Movimento Cartoon

ANUAL
2010
01.
INTRODUCAO
PAGINAS 03-06
02.
CARTOON NETWORK
AMERICA LATINA:
SUCESSO E
RESPONSABILIDADE
PAGINAS 07-10
05.
CAMPANHAS
CAMPA
PAGINAS 25-28
06.
EVENTOS
PPUBLICOS
PAGINAS 29-36
03. 07.
CONCLUSAO
O MOVIMENTO
CARTOON
PAGINAS 11-18
04.
A IMPORTANCIA DAS
PARCERIAS
PAGINAS 19-24
PAGINAS 37-40
08.
DECLARACAO
DE VALORES
PAGINAS 41-46
09.
CONTATO
PAGINA 48
2010
3
RelatóRio anual /intRodução
CoRRida CaRtoon CHile
04
CoRRida CaRtoon CHile
Relatório Anual /Introdução
É com satisfação que o Cartoon Network
América Latina apresenta o primeiro
relatório anual do Movimento Cartoon,
nosso programa de responsabilidade
social empresarial (RSE). Este relatório
trata do racional da criação do
Movimento Cartoon e destaca as importantes campanhas, eventos e parcerias
sociais que o Cartoon Network realizou
no último ano.
2010 foi um divisor de águas na evolução do
Movimento Cartoon. Durante o ano, adotamos um
posicionamento abrangente sobre os valores que
agora guiam o Movimento Cartoon à medida que
nos comunicamos de maneira inovadora
com a nossa audiência de mais de 34 milhões de
lares. Estabelecemos uma parceria estratégica de
vários anos com o Fundo das Nações Unidas para
a Infância (UNICEF), o principal defensor mundial
dos direitos e bem-estar das crianças. Com o apoio
de extensas pesquisas, identificamos problemas
sociais e ambientais relevantes tanto para nossa
audiência quanto para nosso DNA corporativo.
Nos preparamos para lançar grandes campanhas
no ar e online apoiando estas causas, sendo a
05
primeira com foco na proteção do meio ambiente.
Ainda estamos na fase inicial do Movimento
Cartoon, mas ficamos orgulhosos de suas conquistas em 2010.
Elas incluem:
Adoção da Declaração de Valores do Movimento
Cartoon;
Assinatura de uma parceria de vários anos com
o UNICEF;
Doação de US$ 12 milhões em espaço de programação para a transmissão de anúncios de
utilidade pública que angariaram fundos para
campanhas de emergência após os desastres
naturais no Haiti, Chile e Brasil;
Doação de mais US$ 5,5 milhões em espaço
de programação no Cartoon Network e no seu
canal irmão Boomerang para organizações
como Fundação SOS Mata Atlântica, Fundação
Gol de Letra, Un Techo para Chile, entre outras;
Realização da Corrida Cartoon na Argentina,
Chile, Colômbia e México, doando US$ 75.000
das receitas para o UNICEF e para a Fundação
Colombianitos;
Com o apoio de extensas
pesquisas, identificamos
problemas sociais e ambientais
relevantes tanto para nossa
audiência quanto para nosso
DNA corporativo
05
RelatóRio anual /intRodução
obtenção de us$ 47.000 para a campanha de
nutrição infantil un kilo de ayuda no méxico, por
meio da venda de agendas escolares com famosos personagens do canal.
a boa governança corporativa requer transparência e responsabilidade, além de um diálogo
contínuo entre as partes interessadas, internas
e externas, especialmente as crianças e suas
famílias. o movimento cartoon abraça estes
valores e é neste espírito que apresentamos
este relatório anual.
estamos confiantes que a responsabilidade
social é parte das boas práticas de negócios
e que o movimento cartoon está agora posicionado para agregar novos valores para a marca
cartoon network na região.
a Boa GoVeRnança CoRPoRatiVa
ReQueR tRanSPaRÊnCia
e ReSPonSaBilidade
CoRRida CaRtoon aRGentina
06
INFORMEANUAL/CARTOONNETWORKAMÉRICALATINA:Sucessoeresponsabilidade
07
RelatóRio anual /CaRtoon netWoRK aMÉRiCa latina: SuCeSSo e ReSPonSaBilidade
08
RelatóRio anual /CaRtoon netWoRK aMÉRiCa latina: SuCeSSo e ReSPonSaBilidade
em menos de duas dÉcadas, o cartoon
network tornou-se um nome famiLiar
na amÉrica Latina e no caribe, com seus
mais de 200 personagens reais e animados adorados por crianças e aduLtos em
toda a região.
09
incluindo suas premiadas produções originais e o
melhor em animações de terceiros, assim como
programas favoritos da warner bros., hannabarbera e mgm.
o boomerang, canal irmão do cartoon network
voltado para pré-adolescentes e adolescentes,
possui atualmente mais de 23 milhões de assinantes na américa Latina. a programação do
canal apresenta séries “live action”, séries animadas, novelas, filmes, clipes musicais e programas
com bandas populares de toda a região.
em 1993, o cartoon network américa Latina foi
lançado, transmitindo para 500.000 lares. hoje,
o cartoon network é uma marca de mídia líder
na região, alcançando 34 milhões de lares em
40 países falando em português, espanhol e
inglês, e milhões mais por meio do licenciamento
de produtos e programas. cerca de dez milhões
de usuários registrados acessam e interagem
com nosso incrivelmente popular website regional cartoonnetworkLa.com, assim como os
seis websites locais no brasil, argentina, chile,
colômbia, méxico e venezuela.
no entanto, com o sucesso vem o senso de
responsabilidade. acreditamos que estas conexões multifacetadas com milhões de pessoas
em toda região nos abrem oportunidades
extraordinárias de retribuir à nossa audiência de
forma modesta, mas significativa.
o cartoon network américa Latina vem demonstrando a força de sua marca — engraçada, atrevida, divertida e irreverente — em uma série de plataformas que incluem tv, internet, eventos, artigos
licenciados, jogos e produtos para celular. o canal
abriga o maior acervo de desenhos do mundo,
apesar de 2010 ter sido um bom ano no aspecto
econômico para a maioria da américa Latina e
caribe, a região continua a enfrentar enormes
desafios. possui uma das maiores disparidades
econômicas do mundo, o que impede o crescimento
e contribui para a instabilidade social.
