Show de impressão digital

REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XVIII - Nº 153-154 - R$ 8,00
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Cersaie: Conheça os
lançamentos de 2011
tecnargilla
Show de impressão digital
Perspectivas 2011 Empresários otimistas
SUMÁRIO
Revista Mundo Cerâmico nº 153-154 - Out/Nov- Dez/Jan 2011
PERSPECTIVAS
Empresários do revestimento
cerâmico mostram otimismo
com a continuidade das políticas habitacionais, projetam bom
crescimento e aumento em seus
investimentos para 2011. Dúvida é a exportação.
12
TECNARGILLA
Conheça em primeira mão os
lançamentos e as novidades que
foram apresentadas na Itália há
pouco e que serão os propulsores de venda de revestimentos
cerâmicos no mundo e, em especial, no Brasil
A decoração digital, como era
esperado, dominou a cena. Mesmo em situação difícil na Europa, a Itália procurou, com menos recursos, não descuidar dos
investimentos no diferencial do
desenvolvimento tecnológico
34
14
DIGITAL
“Se eu te der uma caneta de
ouro, você escreve um romance?” lembra Carlos Heitor Cony
a respeito do antigo dono da revista Manchete. Uma pergunta
que cai como luva para o atual
sistema de impressão digital em
cerâmica
Acompanhe as novas tecnologias,
máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para
estar na vanguarda da indústria
48
28
FEIRA
MERCADOS
Cresce cada vez mais o fluxo entre Brasil e China no setor cerâmico, fruto de um deslocamento
do eixo mundial de produção
e exportação, e em especial ao
descomunal crescimento da produção na China
Estudo realizado pela Acimac
sobre a produção mundial em
2009 mostra claramente mudança do modelo mundial. Um crescimento ainda desproporcional
da Ásia e produção e consumo
locais
42
ENTREVISTA
44
ATUALIZAÇÃO
Cursos, seminários e palestras
são as atividades que a Abracolor desenvolve no intuito de colocar a indústria cerâmica brasileira num patamar ao par dos
maiores produtores mundiais de
revestimentos cerâmicos
46
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
Mais que uma função de criação,
o papel do designer na indústria
cerâmica tem de profissionalizar
as decisões estéticas da empresa melhorando os produtos sem
agredir o mercado
50
EDITORIAL
ed 153/154 postagem em dezembro 2010
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
João O. Bergstron – pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Administração
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Pesquisa
Mayara Lima
[email protected]
Publicidade
Brasil – SP Marcel Israel
fone +55 (11) 3822 4422
[email protected]
Impressão:
Trevoset Gráfica e Editora Ltda.
Distribuição: Lobra Serv-Press
Ética ou honestidade?
A
lgumas vezes fico pensando na questão acima. Afinal, o que é a
ética? Parece uma dogma, algo inquestionável. Para mim, na maioria
das vezes é a tirania dos vencedores, de quem detém o poder e diz:
isso pode, isso não pode. Não discuta!
O ser humano pode enganar a todos, pode driblar tudo, pode dar
um jeito, e haja jeitinho nesse país, em qualquer coisa. Mas há uma
coisa que não dá para fazer, mesmo virando-se do avesso: enganar a
si próprio. Para mim, esse é o fundamento da honestidade.
Ser ético, para mim, é valor dos outros, vem de fora. Ser honesto,
é pilar básico, é estruturante. Claro, são conceitos subjetivos.
Suscetíveis a diversos tipos de interpretação. Mas sujeito por sujeito,
fico com minha própria subjetividade. Ao menos é honesto.
LM
Publicação bimestral de
CARTAS
Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda
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necessariamente as de seus articulistas.
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Bonnie CHAN - Project Manager
Unifair Exhibition Service Co.
Volevo avvisarti che da questa sera
non faccio più parte della squadra
Gamma Due e che il rapporto lavorativo tra di noi è stato sciolto. Ricordandoti che in Gamma Due troverai
comunque dei validi sostituti che
possano seguire tutto il lavoro con
la stessa professionalità e dedizione,
vorrei ringraziarti per tutto il tempo che mi hai dedicato, la pazienza
accordatami ed il buon risultato ot-
tenuto. Grazie ancora e speriamo di
vederci presto.
Pierangelo Righi
We would like to thank you so
much for the visit you paid to our
stand in CERSAIE 2010, and for the
valuable time you spent with us.We
strongly think that the fair was a very
good opportunity to introduce Royal
Ceramica to the global tiles community in the best way and an important
step ahead in our ongoing modernization and expansion plans.
Yasser A. El-Ghoroury - Royal
Ceramica
Thank you for visiting the Porcelanosa stand at the Cersaie Exhibition.
Please find attached information and
the latest product collections.
Raquel Agulleiro - Porcelanosa
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Novo desafio
Michele Pisoni, há oito anos
na Cecrisa, desde janeiro
2009 fazia a Coordenação do
Trade Marketing da empresa.
Após o retorno da Cersaie,
assumiu a Gerência de Lojas
Especializadas. Estas lojas
possuem relacionamento
com os arquitetos e têm
como foco os produtos de
acabamentos e serviços diferenciados, como atendimento personalizado, projetos,
vendedores especializados,
medição em obra e também
o serviço de assentamento.
TopTelha faz seu ‘debut’ em Dubai
A TopTelha, com mais de 50 anos
no setor cerâmico, participou pela
primeira vez da Big 5, maior feira de
construção do Oriente Médio, de 22
a 25 de novembro. O evento contou
com mais de 2.000 expositores de
70 países. “Notamos que os Emirados Árabes, possuem um excelente
potencial para os nossos produtos.
Por isso, decidimos apostar nessa
feira para mostrar nossa marca”, informa Fernando Frugis, gerente de
exportação da empresa. A grande
expectativa da empresa com a Big
5 Show era aumentar sua participação no mercado externo, ampliando
suas possibilidades de exportação
para outros países. “A feira é muito
abrangente geograficamente, e fizemos contatos que renderam bons
frutos”, afirma. Obviamente, boas
estratégias de marketing não são
suficientes para garantir o sucesso
de um produto. A TopTelha inves-
te constantemente na inovação e
principalmente na qualidade de
seus produtos. “Valorizar a marca
é preciso, mas nenhum produto
se sustenta no mercado se não
for aprovado pelo consumidor”. A
TopTelha é amplamente reconhecida no segmento de construção
civil pelas suas telhas cerâmicas
Mediterrânea, que atendem aos
requisitos da norma ABNT 15310 e
possuem certificação internacional.
Atualmente são catorze opções de
cores diferentes. Todos os produtos
possuem um alinhamento perfeito,
cores homogêneas e silicone, o
que permite uma menor absorção
de água e aumenta a durabilidade
da telha. Além disso, o modelo de
telha Mediterrânea é maior que as
demais opções presentes no mercado, proporcionando a redução de
17 para 13 telhas para a cobertura
de um metro quadrado.
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
ECONOMIA E PRECISÃO NO SEGMENTO CERÂMICO
COM AS SOLUÇÕES COMPLETAS EM ACIONAMENTOS
SEW-EURODRIVE.
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INDUSTRIAISDEALTOTORQUE3%7%52/$2)6%MOVIMENTAASINDÃSTRIASDOSEGMENTOCER°MICOnISSOµESTARSEMPRE
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Aposta na classe C
A Dicico aposta alto no
crescimento da classe C
para elevar suas vendas.
O aumento da procura por
imóveis usados e reformas
fortalece o mercado de
materiais de construção, que
voltaram a atrair a atenção
dos futuros compradores.
Com isso, o investimento em
reformas passou a ser bem
maior comparado aos anos
anteriores. Esta alta motivou
o crescimento das vendas da
Dicico. “Com a forte alta nos
preços dos imóveis novos, a
aquisição de imóveis usados voltou a ser atraente”,
explica Dimitrios Markakis,
controlador da Construdecor, holding à qual pertence
a Dicico. Além do mais, o
crescimento da classe C continua aquecido.
Aspacer e Sincer têm nova diretoria em 2011
Heitor de Almeida é o novo presidente
Foi realizada, em 29 de novembro,
na sede da Aspacer, Associação
Paulista das Cerâmicas de Revestimento e do Sincer, Sindicato
das Indústrias da Construção, do
Mobiliário e de Cerâmicas de Santa
Gertrudes, a eleição das novas
diretorias para o biênio 2011/2012.
A chapa única, foi eleita por unanimidade e toma posse em janeiro
próximo. Abaixo, segue a composição das novas diretorias da Aspacer e do Sincer. Heitor Ribeiro de
Almeida Neto será o presidente dos
conselhos da Aspacer e do Sincer.
Na Aspacer, Benjamin Ferreira
Neto e Geraldo Aloyse Ricciardi
Neto serão vice-presidentes e
Vanderli Vitório Della Coletta será
conselheiro tesoureiro. No Sincer,
Antonio Carlos Pacheco será o
secretário e Vanderli Vitório Della
Coletta será o tesoureiro. Todos
os ceramistas ocuparão posto de
conselheiros. João Oscar Bergstron
Neto e Luiz Fernando Quilici serão
os representantes delegados junto
a Fiesp. Será contratado um presidente executivo para as entidades.
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
e outros produtos químicos
A Energyarc Industrial já fornece há mais de 20 anos wollastonita para várias aplicações industriais.
Devido à grande procura de produtos químicos por parte das indústrias cerâmicas e colorifícios
parceiros, agora está ampliando a gama de produtos para atender o mercado latino americano. As
embalagens são sacos de 25kg ou BIG BAGs de 1.000kg. A equipe da Energyarc deseja sucesso a
todos seus clientes, Feliz Natal e Próspero Ano Novo de 2011!
Carbonato de Bário Grau Cerâmico
Tripolifosfato de Sódio 94% mín Grau Cerâmico
Wollastonita Energyarc 325 Mesh
Análise Química
Especificação
Análise Química
Especificação
Análise Química
Especificação
Pureza
99.2% mínimo
Fórmula
Na5P3O10
CaO
44-47%
Umidade
0.30% máximo
Na5P3O10
94% mínimo
SiO2
50-52%
Clorido (como Cl)
0.01% máximo
P2O5
57% mínimo
Fe2O3
<0,40%
Insolúveis em HCl
0.15% máximo
Fe
0.015% máximo
MgO
<1,00%
Enxofre Total
0.20% máximo
Insolúveis em água
0.1% máximo
Al2O3
<1,00%
Ferro (Fe)
0.004% máximo
Ph (solução água 1%)
9.2-10.0
Perda ao fogo
<1,50%
Brancura
90% mínimo
Análise Física
Especificação
Densidade
0.35-0.9g/cm3
Passante malha 325 mesh
95-100%
Carbonato de Potássio – Grau Cerâmico
Análise Química
Especificação
Pureza
99% mínimo
Hexametafosfato de Sódio 68% Grau Técnico
Wollastonita FW 325 Mesh
Perda ao fogo
0.60% máximo
Análise Química
Especificação
Análise Química
Especificação
Clorido (como KCl)
0.01% máximo
Fórmula
Na6P6O18
CaO
42-46%
Insolúveis em água
0.02% máximo
Fosfato Total
68% mínimo
SiO2
50-55%
Sulfato (como K2SO4)
0.01% máximo
Fosfato Inativo
7.5% máximo
Fe2O3
<0,30%
Ferro
0.001% máximo
Fe
0.05% máximo
Perda ao fogo
<1,50%
Ph
5.8-7.3
Análise Física
Especificação
Solubilidade
Qualificado
Passante 75µ
>98%
Metais Pesados
0.001% máximo
Passante 45µ
>96%
Insolúveis em água
0.05% máximo
Passante 32µ
>88%
Nitrato de Potássio
Análise Química
Especificação
Pureza
99.4% mínimo
Umidade
0.10% máximo
Clorido (como Cl)
0.02% máximo
Insolúveis em água
0.01% máximo
Sulfato
0.01% máximo
Higroscopicidade
0.20% máximo
Av. Regente Feijó, 813
03342-000 – São Paulo – SP – Brasil
Telefone: (55-11) 2028-5333
Fax: (55-11) 2965-7042
E-mail: [email protected]
Website: www.energyarc.com.br
EVENTOS
SURFACES 2011
25 a 27 de janeiro
Las Vegas, EUA
www.surfaces.com
Importante feira de revestimentos
para o mercado americano. Carpetes, pisos laminados, madeira, vinil,
cerâmica. Destinada a varejistas,
distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores.
Mandalay Bay Convention Center.
CEVISAMA 2011
8 a 11 de fevereiro
Valencia, Espanha
www.cevisama.feriavalencia.com
A Cevisama é uma das principais
feiras de revestimentos cerâmicos do
mundo e sempre foi uma das preferidas dos brasileiros. O problema é a
situação atual da Espanha.
10
COVERINGS 2011
14 a 17 de março
Las Vegas, EUA
www.coverings.com
Tradicional feira de revestimentos
cerâmicos e rochas ornamentais para
o mercado norte-americano será realizada pela primeira vez em Las
Vegas, estado de Nevada, no Sands
Convention Center.
FEICON BATIMAT2011
15 a 19 de março
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Feicon se consolida como a
grande feira de construção do Brasil,
depois de sua união com a Batimat
francesa. Foram 170 mil visitantes e
650 expositores em 2010, uma penca
deles de empresas chinesas.
REVESTIR 2011
22 a 25 de março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
Esta será a 9ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos
cerâmicos, rochas e revestimentos
como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center
junto com a Kitchen & Bath e o Fórum de Arquitetura e Construção.
CERAMICS CHINA 2011
26 a 29 de maio
Guangzhou, China
www.ceramicschina.com.cn
Esta será a 28ª edição no China
Import & Export Complex em Guangzhou, em conjunto com a conferência ‘China International Ceramics
Industry Development’. A Ceramics
China reúne máquinas e equipamentos para indústria cerâmica, matérias
primas e esmaltes, corantes e fritas.
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
PERSPECTIVAS
Por aqui, otimismo
Empresários do revestimento cerâmico mostram otimismo com a continuidade
das políticas habitacionais, projetam bom crescimento e aumento em seus
investimentos para 2011. Dúvida é a exportação.
P
ara os ceramistas
brasileiros o ano de
2010 fecha com chave de ouro quando o
assunto é o mercado
interno. Não há do que
reclamar. Enquanto os
tradicionais produtores,
Itália e Espanha, amargam
reduções cada vez mais intensas em suas produções,
dependentes que são de suas
exportações, alguns mercados,
como o brasileiro e o chinês não têm
nenhuma percepção de crise, até ao
contrário, estão em franca ascenção
nesse momento. Há alguns sinais de
fumaça no horizonte por conta da
falta de investimentos em infraestrutura, e algum nervosismo, ainda
tímido, que tem mexido um pouco
com a inflação nesse momento. Mas
parece que haverá uma aposta na austeridade fiscal, assim esperam todos,
e uma continuidade nas políticas habitacionais de estímulo à construção
civil. A revista Mundo Cerâmico
colheu três depoimentos de ceramistas a respeito de suas visões sobre o
12
Veja as respostas de
cada um dos três:
João
Henrique
Buschinelli - Diretor
da Villagres
que
foi
este ano de
2010 e o
que esperam para 2011, tanto em termos de mercado interno quanto de
exportação. As perguntas foram:
1.
Como foi o ano de 2010
para a sua empresa no mercado doméstico e na exportação?
2.
Qual a projeção que faz
para 2011 em termos de oportunidades no mercado interno?
3.
Acredita que a exportação
de revestimentos cerâmicos retome
em 2011?
1. No mercado doméstico, apesar de fecharmos
este ano 10% abaixo do
volume faturado em 2009 o
desempenho em R$ foi 4,2%
superior, devido a mudança de
tipologias de produtos de valor agregado. Para o ano de 2010 projetamos exportar 5% de nossa produção.
Buscávamos através desta projeção
uma escalada rumo à recuperação de
nosso mercado externo que em um
passado não muito distante representava 20% de nosso faturamento. Os
efeitos da crise de crédito internacional ainda são muito latentes em países como Estados Unidos e grande
parte da Europa o que evidentemente
não nos deu alternativa senão buscar
países limítrofes com ofertas de crédito e crescimento econômico mais
próximo ao do nosso país. TrabalhaOut/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
mos na adequação de alguns produtos de nosso portfólio e investimos
em algumas mostras internacionais e
o resultado obtido foi bastante satisfatório. Reduzimos nosso risco com
um maior contingente de operações
com pagamentos à vista ou mesmo
antecipado sem absolutamente nenhum sacrifício de nossas margens
salvo as provocadas pela excessiva
apreciação de nossa moeda. Ainda
que aquém do projetado, nossas exportações deverão encerrar o ano de
2010 com um crescimento de 20%
sobre o ano de 2009.
2.
Estamos projetando um aumento de 7% em volume e de aproximadamente 22% no faturamento
em R$.
3.
