diretoria comercial – produtos – novas mídias – merchandising

Transcrição

DIRETORIA COMERCIAL – PRODUTOS – NOVAS MÍDIAS – MERCHANDISING | MARÇO 2015
1
2
ÍNDICE


O PROGRAMA
OPORTUNIDADES
o PATROCÍNIO TV + DIGITAL
o OUTRAS OPORTUNIDADES SBT DIGITAL
o OUTROS FORMATOS MERCHANDISING
3
O PROGRAMA
AUDITÓRIO – DOM – 11h00
PERFIL DOS TELESPECTADORES
SEXO
O Domingo Legal já faz parte da vida dos brasileiros.
CLASSE SOCIAL
23
A atração leva até a casa do telespectador um
23
AB
Homens: 40%
Mulheres: 60%
26
28
programa
especial,
com
música,
reportagens,
C1
celebridades, notícias e quadros que são campeões
C2
de audiência.
DE
O programa sempre incomodou a concorrência e
garantiu excelentes índices de audiência. Nesta
trajetória de sucesso, muitos quadros fizeram
história,
FAIXA ETÁRIA
13%
9%
15%
De
Volta
Pra
Minha
Terra,
Construindo Um Sonho, entre outros. Nomes de
29%
13%
como
21%
peso da música brasileira já marcaram presença no
palco da atração. Ao longo dos anos, o programa
também recebeu a visita de uma série de artistas
04-11
12-17
18-24 25-34
35-49
50+
internacionais.
Fonte: MW/IBOPE - Análise de Programação – Dados Individuais (Adh%). PNT. Versão Premium – Fevereiro/2015.
4
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – MENSAL
ENTREGA MENSAL – TV
ENTREGA MENSAL – DIGITAL
•
08 Vinhetas Caracterizadas;
•
04 Comerciais de 30”;
•
•
•
•
•
230.000 Selo de Patrocínio;
85.000 Retângulo Médio;
13.333 Pré-roll;
50.000 Background;
350.000 Mobile Banner;
5
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA MENSAL
TOTAL MENSAL
COTA NET
• TV ............................................Sob Consulta
• Digital ......................................Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• Cota Local - SP1 .........................Sob Consulta
Tabela de Preços Abril 2015
* Todas as cotas estão disponíveis para comercialização
6
OPORTUNIDADES
TV E INTERNET – TRIMESTRAL
ENTREGA TRIMESTRAL – TV
ENTREGA TRIMESTRAL – DIGITAL
•
26 Vinhetas Caracterizadas;
•
13 Comerciais de 30”;
•
•
•
•
•
690.000 Selo de Patrocínio;
255.000 Retângulo Médio;
40.000 Pré-roll;
150.000 Background;
1.050.000 Mobile Banner;
7
PATROCÍNIO TV + DIGITAL
ENTREGA TRIMESTRAL
TOTAL TRIMESTRAL
COTA NET
• TV ............................................ Sob Consulta
• Digital ...................................... Sob Consulta
COTA NET: Sob Consulta
• Cota Local - SP1 .......................Sob Consulta
* Todas as cotas estão disponíveis para comercialização
8
PATROCÍNIO DIGITAL
ENVOLVIMENTO COMERCIAL
 FORMATOS DE MÍDIA DE PATROCÍNIO
SELO DE PATROCÍNIO
RETÂNGULO MÉDIO
VÍDEO PRÉ-ROLL
VÍDEO PRÉ-ROLL
BACKGROUND
BACKGROUND
RETÂNGULO
MÉDIO
BACKGROUND
SELO
MOBILE
BANNER
9
Outras Oportunidades
SBT Digital
10
O site Domingo Legal conta com o conteúdo especial do programa com os vídeos das atrações musicais, reportagens e quadros
campeões da atração dominical.
Audiência Site
200 mil
190 mil
1 min 48
pageviews
visitantes únicos
duração da visita
500 mil
683 mil
899 mil
videoviews
fãs
seguidores
Audiência Social
Fonte: ComScore – Direct Audience & Youtube Analytics I Fevereiro 2015
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NOTÍCIA PATROCINADA - PUBLIEDITORIAL
PROPRIEDADES COMERCIAIS
•
•
•
•
Chamada Especial Home SBT
Chamada Especial Home Domingo Legal
Post Redes Sociais Domingo Legal
Publieditorial
12
DOMINGO LEGAL – NOTÍCIA PATROCINADA
Notícia Patrocinada
O SBT Digital oferece a oportunidade com o novo formato a “Notícia Patrocinada”. Esta é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e
serviços junto ao conteúdo do Programa Domingo Legal.
