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neue verpackung> 12.2004
branche> Kosmetik
Die Faltschachtel, die
Edelmann für „About
Men“ von bruno banani konstruiert hat,
scheint allen Gesetzen
der Schwerkraft zu
trotzen und hat dabei
zugleich den eleganten Glasflakon fest im
Griff.
Trends bei Kosmetikverpackungen
Philosophie, Produkt und
Faltschachtel als Einheit
Unternehmensphilosophie, Produkt und Verpackung bilden in der
Kosmetikindustrie zunehmend eine Einheit. „Auffallen um jeden
Preis“ scheint die Devise zu lauten. So verwundert es nicht, dass vor allem spezielle
Oberflächenveredelungen und außergewöhnliche Formen bei Verpackungen voll im
Trend liegen. Die Faltschachtel bietet
hier mannigfaltige Designmöglichkeiten in Form, Farbe und Veredelung.
Das etwas andere Verpackungsdesign von „Shared Water“
ist an einen Bilderrahmen angelehnt. Eine große Fensterstanzung an der Vorderseite gibt den Blick frei auf ein
Fotomotiv von Michel Comte, das austauschbar ist.
neue verpackung> 12.2004
> „Die Kunden verlangen zunehmend
Differenzierungsmöglichkeiten bei Verpackungen, um diese perfekt auf die
Zielgruppe und das Produkt abzustimmen“, erklärt Stefan Mücksch, Vertriebsleiter Kosmetik-Verpackungen Deutschland der Carl Edelmann GmbH & Co. KG.
Um diese realisieren zu können, investiert Edelmann kontinuierlich in neue
Technologien. „Ob Verpackungsentwicklung in 3D, CTP, Offset- oder Tiefdruck,
verschiedenste Kaschierungen, Prägungen mit oder ohne Folie – nur wer auf
dem neuesten Stand der Technik ist,
kann die immer spezieller werdenden
Wünsche der Kunden auch in die Tat
umsetzen“, betont Mücksch.
Preise für ausgefallene Ideen
Die Investitionen haben sich für Edelmann bereits ausgezahlt: Zwei von den
Heidenheimern entwickelte Verpackungen konnten dieses Jahr Preise gewinnen. So wurde die ausgefallene Verpackungslösung für „bruno banani
About Men“ beim diesjährigen Pro
Carton/ECMA Wettbewerb in der Kategorie „Schönheit und Kosmetik“ ausgezeichnet. Die von Edelmann für
Aromatherapy Associates entwickelte
Verpackung wurde für ihr besonderes
Design beim Deutschen Verpackungswettbewerb 2004 ausgezeichnet. Vor al-
Kosmetik
<branche
lem das in die Faltschachtel eingezogene Textilband hatte es der Jury angetan.
Sie betonte, dass sich die Kosmetikverpackung perfekt zum Verschenken eigne
– „hochwertig, schlicht und passend
zum Corporate Design von Aromatherapy.“ Diese Ansicht muss die Jury der
„WorldStar Packaging Competition“ geteilt haben: Die Faltschachtel für Aromatherapy Associates gewann in diesem
Jahr auch dort einen Award.
Die besondere Verpackung für den
Fotografen
Auch für die Pflegelinie „Shared Water“
des Schweizer Fotografen Michel Comte
hat Edelmann eine ganz besondere Verpackungslösung entwickelt. Das Verpackungsdesign des edlen Wassers ist
an einen Bilderrahmen angelehnt. Eine
große Fensterstanzung an der Vorderseite gibt den Blick frei auf ein Fotomotiv
von Michel Comte. Innerhalb der Verpackung wird über dem fixierten Flakon
zusätzlicher Raum für drei weitere Fotos
geschaffen, die jeder Packung beigelegt
werden. Die in der Verpackung enthaltene Halbkugel, in der sich das „Wasser“
befindet, wurde mit einer separaten Einlage sowie mit einer am Faltschachtelverschluss hängenden Fixierlasche geschützt. Dieses Projekt zeigt eindrucksvoll, wie Hersteller, Produkt und Ver-
Metallische Farben durch Druck auf glänzende Silberfolie: Die von Edelmann entwickelte Verpackung für L’Oréal Color Pulse.
packung zu einer harmonischen Einheit
verschmelzen können.
