pesquisa de tendências

PESQUISA DE
TENDÊNCIAS
Curso Intensivo
PESQUISA DE TENDÊNCIAS
Mapeando o presente para criar estratégias para o futuro
COORDENADORAS: ALINE MONÇORES E FLÁVIA MENDONÇA
15/03/2016 » 18/02/2017 | 270 HORAS
IDIOMA: PORTUGUÊS
AULAS: TERÇAS E QUINTAS DAS 19H30 ÀS 22H30,
SÁBADOS ALTERNADOS DAS 10H ÀS 17H1
1. Variam de acordo com a distribuição de feriados.
COORDENAÇÃO
Aline Monçores é doutora e mestre em
Design pela PUC-Rio, especialista em
Marketing de Moda pela Universidade
Anhembi Morumbi e bacharel em Moda
pela Veiga de Almeida. Tem experiência na
área de Desenho Industrial, atuando com
os seguintes temas: moda, planejamento,
comportamento, consumo, prospecção
e cultura. Foi docente e pesquisadora
do Núcleo de Cenários Futuros da PUCRJ e hoje é coordenadora geral do
curso de graduação em Moda da UVARJ. Desenvolve pesquisas com foco no
estudo de tendências e prospecção.
Flávia Mendonça é jornalista e graduada
em Moda. Trabalha há dez anos na área e
é especializada em assuntos relacionados
a brande content, moda, design,
comportamento de consumo, tendências
e roteiro de viagens. Colaborou com
empresas de pesquisa de tendências como
o WGSN, Trend Büero e hoje atua na Stylus.
OBJETIVO
O Curso Intensivo Pesquisa de Tendências
(Trend Forecasting) tem como objetivo
aprofundar o conhecimento e a prática
sobre a prospecção de tendências
de comportamento de consumo. De
maneira criativa e interdisciplinar, o
curso alia os conhecimentos vindos dos
campos da Antropologia, do Design,
da Comunicação, do Marketing, da
Gestão de Negócios e da Economia
Criativa por meio de aulas teóricas,
práticas em grupo, workshops e
palestras com profissionais. O curso
também é composto de seminários
que funcionam como updaters da
compreensão sobre comportamentos e
tendências contemporâneas, e vivências
que incitam o desenvolvimento da
inteligência emocional dos participantes –
qualidade importante para quem trabalha
como pesquisador de tendências.
Como resultado, além do
entendimento sobre o funcionamento
da cultura material e dos
comportamentos de consumo, o aluno
terá utilizado diversas ferramentas de
pesquisa e de prospecção para executar
projetos relacionados à pesquisa de
tendências, tendo como principal
balizador o pensamento estratégico.
ÁREAS DE ESTUDO
1.Observatório: Teoria das Tendências;
Trend Labs; Antroplogia do Consumo;
Fontes de Pesquisa; Etnografia Urbana.
2.Análise: Forecasting e Mercado; Pesquisa
Qualitativa; Pesquisa Quantitativa; Painel
de Evidências; Design Thinking.
3.Definição e Previsão: Planejamento
Estratégico; Pesquisa Criativa;
Textualização; Trends for Good;
Apresentação das tendências;
Cenários Futuros.
PÚBLICO-ALVO
Estudantes e profissionais das áreas
de Design, Comunicação, Publicidade,
Marketing, Moda, Antropologia, Psicologia
e áreas afins, assim como pessoas que
trabalham com Pesquisa e Desenvolvimento
e/ou inovação de produtos e serviços.
Pessoas com formação em outras áreas
que pretendem migrar para o mercado de
pesquisa de tendências ou acrescentar a
metodologia desta prática em
seus negócios.
O ALUNO APRENDERÁ
»» A definir tendências de mercado e de consumidor.
»» Identificar as tendências de consumo que
poderão influenciar o mercado.
»» Analisar os dados coletados, correlacionando
ao empreendimento, e construir relatórios de
tendências: globais, setoriais e empresariais.
»» Conhecer e dominar estratégias de
apresentação de tendências.
»» Prospectar cenários e desdobramentos
possíveis das tendências.
»» Aplicar o conhecimento adquirido e os dados
coletados nas estratégias de inovação e criação
de diferentes abordagens com o consumidor.
»» A usar diferentes ferramentas de pesquisa de
tendências: qualitativas e quantitativas.
»» Desenvolver um olhar crítico para trabalhar
e replicar a informação de tendências.
PROFESSORES
Carol Delgado é graduada em Ciências Sociais
e mestre em Antropologia pela UFRJ. Transita
pela áreas de inovação social, moda, pesquisa,
cultura urbana e brand content há mais de 15
anos. Teve experiências profissionais marcantes no
planejamento de projetos para o Grupo Cultural
AfroReggae, Central Única das Favelas e Rede
Asta, planejamento da comunicação digital da
Farm, planejamento estratomo planejamento
estratégico na agência Mutato (SP); e presta
consultoria para projetos diversos.
Cidda Siqueira é doutora e mestre em Design
pela PUC-RJ, tem especialização em Educação
Estética pela UNIRIO e é bacharel em Moda pela
UNICAM. Trabalha com consultoria de Gestão em
Design, Prospecção de Cenários Futuros, Pesquisa
de Tendências e Desenvolvimento de Coleção de
Joias. Ministra cursos, workshops e palestras em
todo o Brasil para os setores de moda e joalheria.
Daniele Aragão é gestora da marca RIOetc e
especialista em marketing e comunicação de
marcas com propósito. Atua há mais de 15 anos em
diferentes setores como: infraestrutura, recursos
naturais, bens de consumo e serviços, nos quais
teve oportunidade de trabalhar nas áreas de
planejamento, gestão de marcas, comunicação
corporativa e mercadológica. Antes de ingressar
no corpo docente da ESPM, ministrou treinamentos
de equipes e a propagação da estratégia de
marcas. Já trabalhou em projetos para Oi, Hstern,
Globo News, EBX, Technos, entre outros.
Eduardo Pucu é mestre em Design pela PUC-RJ e
Mestre em Design Estratégico pelo Politecnico di
Milano. Possui graduação em Desenho Industrial e
especialização em Ergonomia pela PUC-RJ. Autor
do livro “Pesquisa Criativa” lançado pela Elsevier
em 2014, como consultor do CRIED-Brasil e é
professor na PUC-RJ, na UVA e na pós-graduação
do IED Rio. Já trabalhou para Nokia, Gaggia,
Allsteel, Cultura Inglesa, P&G, Johnson &
Johnson e outros.
Fabiane Mandarino é graduada em Comunicação pela
UFRJ e mestre em Fashion Styling pelo Instituto Marangoni,
onde ministrou aulas de Moda por três anos. Trabalhou em
Londres como Editora de Moda nas revistas Loaded Fashion
e Spoon, trabalhou como Trend Forecaster para o fotógrafo
britânico Simon Emmett e realizou uma pós-graduação
em Design Gráfico na London College of Communication.
Em 2008 mudou-se para Sydney abrindo sua empresa de
branding e design gráfico, a FAB Creática: Academia
da Cor & Design.
Paulo Cesar Ribas tem graduação, mestrado e doutorado em
Engenharia. Atualmente trabalha na indústria de petróleo
e como professor universitário. Tem experiência na área de
Otimização e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos,
atuando com análise, modelagem, programação
matemática, metaheurísticas e bigdata, na academia desde
2002 e na indústria desde 2006.
Renata Abranchs é formada em Belas Artes pela EBA-UFRJ
e Estilismo pelo Senai Cetiqt. Em 1997, criou o Bureau de
Estilo, que atende a centenas de empresas da área de moda,
de todo o país, através de consultorias sob medida ou dos
Encontros de Moda, atualmente realizado no Espaço Itaú
de Cinema. É editora de estilo do RIOetc e coautora de “A
Carioca – Guia de Estilo para viver a Cidade Maravilhosa”. Já
atuou em empresas como Leader, Maria Filó, Farm, Mercatto,
AD, Hering (Hering e DZARM), TV Globo, entre outros.
Solange Mezabarba é pesquisadora convidada da Ecole
des Hautes Etudes en Sciences Sociales de Paris; mestre e
doutora em Antropologia pela UFF, tendo como linhas de
pesquisa: consumo, cidades, trabalho feminino executivo
e deslocamento. Possui pós-graduações nas áreas de
marketing e finanças pela PUC-RJ, e pesquisa de mercado e
opinião pela UERJ. Graduada em publicidade e propaganda
pela UFF, trabalhou nas áreas de marketing e pesquisa de
mercado das empreumo de vestuário, e uma das autoras e
organizadoras do livro “Etnografias Possíveis: experiências
etnográficas” sobre consumo no ambiente urbano.
Vanessa Freire é graduada em Publicidade e Propaganda
pela FACHA e pós-graduada em Psicodrama pelo Instituto
Delphos, na área sócio-educacional. Possui experiência de
15 anos nas áreas de Planejamento Estratégico, Pesquisa de
Comportamento, Publicidade, Promoção, PDV, Marketing
Direto, Endomarketing e Mediações de grupo para
estratégias e insights criativos.
