a força do meio revista

Transcrição

FACTBOOK
A FORÇA DO MEIO REVISTA
FACT
BOOK
A FORÇA DO
MEIO REVISTA
2015
2015
É com muita satisfação que entregamos o Factbook 2015, um estudo
renovado sobre o mercado brasileiro
de revistas que, página a página, confirma a força e a relevância do meio.
Os dados apresentados neste Factbook foram compilados pelos institutos
IPSOS e IBOPE, a quem agradecemos
pelas sugestões e análises que demonstram, mais uma vez, a credibilidade e eficiência da área.
Aqui, é possível encontrar uma coletânea de informações oferecida pela
ANER ao mercado anunciante, às
agências e aos profissionais de vendas
de publicidade das editoras associadas. Dados que justificam estratégias
e deixam ainda melhor o desenvolvimento de seus objetivos de comunicação e vendas. São dados valiosos com
6 FACTBOOK 2015
base em números fortes e consistentes que respaldam a escolha pelo meio
e estão disponíveis neste Factbook.
O guia traz atualizações, tendências
e cases que auxiliarão os anunciantes
a usar o que há de melhor nas revistas.
Nesta edição, incluímos dados sobre o
consumo de revistas em diversas plataformas, análise de razões de leitura
e grupos de comportamento (clusters).
Se você, anunciante, precisa falar
com uma audiência específica, coloque seu anúncio em revista e ele falará
por você, independente do segmento.
São mais de 4 mil títulos que atendem
aos desejos, aspirações e interesses
de leitores variados.
Desde a infância, as revistas estão
ao seu lado, atravessam a adolescência com você e continuam na vida
Revistas comunicam com eficiência,
estabelecem um diálogo regular com os
leitores e influenciam seus consumidores.
adulta. Elas estão disponíveis em bancas a caminho do trabalho ou na volta
do happy hour, diretamente em casa
por meio das assinaturas, em pontos
alternativos ou em versões para tablet,
onde quer que você esteja.
Revistas comunicam com eficácia, constroem marcas como nenhum
outro meio, conversam regularmente
com os leitores e influenciam seus
consumidores. Envolvem os leitores
emocionalmente, dando valor e credibilidade aos anunciantes.
Revistas captam a atenção, porque
seus leitores estão totalmente imersos
no texto e na imagem, sem nenhuma
outra distração, e ainda escolhem o
momento da leitura. São impactantes,
têm forte poder de persuasão e são
especiais para promover campanhas e
associar marcas.
Mesmo em uma economia com dificuldades, novos títulos são lançados
em diferentes segmentos, de moda a
decoração, de gastronomia a beleza.
Fale diretamente com seus consumidores. Agende uma reunião com
seu profissional de vendas de revistas e ele ajudará você a desenvolver
uma comunicação objetiva dentro de
seu orçamento.
Este Factbook tem as informações
que você precisa.
Boa leitura e bons negócios!
Frederic Kachar
Presidente da ANER
FACTBOOK 2015 7
ÍNDICE
1
QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTAS NO BRASIL?
14
Evolução da penetração do meio
16
Revista versus TV Paga
18
Perfil demográfico dos consumidores do meio
19
Distribuição por região versus População
20
Distribuição geográfica versus População
21
Penetração por perfil demográfico dos consumidores22
Número de jovens leitores
23
Média - renda mensal pessoal
25
Principal comprador do domicílio
26
LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 28
AUTOMÓVEIS
30
MODA E BELEZA
36
DECORAÇÃO
44
TELECOM
48
FINANÇAS
54
LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES
60
Perfil atitudinal
63
Opiniões sobre revistas
66
CONSUMO E RELAÇÃO COM REVISTAS ONLINE
68
Revistas online e offline - últimos 30 dias
70
Aparelhos para ler revistas online
71
2
3
4
8 FACTBOOK 2015
5
6
7
ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 72
Momento de interação
75
Influenciadores
76
REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS
78
10 setores com maior participação de investimento 81
10 anunciantes com maior participação em revistas 82
UM MEIO SEMPRE INOVADOR
84
Anhanguera
86
Avon
87
Banco do Brasil
88
Bauducco
89
Cacau Show
90
Carrefour
91
Catho
92
Deca
93
Durafloor
94
Electrolux
95
Embrase
96
Ford
97
Galeria Luciana Caravello
98
Galeria Nara Roesler
99
Galeria White Cube
100
GE
101
HSBC
102
Inovalli
103
Leroy Merlin
104
Liquigás
105
Lupo
106
Lux
107
Marisa
108
Mid
109
O Boticário
110
O Boticário
111
Pernambucanas
112
Petrobras
113
Realidade Aumentada
114
Rexona
115
Rodhia
116
Sadia
117
Sazón
118
Sazón-Ajinomoto
119
Seara
120
Telhanorte
121
TRESemmé
122
Vivo
123
Cannes - Histórico do Brasil em press
125
MERCADO EDITORIAL DE REVISTAS
126
100 títulos pagos com maior circulação auditada pelo IVC128
Revistas segmentadas associadas à ANER
132
100 títulos pagos com maior circulação por segmento 134
Editoras associadas à ANER
138
FICHA TÉCNICA
142
8
© Thinkstockphotos
POR QUE
REVISTAS
FUNCIONAM?
PORQUE SÃO MAIS DE 67 MILHÕES DE LEITORES* NO
BRASIL, DE TODAS AS IDADES, DAS MAIS VARIADAS
CLASSES SOCIAIS, MAS COM UM PONTO EM COMUM:
LEITORES SÃO INFLUENCIADORES! NÃO IMPORTA QUAL
O ASSUNTO, NÃO IMPORTA QUAL A RODA DE DISCUSSÃO,
QUEM LÊ REVISTA TEM OPINIÃO. E FORMA OPINIÃO! NA
ERA EM QUE TODOS SÃO PRODUTORES DE CONTEÚDO,
COMPARTILHAR INFORMAÇÃO DE UMA FONTE SEGURA É
MOEDA SOCIAL. POR ISSO, O CONTEÚDO DAS REVISTAS
É SINÔNIMO DE ENGAJAMENTO. REVISTAS SÃO LIDAS
QUANDO SE ESTÁ SÓ, CONCENTRADO, COM ATENÇÃO
MÁXIMA. O LEITOR É QUEM ESCOLHE QUANDO SERÁ
IMPACTADO E, DESSA FORMA, A PUBLICIDADE SE
TRANSFORMA EM CONTEÚDO.
12 FACTBOOK 2015
*Projeção calculada com base no total da população1 brasileira com 10 ou + anos, aplicado à penetração2 do meio revista
1
Fonte: IBGE - PNAD 2013, total população brasileira com 10 ou + anos (173.133 pessoas)
2
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 10 ou + anos) - 13 mercados, penetração simples período revista
REVISTAS SÃO
ENCONTROS
e não esbarrões.
FACTBOOK 2015 13
1 QUEM
SAO OS
LEITORES
DE REVISTAS
NO BRASIL?
As revistas estão onde existe o
maior potencial de consumo,
seu público leitor é o que
possui a maior renda média.
© Thinkstockphotos
QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTAS?
EVOLUÇÃO DA PENETRAÇÃO DO MEIO
Leitores - Duplo período
54%
38%
2010
51%
Leitores - Simples período
47%
51%
46%
42%
39%
2011
2012
2013
43%
39%
2014
A partir de 2012, o banco
passou a contar com 13
mercados. Os quatro novos
mercados são: Vitória,
Florianópolis, Goiânia e
Interior de São Paulo.
39% da população acima de 10 anos declara ler revistas.
São mais de 67 milhões de pessoas*,
com os mais diversos perfis.
Fonte gráfico: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro (a partir de 2012 ocorreu mudança no questionário e inclusão de mercados).
2010 e 2011: 9 mercados / 2012 a 2014: 13 mercados - base: ambos 10 ou + anos
*Projeção calculada com base no total da população1 brasileira com 10 ou + anos, aplicado à penetração2 do meio revista
1
Fonte: IBGE - PNAD 2013, total da população brasileira com 10 ou + anos (173.133 pessoas)
2
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 10 ou + anos) - 13 mercados, penetração simples período revista
16 FACTBOOK 2015
A PENETRAÇÃO DOS LEITORES DE
REVISTAS É DE 39%, OU 67,5 MILHÕES
DE LEITORES*. DESTES, 39,5 MILHÕES
SÃO MULHERES**. A PENETRAÇÃO
NAS CLASSES A E B É SUPERIOR
AOS DEMAIS MEIOS PAGOS, JORNAL
E TV PAGA. NA CLASSE C, REVISTAS
SUPERAM TV PAGA E TÊM A MESMA
PENETRAÇÃO QUE JORNAL.
*Projeção calculada com base no total da população1 brasileira com 10 ou + anos aplicado à penetração2 do meio revista para total da amostra
**Projeção calculada com base no total da população1 brasileira de mulheres com 10 ou + anos aplicado à penetração2 do meio revista entre mulheres
1
Fonte: IBGE - PNAD 2013, total população brasileira com 10 ou + anos (total = 173.133 pessoas / mulheres = 89.693 pessoas)
2
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 10 ou + anos/ mulheres 10 ou + anos) – 13 mercados, penetração simples período revista
FACTBOOK 2015 17
REVISTA versus TV PAGA
Revistas
TV paga
47%
42%
39%
38%
28%
29%
39%
33%
20%
67,5 MILHÕES
de pessoas*.
16%
57,1 MILHÕES
de pessoas*.
2010
2011
2012
2013
2014
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro (a partir de 2012 ocorreu mudança no questionário e inclusão de mercados).
2010 e 2011: 9 mercados / 2012 a 2014: 13 mercados - base: ambos 10 ou + anos
*Projeção calculada com base no total da população1 brasileira com 10 ou + anos, aplicado à penetração2 dos meios revista e TV paga
1
Fonte: IBGE - PNAD 2013, total população brasileira com 10 ou + anos (173.133 pessoas)
2
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 10 ou + anos) - 13 mercados, penetração simples período revista e TV paga
No simples período, revista apresenta
uma penetração maior que a TV paga.
18 FACTBOOK 2015
PERFIL DEMOGRÁFICO DOS CONSUMIDORES DO MEIO
SEXO
Homens
40%
CLASSE ECONÔMICA
A
9%
B1
B2
C1
C2
D
5%
E 0%
15%
16%
29%
26%
desses leitores
são mulheres.
53%
Mulheres
60%
ENTRE ESSAS MULHERES:
83% de todas as classes
costumam fazer compras
em mercados*, sendo
que 42% são as únicas
responsáveis pelas
compras no lar.
60%
pertencem
às classes AB.
FAIXA ETÁRIA
10 a 14 anos
15 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 64 anos
65+ anos
12%
10%
6%
15%
14%
22%
21%
58%
têm entre
20 e 49 anos.
Fonte: IPSOS: ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 - 13 Mercados - base: ambos 10 ou + anos
*Supermercado ou hipermercado
FACTBOOK 2015 19
DISTRIBUIÇÃO POR REGIÃO* versus POPULAÇÃO**
NORTE
População: 8,50%
Distribuição: 3,43%
NORDESTE
População: 27,80%
CENTRO-OESTE
População: 7,50%
SUDESTE
População: 41,90%
SUL
População: 14,30%
*
Fonte: IVC - Instituto Verificador de Comunicação
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas - DPE, Coordenação de População e Indicadores Sociais - COPIS
**
20 FACTBOOK 2015
Sul e Sudeste
são as regiões
com maior
concentração
de leitores,
superando o share
de população.
DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA* versus POPULAÇÃO**
Região
BRASIL
SÃO PAULO
RIO DE JANEIRO
MINAS GERAIS
ESPÍRITO SANTO
TOTAL SUDESTE
BAHIA
PERNAMBUCO
CEARÁ
MARANHÃO
PARAÍBA
RIO GRANDE DO NORTE
ALAGOAS
PIAUÍ
SERGIPE
TOTAL NORDESTE
RIO GRANDE DO SUL
PARANÁ
SANTA CATARINA
TOTAL SUL
GOIÁS
DISTRITO FEDERAL
MATO GROSSO
MATO GROSSO DO SUL
TOTAL CENTRO-OESTE
PARÁ
AMAZONAS
RORAIMA
TOCANTINS
RONDÔNIA
ACRE
AMAPÁ
TOTAL NORTE
*
Distribuição geográfica (%)
12,12%
9,21%
1,66%
3,90%
2,87%
2,10%
1,03%
0,80%
0,92%
0,70%
0,63%
0,53%
13,47%
6,23%
5,75%
3,72%
15,87%
2,25%
2,96%
1,19%
1,27%
7,47%
1,36%
0,75%
0,14%
0,38%
0,42%
0,16%
0,22%
3,48%
100%
36,73%
59,72%
População (%)
21,70%
8,10%
10,20%
1,90%
41,90%
7,50%
4,60%
4,40%
3,40%
1,90%
1,70%
1,60%
1,60%
1,10%
27,80%
5,50%
5,50%
3,30%
14,30%
3,20%
1,40%
1,60%
1,30%
7,50%
4,00%
1,90%
0,20%
0,70%
0,90%
0,40%
0,40%
8,50%
100%
Fonte: IVC - Instituto Verificador de Comunicação
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas - DPE, Coordenação de População e Indicadores Sociais - COPIS
**
FACTBOOK 2015 21
PENETRAÇÃO POR PERFIL DEMOGRÁFICO
DOS CONSUMIDORES DO MEIO
SEXO
CLASSE ECONÔMICA
44%
33%
A
B1
B2
C1
C2
D
36%
28%
18%
47%
59%
66%
Em termos
de penetração
temos
36%
Mulheres
Homens
10 a 14 anos
15 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 64 anos
65+ anos
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 - 13 Mercados - base: ambos 10 ou + anos
22 FACTBOOK 2015
na classe C1
FAIXA ETÁRIA
51%
40%
39%
43%
37%
33%
25%
42%
e
nas faixas entre
10 e 39 anos.
NÚMERO DE JOVENS LEITORES (em mil)
677
606
461
143
CAPRICHO
SUPERINTERESSANTE
RECREIO
ATREVIDINHA
193
94
MUNDO ESTRANHO
PRINCESAS
O número de leitores dos principais
títulos voltados ao público jovem são relevantes.
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro de 2014. Base: ambos 10 ou + anos.
FACTBOOK 2015 23
AS REVISTAS FALAM COM
QUEM TEM ALTO PODER
DE CONSUMO.
Leitores de Revistas têm
renda média 45% acima
da população.
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14) - leitores recentes
24 FACTBOOK 2015
MÉDIA - Renda mensal pessoal (em R$)
Leitores de Revistas
A renda média
individual dos
Leitores de
Revistas é 45%
superior à renda
da população.
2.209
Amostra Total
1.519
FACTBOOK 2015 25
PRINCIPAL COMPRADOR DO DOMICÍLIO
60% dos leitores
de revistas são
os principais
compradores
do domicílio.
60,0%
Amostra Total
55,8%
26 FACTBOOK 2015
A MAIORIA DOS
LEITORES DE
REVISTAS SÃO OS
QUE DECIDEM AS
COMPRAS.
FACTBOOK 2015 27
2 LEITORES
DE REVISTAS
CONSOMEM
ACIMA
DA MÉDIA
Aqueles que leem revistas
segmentadas são apaixonados
pelo universo que a publicação
representa e tendem a consumir
acima da média da população.
© Thinkstockphotos
AU
TO
MÓ
© Thinkstockphotos
NÃO IMPORTA A FONTE
DE DADOS. OS LEITORES
DE REVISTAS TÊM
MAIOR PROXIMIDADE
COM CARRO QUE A
POPULAÇÃO.
FACTBOOK 2015 31
LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA
AUTOMÓVEIS
146
Entre os Leitores de
Revistas, 65% possuem
automóvel no lar.
ÍNDICE DE AFINIDADE
124
Intenção de compra
- Novo (do ano 0 km)
Possui automóvel
na casa
32 FACTBOOK 2015
118
118
Intenção de compra
Seminovo (modelo
de um a 4 anos)
Pretende comprar
carro nos próximos
12 meses
117
Possui automóvel
obtido por meio
de consórcio
AUTOMÓVEIS
145
54% dos Leitores de
Revistas pretendem
comprar carro.
124
Pretendem comprar carro
Proprietário de
automóvel
123
Pretendem comprar
carro usado
122
Têm automóvel no lar
115
Têm interesse em
automóveis
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 18 ou + anos) - 13 mercados
FACTBOOK 2015 33
SEGMENTO
AUTOMOTIVO
141
101
Emergentes
Grupo importante
para o segmento,
pois têm alto
poder aquisitivo e
a maior afinidade
com carro.
Motoristas
Despretensiosos
Menor poder
aquisitivo e com baixa
pretensão de compra.
34 FACTBOOK 2015
101
Motoristas
Práticos
A principal serventia
do carro é a
locomoção. Baixa
pretensão de compra.
Quando o assunto é carro,
Leitores de Revistas têm
maior destaque no cluster
mais relevante: Emergentes.
90
Tradicionais
Estáveis
financeiramente.
Alta pretensão de
compra de carro,
ficando apenas atrás
dos Emergentes.
87
Passageiros
Baixa ligação com
carro, mas há
quem pensa em
comprar um por
necessidade.
85
Receosos
Menor poder
aquisitivo e
baixa pretensão
de compra.
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MO e
BE
DA
LE
ZA
© Thinkstockphotos
OS DADOS COMPROVAM
O QUE TODOS JÁ SABEM:
LEITORES DE REVISTAS SÃO
GRANDES CONSUMIDORES
DE PRODUTOS DE
MODA E BELEZA.
FACTBOOK 2015 37
MODA
170
160
Quando o assunto é
Moda, não há dúvidas:
Leitores de Revistas são
grandes consumidores.
152
151
136
Comprou joia
Comprou bolsas e
acessórios
Comprou roupa social
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13 ou + anos) - 13 mercados, comprou nos últimos 3 meses
38 FACTBOOK 2015
Comprou roupas
íntimas femininas
Comprou jeans
MODA
148
143
Entre os Leitores de
Revistas, encontramos
vários padrões de consumo,
em relação à Moda, acima
da média da população.
139
139
130
Comprou vestido
esporte
Comprou vestido
de festa
Comprou bolsa
Comprou vestido
social
Comprou saia
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14), comprou nos últimos 12 meses - leitores recentes
FACTBOOK 2015 39
BELEZA
171
166
Leitores de Revistas são
grandes consumidores de
produtos de beleza, dos
comuns aos sofisticados.
161
156
Creme/Gel hidratante
pós-sol
Perfume/Colônia
importada
Creme antirrugas
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13 ou + anos) – 13 mercados, comprou nos últimos 3 meses
40 FACTBOOK 2015
Creme contra acne
155
Bronzeador
BELEZA
142
141
139
Blush e rímel são apenas
exemplos dos produtos de
beleza que os Leitores de
Revistas consomem acima
da média da população.
137
134
Blush*
Pó/Base facial*
Rímel*
Protetor diário**
Sombra/Lápis de sobrancelha*
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14) / *últimos 7 dias / **últimos 30 dias - leitores recentes
FACTBOOK 2015 41
SEGMENTO
MODA E BELEZA
129
116
Esportistas
Formado na
maioria por jovens,
com alto poder
aquisitivo e que se
preocupam com a
aparência, ou seja,
consomem muito.
Na moda!
Acham importante estar
na moda e se destacar.
Gostam de serem vistos
com roupas de grife,
porém, cuidam um
pouco menos
da aparência.
42 FACTBOOK 2015
111
Preço não importa
Alto poder aquisitivo
e preocupação com
a aparência. Estão
dispostas a pagar
mais por produtos
de qualidade.
Nos três clusters mais
consumidores de produtos
de Moda e Beleza, o índice
de afinidade com Leitores
de Revistas é relevante.
85
Comedidos
Desapegados, não
se interessam em
estar na moda.
85
Básicos
Humildes e
simples, se
contentam em
ter o básico.
76
Moda na medida
Discretos e com baixo
poder aquisitivo,
não se importam
em estar na moda.
© Thinkstockphotos
DE
CO
RA
ÇÃO
© thinkstockphotos
LEITORES DE REVISTAS DÃO
IMPORTÂNCIA AO “MORAR
BEM” E NÃO MEDEM
RECURSOS PARA SATISFAZER
SEU CONFORTO.
FACTBOOK 2015 45
DECORAÇÃO
165
Entre os Leitores
de Revistas, 25%
decoraram a casa
nos últimos 30 dias.
155
148
147
144
Comprou móveis de
jardim/terraço
Comprou abajur
Comprou persianas
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14) - leitores recentes, comprou nos últimos 12 meses
46 FACTBOOK 2015
Comprou mobília
para crianças
Comprou iluminação
/artigos para interior
DECORAÇÃO
138
136
Leitores de Revistas,
comparado à população, têm
maior intenção de compra
para produtos de Decoração.
134
123
Pretende comprar carpete
de tecido ou madeira
Pretende comprar
cortinas ou persianas
Pretende comprar
lustres ou luminárias
Pretende comprar
móveis de quarto
122
Pretende comprar
móveis de cozinha
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13 ou + anos) - 13 mercados, pretende comprar nos próximos 12 meses
FACTBOOK 2015 47
TELE
COM
© thinkstockphotos
ALTAMENTE CONECTADOS
E COM PODER AQUISITIVO
ACIMA DA MÉDIA, OS
LEITORES DE REVISTAS
TÊM GRANDE ATRAÇÃO
POR PRODUTOS DE
TECNOLOGIA.
FACTBOOK 2015 49
TELECOM
156
26% dos Leitores
de Revistas usam
e-mail no celular.
149
143
134
Usa e-mail no celular
Usa GPS no celular
50 FACTBOOK 2015
Possui smartphone
Assiste ao vídeo pelo celular
129
Tira fotos pelo celular
TELECOM
156
144
Leitores de
Revistas têm maior
disposição para
comprar produtos
de tecnologia.
132
115
Pretende comprar*
celular pós-pago
Pretende comprar*
notebook
Estou sempre online
no meu celular
*Pretende comprar nos próximos 12 meses
Prefiro produtos que
ofereçam última palavra
em tecnologia
110
Pago qualquer
preço por aparelho
eletrônico que quero
FACTBOOK 2015 51
SEGMENTO
TELECOM
131
96
Tecnológicos
Jovens instruídos,
com boa condição
financeira e
sedentos por
novidades e
informações
tecnológicas.
Antenados
Extremamente
atualizados, são os
primeiros a adquirirem
qualquer tipo de
tecnologia, pagando
o que for preciso.
52 FACTBOOK 2015
92
Os Leitores de Revistas
se destacam no principal
cluster do segmento
telecom: Tecnológicos.
Desantenados
Não têm interesse
em tecnologia. Por
isso, estão abaixo
da média na posse
de produtos.
89
Usuários comuns
A tecnologia é mais
um assunto diário, sem
destaque ou grande
preferência.
72
Desplugados
Mantêm distância
da tecnologia pois
se confundem
ao lidar com os
equipamentos.
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FACTBOOK 2015 53
FI
NAN
ÇAS
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PARA LEITORES DE
REVISTAS, PRODUTOS COMO
FUNDO DE INVESTIMENTOS,
PREVIDÊNCIA PRIVADA,
CARTÃO DE CRÉDITO,
SEGUROS E CRÉDITO
IMOBILIÁRIO FAZEM PARTE
DO DIA A DIA.
FACTBOOK 2015 55
FINANÇAS
212
possuem maior
diversidade de
produtos financeiros
do que a população.
185
177
Possui Fundos de
Investimentos
Possui Previdência
Privada
56 FACTBOOK 2015
Possui Leasing
175
Possui Crédito Imobiliário
171
Possui Crédito para
compra de carro
FINANÇAS
169
160
se destacam, em
relação à população,
na posse de Seguros
e Cartão de Crédito.
154
133
Possui seguro de carro
Possui cheque
especial
Possui seguro de vida
Possui cartão de crédito
130
Não me imagino sem
um cartão de crédito
FACTBOOK 2015 57
SEGMENTO
FINANÇAS
128
123
86
Sólidos
Prudentes,
interessados pelo
assunto e seguros
financeiramente, grupo
que mais se identifica
com o segmento
de finanças.
Extravagantes
Jovens que ainda
não alcançaram
seu potencial
de renda, mas o
perseguem. Gastam
sem pensar, por
isso, não poupam.
58 FACTBOOK 2015
No limite
Endividam-se e
gastam quase
toda renda.
Não buscam
aconselhamento.
No segmento Finanças,
os Leitores de Revistas
se destacam nos 2
principais clusters: Sólidos
(poupam) e Extravagantes
(necessitam de crédito).
83
83
72
Impulsivos
Jovens e
impulsivos.
Buscam
informações e
pagariam por
conselhos.
Despreocupados
Jovens que, apesar
da baixa renda, são
descontrolados com
as finanças.
Conservadores
Com menor poder
aquisitivo, pensam
antes de gastar.
Não pagam por
aconselhamento
financeiro.
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3 LEITORES
SAO
GRANDES
INFLUENCIAD
RES
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E não estamos falando somente de
redes sociais, Facebook ou Twitter.
Estamos falando das rodas de bar,
dos encontros familiares... Leitores de
Revistas são apaixonados por saber
mais, por saber com profundidade.
E tal conhecimento é reconhecido
pelos amigos e familiares.
LEITORES DE REVISTAS
TENDEM A TER HÁBITOS
DE VIDA MAIS SOCIÁVEIS
E COMPARTILHAR
CONHECIMENTO.
62 FACTBOOK 2015
Entre os Leitores
de Revistas,
30% viajaram
de avião nos
últimos 12 meses.
PERFIL ATITUDINAL (em %)
Amostra Total
30,2%
21,5%
20,5%
15,7%
13,4%
8,65%
Vão à academia de
ginástica*
13,4%
16,7%
10,2%
7,03%
Vão a restaurantes/
Saem para jantar*
Cozinham/Atividades
de culinária*
Passeiam fora da cidade*
Viajaram de avião nos
últimos 12 meses
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14) / *Frequentemente - leitores recentes
FACTBOOK 2015 63
possuem hábitos
mais sofisticados
que a população.
PERFIL ATITUDINAL (em%)
166
167
157
129
Consomem vinho
importado*
Costumam ir
a cafeterias
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13 ou + anos) - 13 mercados / *18 ou + anos
64 FACTBOOK 2015
Consomem cerveja
importada*
Costumam fazer compras
em shopping centers
se preocupam
com aparência.
PERFIL ATITUDINAL (em%)
184
152
123
Foram à clínica de
tratamento estético*
Fizeram tratamento
de cabelo*
Foram ao salão de
beleza/Barbeiro*
121
Consomem algum
produto diet/light
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13+anos) - 13 mercados / *Últimos 15 dias
FACTBOOK 2015 65
RELAÇÃO COM REVISTAS
OPINIÕES SOBRE REVISTAS
129
126
124
A relação dos leitores com o
meio Revista é muito forte.
Revistas têm credibilidade para
informar de forma prazerosa,
garantindo momentos de
entretenimento.
123
113
Confiam nas revistas
para se manterem
informados
Habitualmente assistem
TV e leem revista ao
mesmo tempo
Concorda totalmente/parcialmente
66 FACTBOOK 2015
Revistas são a
principal fonte de
entretenimento
Não conseguem
deixar de
comprar revistas
Gostam de ler
propagandas
em revistas
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4
CONSUMO E
RELAÇÃO
COM REVISTAS
ONLINE
CONSUMO DE REVISTAS ONLINE
REVISTAS ONLINE E OFFLINE - ÚLTIMOS 30 DIAS
Filtro: Revistas Online ou Offline
Revistas Offline
Revistas Online e Offline
82%
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - usuários dos meios nos últimos 30 dias (offlline) e nos últimos 30 dias (online)
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14)
70 FACTBOOK 2015
Revistas Online
11% 7%
CONSUMO DE REVISTAS ONLINE
APARELHOS PARA LER REVISTAS ONLINE:
Leu revistas online nos últimos 30 dias
Entre os respondentes que leram
Revistas online nos últimos 30
dias, 49% possuem assinatura de
versões de revista online.