O Cartoon Network
vem demonstrando
a força de sua Marca
— engraçada, atrevida,
divertida e irreverente —
em uma série de
plataformas
No entanto, com o
sucesso vem o senso
de responsabilidade
09
RelatóRio anual /CaRtoon netWoRK aMÉRiCa latina: SuCeSSo e ReSPonSaBilidade
problemas ambientais são pragas tanto urbanas quanto rurais. populações marginalizadas
são excluídas dos benefícios da globalização e
são incapazes de conseguir empregos decentes.
muitas crianças, especialmente em comunidades
indígenas e favelas, não possuem acesso à saúde,
nutrição e educação adequadas. a violência de
gangues e relacionada às drogas é um problema
persistente.
uma classe média dinâmica e em crescimento
está expandindo o mercado consumidor, mas
também está sendo afetada por sérias doenças
como a obesidade e o diabetes. e, como todas as
pessoas ao redor do mundo, os cidadãos da região
enfrentam as forças implacáveis da globalização,
que fazem com que necessitem de novos níveis
de informação e educação para que possam lidar
com as complexidades da vida moderna, incluindo
a mídia que as envolve.
da alegria”, de deixar crianças serem crianças.
sabemos que teremos sucesso como empresa
somente se as pessoas desta região tão diversa
também se desenvolverem e se suas crianças tiverem todos os seus direitos assegurados, vivendo
em um ambiente acolhedor e seguro, em casa e
em suas comunidades.
a nossa região está em constante transformação
e precisamos nos transformar com ela. por estes
motivos, o cartoon network está comprometido a
criar novas e divertidas maneiras de se envolver
mais com as crianças, suas famílias e comunidades. este é o objetivo do movimento cartoon
e o desafio à nossa frente.
com estas questões em mente, o cartoon
network criou o movimento cartoon para nos
ajudar a enfrentar estes desafios de forma alinhada com nosso dna corporativo, especialmente
com nosso compromisso como “embaixadores
o CaRtoon netWoRK Se uniu ao uniCeF PaRa aPoiaR
eSFoRçoS de eMeRGÊnCia no Haiti e CHile
10
INFORME ANUAL/O MOVIMENTO CARTOON
11
RelatóRio anual /o MoViMento CaRtoon
CoRRida CaRtoon MÉXiCo
12
CoRRida CaRtoon aRGentina
CoRRida CaRtoon CHile
Relatório Anual /O MOVIMENTO CARTOON
O Cartoon Network não é um novato em
responsabilidade social empresarial. Na
verdade, o Cartoon Network e seus pais
corporativos — Turner Broadcasting e
Time Warner — possuem um histórico comprovado de filantropia e envolvimento
com a comunidade ao longo de décadas.
Nos anos 90, por exemplo, o Cartoon Network
apoiou a iniciativa Desenhos pelos Direitos das
Crianças do UNICEF. Algumas das peças de utilidade pública produzidas para a campanha pelos
principais estúdios de animação do mundo ainda
estão sendo exibidas em canais de TV na região.
Recentemente, apoiamos os esforços de ajuda
humanitária após desastres naturais, doamos
fundos para ONGs que trabalham com crianças
subnutridas e com deficiência, e organizamos as
Corridas Cartoon nas quais crianças e seus pais
correm juntos para promover a boa saúde e os
laços de família fortes. Eventos do Movimento
Cartoon para crianças na Colômbia e Venezuela
em 2009 beneficiaram o Instituto Nacional
do Câncer e a Fundação Autismo en Voz Alta,
respectivamente.
13
Fortalecimento e expansão em 2010
Declaração de Valores
Nosso negócio é a diversão — contar histórias e
fazer as crianças rirem é o que fazemos melhor.
Geralmente deixamos a educação para os pais e
professores, e as causas sociais para os ativistas.
Mas o mundo, e particularmente a região, está
mudando, e hoje se espera mais do setor privado.
Empresas precisam ser cidadãos corporativos
melhores, retribuir às comunidades que servem
e contribuir para a sustentabilidade social e
ambiental.
O Movimento Cartoon abrange cada aspecto
do Cartoon Network América Latina, incluindo
sua programação, conteúdo web, publicidade,
marketing, licenciamento, parcerias pelo social e
eventos nas comunidades. Ele contém os princípios
éticos e visão para o social do Cartoon Network,
que são refletidos na Declaração de Valores que
adotamos no começo de 2010 (ver página 41).
A visão original do Movimento Cartoon evoluiu
e, desde 2010, tornou-se um guarda-chuva para
todas as iniciativas de RSE, desenvolvidas com a
ajuda da Rain Barrel Communications, LLC. Seu
slogan —É hora de se mexer — sugere que junto
com os 34 milhões de lares que atingimos e até
mesmo além deles, consigamos fazer uma contribuição significativa ao bem-estar das crianças
e suas comunidades. Tudo gira em torno de se
mexer — realizando ações sociais e se divertindo
no processo.
Nos orgulhamos de oferecer entretenimento
de qualidade a crianças e adultos em mais de 40
países em toda a região. O riso — e a felicidade
que ecoa dele — é direito de toda criança. Para
nós, isso resume toda uma gama de direitos das
crianças que garantem que todas cresçam com
saúde e ativas em um ambiente acolhedor.
Nós, enquanto indivíduos e cidadãos corporativos
responsáveis, estamos comprometidos em fazer
avançar estes direitos. Nossa programação de TV
e os websites existem em função da criatividade
e dedicação de centenas de funcionários em todo
o hemisfério.
13
Relatório Anual /O MOVIMENTO CARTOON
Somos pessoas — pais, filhos e filhas — e queremos que nossos produtos sejam bem-vindos nos
lares tanto pelas crianças quanto por seus pais.
Apoiamos uma mudança positiva para as crianças
em uma região em que a confiança pública no setor
privado requer cada vez mais um compromisso
com a responsabilidade social e ambiental.
Cinco causa
os
ciais prioritárias
Para dar foco às iniciativas sociais do Movimento
Cartoon, escolhemos cinco áreas temáticas como
prioridades para campanhas, eventos públicos e
doações corporativas. Nos próximos anos, vamos
defender os direitos das crianças e promover o
ativismo infantil através de:
14
01.
02.
Apoio a esforços de
proteção ambiental
Apoio a campanhas para o fim
da violência contra crianças
A Terra está em perigo. A terra, água e ar da
região, sua grande diversidade de fauna e flora,
e suas belezas e recursos naturais estão sofrendo em função de formas não sustentáveis
de desenvolvimento, e cada vez mais, pelos
efeitos das mudanças climáticas. Crianças,
que não possuem qualquer responsabilidade
pelo atual estado das coisas, estão pagando um
alto preço. Mas as crianças podem e querem ser
parte da solução. Acreditamos que seja hora de se
mexer para proteger o planeta.