Para 2011 projetamos crescer pelo menos 20% sobre o resultado de 2010. Acreditamos que algumas medidas deverão ser tomadas
pelo governo como forma de atenuar
a apreciação excessiva do Real, seja
através de uma maior taxação nos
investimentos especulativos como
forma de atenuar a enxurrada de dólares que hoje inundam o país, ou até
mesmo com a adoção de algum incentivo direto a exportação. O efeito
inflacionário gerado através da forte
e crescente demanda na China sugere
também que aquele país tome algumas medidas preventivas para conter
o consumo, o que, por sua vez, traria
efeitos imediatos no consumo mundial e menor superávit proveniente
de exportação de commodities. Tal
efeito certamente será traduzido na
apreciação do dólar frente ao Real o
que aumentaria nossa competitividade no mercado externo e conseqüentemente a retomada ainda que tímida
de nossas exportações.
João Adriano Ribeiro - Diretor
do Grupo Incefra.
1.
O resultado consolidado do
Grupo Incefra aponta um crescimenMundo Cerâmico - Out/Jan 2011
to projetado no mercado interno próximo de 40% ao final de 2010. Esse
crescimento é relacionado à ampliação da unidade de Cordeirópolis que
iniciou a operação de 2 novas linhas
de produção no segundo semestre.
Infelizmente nas exportações nosso
resultado é totalmente oposto ao realizado no mercado interno, fechando
o ano com 38% de queda no faturamento para o mercado externo.
2.
Estamos muito otimistas
com a continuidade da política econômica presente na economia brasileira. Nossa expectativa é de que
o PIB nacional permaneça numa
ordem crescente acelerado pelo
excelente momento da construção
civil. Também acreditamos que a
forte expansão do crédito conciliado a melhor distribuição de renda
impulsionarão projetos de investimentos como o Minha Casa Minha
Vida. Olimpíadas, Copa do Mundo,
Pré-Sal e PAC deverão “empurrar”
de vez o Brasil a uma posição de
destaque no cenário internacional,
atraindo cada vez mais investidores
estrangeiros. Dentro desse cenário
otimista que enxergamos estaremos
inserindo no nosso Planejamento
Estratégico de 2011/2012 os investimentos necessários para a ampliação
das nossas unidades da Bahia, a Incenor e a Tecnogrés.
3.
Não sou muito otimista nessa questão. A Anfacer apoiada com
recursos da Apex vem trabalhando
com os associados buscando a retomado de alguns mercados. Particularmente acho difícil reverter essa
queda nos próximos anos permanecendo a política cambial atual. Além
do câmbio desfavorável, o exacerbado crescimento da concorrência
dos players asiáticos acaba inviabilizando nossos negócios nesse mundo globalizado. Na verdade estamos
aproveitando o Real valorizado importando parte do nosso portfólio de
produtos. Terceirizamos a fabricação
de parte da nossa linha de produtos
a alguns parceiros no exterior e isso
deverá ser intensificado em 2011. La-
mento profundamente o fato, porém
atualmente estamos impossibilitados
de concorrer com determinadas tipologias de cerâmicas e porcelanatos
importados. O custo Brasil e a tão
discutida reforma tributária que não
emplaca, somados aos problemas
de infra-estrutura atuais obriga-nos
a buscar outras possibilidades mais
rentáveis em parte dos nossos negócios. Imagino que o grande desafio
do nosso atual governo seja encontrar um equilíbrio para a nossa Balança Comercial e acredito que isso
deva ser um tema amplamente discutido no próximo ano.
Gerson Luis da Silveira - gerente
comercial do Grupo Cecafi
1.
No nosso caso devemos separar em dois períodos, o 1° quadrimestre tivemos algumas dificuldades, porém a partir de maio iníciamos um crescimento acentuado nos
faturamentos culminando em novembro quando batemos um recorde
histórico na empresa. Em relação a
exportação foi o melhor ano da empresa, consequência mais por decisões estratégias do que de mercado.
2.
Na nossa visão o mercado continuará aquecido, porém a
exemplo de nossa empresa, outras
tantas estarão aumentando as suas
produções, fato que acarretará em
oferta maior e uma concorrência
maior. Muitas são as oportunidades
de mercado, teremos que explorar
todas possíveis, assim como melhorar onde hoje já temos participação.
Também qualidade, design, serviços,
etc., serão pontos cada vez mais importantes nas decisões dos consumidores.
3.
No caso da Carmelo Fior, a
exportação foi excelente em 2010 e
certamente cresceremos ainda mais
em 2011. Estamos abrindo novos
mercados e desenvolvendo produtos
especifícos para alguns deles.
13
TECNARGILLA
14
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Mais com menos
A decoração digital, como era esperado, dominou a cena. Mesmo em situação
difícil na Europa, a Itália procurou, com menos recursos, não descuidar dos
investimentos no diferencial do desenvolvimento tecnológico
M
esmo com
também realia crise a Tecnarzado o concurgilla apresentou
so sobre novos
um
aumento
empregos de cede 18,6% dos
râmica, através
visitantes
inde um convênio
ternacionais.
com o IED de
Compradores
Milão. Segundo
e fornecedores
Pietro Cassani,
internacionais
presidente
da
puderam ver as
Acimac: “A resnovidades tecposta do público
nológicas apreconfirma uma
sentadas para a
vez mais que a
produção de plainovação tecnocas cerâmicas,
lógica é a únilouças sanitárias
ca chave para o
e cerâmica estrusucesso no mertural, de telhas e Coletiva de Imprensa com Cagnoni de Rimini Fiera e Cassani da Acimac
cado. Os expotijolos. Realizasitores apresenda de 27 de setembro a 1 de Outubro, A Tecnargilla focou a tecnologia nos taram rico estoque de novas tecnoem Rimini, concomitante à Cersaie, setores de revestimentos cerâmicos, logias estéticas e técnicas, aumento
em Bolonha, a organização contabi- louças sanitárias e cerâmica estru- da automação, redução de consumo
lizou um saldo positivo de visitantes: tural através da Claytech. A seção energético e flexibilidade na produ31.599 profissionais, um incremento Kromatec, lançada há duas edições, ção”. Cresceu também a presença
de 0,5% sobre a edição anterior rea- e que trata da estética em cerâmica, de visitantes italianos, 54% do total
lizada em 2008. Os visitantes estran- assumiu um papel preponderante com 16.996 profissionais técnicos,
geiros, 14.603, representaram 46% nesta edição, em que a vedete foi a gerentes de produção, de desenvoldo total. A Tecnargilla briga corpo decoração digital. Foi inclusive reali- vimento de produtos, de marketing
a corpo pela liderança mundial com zado um concurso de premiação para e empresários. Lourenzo Cagnoni,
a Ceramitec, que é realizada a cada as melhores soluções com decoração presidente da Rimini fiera, também
três anos em Munique, na Alema- digital apresentadas (veja matéria na confirma os bons resultados obtidos
nha. Para o ceramista brasileiro isso página 18). Além disso a organiza- em um ano difícil. A próxima Tecé muito bom, pois aumentam suas ção promoveu a Kermat focada em nargilla será realizada em 2012, no
opções de atualização tecnológica. produtos cerâmicos avançados. Foi mesmo local, em Rimini, Itália.
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
15
TECNARGILLA
Color Trends
Preocupação com
o desenvolvimento
da parte estética em
revestimentos cerâmicos
16
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Ceramica Domani
Premiação a projetos
que propõem usos novos
para cerâmica. Trabalho
coordenado pelo professor
Raoul Schoumaker do
Instituto de Design de Milão
para estudantes estrangeiros
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
17
TECNARGILLA
Torrecid leva o primeiro
Em sua primeira edição o
‘Tecnargilla Design Award’
mostrou a importância de avaliar
projetos que privilegiem estética,
funcionalidade e principalmente
bom desempenho comercial
O
Prêmio ‘Tecnargilla Design
Award’ mobilizou várias empresas
que apresentaram seus projetos (veja
na página ao lado). A verdadeira febre do momento.
Desenvolvidos
pelas empresas Colorobbia Italia,
EsmalglassItaca, Ellograffiti, Euromeccan i c a , Intesa, Kerajet, Poligraph,
Seram, Siti B&T, System, Vidres,
Tecnoferrari, Torrecid e TSC, os
18
trabalhos foram avaliados no dia da
abertura da feira, 27 de setembro,
levando em conta os quesitos de
inovação técnica, estética e mercadológica. A Torrecid venceu essa
primeira edição do concurso. O júri
foi constituído de diretores de criação, diretores técnicos de indústrias
cerâmicas e revendedores de revestimentos cerâmicos. Os jurados avaliaram os projetos expostos no Ceramic Workshop, na entrada da feira, e
segundo eles, a Torrecid: “Soube interpretar melhor a nova fronteira da
tecnologia digital, fazendo bom uso
do suporte cerâmico, obtendo um
produto altamente criativo e elevada
grade cromática e comercialmente
viável. A alta definição obtida é muito próxima à obtida na impressão sobre papel”. O júri foi composto por
Silvia Stanzani - diretora de marcas
de Xtra Fiandre, Silvia Giacobazzi,
designer do gruppo Mutina, Davide
Carra, diretor técnido da Atlas Concorde, Elisabetta Bandini, gerente
de produto da Cooperatvia Ceramica Imola, Alesandro Mattalia, dono
da berardo Ceramiche (CN) e Enzo
Giacani, dono de Vibroedil (AN).
