PRESSEMITTEILUNG PUMA beendet sein erstes

PRESSEMITTEILUNG
PUMA beendet sein erstes Volvo Ocean Race als zweiter Sieger
St. Petersburg/Herzogenaurach, Deutschland, 28. Juni 2009 – “il mostro” – die
Segelyacht des Sportlifestyle-Unternehmens PUMA – und die PUMA Ocean Racing Crew haben
am 27. Juni 2009 in St. Petersburg/Russland nach einem neun Monate dauernden Rennen als
zweiter Sieger die Ziellinie des Volvo Ocean Races, des „Mount Everest des Segelns“, überquert.
Das Volvo Ocean Race ist eine Segelregatta, die insgesamt über 37.000 Seemeilen (68.524 km)
einmal um die ganze Welt führt und zu den härtesten Herausforderungen im Sport zählt.
“Wir freuen uns sehr über diesen Erfolg, den PUMA bei seiner ersten Teilnahme am Volvo
Ocean Race erzielt hat und gratulieren der PUMA Ocean Racing Crew zu einem sensationellen
zweiten Platz, den sie in einem spannenden und aufregenden Rennen erkämpft hat,“ sagte
Jochen Zeitz, Vorstandsvorsitzender der PUMA AG. „PUMAs Teilnahme am Volvo Ocean Race
war die innovativste Marketingkampagne, die das Unternehmen jemals lanciert hat. Es war ein
erfolgreicher Startschuss für unsere neue Produktkategorie Segeln und die Investitionen in das
Rennen haben sich mehr als ausgezahlt. Die Abverkäufe der Volvo Ocean Race Merchandising
Kollektion von PUMA haben unsere Erwartungen übertroffen.“
Skipper Ken Read sagte: “Dieses Rennen war eine einzigartige Reise für das gesamte PUMA
Ocean Racing Team. Es fühlt sich an, als ob es Jahre her ist, seitdem wir PUMAs Teilnahme am
Volvo Ocean Race im März 2007 angekündigt haben. Und jetzt sind wir hier – nachdem wir
insgesamt 50.000 Meilen gesegelt sind, mit unserem Boot in zehn Ländern angelegt haben und
den Preis für den zweiten Platz erhalten haben. Es war ein absoluter Traum. Und es war mehr
als nur ein Segelrennen. Jede Mannschaftsleistung steht und fällt immer mit jedem einzelnen
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Athleten. Und wir haben die besten Leute, die mir jemals im Segelsport begegnet sind. Durch
das PUMA Ocean Racing Team und die zahlreichen Veranstaltungen in den verschiedenen
Anlaufhäfen hat PUMA Hunderttausende von neuen Fans für den Segelsport gewinnen können
und ich bin überzeugt, dass sich der Sport seitdem für immer verändert hat.“
Mehr als 5 Millionen Zuschauer besuchten die Volvo Ocean Race-Events zwischen den einzelnen
Etappen des Rennens und erlebten die „il mostro“, die PUMA City und PUMAs innovative
Marketing-Initiativen live vor Ort. Über 44.000 Kunden und PUMA-Mitarbeiter hatten die
Möglichkeit, vor Beginn des Rennens oder während der Zwischenstopps auf einer PUMA-Yacht
mitzusegeln.
PUMAs aufsehenerregende Segelyacht “il mostro”, die innovativen PUMA-Segelkollektionen, die
Marketing-Initiativen in den jeweiligen Anlaufhäfen, die PUMA City und der Erfolg des PUMA
Ocean Racing Teams haben ein enormes Medieninteresse hervorgerufen, wodurch sich die
Investitionen in das Rennen mehr als ausgezahlt haben. Der erzielte Gegenwert der MedienBerichterstattung beläuft sich auf rund $40 Millionen.
PUMA nutzte die Zwischenstopps des Rennens in den elf Anlaufhäfen dazu, seine
umfangreichen und innovativen Marketingkonzepte umzusetzen. Während der Aufenthalte in
Alicante, Kapstadt, Cochin in Indien, Singapur, Qingdao in China, Rio de Janeiro, Boston,
Galway in Irland, Marstrand in Schweden, Stockholm und St. Petersburg positionierte sich PUMA
nicht nur als Segelmarke, sondern präsentierte dabei auch andere PUMA-Produktkategorien im
Rahmen von Presseveranstaltungen mit verschiedenen PUMA-Athleten und anderen Stars.
Durch diese Initiativen hat PUMA ganz neue Akzente für den weiter wachsenden Segelsport
gesetzt. Es gelang dem Unternehmen dabei, den eher als exklusiv geltenden Sport einer breiten
Masse von Fans und Verbrauchern zugänglich zu machen und somit auf PUMA-typische Weise
auch den Spaß am Sport zu vermitteln.
