Agenda - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Köln, Januar 2012
Erwin Müller
Ergebnisse der Begleitforschung
Die Kampagne
Brutto-Werbeinvestitionen
Angaben in T€
Kampagnenstrategie:
klassische Spots und Sponsoring SAT.1
Filmabend
TV-Budget: ca. 1,5 Mio. EUR
Basis: klassische Medien plus Internet und Werbesendungen
Quelle: Nielsen Media Research
15.12.2015
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufabsicht & Image
Fazit
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Steckbrief
Auftraggeber
SevenOne Media
Durchführung
forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und
59 Jahren
Auswahlverfahren
Systematische Zufallsauswahl
Methode
Telefoninterviews (CATI)
Datum
Nullmessung: 8. - 14.9.2011
Endmessung: 19. - 23.12.2011
Stichprobe
Nullmessung: n=751
Endmessung: n=750
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufabsicht & Image
Fazit
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Stabile Markenbekanntheit bei allen Marktteilnehmern
Gestützte Markenbekanntheit
Angaben in Prozent
Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Versandhändlern und Onlineshops, bei denen man Bettwäsche, …. bestellen kann. Bitte Sie sagen mir, welche davon Sie
kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: HHF 30-59 Jahre, Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Jeder Dritte SAT.1 Familienkino-Seher kennt Erwin Müller
Gestützte Markenbekanntheit Erwin Müller
Angaben in Prozent (Gesamt)
*mind. alle vier Wochen.Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Versandhändlern
und Onlineshops, bei denen man Bettwäsche, …. bestellen kann. Welche kennen Sie?
Basis: HHF 30-59 Jahre, die Erwin Müller kennen, Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Suche nach Marken als Ergebnis von TV-Werbung
Vorgehen
Um den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung [insbesondere TV]
und Web-Suche zu untersuchen, stellen wir Werbeinvestments und GoogleSuchanfragen deskriptiv gegenüber. Die Suchanfragen werden mit Google
Insights for Search analysiert. Die Ergebnisse sind am jeweiligen Höchstwert
indizierte Werte. Sie sagen nichts über das absolute Niveau, sehr wohl aber
über die Entwicklung des Markeninteresses.
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TV-Premiere treibt Online-Suche an
Websuche-Interesse: Erwin Müller
Angaben in Prozent und TEuro
Erfahrungsgemäß steigern TV-Investments das per Internet-Suchanfrage
geäußerte Interesse an einer Marke. Das wird auch bei Erwin Müller bestätigt:
Die Suchanfragen nach Erwin Müller steigen mit dem TV-Investment deutlich
an. Konstanter Werbedruck im TV könnte hier nachhaltigeres Interesse schaffen.
Basis: klassische Medien plus Internet und Werbesendungen l
Quelle: SevenOne Media, Nielsen Media Research, Google Insights for Search
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufabsicht & Image
Fazit
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Werbeerinnerung legt auf gutem Niveau etwas zu
Gestützte Werbeerinnerung
Angaben in Prozent
7 Prozent
Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30-59 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Recall in Sat.1-Zielgruppe überdurchschnittlich
Gestützte Werbeerinnerung Erwin Müller
Angaben in Prozent (Gesamt)
*mind. alle vier Wochen.
Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: HHF 30-59 Jahre, Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufabsicht & Image
Fazit
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Bei Werbe-Erinnerer höchster Käufer-Anteil
Besuch und Kauf Erwin Müller online
Angaben in Prozent (Gesamt)
*mind. alle vier Wochen. Haben Sie denn schon einmal die Website von Erwin Müller:
erwinmueller.de besucht? Und wenn ja, haben Sie dort auch etwas gekauft oder bestellt?
Basis: HHF 30-59 Jahre, die Erwin Müller kennen, Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Erwin Müller gewinnt dankt Kampagne an Relevanz
Kaufabsicht Erwin Müller online
Angaben in Prozent (ja, ganz sicher / vielleicht)
*mind. alle vier Wochen. Käme ein Kauf im Onlineshop bei Erwin Müller für Sie in Frage?
Basis: HHF 30-59 Jahre, die Erwin Müller kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
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Positive Imageeffekte bei Werbe-Erinnerern
Imageprofil Erwin Müller
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Erwin Müller hat ein großes Angebot
Produkte von Erwin Müller
überzeugen durch beste Qualität
Bei Erwin Müller gibt es viele Größen
und Sonder- und Übergrößen
Erwin Müller verkauft Produkte zu
fairen Preisen
Erwin Müller bietet eine komplette und
umfangreiche Beratung
I *mind. alle vier Wochen. ch nenne Ihnen nun einige Eigenschaften, mit denen man das Unternehmen Erwin Müller beschreiben kann. Sagen Sie mir bitte jeweils,
inwieweit diese Eigenschaft Ihrer Meinung nach zutrifft.
Basis: HHF 30-59 Jahre, die Erwin Müller kennen, Quelle: forsa. / SevenOne Media,
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufabsicht & Image
Fazit
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Mit TV-Werbung steigert Erwin Müller das Kauf-Interesse
Erwin Müller war als TV-Neueinsteiger mit einer relativ spitzen, auf das SAT.1-Sponsoring fokussierten Kampagne on
air. Starke Ausschläge in der breiten Markenzielgruppe sind in einem solchen Fall nicht zu erwarten. Die Ergebnisse
zeigen allerdings deutlich positive Tendenzen. Außerdem ist ein unmittelbarer Wirkungserfolg zu verzeichnen: Die TVPremiere steigert deutlich das per Internet-Suchanfrage geäußerte Interesse an Erwin Müller.
Bei denjenigen, die sich an Werbung von Erwin Müller erinnern können sowie bei den regelmäßigen Sehern
des von Erwin Müller gesponserten SAT.1 Filmkino-Abend hat die TV-Kampagne nachhaltig gewirkt. Erwin
Müller konnte in beiden Gruppen nicht nur deutliches Kaufinteresse wecken sondern auch bereits zum Besuch- oder
Kaufakt animieren: Nach Kampagnen-Ende hatte etwa jeder Vierte Erwin Müller besucht und etwas gekauft und für
jeden Zweiten SAT.1 Seher kommt Erwin Müller als Einkaufsstätte in Frage, bei den Werbe-Erinnerer sogar für mehr
als zwei Drittel.
Beim Image, das üblicherweise nur sehr träge reagiert, zeigen sich zudem bei der Gruppe der Werbe-Erinnerer über
alle Eigenschaften hinweg nennenswerte Steigerungen. Vor allem das breite Angebot von Erwin Müller wird von
ihnen besser wahrgenommen – mehr als jeder Zweite stimmt diesem Statement zu.
Fazit:
Fernsehwerbung sollte für Erwin Müller ein unverzichtbarer Motor für den Markenaufbau sein. Das Interesse für
die Marke stieg linear zu den TV-Investments an, nachlassender Werbedruck schlägt sich dagegen in sinkendem
Markeninteresse nieder. Konstanter Werbedruck im TV könnte für Aufmerksamkeit und nachhaltigeres Interesse
schaffen.
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Kontakt
Lucia Rizzo
Research Manager
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 83
Fax +49 (0) 89/9507-941 83
www.sevenonemedia.de
[email protected]
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