ICA Blogmarketing Konferenz 150929

Blogmarketing, Storytelling
- die moderne PR
Worauf kommt es beim
Storytelling an?
Albin Sikman
Geschäftsleiter ICA
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AGENDA
AGENDA
WAS IST BLOG MARKETING?
Ein Blog (Abk. für Web Log) ist ein elektronisches Tagebuch im Internet. Im Gegensatz zu
einer Homepage, werden Blogs laufend und regelmäßig durch neue Beiträge aktualisiert.
WAS IST BLOG MARKETING?
WAS IST BLOG MARKETING?
Blog Marketing kann entweder die Monetarisierung von Blogs durch Werbeeinblendungen
beschreiben oder aber Teil des Content Marketing sein. Im zweiten Fall bieten Blogger z.B.
Unternehmen ihren Blog als Veröffentlichungsplattform für Blogbeiträge an oder schreiben
Beiträge in deren Auftrag.
Beim Content Marketing werden Online-Inhalte (Text, Bilder, Videos, Grafiken) verwendet
um der Zielgruppe folgendes zu liefern:
● Information
● Bildung
● Unterhaltung
● Inspiration
CONTENT MARKETING STRATEGIE (3 SCHRITTE)
Content Conception: Welcher Content soll, wann, in welcher Form und wo
veröffentlicht werden + Definition der Ziele, die mit der Publikation verfolgt
werden sollen.
Content Production: Recherche zu den definierten Themen, und darüber die
passenden Geschichten schreiben. Texte von Bloggern/Storytellern schreiben
lassen, da diese einen neutralen Blick auf die Themen haben (+ höherer Trust).
Content Seeding: Streuen und Verbreiten auf diversen Social Media Kanälen
erhöht die Sichtbarkeit im Netz und somit die Reichweite.
WAS BRINGT CONTENT MARKETING?
● Verbesserung des Suchmaschinen Rankings
● Durch wertvolle Backlinks und relevante Keywords → positive SEO Effekte
● eWOM (electronic Word-of-Mouth) → Mehr Besucher/Traffic auf Zielseite → Viralität
● Interaktion/Dialog mit Kunden → hochwertiges Feedback (= Marktforschung)
● Erfolgsmessung möglich
● “sympathische” und authentische Art und Weise eine neue Zielgruppe anzusprechen
● Im Gegensatz zu Newsseiten haben Blogs meist eine subjektive Haltung und sorgen
für eine hohe Affinität bei den Lesern, die sich mit den Inhalten identifizieren können
WAS BRINGT CONTENT MARKETING?
● Langfristiger Content
Pay-Per-Click Anzeigen
Man erhält nur Besucher für die man direkt bezahlt
Quelle: www.linkbird.com
vs.
Content Marketing
Man erhält einen langfristigen (nachhaltigen) Traffic
AGENDA
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
Tendenz zur MOBILITÄT - Das WO und WANN ist nicht mehr entscheidend
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
Tendenz zur DIGITALISIERUNG - Wir bauen uns unsere virtuelle Welt
● Facebook statt Wirtshaus
● YouTube statt Kino
● Online Shopping statt Fachgeschäft
● Wikipedia statt Bibliothek
● Google Maps statt Landkarten
● iTunes statt Plattenladen
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
Quelle: www.internetlivestats.com
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
Tendenz zum DIALOG
TENDENZEN UND ONLINE TRENDS
Tendenz zur INFORMATIONS-ÜBERFLUTUNG
● ZUVIEL penetrante Werbung
● ZUVIEL Produkte
● ZUVIELE Optionen
“Wenn die Welt da draußen immer komplizierter wird,
sehnen sich die Menschen nach etwas Einfachem.”
AGENDA
WAS IST STORYTELLING?
Laut Wikipedia: „Storytelling (deutsch: „Geschichten erzählen“) ist eine Erzählmethode,
mit der explizites, aber auch implizites Wissen in Form einer Metapher weitergegeben
und durch Zuhören aufgenommen wird. Die Zuhörer werden in die erzählte Geschichte
eingebunden, damit sie den Gehalt der Geschichte leichter verstehen und eigenständig
mitdenken. Das soll bewirken, dass das zu vermittelnde Wissen besser verstanden und
angenommen wird.“
● Prägung und Veränderung
WORAUF KOMMT ES BEIM STORYTELLING AN?
Es geht beim Storytelling nicht um die Suche nach dem Buy Button,
sondern darum, auf altes Wissen zuzugreifen.
WORAUF KOMMT ES BEIM STORYTELLING AN?
WORAUF KOMMT ES BEIM STORYTELLING AN?
★ Konflikt
★ Authentizität
★ Publikum
WORAUF KOMMT ES BEIM STORYTELLING AN?
Zentrale Botschaft
Urgeschichte: Basiert die Geschichte auf einer Urgeschichte (z.B. Gut gegen Böse).
Prägungsstärke: Ähnliche Geschichten in der Kindheit des Lesers oder Ersterlebnis.
Andockstellen: In Geschichtensammlung (Märchen) oder im Repertoire von Hollywood.
Ende: Offenes Ende (eigene Geschichte weiterspinnen, oder Fortsetzungsgeschichte)
Brainscripts: Der Leser versteht, was in der Geschichte „gespielt wird“. Vermitteln ein
Gefühl von Integration, haben eine Sogwirkung, der Leser fühlt sich als Teil Geschichte.
Bestimmte Techniken: z.B. Heldengeschichte, Ritter Geschichte, “Du” Perspektive, etc.
WORAUF KOMMT ES BEIM STORYTELLING AN?
KEINE “kalten” Daten/Fakten und “trockene” Theorie.
sondern
⇒ Die Botschaft in eine unterhaltsame,
berührende und leicht verständliche
Geschichte verpacken und verbreiten.
“Geschichten bewegen Menschen zum
Handeln (weitererzählen).”
DIE 5 HÄUFIGSTEN FEHLER
1. Keine klare Position und keine relevante Botschaft
2. Zu wenig Erkenntnisse über die Zielgruppe
3. Langweilige oder nutzlose Information
4. Zu werbelastige Inhalte
5. Zu wenig Konsequenz in der Kommunikation
BEISPIELE FÜR STORYTELLING
BEISPIELE FÜR STORYTELLING
WARUM STORYTELLING?
Quelle: www.internetlivestats.com
WARUM STORYTELLING?
AGENDA
G’SCHICHTEN.COM
Marina Rehfeld
Online Marketing / Presse
und 15 Storyteller
G’SCHICHTEN.COM
G’schichten.com ist ein mandantenfähiges Blog-Portal, wo zu verschiedenen Themen,
Produkten, Anlässen und auch Mitbewerbern interessante Geschichten geschrieben und
in Sozialen Medien verbreitet werden.
G’SCHICHTEN.COM
G’schichten die “picken” bleiben
G’SCHICHTEN.COM - STRUKTUR
G’SCHICHTEN.COM - WORKFLOW
1. Briefing
2. Workshop
3. Konzeption und Planung
4. Umsetzung und Betreuung
5. Mehrwert schaffen durch Verteilung
6. Erfolgskontrolle und Monitoring
STORYTELLING OPTIMAL GESTALTEN - CONTENT
● Zielgruppe identifizieren und Ziel definieren
● Titel erstellen: Sollte Aufmerksamkeit erregen (“Eyecatcher”) und SEO optimiert sein
● Herzstück = CONTENT → Geschichte schreiben: Einleitung + Hauptteil + Fazit
● Partner einbinden: Netzwerk und Kanäle der Partner für die Verteilung nutzen
● Links einbinden
● Beitrag visualisieren
STORYTELLING OPTIMAL VERTEILEN
● Verteilen bei den Partnern über deren Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram, etc.)
● Aktiv verteilen (Zeitpunkt, Keywords und Hashtags) - mehrmals, aber ohne zu nerven
● In Gruppen und Communities posten (regelmäßig nach neuen Seiten suchen)
● Mitarbeiter und Kollegen für die Verteilung nutzen und mit Portalen vernetzen
● Kommentare schreiben und auf Kommentare reagieren
● Bezahlte Facebook Kampagnen
● E-Mail und Newsletter
AGENDA
PRAXISBEISPIEL 1
Partner einbinden und für die Verteilung nutzen
PRAXISBEISPIEL 2
Brisanz eines Themas nutzen und andere dabei positiv erwähnen
PRAXISBEISPIEL 3
Kombination aus Google AdWords und Storytelling
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PRAXISBEISPIEL 4
Markt Analyse im Vorfeld einer Pressekonferenz
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit