Katzennahrung Report

Katzennahrung
Report
August 2016
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode:
• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument:
• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Sample-Größe:
• n=1.107 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum:
• 28.06.2016 – 11.07.2016
• Alter, Besitz von zumindest einer Katze, Entscheidungsträger bzgl. des
• Einkaufs von Katzennahrung; tlw. vorselektierte Panelisten
Screening:
Grundgesamtheit:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Incentives:
• geldwerte Bonuspunkte
Umfang:
• 52 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung:
Kontakt:
Investitionskosten:
• Marketagent.com, Lisa Eberhardsteiner, MSc
•
[email protected]
• € 1.790,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
2
Katzennahrungsmarken im Test:

animonda

HAPPY CAT

PURINA ONE

Bianca

Hill's

real nature

BIO PLAN

IAMS

Ricki

clever

kitekat

ROYAL CANIN

Dein Bestes

Kitty DELUXE

SELECT GOLD

Dreamies

Kitty‘s CUISINE

Shah

Eukanuba

Molly

Sheba

felix

MultiFit

Topix

fit+fun

PERFECT FIT

Vitakraft

Friskies

PREMIERE

whiskas

GOURMET

PRO PLAN
3
3
Erkenntnisinhalte:

Bekanntheit von Katzenfutter-Marken (top-of-mind, spontane, gestützte)

Kunden- bzw. Tiertypologie (Katzenanzahl, Herkunft, Alter, Gewicht, Haltungsform)

Image-Marken-Bewertung (sympathisch, traditionsreich, cool/trendig, modern,
exklusiv, international, etabliert in Österreich, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ/
zukunftsorientiert, erfolgreich, zeigen soziales Engagement, hebt sich von anderen
positiv ab, liegen Katzen am Herzen)

Image-Produkt-Bewertung (haltbar, Preis-/Leistungsverhältnis, sicher, qualitativ,
Angebot an Sorten/Geschmacksrichtungen, auf Bedürfnisse abgestimmt, orientiert sich
an neusten wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich)

Gesamtimage

Katzenfutter-Präferenzen (gekaufte Marken, Lieblingsmarke, Vermissen von Marken,
Variation Marken, Fütterungshäufigkeit, Sorten/Geschmacksrichtungen,
Variation Sorten, Arten, Verhältnis Fertig-/Frischnahrung,
Verhältnis Nass-/Trockenfutter, Verpackungsart)

Kaufverhalten (Kaufort, Packungsanzahl, Ausgaben, Kaufkriterien)
4
4
37% haben ihre Katze(n) von Freunden/ Bekannten/ Verwandten.
Bezugsquellen der Katzen
37,0%
Von Freunden/ Bekannten/ Verwandten bekommen/ gekauft
28,1%
Bauernhof
18,2%
Gefunden/ Zugelaufen
12,9%
Tierheim
Über Inserat im Internet/ Zeitung
6,2%
Züchter
5,9%
5,3%
Über Tierschutzorganisation
4,4%
Eigenzüchtung
Tierarzt
Tierhandlung
Tiermesse/ -ausstellung
Sonstiges
Weiß ich nicht
2,3%
1,3%
0,1%
1,8%
n=1.107
0,1%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung)
Woher haben Sie Ihre Katze(n)?
5
Mehr als 4 von 10 Katzen werden (eher) im Haus / in der Wohnung gehalten.
Haltung der Katzen
43,5%
34,8%
n=1.107
9,5%
9,4%
2,9%
Ausschließlich im Haus/
in der Wohnung
Eher im Haus/
in der Wohnung
Sowohl als auch
Eher im Freien/ im Garten/
im Stall
Ausschließlich im Freien/
im Garten/ im Stall
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung)
Wo wird/werden Ihre Katze(n) gehalten? […]
6
Die 10 einflussreichsten Kriterien beim Kauf von Katzennahrung:
Entscheidende Kriterien beim Einkauf von Katzennahrung
68,9%
Akzeptanz durch die Katze
55,6%
Preis
47,4%
Verträglichkeit
39,1%
Preisaktion
32,9%
Sorten-/ Geschmacksvielfalt
30,2%
Ist in Geschäften erhältlich, in denen ich auch sonst einkaufe
Natürliche Zutaten/ Verzicht auf Chemie
26,9%
Optimale Verpackungsgröße
26,7%
23,9%
Inhaltsstoffe abgestimmt auf die Bedürfnisse der Katzen
n=1.107
23,7%
Praktische Verpackung
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung)
Welche der folgenden Kriterien haben beim Kauf von Katzennahrung einen Einfluss auf Ihre Entscheidung?
7
Die 10 beliebtesten Sorten / Geschmacksrichtungen:
Kauf folgender Sorten/ Geschmacksrichtungen
75,9%
Huhn
60,7%
Rind
Lachs
46,2%
Pute
45,8%
Truthahn
38,2%
Kaninchen/ Hase
37,8%
36,1%
Kalb
32,4%
Ente
31,5%
Wild
n=1.107
29,2%
Lamm
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung)
[…] Welche Geschmacksrichtungen bzw. Sorten kaufen Sie bevorzugt?
8
Die 10 (von 32) traditionsreichsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung)
45,9%
whiskas (n=1.070)
38,5%
kitekat (n=1.014)
30,3%
Sheba (n=1.009)
24,7%
ROYAL CANIN (n=701)
20,3%
felix (n=951)
20,0%
GOURMET (n=846)
Eukanuba (n=432)
17,7%
Hill's (n=142)
17,6%
Friskies (n=685)
17,5%
16,1%
IAMS (n=216)
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Katzennahrungsmarken als traditionsreich? […]
9
Die 10 (von 32) exklusivsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung)
41,6%
ROYAL CANIN (n=701)
37,7%
real nature (n=157)
36,1%
IAMS (n=216)
35,2%
Sheba (n=1.009)
31,9%
GOURMET (n=846)
Eukanuba (n=432)
30,4%
Hill's (n=142)
30,4%
animonda (n=131)
30,2%
PURINA ONE (n=644)
29,8%
SELECT GOLD (n=340)
29,7%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Wie würden Sie die Exklusivität folgender Katzennahrungsmarken bewerten? […]
10
Die 10 (von 32) natürlichsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr natürlich" (5-stufige Skalierung)
38,0%
real nature (n=157)
24,7%
animonda (n=131)
20,5%
BIO PLAN (n=110)
20,0%
ROYAL CANIN (n=701)
17,0%
PURINA ONE (n=644)
15,7%
HAPPY CAT (n=169)
IAMS (n=216)
15,4%
SELECT GOLD (n=340)
15,2%
PRO PLAN (n=172)
14,8%
Eukanuba (n=432)
14,7%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Wie würden Sie die Natürlichkeit der Produkte folgender Katzennahrungsmarken bewerten?
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Die Hälfte der Befragten besitzt nur eine Katze.
Anzahl der Katzen
51,8%
34,2%
n=1.107
8,0%
1 Katze
2 Katzen
3 Katzen
3,2%
2,8%
4 Katzen
Mehr als 4 Katzen
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung)
Wie viele Katzen besitzen Sie insgesamt?
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about
Marketagent.com
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About Marketagent.com ...
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
730.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand August 2016, plus 350 pro Tag) ist
ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, Post AG, ÖAMTC, Claro, OMV, Coca-Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com ...
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in mehr als 20 Ländern angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen
Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites,
den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema,
Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests
auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Lisa Eberhardsteiner, MSc
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 28
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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