Neben der Form bleibt die Oberfläche entscheidendes Kriterium. Dabei
gibt es mehrere Alternativen für spezielle Oberflächenveredelungen. „Das Aufbringen metallisch wirkender Farben auf
matte oder glänzende Silberfolien ist eine Variante, die oft eingesetzt wird“, beschreibt Thomas Ruoff, Vertriebsleiter Internationale Kosmetik bei Edelmann, einen Trend. Eine solche Materialvariante
hat das Heidenheimer Unternehmen für
L’Oréal realisiert. Für das Produkt „Color
Pulse“ wurde eine neue Verpackungsform entwickelt, die auf metallisierter
Polyesterfolie im Offset bedruckt wer-
„Vial Cards“ und die Lust auf mehr
Vial Cards – zu deutsch: Flakon-Kärtchen – sollen vor allem eines vermitteln: Lust auf mehr. Die Faltkartons mit eingesiegelter Parfumprobe bieten optimale Möglichkeiten, um kurze Produktbotschaften zu platzieren und gleichzeitig die Sinne anzusprechen. Die Edelmann-Gruppe verfügt über jahrelange Erfahrungen in diesem sehr speziellen Segment. So wurden in
letzter Zeit die Möglichkeiten zur Herstellung von Vial Cards
bei der französischen Tochtergesellschaft LA SPIC ausgebaut.
Allein für die L’Oréal-Gruppe werden dort pro Jahr etwa 40 Millionen Einheiten gefertigt. Der Kosmetik-Marktführer sichert
sich so eine einheitliche technische Basis für alle Marken. Auch
bei Edelmann in Deutschland wird vor allem Wert auf den FullService-Gedanken gelegt. Kunden wie Procter & Gamble, Unilever oder die Wella Gruppe werden rundum betreut: Dazu ge-
Sechsfarbig gedruckt,
mit Lack auf Vorderund Rückseite: Vial
Card für Armani oder
Probe von Mont
Blanc: einfarbiger Offsetdruck und Prägefoliendruck in Silber und
Rosé. Erst rubbeln,
dann riechen.
hört nicht nur die Beschaffung der einzelnen Komponenten
wie Glasflakons, Verschlüsse, Einlagen und verschiedene Accessoires sondern auch Serviceleistungen wie Befüllen, Aufrichten, Verschließen und Dekorieren. Die Gesamtverantwortung liegt dabei bei Edelmann, der Kunde hat nur einen Ansprechpartner.
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Abgestimmt auf die
Persönlichkeit und Ästhetik einer der führenden Modedesigner
unserer Zeit: die
rhombusförmigen Verpackungen der Carl
Edelmann GmbH &
Co. KG für Yohji Yamamoto.
granen Struktur- und Reliefprägungen
an Bedeutung. So hat Edelmann für den
japanischen Modeschöpfer Yohji Yamamoto eine Faltschachtel-Kreation entwickelt, die sich dem Flakon nahezu perfekt anpasst. Die Außenseite ist mit
Strukturprägung und Prägefoliendruck
versehen. Ein außergewöhnliches Detail
eröffnet sich selbst im Inneren der Verpackung: Die glatten Innenseiten sind
mit farbigen Motiven versehen und mit
einer Glanzlackierung veredelt.
