ON-PAGE - Como Ganhar Dinheiro na Internet
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ON-PAGE - Como Ganhar Dinheiro na Internet
Um oferecimento de Maicon Rissi Saiba mais Distribua O Guia de Bordo para outros capitães e lucre com isso! CLIQUE AQUI. O AUTOR DESTE EBOOK Davi Groth desenvolve projetos para internet desde 2007. Sua missão é aumentar os bons resultados e ao mesmo tempo diminuir os gastos de tempo, dinheiro e esforço. Para receber dicas, novidades e participar de promoções imperdíveis relacionadas com divulgação no Google, acompanhe A Rota Secreta. A PRIMEIRA PÁGINA DO GOOGLE É A ILHA DO TESOURO Para você poder atingir diretamente seus clientes em potencial uma grande solução é fazer a otimização para sites de busca (também conhecida como search engine optimization ou simplesmente SEO). SEO envolve aplicar técnicas para que seu site apareça na primeira página de resultados dos sites de busca sempre que alguém faz pesquisas relacionadas com o assunto dele. Entre os sites de busca o Google se destaca, pois cerca de 85% das buscas em português são feitas nele. E por que aparecer justamente na primeira página do Google? Porque 90% das pessoas só visitam os sites que estão na primeira página. Os sites que aparecem da segunda página em diante geralmente são ignorados. Atualmente, muito se fala em usar as redes sociais para divulgar. Eu concordo que as redes sociais são boas ferramentas de marketing. Só que você precisa publicar coisas grandes e legais, para que as pessoas se interessem em passar sua mensagem adiante. Mesmo quando sua mensagem é compartilhada, não há garantias de que muitas outras pessoas se interessem por ela. Digamos que um cara divulga no Twitter e no Facebook dele o seu site sobre carros. Só que aí os amigos dele gostam de motos. Resultado? Ninguém vai dar bola para o seu site. SEO é melhor. Estando bem posicionado no Google você acerta exatamente seu público-alvo e são seus próprios clientes em potencial que vêm lhe procurar, não você que corre atrás deles! Você aparece para pessoas realmente interessadas, não para grupos aleatórios. Por isso a primeira página do Google é a ilha do tesouro. DICA: No site oficial você pode conhecer todos os termos utilizados no conteúdo deste ebook. Você precisa conhecer alguns princípios de SEO antes de tentar chegar na ilha do tesouro. Para isso existe O Guia de Bordo. Sem ele, é provável que você cometa erros e acabe navegando em círculos ou até afundando. KUNG FU PANDA E PINGUIM DE MADAGASCAR Se estudou um mínimo sobre SEO, você deve ter ouvido falar no Kung Fu Panda e no Pinguim de Madagascar (Panda Update e Penguin Update, originalmente). Talvez você até esteja apavorado por causa deles. A boa notícia é que não há motivo para pânico. Confúcio sabiamente constatou que “você não pode mudar o vento, mas pode ajustar as velas do barco para chegar onde quer”. O que você deve fazer é ajustar suas velas (estratégias) com cautela e paciência, a fim de levar seu barco (site) para a ilha do tesouro (primeira página de resultados do Google). As inovações do Google começaram em 2011. O Kung Fu Panda foi o primeiro a ser lançado. Milhares de navios foram avariados ou afundados por ele. Mas alguns capitães eram espertos e conseguiam enganar o Panda. O Google notou que algo mais era necessário. Em abril de 2012 ele recrutou o estrategista Pinguim de Madagascar. Com ele, truques são mais difíceis. O Google passou a levar em conta a qualidade total de um site. O Google enfoca a experiência dos visitantes no site, o design, a quantidade de anúncios, a qualidade do conteúdo, o tempo de carregamento e o tipo e a quantidade de backlinks que recebe, por exemplo. Chegar na ilha do tesouro já foi fácil. Qualquer capitão podia aplicar alguns truques e conseguir. Você podia encher de imagens em todo lugar, usar cores desagradáveis, repetir suas palavras-chave milhões de vezes em cada página, esconder texto. Seu visitante permanecer 10 segundos ou 10 minutos em seu site não importava. Você podia comprar um software (ou pagar alguém) para construir toneladas de backlinks para seu site de uma hora para outra. Então tudo mudou. Se seu site é bom, mas você constrói backlinks ruins, no mínimo você estará perdendo tempo