Guia de Produtos

Nova linha de produtos Mobil
PVL - LUBRITEJO
JANEIRO, 2011
This document was prepared for planning, analysis and discussion purposes only. The final decision regarding any plans contained herein cannot be made until
relevant management has reviewed and approved or endorsed such plans. If approved, appropriate notification will be provided to affected parties on a country
basis. “ExxonMobil”, “EM”, “XOM”, and “L&S” are used to refer collectively to ExxonMobil Lubricants and Petroleum Specialties Company and its stewarded
affiliates. Nothing contained herein is intended to override the corporate separateness of affiliated companies. All proposed actions will be implemented in
compliance with applicable contractual and legal obligations
obligations.
Linha PVL
Proprietary
2
Linha PVL
EMBALAGENS A DESCONTINUAR (Obsoletas)
TODAS AS EMBALAGENS
• Mobil 1
►
√ (mantêm-se apenas o nome da família)
• Mobil Synt S /Syst ►
√
• Super S / Diesel
►
√
• Super M / Diesel
►
√
• Esso Ultron /Diesel ►
√
• Esso Ultra /Diesel ►
√
• Esso Uniflo /Diesel ►
√
Proprietary
3
Linha PVL- Embalagens
g
obsoletas
• Mobil 1
Proprietary
4
Linha PVL- Embalagens
g
obsoletas
• Mobil 1 ESP
Proprietary
5
Linha PVL- Embalagens
g
obsoletas
• Mobil Synt S
• Mobil Synt S Special V
Proprietary
6
Linha PVL- Embalagens obsoletas
• Mobil Super S / Diesel
Proprietary
7
Linha PVL- Embalagens
g
obsoletas
• Super M / Diesel
Proprietary
8
Motos- Sem data pprevista ppara alteração
ç
• Mobil 1 Racing 2T; 4T
• Mobil Extra 4T
Proprietary
9
Linha PVL - ESSO
• Esso Ultron
Proprietary
10
Linha PVL - ESSO
• Esso Ultra /Ultra P
Proprietary
11
Linha PVL - ESSO
•
ESSO Uniflo /Diesel
Proprietary
12
Motos
• ESSO Linha Motos
Proprietary
13
Mobil - Nova Linha PVL
NOVA LINHA EUROPEIA
•
Introdução: Dezembro de 2010
Proprietary
14
Nova linha de produtos PVL em relance
15
Apresentação dos novos rótulos propostos
para
pa
a o novo
o o Mobil
ob 1 para
pa a 2010
0 0
Disponível em 1 L; 5 L; Tambor 208 L.
16
Mobil 1 Novos Rótulos
17
Linha Mobil Super
Tampa
Prateada
Tampa Antracite
18
Tampa Azul
Mobil Super Convenção dos Nomes
• Família Premium
• Os números 3000, 2000, 1000 foram
escolhidos para evidenciar melhor a
hierarquia, em detrimento de letras (Super S,
M), para simplificar a categoria, usando o
sistema sequencial 1-2-3.
• A incessante complexidade e fragmentação
imposta pelos OEM e ainda a diversidade
das especificações industriais, tornou
indispensável a necessidade de novos
identificadores.
19
Projecto Europeu
• A nova linha PVL dos produtos Mobil 1 está disponível desde o
final de 2010 em todos os países da Europa.
• Satisfazem a norma ACEA 2008
• A norma ACEA 2008 representa uma importante meta tendente à
melhoria da qualidade dos óleos de motor de forma a satisfazerem
as necessidades dos novos motores e simultaneamente lidar com a
variação
i ã d
da qualidade
lid d d
dos combustíveis.
b tí i
• Todos os produtos da linha PVL satisfazem desde 22 de Dezembro
de 2010 a norma ACEA 2008.
• Migração da marca Esso
• Reduz a complexidade da linha PVL da ExxonMobil.
• Foca a atenção na marca Mobil.
20
Reposicionamento da linha PVL
Actual
F
FLAGSHIP
NOME DA FAMILIA
Mobil 1
PREMIUM +
PR
REMIUM
PREMIUM
PREMIUM
BASICO
SUB-FAMILIA
Maio 2010
Mobil 1
OEM Premium
Mobil Synt / Syst S
COMPETIT
TIVE
Final de 2010
Mobil Super S
Simplifica a oferta
de produtos
Premium sob um
único nome
Premium, com
suporte do
Marketing
Mobil SUPER
Mobil Super M
Mobil Multigrade
Consolida os produtos
competitivos sob o
nome de uma única
sub - família, com um
mínimo suporte de
Marketing
21
Mobil SUPER 3000
Julho 2010
Mobil SUPER 2000
Out. 2010
Mobil SUPER 1000
Out. 2010
Futura Oferta em Portugal
Final de 2010
FLAGS
SHIP
Oferta actual
em Portugal
Mobil 1 Fuel Economy 0W-30
Mobil 1 Fuel Economy 0W-30
Mobil 1 ESP Formula 5W-30
Mobil 1 ESP Formula 5W-30
Mobil 1 0W-40
Mobil 1 New Life 0W-40
Mobil 1 Turbo Diesel 0W-40
Mobil 1 Turbo Diesel 0W-40
Mobil 1 5W-40
Mobil 1 Turbo Diesel 5W-40
Mobil 1 Peak Life 5W-50
P
PREMIUM
Mobil 1 5W-50
Mobil Super 3000 XE 5W-30
PREMIUM +
Mobil Super 3000 XE 5W-30
Mobil Syst S Special V 5W-30
Esso Ultron ESP Formula P 5W-30
Mobil Super 3000 Formula P 5W-30
22
Oferta actual
em Portugal
Futura Oferta em Portugal
Final de 2010
Mobil Synt S 5W-40
PREMIUM
Mobil Super 3000 X1 5W-40
Esso Ultron 5W-40
PREMIUM
Esso Ultron Turbo Diesel 5W-40
Mobil Super 3000 X1 Diesel 5W-40
Mobil Super 2000 X1 10W-40
Mobil Super S 10W-40
Esso Ultra 10W-40
COMPETITIIVE
BÁSICA
Esso Ultra Turbo Diesel 10W-40
Mobil Super 2000 X1 Diesel 10W-40
Esso Uniflo 15W-40
Mobil Super 1000 X1 15W-40
Esso Uniflo Diesel 15W-40
Mobil Super 1000 X1 Diesel 15W-40
Esso Extra Diesel 15W-40
Esso Extra Diesel 20W-50
23
Mobil Super 3000 - Nova Linha de Produtos
•
Linha Principal:
– Mobil Super 3000 X1 5W-40
Teor de cinzas Standard
– Mobil Super
p 3000 X1 Diesel 5W-40
– Mobil Super 3000 XE 5W-30
Baixo teor de cinzas
24
ACEA A3/B4, API SM/CF, MB 229.3,
VW 502 00 / 505 00, BMW LL-01, PSA
B71 2296, Renault RN0710, Porsche
A40 GM LL
A40,
LL-B-25,
B 25 Fi
Fiat?