A Notícia consiste na publicação de 1 matéria Publieditorial produzida pelo anunciante com chamada exclusiva nas propriedades SBT
13
Chamada Especial Home SBT
A chamada será veiculada durante 3 diárias na Home Page do Site SBT e
direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
14
Chamada Especial Home Domingo Legal
A chamada será veiculada na home page do site Domingo Legal durante 7
diárias e direcionará o usuário para a página com o Publieditorial.
15
Post Redes Sociais
Para aumentar a aderência junto ao público do programa será postado
no Facebook Domingo Legal e SBT Online uma
chamada para o
Post Patrocinado
conteúdo do Publieditorial.
16
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Publieditorial
O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo
anunciante com apoio de imagem ou vídeo veiculada durante
30 dias no site Domingo Legal.
Recomendado para campanhas pontuais, o informe possibilita
ao anunciante explorar melhor seus produtos e serviços,
garantindo adequação e visibilidade para marca.
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OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Mídia de Apoio
Os formatos de grande destaque (Retângulo
Médio 2º Scroll e Share Banner ) oferecem mais
visibilidade para a campanha. Os formatos estão
disponíveis na página de Inscrições(1) e nas
interna de
SBT Vídeos – Variedades e
Programas.
RETÂNGULO
MÉDIO
(1) de acordo com disponibilidade de inventário
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Outros Formatos
Merchandising
19
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS
 PASSA OU REPASSA
O clássico dos anos 90 está de volta no palco do Domingo Legal. Celso comanda as provas mais malucas da televisão nas
manhãs de domingo, com adolescentes e adultos.
 CONSTRUINDO UM SONHO
Este quadro realiza o sonho de pessoas que gostariam de ter sua casa reformada e não têm condições de fazê-lo. A escolha
da casa se dá pelos critérios de merecimento e história de vida dos inscritos.
Obs: Este quadro é mensal.
 TELEGRAMA LEGAL
Famoso quadro do programa feito com artistas. A “vítima” é submetida a uma situação por vezes engraçada, arriscada ou
constrangedora, mas antes que qualquer ação prejudicial ocorra é revelada a brincadeira, através de um telegrama lido por
alguém da produção, ou por um conhecido da “vítima”.
 VÍDEOS DA INTERNET
O quadro enumera em um ranking os 10 vídeos da internet mais comentados e assistidos da semana.
* Os quadros entram em rodízio. Consulte a equipe de merchandising para saber a periodicidade.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | QUADROS
 VIAGENS INTERNACIONAIS
Celso Portiolli tem feito viagens internacionais mostrando ao telespectador lugares diferentes e inesquecíveis.
Acompanhado normalmente pelas suas assistentes de palco Bruna e Diana ou pelo seu produtor Nelsinho, o apresentador
produz matérias cheias de informação e divertimento que são exibidas no Domingo Legal.
 A PRINCESA E O PLEBEU
Todo mês um artista diferente realizada o sonho de suas fãs, fazendo com que elas tenham um verdadeiro dia de princesa.
A cada domingo, esse artista levará uma fã para mudar o visual, comprar roupas, ir ao cinema e almoçar em excelentes
restaurantes. Juntos, eles poderão fazer passeios incríveis, divertidos e que irão marcar para sempre a vida da participante.
 AFUNDA OU BOIA
Nesse quadro, Celso Portiolli pergunta para um artista se os objetos escolhidos pela produção boiam ou afundam num
aquário cheio de água. A cada acerto o artista tem a chance de ganhar alguns prêmios como smartphones, tablets, TVs,
etc. No final do quadro, o artista ainda tem a chance de recuperar todos os prêmios perdidos caso consiga acertar se o
objeto secreto afunda ou boia.
* Os quadros entram em rodízio. Consulte a equipe de merchandising para saber a periodicidade.
21
OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ENVOLVIMENTO
TESTEMUNHAIS
o
o
o
o
o
o
Celso Portiolli poderá fazer testemunhais exclusivos no palco do Domingo Legal para falar sobre as principais
vantagens e benefícios de seu produto / serviço;
Durante a ação podemos ter o auxílio do telão para exibição de logo, imagens e VT’s;
Também podemos ter comercial chamado de 30’’;
Podemos fazer visualizações dos produtos;
Texto crawl, GC e insert animado de logo na tela;
Os testemunhais terão até 60’’ de duração.
AÇÕES INTEGRADAS
o
o
o
o
o
O apresentador também poderá desenvolver ações integradas no palco ou nos quadros do programa;
Nessas ações, Celso falará e mostrará o seu produto / serviço de forma totalmente contextualizada;
Ele poderá ter o auxílio de suas belíssimas assistentes de palco para desenvolver essas ações;
Podemos ter texto crawl, GC e insert animado na tela;
Essas ações terão duração conceitual.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | ENVOLVIMENTO
CITAÇÃO COM VISUALIZAÇÃO
o
o
o
o
Celso Portiolli também poderá fazer breves citações nos quadros do programa para falar e mostrar de seu
produto / serviço;
Nessas citações ele falará rapidamente sobre a empresa;
Durante as citações podemos ter visualização do produto;
As citações com visualização terão até 10’’ de duração cada.
ESTÍMULOS VISUAIS
o
o
o
Podemos ter visualizações de produtos / marcas durante os quadros do programa ao lado do apresentador
Celso Portiolli;
As visualizações acontecerão de forma bem natural e contextualizadas;
A duração de cada estímulos visuais será conceitual.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING | CUSTOS E OBSERVAÇÕES FINAIS
ESQUEMA MERCHANDISING – NET
Testemunhais com até 60’’ de duração
Ações Integradas com duração conceitual
Citações 10’’ com visualização
Visualizações
Custo Unitário Tabela
Testemunhal 60”
Sob Consulta
Ação Integrada
Sob Consulta
Citação 10’’
Sob Consulta
Visualização
Sob Consulta
Obs.: Cachê Celso incluso em todos os valores
Cachês elenco
Sob Consulta
Custo de Produção
Sob Consulta
1. Outros formatos poderão ser desenvolvidos pela equipe de
merchandising SBT.
2. O envolvimento entre produto/serviço e os formatos descritos nesta
proposta deverão ser previamente aprovados para garantirmos a
melhor adequação.
3. Os valores de cachês serão passados conforme definição das ações.
4. Eventuais custos de produção serão orçados e apresentados para
análise e aprovação.
5. Quando a ação estiver fechada, todo material deverá ser entregue
com 5 dias úteis que antecedem a data de gravação.
6. Para as ações gravadas em externa precisamos de todo o material
com 10 dias de antecedência.
7. Esta proposta não garante o bloqueio da concorrência. Para isso seria
necessário contratar ao menos 01 ação de merchandising por semana
durante um mês ou cota de patrocínio NET no período.
8. Havendo conflitos entre segmentos será dada prioridade às cotas de
patrocínio NET ou pacotes de merchandising (formato que acordar
primeiro).
9. É permitido mencionar as marcas terceiras da indústria contanto que
não haja conflito entre os cotistas de patrocínio ou pacotes de
merchandising no período de veiculação. Em casos de ações avulsas,
a emissora acomodará os concorrentes em dias distintos de
veiculação.
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OUTROS FORMATOS
MERCHANDISING DIGITAL
Merchandising Digital
O Site Domingo Legal oferece a oportunidade
de potencialização das ações de Merchandising
na TV com a disponibilização do conteúdo
promocional nas plataformas digitais do SBT Site, Youtube, Mobile Site.
REPLICAÇÃO
MERCHANDISING
Exclusividade na presença dos formatos com
visibilidade de 100% para o anunciante.
Acréscimo de 8%
no valor da ação de
Merchandising na TV + Cachê do artista.
Valores de cachê dos artistas envolvidos sob consulta. Sobre estes valores não há negociação ou comissão da agência.
•
•
•
O material estará disponível durante 30 dias no Youtube, Site SBT, para replicação do material em sites, canais e redes sociais dos anunciantes o SBT deverá ser notificado via OPEC
das URLS em que o material for disponibilizado.
Em nenhuma hipótese os anunciantes poderão usar o nome dos artistas envolvidos em chamadas para websites, matérias jornalísticas, material publicitário, press release, posts em
redes sociais.
Os anunciantes tem autorização para usar o nome do programa nos textos de apresentação do vídeo merchandising.
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