Die Junge Welt

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Die Junge Welt

Die Junge Welt
Ermittlung bevorzugter Produkte
in der Zielgruppe 15-25 Jahre
Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von
Regal Verlags GesmbH
Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße 1
1210 Wien
durchgeführt.
Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL
Verlags GesmbH.
Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst
ab dem 5. Juli 2007 erlaubt. Werden ab dem 5. Juli 2007 Daten
aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags
GesmbH als Quelle angegeben werden.
Aufgabenstellung:
Ziel der vorliegenden Untersuchung war es, einerseits die Bekanntheit, andererseits
die Kaufpräferenz von einzelnen Produkten quer über verschiedene Segmente in der
definierten Zielgruppe der Jugendlichen zu erheben.
Methodische Vorgehensweise:
Persönliche Befragung unter n=500 Personen, repräsentativ für Jugendliche im Alter
zwischen 15 und 25 Jahren.
Es wurden die einzelnen Produkte zunächst insgesamt nach ihrer Bekanntheit
abgefragt und für die Analyse des Kaufverhaltens in verschiedene Segmente zu
jeweils 10-20 Artikeln zusammengefasst. Nachdem die Anzahl der Produktsegmente
den Rahmen der Befragungsdauer gesprengt hätte, erfolgte eine Teilung der
Stichprobe in zwei in sich repräsentative Halbgruppen zu jeweils 250 Personen.
Ein wesentlicher Bestandteil der Erhebung war es zudem, das jeweilige Produkt
anhand von entsprechenden Foto-Kärtchen bewerten zu lassen, um so einen
zusätzlichen optischen Anreiz zu bieten und Produkte ausschließen zu können, die
man zwar vom Sehen her kennt, aber nicht weiß, wie sie heißen.
Die Aufteilung der einzelnen Produktsegmente auf die beiden Halbgruppen sah wie
folgt aus:
Version A:
¾
¾
¾
¾
¾
¾
Energydrinks
Frühstück/Jause
Mundhygiene
Milchprodukte
Nonfood/Hygiene
Tiefkühl-Fertiggerichte
Version B:
¾
¾
¾
¾
¾
¾
Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke
Gesichtspflege und –reinigung
Rasur und Enthaarung
Mineralwasser/Near Water
Süßwaren
Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibartikel
DOKUMENTATION DER UMFRAGE ZM1280
Ziel dieser Untersuchung war die Auslotung der Bekanntheit und der Kaufpräferenz
quer über verschiedene Produktsegmente (wie z.B. Hygiene, Rasur und Enthaarung,
Energydrinks, Milchprodukte, etc.) bei den österreichischen Jugendlichen von 15 bis 25
Jahren zu erheben und die jeweiligen Top drei beliebtesten Produkte zu ermitteln.
UNTERSUCHUNGSMETHODIK:
Persönliche face-to-face Interviews, repräsentativ für
die österreichischen Jugendlichen zwischen 15 und
25 Jahren
BEFRAGUNGSZEITRAUM:
13. bis 29. März 2007
AUSWAHL-METHODE:
Quotaauswahl
REPRÄSENTATIVITÄT:
Die befragten Personen entsprechen in ihrer
Zusammensetzung, in quotierten und nichtquotierten
Merkmalen, den österreichischen Jugendlichen
zwischen 15 und 25 Jahren. Diese Übereinstimmung
im Rahmen der statistischen Genauigkeitsgrenzen ist
eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die
Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen.
AUSWERTUNGSBASIS:
n=540
MAX. STATIST.
SCHWANKUNGSBREITE:
± 4,3 Prozent
FRAGEBOGEN:
vom Institut entwickelt/Fragebogenauszug befindet
sich im Anhang
STUDIENLEITUNG:
ppa. Prok. Birgit Starmayr
NUMMER DER UMFRAGE:
P.ZM1280.0703.P3.F
Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMARKodex zur Praxis der Marketing- und Sozialforschung durchgeführt.
Linz, im April 2007
Bevorzugte Produkte aus dem Bereich
Energydrinks
Frage 1:
Frage 2:
Ich habe hier ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach?
Und welche drei Energydrinks würden Sie am ehesten kaufen?
KAUFBEREITSCHAFT insgesamt
BASIS:
Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
95
Red Bull sugarfree
85
Isostar Drink
69
PLATZ 1
PLATZ 2
33
PLATZ 3
32
Jacobs Icepresso Latte
78
Gatorade
80
30
Shark Energy Drink
80
29
Jacobs Icepresso Classic
78
28
50
Shark Lite
Energy Rocket
Nescafé Espresso
Powerade
22
29
21
62
66
Dokumentation der Umfrage ZM1280:
Persönliche Befragung, repräsentativ für Jugendliche im Alter zwischen 15 und 25 Jahren; n=540
Erhebungszeitraum: 13. bis 29. März 2007; statistische Schwankungsbreite bei n=540 +/- 4,48 Prozent
20
19
CHART 1
Ergebnisse in Prozent
Frühstück/Jause
Frage 1:
Frage 3:
Und welche drei Produkte aus dem Bereich Frühstück/Jause würden Sie am ehesten kaufen?
BASIS:
Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
43
Honigmayr Trio
38
Gittis Activia Sport Müsli/Schoko Müsli/ Power Müsli
86
Darbo Fruchtikus
33
32
26
24
24
97
Knabber Nossi
Jacobs "3 in 1"/ "2 in 1"
34
79
Maresi Eis Café
Crunchy Flakes plus Himbeere
PLATZ 3
85
Nesquik Sirup
Knüsperli
35
51
Jausenstangerl
Crunchy Croccante plus Erdbeere/plus Banane
PLATZ 2
80
BIO Sportweckerl
Knüsperli
36
71
Nescafé Latte Macchiato
Hornig Triangel Früchtetee
PLATZ 1
25
24
21
46
37
17
13
50
10
CHART 2
Bevorzugte Produkte aus dem Kosmetikbereich
Mundhygiene
Frage 1:
Frage 4:
Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Mundhygiene würden Sie am ehesten kaufen?
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
BASIS:
Jeweilige Kenner
81
Dr. Best Zungenfrisch Zahnbürste
86
elmex Anti Karies
78
Mentadent Naturweiss (Whitening Zahnpasta)
Odol-med, 3 Extreme + Sanftes
Zahnweiss Zahncreme
Odol-med 3‚ White & Shine Special
Zahnweiss Zahncreme
68
53
69
PLATZ 1
PLATZ 2
57
PLATZ 2
57
PLATZ 3
54
41
CHART 3
Milchprodukte
Frage 5:
Frage 6:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach?
Und welche drei Milchprodukte würden Sie am ehesten kaufen?
BASIS:
Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
Lattella Drink
Müller Joghurt mit der Ecke - Knusper
Ovo drink – Ovomaltine
Jogurella Erdbeere
Desserta Vanille Traum
NÖM Mix Fruchtjoghurt
FruFru Fruchtjoghurt
tutgut Fruchtmolke
Bauer Aktiv-Molke
Birne/Marakuja /Orange und Grapefruit/Zitrone/Orange
Nestlé Smarties Joghurt
Müllermilch
Salzburger Land Trink Joghurt
Mövenpick Smoothie frucht pur/mit Joghurt
Yakult
Mövenpick Caffé Espresso und Latte Macchiato
Desserta Berghof Marillen Traum
Kärntermilch Luftikuss – luftig leichtes Joghurtdessert
Landfrisch Rudi
NÖM Mix Trinkfrucht Obst und Gemüsedrink
Bio Bit- der fix und fertig Bio Käse Snack vom Käsehof
93
86
59
80
72
87
95
60
20
62
56
60
21
76
37
45
39
31
37
14
43
PLATZ 2 35
PLATZ 3 31
30
28
26
25
24
23
21
19
19
17
14
12
12
11
11
8
4
PLATZ 1
CHART 4
Nonfood/Hygiene
Frage 5:
Frage 7:
Ich habe hier noch ein paar Kärtchen, auf denen verschiedene Produkte abgebildet sind. Welche dieser Produkte kennen Sie zumindest dem Namen nach
Und welche drei Produkte aus dem Bereich Nonfood/Hygiene würden Sie am ehesten kaufen?
82
Durex Gefühlsecht 10er
60
Durex Love 6er
78
O.B. pro comfort normal Tampons
Benetton Kondome
Scholl Party Feet Ballenpolster
Always ultra
BASIS:
Jeweilige Kenner
34
64
PLATZ 1
PLATZ 2
58
PLATZ 3
56
43
29
36
83
34
Frauen
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
Männer
86
42
79
35
8 88
70
20
18
41
5 55
CHART 5
Nonfood/Hygiene
Frage 5:
Frage 7:
KAUFBEREITSCHAFT Männer
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
82
60
Durex Love 6er
Benetton Kondome
Always ultra
PLATZ 1
PLATZ 2
PLATZ 3
34
78
BASIS: Männer
Jeweilige Kenner
86
79
70
8
29
18
83
5
CHART 6
Nonfood/Hygiene
Frage 5:
Frage 7:
KAUFBEREITSCHAFT Frauen
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
BASIS: Frauen
Jeweilige Kenner
78
PLATZ 1
Always ultra
83
PLATZ 2
82
PLATZ 3
29
Benetton Kondome
55
42
41
60
Durex Love 6er
88
34
35
20
CHART 7
Tiefkühl-Fertiggerichte
Frage 5:
Frage 8:
Und welche drei Tiefkühl-Fertiggerichte würden Sie am ehesten kaufen?
BASIS:
Jeweilige Kenner
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
86
Dr. Oetker Pietro Pizzi Steinofen Pizza
80
McCain 123 Frites
76
Dr. Oetker Bistro Baguette
"Superman" Tiefkühltorte
„Micky Maus" Tiefkühltorte
34
33
31
Frosta WOK Gemüsemahlzeit scharf-sauer
Frosta Tagliatelle Wildlachs
42
39
Toni Kaiser Original Wiener Apfelstrudel
25
15
20
50
PLATZ 3
52
Toni Kaiser Original Riesen-Germknödel
57
PLATZ 2
64
McCain Western Wedges
69
PLATZ 1
32
20
19
19
CHART 8
Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke
Frage 1:
Frage 2:
Und welche drei Fruchtsäfte und Erfrischungsgetränke würden Sie am ehesten kaufen?
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
BASIS:
Jeweilige Kenner
Coca Cola
98
PLATZ 1
55
Rauch Ice Tea
98
PLATZ 2
54
88
Nestea
Bravo Multivit
95
Almdudler
94
PLATZ 3
34
31
27
81
19
84
19
Schweppes Original Bitter Lemon
87
17
Schartner Bombe
86
Schweppes Californian Citrus Summer
Granny´s Apfelsaft g´spritzt
82
Frucade VitaminMix ACE
Höllinger Apfel naturtrüb Spritzer
Japonica Pfirsich
Gröbi Orangen Saft
53
13
11
11
49
8
80
Almdudler light
89
7
6
CHART 9
Gesichtspflege und-reinigung
Frage 1:
Frage 3:
Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Gesichtspflege und –reinigung würden Sie am ehesten kaufen?
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
BASIS:
Jeweilige Kenner
48
Neutrogena Visibly Clear Reinigungskissen
81
Bebe Young Care Feuchtigkeitscreme
67
Clerasil Ultra Anti-Pickel Waschgel
59
PLATZ 1
PLATZ 2
52
45
PLATZ 3
64
Blistex Lip Splash Liquid Roll-On Lip Care
42
59
Clerasil Ultra Anti-Pickel Reinigungspads
35
71
Dove Sunshine Gesichtspflege
Stutenmilch-Kosmetik
27
Moor Produkte (Tages-, Nachtcreme, Tonic, Reinigungsmilch)
24
35
29
12
CHART 10
Frage 1:
Frage 4:
Und welche drei Produkte aus dem Kosmetikbereich Rasur und Enthaarung würden Sie am ehesten kaufen?