e/ou dinheiro, mas é possível que seu site sofra punições. Se seu site é ruim, mas você constrói backlinks bons, no mínimo você estará perdendo tempo e/ou dinheiro, mas é possível que seu site sofra punições. Você precisa possuir um site bom e ao mesmo tempo construir backlinks bons. Você já deve ter visto muitos navios ruins na ilha do tesouro. Isto é comum principalmente nas pesquisas relacionadas com “ganhar dinheiro”. Como navios ruins conseguem aportar na ilha do tesouro? Otimização off-page (fora do site) bem feita, link building de qualidade. Porém, pela falta da otimização on-page (dentro do site) bem feita, conteúdo de qualidade, estes sites serão descobertos e expulsos. É só questão de tempo. Aportar na ilha do tesouro e permanecer nela são coisas bem diferentes, assim como liderar o campeonato de futebol nas rodadas iniciais e ser campeão são coisas bem diferentes. Para chegar e PERMANECER na ilha do tesouro, você precisa trabalhar bem tanto na otimização on-page como na otimização off-page. Caso contrário o serviço estará feito pela metade. Eu não gosto de serviços feitos pela metade. Você não gosta. Um patrão não gosta. Os pais não gostam. O Google também não gosta. OTIMIZAÇÃO ON-PAGE (DENTRO DO SITE) A otimização on-page deixou de ser tão importante por um tempo, mas do Panda para cá ela precisa ser MUITO BEM FEITA. O principal é você criar um site de qualidade. Para se dar bem, basicamente você precisa ver seu site através dos olhos de seus visitantes. Responda esta pergunta: Como eu posso fornecer a melhor experiência possível ao meu visitante? Dê atenção aos quatro fatores listados abaixo, em especial ao último: - Bom nome de domínio - Bom título - Boa descrição - Bom conteúdo Se você não tem um domínio próprio, pago, considere registrar um o quanto antes. Domínios gratuitos são mal vistos. Um domínio gratuito revela que se você não investiu em seu site, quer dizer que ele não é tão importante assim para você. Se não é importante nem para você, que é o dono, quanto menos será para as outras pessoas! Um domínio gratuito também revela que você não tem compromisso com seu site, afinal pode encerrá-lo a qualquer momento, já que não gastou nada com ele. Com um domínio pago você reserva sua presença na internet por no mínimo um ano e passa a ideia de profissionalismo e estabilidade. Ir em frente com um domínio gratuito é o mesmo que tentar cruzar o oceano com um barco a remo. Está com pouco dinheiro? No Uol Host você pode registrar um domínio .com ou .net por apenas R$ 14,90 por ano! Então você pode hospedar seu domínio no plano P ou M da HostGator e receber o melhor suporte técnico do Brasil. Antigamente, o segredo era incluir suas palavras-chave principais no nome do domínio. Se seu site fala sobre receitas para emagrecer, você deveria incluir "receitas para emagrecer". Se fala sobre bola de futebol, você deveria incluir "bola de futebol", e assim por diante. Domínios de correspondência exata tinham vantagem. Se as pessoas procuravam por “como fazer sorvete de feijão” e você registrava o domínio comofazersorvetedefeijao.com, quase todo o trabalho estava feito. Mas pense: Se um domínio custa pouquíssimo e qualquer um pode pagar, seria idiotice o Google automaticamente posicionar bem um site apenas porque o dono dele investiu alguns trocados em um domínio de correspondência exata. Isso seria o mesmo que vender posicionamento por uma mixaria, sendo que esta mixaria nem mesmo vai para o bolso do Google, e sim para a empresa que registrou o domínio. O Google se deu conta disso e parou de usar nomes de domínio como critério ESSENCIAL para posicionamento. O que vale agora é a qualidade do seu site e as técnicas de link building utilizadas. Por isso, pense em seu visitante e se preocupe em registrar o nome de domínio mais curto, criativo, fácil de escrever e de lembrar que você conseguir. Inclua alguma palavra-chave importante apenas SE for apropriado. Ao criar qualquer página, você tem a oportunidade de definir meta tags, que ficam dentro do cabeçalho (entre <head> e </head>). Elas não são visíveis para os visitantes, mas tem importância relativa para os sites de busca. Crie títulos DIFERENTES e com palavras-chave APROPRIADAS para cada página do seu site. O