Studie 1 - marktmeinungmensch

Österreichs
Werbelieblinge
2013
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 1.012 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: 11.01.2013 – 18.01.2013
Screening: Alter
Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Incentives: geldwerte Bonuspunkte
Umfang: 72 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Judith Leutgeb
Kontakt: [email protected]
60 Promis in 4 Kategorien:
Sportler
Schauspieler &
Kabarettisten
Musiker & Sänger
Moderatoren
Hermann Maier
Viktor Gernot
Christina Stürmer
Doris Golpashin
Marcel Hirscher
Tobias Moretti
Reinhard Fendrich
Armin Assinger
Benjamin Raich
Nicholas Ofczarek
Wolfgang Ambros
Vera Russwurm
Gregor Schlierenzauer
Roland Düringer
Dagmar Koller
Peter Rapp
Hans Knauss
Robert Palfrader
Petra Frey
Karina Sarkissova
Hans Krankl
Peter Simonischek
Hansi Hinterseer
Mirjam Weichselbraun
Herbert Prohaska
Alfred Dorfer
Udo Jürgens
Alfons Haider
Anna Fenninger
Karl Markovics
Andreas Gabalier
Barbara Stöckl
Jürgen Melzer
Gregor Bloéb
DJ Ötzi
Katrin Lampe
Niki Lauda
Ursula Strauss
Nadine Beiler
Robert Kratky
Markus Rogan
Nina Proll
Simone (Simone Stelzer)
Dominic Heinzl
Toni Polster
Michael Niavarani
Sabine Kapfinger
Kati Bellowitsch
David Alaba
Rudolf Roubinek
Harald Serafin
Andi Knoll
Marlies Schild
Christoph Fälbl
Anna Netrebko
Christoph Grissemann
Felix Baumgartner
Harald Krassnitzer
Hubert von Goisern
Barbara Karlich
Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe:
Basis
1.009
in %
Männlich
491
48,7%
Weiblich
518
51,3%
14 bis 19 Jahre
98
9,7%
20 bis 29 Jahre
175
17,3%
30 bis 39 Jahre
180
17,8%
40 bis 49 Jahre
224
22,2%
50 bis 59 Jahre
189
18,7%
60 bis 69 Jahre
143
14,2%
Allgemeinbildende Pflichtschule
246
24,4%
Lehre / Fachschule
472
46,8%
Matura / Universität
291
28,8%
Geschlecht
Alter
Ausbildungsniveau
Prominente Persönlichkeiten als Testimonial finde ich ...
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
43,9%
45,7%
38,8%
37,5%
30,7%
24,5%
42,8%
36,6%
n=1.009
Mittelwert: 2,82
28,2%
14,1%
8,4%
6,4%
sehr gut
eher gut
mittelmäßig
eher weniger gut
überhaupt nicht gut
[…] Was halten Sie grundsätzlich davon, wenn prominente Persönlichkeiten aus dem öffentlichen Leben
Werbung machen? Würden Sie sagen, das gefällt Ihnen ...
Teaser aus den einzelnen
Kategorien
Bekanntheit von Moderatoren:
Visuelle
Bekanntheit
(Vorlage der
Bilder, ohne
Namen)
korrekte
Namenszuordnung
Namensbekanntheit
(Vorgabe der
Namen, ohne
Bild)
Gestützte
Bekanntheit
(Bild und
Namen)
Basis (n=1.009)
Topf of Mind
Ungestützte
Bekanntheit
Armin Assinger
12,6%
20,3%
74,6%
64,9%
85,9%
86,5%
Peter Rapp
7,4%
12,5%
79,4%
68,4%
80,6%
81,6%
Alfons Haider
0,8%
4,2%
66,6%
50,0%
74,5%
75,1%
Barbara Karlich
5,5%
8,8%
64,8%
45,8%
77,2%
74,3%
Barbara Stöckl
0,2%
2,5%
65,4%
45,3%
74,7%
72,8%
Dominic Heinzl
1,3%
3,1%
61,6%
48,0%
72,8%
71,7%
Mirjam Weichselbraun
6,5%
12,3%
54,6%
39,6%
71,9%
71,2%
Vera Russwurm
0,6%
2,0%
64,1%
47,4%
71,9%
70,9%
Robert Kratky
2,1%
4,0%
51,9%
33,2%
68,6%
69,1%
Kati Bellowitsch
0,4%
0,6%
37,4%
16,7%
44,3%
46,2%
Christoph Grissemann
0,0%