Violência contra crianças é inaceitável, a mais séria
violação de seus direitos. Mas com frequência —
como documentado no Relatório Global sobre
Violência contra Crianças da ONU em 2007 — elas
sofrem violência física ou emocional, não só em
suas comunidades, mas também em suas escolas
e até em suas casas. “Bullying” — seja em escolas
ou no ciberespaço — é um problema emergente
que afeta milhões de crianças, muitas vezes fora
do radar dos adultos e das autoridades. Acreditamos que o “bullying” e outras formas de violência
merecem mais atenção — é hora de se mexer para
fazer da infância um espaço seguro.
Relatório Anual /O MOVIMENTO CARTOON
03.
04.
05.
Nesta região de grandes contrastes, o bemestar das crianças e suas famílias são ameaçados
pelos problemas de saúde associados tanto com a
pobreza quanto com a riqueza. Temos uma preocupação especial com o sobrepeso e a obesidade,
e por isso acreditamos que seja hora de se mexer
para melhorar hábitos alimentares, se exercitar
mais, e encorajar as crianças e suas famílias a
compartilharem refeições saudáveis, esportes
e brincadeiras.
Vivemos em um ambiente de abundantes mensagens na mídia, orientado por tecnologias digitais
que abrem novos mundos para inovação, conexão
e aprendizado. Crianças são as usuárias mais ávidas e habilidosas de mídia e tecnologia. Entretanto,
com frequência navegam livremente e sozinhas
por ambientes comerciais e midiáticos complexos
e muitas vezes arriscados. E, algumas vezes,
o que é bom pode cair no exagero. Como um veículo de mídia, acreditamos que a alfabetização
em mídia é tão importante quanto o ABC tradicional. É hora de se mexer para garantir que as
crianças e suas famílias sejam capazes de aproveitar o potencial da mídia de forma eficiente,
crítica, segura e apropriada.
Não é segredo que as crianças são grandes consumidores de mídia hoje em dia. O que é muitas vezes esquecido é o fato das crianças serem
alguns dos mais criativos produtores de mídia.
Desde muito cedo as crianças estão se educando
em tecnologias digitais para a produção de vídeos,
animações, websites e desenhos sensacionais.
Seja online ou em workshops, é hora de se mexer
para ajudar as crianças a desenvolver sua criatividade e habilidade em mídia.
Promoção de estilos
de vida saudáveis
15
Desenvolvimento da habilidade de análise
crítica da mídia ENTRE crianças e seus pais
Criação de oportunidades para que as
crianças explorem sua criatividade
15
Relatório Anual /O MOVIMENTO CARTOON
Estas áreas temáticas estão sendo desenvolvidas
em conjunto com nossos parceiros e são informadas por pesquisas próprias ou de nossos colaboradores. As campanhas ao redor destes temas
são distintas da promoção comercial de nossos
produtos e patrocinadores.
Nossas normas e práticas
O Movimento Cartoon oferece um espaço público
para diálogo onde podemos compartilhar nossas preocupações comuns e propostas para um
ambiente de mídia seguro e amigável para crianças. Um diálogo construtivo entre crianças,
assim como com seus pais, educadores, órgãos
de defesa do consumidor e legisladores sobre
estas questões importantes é bem-vindo.
Queremos o que é melhor para as crianças.
No Cartoon Network América Latina estamos
comprometidos em abrigar um ambiente de
negócios com responsabilidades compartilhadas, baseado nos princípios de justiça, honestidade e respeito com nossos telespectadores,
clientes, acionistas, funcionários, fornecedores
e concorrentes, assim como com os governos e
16
organizações da sociedade civil em nossos mercados. Nosso compromisso com os mais altos
padrões de ética na conduta de negócios e na
transparência é um valor fundamental fortemente
apoiado em todos os níveis de gestão.
Responsabilidade social se estende também aos
nossos fornecedores e colaboradores. Aderimos
às diretrizes implementadas pela Time Warner
no que diz respeito à cadeia de fornecedores que
A programação, publicidade e marketing de
produtos do Cartoon Network América Latina
estão em total conformidade com as leis e regulamentações nacionais dos mercados aos quais
servimos. Nos comprometemos a trabalhar com
os parceiros relevantes para garantir que a autoregulamentação do setor avance de acordo com
os padrões de evolução da sociedade, normas
culturais e evidência científica a respeito da saúde
e bem-estar das crianças.
QUEREMOS O MELHOR
PARA AS CRIANçAS
servem à companhia. Sendo uma multinacional
cujos provedores estão em várias partes do mundo, somos particularmente zelosos e incluímos
em nossos contratos claúsulas que cobrem
questões importantes como trabalho infantil,
discriminação, corrupção, além de segurança
laboral e temas ambientais.
Compreendemos as preocupações dos pais a respeito de conteúdo inapropriado e analisamos continuamente toda nossa
programação e publicidade
para garantir que estejam de
acordo com sólidas diretrizes e
regras a respeito de uso de álcool, drogas e tabaco,
sexualidade, violência, profanidade e consumo
de alimentos e bebidas.
Durante 2010, houve um aumento da preocupação
na América Latina com relação aos problemas
de obesidade, diabetes e outras doenças que se
tornaram epidêmicas entre a juventude. Alguns
Relatório Anual /O MOVIMENTO CARTOON
críticos sociais apontaram para o papel que a
publicidade de alimentos e bebidas, incluindo as
promovidas por anunciantes do Cartoon Network,
possui nestas tendências.
Este é um problema extraordinariamente complexo e difícil. Pesquisas mostram que a televisão
possui um impacto relativamente modesto nas
preferências alimentares das crianças, e é
somente um entre vários fatores afetando
estas preferências. Nós, entretanto, somos
afeitos ao diálogo com a sociedade civil e com
legisladores que tratam especificamente das
responsabilidades dos canais a este respeito.
Comprometidos com a responsabilidade da autoregulamentação, estamos conduzindo uma análise junto a especialistas que irá orientar
nossas diretrizes e práticas nesta área. Sabemos
que a auto-regulamentação é baseada em
confiança e credibilidade. Devemos realizar
ações que reafirmem esta confiança pública.
e supervisionar a experiência de seus filhos na
mídia. Em 2010, trabalhamos com outras redes
internacionais para desenvolver um sistema de
classificação indicativa, a ser utilizado nos demais
países da região, que irá fornecer aos pais e tutores
claras diretrizes a respeito da adequação do conteúdo da programação às idades da audiência.
ESTAMOS
COMPROMETIDOS
COM ENTRETENIMENTO
ADEQUADO AO
PÚBLICO INFANTIL
Como uma empresa de entretenimento internacional, sabemos que nosso público está se diversificando e espera uma maior diversidade de mídia e
mais conteúdos locais e culturalmente relevantes.
