Die Laufszene boomt. - Marketing

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Die Laufszene boomt.
Bewegung.
Emotionen.
Atmosphäre.
www.laufszene-events.com
Laufszene Events GmbH
 Gründung:
2008
 Firmensitz:
Strehlener Straße 14 in 01069 Dresden
 Geschäftsführer: Reinhardt Schmidt
Dr.-Ing. Günter Frietsch
André Egger
 + 3 festangestellte Mitarbeiter
 Events:
2008: 1. SportScheck Stadtlauf Dresden
2009: + 1. REWE Team Challenge Dresden
+ 1. Campuslauf
+ 1. Thomas Sport Center TeamStaffel Dresden
+ 1. SportScheck Nachtlauf Magdeburg
2016: 14 Laufevents + 3 Marathonreisen + 2 Laufseminare
Unser Laufjahr 2016
20. März
1. Mai
1. Juni
3. Juni
8. Juni
12. Juni
26. Juni
2. Juli
8./9. Juli
19. August
24. August
2. September
10. September
17. September
Internationaler Karstadt sports Citylauf Dresden
Stadtlauf von SportScheck und BMW in Chemnitz
Campuslauf Dresden
Leipziger Nachtlauf zum Stadtfest
REWE Team Challenge Dresden
Stadtlauf von SportScheck und BMW in Dresden
Frühstückslauf zum Elbhangfest ("Lauftreff")
SAXOPRINT SachsenTrail
24-Stundenlauf Dresden (Charity Lauf)
Centrum Galerie Dresdner Nachtlauf
Thomas Sport Center TeamStaffel Dresden
Nachtlauf von SportScheck und BMW in Magdeburg
Mercedes-Benz Frauenlauf Dresden
SAXOPRINT PfalzTrail im Leiningerland
Weitere Aktionen & Engagements
Laufseminare & Trailcamps
Laufreisen:
New York City Marathon & Berlin Marathon jährlich
World Marathon Majors Tour
(Berlin, New York, Boston, London, Tokio, Chicago)
Internetshop (www.laufszene-shop.de)
Lauftreffs
Weihnachtskalenderaktion
Ostersuchaktion
Versand Laufszene-Bildkalender
"Ehrenpokal des Laufsports"
Förderung talentierter/engagierter Dresdner bzw. Sächsischer
LäuferInnen
1. Ehrenpokalabend am 20. März 2015
 25-jähriges Jubiläum des Int. Karstadt sports Citylauf Dresden
 Übergabe des "Ehrenpokals des Laufsports" im Dresdner
Kristallpalast an die Gründer des Citylaufes
 500 Plätze ausverkauft
Unser Erfolg:
 Seit unserer Gründung verzeichnen alle Events stetig
steigende Teilnehmerzahlen
2008:
1.300 LäuferInnen
2015: 34.000 LäuferInnen
Tendenz: immer noch steigend!
 Dresden ist seit 2014 die Laufmetropole Deutschlands!
40.000
Teilnehmerentwicklung Laufszene Events
35.000
24-Stundenlauf
30.000
Citylauf
Anzahl LäuferInnen
Frauenlauf
25.000
SachsenTrail
PfalzTrail
20.000
Campuslauf
Nachtlauf Leipzig
15.000
Nachtlauf Dresden
TeamStaffel
10.000
TeamChallenge
Stadtlauf Chemnitz
5.000
Nachtlauf Magdeburg
Stadtlauf Dresden
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Jahr
REWE Team Challenge
1.600
Teilnehmerentwicklung
14.000
13.216
1.400
12.000
10.869
Anzahl Firmen
10.000
1.200
Teilnehmer
1.000
8.264
8.000
7.318
6.000
800
5.459
1.213
600
1.023
4.000
2.000
3.272
717
400
790
536
1.632
200
373
185
0
0
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Firmenläufe in Deutschland 2015
J. P. Morgan Corporate Challenge Frankfurt
70.239
B2Run München
26.333
HRS Businessrun Cologne
17.912
münz firmenlauf Koblenz
14.714
REWE Team Challenge Dresden
13.216
Wochenspiegel Firmenlauf Dillingen
13.129
Commerzbank Firmenlauf Leipzig
12.035
45000
Teilnehmerentwicklung Dresdner Läufe 2015
40000
Mercedes-Benz Frauenlauf
Dresden
35000
Thomas Sport Center
Teamstaffel Dresden
30000
Centrum Galerie Dresdner
Nachtlauf
REWE Team Challenge
25000
Stadtlauf Dresden von
SportScheck und BMW
20000
Internationaler KARSTADT
sports Citylauf
15000
VVO Oberelbe Marathon
10000
Morgenpost Dresden
Marathon
Läufe unter 1.000 Teilnehmer
5000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Anzahl Läufer in deutschen Großstädten 2015
182.465
Berlin
118.747
Frankfurt
106.998