66
Gillette Venus
Depilan for men body Enthaarungscreme
BASIS:
Jeweilige Kenner
41
66
Wilkinson Quattro Titanium
18 71
PLATZ 2
41
34 45
PLATZ 3
39
61 16
36
50 25
76
BIC 3 Sensitive
50
PLATZ 1
Frauen
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
Männer
Veet Haarentfernungscreme Sensitive
71
31
14 42
AXE Aftershave
73
30
54
30
51 10
62
Gillette Fusion
57
Wilkinson Lady Protector
Depilan Er+Sie Intim Enthaarungscreme
40
Depilan sensitive body Enthaarungscreme
39
24
16
11
7
2 39
6 22
19
7
CHART 11
Frage 1:
Frage 4:
KAUFBEREITSCHAFT Männer
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
66
73
AXE Aftershave
62
Gillette Fusion
41
39
54
PLATZ 2
51
PLATZ 3
50
34
19
66
Gillette Venus
18
71
61
PLATZ 1
76
BIC 3 Sensitive
BASIS: Männer
Jeweilige Kenner
40
14
6
57
2
CHART 12
Frage 1:
Frage 4:
KAUFBEREITSCHAFT Frauen
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
66
Gillette Venus
BASIS: Frauen
Jeweilige Kenner
41
PLATZ 2
71
76
62
73
AXE Aftershave
22
66
Gillette Fusion
42
25
40
45
39
BIC 3 Sensitive
PLATZ 3
57
71
PLATZ 1
39
16
10
7
7
CHART 13
Mineralwasser/Near Water
Frage 5:
Frage 6:
Und welche drei Mineralwasser/Near Water würden Sie am ehesten kaufen?
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
Römerquelle emotion birne/melisse
Vöslauer Balance Ananas-Grapefruit-AloeVera/
Waldbeere-Pfeffer/Kaktusfeige-Birne
65
Active 02 Fitness Apfel-Kiwi/Cherry
52
Gasteiner Elements Stachelbeere/Preiselbeere/Quitte
93
PLATZ 1
70
91
PLATZ 1
70
PLATZ 2
51
PLATZ 3
49
60
Achtiv 02 Sport Apfel
Waldquelle Flywell Waldbeere Lemon
BASIS:
Jeweilige Kenner
32
45
24
CHART 14
Süßwaren
Frage 5:
Frage 7:
Und welche drei Produkte aus dem Bereich Süßwaren würden Sie am ehesten kaufen?
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
Manner Original Neapolitaner Schnitten
Casali Schoko-Bananen
Haribo Goldbären
Haribo Happy Cola
Napoli Dragee Keksi
Leibnitz PICK UP
MAOAM Würfel in der 5er Stange
Airwaves Cool Cassis
Nutella
Wrigley´s Doublemint
Kinder bueno
Airwaves active
Egger Sportgummi active Dragées
Milka M-Joy
Duplo
Ritter Sport Voll-Nuss
Mentos Rolle Fruit
Hustinetten Dragées Wild Beeries
Ritter Sport Marzipan
PEZ Mini Mint
BASIS:
Jeweilige Kenner
93
96
96
94
92
88
94
90
95
89
91
89
53
84
94
95
90
54
89
52
35
PLATZ 2 32
PLATZ 3 30
29
24
20
16
15
15
13
13
12
10
10
8
7
6
4
4
1
PLATZ 1
CHART 15
Unterhaltung/Freizeit/Büro- und Schreibwaren
Frage 5:
Frage 8:
Und welche drei Produkte aus dem Bereich Unterhaltung/Freizeit/ Büro- und Schreibartikel würden Sie am ehesten kaufen
GESTÜTZTE
BEKANNTHEIT
BASIS:
Jeweilige Kenner
Stabilo Boss/Boss mini
89
PLATZ 1
48
Stabilo point88
88
PLATZ 1
48
94
UHU Alleskleber extra
42
PLATZ 2
PLATZ 3
Post-it Haftnotizen
81
UHU flinke Flasche
80
28
DVD: „Fluch der Karibik 2“
80
28
Stabilo paradise & passion
DVD: „Scary Movie 4“
Scotch Magic Klebeband
47
26
67
58
21
17
73
UHU Patafix
DVD: „High School Musical“
35
58
13
13
CHART 16
Präferierter Supermarkt
Frage 9:
Hier auf dieser Liste stehen verschiedene Supermärkte. Zu welchen dieser Supermärkte gehen Sie am liebsten einkaufen?