60%
43%
20%
Notebook/
Netbook/Laptop
Computador de mesa/
Desktop
Smartphone/
BlackBerry/iPhone
/Telefone celular
convencional
8%
Tablet
1%
Outros aparelhos
Fonte: Target Group Index Br Y15w1+2 - (ago/13 a ago/14)
FACTBOOK 2015 71
5 ANUNCIAR
EM REVISTA
GARANTIA DE
RESULTADOS
A atenção exclusiva do leitor faz com
que a mensagem publicitária seja
assimilada com maior eficácia.
O resultado disso são cases de grandes
anunciantes que investem acima
da média do meio, com excelente
retorno sobre o investimento.
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OS LEITORES SE PROGRAMAM
PARA LER. A LEITURA É UMA
PAUSA. É UMA ATIVIDADE QUE
DEMANDA CONCENTRAÇÃO,
POR ISSO, ATRAI
ATENÇÃO EXCLUSIVA.
74 FACTBOOK 2015
QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL?
MOMENTO DE INTERAÇÃO
ATENÇÃO EXCLUSIVA
66% dos Leitores de
66%
15%
Revista
TV
Revistas dedicam atenção
exclusiva ao meio,
enquanto apenas
15% fazem o mesmo
ao assistirem à TV.
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13+anos) - 13 mercados
FACTBOOK 2015 75
QUEM SÃO OS LEITORES NO BRASIL?
INFLUENCIADORES
121
Adoro interagir
com marcas
116
As pessoas me pedem
conselhos antes de
fazer compras
Fonte: IPSOS - ESTUDOS Marplan EGM - janeiro a dezembro 2014 (ambos 13+anos) - 13 mercados
76 FACTBOOK 2015
gostam de experimentar
novidades e influenciam
quem está ao seu redor.
115
Sempre sou
o primeiro a
experimentar
novos produtos
ou serviços
112
Gosto sempre
de experimentar
novos produtos
e marcas
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6 REVISTAS
CONSTROEM
E RENOVAM
MARCAS
Casos de marcas que foram
construídas utilizando revistas
como único ou principal meio.
©
© Thinkstockphotos
Thinkstock Photos
REVISTA É O MEIO IDEAL
PARA PROLONGAR A VIDA
ÚTIL DAS CAMPANHAS
PUBLICITÁRIAS.
80 FACTBOOK 2015
0S 10 SETORES COM MAIOR PARTICIPAÇÃO DE
INVESTIMENTO NO MEIO REVISTA
Setor
Investimento em Revista (R$) Share Revista no setor (%)
VESTUÁRIO E TÊXTIL
678.102
49,27
PRODUTOS USO PESSOAL
254.950
45,09
CASA E DECORAÇÃO
66.387
22,80
AGROPECUÁRIA
35.817
13,39
INFORMÁTICA
71.389
13,32
9.665
12,62
ESCRITÓRIO E PAPELARIA
MÍDIA
546.021
12,18 Nota: seleção dos
10 setores com
BENS E SERVIÇOS INDUSTRIAIS
45.318
CONSTRUÇÃO E ACABAMENTO
62.520
11,69 maior concentração
10,82 do investimento
659.050
9,42 no meio Revista.
CULTURA, LAZER, ESPORTE E TURISMO
publicitário (share)
Fonte: IBOPE Media - Monitor Evolution - 2014
FACTBOOK 2015 81
0S 10 ANUNCIANTES COM MAIOR
PARTICIPAÇÃO EM REVISTA ENTRE OS 200
MAIORES ANUNCIANTES EM 2014
Ranking
% em Revista
Anunciante
Revista (R$)
Revista %
Total 2014 (R$)
1 PERNAMBUCANAS
37.293
28,35
131.563
2 MITSUBISHI
52.713
20,19
261.051
3 O BOTICÁRIO
106.299
14,94
711.525
4 ALPARGATAS
27.994
12,97
215.837
9.565
11,51
83.069
6 VIGOR
22.883
10,37
220.672
7 JBS
55.300
9,73
568.533
8 NATURA
47.374
9,57
495.257
9 FLORA HIGIENE LIMPEZA
13.996
9,29
150.651
11.846
8,88
133.420
5 LG ELECTRONICS
10 AZUL LINHAS AÉREAS BRASILEIRAS
Fonte: IBOPE Media - Monitor Evolution - 2014
82 FACTBOOK 2015
Nota: entre os
200 maiores
anunciantes de
2014, considerando
todos os meios, foi
selecionado os 10
que possuem maior
participação no
meio Revista.
© Thinkstockphotos
7 UM MEIO
SEMPRE
INOVADOR
FLEXÍVEL E FEITO SOB MEDIDA,
O MEIO REVISTA OUVE O ANUNCIANTE,
CRIA JUNTO COM ELE E TRAZ NOVOS
FORMATOS DE ACORDO COM
AS NECESSIDADES DO MERCADO.
É O ÚNICO MEIO QUE CONSEGUE PROMOVER
UMA EXPERIMENTAÇÃO REAL DOS
PRODUTOS JUNTO A SEUS CONSUMIDORES
EM POTENCIAL. É POSSÍVEL CRIAR AÇÕES
EXCLUSIVAS COM AS MARCAS E
DE IMPACTO SURPREENDENTE.
FACTBOOK 2015 85
ANHANGUERA
Para comemorar os 20 anos
da faculdade Anhanguera,
em parceria com a revista
Todateen, preparamos um
publieditorial enfatizando os
cursos de interesses das
leitoras da revista.
Publicado em ago/2014.
86 FACTBOOK 2015
AVON
Em parceria com a Editora Globo, Avon maquiou as celebridades
que estampavam a capa da Quem. Dentro da revista, a
consumidora descobria, passo a passo, como a maquiagem foi
feita e quais produtos Avon foram utilizados.
FACTBOOK 2015 87
BANCO DO BRASIL
APRESENTA:
O CARRO
DOSSIÊ EXTRA F1
DOSSIÊ EXTRA F1
COMPARATIVO
ASA TRASEIRA MÓVEL
Pode ser controlada pelo piloto,
mas apenas em trechos
escolhidos pela organização.
Quando sua abertura é
acionada, a resistência do ar
diminui e o carro fica mais
veloz, e vice-versa. Neste
ano a asa ficou mais
afinada e com um raio
de curvatura menor.
A abertura do sistema
de redução de arrasto
aumentou para 6,5 cm
(eram 5 cm em 2013).
O Grande Prêmio Brasil marca a penúltima
etapa da temporada 2014 da Fórmula 1,
que será lembrada por um equilíbrio um pouco
maior entre as equipes. A responsável pela
mudança foi a FIA (Federação Internacional de
Automobilismo), que no início do ano mudou
as regras da categoria, como a potência do
COMPRIMENTO
5m
3,90 m
FÓRMULA 1 X GOL TRACK
PESO
76 cv
GOL
F1
GOL
CHASSI E CARENAGEM
Tanto o chassi (feito
num único bloco) como a
carenagem (a cobertura)
são produzidos em fibra
de carbono associada a
fibras sintéticas e ligas
metálicas. Assim, os
carros ficaram mais leves
e muito mais resistentes.
TRANSMISSÃO
Os câmbios de sete
marchas usados em
2013 foram substituídos
pelas transmissões de
oito velocidades. As
trocas são feitas por
dois manetes atrás do
volante, o chamado
câmbio borboleta.
ERS
Substituto do KERS, é composto
por duas divisões que convertem
a energia das frenagens (MGU-K)
e o calor dos gases liberados
pelo turbocompressor (MGU-H)
em eletricidade, que fica
armazenada numa bateria.
O sistema gera 160 cavalos a
mais de potência.
kevlar
MOTOR
Os antigos V8 aspirados de
2.4 litros foram substituídos
pelos V6 turbo-comprimidos
de 1.6 litro para economizar
30% de combustível.
A potência diminuiu de 750
para 600 cavalos, mas o
torque aumentou com o
turbo e o ERS.
P Zero™ SuperMacio
Vermelho: por aquecer
rapidamente e oferecer
máxima aderência
mecânica, é usado na
fase de qualificação e
em climas frios.
P Zero™ Macio Amarelo:
equilibra durabilidade
e performance, mas se
sai melhor em provas
que exigem maior
velocidade em vez de
grande distâncias.
S E C A
P Medium Zero™
Branco: é mais utilizado
naqueles circuitos
que exigem altas
velocidades e que
registram temperaturas
mais elevadas.
P I S T A
P Zero™ Laranja
Duro: mais duro,
foi desenhado para
circuitos com curvas
rápidas. Demora mais
para aquecer e, por isso,
tem maior durabilidade.
Cinturato™ Verde
Intermediário:
dispersa 25 litros de
água por segundo na
velocidade máxima.
Usado em pistas úmidas
ou que estão secando.
PNEUS
Todos os compostos
são reforçados com
uma cinta de kevlar
(material usado em
coletes à prova de
bala) no lugar do aço
para garantir maior
uniformidade deles
em altas velocidades.
BICO
Uma das mudanças
no regulamento de
2014 estabeleceu
que o “nariz” do
carro tenha altura
de 18,5 cm (era de
55 cm em 2013)
para aumentar
a segurança em
acidentes e evitar
decolagens em
choques traseiros.
Os projetistas
aproveitaram para
afinar os bicos para
maximizar o fluxo
de ar sob os carros.
Q U E I M A N D O A S FA LTO
P I S T A
F1
SUSPENSÃO
Até a metade da atual temporada os
carros eram equipados com o sistema
FRIC, que ligava as suspensões dianteira e
traseira por meio de um sistema hidráulico
que oferecia melhores estabilidade e
dirigibilidade para os pilotos. Após a
proibição da tecnologia pela FIA, as
suspensões voltaram a ser independentes.
tan
tanque
mgu-k
bateria
ia
600 cv
sem
somar
ERS
COMBUSTÍVEL
O limite máximo estabelecido pela FIA foi de
100 kg, ou 130 litros. O fluxo do combustível
também ficou restrito a 100 kg por hora, o
que na prática significa que os pilotos podem
extrair o máximo nos treinos, que possuem
exatamente uma hora de duração. Nos Grandes
Prêmios eles precisam administrar o gasto.
mgu-h
transmissão
ESCAPE
Até o ano passado, os
carros tinham dois canos
de escapamento na lateral.
Eles foram substituídos por
apenas um, posicionado de
forma central, mais alto e
estendido até a asa traseira.
A mudança diminui a
pressão aerodinâmica.
POTÊNCIA
DO MOTOR
978 kg
CÂMERAS E TRANSPONDERS
A FIA determina que cada carro
precisa ter pelo menos cinco
câmeras para ajudar na captação
de imagens para a transmissão
de TV, além de dois transponders
— sensores responsáveis por
ativar o cronômetro ao lado da
pista que marca o tempo de volta
e a velocidade de cada carro.
motor. Os carros, no entanto, continuam
recheados de tecnologia. Saiba o que faz deles
os mais velozes e admirados do automobilismo
LARGURA
1,89 m
1,80 m
690 kg
(incluindo
o piloto)
M O L H A D A
Cinturato™ Azul Chuva:
mais indicado para
chuva forte. Dispersa
até 65 litros de água por
segundo na velocidade
máxima. Seu desenho
reduz a aquaplanagem.
REVOLUÇÃO NAS PISTAS
1950
ALFA ROMEO 158
Trata-se do primeiro
campeão da principal
categoria do automobilismo mundial. Produzido em 1938, o Alfa Romeo 158 era equipado
com motor dianteiro de
1.5 litro capaz de gerar
mais de 300 cavalos de
potência. Deu origem ao
modelo 159, que ganhou
laterais mais estreitas e
levou o título de 1951.
1959
COOPER T51 CLIMAX
Entre montadoras icônicas como Ferrari, Porsche e Aston Martin, foi
a pequena britânica
Cooper que teve a ideia
de colocar o motor na
traseira do carro. A inovação — que permitiu
um nariz aerodinâmico
menor, deixando-o mais
estável na pista — levou
Jack Brabham aos títulos de 1959 e 1960.
OS MODELOS QUE, AO LONGO DOS ANOS,
OS, FIZERAM
FIZ
HISTÓRIA NA FÓRMULA 1 E AJUDARAM A
DESENVOLVER TECNOLOGIAS QUE SAÍRAM
AM DOS
DO BOXES DIRETO PARA OS VEÍCULOS DE PASSEIO
1962
1968
1976
LOTUS 25
Com o projetista Colin Chapman, a Lotus é
uma das equipes que
mais revolucionaram a
Fórmula 1. Sua primeira
grande inovação foi o
chassi monocoque (único bloco) em substituição ao chassi de aço. A
estrutura com chapas
de metal soldadas deixou os carros mais leves e resistentes.
LOTUS 49 / LOTUS 49B
Já imaginou um carro de F1 sem aerofólio
e asas dianteiras? Pois
isso só foi introduzido
em 1968 pelas mãos de
Chapman. Em forma de
asa invertida, o aerofólio mudou a forma como
o ar passava pelo carro,
fazendo com que ele ficasse mais perto do asfalto e aumentando sua
tração e estabilidade.
TYRRELL P34
O engenheiro Derek
Gardner resolveu testar o carro de seis rodas (que seria proibido
pela FIA) com o objetivo de reduzir a área
frontal com o uso de
pneus menores e, consequentemente, melhorar a aerodinâmica
e estabilidade. O modelo chegou a vencer
um GP na temporada.