Deutsche Großstädte
Hamburg
München
79.043 (25)
Köln
78.901 (22)
42.362
Dresden
29.407
Stuttgart
(43)
(23)
(19)
Düsseldorf
23.223 (12)
Bremen
22.489 (43)
Dortmund
20.140 (11)
Essen
14.282 (13)
0
(Anzahl Läufe)
(31)
34.303
Leipzig
(14)
(49)
20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 180.000 200.000
Anzahl Läufer (2015)
Anzahl Läufer in Bezug zur Einwohnerzahl
16,5
Frankfurt
7,9
Dresden
7,5
Köln
6,3
Deutsche Großstädte
Leipzig
6,1
Hamburg
5,5
München
5,3
Berlin
4,8
Stuttgart
4,1
Bremen
3,8
Düsseldorf
3,5
Dortmund
2,5
Essen
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
Anteil Läufer 2015 in Relation zur Einwohnerzahl (%)
Faktoren des Erfolgs
Akteure
Idee/Vision
Umfeld
Erfolg
Prioritäten
PR
Sponsoren
Partner
Akteure
 Interessen / Fähigkeiten / Erfahrungen
 Authentizität / Idealismus
 3er Führungsteam – keine Pattsituationen
Idee/Vision
 "Wir rocken Dresden!"
 "Think big!"
 Klare Ziele & Wege – offen / dynamisch / flexibel
Prioritäten
 Qualität vor Quantität – Klasse statt Masse
 Erlebnisorientierte Inszenierung der Events
 Jedes Event ist ein Unikat
Sponsoren
Partner
 Wir nehmen unsere Sponsoren / Partner ganzjährig mit
 Wir stricken individuelle Pakete
 Optimales Preis-Leistungs-Verhältnis
PR
 Wir pflegen ganzjährig den Kontakt zu unseren Läufern
 Hochklassige Webauftritte, Videos, Fotos
 Plakate, Flyer, Newsletter, Facebook
Umfeld
 Breite Unterstützung vom Ordnungsamt Dresden
 Sehr konstruktive Zusammenarbeit mit der Polizei
 Konstruktives Miteinander mit DVB, Anwohner & Anlieger
Wir sind nicht auf einen fahrenden Zug aufgesprungen…
…wir haben den Zug gebaut und ins Rollen gebracht!
Nachhaltige Entwicklung der Events geht vor schnellem Profit
Seit der Firmengründung weder Kredite noch städtische Zuschüsse
Kontinuierliche Ideengenerierung  "brainpool"
Wir schätzen das Engagement unserer Helfer (über 500 Volunteers)
– sie sind unsere "Visitenkarten"!
Gelebte Authentizität auch durch "nichtkommerzielles" Engagement:
 "Campuslauf" & "Frühstückslauf zum Elbhangfest"
 "24-Stundenlauf" ist ein reines Charity-Projekt
 "Ehrenpokal des Laufsports"
 Nachwuchsförderung im Laufsport
Wo wollen wir hin?
Laufsportstadt
Dresden?
Sportstadt
Dresden?
Welches Image hat Dresden?
Welche Rolle spielt der Sport in der
Außendarstellung der Stadt Dresden?
Dresdens Sport
 repräsentiert Dresden national/international
 Imagewerbung für Dresden
 ist Gastgeber bei Sportevents
 tourismusrelevant
 ist ein "weicher Standortfaktor" für Gewerbe & Mitarbeiter
 hoher Freizeitwert
 findet noch zu wenig in der Außendarstellung statt
Unsere Ziele
 Weitere Optimierung unserer Events und unserer Angebote
 Präsentation der Stadt Dresden als "Laufmetropole" in
laufspezifischen Kommunikationskanälen
 Implementierung des Faktors "Sport" in der
Außendarstellung der Stadt Dresden
 "Kultur- und Sportstadt Dresden"
 Systematische Förderung des leistungsorientierten
Laufsports
 Anknüpfung an die große Lauftradition Dresdens
Förderung des leistungsorientierten Laufsports in Dresden
 Erste Erfolge Dresdner Jugendläufer
 Karl Bebendorf (DM 2014 über 2.000 m Hindernis)
 Jonathan Schmidt (DM 2014 über 3.000 m)
 Maßnahmenorientierte Förderung:
 Bildung eines Leistungskaders
 Trainingsmaßnahmen (Laufcamps etc.)
 Wettkämpfe (Reise, ÜN, Startgebühren)
 Ausrüstung
 flexible Arbeits-/Ausbildungsplätze für die Athleten
Wir sind Dresdens bzw.
Sachsens Hoffnung im
Laufsport.
Wir trainieren sehr hart.
Ihr seid unsere Hoffnung
in puncto
Unterstützung!

Die Laufszene boomt. - Marketing

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Datum/Unterschrift/Stempel des Bestellers