1,3%
28,0%
15,3%
45,9%
45,2%
Andi Knoll
0,4%
1,5%
31,0%
11,8%
50,0%
43,8%
Doris Golpashin
0,5%
1,8%
23,6%
12,1%
37,9%
37,5%
Katrin Lampe
0,0%
0,3%
29,6%
14,5%
35,0%
36,6%
Karina Sarkissova
0,0%
0,0%
26,5%
11,2%
33,2%
35,5%
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahren alt)
Attraktivster Sportler:
Marcel Hirscher
50,3%
29,6%
47,4%
Anna Fenninger
Felix Baumgartner
23,1%
24,9%
18,3%
21,4%
Gregor Schlierenzauer
Marlies Schild
Benjamin Raich
Markus Rogan
David Alaba
Hans Krankl
Hermann Maier
Hans Knauss
Jürgen Melzer
Toni Polster
Herbert Prohaska
Niki Lauda
9,2%
8,2%
68,9%
38,2%
35,4%
19,7%
16,7%
15,6%
18,5%
14,4%
12,1%
12,3%
9,0%
10,6%
9,4%
10,0%
6,6%
9,0%
8,5%
1,8%
5,2%
1,0%
1,9%
Weiblich
Männlich
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen zu? [attraktiv]
Ansprechendste Persönlichkeit aus der Welt des Schauspiels | Präferenz:
Michael Niavarani
18,4%
Roland Düringer
16,4%
Tobias Moretti
13,3%
Harald Krassnitzer
10,5%
Ursula Strauss
6,2%
Robert Palfrader
6,2%
Viktor Gernot
5,7%
Nina Proll
4,5%
Karl Markovics
4,2%
Alfred Dorfer
3,7%
Nicholas Ofczarek
3,3%
Christoph Fälbl
Peter Simonischek
Gregor Bloéb
Rudolf Roubinek
2,8%
2,1%
1,7%
n=937
1,1%
Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt des Schauspiels und Kabaretts spricht Sie alles in
allem am stärksten an?
Besonders gute Meinung aus der Welt der Musik:
n=975
Udo Jürgens
21,9%
Christina Stürmer
21,6%
Männlich: 25,0%
Weiblich: 16,4%
Hubert von Goisern
Reinhard Fendrich
14,1%
Andreas Gabalier
12,0%
Männlich: 17,3%
Weiblich: 7,1%
9,0%
Hansi Hinterseer
Simone (Simone Stelzer)
Zabine Kapfinger
Nadine Beiler
Von keiner der genannten Personen
11,0%
12,0%
15,6%
21,9%
28,0%
41,0%
26,4%
24,0%
24,3%
22,4%
20,4%
12,9%
11,3%
Dagmar Koller
Petra Frey
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
12,0%
DJ Ötzi
Harald Serafin
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
12,6%
Anna Netrebko
Wolfgang Ambros
20,5%
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
7,1%
5,8%
5,2%
4,6%
3,8%
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
Jahre:
3,3%
4,2%
6,9%
10,0%
10,2%
18,0%
2,2%
2,4%
4,6%
4,1%
8,1%
13,7%
2,8%
35,7%
Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich
insgeheim manchmal sagen: "Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne"?
Teaser für
ausgewählte Promis
Eigenschaftszuordnung: Hermann Maier vs. Markus Rogan.
stark/ dynamisch
bodenständig
charismatisch
ehrlich
seriös
nervig
ist ein(e) Trendsetter(in)
langweilig
attraktiv
bieder/ etwas altmodisch
jugendlich
sanft/ sensibel
sexy
34,6%
10,2%
31,7%
5,9%
31,3%
13,2%
30,6%
7,1%
29,9%
10,2%
28,8%
7,4%
8,0%
arrogant
unkonventionell
36,0%
14,9%
interessant
humorvoll
44,4%
10,7%
cool/ lässig
vertrauenswürdig
48,7%
6,3%
natürlich
kompetent
54,7%
16,5%
28,2%
20,7%
65,0%
18,8%
12,3%
18,2%
5,7% 12,4%
11,3%
10,7%
12,6%
2,6% 7,2%
5,9%
6,3%
5,6%
4,7%
5,0%
8,0%
53,8%
31,7%
Hermann Maier (n=876)
Markus Rogan (n=665)
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Sportler und Sportlerinnen zu? […]
Eigenschaftszuordnung: Andreas Gabalier vs. Reinhard Fendrich.