Das Volvo Ocean Race bot die perfekte Plattform, um die PUMA Performance und Lifestyle
Segelkollektionen in den Markt einzuführen und neue Zielgruppen zu erschließen. Die
Segelkollektionen umfassen Textilien, Schuhe und Accessoires im maritimen Stil – angefangen
bei funktioneller Segelausrüstung bis hin zu Lifestyle-Mode. Die PUMA Performance
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Segelkollektion wurde in enger Zusammenarbeit mit dem PUMA Ocean Racing Team entwickelt
und getestet und von dem Team während des gesamten Rennens getragen. Jedes einzelne Teil
der Ausrüstung, Textilien, Schuhe und Accessoires, das die Teammitglieder während des
Rennens an Land sowie an Bord bei extremen Wetterbedingungen getragen haben, wurde von
PUMA entwickelt und hergestellt. Damit konnte PUMA erneut sein Know-How im PerformanceBereich und in der neuen Produktkategorie Segeln, die das Unternehmen in kürzester Zeit ganz
neu aufgebaut hat, erfolgreich unter Beweis stellen. Die PUMA Lifestyle-Segelkollektionen sind
seit Beginn des Jahres 2008 im Handel erhältlich.
Mit dem Eintritt in den Segelsport ergeben sich für PUMA weitere Möglichkeiten, in andere
Kategorien, wie beispielsweise den Outdoor-Bereich, einzusteigen. Das Volvo Ocean Race
fungierte dabei als perfekter Test für PUMAs Outdoor-Produkte, da die PUMA Ocean Racing
Crew auf Textilien und Schuhe angewiesen war, die extremen Wetterbedingungen – von
Eiseskälte bis hin zu brütender Hitze – standhalten.
Das
Volvo
Ocean
Race
bot
PUMA
zudem
die
Möglichkeit,
seine
Expertise
im
Einzelhandelsgeschäft gezielt zu nutzen. Die mobile Container-Stadt PUMA City bot den
Besuchern des Rennens in den jeweiligen Anlaufhäfen ein einzigartiges, innovatives
Einkaufserlebnis. Die Verkaufszahlen von PUMA-Produkten in der PUMA City übertrafen die
Erwartungen, nachdem an einem einzigen Tag in Boston mehr Produkte verkauft wurden als
jemals in einem PUMA-Store weltweit.
PUMA City ist ein architektonisch beeindruckendes, mobiles Gebäude, das das PUMA Ocean
Racing Team zu den Anlaufhäfen in Alicante und Boston begleitete, um dort die Besucher des
Rennens zu empfangen, Events durchzuführen und die PUMA-Segelkollektionen zum Verkauf
anzubieten. Auf einer modernen Verkaufsfläche konnten Kunden die PUMA Segel-, Motorsport-,
Urban Mobility-, PUMA Archives- und die Volvo Ocean Race Merchandise-Kollektionen in den
Häfen kaufen. Für das Design der Container-Stadt wurde PUMA mit dem Travel + Leisure 2009
Design Preis für die innovativste Retail-Fläche vom amerikanischen Magazin Travel + Leisure in
der Kategorie „Best Retail Space“ ausgezeichnet. PUMA City ist eine Stahlkonstruktion, die eine
Fläche von annähernd 1000 qm umfasst, aus 24 Containern besteht, von denen jeder einzelne
ungefähr elf Tonnen wiegt.
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Die 11-Mann starke Segelcrew von Skipper Ken Read legte seit dem Start in Alicante im Oktober
vergangenen Jahres zehn Etappen auf der „il mostro“ zurück und ist in zehn Ländern in Afrika,
Asien, Nord- und Südamerika sowie Europa vor Anker gegangen. Auf jeder Etappe hatte die
Mannschaft mit extremen Wetter- und
gefährlichen
Meeresströmungen
und
Klimabedingungen, halsbrecherischem Tempo,
unbekannten
Gewässern,
Materialschäden
und
Verletzungen zu kämpfen. Das Team überquerte den Äquator insgesamt vier Mal, musste
Temperaturen zwischen 0 und 35 Grad Celsius auf See ertragen, nahm 8.250.000 Kalorien in
Form von gefriergetrocknetem Essen zu sich, entsalzte jeden Tag etwa 140 Liter Trink- und
Kochwasser, verbrauchte 2,5 Kilometer an Schiffstau und 5.560 qm an Segelmaterial, um rund
24 Segel herzustellen.
Pressekontakt:
Ulf Santjer - Corporate Communications - PUMA AG - +49 170 56 58 228 – [email protected]
PUMA
PUMA ist eines der weltweit führenden Sportlifestyle-Unternehmen, das Schuhe, Textilien und Accessoires designed und entwickelt.
PUMA setzt sich dafür ein, Kreativität zu fördern, im Rahmen seines Nachhaltigkeits-Konzeptes SAFE umwelt- und sozialverträglich
zu handeln und zum Frieden beizutragen. Gemäß unserer Unternehmenswerte wollen wir das fair, ehrlich, positiv und kreativ tun.
PUMA ist Sport und Mode. Zu seinen Sport Performance und Lifestyle-Kategorien gehören u.a. Fußball, Running, Motorsport, Golf
und Segeln. Im Bereich Sport Fashion kooperiert PUMA mit namhaften Modedesignern wie Alexander McQueen, Mihara Yasuhiro
und Sergio Rossi. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Tretorn und Hussein Chalayan. Das Unternehmen, das 1948
gegründet wurde, vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und beschäftigt weltweit mehr als 9.000 Mitarbeiter. Die
Firmenzentralen befinden sich in Herzogenaurach, Boston, London und Hongkong. Weitere Informationen finden Sie im Internet
unter: www.puma.com
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