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
19
TECNARGILLA
Torrecid
Apresentou
uma proposta
de renovação
de ambientes
mesclando o
antigo e o novo
com o emprego da
decoração digital
em cerâmica
Eirichi
Apresentou seus modelos
de moagem perfeitos
para produção a seco em
revestimentos cerâmicos
Keller
Máquinas e linhas completas
de cerâmica vermelha, para
produções automatizadas e de
grande porte
Tecnofilieri
Boquilhas e acessórios para
cerâmica vermelha
EcoCat
Photocatalisador da Ancora
aplicado a revestimentos
Cuccolini Linha de peneiras
20
Capaccioli Automação para vermelha
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
O Grupo Torrecid põe a serviço do setor cerâmico a melhor gama cromática e a máxima fidelidade e regularidade para os diferentes sistemas de impressão digital atuais
A solução Inkcid da Torrecid, reconhecida na
Tecnargilla como a melhor opção decorativa
O júri avaliou especialmente “a obtenção de um produto altamente criativo e de elevada gama cromática”
A
feira italiana Tecnargilla premiou a Torrecid com o prêmio
Tecnargilla
Design
Award como reconhecimento
a melhor inovação tecnológica
aplicada a decoração digital no
setor cerâmico. O júri, composto por autoridades na criatividade, tecnologia cerâmica
e design, premiou a Inkcid®
porque “soube interpretar a
nova fronteira da tecnologia
digital, fazendo irreconhecível
o revestimento cerâmico, com
a obtenção de um produto altamente criativo, de elevada
gama cromática e comercialmente atrativo”.
Este prêmio supõe o reconhecimento ao esforço constante
na inovação que, junto com a
qualidade e o serviço ao cliente, definem os valores que caracterizam o Grupo Torrecid.
A tecnologia Inkcid®, proposta ao setor cerâmico em 2004,
constitui a solução definitiva
à decoração digital de revestimentos cerâmicos, sendo a
primeira empresa em empregar tintas pigmentadas, graças
as quais superam as limitações
que apresentam outras tecnologias e conseguem que a
decoração digital se converta
em uma realidade no setor cerâmico.
TINTAS PIGMENTADAS//
O Grupo Torrecid é o número 1 aportando soluções no
setor cerâmico mundial e na
venda de tintas pigmentadas,
ses de somente 4mm, além das
atuais utilizações em revestimento de pisos e paredes,
abrem novos campos de aplicação da cerâmica que antes
eram impensáveis, como tetos, revestimentos de diferentes tipos de mobiliários,
sinalização, etc.
Slimcid e a tecnologia de decoração Inkcid oferecem múltiplas vantagens para arquitetura e decoração de interiores
colocando a serviço do cliente a melhor gama cromática,
confiabilidade e regularidade
para os diferentes sistemas de
impressão digital existentes no
mercado. As possibilidades estéticas ilimitadas que ofe-rece
a solução Inkcid® estão baseadas na oferta mais completa
de tintas: azul, azul cobalto,
magenta, marrom, pink, amarelo, amarelo limão, preto e
branco. Inclusive, a Torrecid
é a única empresa que oferece
ao mercado as tintas magenta
e branca. Neste sentido, cabe
destacar que a tinta magenta
amplia as possibilidades cromáticas reproduzindo com
total fidelidade as tonalidades
de produtos naturais como a
pedra, o mármore ou a madeira. Com relação à tinta branca,
abre novas possibilidades estéticas, já que permite decorar
esmaltes coloridos ou imprimir
detalhes brancos sobre zonas
previamente decoradas com
outras tintas.
Esta oferta, juntamente com
esmaltes que potencializam
o rendimento, possibilidades
ilimitadas de desenho e um
serviço personalizado, rápido
e eficaz, fazem que Inkcid®
seja a melhor opção no campo de decoração digital para
conseguir produtos atrativos,
diferenciados e de alto valor
agregado, proporcionando aos
clientes da Torrecid as melhores vantagens competitivas. A
implantação na escala mundial
da solução Inkcid® esta tendo
lugar de forma exponencial ao
longo dos últimos anos, sendo
a mais escolhida por empresas
cerâmicas de todo o mundo, as
quais estão colhendo importantes êxitos comerciais com os
produtos que desenvolveram.
Como afirma o júri do prêmio,
a decoração digital Inkcid®
transforma o revestimento
cerâmico em algo impensável há alguns anos. Este novo
conceito estético é levado pela
Torrecid a sua máxima expressão mediante a combinação das inovações Inkcid® e
Slimcid®.
Slimcid® representa a nova
cerâmica do século XXI, já
que reduz em mais de 50% a
espessura atual dos suportes cerâmicos, empregando os meios
produtivos habituais. Estas ba-
CADA PEÇA, ÚNICA//
Slimcid®, combinado com a
tecnologia de decoração digital
Inkcid®, supõem uma solução
idônea para a arquitetura e a
decoração de interiores atual.
É possível alcançar uma grande variedade de novos efeitos
estéticos, reproduzindo com
total fidelidade as tonalidades e a aparência de produtos
naturais e, o mais importante,
criando novas idéias e desenhos que permitem entrar em
um mundo de sensações em
que cada peça é única.
A solução Slimcid® + Inkcid®
une a técnica com a estética,
proporcionando uma cerâmica
mas versátil, fina e decorativa
que permite marcar as últimas
tendências e configurar espaços cheios de design e personalidade. Além disso, encaixa
eficazmente na nova arquitetura e decoração de interiores,
respondendo às suas necessidades técnica e de sustentabilidade.
Informativo Técnico Torrecid.
Fonte: Notícia publicada dia
04/10/10 pelo jornal espanhol
El Periódico Mediterrâneo.
TECNARGILLA
SRS
Sacmi
Fontanini apresentou um estúdio
completo para soluções em
decoração digital
Cassani, presidente, recebe o
Prêmio Mundo Cerâmico 2010
Comuna di Modena
Cassolari participa das
atividades sociais e de
empreendedores do distrito da
região de Modena
22
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
LB
Ligabue recebe o Prêmio Mundo Cerâmico 2010. A empresa
apresentou pós microgranulados e um livro de Guido Nassetti
sobre a preparação a seco de corpos cerâmicos, além de mostrar
uma revolucionária decoração digital feita na prensa (abaixo, dir.)
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
23
TECNARGILLA
Brasilianos
Presenças obrigatórias:
afinal, somos um dos mais
reconhecidos ‘player’
A Curila atua desde o ano de 2002
no segmento de Estamparias para a
Indústria Cerâmica, como:
A Curila tem como seu principal
objetivo vender qualidade, prazo de
entrega e uma excelente assistência
técnica 24 horas, para dar aos seus
clientes toda a segurança de que os
produtos Curila entrem nas cerâmicas
para imediata linha de produção.
� Fabricação
� Reformas
� Recuperação
� Cepos Magnéticos
� Placas Magnéticas
� Placas Expulsoras
� Smu
� Lastrinas
� Caixas Matrizes
� Carro Alimentador
� Réguas Niveladoras
� Grelhas
� Usinagem em geral de Aços
carbono, Ligados Inox, Latão, Cobre,
Alumínio, Bronze, Soldas especiais.
Atende todo o pólo cerâmico de
Santa Gertrudes e região, outros
Estados bem como o Exterior.
24
A Curila possui um moderno
parque fabril com máquinas novas,
possuindo comandos numéricos
CNC, transmitindo assim aos seus
clientes uma ótima qualidade de suas
ferramentas.
A Curila também sempre produz
com uma grande preocupação na
sustentabilidade e preservação do
meio ambiente.