título fica dentro da tag <title> (<title>Aqui vai o título</title>) e é aquela barra que aparece no topo dos navegadores. Crie títulos com NO MÁXIMO 60 caracteres, pois títulos maiores são cortados pelo Google. Da mesma maneira, crie descrições DIFERENTES e com palavras-chave APROPRIADAS para cada página do seu site. A descrição fica dentro da tag <meta name="description" content="Aqui vai a descrição"> e é aquele texto curto que aparece junto com o título e o endereço do site nos resultados das buscas do Google: A descrição deve conter NO MÁXIMO 150 CARACTERES. O objetivo principal dela é fazer o internauta visitar seu site quando ele aparece nos resultados das pesquisas. Por isso, escreva algo interessante e persuasivo, se possível incluindo uma ou outra palavra-chave apropriada. Se você não der importância para nenhum dos três fatores acima mas der prioridade ao CONTEÚDO, é possível que seu site ainda assim tenha bom posicionamento com o tempo. Retire todo o excesso de anúncios do seu site. O Google odeia sites carregados de propaganda, principalmente “acima da dobra”. Você pode ter problemas se o seu site, quando visto em um monitor de tamanho convencional, tem o conteúdo exibido muito abaixo ou em segundo plano (visível apenas após rolar a página) devido a grande quantidade de anúncios na parte superior. QUALIDADE vem em primeiro lugar. Revise ou delete todo conteúdo de baixa qualidade do seu site. Este trabalho pode levar algum tempo, dependendo do tamanho do seu site, mas certamente vale a pena. Arrume qualquer erro de ortografia ou gramática. Remova conteúdos difíceis de entender ou vistos como chatos ou inúteis pelo seus visitantes. Publique conteúdos originais. Fique longe de conteúdo duplicado ou copiado, senão seu site pode ser desvalorizado. Se precisa falar sobre algo que outros sites já falaram, use suas próprias palavras. Corrija todos os links quebrados. Verifique completamente seu site e corrija todos os links quebrados (que apontam para páginas removidas ou com erro). Se você possui um blog Wordpress, instale o plugin Broken Link Checker, que faz esta verificação automaticamente. Atualize seu site regularmente. O Google ama sites ativos que publicam conteúdo de qualidade em uma base constante. Se você ainda não tem um BLOG, crie um. Um host profissional oferece o Fantastico, por exemplo, uma ferramenta que permite instalar scripts em seu site com apenas alguns cliques no mouse. Um destes scripts é o Wordpress, a maior plataforma gratuita para blogs. O WordPress permite a criação de posts (artigos) muito facilmente, como se você estivesse escrevendo num simples editor de textos. Sites estáticos ou congelados, sem atualizações de conteúdo, estão cada vez mais perdendo espaço. Se seu site é estático e seu concorrente é um blog, é provável que ele vença. Neste caso, você só pode ganhar se competir contra sites também estáticos. Você pode fazer uso de um blog para informar outras pessoas sobre os produtos que está vendendo, para compartilhar notícias sobre seu mercado, para responder dúvidas, dar conselhos e trazer dicas. É muito recomendável criar um blog oficial para seu site. Em primeiro lugar, um blog trará interação com seus visitantes. Você publica algo, eles podem comentar e você pode responder os comentários. Em segundo lugar, um blog trará atualização de conteúdo. Idealmente, seu blog deve estar dentro do seu próprio domínio. Por exemplo, deve ser www.seusite.com/blog e não www.oblogdoseusite.com. Sempre que você postar algo novo, o seu domínio será visto como dinâmico, com conteúdo vivo. Se você não pode criar um blog dentro do seu domínio atual, a solução é criar um blog em um novo domínio, criar conteúdos de extrema qualidade, trabalhar para levar seu blog até a ilha do tesouro e então nele recomendar o seu domínio atual. Basicamente, ter um blog oficial reforça sua credibilidade. Quanto mais conteúdo de qualidade você publica, mais bem visto é pelos visitantes e pelo Google. A única desvantagem é que cuidar de um blog pode dar mais trabalho, pois você precisa fazer atualizações regulares. Blogar traz um grande benefício. Se o Google gosta, faça. Você precisa agradar a ele, e não o seu tio, o seu professor ou o presidente. Siga as