manual identidade AG.PM6

MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
CORPORATIVA
Índice
1. Introdução ............................................................... Pág. 3
2. A Marca Atacadão Guarujá ....................................... Pág. 3
3. Logotipo .................................................................. Pág. 4
4. Símbolo .................................................................. Pág. 5
5. Utilização das Figuras Corporativas ........................... Pág. 6
6. Variações do Logotipo .............................................. Pág. 7
7. Ampliação e Redução ................................................ Pág.8
8. Cores do Atacadão Guarujá ...................................... Pág. 9
9. Distorção ................................................................ Pág. 9
10. Slogans .............................................................. Pág. 10
11. Cabeçalho Padrão ................................................ Pág. 10
12. Mascote Guarujito .......................................... Pág. 11/12
13. Uniformes ........................................................... Pág. 13
14. Fontes Utilizadas ................................................. Pág. 14
15. Informações Importantes / Contato ...................... Pág. 15
Manual de Identidade Visual 2
Introdução
Este manual tem o objetivo de informar e orientar a todos sobre a correta utilização das imagens corporativas da empresa
Atacadão Guarujá Ltda, de acordo com sua nova identidade visual, lançada a partir de Julho de 2010. Os parâmetro aqui contidos
devem ser seguidos em toda e qualquer produção em que a marca Atacadão Guarujá estiver inserida, seja qual for a mídia
utilizada.
Para qualquer dúvida sobre as informações aqui contidas ou sobre procedimentos não descritos neste manual, favor consultar
o Depar tamento de Marketing Atacadão Guarujá.
A marca Atacadão Guarujá
A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam. A forma como você
escreve essa marca, acrescentando características especiais que a torna particular e inconfundível se chama logomarca.
É a “caligrafia” da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra e deve traduzir sua personalidade. Ela pode estar
presente em peças e situações exclusivamente institucionais, onde nenhuma outra informação ou mensagem seja necessária.
Manual de Identidade Visual 3
Logotipo
Logotipo é a representação gráfica da marca. Uma figura, simples ou composta, que identifica a marca pelo seu desenho,
cores e formas, sem o uso de palavras ou nomes. Pode ser um círculo, uma ilha, uma figura de animal ou um simples risco. Neste
caso o que vale é a imagem não a palavra.
Em alguns casos o logotipo é formado a partir da logomarca ou simplesmente compõe junto com ela uma imagem. Este é o
caso do Atacadão Guarujá. O círculo de fio preto com a ilha formam com o logomarca e a palavras Atacadão Guarujá uma imagem
única que não pode ser entendida separadamente. É o logotipo Atacadão Guarujá.
Para o bom entendimento da figura e a consequente identificação da marca e da empresa, o logotipo deve ser bem e
cuidadosamente utilizado. Qualquer distorção ou má utilização afetam diretamente a imagem da empresa no mercado. Desta
forma, apresentaremos a seguir os padrões, regras, formas e situações de utilização, tanto do logotipo Atacadão Guarujá quanto
de suas outras figuras de identificação visual corporativa.
Manual de Identidade Visual 4
Símbolo
O símbolo gráfico de uma empresa é uma figura de identificação visual que caracteriza (lembra) a marca da empresa, mas,
diferentemente do logotipo e da logomarca, não representam por si só uma figura de identificação corporativa. O símbolo serve de
base para a construção de um padrão visual que irá complementar a identificação da marca em determinadas peças de comunicação
gráfica. Contribui dando estilo à marca.
A empresa pode ter um ou mais símbolos, de acordo a variedade de estilos que queira adotar para sua marca. Assim como
o “windows” utiliza uma espécie de “janela” e forma derivadas como símbolo gráfico, nós do Atacadão Guarujá também temos
nosso símbolo e suas utilizações.
A “Ilha” estilizada, caracteriza e faz lembrar nossa marca, é o principal símbolo da Atacadão Guarujá, e vem sendo utilizado
para personalizar várias peças de comunicação. Exemplos de aplicação ilustrativa:
MARCA
11
2732-2000
Vendas grande São Paulo
Parafusos
Manual de Identidade Visual 5
Utilização das figuras corporativas
Figuras e imagens corporativas devem sempre se apresentar sempre de forma ,original,clara e bem definida, seja qual for a
forma, meio ou material empregado. São inúmeras as situações de aplicação e nem sempre estão sob nosso controle. Por isso
devemos, por vezes, admitir adaptações assistidas nas figuras corporativas para que possamos adequar nossa imagem ao meio
em que ela será apresentada, obtendo total clareza na identificação da marca.
Foi criada uma série de variações do logotipo Atacadão Guarujá e demais figuras, e definida prioridades para o uso de cada
uma delas.
Logotipo:
A primeira coisa que se deve observar na aplicação do logotipo é o contraste que ele faz com a cor (ou cores) do fundo onde ele
será aplicado.
Logotipo Principal:
Tem prioridade sobre todas as outras
versões. Não utilizado em fundo de
cor escura, principalmente vermelho
e preto.
Logotipo Invertido:
Utilizado nos casos em que o logotipo
principal não contrasta com a cor do fundo
onde será aplicado. O logo principal pode
ser usado também na cor dourado, em
convites, datas comemorativas, selos, etc.
Fundos Coloridos:
Utilizar o somente o logotipo principal,
aplicando-se por trás uma elipse branca
com efeito em degradê, como uma espécie
de “sombra”, de modo que se destaque o
logotipo do fundo.
Manual de Identidade Visual 6
Variações do Logotipo
Utilizado quando a impressão for feita em P&B (preto e branco) ou em cores “chapadas” (pantone).
Quando possível, dar prioridade para os pantones originais da Atacadão Guarujá (preto ou vermelho), ou suas variações, de
acordo com a tonalidade do fundo onde o logotipo será aplicado.
Não sendo possível, dá-se preferência à cores de melhor contraste com o fundo. Em qualquer caso, não aplicar uma segunda
cor nas letras do logotipo. Aplicar cor apenas na elipse, mantendo as letras sempre “vazadas” para a cor do fundo.
O logotipo também admite variações controladas de acordo com o meio em que for aplicado, seguindo as mesmas regras e
prioridades de aplicação (ver página anterior).
Como Opção 1:
Como Opção 2:
(aplicação em espaços menores)
Manual de Identidade Visual 7
Ampliação e Redução:
Nas ampliações e reduções das figuras corporativas, a proporção entre largura e altura devem ser mantidas obrigatoriamente,
sendo que logotipo e a logomarca Atacadão Guarujá nunca poderão ser menores do que 25 x 09 mm.
Redução Máxima:
O logotipo Atacadão Guarujá nunca poderá ser menor que 25 x 09 mm, seja qual for a aplicação.
Manual de Identidade Visual 8
Cores do Atacadão Guarujá
Preto
Pantone Process Black C
CYMK-C=0,M=0,Y=0 K=100
RGB-R=35,G=31,B=32
HTML=#231F20
Vermelho
Pantone 485C
CYMK-C=0,M=100,Y=100 K=0
RGB-R=237,G=28,B=36
HTML=#ED1C24
Distorção
O logotipo Atacadão Guarujá nunca poderá distorcido de forma que perca sua proporção original.
Manual de Identidade Visual 9
Slogan da Empresa
O Slogan que se refere a empresa “Atacadão Guarujá” que deverá ser usado exclusivamente é:
“O estoque das lojas de materiais para construção”
Cabeçalho Padrão
Utilizado em documentos formais, tais como: comunicados, declarações, carta de promoção, etc.
Manual de Identidade Visual 10
Mascote Guarujito
O mascote deve ser mantido em sua forma original, variando apenas em suas posições, trajes e expressões. Na aplicação
e redução do personagem, as proporções devem ser mantidas, seja qual for a aplicação.
A redução máxima será aquela que ainda permitir clareza e definição da imagem, de acordo com o meio e modo de impressão/
expressão da imagem.
Colorido (cromia)
P&B - 1 cor
Manual de Identidade Visual 11
Mascote Guarujito
Personagem criado para representar a marca, transmitir suas características em forma de “personalidade”. Apresenta-se
sempre que for preciso para expressar a “palavra” da marca ou da empresa. O mascote é, por vezes, a própria empresa personificada.
O cuidado com esse tipo de figura corporativa deve ser muito grande, pois uma mensagem atribuída a ele de forma errada,
seja gesto, palavra, tem um peso muito maior do que, por exemplo, escrita ao lado do logotipo.
Nosso mascote se chama GUARUJITO. É o desenho de um cachorro que personifica a dedicação e fidelidade ao nosso
melhor amigo, o cliente.
Manual de Identidade Visual 12
Uniformes
No momento que se vê um funcionário ou colaborador de uma empresa, a identificação deve ser imediata e sem falhas. Não
há esforço de marketing que funcione se, na hora do contato pessoal não se encontrar no funcionário uma ligação direta com
empresa que ele representa.
A partir destes fatos, a uniformização de funcionários e colaboradores se torna um dos mais impor tantes aspectos dentro
da programação visual de uma empresa, além de demonstrar o zelo e respeito pela imagem da empresa.
O Atacadão Guarujá utiliza-se de uniformes em suas equipes para tornar efetiva sua identificação e padrão. Segue abaixo a
configuração básica:
. Administrativo: conjunto de calça e camisa sociais, sendo que a camisa é branca e a calça cinza chumbo.
. Operacional: conjunto de calça e camiseta de algodão, sendo que a camiseta é vermelha e a calça cinza, acompanhados de EPI´s.
Como calçado, podem ser usados sapatos fechados ou tênis com sola de borracha. Não são permitidos calçados abertos
como sandálias, chinelos e afins.
Acessórios e complementos podem vir a ser incorporados ao uniforme, desde que previamente aprovados pelo Depto. de
Marketing Atacadão Guarujá.
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Fontes Utilizadas
Para padronização serão utilizadas as seguintes fontes:
Eras Ultra ITC Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
(Utilizada na logomarca)
Frankfurt Gothic Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
(Utilizada para informações complementares,
como data de validade da revista e promoção)
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Importante
Todas as informações contidas neste manual são baseadas em teorias de publicidade corporativa e nos objetivos de
comunicação do Atacadão Guarujá. Alterações, variações, licenças, combinações ou qualquer forma de utilização das imagens
corporativas, não contidas neste manual, devem sofrer prévia análise e autorização do Departamento de Marketing .
O Atacadão Guarujá ainda se reserva ao direito de alterar quaisquer informações contidas neste manual sem prévio aviso.
Atacadão Guarujá
MATRIZ - SÃO PAULO:
Estrada Vovó Carolina, 777
São Paulo/SP - CEP 08473-370
PABX: (11) 2732-2000 Fax: (11) 2732-2001
Site: www.atacadaoguaruja.com.br
UNIDADE 2 - LIMEIRA/SP:
Rodovia Anhanguera, Km 140,5
Limeira/SP
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