Fones: (19) 3527-2333, (19) 3527-3173, (19) 3527-2297
Está instalada em área de 4.000 m²,
sendo 1.200 m² de área coberta, na
Avenida Brasil, nº 3500 - Bloco K
- Distrito Industrial - Rio Claro / SP
- CEP 13505-600
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
SITI B&T
A empresa apresentou várias
novidades nas tradicionais áreas
de automação, louças sanitárias,
prensas para grandes formatos
e em especial em decoração
digital em parceria com a
Projecta Engineering
Desde
1957
Se
par
ador
es Ma
gnéticos
Separ
parador
adores
Magnéticos
Placas p/ proteção de moinhos
Filtros para fluidos em linhas fechadas
Filtros para esmaltadeiras
Filtros para linhas abertas
Tecnologia
Metalmag
Hi-Flux!®
Barras Magnéticas
avulsas
Tambores via Seca
Grades para Moegas
Grades Semi-Automáticas
Grades com Carcaça
com Ímãs Permanentes de Alta e Altíssima Energia (Terras-Raras) e exclusiva
• Construídos
Tecnologia Metalmag Hi-Flux®
• Imensa gama de modelos e formatos, bem como projetos especiais
• Vasta aplicação nas indústrias cerâmica, mineração, esmaltes, fritas e muitas outras
• 2 anos de Garantia em toda a linha de produtos
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
Grades de Limpeza Automática
Metalmag Produtos Magnéticos Ltda.
Rua Lauzane, 244 - CEP: 04782-010
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25
TECNARGILLA
System
Apresentou a RotoDigit
NG, máquina de
impressão digital para
trabalhos em conjunto
com a RotoColor
além de vários
aperfeiçoamentos no
Lamina, Phase4 e
Qualitron
MINERAIS HELAGER
Óxido de alumínio, carbeto de silício e
aluminas, em todas as granulometrias
para jateamento, peças abrasivas (rebolos e
discos), lixas, polimento e lapidação, além de
fornecer micro – grãos entre outros produtos
para atuações em óticas, matéria prima
para rebolos, e aplicações em cerâmica. É
conhecida por seus materiais de qualidade,
atendendo todo o território nacional.
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Estrada Francisco Pagoto, 330
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Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Chineses
Presentes com
equipamentos,
esmaltes, linhas
completas, inclusive
em associação a
empresas italianas.
Afinal, a Ásia representa
hoje mais de 60% da
produção mundial de
revestimentos
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
27
DIGITAL
A caneta de ouro
“Se eu te der uma caneta de ouro, você escreve um romance?” lembra Carlos
Heitor Cony a respeito do antigo dono da revista Manchete. Uma pergunta que
cai como luva para o atual sistema de impressão digital em cerâmica
A
grande
pelo fato de que é
novidade do mogrande a ameaça
mento é a imda mesmice, pela
pressão digital.
facilidade que o
No Brasil a priprocesso permite.
meira empresa a
A Portinari trabaapresentar uma
lha a criação de
coleção compleprodutos em três
ta foi a Ceusa na
níveis. Segundo
última Revestir
Gelcy Pizzollo
Vendendo o conceito de cerâmica com alta definição, como a televisão
2010. Na ocaTorquato, gerensião, a Cecrisa,
te de marketing
que também já havia adquirido o a tecnologia, no caso desenvolvida e produto, isso é necessário para a
sistema também do mesmo forne- pela Torrecid juntamente com a ale- construção de uma identidade de
cedor, preferiu estudar um pouco mã Durst, fabricante da máquina de produtos no mercado. A consultora
mais a questão e lançar suas primei- impressão digital. É importante ter o Paula Visoná, do Stubo Mob e proras coleções com a marca Portinari domínio de todo o processo para ex- fessora da Unisinos, Rio Grande do
na Cersaie 2010. Para isso colocou trair o máximo e conseguir imprimir Sul, analisa as tendências sociais
todo seu potencial humano a serviço sua marca em cada peça obtida. Até latentes no mercado, que permitem
dessa tecnologia, aposta da empresa
à empresa vislumbrar direções para
nesta mudança de paradigma da proseu caminho. Essas tendências sodução cerâmica.
ciais apontam os conceitos básicos
de hoje: Nostalgia, Habitar o Mundo
Trabalho em três níveis
e Transparência. Num período de incertezas, as pessoas querem voltar à
Ver os produtos em feiras é uma
segurança do passado, ao imaginário
coisa. Outra, bem diferente, é ver
instituído, buscando laços que unam
essa tecnologia revolucionária em
as diferenças. São importantes tamoperação industrial, no dia a dia. A
bém os conceitos de honestidade por
convite da Portinari as revistas Munparte das empresas e o conceito de
do Cerâmico e TILE Brasil estivecolaboração. Ruth Fingerhut, conram na sede da empresa, em Criciúsultora em tendências, analisa estima, dias 9 e 10 de novembro, conhelo, moda, mercado e decoração atucendo de perto o novo sistema. Uma
ais para definir o que o consumidor
coisa ficou logo patente: não basta ter Sampaio: aposta no produto esmaltado
está buscando. Hoje a busca se volta
28
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
No showroom da empresa, a Portinari apresenta as novas coleções, com vários ambientes desenvolvidos por arquitetos locais
para viver com a família e amigos,
a busca de proteção. Ruth ressaltou
também que o consumidor constitui
novos grupos familiares e não vai ao
ponto de venda desinformado. A mulher, em especial, se informa antes de
comprar. Seu trabalho identifica três
pilares básicos: Bem estar, Tecnologia e emoção e Estilo Natural.
Torquato: identidade é o diferencial
Paula Visoná e Ruth Fingerhut falaram sobre tendências que inspiram as coleções
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
Técnicas mistas
São essas informações que chegam
a Marilene D’Altoè, gerente de de-
senvolvimento de produtos, que vai
transformar o limão em limonada.
Até aí, nada diferia do tradicional em
termos de conceituação e definições
de caminhos para produtos e marca.
A inovação é fazer funcionar produtos com um perfil de alta diferencia-
29
DIGITAL
Dillor de Freitas criou uma empresa para DNA de inovação
ção num mercado com milhares de
produtores e milhões de
referências. Marilene e sua equipe
têm de vender
suas ideias
tanto para
diretoria
da empresa, quanto
para
os
fornecedores. Para
desenvolver o
estampo da linha
Bahia, que ilustra a abertura desta matéria, que tem relevos
Marilene D’Altoè: transformando ideias em produtos reais
com profundidades de 7mm, contra
os tradicionais 3mm, a
Icon teve de fazer
grande investimento, pois
não se trata
de apenas
imprimir
a placa
cerâmica
na
impressora a
jato de tinta. Há muitos
detalhes a serem
acrescentados,
numa
construção bem complexa que irá
determinar um resultado final que
salta aos olhos. Para conseguir o
efeito de capitoné Marilene teve de
convencer um estofador a criar a
peça na forma que ela imaginou. E o
resultado, como você pode conferir,
é belíssimo. Um fato curioso é que a
área comercial só fica sabendo dos
produtos que serão lançados tanto na
Revestir, quanto na Cersaie, na véspera. É José Zimmerman Jr., diretor
de operações, quem diz: “A área comercial dirige olhando o retrovisor”.
Rogério Sampaio, presidente da empresa, faz coro: “Quando apostei no
porcelanato esmaltado, todos foram
contra e o próprio Dillor, na época
Quando o produto segue para a fábrica, até as primeiras etapas o processo é convencional, moagem, atomização, prensagem
Alguma alteração pode ocorrer na prensagem se o relevo for muito grande, fazendo com que a peça nem seja virada
30
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Correa Neto, gerente geral da fábrica
Agora sim, entrada da peça a ser decorada na Impressora Digital da Durst
Aplicação de efeito 3D
Somente engobe e aplicação para 3D
Impressão e controle perfeito do processo no painel de comando sensível ao toque
Pedro Luiz, digital é na sala Vip
Lourival, programação em 2 minutos
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
Saída da peça impressa pelo processo de quadricomia com tintas cerâmicas
31
DIGITAL
Produtos Químicos
para Indústrias Cerâmicas
�Pastas Serigráficas Protetivas (Matte, transparente
e branca)
�Pastas Serigráficas Protetivas para Rotocolor
Veículos para serigrafia (convencional, silicone,
rotocolor)
�Tintas pronta para serigrafia colorida,
�Dispermax (substitui o silicato de sódio e aumenta
a compactação do atomizado)
�Impermeabilizantes para Porcelanato Polido,
mármores e granitos (Oleofugantes).
�Impermeabilizantes para Telhas Cerâmica (Alto
brilho e Natural)
�Ligantes para barbotina
Após receber mais uma protetiva em tela serigráfica a peça vai para a queima
R. Batista Salvaro, 72 D.IND Rio Patrimônio
Siderópolis, SC Cep 88 860 000
fones: (48) 3433 9865 - 3433 7901
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E finalmente sai o porcelanato de madeira, pronto para ser retificado em tábuas
Tintas fornecidas pela Torrecid
vivo, me disse para ir adiante, mas
que aguentasse as consequências.
Hoje é nossa linha campeã de vendas”. Até a diretoria, dependendo da
linha a ser lançada tem menos peso
na decisão. Não são escolhas fáceis.
Isso é só o começo
Resolução de 65 para 900 DPI
32
O passo seguinte é fazer com que
a produção consiga dar vida a esses
produtos. Aí entram Adão Correa
Neto, gerente geral da fábrica Portnari e seu braço direito Pedro Luiz
Júnior, supervisor técnico. São eles
que realizam as operações para que
os conceitos em todas suas nuances
não percam o impacto final. A julgar
pelos resultados a empresa está empenhada em prosseguir nesta nova
tecnologia, pois já encomendou mais
duas linhas, uma para agora e outra
para meados do próximo ano. O investimento total em cada linha de
decoração digital, segundo Sampaio,
está em torno de 1 milhão de euros.
Mas é plenamente compensado pelos resultados obtidos. Essa parece
ser a tendência no mundo e no Brasil. Várias indústrias aqui já estão se
preparando para utilizar a tecnologia
da decoração digital em cerâmica.
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Difícil distinguir o modelo da reprodução
O resultado final é cinestésico
Diferença das duas tecnologias
copy.pdf
23.04.10de 15:32:33
Um setor anuncio_produtos_04
inteiro, praticamente
uma fábrica
esmaltes, será substituído por máquinas de impressão digital
Agilidade e economia
Base Universal
O objetivo da Base Universal é diminuir o tempo de troca de formatos e universalizar o
conjunto inferior para a utilização de qualquer tamanho de estampo.
Eficiência e qualidade
Placa Magnética Isostática
A Placa Magnética Isostática diminui consideravelmente o range de tamanhos
das peças cerâmicas melhorando a qualidade do produto.
C
M
Qualidade e produtividade
Y
Punção Isostático de Dupla Ação GERAÇÃO V
CM
MY
O Punção Isostático de Dupla Ação Geração V ICON para cerâmica plana, corrige as
variações de densidade garantindo uma produção isenta de defeitos geométricos.
CY
CMY
Sua produção não pode parar
K
Caixa Matriz com Calços de Troca Rápida
Com a ICON você aumenta a produtividade das suas prensas com produtos
de alta confiabilidade e eficiência.
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Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
33
cersaie
Revista ShowRoom
ed 72-2010
O que vai vender em 2011
Conheça em primeira mão os lançamentos e as novidades que foram
apresentadas na Itália há pouco e que serão os propulsores de venda de
revestimentos cerâmicos no mundo e, em especial, no Brasil
Sicis: os mosaicos mais incríveis em painéis com várias cenas num realismo muito bem elaborado
A
28ª edição da Cersaie, Salão
Internacional da cerâmica para arquitetura e acessórios para banheiros
realizado em Bolonha, Itália, teve,
em meio a pesada depressão, um
ótimo número de visitantes: 83.286
34
profissionais, sendo 25.000 do exterior, mantendo sua relevância na
definição de tendências para o setor
de revestimentos cerâmicos. Foram
176.000 metros quadrados de área
expositiva, com 1.012 expositores,
sendo 263 destes vindos do exterior
de 33 países. A feira atraiu ainda 715
jornalistas, sendo 462 italianos e 276
do exterior, entre os quais os editores das revistas Mundo Cerâmico,
ShowRoom e TILE Brasil.
Out/Jan 2011 - ShowRoom
Eventos paralelos
Foram realizados vários eventos
paralelos como ‘TV and Web Village’, a Conferência Internacional
de Imprensa, a palestra ‘Cambio di
clima’ que contou com o vice ministro do desenvolvimento econômico da Itália Stefano Saglia, o vice
presidente da Confindustria Alberto
Bardelli: Um festival de cores, brilhos num ambiente muito descontraído
Nicoletta Negro: projeto Autunno
Bombassei, o presidente da região
de Emilia-Romagna, Vasco Ernani e
o presidente da Confindustria Ceramica, Franco Manfredini.
Mosaico+: empresa nova com produtos na linha muito diferenciados
Novas ideias
O ciclo de encontros ‘Costruire,
Abitare, Pensare’, avançou no sentido de reunir novas ideias e projetos
que ajudam a repensar e ampliar o
conceito do uso de cerâmica. Destaque para a conferência sobre o Renzo
Piano Building Workshop dedicado
à Central St. Giles de Londres, uma
obra realizada de 2001 a 2010, com o
desenvolvimento de peças especiais
de cerâmica estrutural. A revista ShowRoom disponibiliza cópia deste
vídeo gratuitamente. Basta solicitar
pelo email [email protected],
ShowRoom - Out/Jan 2011
De Maio: este ano o tema é a água, no estande as pessoas parecem flutuar
35
cersaie
Gardenia: prêmio de melhor estande
escrevendo na linha do assunto Renzo Piano - St Giles e indicar o endereço para o envio no Brasil.
Novoceram: aqui também o tema foi a água, preocupação com a ecologia
Ground Zero
Muito aguardada e esclarecedora
a Aula Magna de David Childs, presidente emérito da SOM, Skidmore,
Owings & Merril LLP, que mostrou
alguns de seus projetos e em especial
falou bastante sobre a reconstrução
do Ground Zero, local da destruição
das torres gêmeas em Nova Iorque
Naxos: inovação em designs ousados e sofisticados em harmonização
Lazzaro Menasce e David Childs
no trágico 11 de setembro de 2001.
Pouco antes David Childs concedeu
entrevista à imprensa especializada.
Brasil aproveita
Trend: uma das melhores linhas de mosaicos italianos
36
Do lado brasileiro, a participação
com estandes foi mais contida, sendo mais sentida a ausência da Portobello. Segundo César Gomes Jr.,
presidente da empresa: “Viramos
uma empresa de importação nesse
momento”, explicou. Outros como
Portinari (Cecrisa), Eliane e Ceusa,
ao contrário, apostaram na força da
Out/Jan 2011 - ShowRoom
feira para manter sua presença nos
vários mercados que esta feira atrai.
Retorno superior
A Eliane, por exemplo, registrou
um movimento 8% superior ao ano
anterior, com negócios na ordem
de USD 2 milhões. “Este número
é a projeção sobre os contratos firmados nos cinco dias de evento e
Building workshop: St. Giles de Renzo Piano (foto de Lombardi Valauri)
Muller: reunião com 90 empresas
mais o volume esperado para 2011
em consequência das negociações
iniciadas na feira”, explica o gerente
de operações internacionais, Marcio
Muller. Segundo Muller foram realizadas reuniões com 90 empresas
de 40 países, na feira, a maioria da
Europa e Oriente Médio, destaca. Na
avaliação da gerente de marketing
da Eliane, Ana Paula Grando Gallaro, a Cersaie deste ano não provocou
grandes mudanças em tendências.
“As grandes empresas apresentaram
Combinação harmoniosa e equilibrada de fosco e brilho, muito suave
O encontro das designers na Itália
coleções com características e linhas
de tendências muito semelhantes e o
avanço e pulverização das novas tecnologias, especialmente as digitais
ShowRoom - Out/Jan 2011
Cerdomus: apresentação impecável, no detalhe superfície texturizada
37
cersaie
Bardelli: estande como feira livre
Ceramiche di Siena: mistura de rústico e dourados intensos
que permitem reproduzir madeira e
pedras com perfeição, também tiveram grande presença nesta edição”,
assinala ela. A Portinari, por sua vez
apostou alto no lançamento de sua
linha digital Innova de decoração
digital, especialmente desenvolvida
para a Cersaie. A Ceusa, primeira
empresa a lançar coleção digital no
Brasil por ocasião da Revestir em
março, também apostou no desenvolvimento de linhas especiais para
seus mercados orientais da Europa e
Oriente Médio. A Votomassa esteve
presente, através da Laticrete, com
quem firmou parceria, em abril deste
ano lançando linhas de alto desempenho na área de adesivos e rejuntes.
A Cerâmica Porto Ferreira veio num
grupo bastante grande e desenvolveu
um trabalho de intensa parceria com
os principais homecenters identificando tendências para o lançamento
Altoglass: vestindo a casa com pastilhas
Josselei Paulo:sintonia com a revenda
Versace: luxo e requinte em alta sofisticação, cerâmica para poucos
38
de produtos específicos para o mercado brasileiro. Segundo Josselei
Delfini Paulo, diretor comercial da
empresa: “A sintonia com as revendas é de vital importância para que
lancemos produtos bons para o mercado, que girem na revenda”, explica. Por essas e outras a Cersaie é, de
fato, uma feira fundamental para o
setor de revestimentos cerâmicos.