Nossa força de trabalho — distribuída entre a
cidade de Atlanta, EUA, e várias capitais da
América Latina — reflete esta diversidade.
Estamos cada vez mais aproveitando o talento da
região para produzir conteúdo televisivo e online.
Durante o último ano, continuamos investir
recursos na produção e aquisição de conteúdos
locais no Brasil, Argentina, México e em outros
países.
Estamos comprometidos com entretenimento
adequado às diversas faixas etárias e com os
sistemas de classificação indicativa, avisos e controles na web que permitam aos pais monitorar
17
17
RelatóRio anual /o MoViMento CaRtoon
a Vida não É deSenHo aniMado:
o ConCeito CRiatiVo do MoViMento CaRtoon
o mundo dos desenhos animados é o reino da
imaginação e do improvável, da sátira e do absurdo. as crianças que gostam de nossos programas
compreendem que não é verdade quando seus
heróis animados e vilões favoritos fazem coisas
impossíveis ou até irresponsáveis, quando os personagens voam ou devoram um enorme banquete,
ou ainda voltam à vida depois de terem sido achatados por um cofre em queda.
de toda forma, elas se identificam com seus
personagens favoritos, imaginando-se com superpoderes, e desejam poderem também encontrarse com seres alienígenas. nossas campanhas
sociais contrastam a fantasia com a realidade por
meio de um conceito criativo resumido na seguinte
frase: a vida não é desenho animado. nossos
anúncios de utilidade pública colocam os amados
e amalucados personagens dos desenhos animados em situações da vida real para ressaltar a
importância de comportamentos responsáveis no
mundo real, e a necessidade de ação para apoiar
nossas causas sociais prioritárias.
CaMPanHa a Vida não É deSenHo aniMado – SPot JeRRY (não CoMa eM eXCeSSo)
18
INFORME ANUAL/A importância das parcerias
19
RelatóRio anual /a iMPoRtânCia daS PaRCeRiaS
CaMPanHa a Vida não É deSenHo aniMado – SPot WilMa (ReCiCle Seu liXo)
20
Relatório Anual /A importância das parcerias
Em uma região onde muitas crianças lidam
com desafios como pobreza, violência e
sistemas de saúde e educação precários, a
RSE não é caridade; acreditamos que seja
a contribuição para uma mudança social
positiva. E isso não é possível trabalhando
sozinho; sabemos que somente faremos a
diferença se nos juntarmos com agentes
reconhecidos dessa mudança, organizações civis e agências da ONU que estão conseguindo resultados em prol das crianças.
As parcerias são o alicerce do Movimento
Cartoon. Elas incluem uma série de aliados locais, nacionais e internacionais que compartilham
uma visão de responsabilidade social comum a
respeito das crianças.
Parceria estratégica com o UNICEF
Em maio de 2010, o Cartoon Network América Latina teve a honra de juntar forças com o Fundo das
Nações Unidas para a Infância, amplamente visto
e reconhecido como a consciência mundial quando
se trata de crianças. Sob a bandeira do Movimento
Cartoon, assinamos um acordo de vários anos
21
com o UNICEF para promover o bem-estar e os
direitos das crianças, encorajando-as e às suas
famílias a serem agentes de mudança. A parceria estratégica possui escopo regional e utiliza a
força dos escritórios do UNICEF que trabalham
com governos e organizações da sociedade civil
em mais de 30 países da América Latina e Caribe.
campanhas nacionais do UNICEF na Argentina,
Chile e México.
Na primeira fase do acordo de três anos, estamos
desenvolvendo uma campanha multi-plataforma
cujo apelo é: É hora de se mexer para salvar o
planeta. Pesquisas mostram que a mudança
climática é uma forte preocupação entre as crianças e seus pais. O UNICEF e o
Cartoon Network América Latina
estão organizando o lançamento
de uma iniciativa ambiental no
primeiro trimestre de 2011 com
uma série de anúncios de utilidade
pública em seus canais e um site
especial onde as crianças poderão
fazer seus próprios desenhos animados tendo como tema a proteção
ao meio ambiente.
PESQUISAS MOSTRAM QUE A
MUDANçA CLIMÁTICA é UMA
FORTE PREOCUPAçÃO ENTRE
AS CRIANçAS E SEUS PAIS
No ano que passou, começamos a utilizar nosso
poder e alcance como empresa de mídia de entretenimento para apoiar as prioridades programáticas defendidas pelo UNICEF. Colocamos no
ar anúncios de utilidade pública do UNICEF em
resposta a desastres naturais e doamos receitas
de nossas Corridas Cartoon para apoiar as
21
RelatóRio anual /a iMPoRtânCia daS PaRCeRiaS
tRaBalHando CoM o uniCeF
o unicef atua em mais de 155 países e territórios
para ajudar as crianças a sobreviverem e se desenvolverem desde a infância até a adolescência.
o maior provedor mundial de vacinas para países
em desenvolvimento, o unicef trabalha em favor
da saúde infantil e nutrição, qualidade da água e
saneamento público, educação básica de qualidade para meninos e meninas, e a proteção das
crianças diante de perigos como violência,
exploração sexual e aids. o unicef é mantido
inteiramente por contribuições voluntárias de
pessoas físicas, empresas, fundações e governos.
o escritório regional do unicef fica no panamá.
visite www.unicef.org.br e www.unicef.org/lac
para mais informações.
uM PaRCeiRo de lonGa data:
un Kilo de aYuda (MÉXiCo)
2010 marcou o sexto ano consecutivo da parceria
do cartoon network com a ong un kilo de ayuda,
que trabalha para eliminar a desnutrição entre
crianças com menos de cinco anos de idade em
algumas das comunidades mais necessitadas do
méxico. criamos agendas escolares 2010-2011
com os famosos personagens do canal, que foram
vendidas em lojas de varejo em todo o méxico. as
receitas das vendas estão sendo utilizadas para
apoiar a campanha de nutrição integral da entidade.
o cartoon network ainda colocou no ar um anúncio promovendo un kilo de ayuda e as agendas.
dados fornecidos pela organização mostram que
20.000 agendas foram vendidas até novembro de
2010, totalizando us$ 47.000 arrecadados durante
o ano. isso soma uma doação total de us$ 700.000
do cartoon network para o projeto desde o começo da parceria em 2004.
visite www.unkilodeayuda.org.mx para mais
informações.
22
RelatóRio anual /a iMPoRtânCia daS PaRCeRiaS
uniCeF CHile – CaMPanHa PóS-teRReMoto
23
23
RelatóRio anual /a iMPoRtânCia daS PaRCeRiaS
PaRtiCiPando de diáloGoS SoBRe
PolítiCaS Que aFetaM CRiançaS e JoVenS
o cartoon network américa Latina entende que
o movimento cartoon será mais efetivo se aprender com as experiências de outros na região. em
2010, colegas do cartoon network participaram
de uma série de seminários e conferências da
área de responsabilidade social empresarial. a
participação nestes encontros nos permitiu iniciar um produtivo diálogo e discutir oportunidades
de parcerias futuras com o pacto global da onu,
instituto ethos, banco de desenvolvimento
interamericano, fundação sports for development/streetfootballworld, federação mundial de
anunciantes, entre outros.
24
e
entre
os eventos que nos forneceram
importantes id
ideias e diretrizes para o
movimento cartoon durante o ano estão:
m
VII Conferência Ibero-Americana de
Responsabilidade Social Empresarial
dezembro de 2009
punta del este, uruguai
www.iadb.org
Primeiro Encontro Regional de Cidades
da América Latina e do Caribe sobre
Segurança dos Cidadãos: Ideias, Liderança
e Inovação para a Prevenção da Violência
na América Latina e no Caribe — Painel
“Esporte para o Desenvolvimento”
abril de 2010
bogotá, colômbia
www.iadb.org
www.streetfootballworld.org
www.fundacionfude.org.ar
Primeira Conferência Internacional do
Instituto Argentino de Responsabilidade
Empresarial (IARSE)
abril de 2010
buenos aires, argentina
www.iarse.org
12ª Conferência Internacional Ethos
maio de 2010
são paulo, brasil
www.ethos.org.br
Encontro Regional Latino-Americano da
Federação Mundial de Anunciantes, sessões
sobre RSE e anúncios para crianças e
alfabetização em mídia
julho de 2010
cidade do méxico, méxico
www.wfanet.org
INFORME ANUAL/Campañas al aire en 2010
25
RelatóRio anual /CaMPanHaS VeiCuladaS eM 2010
CaMPanHa a Vida não É deSenHo aniMado – SPot SalSiCHa (tenHa uMa dieta BalanCeada)
26
RelatóRio anual /CaMPanHaS VeiCuladaS eM 2010
ReSPoStaS HuManitáRiaS eMeRGenCiaiS
eM aPoio a CRiançaS e FaMíliaS
em 2010, o haiti e o chile foram abalados por
terremotos devastadores. o cartoon network
realizou uma parceria com o unicef através
da iniciativa movimento cartoon para apoiar
os esforços de ajuda às crianças em ambos os
países. o canal ofereceu milhões de dólares em
veiculações para divulgar anúncios de utilidade
pública que tinham como objetivo conscientizar
e pedir doações.
em 22 de janeiro, o cartoon network e o
boomerang américa Latina realizaram a
transmissão ao vivo do “hope for haiti now”,
um evento televisivo global liderado pela mtv,
no qual estrelas de hollywood e alguns dos
maiores nomes mundiais da música arrecadaram o valor recorde de us$ 58 milhões para
ajudar as vítimas do terremoto no haiti.
arrecadação de fundos no chile ao oferecer
suporte às ongs un techo para chile e un
techo para mi pais, e ao transmitir “bugs”
(informações na tela) no cartoon network e
no boomerang para chamar atenção para
os esforços de ajuda e reconstrução. além
disso, os canais colocaram banners nos sites
com links para os sites da un techo onde
telespectadores puderam fazer doações.
em abril de 2010, deslizamentos de terra e
inundações devastadoras atingiram algumas
das favelas e comunidades carentes do rio de
janeiro. nosso canal brasileiro divulgou um
anúncio de utilidade pública chamando a atenção para a situação das crianças desabrigadas
e direcionando os telespectadores ao website
do unicef para informações de como oferecer
ajuda às famílias afetadas.
no caso do chile, divulgamos dois anúncios do
unicef direcionados a ajudar crianças afetadas
pelo terremoto a lidar com seus medos e inseguranças. o cartoon network ainda apoiou a
uniCeF BRaSil – CaMPanHa antiViolÊnCia –
tuRMa da MÔniCa
27
27
RelatóRio anual /CaMPanHaS VeiCuladaS eM 2010
CaMPanHaS SoCiaiS
campanha antiviolência — a famosa personagem mônica, embaixadora da boa vontade
do unicef no brasil, apareceu no cartoon
network em uma campanha para o fim do maltrato infantil, incluindo a violência doméstica. o
anúncio foi produzido pelo principal criador de
histórias em quadrinhos do brasil, mauricio de
sousa, pai dos queridos personagens da turma
da mônica.
campanha verde — no começo de 2011, o
cartoon network e o unicef (com ajuda do
earth child institute) vai lançar uma campanha
encorajando as crianças a entrar em ação para
proteger o meio ambiente em casa, na escola
e em suas comunidades. preparamos anúncios de utilidade pública onde nossos conhecidos personagens vão aparecer em situações
da vida real com mensagens sobre os três rs:
reduzir (johnny bravo), reutilizar (billy &
mandy) e reciclar (os flintstones).
os anúncios serão o lançamento do nosso conceito criativo “a vida não é desenho animado” para
campanhas sociais. uma página web especial da
campanha dará às crianças a oportunidade de
criar suas próprias histórias em quadrinhos sobre temas verdes, com ajuda de dados úteis sobre
problemas ambientais e dicas de soluções.
para saber mais sobre crianças e o meio
ambiente, visite: www.earthchildinstitute.org
CaMPanHa a Vida não É deSenHo aniMado –
ReCiClaR, ReduziR, ReutilizaR
28
INFORME ANUAL/Eventos Públicos
29
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
CoRRida CaRtoon
30
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
o movimento cartoon tambÉm organiza
eventos de conscientização púbLica que
oferecem oportunidades de diversão
saudáveL em torno de causas sociais
para crianças e famíLias.
CoRRida CaRtoon
em 2010, o cartoon network américa Latina
continuou a organizar as corridas cartoon onde
as crianças correm com um dos pais, atados
levemente entre si, como um jeito divertido de
promover estilos de vida saudáveis e a união
familiar. as corridas aconteceram em quatro
países: argentina, chile, colômbia e méxico.
no total, mais de 25.000 pessoas correram e
us$ 75.000 foram arrecadados por meio da
doação das taxas de inscrição dos participantes.
celebridades e milhares de espectadores compareceram aos eventos realizados em parques
públicos e outros belos locais, e foram amplamente cobertos pela imprensa.
SeGueM oS detalHeS:
Se
01.
BBoGotá (ColÔMBia)
doação uS$ 10.000
02.
BBuenoS aiReS (aRGentina)
AS CORRIDAS CARTOON,
NAS QUAIS CRIANÇAS CORREM
COM UM DOS PAIS — LEVEMENTE
ATADOS ENTRE SI — SÃO UM
JEITO DIVERTIDO DE PROMOVER
ESTILOS DE VIDA SAUDÁVEIS E
A UNIÃO FAMILIAR
doação uS$ 20.000
03.
CCidade do MÉXiCo, GuadalaJaRa,
M
MonteRReY,
VeRaCRuz (MÉXiCo)
doação uS$ 20.000
04.
SSantiaGo (CHile)
doação uS$ 25.000
31
31
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
01.
BoGotá (ColÔMBia)
Quando: 23 de maio de 2010
onde: parque simón boLívar
Quantas pessoas correram: 4.000
corredores (2.000 pares)
público total: 8.000 pessoas
beneficiado: fundação coLombianitos
(fundos foram utiLizados para mandar
o time de futeboL da coLombianitos para
a áfrica do suL, para participação no
evento “footbaLL for hope” durante a
copa do mundo 2010)
doação: 20.000.000 de pesos coLombianos
(aproximadamente us$ 10.000)
celebridade convidada: patricia janiot,
âncora da cnn en españoL e presidente
da fundação coLombianitos
MaGdalena (MaGui) aiCeGa,
eStRela do HóQuei SoBRe a GRaMa
32
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
02.
BuenoS aiReS (aRGentina)
Quando: 31 de outubro de 2010
onde: hipódromo de san isidro
Quantas pessoas correram: 4.000
corredores (2.000 pares)
público total: 11.000 pessoas
beneficiado: unicef argentina —
campanhas educacionais
doação: 80.000 pesos argentinos
(aproximadamente us$ 20.000) foram
doados ao unicef. aLÉm disso, Livros com
dicas nutricionais e receitas saudáveis
foram distribuídos gratuitamente. os
Livros são parte do projeto “La receta
de Los campeones” organizado peLos
atLetas LioneL messi, manu ginobiLi, feLipe
contempomi e magdaLena aicega em conjunto
com o ministÉrio da saúde argentino e a
organização pan-americana de saúde.
celebridades convidadas: magdaLena
(magui) aicega, estreLa do hóquei
sobre a grama
33
03.
Cidade do MÉXiCo, GuadalaJaRa,
MonteRReY, VeRaCRuz (MÉXiCo)
Quando: 31 de outubro de 2010
onde: cidade do mÉxico — auditório
nacionaL; guadaLajara — arcos de
guadaLajara; monterrey — parque
fundidora; veracruz — monumento a
Los vaLores de boca deL río
Quantas pessoas correram: 16.000
corredores (8.000 pares nas quatro
cidades)
público total: 64.000 pessoas
beneficiado: unicef mÉxico — campanha
“todos Los niños a La escueLa”
doação: 250.000 pesos mexicanos
(aproximadamente us$ 20.000)
celebridades convidadas: cantor
benny ibarra; modeLo ceLina deL viLLar;
apresentador de esportes migueL
gurwitz e a atriz raqueL pantovsky
33
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
04.
SantiaGo (CHile)
Quando: 12 de dezembro de 2010
onde: parque padre hurtado
Quantas pessoas correram: 3.000
corredores (1.500 pares)
público total: 6.000 pessoas
beneficiado: unicef chiLe — campanha
Ludotecas para crianças atingidas peLo
terremoto
doação: aproximadamente us$ 25.000
celebridades convidadas: ator benjamín
vicuña, embaixador da boa vontade
nacionaL do unicef chiLe, e a modeLo
pampita (caroLina ardohain)
atoR BenJaMín ViCuña, eMBaiXadoR da Boa Vontade naCional do uniCeF CHile
34
RelatóRio anual /eVentoS PúBliCoS
outRoS eVentoS
ben 10: a batalha pelo omnitrix — sob a bandeira do movimento cartoon, doamos ingressos e
us$ 3.200 das receitas das apresentações da
peça teatral para o unicef argentina. distribuímos ingressos gratuitos para o show a crianças
em são paulo, buenos aires e bogotá. fizemos
uma doação de us$ 10.000 e organizamos visitas de nossos personagens a centros infantis
apoiados pela fundação teletón no méxico.
Lançamento do projeto ludotecas do unicef
no chile (“bibliotecas de brinquedos”) — em
dezembro, o movimento cartoon ajudou a lançar este projeto inovador para crianças em
comunidades atingidas pelo terremoto do chile.
o cartoon network américa Latina se juntou
à rede de cinemas hoyts e à chile express no
apoio à instalação dos primeiros 35 centros
recreativos construídos em acampamentos
para cerca de 4.000 famílias ainda desalojadas
pelo terremoto.
35
ContRiBuiçõeS CoRPoRatiVaS do CaRtoon
netWoRK aMÉRiCa latina PoR Meio do
MoViMento CaRtoon
em 2010, doamos mais de us$ 12 milhões em
espaço publicitário para a transmissão de
anúncios de utilidade pública em benefício aos
esforços de ajuda emergencial e campanhas do
unicef em toda a região.
doamos ainda mais us$ 5,5 milhões em espaço no cartoon network e no boomerang para
organizações como a fundação sos mata
atlântica, fundação gol de Letra, un techo para
chile, entre outras.
os custos de produção para estas campanhas
superaram us$ 300.000.
doamos parte das taxas de inscrição dos corredores das corridas cartoon para o unicef
e para a fundação colombianitos, totalizando
uma contribuição de us$ 75.000.
o movimento cartoon não é uma fundação, nosso
principal objetivo não é fazer doações. como uma
empresa de mídia, estamos melhor posicionados
para usar os nossos canais, nossos sites e a força
de nossos personagens e marcas para atingir
nossa audiência e envolver milhões de pessoas em
causas importantes. de toda forma, esperamos
que nossas doações corporativas diretas e indiretas cresçam nos próximos anos.
Como empresa de
mídia, estamos melhor
posicionados para usar
nossos canais, sites
e a força de nossos
personagens e marcas
para envolver milhões
de pessoas em causas
importantes
35
RELATÓRIO ANUAL/PRÓXIMOS PASSOS
MOVIMENTO CARTOON:
QUAIS SÃO OS PRÓXIMOS PASSOS?
Como parte da TAP (Associação de Programadores de Televisão), uma coalizão de redes de
TV paga operando na América Latina, o Cartoon
Network está preparando a incorporação em
sua programação de um sistema de classificação indicativa para pais, para ajudá-los a garantir que os programas que seus filhos assistem
sejam apropriados às suas idades. No Brasil, o
canal já utiliza o sistema de classificação indicativa implementado pelo Ministério da Justiça.
Estamos discutindo com vários parceiros
brasileiros o apoio a uma grande iniciativa de
alfabetização em mídia — similar à campanha
europeia MediaSmart — para ajudar nossa
audiência jovem e suas famílias a avaliarem de
forma crítica e a navegarem de maneira segura
o ambiente comercial e de mídia complexo, e às
vezes arriscado, dos dias de hoje.
Planejamos revitalizar a Copa Toon, nossa co
nhecida iniciativa ligada ao futebol, e conectála a projetos regionais rumo à Copa do Mundo
no Brasil em 2014. Iniciamos conversas com a
streetfootballworld, uma organização esportiva
mundial, sem fins lucrativos, assim como com
o Programa para Jovens do Banco Interamericano de Desenvolvimento, sobre uma possível parceria em apoio ao direito de brincar
das crianças.
Uma campanha de licenciamento está sendo
desenvolvida para beneficiar o UNICEF através
da venda de camisetas e outros itens com mensagens promovendo os direitos das crianças.
Tomando como exemplo a campanha bem sucedida do Cartoon Network Estados Unidos
“Stop Bullying: Speak Up”, estamos conversando com parceiros potenciais sobre a realização de uma campanha para fazer com que a
juventude latino-americana se junte ao combate
contra o “bullying” e outras formas de violência.
Estamos finalizando uma série de anúncios de
utilidade pública sobre estilos de vida saudáveis
que irão promover dietas balanceadas, exercícios adequados e a importância do descanso
entre as crianças.
Tomando como base a pesquisa nutricional que
encomendamos, faremos uma análise interna
de nossos padrões para publicidade de alimentos e bebidas.
CARTOON NETWORK EUA –
CAMPANHA “STOP BULLYING: SPEAK UP”
36
INFORME ANUAL/Conclusão
37
Relatório Anual /Conclusão
Durante 2010, o Movimento Cartoon audaciosamente se redefiniu
como o braço de responsabilidade social do Cartoon Network
América Latina. A Declaração de Valores que adotamos e a parceria
estratégica que assinamos com o Fundo das Nações Unidas para
a Infância, em conjunto com nossas campanhas na programação,
eventos e doações corporativas, anunciaram o casamento do riso
com a responsabilidade.
38
Relatório Anual /Conclusão
Nós somos os “Embaixadores da Alegria”. Quando defendemos
os direitos das crianças, não temos dúvida que contribuímos
para o bem-estar infantil ao mesmo tempo em que aumentamos
o valor da marca Cartoon Network no longo prazo.
Convidamos os pais e as crianças da região, junto com nossos
parceiros e demais interessados, a também tornarem-se
“Embaixadores da Alegria”. Juntem-se a nós para ajudar as
crianças. Ajudem-nos a melhorar, como uma rede de entretenimento e como um bom cidadão corporativo, em uma região
necessitada e em constante transformação.
39
39
hora de
se mexer!
40
41
Relatório Anual /declaração de valores
Nós do Cartoon Network América Latina estamos muito
orgulhosos em oferecer entretenimento de qualidade
para crianças e adultos em 44 países da região.
Desde 1993, apresentamos uma programação que
inclui animação e atrações em live action e que é
amada pelas crianças – entretenimento que as faz
rir, estimula sua imaginação e oferece um refúgio das
pressões da vida moderna. Acreditamos firmemente
que as crianças devem ter o direito de ser crianças.
O riso — que é o eco da felicidade — é direito de toda
criança. E é para nós um símbolo emblemático do
conjunto de direitos de uma criança, que garante
que todas elas cresçam saudáveis e ativas em
seus ambientes. Nós, como indivíduos e cidadãos
de uma empresa responsável, estamos comprometidos com o avanço desses direitos.
42
A programação de nosso canal de TV e nossos
websites — divertidos, criativos, motivadores e
muitas vezes irreverentes — derivam da criatividade e dedicação de centenas de funcionários em
todo o hemisfério. Nós somos pessoas, pais, filhos
e filhas, que querem que nossos produtos sejam
bem-vindos pelas crianças e pelos pais. Apoia-
mos mudanças positivas para as crianças em uma
região que enfrenta muitos desafios — entre eles,
a persistência da pobreza e as desigualdades sociais — e na qual a confiança do público no setor
privado exige cada vez mais um compromisso com
a responsabilidade social.
O Cartoon Network América Latina abraça os
valores de longa data e princípios de responsabilidade social da Time Warner Inc. e da Turner
Broadcasting System Inc., corporações às quais o
canal pertence. Esses princípios são baseados em
nossa convicção de que responsabilidade social é
algo bom para as comunidades e também para os
negócios.
O Cartoon Network América Latina também se
inspira em organizações como o UNICEF, que
advoga os direitos das crianças. Essas organizações ajudam a dar coerência às nossas responsabilidades, normas e práticas como provedores
de entretenimento para crianças e também para
sermos melhores cidadãos corporativos.
RelatóRio anual /deClaRação de ValoReS
o MoViMento CaRtoon
para colocar esses valores em prática e nos tornar
melhores cidadãos corporativos, desenvolvemos
o movimento cartoon como a espinha dorsal para
o nosso programa de responsabilidade social
empresarial.
o movimento cartoon engloba todos os aspectos
do cartoon network américa Latina, incluindo
programação, web, publicidade, marketing, licenciamento, parcerias pró-sociais e envolvimento
com a comunidade.
o movimento cartoon é um ponto de encontro
para crianças e pais, professores e legisladores,
líderes comunitários, anunciantes e profissionais de mídia. ele reúne os nossos espectadores, funcionários e outros parceiros que desejam
contribuir para mudanças positivas — e se divertir
fazendo isso.
o movimento cartoon — no canal, online e atuando
na comunidade — é, em primeiro lugar, para as
crianças, nossa audiência primária. nós vemos
as crianças como atuantes e influenciadoras,
43
participantes ativas e positivas em suas famílias,
com os seus pares, na escola e em suas comunidades. isso explica o slogan do movimento cartoon:
“É hora de se mexer”.
o movimento cartoon oferece opções de atividades
interessantes e apropriadas para cada idade,
jogos, competições, workshops e campanhas de
mobilização em torno de determinadas causas
sociais. isso permite que as crianças possam expressar suas preocupações e envolver os seus
pares em redes sociais, a fim de influenciar o mundo em que vivem. por meio de seus esforços prósociais, o movimento cartoon visa à diminuição da
exclusão digital, alcançando crianças e famílias
que vivem em comunidades carentes.
vemos as crianças
como atuantes e
influenciadoras,
participantes ativas
e positivas em suas
famílias, com os seus
pares, na escola e em
suas comunidades
Isso explica
o slogan do
Movimento
Cartoon:
É hora de
se mexer
o movimento cartoon é, também, o guardachuva para monitorar e implementar a aplicação
das normas e práticas de todas as atividades do
cartoon network américa Latina. estamos comprometidos com a auto-regulamentação que
melhora os padrões da indústria do entretenimento infantil, publicidade, licenciamento e
marketing.
43
Relatório Anual /declaração de valores
Normas e práticas
No Cartoon Network América Latina, estamos
comprometidos ainda em promover um ambiente
de negócios com responsabilidades compartilhadas, baseado em princípios de justiça, honestidade
e respeito pelos nossos espectadores, clientes,
acionistas, funcionários, fornecedores e concorrentes, assim como governos e organizações da
sociedade civil em todos os nossos mercados.
Nosso compromisso com os mais elevados padrões éticos de conduta e de transparência é um
valor fundamental fortemente apoiado em todos
os níveis de gestão.
A programação, a publicidade e o marketing do
Cartoon Network América Latina estão totalmente
em conformidade com as leis e regulamentos nacionais dos mercados que atendemos. Nós nos
comprometemos a trabalhar com parceiros relevantes em nossa indústria para garantir que a
auto-regulamentação se desenvolva no mesmo
passo que a mudança na sociedade, na cultura
e nos estudos científicos sobre a saúde e o bemestar das crianças. Estamos empenhados em produzir entretenimento adequado às faixas etárias
44
às quais nos dedicamos e também desenvolver
sistemas de classificação, além de ferramentas
de controle da web que permitem aos pais acompanhar e monitorar a experiência de seus filhos na
mídia digital.
Somos sensíveis às preocupações dos pais sobre
conteúdo impróprio e, por isso, estamos continuamente revendo nossa programação e publicidade para garantir que atendam às diretrizes e
regulamentações relacionadas ao álcool, drogas
e cigarro, sexualidade, violência, linguagem de
baixo calão e consumo de alimentos e bebidas.
Garantir a segurança online é uma prioridade
constante.
Nós nos comprometemos a trabalhar com parceiros importantes para desenvolver um sistema
de classificação para a região da América Latina e
do Caribe que permita que todos os produtores de
mídia e emissoras tenham diretrizes claras sobre
a programação para o público infanto-juvenil.
O Movimento Cartoon oferece um espaço público
para diálogo através do qual podemos dividir nossas preocupações e propostas comuns para um
ambiente seguro e responsável na mídia. Abraçamos um diálogo construtivo com as crianças assim
como com os pais, educadores, defensores dos
direitos dos consumidores e legisladores sobre
essas questões importantes. Todos nós queremos
o melhor para as crianças.
Como uma companhia internacional de entretenimento, sabemos que nosso público está cada
vez mais diversificado e, por isso, espera também
uma diversidade na mídia e conteúdo local. Nossa
equipe já reflete essa diversidade, desenvolvendo
mais produção local e aproveitando talentos da
região. Temos prazer em assumir o desafio de desenvolver uma programação culturalmente mais
relevante.
Parcerias
Nossos parceiros — os “Embaixadores da Alegria”
— são a essência do Movimento Cartoon. Essas
parcerias incluem uma variedade de aliados locais,
RelatóRio anual /deClaRação de ValoReS
CultuRa CoRPoRatiVa inteRna
nacionais e internacionais que compartilham uma
visão comum de responsabilidade social em torno
das crianças.
trabalhamos, na web e nas comunidades, com
pais, professores e representantes, apoiandoos em suas atividades pró-sociais para crianças.
buscamos a interação com especialistas em políticas públicas e profissionais de áreas não governamentais para defender as crianças e incorporar
novas ideias e as últimas pesquisas em nossa
programação e políticas internas.
PRioRidadeS PRó-SoCiaiS
o cartoon network dedica recursos significativos
ao apoio a mudanças sociais positivas na região.
fazemos isso abrindo espaço em nossa programação para anúncios de serviço público relacionados às crianças e seus direitos; organizando
eventos que promovem conscientização e geram
fundos; ajudando escolas e organizações comunitárias; entre outros.
45
para dar foco às iniciativas pró-sociais do
movimento cartoon, cinco áreas temáticas específicas foram escolhidas como prioritárias para
campanhas, eventos públicos e doações corporativas.
vamos defender os direitos das crianças:
apoiando esforços de proteção ambiental
apoiando programas para acabar com a violência contra elas;
promovendo estilos de vida saudáveis;
desenvolvendo o consumo consciente de mídia
para crianças e pais;
proporcionando oportunidades para crianças
explorarem sua criatividade por meio da produção de seus próprios desenhos, vídeos, sites
e outras atividades artísticas.
essas áreas temáticas estão sendo desenvolvidas
em consultas com nossos parceiros e são distinguidas da promoção comercial de nossos produtos e patrocinadores.
responsabilidade social empresarial começa em
casa. de nossa matriz em atlanta (eua) aos nossos escritórios regionais na américa Latina,
estabelecemos normas e práticas de gerenciamento e programas que incentivam uma cultura
corporativa interna que dá valor à diversidade de
talentos, promove inovação e desenvolve profissionais.
nós nos esforçamos para reduzir nossa pegada
de carbono como corporação e estamos implementando programas e campanhas para nos tornar cada vez mais responsáveis ambientalmente.
nosso programa de funcionários voluntários está
diretamente ligado aos projetos que apoiamos
nas comunidades. incentivamos e apoiamos nossos colaboradores que ajudam a comunidade
como voluntários. somos todos “embaixadores da
alegria”, defensores do movimento cartoon.
45
Relatório ANUAL/declaração de valores
Um compromisso contínuo
Para o Cartoon Network América Latina, a responsabilidade
social é um compromisso contínuo. É um processo constante de
ouvir e aprender com nosso público e parceiros, de devolver
à comunidade que faz o nosso negócio prosperar. Estamos
comprometidos com o ato de mudar e melhorar sempre.
46
INFORME ANUAL/declaração de valores
47
CONTATO
LARISSA PISSARRA
1050 TECHWOOD DRIVE
ATLANTA, GA - EUA, 30318
FONE: +1 404.885.4398
EMAIL: [email protected]
cartoonnetwork.com.br
cartoonnetworkla.com
cartoonnetwork.com.ar
cartoonnetwork.cl
cartoon network.com.co
cartoonnetwork.com.mx
cartoonnetwork.com.ve
48
Movimento Cartoon Relatorio Anual 2010