Der SPIEGEL erreicht 2002 bei den Wochenmagazinen die höchste

DIE NR. 1
Der SPIEGEL erreicht 2002 bei den Wochenmagazinen die höchste verkaufte Auflage
und bestätigt damit seine Marktführerschaft in diesem Segment.
Der SPIEGEL bestätigt seine Position als Marktführer
Der Erfolg des SPIEGEL im Lesermarkt setzt sich fort: Durch ein beachtliches Wachstum
bei Abonnenten und eine positive Entwicklung im Einzelverkauf bleibt die verkaufte Auflage
schon im fünften Quartal in Folge vor dem »Stern«.
Entwicklung der Gesamtauflage
1.200.000
DER SPIEGEL
Stern
1.150.000
1.100.000
1.050. 000
1.000.000
900.000
4/2001
1/2002
2/2002
3/2002
4/2002
Quelle: IVW
950.000
Der langfristige Auflagentrend spricht für den SPIEGEL
Stabilität mit positiven Vorzeichen signalisiert die Auflagenentwicklung des SPIEGEL.
Während der »Stern« deutlich an Auflage verloren hat, stagnierte »Focus« und lag im
4. Quartal 2002 über 30 Prozent unter dem SPIEGEL.
Entwicklung der verkauften Auflage
DER SPIEGEL
Stern
Focus
1.200.000
1.100.000
900. 000
800.000
700.000
600.000
4/1996
DER SPIEGEL
4/1997
4/1998
4/1999
4/2000
4/2001
4/2002
Quelle: IVW jeweils 4. Quartal
1.000.000
Der SPIEGEL bestätigt seine Position als Marktführer
Entwicklung der verkauften Auflage (Woche 40 bis 52/2002)
Der Erfolg des SPIEGEL im Lesermarkt setzt sich fort: Durch ein beachtliches Wachstum
bei Abonnenten und eine positive Entwicklung im Einzelverkauf bleibt die verkaufte Auflage
schon im fünften Quartal in Folge vor dem »Stern«.
1.300
Entwicklung der Gesamtauflage
1.200.000
1.200
DER SPIEGEL
Stern
1.150.000
1.100
1.100.000
1.000
1.050. 000
1.000.000
900
4/2001
1/2002
2/2002
3/2002
4/2002
800
700
600
Woche 40/2002
Woche 41/2002
Woche 42/2002
Woche 43/2002
Woche 44/2002
Woche 45/2002
Woche 46/2002
Woche 47/2002
Woche 48/2002
Woche 49/2002
Woche 50/2002
Woche 51/2002
Woche 52/2002
Quelle: IVW / Auflage in 1.000
900.000
Quelle: IVW
950.000
Abweichung vom Durchschnitt
Der langfristige Auflagentrend spricht für den SPIEGEL
Stabilität mit positiven Vorzeichen signalisiert die Auflagenentwicklung des SPIEGEL.
Während der »Stern« deutlich an Auflage verloren hat, stagnierte »Focus« und lag im
4. Quartal 2002 über 30 Prozent unter dem SPIEGEL.
20 %
18,6
DER SPIEGEL
Stern
Focus
15 %
Entwicklung der verkauften Auflage
DER SPIEGEL
Stern
Focus
12,5
1.200.000
10 %
9,4
1.100.000
6,3
5,1
5%
3,8
800.000
700.000
600.000
4/1996
4/1997
4/1998
4/1999
4/2000
4/2001
4/2002
Quelle: IVW jeweils 4. Quartal
2,7
900. 000
- 0,6
- 0,7 - 0,8
- 3,6
-5 %
- 0,2
- 0,9
- 4,8
0,8
- 1,0
- 2,0
- 2,6
- 3,6
- 3,8
- 2,0
- 3,5 - 4,0 - 3,3
- 4,5
- 3,3
- 4,9
- 6,4
- 7,4
-10 %
-15 %
DER SPIEGEL
- 1,0 - 1,2
- 1,6
1,8
0,2
0,0
0%
- 0,5
2,8
2,4
1,6
Woche 40/2002
DER SPIEGEL
Woche 41/2002
Woche 42/2002
Woche 43/2002
Woche 44/2002
Woche 45/2002
Woche 46/2002
Woche 47/2002
Woche 48/2002
Woche 49/2002
Woche 50/2002
Woche 51/2002
Woche 52/2002
Quelle: IVW
1.000.000
Der SPIEGEL hat die attraktivsten 1.000er-Preise
Der Preis pro 1.000 verkaufte Exemplare wird in der Mediaplanung wieder häufiger zu
einem entscheidenden Planungskriterium. Das ist verständlich. Bei hohen Mitleserzahlen
ist es dringend geboten, die »harten« Verkaufszahlen zur Relativierung der Wirtschaftlichkeit
heranzuziehen.
Der SPIEGEL schneidet bei dieser Betrachtung immer besser ab: Sein Anzeigenpreis ist
in Relation zu den verkauften Exemplaren sehr günstig kalkuliert. Der SPIEGEL führt damit
den Nachweis, dass sich Wirtschaftlichkeit und Qualität nicht ausschließen.
