Tequila Cuervo lança a campanha global “Quem tá dentro?”

Tequila Cuervo lança a campanha global “Quem tá dentro?”
Qui, 25 de Outubro de 2012 15:29
Iniciativa marca o primeiro investimento em filme de TV da marca no Brasil.
A tequila Cuervo fará uma homenagem aos instigadores pelo mundo afora com o lançamento
global de sua mais recente campanha, traduzida para o português como “Quem tá dentro?”. O
conceito ganhará pela primeira vez no Brasil, um filme para a TV, além de divulgação online e
ações de on e of trade, todas focadas na figura do personagem do “agitador”, aquele que
sempre tem as ideias e é responsável por instigar sua roda de amigos.
A campanha será lançada em 26 de outubro com um filme para a TV fechada, criado
especialmente para veiculação no Brasil e Inglaterra, em versões de 30 e 60’’. O filme nacional
terá dublagem em portunhol e ganhará as telinhas dos canais Fox, TNT, Sportv, Megapix,
Warner, FX, Multishow, Space, Rede Telecine e Sony, no maior plano de mídia já realizado
pela Cuervo no país, assinado pela Casa de Darwin, anunciada em setembro deste ano como
nova agência de publicidade da marca.
O filme de 60 segundos criado pela agência global da Jose Cuervo, Albion London, apresenta
de forma cômica cinco amigos curiosamente vestidos que foram chamados para o meio do
deserto mexicano por uma sexta pessoa - "o instigador". O grupo ouve atentamente o discurso
do agitador, que recorda sua grande história de momentos inesquecíveis com cada um deles e
como sua influência foi indispensável para que eles acontecessem. Como se ninguém ali
duvidasse da importância daquele líder nato e do sucesso de suas ideias até aquele dia, é
chegada então a hora da pergunta fatal: “Quem tá dentro?”.
Segundo o presidente internacional da marca, Peter Gutierrez, a campanha “Quem tá dentro?”
pretende unir de maneira universal amigos e tequila. “Todo grupo possui um agitador (aquele
cara que faz as coisas acontecerem) e nada combina mais com o espírito de diversão,
aventura e espontaneidade deste personagem do que um momento Cuervo. Isso acontece
quando ele (ou ela) convida seu círculo de amigos para levar sua noite a outro nível com uma
rodada de shots gelados. E essa cena pode existir em qualquer lugar, de Tóquio à Cidade do
Cabo, Londres, São Paulo, Madri ou Bogotá, por isso este é o nosso chamado internacional
para a ação. A Jose Cuervo pode ser a mais antiga, maior e mais famosa tequila no mundo,
mas nunca vai perder nosso senso de como entramos na vida de nossos consumidores” afirma
Peter.
A fim de trazer essas experiências para a vida de seus consumidores, a segunda etapa da
campanha prevê o lançamento do “Quem tá dentro?” na internet. Disponível como um
bookmarklet browser, ele será integrado com o Facebook e visa proporcionar aos instigadores
de todos os lugares a possibilidade de reunir seus pessoas on-line para compartilhar
experiências reais e de convidar amigos para eventos listados em sites parceiros ou para sua
própria balada. O aplicativo usará outras redes, como o Foursquare e Instagram, dando
detalhes de bares e restaurantes locais para ajudar a planejar a programação do dia. A marca
ainda uniu-se aos sites vice e Spotify para criar conteúdo e listas de reprodução para apoiar a
campanha. Para completar a estratégia online, o conteúdo criado pela agência de social media
da marca, Focus Networks, acompanhará o conceito, com ações desenvolvidas com inspiração
no agitador.
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Tequila Cuervo lança a campanha global “Quem tá dentro?”
Qui, 25 de Outubro de 2012 15:29
Ficha Técnica
Cliente: Jose Cuervo
Aprovação: Anja O’Connor
Agência: Albion London
Diretor Executivo de Criação: Nick Darken
Diretores de Arte: Tim Bateman, Hemant Anant Jain
Produtora: Petrina Kilby
Atendimento: Rose Hoodless, Pauk Jacimkiw
Diretor: Chris Woods
Agência de Produção: Recommended Media
Produtor executivo: Phillip Detchmendy, Darrin Ball
Sobre a tequila Jose Cuervo
A história da tequila se confunde com a história da destilaria Jose Cuervo, atualmente marca
líder no setor em todo o mundo. A empresa é a primeira destilaria da América Latina. Foi
fundada em 1795 por Jose Antonio de Cuervo, que recebeu terras do rei da Espanha em 1758,
antes que o México se tornasse uma república. Jose Antonio de Cuervo também foi a primeira
pessoa a produzir a legítima tequila no mundo, em 1812, introduzindo o método da dupla
destilação do Agave Azul.
Hoje em dia, as tequilas da família Cuervo estão presentes em mais de 90 países, e ajudaram
a fazer do destilado um dos produtos de exportação mais icônicos do México. Além da Jose
Cuervo Platino, a empresa também oferece os rótulos blended (mínimo 51% Agave Azul) Jose
Cuervo Silver, Jose Cuervo Gold e Jose Cuervo Black (añejo), e os rótulos 100% agave
Tradicional (reposado) e Reserva de La Familia Extra Añejo.
Sobre a Aurora Fine Brands
Aurora Fine Brands é líder na importação e distribuição de produtos de alta qualidade em todo
território nacional. Presente desde 1946 no mercado brasileiro a empresa tem hoje em seu
portfólio importantes marcas internacionais de alimentos e bebidas como: Tequila Jose Cuervo,
vodca Stolichnaya, chocolates Lindt, pimenta Tabasco, sopas Campbells, massas De Cecco,
mostardas Maille, entre outros. Os produtos são representados e distribuídos com
exclusividade para médias e grandes redes de supermercados, lojas de delicatessen, atacados
e diretamente para o canal foodservice.
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