diretrizes do Google. Certifique-se de conhecer e aplicar as diretrizes para webmasters. Só para destacar alguns aspectos, evite usar texto ou links ocultos, trocar links e criar páginas de entrada. Isto pode parecer trabalho demais, mas você não precisa se preocupar. Aplicar estas dicas é simples, uma questão de bom senso. Que tipo de site que você gostaria de visitar? Coloque-se no lugar dos seus visitantes, concentre-se em oferecer qualidade e tudo dará certo. Quanto melhor você entender que o Google exige qualidade, mais fácil será para você se adequar a ele sem sustos ou grandes dores de cabeça. OTIMIZAÇÃO OFF-PAGE (FORA DO SITE) A otimização off-page basicamente envolve link building, ou construção de backlinks. Backlinks (também conhecidos como links externos) são aqueles links que outros sites publicam para o seu. Backlinks são uma espécie de voto ou recomendação pela internet. Quanto mais eleitores válidos votam em um candidato, mais perto de ser eleito ele está. Quanto mais sites válidos recomendam o seu, melhor posicionado ele está. Teoricamente simples. Digamos que o João criou o site www.joaodamostarda.com, onde ele vende potes de mostarda rosa. A otimização on-page foi bem feita. Isto é bom, mas não bom o suficiente para levar o site do João até a primeira página de resultados. Ele precisa construir backlinks de qualidade. Exemplo do que era considerado um bom backlink tempos atrás: Clique aqui para saber mais sobre mostarda rosa. (Este era um backlink de pouca qualidade, apesar de ser melhor do que nada.) Visite www.joaodamostarda.com e conheça a mostarda rosa do João. (Este era um pouco melhor do que o anterior.) Conheça a mostarda rosa do João. (Este era perfeito!) A diferença entre estes backlinks é o texto âncora. É chamado de texto âncora o pedaço de texto onde é colocado um link. Como o site do João fala sobre mostarda rosa e outros sites publicam backlinks para ele justamente no texto âncora "mostarda rosa", mais perto da ilha do tesouro o navio do João deveria estar nas buscas por “mostarda rosa”. Existem dois tipos de link, os dofollow e os nofollow. APARENTEMENTE eles são iguais, pois levam até alguma página quando clicados. Vamos chamar esta página de página destino. A diferença é que os links nofollow não são levados em conta pelo Google e assim não colocam a página destino mais perto da ilha do tesouro, enquanto os links dofollow são levados em conta e ajudam na viagem até a ilha. Para descobrir se um site publica links dofollow ou nofollow para outros sites, normalmente é necessário verificar o código-fonte. Clique com o botão direito do mouse sobre a página que você está visitando e exiba o código-fonte. O código HTML de um link nofollow geralmente aparece de uma destas duas formas: <a href="http://www.paginadestino.com" rel="external nofollow">Texto Âncora</a> < a href="http://www.paginadestino.com" rel="nofollow">Texto Âncora</a> Qualquer link sem o atributo nofollow automaticamente é um link dofollow. O NoDoFollow é um complemento para o navegador Mozilla Firefox que lhe permite saber facilmente, sem olhar o código-fonte, se o site que você está visitando publica links externos dofollow ou nofollow. Isso porque o NoDoFollow colore os links, os nofollow aparecem em rosa e os dofollow em azul. Sempre que for usar este complemento você precisará ativá-lo (clicando em Ferramentas > NoDoFollow, dentro do Firefox). Para o Google Chrome, um complemento parecido é o Linkparser. Com o Chrome, vá até a página do Linkparser e clique no botão + Usar no Chrome. Sempre que quiser utilizá-lo, você deverá clicar no ícone correspondente, que aparece no topo direito do navegador. O João também deveria tentar construir backlinks apenas em páginas com bom pagerank. Pagerank é uma classificação de 0 a 10 que o Google atribui às páginas. Quanto maior o pagerank, mais relevante uma página é considerada pelo Google. Quanto mais páginas com bom pagerank publicam links para o site do João, mais relevante ele seria considerado pelo Google e assim mais perto da ilha do tesouro deveria estar. Um link de um site com alto pagerank vale mais do que vários links de sites com pagerank zero. Exemplificando: Apenas o Ronaldo dizendo que eu sou bom jogador significa