Die Trends aktiv mitgestalten
den kann. Der mehrfarbige Druck auf
dem mit glänzender Silberfolie kaschiertem Karton gibt der Verpackung zusammen mit dem verwendeten Glanzlack
das knallig metallische Aussehen, das
wie das Produkt das Lebensgefühl junger Frauen exakt trifft. Eine weitere beliebte Form der Veredelung ist der Einsatz von stark reflektierenden Hologrammfolien. Für „Herbal Essences“ von
Clairol, das für eine freche, brillant glänzende Haarfarbe sorgen soll, war diese
Technik genau das Richtige“, betont Ruoff. Die technische Raffinesse bei dieser
schwierigen Verpackungsgestaltung
war ein partieller Prägefoliendruck mit
einer speziellen Hologrammfolie, die
passgenau in lasierenden Grüntönen
bedruckt wurde.
Ein weiteres Mittel der Oberflächenveredelung sind Perlmutteffekte durch
Iriodinlackierungen. Bei der Verpackung
von „Touch of Pink“, dem neuen Damen-
duft von Lacoste, wendete Edelmann
diese Technik partiell an. Durch und
durch pink ist gemäß dem Namen auch
die Verpackung. Nicht nur außen machen diverse Pinktöne in Hochglanzlack
die Faltschachtel zum knalligen Erlebnis,
selbst im Inneren setzt sich der Farbenrausch in Pink fort. Bei der im UV-Offsetdruck produzierten Verpackung wurden
ausschließlich verschiedene Pinktöne
kombiniert. Durch die konkaven, perlmutt-schimmernden Seitenflächen mit
gleichzeitiger Tiefenprägung wird die
taillierte Form des Flakons geschickt angedeutet. Die Iriodinlackierung kann jedoch auch im Tiefdruck aufgebracht
werden – auf diese Art veredelte Edelmann zuletzt die Duftneuheiten von
„Gerry Weber“ und „Tom Tailor“ für Cosmopolitan Cosmetics.
Nicht zuletzt gewinnen haptische Effekte durch den Einsatz ungestrichener
naturmatter Kartonqualitäten mit fili-
Neben der Produktion bietet Edelmann
auch die Designumsetzung im eigenen
Pre Press-Bereich an. „Dort erstellen wir
mit dem Kunden Andruckvarianten auf
Produktionsanlagen und Originalmaterial“, so Wolfram Hahn, zuständig bei
Edelmann für neue Projekte im Premiumbereich. Zudem gehören auch Konfektionierung oder die Veredelung von
Verpackungsteilen aus anderen Materialien wie der Faltschachtel zum FullService Angebot. „Um zusätzlich Trends
selbst zu gestalten, optimieren wir unsere Produktionsverfahren ständig weiter“, betont Hahn. Davon können sich
Kunden auf der neuen Edelmann Promotionskassette „CETOUCH 2“ selbst
überzeugen. Dort finden sie unter vielen
ausgefallenen Beispielen auch ein mit
echtem Stoff kaschiertes Material mit
feiner Goldprägung oder einem partiell
aufgeprägten Stoffband. „Es gibt in der
Branche eigentlich nichts, was es in der
Zukunft nicht geben kann“, schließt
Hahn.>|
Erst rubbeln, dann riechen
Da alle Sinne des potenziellen Käufers angesprochen werden
sollen, spielt gerade bei der Präsentation von Kosmetikprodukten zunehmend auch die Nase eine Rolle. Auch in der Faltschachtelindustrie wird nach Innovationen gesucht, die diesen
Anspruch realisieren können. Edelmann bietet seinen Kunden
gemeinsam mit einem Spezialisten bei der Mikroverkapselung
von flüssigen, nicht wasserlöslichen Stoffen eine Lösung an,
die Duftstoffe auf Verpackungen bringt. Bei dem Verfahren
werden diese in mikroskopisch kleine Kapseln verpackt und
hermetisch konserviert. Durch mechanische Einwirkung wie
Reiben, Drücken, Schneiden oder Kratzen können die Inhaltsstoffe gezielt freigesetzt werden. Edelmann nutzt diese Technik, indem die Duftkapseln dem Lack beigemischt und auf die
Faltschachteln übertragen werden. Durch Rubbeln kann der interessierte Käufer schon am Regal die Kapseln aufbrechen und
den sich entfaltenden Duft testen.