Pressemitteilung Placement-Award

PRESSEMITTEILUNG
Product Placement Awards für Pandora, Bahlsen und Opel in TVCasting Shows
Die Product Placements waren “by the way“, also ganz natürlich integriert, erzielten
aber alle eine hohe Aufmerksamkeit und gute Marktforschungsergebnisse. So
kommentiert Otto Kettmann, der erste Vorsitzende vom Verband für Product
Placement, die Cases der Sieger bei den Product Placement Awards. Eingereicht
wurden zahlreiche gute Placements, vor allem in Casting Shows. Künftig sollte
jedoch auch den fiktionalen Programmen wie Filmen und Serien mehr Raum
gegeben werden, meint Matthias Alefeld, zweiter Vorsitzender des Verbandes für
Product Placement und Jurymitglied für den Award.
Der Product Placement Award, der Medienpreis für erfolgreiches und kreatives
Product Placement, wurde am 18.10.2012 in Stuttgart vergeben. Erster Sieger ist
Pandora bei „Das perfekte Model“ (VOX), eingereicht von den Agenturen Initiative
Media, MA Media und programsolutions, die das Bewertungssystem der Casting
Show mit Charms visualisierten. Zweiter Sieger wurde Bahlsen Pick-up bei „Ich bin
ein Star - holt mich hier raus“(RTL), konzipiert von IP und Carat, die den
ausgehungerten Bewohnern des Dschungelcamps den Aufenthalt versüßten. Den
dritten Preis gewann Opel bei „Germany’s Next Topmodel“ (Pro Sieben), gestaltet
von der SevenOne Adfactory, die den Opel Corsa mit den Nachwuchs-Models jung
und innovativ präsentierten. Statt Pokal oder Kristall wurde ein blauer MinimaxDesignfeuerlöscher verliehen. Eine ungewöhnliche Trophäe, so Andreas Waldner,
Organisator des Kongresses und Verbandsmitglied, die selbst ein Product Placement
ist!
Der Kongress und die Awardverleihung stellen einen wichtigen Termin für den
Verband dar. Im Verlauf des Programmes wurden Branded Entertainment Strategien
von L’Oreal und Opel, Bewertungssysteme der Mediaagenturen wie die BEAMStudie von Ogilvy, „Do’s and Don’ts“ für Placements in TV-Shows und Comedies
realisiert durch Brainpool, sowie internationale Trends zu Filmen aus den USA,
Musikvideos mit David Guetta aus Paris und Projekten aus neuen aufstrebenden
Märkten wie der Türkei vorgestellt. Product Placement ist als das emotinale und
filmische „Herzstück des Branded Entertainment“ im 360 Grad Mediamix zu sehen
und spielt in allen Medien von Kino über TV bis Digital eine wichtige Rolle.
Otto Kettmann, 1. Vorsitzender des Verbandes für Product Placement, zeigt
seine Wertschätzung für die exzellente Breite der Vorträge von einzelnen Case
Studies bis hin zu strategischen Themen. Wichtig wäre es, den Dialog mit den
Marken selbst, wie er zum Beispiel durch den Vortrag des Marketingleiters von Opel
angeregt wurde, vor Ort stärker zu führen.
Die Awards selbst spiegeln eine große Bandbreite wieder und zeigen sehr schön, wie
die Integration von unterschiedlichen Produkten in Shows funktionieren kann. Der
Preisträger Pandora bei „Das perfekte Model“ sei ein würdiger Sieger. Die Integration
sei über alle Folgen präsent gewesen und „kam by the way“, also völlig harmonisch,
„vorbei“.
Matthias Alefeld, 2.Vorsitzender des Verbandes für Product Placement und
selbst Jurymitglied kommentiert die Preisvergabe. Es gab viele schöne
Einreichungen, noch mehr als im vergangenen Jahr, so dass es sehr schwer war,
eine Auswahl zu treffen. Die Jury hatte kontrovers diskutiert, die Einzelbewertungen
hatten dann den Sieger Pandora bei „Das perfekte Model“ (VOX) ergeben. Gut
gefallen hätte ihm die glaubwürdige und harmonische Einbindung der Produkte in
den Handlungsablauf, es war nichts aufgesetzt und man hatte sich hier große Mühe
in der Umsetzung gegeben.
Überdurchschnittlich oft wären in diesem Jahr Product Placements in Casting-Shows
vertreten gewesen. Ein Wunsch des Verbandes und auch der Jury wäre es jedoch,
dass künftig mehr Projekte aus dem rein fiktionalen Bereich, Spielfilme und Serien für
Product Placement geöffnet werden. Das Placement in diesen Formaten sei das
beste und effektivste und sollte auch in Deutschland stärker genutzt werden können.
Zur Veröffentlichung freigegeben. Wir bitten um Zusendung eines Belegexemplars.
Media Kontakt für weitere Informationen :
Sandra Freisinger-Heinl
Pressesprecherin
Email: [email protected]
Mobile: +49 171 6981078
Xing: www.xing.com/profile/Sandra_FreisingerHeinl
Perchtinger Straße 6, 81379 München, Deutschland
Website: www.placementverband.de
Videostatements zum Download vom FTP Server:
Benutzername: mamedia, Kennwort: media089
Otto Kettmann, erster Vorsitzender, 40 Sekunden:
www.downloads.mamedia.de/Otto_Kettmann_Product_Placement_Awards.zip
Matthias Alefeld, zweiter Vorsitzender und Jurymitglied, 1:30 Minuten:
www.downloads.mamedia.de/Matthias_Alefeld_Product_Placement_Awards.zip
Begleitendes Bildmaterial:
Bild 1 (Bildhinweis: Product Placement Award):
Die Preisträger der Awards von links:
Platz 2 Daniela Vaupel (IP) für Pick-up im Dschungelcamp (RTL), Platz 1 Sandra
Freisinger-Heinl (MA Media und Pressesprecherin Verband) und Jörn Illing (Initiative
Media) für Pandora bei „Das perfekte Model“ (VOX), Platz 3 Kerstin Bensch, Stephan
Schwarz und Christian Terörde (Adfactory) für Opel bei „Germany’s Next Topmodel“
(Pro Sieben)
Bild 2 (Bildhinweis: Verband):
Erste Preisträger mit Pandora bei „Das perfekte Model“ (VOX) Jörn Illing (Initiative
Media) und Sandra Freisinger-Heinl (MA Media und Pressesprecherin Verband für
Product Placement)
Bild 3 (Bildhinweis: © VOX):
Pandora Product Placement bei „Das perfekte Model“ (VOX)