ES KAUFEN IM SUPERMARKT AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt;
n=540
Billa
54
53
Hofer
39
Spar / Eurospar
Merkur
32
Interspar
28
Lidl
19
Penny
11
Zielpunkt
10
M-Preis
10
Adeg
6
Maximarkt 6
Nah&Frisch 4
E-Center / Magnet 3
Unimarkt 3
Plus 2
Anderes 2
Männer
Frauen
15 bis 18
Jahre
19 bis 22
Jahre
23 bis 25
Jahre
55
52
44
28
28
17
10
10
13
5
5
5
3
2
2
53
53
34
36
28
21
11
10
8
6
6
4
4
3
1
65
48
48
31
24
14
8
10
2
6
8
4
4
2
1
48
51
34
34
32
23
14
9
11
6
6
5
5
2
2
49
60
36
31
28
19
9
11
19
5
3
3
1
5
2
2
2
0
3
3
CHART 17
Präferiertes Einkaufszentrum
Frage 10: Und auf dieser Liste stehen nun verschiedene Einkaufszentren. Zu welchen dieser Einkaufszentren gehen Sie am liebsten einkaufen?
ES KAUFEN IM EINKAUFSZENTRUM AM LIEBSTEN EIN Basis: Insgesamt;
n=540
SCS Shopping Center
28
PlusCity
23
Donauzentrum
20
SCS-Multipex
15
dez, Innsbruck
12
Gewerbepark Stadlau 4
Europark, Salzburg 4
Cyta, Völs 3
Shopping City Seiersberg 3
Atrio, Villach 2
Fischapark, Wr. Neustadt 2
UNO Shopping 2
Millenium City, Millenium Tower 2
Sillpark, Innsbruck 2
City Arkaden, Klagenfurt 1
Passage, Linz 1
Outlet Center Parndorf 1
Südpark, Klagenfurt 1
City Park, City Center 1
ECE Kapfenberg 1
MK-Wörgl 1
Traisenpark Horn 1
Citypark Graz 1
Metro 1
Lugner City 1
Besuche kein Einkaufszentrum
16
15 bis 18
Jahre
19 bis 22
Jahre
23 bis 25
Jahre
Männer
Frauen
27
21
21
16
12
4
4
3
3
2
1
2
4
2
1
1
1
1
1
1
0
1
1
0
0
30
25
19
14
12
5
5
2
3
2
2
2
1
1
2
1
0
1
1
1
2
0
1
1
2
30
20
21
18
3
5
6
2
2
2
3
4
2
1
3
1
1
0
1
1
0
0
1
0
0
29
25
21
13
12
5
3
4
2
1
3
1
3
1
0
1
0
1
1
1
0
2
1
1
2
26
24
17
14
22
4
4
1
5
2
0
1
1
4
1
0
0
2
0
1
3
0
1
0
0
21
13
20
16
12
CHART 18
Gefühle, die man mit Einkaufszentrum verbindet
Frage 11: Bitte sagen Sie mir, welche Gefühle verbinden Sie mit Einkaufszentren.
ES VERBINDEN MIT EINKAUFSZENTREN Basis: Insgesamt;
n=540
Sehr positive Gefühle
25
Positive Gefühle
41
25
Neutrale Gefühle
8
Negative Gefühle
Sehr negative Gefühle
1
Männer
Frauen
15 bis 18
Jahre
19 bis 22
Jahre
23 bis 25
Jahre
16
32
26
24
25
38
44
43
37
45
32
19
23
31
19
12
5
6
8
10
2
0
2
0
1
CHART 19

Die Junge Welt

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