muito mais do que um monte de pernas de pau me elogiando. O SEO Status é um complemento que adiciona uma barra no topo do Firefox. Nela você pode descobrir qual é o pagerank da página que está visitando, entre outras coisas. Para o Chrome, um complemento similar é o PageRank Status. NATURALIDADE É ESSENCIAL Backlinks construídos sobre um grande número de textos âncora idênticos são muito perigosos, pois aos olhos do Google parecem desnaturais e assim são encarados como tentativa de manipulação. A regra é construir backlinks com têxtos âncora mistos. Se o João, por exemplo, deixar outros donos de sites publicarem links para o site dele da forma que quiserem, obviamente cada um publicará um link diferente, como “saiba mais”, “clique aqui”, “Mostarda Rosa do João”, “www.joaodamostarda.com”, “mostarda rosa”, “site do João”, etc. Se os backlinks estiverem construídos apenas sobre um termo principal, é grande o risco do site do João ser desvalorizado ou desindexado. Backlinks colocados em termos como “clique aqui”, “saiba mais” ou no endereço completo do site são considerados naturais, pois fazem parte da grande maioria dos sites. É uma forma comum de orientar o leitor a clicar no link e visitar o site recomendado. Possuir apenas backlinks dofollow também é muito perigoso. A regra aqui é construir um mix de backlinks dofollow e nofollow, para que o Google não encare seu site como mais um suspeito. Construir backlinks apenas em páginas de alto pagerank é suicídio. A maioria das páginas possui pagerank baixo (zero ou um), enquanto uma minoria possui pagerank mais alto. Backlinks construídos APENAS em páginas com alto pagerank não só parecem como SÃO muito desnaturais. Até minha bisavó sabe que como a maior parte das páginas possui pagerank baixo, é natural esperar que a maior parte dos backlinks esteja construída sobre páginas de pagerank baixo, não de pagerank alto. Por isso, construa backlinks em páginas de pagerank variado. Use as redes sociais o máximo possível. O Google está começando a atribuir cada vez mais valor para as mídias sociais, já que elas não são tão facilmente manipuláveis quanto os backlinks de um site convencional. Você pode forçar a criação de um backlink, mas dificilmente pode forçar uma pessoa a divulgar seu site gratuitamente no perfil dela, visível para todos os amigos. Um site muito comentado nas redes sociais tende a receber maior autoridade do Google, pois seu conteúdo deve ser de qualidade, afinal ninguém divulgaria por livre e espontânea vontade se não fosse. Se você tem um blog da plataforma Wordpress, instale um plugin como o CevherShare, que gera uma barra deslizante com botões de compartilhamento para cada página. Se preferir, você pode utilizar o serviço gratuito do AddThis, para gerar botões de posicionamento fixo. O Google também teima em suspeitar de sites que em questão de minutos recebem uma tonelada de links. Para o Google estes sites são suspeitos e assim merecem, com o tempo, ser punidos ou desindexados (removidos completamente dos resultados das buscas). Não exagere na quantidade. A quantidade de backlinks que você constrói em um determinado período de tempo revela se você está trabalhando ou não de forma natural. Em um ritmo natural não se consegue milhares de backlinks de uma hora para outra, a não ser em raros casos. Um ritmo natural envolve a construção de um punhado de backlinks por dia. É disso que o Google gosta. Se é fácil de automatizar e conseguir milhares de links em pouco tempo, é fácil para o Google descobrir e desvalorizar estes links e até punir seu site. Vá mais devagar ainda com sites novos. Diariamente, milhares de sites são criados utilizando domínios gratuitos e muitos são descontinuados com o tempo. Possuir um domínio próprio, como você já sabe, é fundamental para ganhar mais confiança do Google. Mesmo assim, domínios novos, ainda que devidamente registrados, não possuem credibilidade. Se seu domínio possui menos de 3 meses de vida, a regra de não exagerar na quantidade de backlinks construídos se torna ainda mais importante. Vá com muita calma. Construa no máximo 2 backlinks de qualidade por dia (sim, eu disse DOIS backlinks por dia), caso contrário o Google poderá lhe atacar. Afinal, qual é o site novo que arranca com toneladas de backlinks? Nenhum (a não ser que anuncie no intervalo da novela das oito). O natural é um site começar com poucas visitas e conquistar os visitantes e a recomendação de outros sites apenas com o tempo. Trabalhe no link building devagar, à medida que seu site envelhece e se torna cada vez melhor. Construa backlinks dofollow e nofollow, em páginas de pagerank variado, com vários textos âncora, a um ritmo natural e varie a origem dos backlinks. Quando um site vai se tornando popular, ele é divulgado de várias maneiras, pois as pessoas usam métodos diferentes de divulgação. O site aparece em redes sociais, em blogs, em diretórios de sites, em classificados, em fóruns, etc. Crie contas em um punhado de fóruns, insira links em seu perfil e na sua assinatura e participe de vez em quando. Sempre que postar algo, os links estarão presentes em sua assinatura. Faça isso apenas quando você puder contribuir positivamente em alguma discussão. Diretórios de sites são locais que exibem links para outros sites por categoria. Em português existem poucos. Para encontrá-los e submeter seu site, procure no Google por “diretório de links”, “diretório de sites” e “diretórios de blogs”, por exemplo. O DirectoryCritic ainda oferece gratuitamente uma lista de 5 mil diretórios mundiais. Quanto a blogs, participe ativamente. SEMPRE visite blogs relacionados com o assunto do seu site e publique comentários relevantes, que agreguem alguma coisa. Isso lhe beneficia com construção de backlinks e aumento instantâneo de visitantes (se seu comentário for relevante, o dono do blog e talvez alguns outros leitores visitem o seu site para conhecer você). Você pode encontrar blogs para comentar fazendo buscas avançadas no Google, como: sua palavra-chave + "Deixe uma resposta" sua palavra-chave + "Postar um comentário" sua palavra-chave + site:wordpress.com sua palavra-chave + site:blogspot.com sua palavra-chave + site:tumblr.com sua palavra-chave + intext:"powered by wordpress" Varie as páginas do seu site que recebem links. Se sua página inicial possui recebe 1000 backlinks mas páginas internas interessantes (especialmente se você tem um blog) não recebem backlinks, o Google pode desconfiar. Lembre-se que ele começou a levar em conta a qualidade TOTAL de um site, não de apenas páginas isoladas. Se só uma página recebe links, ele pode interpretar que só aquela página é boa, e assim atacar seu site. Isto é lógico. Você compraria um carro só porque as rodas são boas? Claro que não. Você não precisa construir a mesma quantidade de backlinks para cada página do seu site, pois isso talvez nem seja possível, mas é importante que tente construir pelo menos alguns backlinks para cada uma. Se o João construir backlinks dofollow, sobre o mesmo texto âncora, em páginas de alto pagerank, em grande quantidade e apontando para uma única página, ele estará pedindo para ser afundado. Era isso que eu fazia várias vezes, até que o Google recrutou o Kung Fu Panda e o Pinguim de Madagascar e eu aprendi a lição. Era isso que muitas pessoas faziam. É isso que muitas pessoas ainda fazem. E é isso que você NÃO pode fazer! Aplique o que você aprendeu em O Guia de Bordo e navegue com eficiência, porém com naturalidade, sem levantar suspeitas. COMECE A NAVEGAR ATRAVÉS DE A ROTA SECRETA Você pode ficar com medo de ser alvo do Google e decidir lançar âncora, não fazer nada. Você pode navegar em círculos. Você pode afundar. Você pode acessar A Rota Secreta. Certo estudo revelou que deixar um navio parado custa mais do que mantê-lo em operação. Ancorado, seu navio não afundará. Mas não ele foi construído para ficar parado. Navegar em círculos é desperdício de tempo, dinheiro e alegria. Você construiu seu navio com um objetivo e não pode se contentar com menos do que o sucesso. Se aplicar as técnicas que sempre aplicou ou se fizer o que todo mundo faz, no mínimo você estará navegando em círculos, mas provavelmente estará se tornando um alvo do Google, que afundará seu navio sem piedade. Obviamente, acessar A Rota Secreta é a melhor decisão. Você saberá aplicar a MELHOR técnica de link building com a maior economia de tempo, dinheiro e esforço e assim chegar na ilha do tesouro. Sem frustrações. Clique abaixo: