MidiaKit2013_CAPRICHO [Modo de Compatibilidade]

A melhor amiga da garota brasileira
BRAND KIT
2013
Apresentação
A CAPRICHO é
A MAIOR marca feminina teen do Brasil e
tem como missão tornar a adolescência a
época mais incrível da vida de uma menina e
estar presente nos momentos mais marcantes
A referencia máxima em conteúdo, serviço,
entretenimento e soluções digitais para a
garota brasileira
Uma amiga acolhedora e muito admirada.
Alguém em que a garota brasileira pode
confiar e reconhece como cool
Destaques
Líder absoluta em circulação
59%¹
59% de share em circulação total
3x¹
3x maior que a 2ª colocada
Força Digital
É maior site de revista teen do mundo
com mais de 4 MM² de UV e 52MM² de PV
O poder da marca
Ultrapassou o universo editorial e se
transformou nos produtos, serviços e
eventos mais desejados pelas garotas
¹ Fonte: IVC Jan 2013 ² Fonte: Google Analytics Abril/13
Oi da Editora
“CAPRICHO é a melhor amiga da adolescente
brasileira: bem-humorada, esperta, ajuda a
enfrentar os dilemas do período e informa
sobre tendências da moda e beleza e sobre o
mundo das celebridades. Tudo isso em uma
linguagem que ela gosta e entende. E com o
compromisso de entregar o melhor conteúdo
antes: nas bancas a cada quinzena e
diariamente pelo site e no celular. Como uma
boa amiga, CAPRICHO assina a linha de
produtos que faz a garota sonha, com
headphones, cadernos, biquínis, perfume
maquiagem e muito mais!”
Um beijo,
Giu
A Leitora
Uma em cada cinco meninas consome a
marca CAPRICHO. São:
Meninas
de 13 a 17 anos, da classe AB
Que gostam:
Moda
Beleza
Comportamento
Ídolos
E se ligam:
Nos amigos
Nos relacionamentos
No seu corpo e estilo
Hábitos de Consumo
da leitora
Viciadas em make, elas adoram brincar com
blush, batom, sombras, lápis, máscara... Esse
é o jeito mais rápido e fácil de transformar o
visual.
possuem interesse em cuidados
com a beleza e estética
72%
Mais de:
70%
67%
utilizam
perfume
utilizam
esmaltes
60%
utilizam
batom/gloss
“No meu quarto eu passo horas me
maquiando e arrumando o cabelo por
pura diversão!”
Luane Gabrielle, 13 anos, Dourados (MS)
Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda/Janeiro a Dezembro 2012/Todos Mercados/Filtro: Leem - Capricho
Hábitos de Consumo
da leitora
Apaixonadas por moda, as meninas
investem nas tendências para definir seu
estilo pessoal e, com isso, esperam chamar
atenção.
Mais de:
67%
1
possuem
interesse
em moda e
vestuário
58%
1
costumam
fazer
compras
em lojas
de departamento
“Passamos as tardes depois do colégio no
shopping para tomar sorvete, fofocar e
fazer algumas comprinhas, é claro!”
Lethycia Belline, 17 anos, Recife (PE)
Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda/Janeiro a Dezembro 2012/Todos Mercados/Filtro: Leem - Capricho
Hábitos de Consumo
da leitora
Apesar das encanações com o corpo que ainda
está se formando, elas não ficam obcecadas.
Adotam algumas estratégias para entrar em
forma mas não abrem mão de uma boa
guloseima.
Mais de:
70%
69% 49%
das leitoras
consomem
refris,
sorvetes e utilizam creme
chocolate
hidratante
possuem interesse
em regime, dieta e
nutrição
“Gostei da matéria de autoestima. Me fez sentir
bem comigo mesma”
Manoelly Rodrigues, 16 anos, Senador Pompeu (CE)
Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda/Janeiro a Dezembro 2012/Todos Mercados/Filtro: Leem Capricho
Pontos de contato
Impressos
Com uma linguagem que as
adolescentes se identificam e
entendem, a revista CAPRICHO
se tornou a melhor amiga da
garota brasileira e leva até ela,
quinzenalmente os assuntos
mais quentes relacionados a
moda, beleza, comportamento,
famosos e diversão.
2,7 milhões de leitoras
*Projeção Brasil de Leitores consolidado 2012
IMPRESSOS
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REVISTA
Líder absoluta no segmento, traz quinzenalmente
tudo o que as adolescentes mais querem saber: moda,
beleza, comportamento, famosos e diversão.
Circulação:
59%
68 mil
assinantes
136,4 mil
exemplares/ quinzena
share em
circulação total
“Eu AMEI a edição inteira! A melhor parte foi o pôster
do meu príncipe, Zac Efron. A CH realizou o meu
desejo. Obrigada! Obrigada!”
Gabriele Garcia, 14 anos, Limeira (SP)
“Adorei a matéria Que Diva Você Quer Ser? Com
certeza, vou arrasar com os truques que aprendi.”
Letícia Sousa, 15 anos, Rio de Janeiro (RJ)
Fonte: IVC Jan/2013
OS PILARES
EDITORIAIS
Beleza
Tutoriais, dicas e fotos produzidas
que encantam e inspiram
OS PILARES
EDITORIAIS
Moda
Serviços – preços acessíveis, lojas
preferidas, moda para todos os tipos de
corpo – e as principais tendências de moda
traduzidas para o universo da garota.
OS PILARES
EDITORIAIS
Comportamento
Aborda os dramas pessoais e a
relação da menina com a família,
amigas e os garotos.
OS PILARES
EDITORIAIS
Famosos
Os ídolos são a grande paixão da leitora e
ela se interessa pelas fofocas da vida real,
pelas entrevistas e pelos lançamentos de
filmes, discos, DVD’s e livros.
OS PILARES
EDITORIAIS
Diversão
Traz as novidades sobre os lançamentos
da TV, cinema e da música.
Também aborda assuntos como
intercâmbio, viagem e testes.
Cronograma Editorial
Prazos
Conteúdo
ESTRUTURA
MODA
BELEZA
COMPORTAMENTO ENTRETENIMENTO
EDIÇÃO LANÇAMENTO
ESPECIAL
1173
18/abr
Dia das mães
Editorial esmaltes
Quarto
1174
02/mai
Inscrição Galera CH
Guia de Make
1175
16/mai
Balada
1176
30/mai
Amor (namorados)
1177
13/jun
Pele / Acne
1178
27/jun
Sapatos Inverno
Viagem dos sonhos
Pré-férias
1179
11/jul
Perfumes
Dia do Amigo
Caderno de Testes
Makeover Galera
Papelaria
1180
25/jul
(corte)
Jeans
1181
08/ago
1182
22/ago
Garimpo da beleza
Profissões
Poster Janela
1183
05/set
Esmaltes
Drogas
Guia de séries
Guia de esmaltes
1184
19/set
Estilo de estrela
Dúvidas de sexo
Viagem de
Guia do sutiã
Cabelo / liso
1185
03/out
formatura
Vestido de
Menstruação
1186
17/out
formatura
1187
31/out
Exercício e dieta
1188
14/nov
Cabelo e depilação
1189
28/nov
Sapatos de verão
CAPRICHO Awards
Poster Janela
Guia de
1190
12/dez
presentes
*O conteúdo das edições podem sofrer alteração sem aviso prévio, por favor contatar o marketing para verificar se houve alteração em alguma edição.
IMPRESSOS
CAPRICHO
também
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ESPECIAIS
chega
às
bancas em formato de Guias de
variados temas, que tiram as
dúvidas
mais
frequentes
das
adolescentes brasileiras e em
edições especiais com conteúdo
exclusivo sobre as estrelas teens
do momento.
Site
No site da CAPRICHO, as meninas
encontram as informações mais quentes
sobre os assuntos de interesse delas. O
reflexo disso está no enorme poder de
engajamento online da marca.
3,8 pág por visita
+ de 100 mil views por
vídeo
Média de 60 comentários
por matéria
Time spent médio: 19:03
Fonte: Google Analytics Abril/13
SITE
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A INTERNAUTA
80% Classe AB
65% Acessam diariamente o site da
CAPRICHO
81% Costuma a usar a internet
para fazer pesquisa antes de
comprar algum produto ou serviço
63% Tiveram compras motivadas por
propagandas vistas no site CAPRICHO
Fonte: Avaliação do site CAPRICHO, Setembro 2012
Redes Sociais
As adolescentes odoram falar o que
pensam! Elas participam ativamente das
redes sociais da CAPRICHO, comentando
e compartilhando os conteúdos.
É a MAIOR fanpage de revista teen
do mundo com mais de 2 milhões de
likes
Possui mais de 1,6 MM de seguidores
no Twitter
No Instagram possui mais de 151 mil
seguidores
Fonte: Dados atualizados em 05/2013
Mobile
Presente na vida das garotas em quase 100% do
tempo, o gadget já se tornou parte
indispensável de seu dia a dia e a principal
ferramenta de acesso rápido a tudo que está
acontecendo em seu universo de interesse.
Média de 170 mil assinantes de
conteúdos SMS/mês*
Crescimento de 250% de acesso
ao site por dispositivos móveis
80% acessam redes sociais via
mobile
“Eu não vivo sem meu celular! Mando
várias mensagens e tiro fotos com ele.”
Amanda Morales, 16 anos, São Paulo (SP)
Relatórios internos – 2012
Report Marcas Mobile/Março 2013
Fonte: Google Analytics fev/2013 vs fev/2012
Eventos
Os eventos promovidos por
CAPRICHO materializam na
plataforma live os sonhos da
leitora.
É o momento de entender seu
comportamento, suas relações e
se aproximar do público em um
momento pensado especialmente
para elas.
Só uma marca com a força de
CAPRICHO pode mobilizar
milhares de garotas para
eventos exclusivos.
EVENTOS CAPRICHO
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NoCAPRICHO
O 1º E MAIOR FESTIVAL UNDERAGE DO BRASIL
Reuniu mais de 150 mil adolescentes em suas 12 edições
Moda, música e diversão reunidos em um único evento
VEJA O QUE ROLOU EM 2012:
PARCEIROS ANTERIORES:
EVENTOS CAPRICHO
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BALADAS
A Balada Capricho é uma festa para 500 pessoas que reúne as celebridades
teen mais queridas do público.
É um espaço único de experimentação de produtos e construção de
relacionamento com o público.
VEJA O QUE ROLOU EM 2012:
PARCEIROS ANTERIORES:
Licenciamento
A missão dos produtos e serviços
licenciados CAPRICHO é traduzir
sonhos em bens e experiências
únicos na vida da adolescente.
+ de 12 MM* de
produtos vendidos/ano
presente em 10 categorias
de produto
*Fonte: Abril Marcas/2012
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LICENCIAMENTO CAPRICHO ...............................................................................................................................
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PRODUTOS
TILIBRA
O BOTICÁRIO
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Para Anunciar: SP (011) 3037-5756
RJ (021) 2546-8119
Outras praças (011) 3037-5359