CineStar-Gruppe - Die Ideeologen

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Projektsteckbrief CineStar
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Entwicklung neuer Geschäftsmodelle für Deutschlands
größte Kinokette
Ausgangssituation:
Für seine rund 80 Standorte in Deutschland suchte Deutschlands größte KinoKette nach neuen Inhalten, Nutzungskonzepten und Geschäftsmodellen, mit
denen neue Zielgruppen angesprochen
werden können. In einer Reihe von TopManagement-Meetings und Workshops
wurden dazu Ideen und konkrete Konzepte entwickelt.
Methodik:
Zur Ideengenerierung wurde die Technik
der Denkräume eingesetzt, die darauf
abzielt, für die Teilnehmer neue gedankliche Rahmenbedingungen zu schaffen. Durch diese Methodik, der zweite
Schritt des Edison-Prinzips, lässt sich
die Ideengenerierung von vornherein in
eine bestimmte Richtung lenken. Bei
CineStar war dies die Schaffung neuer
Märkte, ausgeschlossen werden sollten
Ideen, die nur inkrementelle Verbesserungen (Verbesserungen beim Service
etc.) darstellen. Der Denkrahmen wurde
wie folgt definiert: „Hollywood-Filmstudios liefern ab sofort keine neuen Filme
mehr an Kinos. Wie füllen Sie die Säle?“
„Die Ideeologen haben uns sehr nach vorne gebracht, den Blick für
neue Geschäftsmodelle geöffnet und erheblich dazu beigetragen, für
CineStar eine innovative Zukunftsstrategie zu entwickeln.“
Stephan Lehmann, Geschäftsführer CineStar-Gruppe
Ergebnis:
83 Ideen und Konzepte für konkrete neue Nutzungsmöglichkeiten, Inhalte
und Geschäftsmodelle. Nach dem Kick-off-Workshop wurde für die Ideen
und Konzepte eine Roadmap erstellt. Unter den Ideen waren folgende:
 Kino als Convention Center für Kongresse
 Flugsimulator im Kino einbauen, Flugstunden im Kino verkaufen
 Künstler im Kino: Darbietungen von Comedians und Musikern
 Übertragung von Konzerten
 Eigene Filmproduktionen aufsetzen
 Mini-Science-Center: Wissenschaft erlebbar machen
Neue Zielgruppen durch neue Inhalte erschließen:
Opernübertragung im Kino
Die Live-Übertragung klassischer Konzerte ist mittlerweile zu einem erfolgreichen Standbein von CineStar geworden. Für die Saison 2010/2011 überträgt
CineStar unter anderem Konzerte der Berliner Philharmoniker sowie verschiedene Aufführungen aus der Metropolitan Opera New York.