RENAULT RS01
Na sua estreia na Fórmula 1, a Renault levou
para a pista o primeiro
carro com motor turbo.
O começo não foi fácil:
apesar dos mais de 500
cavalos de potência, o
turbo causava um pequeno atraso na resposta do carro. O defeito foi consertado e hoje
todos os veículos do
grid têm esse motor.
2002
2008
FERRARI F2002
Esta Ferrari ganhou
mais de 75% das corridas que disputou entre
as temporadas de 2002
e 2003, sobretudo sob
o comando de Michael
Schumacher. O segredo era a nova posição do
motor V10, que diminuía
o centro de gravidade.
A caixa de velocidades
em titânio deixou o carro
mais leve e rápido.
RENAULT R28
Foi o primeiro a utilizar
o FRIC, tecnologia que
integra as suspensões
dianteira e traseira com
um sistema hidráulico
e pode ser ajustada de
maneira semelhante ao
fluido de freio. O líquido dianteiro é deslocado de uma extremidade
para outra do carro para melhorar seu equilíbrio aerodinâmico.
1977
1978
BRABHAM BT46B
Pode-se dizer que tem
100% de aproveitamento. Afinal, pilotado por
Niki Lauda, foi vencedor da única corrida que
disputou: o GP da Suécia. Um ventilador instalado na traseira fazia
com que o carro ficasse
mais próximo do solo
e consequentemente
mais estável. Depois foi
banido pela FIA.
FORA DA ZONA DE CONFORTO
AS PARTES DO CORPO MAIS EXIGIDAS PELOS PILOTOS DE
FÓRMULA 1 DURANTE A DISPUTA DE UM GRANDE PRÊMIO
A força dos braços é
essencial para manter a estabilidade
do piloto no carro,
por isso os bíceps e
tríceps são requisitados. Já os músculos do antebraço,
como o braquiorradial, suportam
uma pressão de até
40 kg nas curvas.
As pernas sofrem
pressão na aceleração e na frenagem,
sobretudo o músculo gastrocnêmio (da
panturrilha) da perna esquerda. Por
causa da posição no
cockpit, os quadríceps de ambas as
coxas são bastante
trabalhados.
Localizado no
pescoço, o músculo esternocleidomastóideo
mantém a estabilidade da cabeça
e evita, em especial com a ajuda
do HANS (veja
abaixo), os movimentos laterais
muito bruscos.
Durante toda a
corrida, costas,
ombros, peito e
abdome permanecem tensionados para, além de
manter a estabilidade, suportar
a pressão de
37,5 kg sobre o
peito do piloto.
esternocleidomastóideo
braquiorradial
bíceps
tríceps
1983
MCLAREN MP4/1C
Uma das maiores contribuições da McLaren para o automobilismo foi
a carroceria produzida
com materiais compostos. No lugar do alumínio,
foram utilizadas fibra de
carbono, fibras sintéticas e ligas metálicas, que
deixaram o carro mais leve e resistente. A mistura
ainda é pouco usada nos
veículos comerciais.
1987
1989
LOTUS 99T
Foi o primeiro a empregar suspensão ativa,
sistema que ajusta eletronicamente a altura
em relação ao solo e faz
com que ela permaneça igual em qualquer
situação. Assim, o ângulo de ataque da carenagem e dos apêndices
aerodinâmicos continuava estável. Foi banida
da Fórmula 1 em 1994.
FERRARI 640
A escuderia vermelha
apresenta o câmbio borboleta, duas manetes colocadas atrás do volante
para a troca de marchas.
Sem precisar tirar a mão
do volante, o piloto tem
mais controle sobre o
carro. Foi também a Ferrari que levou essa tecnologia para as ruas das
cidades, com seu superesportivo F430.
1992
WILLIAMS FW 14
Trazia uma série de tecnologias que fez dele um
dos mais modernos da
história e responsável
por acabar com o domínio da McLaren de Ayrton Senna. Era equipado
com controle de tração,
suspensão ativa controlada por computador
que absorvia os solavancos do asfalto e câmbio semiautomático.
2009
2009 - KERS
A FIA tornou obrigatório o sistema de recuperação de energia
cinética em todos os
carros da categoria. Ele
transforma a energia
mecânica da frenagem
em energia elétrica que
pode ser armazenada
em baterias. Se o piloto
quiser, essa energia oferece um aumento de potência durante a volta.
quadríceps
gastrocnêmio
COCKPIT
Produzido com 12 lâminas
de fibra de carbono e
estrutura de alumínio
em forma de colmeia, é
considerado uma célula
de sobrevivência por
ser leve, extremamente
forte e absorver grandes
impactos em caso
de choques em alta
velocidade. Também
protege de incêndios.
HANS
Abreviação em inglês de
Suporte para Cabeça e
Pescoço, o HANS é um
dispositivo de segurança
que se encaixa entre a nuca
e os ombros do piloto. Feito
em fibra de carbono, evita
que a cabeça seja jogada
com muita força de um
lado para o outro durante a
corrida e, por isso, previne
lesões na região cervical.
cinta
clips
ASA DIANTEIRA
Ganhou bicos rebaixados e diminuiu na
largura, passando de 180 cm para 165 cm.
Essa medida foi tomada para evitar a
quebra do bico ou o corte dos pneus
durante uma colisão entre dois carros.
TEXTO : Luciana Mattiussi. EDIÇÃO : Gustavo Poloni. ILUSTRAÇÕES : Alexandre Affonso, Jonatan Sarmento e Otávio Silveira. INFOGRAFIA : Fábio Dias
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circuito de
SilverStone
A história da categoria começou em 1950, no
circuito de Silverstone, na Inglaterra. Antes
dela, as competições eram corridas isoladas,
chamadas de Grand Prix, cada qual realizada
numa cidade e com suas próprias regras.
A F1 inovou por ser a primeira com um título e
um regulamento único para todos os participantes. O nome Fórmula surgiu por causa da
forma de tubo dos carros.
Com estratégia multiplataforma, as
marcas da Editora Globo levaram
descontração, curiosidade, competição
e informação para o camarote do Banco
do Brasil no Autódromo de Interlagos por
meio de interação e ações editoriais.
88 FACTBOOK 2015
Sua prova inaugural foi no dia 13 de maio e o
vencedor foi o italiano Giuseppe Farina, a bordo
de um Alfa Romeo 158. Em seu primeiro ano,
além da corrida em Silverstone, o campeonato
era formado por outros seis GP’s europeus
(Mônaco, Suíça, Bélgica, França e Itália) e na
classificação era somado o resultado das 500
Milhas de Indianápolis.
No início, os carros tinham as cores de acordo
com o seu país de origem: ingleses eram verdes,
italianos eram vermelhos, franceses eram azuis e
Em seus 10 anos de F1, de 1970 a 1980,
Fittipaldi venceu dois títulos mundiais
e junto com o irmão Wilsinho criou a
primeira e única escuderia brasileira, a
Coopersucar. Depois deles, o Brasil foi
muitíssimo bem representado por Piquet e
seus três títulos e por Senna, que também
conquistou três títulos, mas é conside-
17/10/2014 20:33:13
rado por especialistas até hoje o melhor e mais
importante piloto da história. No país do futebol,
Senna se tornou o maior ídolo do esporte, a
frente de Pelé, segundo pesquisa Datafolha
de maio deste ano, e deixou uma legião de
apaixonados por corridas.
Nova
Geração
Da atual geração, Felipe Massa teve a chance
de ser campeão em 2008 e, depois de um
turbulento período que se iniciou com o grave
acidente no GP da Hungria em 2009, este ano
tem feito uma temporada satisfatória
com a Williams. As expectativas para
2015 são ainda melhores.
Também na Williams, mas como piloto
substituto, Felipe Nasr surge como mais nova
promessa brasileira nas pistas. Além de seu
trabalho na equipe britânica, o brasiliense de
22 anos é o vice-líder da GP2 – considerada a
categoria de acesso à F1, com 200 pontos. Em
20 corridas disputadas até aqui, Nars venceu
quatro e conquistou nove pódios.
os alemães, brancos. Até 1968, as equipes
eram mantidas com a ajuda de empresas de
petróleo e de fabricantes de pneus.
O esportista, que começou no kart aos sete
anos, já passou pela Fórmula BMW conquistando o título europeu em 2009, pelo campeonato
britânico de Fórmula 3, do qual foi campeão
em 2011 com duas etapas de antecedência,
e em 2012 – mesmo ano em que iniciou o
patrocínio do BB – se transferiu para a GP2 e
ficou na décima posição. Ano passado, acabou
o campeonato em quarto.
Foi na década de 60 também que a categoria
passou a se preocupar mais com segurança
devido às exigências de Jackie Stewart, após
sofrer um grave acidente. No circuito belga
de Spa-Francorchamps, em 1966, o carro do
escocês rodopiou durante uma tempestade e foi
parar em uma vala. Ao tentar sair, o piloto percebeu que, além de estar preso nas ferragens, seu
macacão estava encharcado de gasolina.
apresenta
das pistas
para as ruas
Além de oferecer emoção e formar
ídolos, a F1 também é uma importante
fonte de tecnologias para a indústria
automobilística. As inovações para
melhorar o desempenho dos carros de
passeios são antes testadas nas pistas.
Um exemplo é o câmbio automatizado
com troca de marcha por meio de
borboletas atrás do volante que foi
introduzido pela Ferrari no campeonato de
1989 e hoje está presente não apenas nos
modelos da marca como também na linha
de montagem da parceira Fiat. O câmbio
semiautomático do Williams FW14, o
grande vencedor de 1992, também foi
para as ruas não apenas em modelos da
categoria de luxo.
Introduzida pela Lotus em 1987, a
suspensão ativa chegou aos carros de
passeio em 2006, com a Mercedes e
seus modelos topo de linha CL e Classe
S. Dez anos antes, a Renault levava para
os autódromos o primeiro motor turbo
da categoria. Esta motorização se tornou
comum até mesmo em carros populares
como o Fiat Uno Turbo de 1994.
“O Felipe é um piloto com uma excelente formação e um grande talento, que é reconhecido
no meio do automobilismo. Esperamos que ele
continue evoluindo, confirme as expectativas
sobre a sua capacidade técnica e possa resgatar
o histórico de pilotos campeões que o Brasil já
teve na principal categoria do automobilismo
mundial”, comentou José Avelar Matias
Lopes, gerente-executivo de promoção e
patrocínio do Banco do Brasil.
Na década seguinte deu início de fato à parceria
de sucesso entre Brasil e F1. Apesar do país ter
tido representantes da F1 logo no início, como
o piloto Chico Landi que disputou seis GP’s
entre 1951 e 1956, foi a chegada de Emerson
Fittipaldi em 1970 que tornou o esporte de vez
uma paixão nacional.
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Esta prim eira refeiç
ATE E RICOTA
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PASTA DE TOM
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180
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ita
cido
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Leve ao forno
ucco , por exem
e
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dourados .
Multi Grão s Baud
é pobre em
os toma tinho s
tos até f icare m
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prote o garfo , colo que
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Mistu
ém
Ama
.
tamb
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gord uras do
que resta na assa
ucco ,
rica em prote ína;
ça, que forne ce
todo o liquid o
Multi Grão s Baud
tes,
e mine rais; linha
sobre a torra da
de antio xidan
que
e
ínas, vitam inas
Colo
tidad
.
quan
garfo
o
impo rtante na
, que junto s
e lim.
bem ; gerg elim,
integ ral e aveia
e salpi que o gerg
io integ ral, trigo
para gara ntir
além de cente
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s fonte s de f ibras
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Q
FACTBOOK 2015 89
CACAU SHOW
De acordo com a
ferramenta de medição
de efetividade de
anúncios impressos
Starchmetrics da GFK,
contratada por Veja:
Cacau Show - página
dupla - o anúncio teve
86% de visibilidade.
90 FACTBOOK 2015
Exposição da linha têxtil
CARREFOUR
Produtos para as
ganhadoras da promoção
Produtos da
marca Carrefour
Sorteio de prêmios
durante o evento
Patrocínio do evento, Malu Super Mulher, com
entrega de ações diferenciadas com a leitora.
O Carrefour encartou sua revista customizada
com distribuição regional, de acordo com a
estratégia de marca e vendas da empresa.
O encarte foi veiculado na revista Malu, na
edição de abril de 2014.
FACTBOOK 2015 91
CATHO
A campanha da Catho
Empresas privilegiou
revistas para se aproximar
dos empresários e
gestores. Foi o único meio
impresso na estratégia
de comunicação.
Esse anúncio saiu na
revista IstoÉ Dinheiro.
92 FACTBOOK 2015
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Deca, que exporta para 32 países, investe em design, qualidade e inovação para se manter à frente do tempo. Reforçando seu pioneirismo, foi a primeira
empresa do segmento a oferecer um espaço para apresentar, além de seus produtos, as tendências do mercado:
em 1991, inaugurou o Espaço de Design Deca, em São
Paulo, showroom onde clientes e profissionais da área de
decoração, construção e arquitetura conhecem de perto o
versátil portfólio da marca. Entre as novidades de 2014 está
a tecnologia D.Coat para as linhas de metais, que oferece
tonalidades variadas, a exemplo dos sofisticados black noir,
read gold e gold. Essa tecnologia, que utiliza vapores de
metal em um processo à vácuo, proporciona uma maior resistência à abrasão. A Deca traz seis acabamentos exclusivos
que permitem aos profissionais alto poder de customização
para diversos estilos de projetos. É um banho de beleza
que destaca ainda mais o design arrojado dos produtos.
O Anuário de Tendências, produzido pela equipe
de Casa Claudia, desvenda os movimentos
mundiais do design e nomeia as tendências
que influenciam o morar dentro e fora do país.
A publicação é uma obra de referência, um
trabalho de cool hunting e apresenta ambientes,
estilos, móveis, materiais, objetos, luminárias e
paletas de cores.
O conteúdo publicitário da Deca entra com um
projeto gráfico e tom editorial chancelado pelo
título. Link matéria: http://casa.abril.com.br/
materia/anuario-de-tendencias-2015-da-casaclaudia-ja-esta-nas-bancas
FACTBOOK 2015 93
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94 FACTBOOK 2015
PISO LAmINADO
PISO LAmINADO
A revista Casa Claudia anuncia seu primeiro
licenciamento de marca com a Durafloor em
uma ação inédita. A partir do primeiro Anuário
de Tendências confeccionado pela Editora Abril,
que identificou e mapeou os quatro movimentos
que influenciarão o design, consumo e jeito de
morar nos próximos tempos - Brasilidade, Menos
é Melhor, Compartilhar e Marcas do Tempo - e da
união da expertise das duas empresas, nasceu
uma nova linha de pisos laminados, intitulada
“Durafloor Marcas do Tempo by CASA CLAUDIA”.
Para apresentar a novidade ao público, a edição
de março de 2015 da revista trouxe uma
capa folder com um dos 6 padrões de piso da
coleção, funcionando como uma plataforma de
experimentação e permitindo ao leitor “testar”
o modelo no piso de sua própria casa. A edição
com capa especial foi para todos os assinantes
de Casa Claudia do Brasil e para um mailing de
jornalistas do ramo.
Mês de veiculação: março/15
Vídeo da ação: https://www.youtube.com/
watch?v=LfLIWyxUoBk
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FACTBOOK 2015 95
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FORD
CONTEÚDO PUBLICITÁRIO
TECNOLOGIA AO ALCANCE DE TODOS
NOVO KA. O COMEÇO DE UMA
GRANDE HISTÓRIA. A SUA.
Totalmente reformulado, o Novo Ka, da Ford, traz equipamentos de série que antes só eram encontrados
em carros de luxo, como Controle Eletrônico de Estabilidade e Tração, Assistente de Partida em Rampas
e sistema multimídia com reconhecimento de voz. Isso sem perder o apelo pop e nem o preço atrativo
EMERGÊNCIA24HORAS
Num acidente onde o airbag for
acionado ou houver o corte de
combustível, a Assistência de
Emergência, que é gratuita, faz uma
ligação para o 192 - SAMU, enviando
a localização do veículo. O viva-voz
é disponibilizado para comunicação
do atendente com o carro.
Atenção! Ocorreu um acidente
com um veículo Ford. Aguarde
para ver a localização GPS e falar
com os ocupantes do veículo.
1. Sensores
detectam a
inclinação
da rampa.
RÁPIDOEECONÔMICO
O Novo Ka tem dois
tipos de motores:
o 1.0L TiVCT com
três cilindros e
o 1.5L Sigma,
que receberam
classificação
máxima A no
Conpet/INMETRO
como os mais
econômicos. Veja:
PEGANAHORA
Potência
Quem tem carro a etanol
sabe: quando faz frio é
preciso ligar o motor e
esperar o combustível
aquecer antes de sair. Esse
problema acabou com o Ford
Easy Start, que dispensa o
tanquinho, usa sensores para
esquentar o combustível
quando o motorista abre
a porta e, assim, reduz as
emissões em 40%*.
DEBOANALADEIRA
Quem nunca teve dificuldades de sair com
o carro numa rua muito íngreme? Com o
assistente de partida em rampas, isso acabou
1.0L TiVCT
(etanol e gasolina)
1.5L Sigma
(etanol e gasolina)
85 cv e 80 cv
110 cv e 105 cv
Consumo cidade (km/l)
8,9 e 13
7,9 e 11,5
Consumo estrada (km/l)
10,4 e 15,1
9,5 e 13,6
3. O motorista
2. No momento
da partida, eles
fazem o sistema
de freio segurar
automaticamente
o carro por até
três segundos.
pode tirar o pé
do freio e fazer
os movimentos
com embreagem
e acelerador
em segurança,
evitando que
o carro desça.
A tecnologia
funciona com
partida em
marcha à ré.
NAPONTADOSDEDOS
Para ter mais estabilidade,
o Novo Ka conta com o
AdvanceTrac®, composto
por um Controle Eletrônico
de Estabilidade (ESC) e um
Controle de Tração (TCS)
3
1. O Controle de Tração usa
um chip central e sensores
instalados nas rodas. Ele ajuda a
manter a aderência dos pneus.
CONECTIVIDADE
Criado com a Microsoft,
o Sync® tem controles
de áudio no volante, tela
de 3,5”, entrada auxiliar
e USB para tocadores
de MP3, conexão
Bluetooth, leitor de CD e
MP3 e reconhecimento
de voz. Ou seja, o
motorista pode atender
chamadas, enviar
mensagens, controlar o
som e acessar apps sem
tirar as mãos da direção.
CHEGADECALOR
O ar-condicionado
do Novo Ka faz com
que o compressor
aumente o fluxo de ar e
melhore sua circulação,
esfriando a cabine mais
rapidamente do que
os concorrentes. Em
testes com o carro a
50 km/h e calor de
43 °C, a temperatura
no motorista chegou
a 22 °C, contra 24,5 °C
no Gol e 29,5 °C no Palio.
BONITO,
POTENTEE
CONFORTÁVEL
O Novo Ka é o
mais espaçoso da
categoria. Tem
21 porta-objetos
espalhados pelas
portas, console e
painel e leva até cinco
adultos sentados de
forma confortável.
2
3. O Controle Eletrônico de
Estabilidade analisa os dados
enviados por sensores. Se for
detectada uma instabilidade,
o ESC aciona os freios e devolve
o veículo à trajetória certa.
1
FREADAPERFEITA
Composto por ABS com distribuição eletrônica
(EBD) e controle de frenagem em curvas (CBC),
o sistema de freio é o melhor da categoria
NOVOKA+
Com ótimo aproveitamento do
espaço interno, acomoda quem
tem mais de 1,80 m no banco de
trás. A distância das pernas é
de 86,9 cm, contra 83,6 cm**
do Palio e 86 cm** do Gol.
Na frente, a
diferença é
ainda maior:
Novo Ka: 105,9 cm
Palio: 101,9 cm**
Gol: 98,4 cm**.
VERSÃO SEDAN
O carro ganhou
um modelo família,
com mais espaço
no porta-malas.
Os acessórios e
itens de segurança
são exatamente
os mesmos
encontrados
no Novo Ka.
105,9cm
1. Numa freada brusca,
sensores do ABS
instalados nas rodas
mandam a informação
a uma central
eletrônica, que evita
que as rodas travem.
2. Auxiliar do ABS, o
EBD controla a força
da frenagem nos eixos
dianteiro e traseiro,
distribuindo-a melhor.
O Novo Ka para até
quatro metros antes do
que os concorrentes.
1
2
3
3. Quando o freio é pressionado
numa curva, o CBC monitora a
pressão da freada em cada roda,
evitando que o carro derrape.
86,9cm
FONTES : *Bosch, **Medidas internas realizadas pela Ford
281publiFORDfinal.indd All Pages
2. Ao sinal de derrapagem, os
sensores se comunicam com o
chip central e o sistema entra
em ação, distribuindo a potência
entre as rodas para manter a
tração. Se preciso, o TCS
freia a roda sem aderência.
TEXTO : Luciana Matiussi. EDIÇÃO : Gustavo Poloni. ILUSTRAÇÃO : Jonatan Sarmento. FOTOS: Divulgação. INFOGRAFIA: Fábio Dias.
NA CIDADE, SOMOS TODOS PEDESTRES
18/11/2014 11:02:48
A Editora Globo criou um Dossiê Extra Galileu, encartado na revista,
abordando o tema tecnologia e as novidades do novo carro da Ford com
profundidade e dinamismo. O site, um canal homônimo com o conteúdo
do especial da revista e mídia fixa do patrocinador, enumerou e detalhou
as novas features do carro no formato de infográfico.
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público [op
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uts,
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tela -- 200
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A escolha da Galeria Nara
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24.03.2015
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daniel buren
1
1/21/15 12:4
6 PM
FACTBOOK 2015 99
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GALERIA WHITE CUBE
A escolha da Galeria White Cube para
falar com o público especializado
em arte e cultura foi exclusivamente
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De terça à sexta, das ��h às �� h
Sábados, das �� h às ��h
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Galeria do Rock
Inside the White Cube
‘Até aqui tudo bem’
curadoria de Fernanda Brenner
White Cube São Paulo
Rua Agostinho Rodrigues Filho, ��
Vila Mariana, São Paulo
� ��
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Abertura
Sábado, 7 de fevereiro de 2015
14 h — 17h
Exposição
De 10 de fevereiro a 28 março de 2015
Bermondsey London
Untitled-1 1
100 FACTBOOK 2015
Hong Kong
Mason’s Yard London
São Paulo
19/1/2015 12:57:34
GE
AS GRANDES INVENÇÕES QUE ESTÃO
MOLDANDO O MUNDO DE AMANHÃ.
AS GRANDES INVENÇÕES QUE ESTÃO MOLDANDO
O MUNDO DE AMANHÃ.
A partir de maio, a GE apresenta na Época NEGÓCIOS uma
série de reportagens sobre o que há de mais inovador nas áreas
de energia, saúde, transporte e desenvolvimento. Na revista
e no site, você terá acesso às grandes iniciativas que já estão
transformando o mundo.
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de reportagens sobre o que há de mais inovador nas áreas de energia,
saúde, transporte e desenvolvimento.
NA REVISTA E NO SITE, VOCÊ TERÁ ACESSO ÀS GRANDES INICIATIVAS
QUE JÁ ESTÃO TRANSFORMANDO O MUNDO.
No ambiente da marca Época
Negócios, Caminhos para o Futuro,
foi o primeiro projeto patrocinado
de criação de conteúdo da GE
para divulgar seus investimentos
em alta tecnologia. E o melhor:
um projeto multiplataforma, que
produziu publicidade e informação
ao mesmo tempo, com a curadoria
que garantiu a mesma qualidade
de Época Negócios.
FACTBOOK 2015 101
sumário
O projeto Global Connections HSBC &
Exame une a experiência de Exame em
economia e negócios à expertise do
18
HSBC no mercado internacional.
A marca criou um vínculo com a
audiência e trouxe assuntos relevantes
e em sintonia com o momento
do mercado, como globalização,
emergência da China no cenário
internacional e a vocação nata do
Brasil para o comércio internacional. O resultado foi a produção
de uma série de conteúdos customizados que inaugurou um novo
formato, criado exclusivamente para o HSBC: o assunto é chamado
no sumário da revista, de forma clara e transparente. Um projeto
gráfico foi desenvolvido especialmente para apresentar os conteúdos
providos pelo banco. Ele transmite uma imagem de solidez,
sofisticação e modernidade.
Após 41 edições consecutivas de veiculação em 2013 e 2014,
o projeto HSBC ganhou renovação em 2015 e tornou-se uma
referência de branded content para a área de marketing da Unidade
Notícias e Negócios e para a Editora Abril.
capa
Brasil
44 Infraestrutura Atrair mais
participação da iniciativa privada
nas concessões de aeroportos,
portos, rodovias e ferrovias é o
atual desafio do setor, concluiu
o EXAME Fórum
negócios
54 Siderurgia Com dois sócios em pé
de guerra, a situação de uma das
maiores siderúrgicas brasileiras,
a Usiminas, é caótica: auditorias,
demissões, processos e ameaças
60 Pecuária Um grupo de
fazendeiros está vencendo o
atraso histórico da pecuária
brasileira — e o segredo da
produtividade é a boa gestão
66 Empreendedorismo O canal de
humor Porta dos Fundos cria uma
investimentos de curtíssimo prazo
— e com resultados medíocres
ideias
116 Democracia Em livro, o cientista
político Francis Fukuyama diz
que as sociedades em que governo
e sociedade se submetem às
leis são as que mais avançam
sete perguntas
66
divulgação
holding para gerir seus negócios.
O desafio agora é ganhar dinheiro
sem perder a criatividade
negócios gloBais
72 Estados Unidos Os super-ricos
americanos estão doando dinheiro
como nunca às campanhas para
as próximas eleições legislativas.
Isso faz bem ou mal à democracia?
seções
Carta de EXAME
9
Cartas & E-mails
PORTA DOS FUNDOS:
em dois anos, 1 bilhão
de visualizações na rede
10
Primeiro Lugar
12
Vida Real • J.R. Guzzo
34
EXAME Digital
36
Outro Ângulo
38
Só no Brasil
sustentabilidade
96 Inovação Países ricos estão
prometendo retorno financeiro
a investidores que os ajudarem a
solucionar problemas sociais — e o
modelo já está em pauta no Brasil
tecnologia
100 Alimentos Investidores apostam
em startups que estão na fronteira
das pesquisas para a fabricação
de alimentos — a chamada
comida de laboratório
finanças
110 Investimentos Os altos e baixos
do mercado antes da eleição
levam gestores a fazer
40
Grandes Números
42
Visão Global
79
Gestão à Vista • Vicente Falconi
92
105 REVISTA QUINZENAL – ANO 48 – No 19 – EDIÇÃO 1075
15 DE OUTUBRO DE 2014
TIRAGEM DESTA EDIÇÃO: 181 151 EXEMPLARES
CAPA: MONTAGEM DE LEANDRO FONSECA
SOBRE FOTOS DE DIVULGAÇÃO
84 Imagem Depois de descobrir
uma fraude milionária, a fabricante
de café Master Blenders, dona
da marca Pilão, tenta melhorar
sua imagem no mercado
EX1075_SUMARIO.indd 7
10/8/14 12:46 AM
3/13/15 5:03 PM
10/8/14 12:46 AM
Hangzhou, na
China:
para se fazer negócio a cidade, considerada
pela Forbes
s, tem uma das
indústrias criativa uma das melhores da Ásia
s mais desenv
olvidas do país
O poder da
economia criat
iva
A indústria movi
da pelo capital
se torna uma peça
intele
-chave para acele ctual
desenvolvimen
rar o
to de países emer
gentes
equivalente a 2,7%
do PIB. Além disso,
de trabalho do núcleo
o mercado formal
criativo reúne 810
metade deles concen
000 profissionais
-trada nos setores
engenharia, publicid
de arquitetura e
ade e design. A
remuneração do
é quase três vezes
setor
superior à média
nacional.
Países criativos
Segundo a econom
ista Neusa Santos
, professora de
economia criativa
da Escola Superio
r de Propaganda
Marketing (ESPM
e
), a Inglaterra se
tornou
economia criativa
ao mapear, na década referência em
com maior potenc
de 1990, as atividad
ial de
m seu último Relatór
es
como a China, adotara crescimento. Já países asiático
io de Economia
s,
Criativa, a
Conferência das
m estratégias como
Nações Unidas
setor industrial
a de aproximar
sobre Comércio
do criativo e estimu
e Desenvolvime
o
lar ministérios a
nto (Unctad) destac
em conjunto. Com
trabalhar
ou o setor como
sendo um dos mais
isso, o país passou
serviços de alto
a criar produtos
dinâmicos da econom
Prova disso foi
valor agregado.
e
ia mundial.
a forma como ele
Hoje, a orientação
é que os itens que
reagiu à recess
mundial em 2008.
do governo
saem do país não
ão econômica
Nesse período,
sejam mais rotulad
como “feitos na
enquanto o comérc
sofreu uma retraçã
China”, mas, sim,
os
io global
o de 12%, as exporta
como “criados
“O desenvolvime
produtos e serviço
na China”.
ções mundiais
nto da econom
de
s criativos mantiv
ia criativa é uma
transformação da
eram uma taxa
crescimento de
resposta à
sociedade industr
de
14% ao
ial em pós-industrial,
qual se destacam
o órgão, que a econom ano. Essa resiliência sinaliza,
necessidades de
na
segundo
ia criativa pode
ordem
e
de
estética, intelec
qualidade de vida”
a prosperidade
contribuir (e muito)
tual
, diz Neusa.
de países em desenv
para
Para os especialistas,
olvimento que estejam
buscando se fortalec
transformar um
er e diversificar
objetos de desejo
conteúdo criativo
suas economias.
Desenvolvido pela
é outro ponto fundam
em
Federação das
setor. “A Apple
ental para fomen
Indústrias do Estado
Rio de Janeiro (Firjan)
é um bom exemp
tar o
do
, o Mapeamento
lo disso”, diz Vieira.
comunidade é outro
no Brasil enume
da Indústria Criativa
Envolver a
ponto que, segund
ra os 14 segme
olhar atento dos
o Neusa, merece
ntos que compõ
como artes, biotecn
govern
um
em
os. “Um exemp
o setor,
ologia, design, moda,
Jazz e Blues no
e desenvolvime
música, pesqui
município de Guaram lo disso é o Festival de
nto e software
sa
iranga, no Ceará”
economista ao
e computação.
primas dessa indústr
se referir ao evento
, diz a
“As matériasia são os talento
que, há 15 anos,
para atrair investim
s humanos, em
a inteligência criativa
usa a arte
entos e promover
especial
”, diz Eduardo Eugeni
a inclusão social,
melhorando a autoes
da Firjan. De acordo
o Vieira, preside
tima da população.
nte
com o relatório,
serviu para que
A última década
as 243 000 empre
brasileiras que compõ
as nações perceb
sas
em a indústria criativa
essem a import
indústrias criativa
ância das
produzem o
s para suas econom
ias. Resta, agora,
aproveitar o potenc
saber
ial que elas têm
a oferecer.
E
hsbc.com.br/g
lobalconnectio
ns
HSBC_INFORME_
ED1075.indd
102 FACTBOOK 2015
89
Como Fazer
Seu Dinheiro
gestão
sumario HSBC.indd All Pages
EX1075_SUMARIO.indd 6
EXAME FÓRUM:
a iniciativa privada
é fundamental para
destravar a infraestrutura
134 Yan Di O maior buscador da
China, presente no Brasil há cerca
de um ano, anuncia a compra
do Peixe Urbano, o primeiro site
de compras coletivas brasileiro
dilma rousseff
e aécio neves:
o Brasil entre dois
caminhos
18 Eleições Por que Dilma Rousseff
é tão rejeitada pelos investidores e
Aécio Neves foi abraçado como o
candidato que pode colocar a
economia em ordem
26 Eleições O que Dilma fez e
o que Aécio promete em quatro
áreas essenciais para a retomada
do crescimento — política
econômica, energia, integração
comercial e educação
44
AlexAndre BAttiBugli
HSBC
ernAni d’AlMeidA
Acesse: youtub
e.com/hsbccm
bbrasil
1
10/3/14 10:43
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INOVALLI
1
4/16/14
3:46 PM
Nossa engenharia
vai além dos cálculos:
ela também constrói
excelentes
ideias.
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O mercado de engenharia e construção nunca foi tão dinâmico. Com tantas novidades em processos,
materiais e soluções sustentáveis, as possibilidades são variadas. Por isso a Inovalli, sempre atenta
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Assista ao primeiro
video da série: O mercado
imobiliário como estratégia
para empresas.
Inovalli
R EA L E STATE E BA NCO DE IDE I A S
A Inovalli utilizou o recurso
do QR Code para mostrar
como vai além do tradicional
no setor de engenahria e
empreendimentos imobiliários,
nesse anúncio veículado na
IstoÉ Dinheiro, edição 862.
FACTBOOK 2015 103
LEROY MERLIN
Com uma campanha
para a ativação de varejo,
a Leroy Merlin utilizou
no ano de 2014/2015
o formato diferenciado
de rodapé de capa
e capa tripla para a
divulgação de sua marca
e promoções dentro da
revista Em Condomínios.
104 FACTBOOK 2015
LIQUIGÁS
FACTBOOK 2015 105
LUPO
Para otimizar o
investimento no ano, a
Lupo definiu seus esforços
de comunicação avaliando
frequência e cobertura.
Assim, optou apenas pelo
meio impresso, como
nesse anúncio na IstoÉ
Dinheiro, edição 857.
Para otimizar o investimento
no ano, a Lupo definiu seus
esforços de comunicação
avaliando frequência e cobertura.
Assim, optou apenas pelo meio
impresso, como nesse anúncio
na IstoÉ Gente, edição 715.
106 FACTBOOK 2015
Para otimizar o investimento
no ano, a Lupo definiu seus
esforços de comunicação
avaliando frequência e
cobertura. Assim, optou
apenas pelo meio impresso,
como nesse anúncio na
IstoÉ, edição 2.350.
LUX
Para promover a marca Lux, foi criada uma capa
tripla sequencial, intercalada com intervenções
de Lux brincando com a atriz da capa, Fernanda
Lima, que era também a garota-propaganda da
marca. A ação foi veiculada na revista Nova.
FACTBOOK 2015 107
MARISA
Achados Marisa foi uma ação
360° feita em parceria com a
Editora Globo e Globo Condé
Nast. Marie Claire, Quem,
Glamour e Vogue trouxeram
sobrecapas onde celebridades
vestiam as roupas da rede de
moda, direcionadas para o
público-alvo de cada marca,
com o selo Achados Marisa.
A ação ainda contemplou:
apps de moda, hotsites
especiais, reportagens, uma
ampla campanha e ações
promocionais nas lojas com
sugestões de look.
108 FACTBOOK 2015
MID
Para o lançamento dos
novos sabores, Mid fez
a ação de sampling para
promover a degustação do
seu produto junto às leitoras
de banca e varejo.
Revista Malu, out/2014
FACTBOOK 2015 109
OD
PO DE HOLLYOSWO
MISERÁVEIS
MO AO OLIM
NHUDIDAO RU
A DE BERLIM COM O MUSICAL
AA ESTRECALAMI
TRILH
AYR, CARIS
NO 63 FESTIVAL DE CINEM
AW
TH
APLA
É
NERASHA
AN
MÁTIC
OSCA
E
ÀS VÉSPE DA FESTA DO
O BOTICÁRIO
o
-
de
que nesta temporada
o
e às vés- tou ela,
m 2001, aos 19 anos
premiações já arrebatou e
cinema e grandes
peras de estrear no
de Ouro, o SAG Awards
briprotagonis- Globo
viver sua primeira
considerado o Oscar a
tive
da Princesa, o Bafta,
“Já que este ano eu
ta no filme O Diário
tenho
encantava tânico.
Anne Hathaway (30) e, frescor sorte de receber esses troféus, uma
fazer
que uma fantasia de
a todos pela simplicidad
“Estrela, eu? meio
s e deixá-los
ferramenta
de
e até certa inocência.
bancada
eu seja. Mas é
garagem, em um espaço
Não, não acho que
de atriz. lá na minha
vou conmuito bom ter uma carreiraafinal, eu aberto. Mas por enquanto
coziQuem poderia imaginar, garota de tinuar guardando-os na minha
risos.
sou apenas uma simples na épo- nha”, entregou ela, entre
ela,
Diabo Veste
Nova Jersey”, afirmou
De fashionista em O
de contagem
Prada à Mulherca. Hoje, em ritmo
Gato de Batman
regressiva para a
Cavaleiro
O
85
–
do
a
entrega
“A única maneir
das Trevas ResOscar, ao qual
estrela surge — sem fatornar
se
como
de
corre
con
lar nas muitas
Melhor Atriz
é tratando todos
boas moças apaCoadjuvante peda mesma forma.” ixonadas e apalo musical Os
ixonante s —,
Miseráveis, a tade tudo
já viveu um pouco
lentosa atriz reu de
e entusias- Anne
vela a mesma simpatia da carrei- no cinema, mas conquisto
e os fãs com a impemo pelo ofício do início
bem. vez a crítica
tudo
a sofrida
acontecer,
performance como
ra. “O que
se eu não cável
no clásNão será a pior coisa acredito Fantine no filme baseado
do século
realmente
Eu
francês
vencer.
, sico romance
que fazer essa personageme XIX de Victor Hugo (1802elenco
a voz
esse
solta
com
atuar
a estrela
de 1885). Nele
nas cenas drater essa oportunida
e mergulha fundo
gerou
foi a mais sublime
máticas. Sua dedicação
do longa
das experiências.
frisson antes mesmo para faEu não sei como
às telonas, já que
tive tanta sor- chegar
no papel, Anne perdeu
te”, exal- zer bonito quilos com uma rigocerca de 11
de mingau de
rosa dieta à base
trás, toda a
aveia. “Olhando para
a julgo de
experiênci a — e não definitivafoi
qualquer maneira —
Foi uma
mente um pouco louca.
mas
ruptura com a realidade,Fana
eu acho que essa é
tine”,, avaliou Anne.
“Eu vejo o tipo de trabalho que pessoas como
Streep Kate
Meryl Streep,
Winslet e Cate Blanch
queett fazem e eu também
que
ro fazer. Mas não acho
18/02/13 11:13
18/02/13 11:13
AnunciosOK.indd 46
15/02/13 18:11
AnunciosOK.indd 47
43
te,
Com look esvoaçan
no
Anne é destaque
red carpet do Festival r
de Berlim ao promove
is.
o longa Os Miseráve .
Sua beleza hipnotiza
15/02/13 18:11
Nos últiprojetos beneficentes.
a prinmos tempos, ela tornou-se a One
cipal voz da campanh violênfim da
Billion Rising, pelo
“É difícil cocia contra a mulher.
o fato de que
locar na minha cabeça foi espanjá
um bilhão de mulheres
Quando estava
cada ou violentada.
dizer que uma
na faculdade, ouvi
é violentada e
em quatro mulheres
dizer que eu
pensei, Deus, isso quer alguém.
provavelm ente conheço de uma
soube
Uma semana depois,
Um bilhão é
amiga que tinha sido.
grande porque
um número muito
um já é demais”, enfatizou. HaGerald
Filha do advogado
Ann,
thaway e da atriz Kathleen sucurrículo
Anne tem ainda no
de Brocessos como O Segredo Agente
2005,
keback Mountain, de
no País das
86, de 2008, e Alice
e não pensa
Maravilhas, de 2010,
Para quem
em parar tão cedo.
a estrela
sonha com o estrelato, recebeu
que
repassa o conselho
que Julie
de ninguém menos
quem conAndrews (77), com
trabatracenou em seu primeiro é uma
não
lho no cinema. “Você exigindo
chega
estrela quando você
as pessoas saique
quer
ou
coisas
você é. A únibam o quão especial
uma estrela
ca forma de se tornar
todos da mesde verdade é tratando
agir de moé
estrela
Ser
ma forma.
Anne.
do apropriado ”, afirmou em um
“Ética é a maior qualidadea melhor
ser
artista. Eu posso não amo meu
eu
atriz do mundo, mas
qualquer outra
ofício mais do que
o que for precicoisa. Por ele faço
admitiu a
so, custe o que custar”,
●
passional Anne.
BENSCH E THOMAS
ir direto para uma entrevista,
elas. Então, quase
ele logo sesou tão talentosa como
o cabelo rapidinho e
controlar é lavo
é retocar o corte a cada
a única coisa que posso
nisso”, ca. O ruim
ela. “Fiz
o quão duro eu trabalhocitando três semanas”, comentou
soe esacrescent ou a estrela, quais é 30 anos, espero que isso não
as das
mais bonita,
atrizes consagrad
nobe, mas eu me sinto
eu
mesma. Acho que agora
eu
admiradora.
mais
à
viajou
menos”,
Recentemente, Anne da pre- me satisfaço mais com muito
Alemanha para participar na 63a acrescentou a beldade.
profissiomière de Os Miseráveis
Em sua melhor fase
de
Internacional
desfruta também
Anne
edição do Festival
nal,
um dos
cansa de
de Cinema de Berlim,tradicio- realização pessoal e não
dee
ao amado, o ator e
mais emblemát icos
declarar-se
sétima arte.
de joias Adam Shulman
nais eventos da
secolegas de signer
quem se casou em
Acompan hada dos
(27) e (31), com
que o
elenco Amanda Seyfriedmusa de tembro. “Soube no segundo
a
ele era o amor da minha
que
Hugh Jackman (44),
conheci
s olhos casinteligente
pele alva e expressivo da noite, vida! É um homem bom,
Seus valores
tanhos foi a sensação
que ama sem medo.
melhor
extras no red e
ganhando aplausos
lindos. Adam é o meu
tadt-Palast. são
carpet do Friedrichs
listas das mais
Figurinha fácil nas
soe
Hollywoo d, a
bem vestidas em
“Espero que não
a ocasião um
me
atriz escolheu para
Chanel
esnobe, mas estou
míni marinho de chiffon
horizontais
sentindo mais bonita,
Couture com linhas
decote
adornadas por pedrarias, esvoamais eu mesma.”
cauda
nas costas e longa
a moda pode
que
“Acredito
çante.
Eu amo roupas,
o amo e sinto que tenho
ser muito divertida.
ser ape- amigo. Eu
derredeve
isso
que
mundo”,
do
marido
mas reconheço
peças mais o melhor
chegado a
nas um hobby. Algumas melhores teu-se ela. “Nunca teria
Você
ficam
se não fosse por ele.
baseadas no design
diferen- me casar
ficar com
em mulheres com silhuetas obser- tem que realmente querer
isso é
design”,
tem que sentir que
tes; é a natureza do
ícones como alguém, Casar só por casar não
vou a queridinha de
Armani recíproco. emendou Anne, que
Giorgio
(80),
Valentino
faz sentido”,
(79).
demorado a confiar
(78) e Karl Lagerfeld
e des- admite ter
o
após
curtíssimas
alguém
e em
Suas madeixas
do recente novament namoro com o ex,
fiadas — outra herança
término do
ganharam eloFollieri (34), indiciado
papel — também
de vida de Raffaello
e fraude.
gios. “Adoro esse estilo É ótimo, por crimes de extorsão
sets, proquem tem cabelo curto. correr e
Quando não está nos mundo
para
pelo
agora eu posso sair
movendo seus filmes
do
ruas
ou passeand o pelas
York, com o
Brooklyn, em Nova
do casal,
marido e a mascote
labrador,
Esmerald a, da raça
atenção a
Anne dedica especial
PETER / REUTERS
42
FOTOS: FABRIZIO
AnneHathaway.indd
AnneHathaway.indd
Intervenção do patrocinador na matéria.
18/02/13 11:14
18/02/13 11:14
110 FACTBOOK 2015
AnneHathaway.indd
44
AnneHathaway.indd
45
O BOTICÁRIO
Com o objetivo de gerar
experimentação e promover a linha
Frutoterapia Nativa Spa, O Boticário
encartou uma amostra grátis do óleo
ultra-hidratante nas revistas Nova e
Estilo. Uma pesquisa realizada com
as leitoras impactadas pela ação
comprovou que 70% delas usaram
a amostra, e que a degustação do
produto gerava um impacto positivo
na intenção de compra.
FACTBOOK 2015 111
PERNAMBUCANAS
Pernambucanas encartou
revistas customizadas
ao longo de 2014 com
distribuição regional, de
acordo com a estratégia
de marca e vendas da
empresa. Os encartes foram
veiculados na revista Malu.
112 FACTBOOK 2015
PETROBRAS
.br
rodas.com
guiaquatro
melhor
você ir
e s pa r a
va i a n t
gente
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O MeLFh4 800 hOTéIS eS
STAURAnT
A 2 900 Re
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0 ATRAçõ
A4 30
O anúncio, estrategicamente veiculado
na 4ª capa, funciona como uma
continuação da imagem da capa. A
paisagem se estende para a 4ª capa
revelando um Posto Petrobras.
Mês de lançamento: novembro/2013
Veículo: Guia Quatro Rodas Brasil 2014
o
nic ia
O ú v a l ca
e a sif ientos
las cim o
e cabele todo l
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sede da Co econôm icos
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onde fica rantes estrelados
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lusivas do
Dicas exc rodoviários • Os
os
20 roteir
ED. 2014
R$ 36,00
oviário do
Mapão rod
GR ÁTIS!
Brasil com
dades
6 350 locali
FACTBOOK 2015 113
REALIDADE AUMENTADA
Sempre na vanguarda da mídia
impressa e inovando mais uma
vez, Caras entra para a história da
comunicação com uma ação inédita.
É a primeira revista no mundo 100%
interativa, com capa e anúncios em
conteúdo 3D com tecnologia de
realidade aumentada.
Nasce a primeira revista 100%
interativa do planeta. A partir dessa
edição, a publicidade e o conteúdo
irão além do impresso. Todos os
anúncios e a capa da revista estão
ativados por meio de Arbook, a 1ª
plataforma de comunicação interativa
3D do mundo ativado por meio de
realidade aumentada. Os leitores
poderão interagir com os anúncios e
a capa da revista: insira comentários,
fotos e vivencie essa experiência 3D.
114 FACTBOOK 2015
REXONA
Para o lançamento de uma
nova linha da Rexona, foi
criado um projeto especial
no qual uma série de fotos
ilustrava o dia a dia agitado
da garota da capa, Tainá
Müller, que terminava no
estúdio para fotografar a capa
da Estilo, revista na qual o
formato foi veiculado.
FACTBOOK 2015 115
RODHIA
A marca Rodhia
apresentou
seus produtos
customizando
o conteúdo da
revista Sport Life.
Set/2014.
116 FACTBOOK 2015
SADIA
Sadia inova e traz
Caras dentro do
pacote gigante do
presunto Soltíssimo.
FACTBOOK 2015 117
SAZÓN
Sabe como fazer
todos gostarem
de legumes? A Jôsi sabe.
* Paulo Sternick é psicanalista no Rio de Janeiro (Leblon
e Teresópolis). E-mail: [email protected]
Secoes Amor.indd 86
28/11/13 20:21
Secoes Amor.indd 87
28/11/13 20:21
O MIX DE TEMPEROS E RITMOS NA ILHA
PAULO RICARDO CANTA E EDU GUEDES RECEBE AS ESTRELAS EM ALMOÇO
Karina Bacchi, Paulo, Tatá
Werneck, Luiza Possi e
Edu em celebração aos 25
anos de Sazón. O cantor
e o chef entre vencedores
de concurso de culinária
promovido pela marca.
Almoco_PNT_Sazon.indd 124
118 FACTBOOK 2015
07/03/14 16:16
Almoco_PNT_Sazon.indd 125
07/03/14 16:17
Em parceria com Caras,
Sazón fez uma ação inédita.
A promoção realizada
pela marca escolheu
três consumidoras para
usufruírem um dia de estrela
na Ilha de Caras. Ao longo
de seis edições, Caras
publicou a trajetória das seis
consumidoras finalistas da
promoção. Após a escolha
das três vencedoras,
Sazón realizou uma grande
festa na Ilha com show e
convidados VIPs. Tudo isso
foi publicado em Caras em
edições distintas.
SAZÓN-AJINOMOTO
É possível customizar o conteúdo da revista Malu Receitas, publicando
as receitas que foram preparadas com o tempero Sazón-Ajinomoto.
Out/2014.
FACTBOOK 2015 119
SEARA
Dois cases de Seara: Caras entregue
em sacola térmica e enrolada como se
fosse um embutido.
120 FACTBOOK 2015
TELHANORTE
Resumo da ação: Casa Claudia e Arquitetura
& Construção selecionaram um mailing de
profissionais do mercado de São Paulo e
enviaram uma revista envolta em um concreto.
Para ler a revista, a pessoa deveria quebrar
o concreto que trazia a mensagem “Antes
de decorar é preciso reformar”. Cada título
foi enviado ao seu respectivo mailing de 200
nomes, sendo 100 de cada marca. Além disso,
cerca de 50 revistas foram para o mercado
publicitário.
Mês de veiculação: dezembro/14.
Vídeo da ação: https://www.youtube.com/
watch?v=0EqE-Bl3uQI
FACTBOOK 2015 121
TRESEMMÉ
De acordo com a ferramenta
de medição de efetividade
de anúncios impressos
Starchmetrics da GFK,
contratada por Veja:
TRESemmé - página simples
- o anúncio teve 70% de
visibilidade na média, porém
81% de visibilidade dentro
dos leitores do público
feminino, além disso, 30%
considerou comprar.
122 FACTBOOK 2015
VIVO
Sobrecapa folder invertido Vivo - edição 2.400, nov/14.
Formato Inédito na revista Veja
52% de recall espontâneo (média 14%).
70% recall induzido.
FACTBOOK 2015 123
© Thinkstockphotos
CANNES – HISTÓRICO DO BRASIL EM PRESS
20 leões
em press 18 leões
29% dos leões
em press
brasileiros
25 leões
em press 22 leões
22% dos leões
em press
brasileiros
29,5% dos leões
brasileiros
23% dos leões
brasileiros
10 leões
em press
17% dos leões
brasileiros
2010
Divulgação
2011
2012
2013
2014
FACTBOOK 2015 125
8 MERCADO
EDITORIAL DE
REVISTAS
126 FACTBOOK 2015
© Thinkstockphotos
100 TÍTULOS PAGOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO AUDITADA PELO IVC
média por edição (mil)
Posição
Título
Editora
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
VEJA
CLAUDIA
ÉPOCA
SUPERINTERESSANTE
ISTOÉ
NOVA ESCOLA
VEJA SÃO PAULO
CARAS
QUATRO RODAS
SELEÇÕES DO READER’S DIGEST
SAÚDE
BOA FORMA
NOVA
CASA CLAUDIA
MANEQUIM
MARIE CLAIRE
EXAME
MINHA CASA
ANA MARIA
VOCÊ S.A.
ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO
CONTIGO
MUNDO ESTRANHO
TITITI
MÔNICA
ABRIL
ABRIL
GLOBO
ABRIL
TRÊS
ABRIL
ABRIL
CARAS
ABRIL
READER’S DIGEST
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
CARAS
GLOBO
ABRIL
CARAS
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
PANINI
Fonte: IVC - Instituto Verificador de Comunicação - Revistas Pagas - Ativas - Total Geral
*Não estão Inclusas revistas com circulação de Periodicidade Anual e Edição Especial
128 FACTBOOK 2015
Periodicidade(*)
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
QUINZENAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
Segmento
ATUALIDADES
FEMININA
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
EDUCAÇÃO
ATUALIDADES
TV/CELEBRIDADES
AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO
ATUALIDADES
SAÚDE
BELEZA
FEMININA
DECORAÇÃO
MODA
FEMININA
FINANÇAS
DECORAÇÃO
TV/CELEBRIDADES
FINANÇAS
ARQUITETURA/DECORAÇÃO
TV/CELEBRIDADES
ATUALIDADES
TV/CELEBRIDADES
KIDS
Associado ANER
2014
1.177
415
388
341
322
306
292
257
247
234
232
214
180
177
170
163
162
161
142
136
134
133
132
132
126
Não associado ANER
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
CEBOLINHA
GUIA ASTRAL
CASCÃO
MAGALI
CAPRICHO
MALU
CASA E JARDIM
PLAYBOY
CHICO BENTO
AUTOESPORTE
PEQUENAS EMPRESAS GRANDES NEGÓCIOS
VIAGEM E TURISMO
MÁXIMA
REVISTA MONET
MINHA NOVELA
GALILEU
ESTILO DE VIDA
VIVA MAIS
GLAMOUR
VEJA RIO
INFO EXAME
MEN’S HEALTH
GUIA DA COZINHA
PLANETA
PLACAR
PANINI
ALTO ASTRAL
PANINI
PANINI
ABRIL
ALTO ASTRAL
GLOBO
ABRIL
PANINI
GLOBO
GLOBO
ABRIL
CARAS
GLOBO
CARAS
GLOBO
ABRIL
CARAS
EDIÇÕES GLOBO CONDÉ NAST
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ALTO ASTRAL
TRÊS
ABRIL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
QUINZENAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
BIMESTRAL
MENSAL
MENSAL
Segmento
2014
KIDS
ASTROLOGIA/HORÓSCOPO
KIDS
KIDS
ADOLESCENTE
FEMININA
DECORAÇÃO
MASCULINA
KIDS
FINANÇAS
TURISMO
FEMININA
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
ATUALIDADES
MODA
TV/CELEBRIDADES
FEMININA
ATUALIDADES
INFORMÁTICA
MASCULINA
CULINÁRIA
ATUALIDADES
FUTEBOL
126
115
115
114
113
113
113
112
108
104
103
103
103
99
99
98
98
98
94
94
94
89
88
82
80
FACTBOOK 2015 129
100 TÍTULOS PAGOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO AUDITADA PELO IVC
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
ELLE
ISTOÉ GENTE
QUEM
GLOBO RURAL
ÉPOCA SÃO PAULO
VOGUE
MOTOR SHOW
ÉPOCA NEGÓCIOS
WOMEN’S HEALTH
CRESCER
NATIONAL GEOGRAPHIC BRASIL
RECREIO
AVENTURAS NA HISTÓRIA
VEJA BH
TV BRASIL
TODATEEN
EXAME PME
SOU + EU
ISTOÉ DINHEIRO
MENU
VIP
VIDA SIMPLES
BONS FLUIDOS
PATO DONALD
ATREVIDA
ABRIL
TRÊS
GLOBO
GLOBO
GLOBO
TRÊS
GLOBO
ABRIL
GLOBO
ABRIL
ABRIL
CARAS
ABRIL
EBR
ALTO ASTRAL
ABRIL
CARAS
TRÊS
TRÊS
ABRIL
CARAS
CARAS
PANINI BRASIL
EBR
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
INDETERMINADA
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
130 FACTBOOK 2015
Segmento
FEMININA
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
AGRONEGÓCIOS
ATUALIDADES
FEMININA
FINANÇAS
SAÚDE
BEBÊS
TURISMO
KIDS
ATUALIDADES
ATUALIDADES
TV/CELEBRIDADES
ADOLESCENTE
FINANÇAS
FEMININA
NEGÓCIOS
CULINÁRIA
MASCULINA
QUALIDADE DE VIDA/SAÚDE
DECORAÇÃO
KIDS
ADOLESCENTE
Associado ANER
2014
73
73
70
66
65
65
63
61
59
58
54
53
53
51
48
47
47
45
44
44
43
43
42
41
40
Não associado ANER
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
MICKEY
ZÉ CARIOCA
TIO PATINHAS
VIVA SAÚDE
RUNNER’S WORLD
ÉPOCA RIO DE JANEIRO
CASA LINDA
PLACAR GUIAS
REVISTA PIAUÍ
VEJA BRASÍLIA
ROLLING STONE
NOVA ESCOLA GESTÃO ESCOLAR
PRINCESAS
CASA VOGUE
SETE DIAS COM VOCÊ
DECORAR MAIS POR MENOS
CORPO A CORPO
CARTACAPITAL
CASA E COMIDA
SUPER TV
GUIA DA TV
CAR AND DRIVER
DINHEIRO RURAL
CASA & DECORAÇÃO
NATUREZA
ABRIL
PANINI
ABRIL
EBR
TRÊS
GLOBO
ALTO ASTRAL
ABRIL
ALVINEGRA
ABRIL
SPRING
ABRIL
ABRIL
EBR
EBR
EBR
CONFIANÇA
GLOBO
SEMPRE
ALTO ASTRAL
ESCALA
TRÊS
IBC
EUROPA
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
INDETERMINADA
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
BIMESTRAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
BIMESTRAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
Segmento
2014
KIDS
KIDS
KIDS
SAÚDE
RUNNING
ATUALIDADES
DECORAÇÃO
FUTEBOL
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
EDUCAÇÃO
KIDS
DECORAÇÃO
TV/CELEBRIDADES
DECORAÇÃO
BELEZA
ATUALIDADES
CULINÁRIA
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
AGRONEGÓCIOS
DECORAÇÃO
JARDINAGEM E PAISAGISMO
40
40
40
39
39
38
38
37
36
35
34
34
33
32
32
30
30
30
29
28
27
25
24
24
22
FACTBOOK 2015 131
REVISTAS SEGMENTADAS ASSOCIADAS À ANER
Segmento
Tipo de Distribuição/
Circulação
Media por
Distribuição/
Circulação
em mil 2014
BIMESTRAL
Feminina
Gratuita
501
MENSAL
Interesse Geral
Gratuita
172
Editora
Periodicidade
MULHER BRASILEIRA
Inovant
REVISTA EM CONDOMÍNIOS
Em Condomínios
Título
BODYTECH
Editora Globo
MENSAL
Qualidade de vida/Saúde
Mistas, Conteúdo Dirigido Afinidade
71
PESQUISA FAPESP
Instituto Uniemp
MENSAL
Pesquisa
Mistas, Conteudo Dirigido Profissional
36
SUPERHIPER
ABRAS -Associação
Brasileira
de Supermercados
MENSAL
Comércio/Varejo/Atacado
Conteúdo Dirigido Profissional
32
SUPERHIPER MEU
FORNECEDOR
ABRAS - Associação
Brasileira
de Supermercados
ANUAL
32
DISTRIBUIÇÃO
EBC - Editora Brasileira
do Comércio
MENSAL
25
REVISTA ABASTECIMENTO
EBC - Editora Brasileira
do Comércio
BIMESTRAL
18
VOCÊ RH
Abril Comunicações
BIMESTRAL
Finanças
Mistas, Conteúdo Dirigido Profissional
11
EXAME CEO
QUADRIMESTRAL
Finanças
9
TRANSPORTE MUNDIAL
Motor Press Brasil
Editora MENSAL
Transportes
4
EXAME EM INGLÊS
MENSAL
Finanças
1
Fonte: ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas com base nos dados do IVC - Instituto Verificador de Comunicação
132 FACTBOOK 2015
© Thinkstockphotos
100 TÍTULOS PAGOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO POR SEGMENTO
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
CAPRICHO
TODATEEN
ATREVIDA
GLOBO RURAL
DINHEIRO RURAL
ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO
GUIA ASTRAL
VEJA
ÉPOCA
SUPERINTERESSANTE
ISTOÉ
VEJA SÃO PAULO
SELEÇÕES DO READER'S DIGEST
MUNDO ESTRANHO
GALILEU
VEJA RIO
PLANETA
ÉPOCA SÃO PAULO
AVENTURAS NA HISTÓRIA
VEJA BH
ÉPOCA RIO DE JANEIRO
REVISTA PIAUÍ
VEJA BRASÍLIA
ROLLING STONE
CARTACAPITAL
ABRIL
ALTO ASTRAL
EBR
GLOBO
TRÊS
ABRIL
ALTO ASTRAL
ABRIL
GLOBO
ABRIL
TRÊS
ABRIL
READER'S DIGEST
ABRIL
GLOBO
ABRIL
TRÊS
GLOBO
CARAS
ABRIL
GLOBO
ALVINEGRA
ABRIL
SPRING
CONFIANÇA
QUINZENAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
INDETERMINADA
MENSAL
SEMANAL
INDETERMINADA
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
134 FACTBOOK 2015
Segmento
ADOLESCENTE
ADOLESCENTE
ADOLESCENTE
AGRONEGÓCIOS
AGRONEGÓCIOS
ARQUITETURA/DECORAÇÃO
ASTROLOGIA/HORÓSCOPO
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
ATUALIDADES
Associado ANER
2014
113
47
40
66
24
134
115
1.177
388
341
322
292
234
132
98
94
82
65
53
51
38
36
35
34
30
Não associado ANER
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
Segmento
2014
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
QUATRO RODAS
AUTOESPORTE
MOTOR SHOW
CAR AND DRIVER
CRESCER
BOA FORMA
CORPO A CORPO
GUIA DA COZINHA
MENU
CASA E COMIDA
CASA CLAUDIA
MINHA CASA
CASA E JARDIM
BONS FLUIDOS
CASA LINDA
CASA VOGUE
DECORAR MAIS POR MENOS
CASA & DECORAÇÃO
NOVA ESCOLA
NOVA ESCOLA GESTÃO ESCOLAR
CLAUDIA
NOVA
MARIE CLAIRE
MALU
MÁXIMA
ABRIL
GLOBO
TRÊS
ESCALA
GLOBO
ABRIL
EBR
ALTO ASTRAL
TRÊS
GLOBO
ABRIL
CARAS
GLOBO
CARAS
ALTO ASTRAL
EBR
IBC
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
GLOBO
ALTO ASTRAL
CARAS
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
BIMESTRAL
MENSAL
BIMESTRAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
BIMESTRAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
BEBÊS
BELEZA
BELEZA
CULINÁRIA
CULINÁRIA
CULINÁRIA
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
DECORAÇÃO
EDUCAÇÃO
EDUCAÇÃO
FEMININA
FEMININA
FEMININA
FEMININA
FEMININA
247
104
63
25
58
214
30
88
44
29
177
161
113
42
38
32
30
24
306
34
415
180
163
113
103
FACTBOOK 2015 135
100 TÍTULOS PAGOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO POR SEGMENTO
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
GLAMOUR
ELLE
VOGUE
SOU + EU
EXAME
VOCÊ S.A.
PEQUENAS EMPRESAS GRANDES NEGÓCIOS
ÉPOCA NEGÓCIOS
EXAME PME
PLACAR
PLACAR GUIAS
INFO EXAME
NATUREZA
MÔNICA
CEBOLINHA
CASCÃO
MAGALI
CHICO BENTO
RECREIO
PATO DONALD
MICKEY
ZÉ CARIOCA
TIO PATINHAS
PRINCESAS
PLAYBOY
ABRIL
CARAS
ABRIL
ABRIL
GLOBO
GLOBO
ABRIL
ABRIL
ABRIL
ABRIL
EUROPA
PANINI
PANINI
PANINI
PANINI
PANINI
ABRIL
PANINI BRASIL
ABRIL
PANINI
ABRIL
ABRIL
ABRIL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
QUINZENAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
136 FACTBOOK 2015
Segmento
FEMININA
FEMININA
FEMININA
FEMININA
FINANÇAS
FINANÇAS
FINANÇAS
FINANÇAS
FINANÇAS
FUTEBOL
FUTEBOL
INFORMÁTICA
JARDINAGEM E PAISAGISMO
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
KIDS
MASCULINA
Associado ANER
2014
94
73
65
45
162
136
103
61
47
80
37
94
22
126
126
115
114
108
53
41
40
40
40
33
112
Não associado ANER
Posição
Título
Editora
Periodicidade(*)
Segmento
2014
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
MEN'S HEALTH
VIP
MANEQUIM
ESTILO DE VIDA
ISTOÉ DINHEIRO
VIDA SIMPLES
RUNNER'S WORLD
SAÚDE
WOMEN'S HEALTH
VIVA SAÚDE
VIAGEM E TURISMO
NATIONAL GEOGRAPHIC BRASIL
CARAS
ANA MARIA
CONTIGO
TITITI
REVISTA MONET
MINHA NOVELA
VIVA MAIS
ISTOÉ GENTE
QUEM
TV BRASIL
SETE DIAS COM VOCÊ
SUPER TV
GUIA DA TV
ABRIL
ABRIL
CARAS
ABRIL
TRÊS
CARAS
TRÊS
ABRIL
ABRIL
EBR
ABRIL
ABRIL
CARAS
ABRIL
ABRIL
ABRIL
GLOBO
CARAS
CARAS
TRÊS
GLOBO
EBR
EBR
SEMPRE
ALTO ASTRAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
MENSAL
SEMANAL
SEMANAL
SEMANAL
SEMANAL
SEMANAL
MASCULINA
MASCULINA
MODA
MODA
NEGÓCIOS
QUALIDADE DE VIDA/SAÚDE
RUNNING
SAÚDE
SAÚDE
SAÚDE
TURISMO
TURISMO
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
TV/CELEBRIDADES
89
43
170
98
44
43
39
232
59
39
103
54
257
142
133
132
99
99
98
73
70
48
32
28
27
FACTBOOK 2015 137
EDITORAS ASSOCIADAS À ANER
Sócios-Editores
Contato Comercial
29 HORAS MIDIA AEROPORTUÁRIA
ABRAS - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE SUPERMERCADOS
ABRIL COMUNICAÇÕES - UN NOTICIAS E NEGÓCIOS
ABRIL COMUNICAÇÕES - UN MULHER & CELEBRIDADES
ABRIL COMUNICAÇÕES - UN HOMEM & LIFESTYLE
ABRIL COMUNICAÇÕES - UN ARQUITETURA & DESIGN
BRASIL/MN MANCHETE EDITORA
C+EDITORIAL
CARTA EDITORIAL
CIPA - FIERA MILANO PUBLICAÇÕES E EVENTOS
EAGLEMOSS DO BRASIL
EBC - EDITORA BRASILEIRA DO COMÉRCIO
EBR - EMPRESA BRASIL REVISTAS
EDIÇÕES ESCALA JALOU
EDIOURO PUBLICAÇÕES DE LAZER & CULTURA
EDITORA ALTO ASTRAL
EDITORA ALVINEGRA
(11) 3086-0088
(11) 3838-4526
(11) 3037-5748 / (11) 3037-2302
(11) 3037-5756
(11) 3037-4740
(11) 3037-5366
(11) 3373-2211
(11) 3030-0670
(11) 3084-1427
(11) 5585-4355
(11) 2102-2163
(11) 5572-1221
(11) 3855-2179
(11) 3855-1951
(11) 2322-4600
(21) 3882-8265
(11) 3048-2900
(11) 3061-2122
Fonte: ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas
138 FACTBOOK 2015
Sócios-Editores
EDITORA BRASIL 21
EDITORA BRASIL ENERGIA
EDITORA CARAS
EDITORA CONFIANÇA
EDITORA GLOBO
EDITORA MAISSC
EDITORA MEIO & MENSAGEM
EDITORA PINI
EDITORA PLANETA DE AGOSTINI
EDITORA RICKDAN
EDITORA SEGMENTO
EDITORA TRÊS
EM CONDOMÍNIOS
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
GR1 EDITORA
IMPRENSA EDITORIAL
INNOVANT EDITORA
INSTITUTO CIÊNCIA HOJE
Contato Comercial
(11) 3618-4274
(21) 3503-0310
(11) 2197-2127 / (11) 2197-2199
(11) 3474-0176
(11) 3767-7982
(48) 3212-4014
(11) 3769-1577
(11) 2173-2361
(11) 3087-8888
(11) 3508-4555
(11) 3039-5694 / (11) 97666-2585
(11) 3618-4261
(11) 5032-0105
(21) 3799-6841
(11) 2186-1022
(11) 3729-6300
RJ (21) 2493-1111 / (21) 2491-3747 / (21) 2439-8779 - SP (11) 5574-0747
(11) 3539-2000
FACTBOOK 2015 139
EDITORAS ASSOCIADAS À ANER
Sócios-Editores
INSTITUTO UNIEMP/PESQUISA FAPESP
IT MÍDIA
LAZARETTI & SCHNYDER (4 CAPAS)
MEGAMÍDIA PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO
MERFER EDITORA
MINUANO COMUNICAÇÕES
MOTOR PRESS BRASIL EDITORA
OPTION LINE EDITORA EIRELI
PANINI BRASIL
PIA SOCIEDADE FILHAS DE SÃO PAULO
READER’S DIGEST BRASIL
ROCKY MOUNTAIN EDITORIAL
SPRING PUBLICAÇÕES
TAILORMADE MEDIA BRASIL EDIÇÃO DE REVISTAS
VB EDITORA & COMUNICAÇÃO
140 FACTBOOK 2015
Contato Comercial
(11) 3087-4212
(11) 3283-6600
(11) 3023-5509, ramal 239
(41) 2106-8500
(11) 3086-0088
(11) 3279-8516
(11) 5643-6450
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