t?
ACEA C3, API SM/CF, MB 229.31 /
229.51, VW 502 00 / 505 00 / 505 01,
BMW LL-04, Ford 917A, dexos2
Mobil Super 2000 / Mobil Super 1000
Mobil Super 2000:
•
•
Linha Principal:
–
Mobil Super 2000 X1 10W-40
–
Mobil Super 2000 X1 Diesel 10W-40
ACEA A3/B3, API SL/CF, MB
229.1, VW 501 01 / 505 00
Especificações de OEM´s
–
ACEA A3/B4, API SM/CF,
RN0700, PSA B71 2294
Mobil Super 2000 Formula P 10W-40
Mobil Super 1000:
•
Linha Principal
–
Mobil Super 1000 X1 15W-40
–
Mobil Super 1000 X1 Diesel 15W-40
–
Mobil Super 1000 X1 20W-50
ACEA A3/B3, API SL/CF, MB
229.1, VW 501 01 / 505 00
25
Nova Linha Mobil 1 já disponível em Portugal
Produto
Antigo
Nome do Produto Removido
Novo
Produto
Nome do Novo Produto
143506
M-1 5W50 DRUM-M 208L
150035
MOBIL 1 P LIFE 5W50 DRUM-M 208L
142411
M-1 TD 0W40 GSP 4x4L EU-SW
151041
M-1 TD 0W40 GSP 4X5L EU-SW:2010
142409
M-1 0W40 GSP 4x4L EU-SW
151048
M-1 N LIFE 0W40 GSP 4X5L EU-SW:2010
146238 M-1 ESP FORM5W30 GSP 12X1L EU-SWW
151054
M-1 ESP FORM5W30 GSP 12X1L EU-SW:2010
146233
151055
M-1 ESP FORM5W30 GSP 4X5L EU-SW:2010
M-1 ESP FORM5W30 GSP 4X4L EU-SWW
26
Transição
Retirado
Produto
Novo
Produto
Nome do Produto Removido
Nome do Novo Produto
127940
MOBIL SYNT S 5W-40, 1000L
150009
MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 1000L
127941
MOBIL SYNT S 5W-40, 208L
150010
MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 208L
142474
MOBIL SYNT S 5W-40, 12X1L EU-SW
151165
MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 12X1L EU-SW
142464
MOBIL SYNT S 5W-40, 4X4L EU-SW
151166
MOBIL SUPER 3000 X1 5W-40, 4X5L EU-SW
142144
ESSO ULTRON TURBO DIESEL 5W-40, 12X1L EU-SW
151167
MOBIL SUPER 3000 X1DSL 5W-40,12X1L EU-SW
142146
ESSO ULTRON TURBO DIESEL 5W-40, 4X5L EU-SW
151168
MOBIL SUPER 3000 X1 DSL 5W-40,4X5L EU-SW
142325
MOBIL SUPER M DIESEL 15W-40, 12X1L EU-SW
151179
MOBIL SUPER 1000 X1 DSL15W40,12X1L EU-SW
142439
MOBIL SUPER M 15W-40, 12X1L EU-SW
151181
MOBIL SUPER 1000 X1 15W-40, 12X1L EU-SW
142445
MOBIL SUPER S TURBO DIESEL 10W-40, 12X1L EU-SW
151184
MOBIL SUPER 2000 X1 DSL10W40,12X1L EU-SW
142471
MOBIL SUPER S 10W-40, 12X1L EU-SW
151188
MOBIL SUPER 2000 X1 10W-40, 12X1L EU-SW
146486
E-ULTRON ESP FORMULA P 5W-30
151193
MOBIL SUPER 3000 FORMULA P 5W-30
148710
ESSO ULTRON ESP FORMULA P 5W-30, 12X1L
151196
MOBIL SUPER 3000 F-P 5W-30,12X1L EU-SWW
148651
MOBIL SHC FORMULA MB 5W
5W-30,
30 1000L
151199
MOBIL SUPER 3000 FORMULA M 5W
5W-30,
30 1000L
148652
MOBIL SHC FORMULA MB 5W-30, 208L
151200
MOBIL SUPER 3000 FORMULA M 5W-30, 208L
27