Hörfunk-Kampagne für Digital Radio

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Hörfunk-Kampagne für Digital Radio
IMDR unterstützt Programmveranstalter mit Funkspots und
startet gezielte Informations-Kampagne für den Fachhandel
Frankfurt am Main, 21. Februar 2002 – Die Initiative Marketing Digital Radio
(IMDR) setzt ihre bundesweite Kampagne für den neuen Hörfunkstandard
konsequent fort. Nach einer Print-Kampagne und der Schaltung von Werbespots in
öffentlichen Verkehrsmitteln im vergangenen Jahr startet die Initiative jetzt eine
Hörfunk-Kampagne. Bereits seit Ende 2001 laufen die von der IMDR produzierten
Digital Radio-Funkspots erfolgreich bei ihren Airtime-Partnern. Zum Auftakt des
Jahres 2002 stellt die Initiative nun allen Programmveranstaltern in Deutschland
ihre Spots kostenfrei zur Verfügung.
„Mit dieser Maßnahme wollen wir die Programmveranstalter dabei unterstützen, ihre
Hörer gezielt über das Radio der Zukunft, seine Vorteile und die digitalen Programme zu
informieren“, erklärt Helmut Egenbauer, Vorstandsvorsitzender der IMDR. „Um den
Bekanntheitsgrad von Digital Radio bei den Hörern zu erhöhen, ist kein Medium besser
geeignet als der Hörfunk selbst“, so Egenbauer weiter. Die fertig produzierten Funkspots
liegen in Form einer CD einem umfangreichen Digital Radio-Informationspaket bei, das
von der IMDR an die privaten und öffentlich-rechtlichen Programmveranstalter versendet
wird.
Erste Akzente im Massenmarkt durch gezielte Handelskommunikation
Für das Jahr 2002 hat sich die IMDR darüber hinaus zum Ziel gesetzt, erste Akzente im
Massenmarkt zu setzen. „Die Programmvielfalt, die stetig wachsende Netzabdeckung und
die Fülle der Empfangsgeräte zeigt, dass Deutschland für den Wechsel vom analogen zum
digitalen Hörfunk gerüstet ist“, erklärt Michael Daucher, General Manager Digital Radio
bei Grundig und Vorstandsmitglied der IMDR. Daher sei jetzt der richtige Zeitpunkt, den
Handel als zentrale Schnittstelle zum Verbraucher mit dem Digital Radio-Infopaket zu
versorgen. „Unser Ziel ist es, die Fachhändler über die Digitalisierung des Hörfunks, die
neue Technologie und ihre Vorteile zu informieren“, so Daucher. Da die neuesten
digitalen Empfangsgeräte simulcast-fähig seien, d.h. sowohl analoge als auch digitale
IMDR - Initiative Marketing Digital Radio
www.digitalradio.de
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Programme empfangen können, sei die Anschaffung eines Digital Radios nur mit
Vorteilen für den Verbraucher verbunden. Daucher ist der Überzeugung, dass bereits in
drei Jahren mehr digitale als analoge Radioempfänger verkauft werden: „Digital Radio ist
eine Zukunftstechnologie mit großen Wachstumschancen – davon wird der Fachhandel
nachhaltig profitieren.“
Kostenlose Registrierung für Händler im Internet
Kooperierenden Fachhändlern bietet die IMDR darüber hinaus einen besonderen Service:
Jeder Händler, der Digital Radios führt, hat die Möglichkeit, sich kostenfrei im StoreLocator auf www.digitalradio.de registrieren zu lassen. „Unsere zentrale und
konsumentenorientierte Informationsplattform ist die umfangreichste und am häufigsten
besuchte Website zum Thema Digital Radio in Deutschland – für eingetragene
Handelspartner kann das nur von Vorteil sein“, so Daucher.
Aufmerksamkeitsstarkes Informations-Paket
Der Clou an dem Digital Radio-Infopaket ist die besondere Aufmachung: Es kommt in
Form eines silbrig-glänzenden Ufos gleichsam herbeigeflogen. Wie Hanno Tietgens,
Geschäftsführer der verantwortlichen Werbeagentur Büro X (Hamburg) erklärt, sei die
aufgegriffene Space-Thematik als konsequente Fortführung der Schwebe-Motivik aus der
Anzeigenkampagne „Digital Radio ON AIR NOW“ zu verstehen. „Digital Radio eröffnet
eine neue Klang- und Erlebniswelt – die Zukunft ist da“, fasst Tietgens die visuelle
Kernbotschaft zusammen.
Weitere Informationen rund um das Thema Digital Radio finden Sie im Internet unter
www.digitalradio.de. Die zentrale Informationsplattform im Internet bietet neben einem
verbraucherorientierten Serviceangebot zusätzlich aktuelle Pressemeldungen, Bild- und
Videodateien sowie Informationen über Handelspartner, Programme,
Sendernetzabdeckung und Endgeräte.
Kontakt:
Leipziger & Partner
Johannes Podszun
Tel: 069 / 75804 – 419
Fax: 069 / 73 18 72
e-Mail: [email protected]
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