cool/ lässig
jugendlich
50,2%
5,7%
stark/ dynamisch
24,3%
humorvoll
bodenständig
17,7%
unkonventionell
5,3%
arrogant
interessant
attraktiv
charismatisch
vertrauenswürdig
ehrlich
langweilig
kompetent
seriös
6,9%
3,8%
30,5%
29,1%
24,6%
28,7%
25,6%
20,8%
25,0%
17,9%
23,8%
23,5%
natürlich
bieder/ etwas altmodisch
40,5%
12,0%
nervig
sanft/ sensibel
42,5%
26,4%
ist ein(e) Trendsetter(in)
sexy
53,0%
26,3%
32,3%
23,2%
26,4%
22,7%
12,7%
18,9%
26,0%
15,1%
15,7%
15,0%
10,9%
11,6%
16,0%
11,1%
21,3%
10,4%
13,9%
10,2%
9,2%
Andreas Gabalier (n=741)
Reinhard Fendrich (n=855)
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen aus der Welt der Musik zu? […]
Bekannte Werbebereiche | zugeordnete Marken und Unternehmen:
Hans KRANKL
Sky
30,9%
25,1%
Zielpunkt
Wiener Zucker/ Würfelzucker/ Zucker
Lebenmittel/ Lebensmittelkonzern/ Ernährung
Fernsehen/ -sender/ -anbieter/ Kabel-/ TV
Supermarkt/ Supermarktkette
Fußball
PayTV
Sport
Lidl
UPC
Unterhaltung
A1
Versicherung
Sportwetten
Nutella
Media Markt
Kleiderbauer
Handel/ Handelsketten
Bekleidung/ Mode
Medien
Armin ASSINGER
4,8%
4,6%
4,2%
2,9%
2,5%
2,3%
1,5%
1,3%
1,1%
0,8%
0,8%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,4%
n=475
Lagerhaus/ Raiffeisen Lager
56,3%
Raiffeisen/ Raiffeisenbank
7,9%
Hervis
7,0%
Baumarkt/ Baustoffe/ Heimwerken
7,0%
Sport/ Ski-/ -artikel/ -bekleidung
5,0%
Bauhaus
4,1%
Millionenshow/ Show/ "Wer wird Millionär"
3,5%
Bank
1,7%
Hausbau
0,6%
Eybl/ Intersport
0,5%
Baumax
0,5%
Werbung
0,3%
Radio
0,3%
Gartenbau/ Landwirtschaft
0,3%
ORF
0,3%
n=657
[…] Bitte tragen Sie die Bereiche, aus welchen Sie diese Personen aus der Werbung kennen, jeweils in das
Textfeld oberhalb des betreffenden Bildes ein:
Vorstellbare Werbebereiche | Warengruppen:
Nicholas OFCZAREK
Dominic HEINZL
Auto/ Motor
10,7%
Getänke/ Trinken
Literatur/ Bücher
Lebensmittel/ Essen
Alles/ alles mögliche
Bekleidung/ Mode
9,6%
Musik/ -artikel/ -sender
3,6%
Haarfashion/ -gel/ -pflege
3,6%
7,1%
3,6%
3,6%
Sport
2,4%
Bank
2,4%
Auto
2,4%
n=83
n=56
8,9%
Alles
4,8%
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahren alt und kennen die jeweilige Person; es wurden nur jene Nennungen berücksichtigt, die zumindest
2 mal genannt wurden)
[…] Bitte tragen Sie uns die Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen in der Werbung vorstellen können,
jeweils in das Textfeld oberhalb des betreffenden Bildes ein.
Besonders passende Marken | Unternehmen:
David ALABA
Karina SARKISSOVA
L'Oréal
6,1%
5,1%
4,1%
Tanz/ Tanzschule/ Aerobic
3,1%
C&A
3,1%
Beate Uhse
3,1%
n=98
18,4%
Nike
Palmers
Bekleidung/ Kleidung/ Dessous/
Reizwäsche
Adidas
Puma
Red Bull
Fußball
Intersport/ Eybl
Victoria Secrets
2,0%
Schwarzkopf
2,0%
Zara
2,0%
Playboy
2,0%
H&M
2,0%
Frisör
2,0%
Elmayer
2,0%
Sport/ -handel
Puls4
Nivea/ Nivea for Men
Hervis
Milka
Coca cola
Sky
Tourismus/ Tourismus Österreich
McDonald's
Milchschnitte/ Kindermilchschnitte
EAT Ball
EA Sports
Dove
2,0%
Douglas
2,0%
Bipa
2,0%
SOS Kinderdorf
Raiffeisen
Alle
8,6%
4,1%
2,9%
2,9%
2,0%
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
1,2%
1,2%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
n=244
Und zu welcher Marke/zu welchem Unternehmen würden die folgenden Personen Ihrer Meinung nach sehr
gut passen? […]
Gesamt-Rankings
Werbeerinnerung [1].
