Os Produtos Tecnológicos e o efeito KGOY

Comunicação Empresarial
2º Ano – 1º Semestre
Disciplina: Teoria das relações Publicas
A Noticia: “Os Produtos Tecnológicos e o efeito KGOY”
Docente: Dr. Luís Poupinha
Alunos:
Ludovic Esteves nº7595
Ricardo Filipe nº7613
Gonçalo nº 7716
Mickael nº 7266
A Notícia
Título: Os produtos tecnológicos e o efeito KGOY.
Subtítulo: As prendas”adultas” que os miúdos querem.
Nos últimos anos, o mercado de brinquedos tem sentido uma alteração no seu
publico alvo e nos seus produtos, graças ao chamado efeito KGOY (kids get older
youger), que em português poderia ser traduzido por “as crianças envelhecem mais
cedo”. As crianças deixam de querer brinquedos que costumavam atrair a sua faixa
etária e passam a querer outro tipo de produtos, como leitores de MP3, telemóveis ou
computadores.
A directora de marketing da Concentra, Edite Fonseca, explica ao PUBLICO
que a tendência que deu origem ao conceito surgiu “sensivelmente há seis anos” e,
desde essa altura, “as empresas de brinquedos têm vindo a desenvolver cada vez mais
brinquedos electrónicos”, não só para “colmatar a quebra nos outros segmentos de
brinquedos”, mas também para “conquistar as crianças que já não querem brinquedos
que consideram pouco adequados a sua idade”. Edite Fonseca explica que o efeito
KGOY ganhou uma “nova dimensão” com a boneca bratz. A bratz é uma boneca “mais
para a frente, de que as miúdas de 7 e 8 anos gostam, porque começam a rever-se nela”.
É “mais adulta”: “tivemos de renovar o packaging e introduzir novas cores nas roupas e
adereços das bonecas, para cativar as meninas”. As empresas começaram a aperceber-se
de que os concorrentes ”já não eram só os outros brinquedos, mas sim os telemóveis, os
computadores”.
“Hoje, todos os miúdos de oito anos têm um telemóvel. Para eles, isso é um
brinquedo”, conta Fonseca. As crianças deixaram de querer brinquedos “tão infantis” e
“têm vergonha de brincar”: “já ninguém pede aos pais uma pista de automóveis, isso já
não se usa”, explica a directora de marketing da Concentra.
“As crianças até podem brincar com esses brinquedos mais clássicos, mas não
dizem, porque têm vergonha”. Os novos brinquedos têm de ter uma componente
“virtual ou electrónica, têm de ser mais interactivos. Até um peluche tem de falar ou
fazer mais qualquer coisa. O puro peluche já só se vende em idades mais baixas”.
Resumo:
As crianças já não preferem como prenda de natal os brinquedos tradicionais tais
como peluches ou pistas de carros. Estes foram substituídos por brinquedos
tecnológicos (MP3, telemóveis ou computadores).
Palavras-chave: Brinquedos, tecnologia.
Conotação do título:
Ao analisarmos o título verifica-se que não é imediatamente perceptível o que
suscita curiosidade que poderá fazer com que o leitor leia a notícia. A abreviatura
presente no título KGOY (Kids Get Older Younger) não é do conhecimento geral o que
poderá levar a leitor a ter algumas dúvidas.
Objectivo principal da notícia:
Esta notícia tem como objectivo principal informar sobre o que as crianças de
hoje em dia preferem como prendas de Natal. As crianças deixaram de querer os
brinquedos mais infantis e apropriados para a sua idade e passaram a preferir
brinquedos tecnológicos que estavam destinadas a crianças de uma faixa etária mais
avançada.
Intervenientes da notícia:
 Crianças
 Pais
 Fabricantes de brinquedos
 Marketers
 Membros da sociedade
Público Interno:
 Marketers
 Crianças
Público Externo:
 Pais
 Fabricantes de brinquedos
Input e Output:
 Input:
Pretende-se alertar os pais que pensem nos riscos que os seus
filhos correm na hora da escolha do brinquedo em relação à idade.
 Output:
Pretende-se mostrar à sociedade em geral que os brinquedos
tradicionais estão a ser trocados por brinquedos tecnológicos.
Quatro tipos de Publico:
Publico cooperante –
As crianças, os pais, e as “Concentra” (marca de
brinquedos).
Publico dependente –
As crianças.
Publico Condicionante –
Os pais.
Grupos de pressão –
“Concentra”.
Lógica da Actualidade:
Pretende-se mostrar que as crianças querem cada vez mais
cedo brinquedos electrónicos, para elas um telemóvel é visto como um brinquedo
Lógica Potencial:
Com esta notícia pretende-se demontrar aos pais que as
crianças estão a perder anos da sua infância.