Preis pro 1.000 verkaufte Exemplare
1.000er Preis
Index
s/w
4c
s/w
4c
1.085.605
29,94
43,75
100
100
Focus
753.203
39,83
55,10
133
126
Stern
1.041.917
35,90
46,74
120
107
DER SPIEGEL
Quelle: IVW / Preise 2003 in Euro
4. Quartal 2002
Marktführer im Käufermarkt
Der Marktanteil des SPIEGEL innerhalb der aktuellen Wochenmagazine hat sich in den
letzten sieben Jahren sehr positiv entwickelt: Er ist kontinuierlich von 34,1 auf 37,7 Prozent
gestiegen. »Focus« bleibt konstant bei etwa 26 Prozent, der »Stern« verliert deutlich und
liegt jetzt mit 36,2 Prozent klar hinter dem SPIEGEL.
Entwicklung der verkauften Auflage
DER SPIEGEL
Stern
Focus
90 %
80 %
34,1
34,8
35,9
35,6
35,8
37,9
37,7
25,6
25,8
26,6
26,7
26,0
25,0
26,1
40,4
39,4
37,5
37,7
38,3
37,1
36,2
4/1997
4/1998
4/1999
4/2000
4/2001
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0%
4/1996
DER SPIEGEL
4/2002
Quelle: IVW jeweils 4. Quartal; Angaben in Prozent
100 %
Gesprächspartner
Anzeigenverkaufsbüros und Ansprechpartner:
Berlin
(Berlin, neue Bundesländer,
Ostwestfalen/Lippe)
Postanschrift: 20454 Hamburg
Erika Bruckmüller
Friedrichstraße 80
Tel. + 49/40/30 07-0
10117 Berlin
Fax + 49/40/30 07-27 16
Tel. +49/30/20 38 74-71/72
Fax +49/30/20 38 74-74
[email protected]
Beratungsservice:
Für individuelle Informationen – Düsseldorf
spezielle Ausarbeitungen,
(Nordrhein-Westfalen)
Mediaargumentationen,
Martin Freese
Zeitschriftenplanungen –
Wolfgang Pistolit
stehen Fachleute
Claudia Tomasini
im Verlag zur Verfügung:
Carlsplatz 14-15
für Berlin, Hamburg
Claudia von Seggern
Tel. +49/40/30 07-26 08
claudia_von_seggern
@spiegel.de
für Düsseldorf
Britta Fesefeldt
Tel. +49/40/30 07-29 61
[email protected]
für Frankfurt/Main
Christine Homann
Tel. +49/40/30 07-24 56
[email protected]
für München
Doris Schmidt
Tel. +49/40/30 07-24 83
[email protected]
für Stuttgart
Arne Stefan Stiller
Tel. +49/40/30 07-24 79
[email protected]
40213 Düsseldorf
Tel. +49/211/866 79 02
Fax +49/211/866 79 99
[email protected]
Frankfurt/Main
(Hessen, Rheinland-Pfalz,
Saarland)
Susanne Korn
Harke Kracht
Helmut Schneider
Oberlindau 80
60323 Frankfurt
Tel. +49/69/97 20 00-0
Fax +49/69/97 20 00-20
[email protected]
Hamburg
(Bremen, Hamburg,
Schleswig-Holstein,
Niedersachsen)
Martin Lüning
Brandstwiete 19
20457 Hamburg
Tel. +49/40/30 07-25 46/25 47
Fax +49/40/30 07-27 97
[email protected]
für das Ausland
Christina Neumann
Tel. +49/40/30 07-24 78
München
[email protected]
(Bayern)
Georg von Bassewitz
Media-Marketing
Michael Erkens
Karl H. Gill
Schellingstraße 35
Tel. +49/40/30 07-25 40
80799 München
[email protected]
Tel. +49/89/41 80 04-19/22
Anzeigen-Disposition
Fax +49/89/41 80 04-36
Tel. +49/40/30 07-24 77
[email protected]
Fax +49/40/30 07-28 29
Stuttgart
[email protected]
(Baden-Württemberg)
• Zählservice
Günter Dankwart
Marktforschung
Fuchsrain 19
Andrea Nagel
72622 Nürtingen-Hardt
Oliver Scholz
Tel. +49/70 22/95 94-34
Tel. 08 00/300 71 00
Fax +49/70 22/95 94-35
Fax +49/40/30 07-28 28
[email protected]
[email protected]
[email protected]
DER SPIEGEL
Asien (außer Japan)
Mercury Publicity Asia Ltd.
Matthew Farrar
604, Kinwick Centre
32 Hollywood Road
Central
Hongkong
Tel. +852/28 10 13 98
Fax +852/28 10 11 62
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Belgien/Frankreich/
Luxemburg
T.P.C. France
Brigitte Padellec
21, rue Drouot
75009 Paris
Tel. +33/1/47 70 05 03
Fax +33/1/47 70 89 90
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101 Marathonodromon St.
154 52 P.Psychico
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DER SPIEGEL
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Schellingstraße 35
80799 München
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Fax +49/89/41 80 04-36
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DER SPIEGEL
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Schellingstraße 35
80799 München
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DER SPIEGEL
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