Niki Lauda
75,5%
Hermann Maier
72,1%
Armin Assinger
67,7%
Mirjam Weichselbraun
55,5%
Hans Krankl
48,4%
DJ Ötzi
41,8%
Toni Polster
38,4%
Robert Kratky
37,2%
Barbara Karlich
36,3%
Benjamin Raich
36,3%
Marlies Schild
33,1%
Hansi Hinterseer
27,6%
Gregor Schlierenzauer
26,7%
Christoph Fälbl
26,0%
Harald Krassnitzer
22,8%
Hans Knauss
21,3%
Robert Palfrader
21,0%
Felix Baumgartner
20,8%
Christina Stürmer
Roland Düringer
16,8%
14,8%
Kennen Sie bereits einige dieser Personen […] aus der Werbung? […]
Werbeerinnerung [2].
Herbert Prohaska
13,2%
Peter Rapp
12,6%
Wolfgang Ambros
6,3%
Dominic Heinzl
6,2%
Andreas Gabalier
11,4%
Katrin Lampe
5,6%
Ursula Strauss
11,3%
Hubert von Goisern
5,5%
David Alaba
11,3%
Nina Proll
4,8%
Vera Russwurm
10,9%
Alfred Dorfer
4,8%
Markus Rogan
10,7%
Andi Knoll
4,6%
Reinhard Fendrich
9,6%
Kati Bellowitsch
4,5%
Dagmar Koller
9,5%
Viktor Gernot
4,3%
Anna Netrebko
9,1%
Simone (Simone Stelzer)
3,9%
Karina Sarkissova
3,7%
Alfons Haider
8,4%
Marcel Hirscher
7,7%
Petra Frey
3,7%
Christoph Grissemann
7,6%
Karl Markovics
3,7%
Barbara Stöckl
7,6%
Doris Golpashin
3,5%
Harald Serafin
7,5%
Jürgen Melzer
3,4%
Tobias Moretti
7,5%
Gregor Bloéb
3,1%
Anna Fenninger
7,4%
Peter Simonischek
2,8%
Nadine Beiler
2,6%
Zabine Kapfinger
2,5%
Udo Jürgens
6,8%
Michael Niavarani
6,6%
Rudolf Roubinek
6,4%
Nicholas Ofczarek
2,0%
Kennen Sie bereits einige dieser Personen […] aus der Werbung? […]
Sympathie (Top 15, quer über die 4 Kategorien):
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung)
Michael Niavarani (n=703)
54,3%
Anna Fenninger (n=492)
49,2%
Gregor Schlierenzauer (n=686)
47,2%
Marcel Hirscher (n=566)
47,0%
David Alaba (n=589)
43,1%
Viktor Gernot (n=563)
41,4%
Mirjam Weichselbraun (n=718)
40,3%
Armin Assinger (n=873)
39,4%
Ursula Strauss (n=409)
36,4%
Kati Bellowitsch (n=466)
36,3%
Roland Düringer (n=727)
35,8%
Tobias Moretti (n=745)
32,6%
Christina Stürmer (n=826)
32,3%
Peter Rapp (n=823)
29,8%
Hermann Maier (n=876)
29,6%
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Personen sympathisch? Bitte bewerten Sie jeweils anhand einer Skala
von "sehr sympathisch" bis "sehr unsympathisch", […]
Coolness (Top 15, quer über die 4 Kategorien):
Marcel Hirscher (n=566)
66,3%
David Alaba (n=589)
65,5%
Gregor Schlierenzauer (n=686)
63,6%
Felix Baumgartner (n=787)
58,3%
Robert Kratky (n=697)
56,1%
Christina Stürmer (n=826)
54,6%
Andi Knoll (n=442)
54,3%
Andreas Gabalier (n=741)
53,0%
Roland Düringer (n=727)
52,1%
Armin Assinger (n=873)
51,0%
Kati Bellowitsch (n=466)
50,4%
Christoph Grissemann (n=456)
48,7%
Viktor Gernot (n=563)
48,7%
Michael Niavarani (n=703)
Mirjam Weichselbraun (n=718)
48,1%
40,9%
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen zu? […]
Vertrauenswürdigkeit (Top 15, quer über die 4 Kategorien):
Barbara Stöckl (n=735)
45,7%
Peter Simonischek (n=369)
43,9%
Armin Assinger (n=873)
43,6%
Marcel Hirscher (n=566)
Peter Rapp (n=823)
40,6%
40,2%
Karl Markovics (n=603)
39,8%
Harald Krassnitzer (n=693)
39,7%
Benjamin Raich (n=667)
39,1%
Hans Knauss (n=510)
38,4%
Gregor Schlierenzauer (n=686)
38,3%
Marlies Schild (n=620)
37,9%
Vera Russwurm (n=715)
36,9%
Tobias Moretti (n=745)
36,9%
Udo Jürgens (n=839)
36,2%
Herbert Prohaska (n=762)
36,1%
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen zu? […]
Rückfragen | Feedback | Kontakt.
Thomas Schwabl, Mag.
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+43 (0)2236 – 205 886
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