Mobilportal - Media Impact

MOBILE
ADVERTISING
Mobile Portfolio, Reichweite, Zielgruppe
THE BIG SHIFT
Traffic-Verschiebung vom stationären ins mobile Internet
2014 erstmals (weltweit)
mehr mobile als stationäre
Internetnutzer!
Auch im MI Portfolio schon
Titel mit mehr mobilen als
stationären Abrufen
804,50
Number of Global Users (Millions)
1,800
In Mio. PI‘s
568,87
1,600
104,83
2013
2014
Quelle: Morgan Stanley Research
3
16.01.2017
Quelle: IVW November 2016
MOBILE ADVERTISING
145,27
72,13
113,30
75,69 100,48
Warum Media Impact?
Ihre Vorteile auf einen Blick
4
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING

Größter crossmedialer Vermarkter
Deutschlands – Print, Online, Mobile

Hochwertige Reichweite durch Bündelung
der starken, topaktuellen Medienangebote
von Axel Springer

Entwicklung effizienter Kommunikationslösungen für eine einkommensstarke und
hoch gebildete Zielgruppe

Special-Integrationen garantieren
innovative Kampagnenkonzepte
Mobile Portfolio
Frauen
Sport
Lifestyle & Community
Finanzen
Gesundheit
TV-Programm
Quelle: AGOF digital facts 2016-09; Basis 14+ Jahre, IVW Dezember 2016
5
16.01.2017
21,20 Mio.
UUs/Monat
Auto & Digital
 Fashion
 Politik
 Entertainment
 Reise
 Ratgeber
 Job & Karriere
 Berlin
 Wirtschaft & Finanzen
 Kino & TV
 Young Adults
 Fußball
 Hamburg
 Motorsport
1,65 Mrd.
PIs/Monat
Musik
Weiter Themenkombis
Nachrichten
Media Impact Markenwelt mit 25 Mobile Sites und 20 Apps
MOBILE ADVERTISING
25
Themen Channels
Attraktive Zielgruppe
Hohes Einkommen und überdurchschnittlich berufstätig
31%
53%
22%
21%
20%
19%
21%
18%
11%
18%
15%
14%
49%
47%
11%
10%
14-19 Jahre
männlich
8%
7%
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre oder älter
37%
22% 22%
25% 25% 26%
9% 9% 10%
Bis unter 1.000
EUR
1.000 - unter
2.000 EUR
Quelle: AGOF digital facts 2016-09; Basis: 14+ Jahre, Durchschnittsmonat
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
2.000 - unter
3.000 EUR
Media Impact
Mobile Nutzer (UUs)
Gesamtbevölkerung
56%
Berufstätigkeit
HHNE
27%
weiblich
71% 70%
44% 44%
6
51%
49%
Legende
Alter
17%
14%
51%
Geschlecht
25%
3.000 EUR und
mehr
33%
17% 16%
10%
berufstätig
in Ausbildung
13% 15%
Rentner, Pensionär
Mobile Targeting
Mobile Targeting
Zielgruppenansprache - treffsicher und präzise!
Endgerät
WLAN/3G
Betriebssystem
Sprache
Mobilfunkanbieter
5-PLZ-Stellen
Browser
Wetter
Uhrzeit
App/MEW
Geo-Location
8
16.01.2017
PBT
MOBILE ADVERTISING
Media Impact Mobile-Regio 1/2
Filialgenaue Aussteuerung Ihrer Kampagne!

Mit standortbezogenem Targeting von MI
Mobile-Regio liefern Sie Nutzern
Informationen, die wirklich relevant sind!

Kampagnenaussteuerung auf der 5.
Ebene der Postleitzahl steigert Effizienz
und Genauigkeit Ihrer Kampagne

Das MI Premium-Portfolio mit großer
regionaler Kompetenz, bettet Ihre
Werbebotschaft perfekt in einen ortsbezogenen Kontext ein

Einsatz aller Werbemittel; auch Sonderformate umsetzbar!
Mobile-Regio
5-PLZ-Stellen-genaues Targeting
9
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Media Impact Mobile-Regio 2/2
5-PLZ-Stellen-genaues Targeting und regionale Einzelflights
1
Auslieferung auf die 5. Ebene der Postleitzahl im hochwertigen und
reichweitenstarken Media Impact Portfolio
 Anlieferung einer PLZ-Liste, in der die jeweiligen Vertriebsgebiete der Filialisten definiert sind
 Wahlweise kann auch ein Umkreis mit einem Radius ab 5 km definiert werden
2
Wir übernehmen den Split Ihrer Kampagne in regionale Einzelflights – für volle
Transparenz und optimalen Budgeteinsatz!
 Senden Sie uns einfach ein Werbemittel-Set oder/und Links pro teilnehmendem Händler in
EINER AGGREGIERTEN BUCHUNG
 Wir legen für jedes Vertriebsgebiet eine einzelne Kampagne mit separaten Werbemitteln und
Reportings an
10
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Mobile Formate
Das Minimum – Mobile Standard Formate
MMA und IAB Standards
12
Content Ad 6:1
Content Ad 4:1
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Content Ad 2:1
Medium Rectangle
Erfrischend lebendig durch großflächigen, kreativen Spielraum
Interstitial und Understitial
Interstitial
13
16.01.2017
Understitial
MOBILE ADVERTISING
Warum Rich Media?
Mobile Werbung muss relevant, kreativ und unterhaltend sein*
UNTERHALTEND
Durch Interaktion mit dem Werbemittel
entstehen Aufmerksamkeit und
Markenerlebnisse, die nachhaltig den
Kampagnenerfolg sichern.
KREATIV
Immer bessere mobile Infrastruktur,
HTML5 und der Einsatz mobilspezifischer Features ermöglichen
innovative, auf die Werbebotschaft
zugeschnittene Formate.
RELEVANT
rich media
Durch Targetings und Echtzeitinformationen bekommt der User genau
das Werbemittel ausgespielt, das zu
seiner Nutzungssituation passt und ihm
einen echten Mehrwert bietet.
*Quelle: quantcast, 2016, Mobile+Me – The Remodelled Brand Opportunity
14
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Rich Media - Showroom
Kreative Formate und AddOns für Ihre Markenkommunikation!
creative
interactive
1 CUBE
2 INTERSTITIAL
Spin
Cube
Slider Ad
Deck of
Cards
15
3 OFFER_FEED
Clean Ad
Varianten
Slider
Ads
dynamic
AddOns
Spin
Cube
16.01.2017
Deck of
Cards
360°View
360°Video
Video
Ads
Auto
Expand
MOBILE ADVERTISING
Shake
Ad
Customized
Ad
Instamap
Click to
Call
Wetter
FeedIntegration
TV Extension
TV Extension 1/2
Digitale Verlängerung von TV Spots

Aussteuerung von Mobile- und Tabletformaten in Echtzeit parallel zum TV Spot

Die Identifizierung der Werbespots erfolgt
über eine innovative Video- und
Audioerkennungssoftware

Durch Interaktion mit der Marke ohne
Medienbruch, schafft TV Extension einen
echten Mehrwert für den User und bietet
zudem den direkten Weg auf die Mobile
Site

Kontinuierliches Tracking und Monitoring
ermöglicht direkte Optimierung der TV- und
Mobile-Kampagnen
9
10
von
Personen…
Quelle: My Screens 2014/02, Initiative; Basis: n = 777 Multiscreener, TV Genre wird mind. alle 1 - 2 Wochen gesehen
17
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
…greifen während der
Werbung zu einem
weiteren Screen, dabei
werden mobile Geräte
am häufigsten als
Second Screen
genutzt!*
TV Extension 2/2
Digitale Verlängerung von TV Spots
1.
Werbespot wird
ausgestrahlt*
4.
2.
Video- und AudioErkennungssoftware erkennt
den Werbespot in
real-time
User sieht
Werbemittel in
Echtzeit auf dem
Second Screen
3.
Signal an
AdServer und
Auslieferung der
Mobile-/TabletWerbemittel
*optional: Konkurrenz-Spot
18
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
upday
Was ist upday?
Das Wichtigste zur Content Plattform in Kürze


Startscreen
Swipe nach rechts
Vorinstalliert auf „-1“-Seite
Exklusiver News Service für Samsung
Galaxy Smartphones:

Vorinstalliert auf der „-1“-Seite aller
Samsung Galaxy S7 Geräte

Als App verfügbar für Samsungs
Galaxy A-Serie
upday aggregiert Inhalte verschiedener
Medienmarken (wie z.B. Bild.de, Spiegel
Online, FAZ, bunte.de, kicker) und Blogs
aus mehr als 450 Quellen
Was ist upday?
Top News der Redaktion und ein personalisierter News-Feed
Top News.
Alles, was man
wissen muss - Die
upday-Redaktion
stellt bis zu 7 TopNews pro Tag
zusammen
My News.
Content, der den User
interessiert - Ein fortwährend
lernender Algorithmus
generiert in den My-News
personalisierte News-Feeds
upday Zielgruppe
Erreichen Sie Ihre (potenziellen) Kunden



1Mio.
Inszenieren Sie Ihren Markenauftritt
aufmerksamkeitsstark und innovativ in
einer hoch attraktiven Zielgruppe
Unique Visitor p. Monat
26,1
Profitieren Sie vom Transfer hoher
Loyalität der upday Nutzer und maximaler
Glaubwürdigkeit des Services
Ø
Karten Swipes p. UV / Tag
92%
Typologie upday Nutzer:

Sind führend in den bildungs- und
einkommensstarken Zielgruppen

Besitzen eine hohe Kaufkraft

Sind designorientiert und Innovationen
gegenüber sehr aufgeschlossen

Stehen Werbung positiv gegenüber
Quelle: Eigene Erhebung, SMART Ad Server
Retention Rate (Woche zu Woche)
15 – 45J.
Kernzielgruppe
60%
40%
Einzigartige Marken-Kommunikation
Die upday-Karte: immer ein Teil des nativen Flows

Natives, in den Content eingebettetes
Fullscreen Format

Garantiert gesehen: Screen-exklusive,
100%ige Visibilität

Weniger Ads, mehr Werbewirkung:
Verlesene, manuell gesteuerte
Kampagnen für eine optimale
Kontakthäufigkeit in Ihrer Zielgruppe
Peter Würtenberger, CEO upday
Home
Artikel 1
Werbekarte
Artikel 2-6
„Top News“: Ausspielung nach der 1. & 6. Karte
„My News“: Ausspielung nach der 2., anschließend auf jeder 8. Karte.
Werbekarte
Multiscreen
Multiscreen
Übergreifende Präsenz - Mobil, Stationär, Tablet
100%
digitale
Markenreichweite
Mobil, Stationär, Tablet
25
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Multiscreen-Special: TRANSFORMER AD
Ihr Produkt in allen Facetten!
26
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING

Ein responsives Format für alle
Devices (Mobil, Stationär, Tablet)

Das Creative wird im Hoch- oder
Querformat ausgespielt, je nach
genutztem Ad Slot

Dreidimensionales Karussell mit
bis zu sieben Bildern bietet
maximale Werbefläche

Per Swipe (links, rechts, oben,
unten) kann der User mit dem
Werbemittel interagieren
Social Media
SOCIAL MEDIA AT IT‘s BEST
Nutzen Sie die Strahlkraft unserer starken Marken auf allen mobilen Social Kanälen
28
Google Accelerated
Mobile Pages
Instant Articles
Sponsored Posts
Sponsored Posts
BILD Snapchat
INTERNET USERS
3,419 MRD.
ACTIVE SOCIAL
MEDIA USERS
2,307 MRD.
UNIQUE MOBILE USERS
3,790 MRD.
ACTIVE MOBILE
SOCIAL USERS
1,968 MRD.
Global Digital Report 2016;
We Are Social
28
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING
Tablet
Tablet Portfolio
Standards und Sonderwerbeformen im hochwertigen, reichweitenstarken Umfeld

Erschließen Sie neue Zielgruppen-Potentiale

Persönliches Medium mit interaktiven Funktionen bietet viel Raum für wirkungsvolle
Markenkommunikation

Hochwertige News-Umfelder in Kombination mit aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten:
Interstitial, Super Banner, Medium Rectangle uvm.
Das größte Portfolio
hochwertiger News
iPad Apps in
Deutschland!
30
16.01.2017
MOBILE ADVERTISING