PLANO DE AULA
1º SEMESTRE | (15 de março a 21 de julho de 2016)
Teoria das Tendências | 24h | Aline Monçores
Mindfulness | 03h | School of Life (a definir)
Antropologia do Consumo | 18h | Solange Mezabarba
Fontes de Pesquisa | 06h | Flávia Mendonça
Trend Labs | 12h | Professores convidados (a definir)
Etnografia Urbana | 15h | Carolina Delgado
Forecasting & Mercado | 09h | Aline Monçores
Pesquisa Qualitativa | 15h | Solange Mezabarba
Melhores Conversas | 03h | School Of Life (a definir)
Orientação de Projeto | 09h | Aline Monçores, Flávia Mendonça +
professor convidado
Apresentação da Pesquisa | 03h | Aline Monçores, Flávia Mendonça + 2
professores convidados
2º SEMESTRE (06 de setembro a 17 de dezembro de 2016)
Pesquisa Quantitativa | 09h | Paulo Cesar Ribas
Planejamento Estratégico | 12h | Vanessa Freire
Design Thinking | 12h | Eduardo Pucu ou Jaako Tamela (a definir)
Tendência e Estratégia de Marca | 12h | Renata Abranches e Daniele
Aragão
Painel de Evidências | 12h | Flávia Mendonça
Trend Labs | 18h | Palestrantes diversos
Orientação de Projeto | 09h | Flávia Mendonça e Aline Monçores +
professor convidado
Pesquisa Criativa | 09h | Eduardo Pucu (a definir)
Técnicas de Apresentação | 06h | Fabiane Mandarino
Cenários Futuros | 15h | Cidda Siqueira
Textualização | 06h | Cris Lisboa
Apresentação da Pesquisa | 03h | Flávia Mendonça e Aline Monçores + 2
professores convidados
3º SEMESTRE 2017 (10 de janeiro a 11 de fevereiro de 2017)
Trends for Good | 06h | Carol Delgado
Técnicas de Apresentação | 06h | Fabiane Mandarino
Orientação de Projeto | 09h | Flavia Mendonça e Aline Monçores
Trend Lab | 06h | Palestrante convidado
Apresentação da Pesquisa | 03h | Flavia Mendonça e Aline Monçores + 2
progessores convidados
* Professores a confirmar.
INVESTIMENTO
Inscrição até 02/2016
12 x R$ 1.650,00
à vista R$ 18.800,00
INSCRIÇÕES/ MATRÍCULAS
Inscrição até 03/2016
12 x R$ 1.700,00
à vista R$ 19.000,00
O IED Rio não cobra taxa de matrícula, sua inscrição será
garantida após pagamento do curso: parcelado ou à vista.
Para iniciar o seu processo de matrícula, envie currículo
para [email protected], ele será analisado pelo
departamento responsável. Em seguida, entramos em
contato com as instruções para a sua matrícula.
CANCELAMENTO/ ADIAMENTO
»» Por iniciativa do IED Rio
O curso pode ser adiado ou cancelado por falta de
quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista
para seu início.
Adiamento: se o estudante não quiser esperar nova data
de início do curso, deve expressar sua vontade por e-mail
e o investimento será devolvido integralmente.
Cancelamento: será devolvido automaticamente 100% do
valor pago por meio de depósito em conta bancária.
»» Por iniciativa do estudante
Será devolvido 90% do valor pago, se o cancelamento
for solicitado com até 24 horas de antecedência do início
do curso. A partir do início do curso, cancelamentos e
trancamentos por parte do estudante têm reembolso
proporcional, descontando a carga horária já cursada.
Os prazos para os reembolsos são de até 10 (dez) dias
úteis, efetuados por meio de depósito em conta bancária.
O IED Rio não se responsabiliza por outros valores
que eventualmente tenham sido despendidos pelo
participante, como passagens aéreas, rodoviárias,
combustível, hospedagem etc., em virtude do
cancelamento ou adiamento do curso.
Contato para cancelamento: Raquel - admissaorio@ied.
edu.br
DESIGN DEGUSTAÇÃO/ AULA EXPERIMENTAL
Quer experimentar a metodologia IED Rio? Então, fique
atento à data do Design Degustação. Esse é nosso
evento de portas abertas, que acontece duas vezes por
ano, dedicado a mostrar como é nossa metodologia para
os cursos. O evento é gratuito e a participação é por
ordem de chegada. Há descontos especiais para quem
se matricular em algum curso do IED Rio nesse dia.
BOLSAS DE ESTUDO
O IED Rio não oferece bolsas de estudo.
HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO
O IED Rio está aberto para receber visitas.
Não é necessário agendamento.
»» Recepção
Segunda a quinta – 9h às 23h
Sexta – 10h às 18h30
Sábado – 9h às 17h30
Domingo – fechado
»» Secretaria Acadêmica
Segunda a quinta – 13h às 21h
Sexta – 10h às 13h/ 14 às 17h
»» Administração
Segunda a quinta – 12h às 21h
Sexta – 12h às 18h30
»» Horário Caffetteria
Segunda a quinta – 9h às 21h30
Sexta – 9h às 15h
Sábado – 9h às 17h
Domingo – fechada