Porquê fazer este Master

Transcrição

SPECIAL PROGRAMS
GOOGLE ADWORDS ADVANCED*
Preparação para a Certificação Google
Coordenador: Carlos Ascensão
Aprenda como o Google
AdWords segmenta clientes
sem comparação com
qualquer outro meio.
Saiba como o Google
AdWords pode oferecer um
bom ROI para anunciantes.
Saiba como o Google
AdWords o pode ajudar a
alcançar clientes com
eficiência em campanhas de
Webmarketing.
Porquê fazer este curso?
As vantagens do Google AdWords
Como o Google AdWords oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é
possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores:
+ Informações:
|T| (+351) 218 360 030
Relevância
|@| [email protected]
|W| www.ipam.corporateeducation.pt
Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece é a capacidade de segmentar anúncios de
maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como
localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente
relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de
pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador
estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior.
Retorno do investimento
A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as
nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios,
palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que
desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavras-chave,
anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais
recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI.
* 6 ECTS – Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha
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SPECIAL PROGRAMS
Alcance
Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google
AdWords, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura
ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem
presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de
compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer.
Objetivos
No final deste Special Program os alunos serão capazes de:
 Criar uma campanha no Google AdWords.
 Analisar e otimizar qualquer aspeto da sua campanha.
 Perceber melhor as necessidades e expectativas do seu mercado através das ferramentas do Google.
 Utilizar técnicas avançadas de segmentação, e de automatismos.
 Integrar plenamente o Google Analytics com o Google AdWords.
 Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google.
+ Informações:
|T| (+351) 218 360 030
Destinatários
São destinatários deste Special Program em Google Adwords Advanced:
 Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e
competências em publicidade nos motores de busca.
 Diretores de Marketing.
 Técnicos de Marketing
 Responsáveis por canal Web.
 Consultores e Freelancers.
Estrutura do Special Program
Competências/Cursos
1. Introdução ao
Google AdWords
2. Princípios básicos
de campanhas e do
Google AdWords
Conteúdos genéricos
Carga
horária
1.1 Visão geral do Google AdWords
1.2 Primeiros passos no Google AdWords
1.5 h
2.1 Princípios básicos da gestão de contas
2.2 Princípios básicos da gestão de campanhas
2.3 Princípios básicos da gestão de grupos de anúncios
2.5 h
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SPECIAL PROGRAMS
3. Formatos de
anúncios do Google
AdWords
4. Segmentação e
canais do Google
AdWords
5. Lances e
orçamentos do
Google AdWords
6. Tópicos sobre
políticas e qualidade
de anúncios
7. Faturação e
pagamentos do
Google AdWords
8. Publicidade gráfica
+ Informações:
|T| (+351) 218 360 030
na Rede de Display
do Google
3.1 Visão geral dos formatos de anúncios
3.2 Diretrizes e práticas recomendadas para formatos de anúncios
1.0 h
4.1 Visão geral de segmentação e canais
4.2 Palavras-chave e segmentação por palavra-chave
4.3 Idioma e local de destino do Google AdWords
4.4 Segmentação por canal para Rede de Display
4.5 Extensões de local
4.0 h
5.1 Visão geral dos lances
5.2 Visão geral dos orçamentos
1.0 h
6.1 Políticas do Google AdWords
6.2 Qualidade do anúncio e do site
6.3 Problemas de cliques inválidos
1.5 h
7.1 Visão geral de faturação e pagamentos
7.2 Faturação do Google AdWords (opções de pós-pagamento)
7.3 Faturação do Google AdWords (opções de pré-pagamento)
7.4 Faturação do Google AdWords (Faturação mensal)
(opcional)
8.1 Como comunicar o valor de exibição e a Rede de Display do Google
8.2 Como planear uma campanha
8.3 Como gerar anúncios
8.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios
8.5 Como avaliar o desempenho
8.6 Como otimizar e refinar
4.0 h
9.1 Como comunicar o valor da exibição no YouTube
9.2 Como planear uma campanha
9.3 Como gerar anúncios
9.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios
9.5 Como avaliar o desempenho
9.6 Como otimizar e refinar
4.0 h
10.1 Visão geral das ferramentas do Google AdWords
10.2 AdWords Editor
2.0 h
11.1 Visão geral da monitorização de desempenho e do acompanhamento de
conversões
11.2 Relatórios do Google AdWords
11.3 Princípios básicos do acompanhamento de conversões
11.4 Acompanhamento avançado de conversões e práticas recomendadas
4.0 h
12.1 Visão geral do Google Analytics
12.2 Primeiros passos no Google Analytics
12.3 Metas e funis do Google Analytics
12.4 Filtros do Google Analytics
12.5 Visão geral dos relatórios do Google Analytics
12.6 Tipos de relatórios do Google Analytics
12.7 Ferramentas e serviços relacionados ao Google Analytics
12.8 Como conduzir melhorias com os dados do Google Analytics
8.0 h
9. Publicidade gráfica
no YouTube
10. Ferramentas do
Google AdWords
11. Monitorização de
desempenho e
acompanhamento de
conversões
12. Google Analytics
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SPECIAL PROGRAMS
13. Otimização de
desempenho
14. Como gerir várias
contas
15. Como vender e
representar o Google
AdWords
13.1 Visão geral da otimização
13.2 Como otimizar campanhas e grupos de anúncios do Google AdWords
13.3 Como otimizar websites e páginas de destino
13.4 Sobre o otimizador de website do Google
13.5 Como usar o otimizador de website do Google
13.6 Como otimizar para obter mais conversões
4.0 h
14.1 Visão geral da gestão de várias contas
14.2 Como gerir contas com a MCC (Minha Central de Clientes)
14.3 Como usar a API do Google AdWords
2.0 h
15.1 A proposta de valor do Google AdWords
15.2 Como vender as vantagens do Google AdWords
15.3 Como manter os relacionamentos com os clientes
0.5 h
TOTAL DE HORAS:
40 h
Os participantes no programa obterão um total de 6 ECTS (Créditos académicos), que poderão
utilizar posteriormente na conclusão da licenciatura ou mestrado no IPAM, à luz do novo
enquadramento legal do Processo de Bolonha.
Realização das sessões e horário
+ Informações:
|T| (+351) 218 360 030

As sessões serão realizadas durante cinco semanas no IPAM Lisboa, às Sextas-feiras das 19H00 às
23H00, e aos Sábados das 9H00 às 13H00.
Corpo Docente (síntese curricular)
Carlos Pinto Ascensão
Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos.
Atualmente é empresário no sector do e-Business, consultor de Webmarketing,
formador, e orador em diversas organizações.
No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em
Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito.
Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-Business e Tecnologias
de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em
que participou.
Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades
académicas e profissionais.
É autor do livro Google Marketing.
É Profissional 'Google AdWords Qualified' e Google Certified Partner.
É CEO da PWM-Power Web Marketing.
É Vice-Presidente do Fórum do Consumo.
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SPECIAL PROGRAMS
É fundador do Portal Webmarketing.
É docente/formador do IPAM.
Pedro Macedo
É licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo ISEGI, tendo também
formação em Psicologia Social e das Organizações.
Trabalhou em empresas como a Marktest durante vários anos, desempenhando
funções ligadas às novas tecnologias e em especial à Internet.
Desenvolveu atividade empresarial no sector do comércio de retalho durante
mais de dez anos, onde desempenhou funções de Gestão e Direção.
É responsável pela Payoff Marketing, companhia Parceira Certificada Google
AdWords tendo sido estudo de caso do programa Google Engage em 2012.
É Microsoft Accredited Professional.
É Google Advertising Professional.
Colabora com várias empresas da área do Marketing, providenciando consultoria em Search Marketing e
Web Analytics.
Conta com dezenas de empresas no seu portfolio de clientes em diversas áreas e em vários países para os
+ Informações:
quais desenvolve campanhas de links patrocinados e consultoria em Webmarketing e Web Analytics.
|T| (+351) 218 360 030
Jorge Cunha
É fundador da
modelos
de
IT Tech BuZ, onde implementa
análise
de
Analítica
Digital
contextualizados com os diferentes ecossistemas
digitais.
É certificado pela Google como "Google Analytics
Certified Individual";
Completou com sucesso o curso homologado pela
Digital Analytics Association na University of British
Columbia "Award Achieving of Web Analytics"
É orador convidado para diversos eventos sobre Marketing Digital
É fundador da Press2ReleaseWeb.com
É Competent Comunicator at Toastmasters
Vice-Presidente - Education at Lisbon Toastmasters Club (2012 / 2013)
Vice-Presidente - Public Relations at Lisbon Toastmasters Club (2011 / 2012)
É consultor de Tecnologias de Informação com mais de 15 anos de experiência adquirida, onde possui
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SPECIAL PROGRAMS
diversas certificações em diferentes áreas tais como Retalho e Relacionamento com o Cliente (CRM).
Metodologia
O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando
exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes.
Avaliação
A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos
pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso,
desenvolvidos exercícios práticos, projectos e simulações para efeito de avaliação.
Candidaturas
Preenchimento de ficha de candidatura
Curriculum Vitae
Pré-requisitos
Conhecimentos básicos de utilização da Internet;
Conhecimentos básicos de inglês;
+ Informações:
Computador pessoal nas aulas práticas;
|T| (+351) 218 360 030
Investimento
 Candidatura/Processo de Admissão 70€
 Propina 790€
 Certificado 40€
Descontos
 Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina
 Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina
Ofertas
 Livro Google Marketing da autoria de Carlos Ascensão
 Um voucher para abertura duma conta Google AdWords no valor de 60 Euros
 Um voucher para realização de exame Google no valor de 50 Euros
Condições de pagamento
 Pronto pagamento
Local de realização
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SPECIAL PROGRAMS
IPAM Lisboa
Av. Marechal Gomes da Costa, nº 21,
1800-255 Lisboa
+ Informações:
|T| (+351) 218 360 030
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