Out/Jan 2011 - ShowRoom
David Childs: Ground Zero
Aula Magna mostrando suas obras e
o que já está sendo feito na área do
ataque de 11 de setembro em Nova
Iorque. Childs contou a ShowRoom
que viu o triste espetáculo da janela
de seu escritório.
ShowRoom - Out/Jan 2011
39
cersaie
Eliane:Vendas de USD 2 milhões para 40 países
Endeka: descontração entre amigos brasileiros
Roca: recebendo a equipe da Mais Revestimentos
Portinari: novas coleções exclusivas para a Cersaie
Votomassa e Laticrete: produtos técnicos para o Brasil
Franco Manfredini, Armando Cafiero e David Childs
Ceusa: produtos na tecnologia digital para Oriente médio
Torrecid: aposta todas suas fichas na tecnologia digital
40
Out/Jan 2011 - ShowRoom
notas
Mosarte agora em São Paulo
Caio Guimarães
Inaugurado o showroom da Mosarte em São Paulo, no dia 23 de
novembro na alameda Gabriel Monteiro da Silva. O lançamento contou
a presença de importantes arquitetos
paulistanos. Sabrina Beatriz Sedrez,
arquiteta que assina o projeto, superou a pequena dimensão frontal e a
transformou em grande destaque. O
espaço está dividido em dois pisos,
sendo que o térreo está destinado
à exposição de grandes painéis da
coleção Arte Moderna e também ao
setor de vendas, O mezanino é para o
atendimento personalizado e às paginações com produtos Mosarte.
TILE Brasil
Sabrina, Solange, Marco Aurélio e Thaisa Sedrez na inauguração do showroom
ShowRoom - Out/Jan 2011
41
FEIRA
No maior mercado mundial
Cresce cada vez mais o fluxo entre Brasil e China no setor cerâmico, fruto de
um deslocamento do eixo mundial de produção e exportação, e em especial ao
descomunal crescimento da produção na China
Em 2011, Ceramics China realiza sua 25ª edição em Guangzhou: agora temos de refazer o caminho de Marco Polo
C
eramics China é a feira anual térias primas e esmaltes, corantes e ferências e outros eventos. Em 2010
focada em produtos industriais de fritas. A feira foca tanto na exposi- o número de visitantes foi de 46.497
cerâmica, e realiza sua 25ª edição ção quanto em demonstrações, con- profissionais de 72 países, com uma
em 2011 de 26 a 29 de
área de 67.000 metros
maio no China Import
quadrados, 4.000 es& Export Complex em
tandes e 609 expositoGuangzhou, em conres de 16 países como
junto com a conferênItália, Inglaterra, Cocia ‘China Internatiorea, Alemanha, Espanal Ceramics Industry
nha, Tailândia, Brasil,
Development’. A CeraChina
Continental,
mics China é evento de
Hong Kong e Taiwan.
destaque na Ásia, reuA Ceramics China tem
nindo profissionais de
expositores de peso
produção de máquinas
como: Siti B&T, Syse equipamentos para
tem, Sacmi, Henglitai,
indústria cerâmica, ma- Coperação de várias entidades mundiais garantem força do evento
Modena, Torrecid, Es42
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
malglass-Itaca, T&H, Keda,
Wanxing, Aokerola, Monte
Bianco, Vanda Glaze, Trend,
entre outros. Em 2011 a feira
comemora seu 25º aniversário. A Ceramics China foi
criada em 1987 pela China
Ceramic Industrial Association e pela Unifair Exhibition
Co. Ltd. Conta com o apoio
de importantes entidades
mundiais tais como Acima,
Nscci, Ivex, Vdma, Korea
Ceramic & Tile Industry Cooperate e Korea fine Ceramics Association, que terão
seus respectivos pavilhões
na mostra. O presidente da
Acimac, Pietro Cassani, diz
que a Ceramics China representa a melhor oportunidade para empresas chinesas
e italianas de comunicarem
e estreitar sua cooperação.
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
A Acimac confirmou seu
apoio a esta exposição. Site:
www.ceramicschina.com.cn
43
MERCADOS
Meu mundo caiu
Estudo realizado pela Acimac sobre a produção mundial em 2009
mostra claramente mudança do modelo mundial. Um crescimento ainda
desproporcional da Ásia e produção e consumo locais
E
m 2009, pela
primeira vez na história, a produção mundial de revestimentos
cerâmicos interrompeu
seu crescimento. Houve
também redução nas taxas de
crescimento do consumo. Houve
um colapso nos fluxos de Importação e Exportação. Pesou nos resultados a situação na Europa e América.
A Ásia continua em crescimento. O
revés registrado na economia mundial em 2009 reflete inevitavelmente
também sobre o setor cerâmico. Se-
44
gundo
os
dados realizados pelo estudo da Acimac, pela
primeira vez na história industrial do
setor, a produção mundial de cerâmica caiu. A produção global fechou
em 8,515 bilhões
de metros quadrados, uma retração de
0,1% em relação aos
8,520 bilhões realizados em 2008, contra um
incremento anual médio de
6 a 7% no período de 20042007 e de 3,2% em 2008.
O que limitou o estrago da queda
global foi o resultado que se manteve positivo na Ásia (+7,1%) e na
África (+11,9%). A Ásia produziu
5,542 bilhões de metros quadrados
(366 milhões a mais que em 2008),
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
portanto sua cota sobre a produção
global foi de 65,1%. Todos os maiores países produtores do continente
asiático aumentaram a produção
nacional. Os maiores incrementos
foram dos dois gigantes asiáticos:
China (+ 200 milhões de metros
quadrados) e Índia (+100 milhões
de metros quadrados). Oposto foi o
andamento no continente americano
(-7 milhões de metros quadrados na
América do Sul e produção estável
na América do Norte) e europeu, que
viu virar fumaça uns 400 milhões de
metros quadrados. Na União Européia, 27 tiveram quedas mais relevantes, -24,8% sobre 2008, que determinaram um redimensionamento
na produção de 1,076 bilhão de metros quadrados.
Consumo declinante
Uma diminuição é notável também no consumo mundial de revestimentos cerâmicos. No ano passado
o crescimento foi contido em uns
+1,3%, alcançando 8,640 bilhões de
metros quadrados, contra um crescimento de +3,6% em 2008 e uma
média anual de +8% nos anos anteriores. Muito similar à produção
foi o consumo por área geográfica.
O crescimento mais elevado da demanda se registrou também na Ásia,
(+10%, com 472 milhões de metros
quadrados), e América do Sul e Central (+1%, com 909 milhões de metros quadrados). Europa e América
do Norte, ao contrário foram as áreas
em que o consumo foi mais contraído. Na América do Norte a demanda
caiu de 404 a 360 milhões de metros quadrados (-10,9%). Na União
Européia, a demanda desabou a 991
milhões de metros quadrados (230
milhões menos em relação a 2008,
-18,8%), resultado de uma queda generalizada em todos países da área,
com o pico negativo na Espanha (-84
milhões de metros quadrados). Em
queda (-11,1%), mesmo a demanda
na área Europa fora União Européia,
igual a 418 milhões de metros quadrados, em que a demanda se deve
especialmente à Rússia ( 50 milhões
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
de metros quadrados menor). A
comparação da contribuição de cada
continente para a produção e consumo mundiais de revestimentos cerâmicos continua a mostrar a evidência que emerge no passado, ou seja,
uma substancial homogeneidade dos
dois valores, prova que a tendência
é a produção no local do consumo:
a Ásia representa 65% da produção
e 62% do consumo mundiais, A Europa (União Européia e os demais
países) respectivamente 17,2% e
16,6%, a América 14% e 15% e a
África 4% e 5,6%.
Exportações prejudicadas
É sobre a dinâmica de exportação
que se abateu realmente a negra crise
mundial. Os fluxos de importação/
exportação, que já haviam diminuído pesadamente seu crescimento em
2007 (+2,4%) e em 2008 (+0,47%),
em 2009 perderam 9,6% descendo
de 1,919 a 1,735 bilhões de metros
quadrados ( 184 milhões de metros
quadrados em referência a 2008,
-9,6%), uma queda que leva os fluxos aos níveis de 2005. A esfriada
nas exportações mundias envolveu,
embora em intensidades diferentes,
todas áreas do planeta, com exceção
da Ásia que, todavia, aumentou as
próprias exportações mesmo que de
modo mais discreto que no passado.
As exportações da União Européia
cairam a 660 milhões de metros quadrados (-19,3%), 158 milhões de metros quadrados menos que em 2008,
soma das perdas italiana (-74 milhões
de metros quadrados) e espanhola (
(-70 milhões de metros quadrados).
A Europa oriental caiu de 128 a 96
mihões de metros quadrados (-25%),
as Américas Central e do Sul de 116
a 92 milhões de metros quadrados (20,7%), a América do Norte de 67 a
56 milhões de metros quadrados (16,4%), a África de 36 a 33 milhões
de metros quadrados (-8,3%). Como
dito, o único aumento veio da Ásia,
saindo de 753 a 797 milhões de metros quadrados (+5,8%). Para quem,
como a Itália, depende de 60% das
exportações, é, de fato, dramático.
45
ATUALIZAÇÃO
Time de técnicos
Cursos, seminários e palestras são as atividades que a Abracolor desenvolve
no intuito de colocar a indústria cerâmica brasileira num patamar ao par dos
maiores produtores mundiais de revestimentos cerâmicos
Turma do curso de Economia de energia térmica na fabricação de revestimentos cerâmicos realizado na Unesc
A
Abracolor, Associação Brasileiras dos Colorifícios, desde sua
fundação em 1999, tem como um
de seus objetivos contribuir para o
aprimoramento e atualização dos
profissionsais que atuam no setor de
revestimentos cerâmicos. A entidade
incumbiu seu assessor técnico, Dr.
Anselmo O. Boschi, a elaborar uma
agenda de cursos, seminários e palestras para essa finalidade. Uma das
preocupações principais do professor
Boschi está em trazer profissionais
que mostrem e inspirem avanços reais que possam melhorar a capacidade e inteligência produtiva da cerâmica brasileira. Nesse sentido 2010
foi um ano particularmente produtivo. A Abracolor procura estar junto
aos pólos produtores de cerâmica.
Nesse sentido realiza os eventos nas
46
regiões e de acordo com as necessidades de informação e atualização
técnica das indústrias locais.
Para as cerâmicas do estado de
São Paulo, realizou, de 16 a 18 de
junho, o curso “Decoração de Revestimentos Cerâmicos”, em parceria com o CCB e Aspacer. O curso,
ministrado por Noelia Coll Badí e
Jorge González Moreno, especialistas do ITC, Instituto de Tecnologia
Cerâmica, da Espanha, foi realizado
no auditório na sede da Aspacer em
Santa Gertrudes, teve a participação
de 57 profissionais e abordou desde
os fundamentos das técnicas de decoração tradicionalmente utilizadas
no setor, até as últimas inovações.
Camila Lamberti, gerente de produtos do grupo Incefra, contou que sua
participação foi muito positiva pois
tinha muitas dúvidas a respeito e
queria conhecer as técnicas diferenciadas de serigrafia que estão vindo
ao Brasil. Segundo ela foi uma palestra bastante técnica, que ajudou
a compreender melhor o processo
do que ela iria ver por ocasião da
Cersaie meses depois, inclusive em
como foram solucionadas questões
relativas à impressão sobre relevo
nas placas cerâmicas.
Economia energética
Para as cerâmicas do sul do país
foi realizado, de 28 a 30 de julho,
o curso “Economia de Energia Térmica na Fabricação de Revestimentos Cerâmicos”, em parceria com o
CCB, Sindiceram, SCGás e Unesc.
O curso, ministrado por Eliseo MonOut/Jan 2011 - Mundo Cerâmico
Curso de energia térmica foi ministrado por Eliseo Monfort e Ana Mezquita, especialistas do ITC, da Espanha
fort e Ana Meztema é importante por trazer com- dia-a-dia dos profissionais do setor e
quita, também
petitividade ao Brasil através da teve 132 inscritos. As avaliações de
especialistas
economia térmica. A metodologia todos os eventos pelos participantes
vindos do ITC,
apresentada permite uma mensu- foram muito positivas. Face a esse
foi
realizado
ração mais precisa dos ganhos em bom desempenho, o professor Anem auditórios
secagem e queima.
selmo informa que já está preparanda Unesc, em
do para 2011 a programação juntaCriciúma, teve a
Congresso no sul
mente com os parceiros tradicionais:
participação de
CCB, Aspacer e Sindiceram que será
72 profissionais
Além dos cursos foi realizado de divulgada em breve.
e abordou todos
05 a 07 de agosto o
os aspectos re- Dr. Anselmo O. Boschi III Congresso da
lacionados ao consumo de energia Indústria Catarinense
térmica na fabricação de revestimen- de Revestimentos Cetos cerâmicos. Na parte final foram râmicos , III CICRC,
apresentados vários exemplos reais em parceria com o
de manobras que permitiram econo- CCB, Sindiceram e
mias significativas de energia térmi- Unesc. O evento, reca e as explicações dos fundamentos alizado em auditório
que levaram a esses resultados. O da Unesc, em Criciengenheiro Luís Fernando Marino, úma, contou com 25
coordenador técnico da engenharia palestras de temas diindustrial, trabalha nessa área na retamente relacionaEliane há muito tempo e para ele o dos às atividades do Curso de decoração realizado na sede da Aspacer
Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011
47
Mercado Cerâmico - Ano 08 - nº 53 - Out/Jan 2011
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49
ENTREVISTA
O fiel da balança
Mais que uma função de criação, o papel do designer na indústria
cerâmica tem de profissionalizar as decisões estéticas da empresa
melhorando os produtos sem agredir o mercado
“O designer tem
de fazer produtos
para o mercado
em que atua, não
para o seu gosto
estético pessoal”
S
imone Lourensi, profissional do
design tem uma experiência bem diversificada em cerâmica. Trabalhou
em estúdios de criação e também em
indústrias cerâmicas. Esse conhecimento acumulado, tanto como fornecedora quanto como produtora, a
gabarita a exercer uma função crítica
e de grande sinergia na sua atual posição de gerente de desenvolvimento de produtos na Cerâmica Porto
Ferreira. Simone conversou com a
revista Mundo Cerâmico a respeito
dos desafios nessa função.
MC- Como foi o convite para vir
para a Porto Ferreira?
Simone- O Josselei e o Nilton me
convidaram pois não havia ninguém
que cuidasse especificamente dos
produtos na empresa, que ficavam
um pouco na mão do marketing, do
comercial, do industrial. Eu tenho
um eixo que me permite centralizar
um pouco esses perfis diferentes que
os produtos têm, para poder gerar
uma coleção vendável, com retorno,
gerar portfólio, preço médio.
MC- O que você fez logo que entrou na cerâmica Porto Ferreira?
50
Simone- O primeiro trabalho foi
analisar o portfólio, que é o que sempre faço, com dois critérios macro
que visam responder às perguntas:
Qual é a nossa condição de fábrica,
o que eu tenho de tecnologia, de possibilidade de fazer produtos? A outra
questão é com relação ao nosso perfil comercial. Cada empresa tem sua
característica. Por mais que a gente enxergue certa padronização, eu
vejo diferenças nos portfólios. Então
meu trabalho é analisar o que sobra,
o que falta, o que é incompatível, o
que não gera retorno.
MC- Não é um gosto pessoal?
Simone- Como sou designer de
formação, aprendi a lidar com a estética de forma impessoal, pois entendo que a coleção é o coração da empresa. É daí que saem todas outras
ações, tanto de tecnologia quanto de
investimento, de mercado. E aqui o
Josselei tem uma maneira muito democrática de trabalhar. Ouve todos.
MC- Como é o trabalho desse grupo. Há uma formalização?
Simone- Sou eu que coordeno
essa reunião, afinal é o meu assunto.
Vamos ter uma reunião na próxima
semana para retirar alguns produtos
de linha e decidir quais iremos lançar para a Revestir 2011. Temos procedimentos, padrões, ata de reunião.
Meu papel é conseguir neutralizar as
áreas comerciais e industriais.
MC- Como assim?
Simone- Se deixa na mão do industrial vai ser um portfólio fácil de
fazer, em alta escala, para mostrar a
tecnologia, sem preocupação mercadológica. Se for na mão do comercial vai querer fazer um produto para
cada cliente. Então, a função principal do designer, é neutralizar esses
dois pólos que formam o produto. E
isso realmente funciona. Sempre fui
uma designer que circulava nessas
duas áreas, procurei nunca ficar muito técnica nem muito comercial.
MC- Como é o seu trabalho com o
cliente da Porto Ferreira?
Simone- A empresa não leva apenas um grupo interno, leva também
o lojista, o comprador, a pessoa que
define o portfólio da loja. Com esse
desenvolvimento em conjunto os fatores de sucesso aumentam.
Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico