Google é a marca mais influente entre os brasileiros

Google é a marca mais influente entre os brasileiros
Além da companhia de buscas, Microsoft e Facebook lideram ranking Ipsos “The Most
Influential Brands”
Gigantes de tecnologia são as marcas mais influentes entre os brasileiros. De acordo com o
levantamento Ipsos The Most Influential Brands, realizado entre dezembro de 2015 e janeiro
de 2016, o Google lidera o ranking, seguido por Microsoft e Facebook respectivamente. As
três marcas superam líderes de mercado de setores como telefonia e bens de consumo.
Samsung e Youtube vêm em quarto e quinto lugar respectivamente. Outras marcas listadas
no ranking são Nestlé, Johnson&Johnson e Colgate. Além da forte presença de marcas
internacionais no ranking, as brasileiras Natura e Havaianas marcam presença entre as 10
mais influentes.
“Marcas são mais que logos corporativos. Elas têm significado, personalidade, até mesmo
atitudes. Quando perguntamos qual é a marca mais confiável, qual tem a presença mais
forte ou qual é a mais fácil de engajar-se, a resposta pode ser pessoal. Isso ocorre porque
nós, cada vez mais, nos identificamos e nos definimos por essas identidades corporativas,
algo que dá a essas marcas algo que podemos medir: a influência”, afirma Steve Levy,
Chief Operating Officer da Ipsos Canadá e idealizador do estudo.
A pesquisa, realizada pela Ipsos desde 2012 em 21 países, analisa as marcas e seu poder
de influência no cotidiano e no comportamento dos consumidores. No Brasil, o
levantamento ouviu 1 mil pessoas por meio de painéis online.
O levantamento da Ipsos avalia como consumidores associam cada marca a um total de 57
atributos, que medem desde se uma marca faz parte do vocabulário diário do consumidor a
sua relevância no dia a dia dos entrevistados. Além de elencar as marcas por sua
influência, o estudo ajuda a entender como outras dimensões estão correlacionadas com a
mesma.
No Brasil, os principais drivers de influência foram Liderança / Inovação, item que
respondeu por 37% da composição do índice, além de Responsabilidade Social (28%) e
Confiança (16%), mostrando que, na atual conjuntura, as marcas líderes são, muitas vezes,
a escolha certa em um momento que não vale arriscar; são marcas de referência que
criaram um vínculo muito forte com o brasileiro.
O estudo também indica que a questão da ética ganha importância, com os brasileiros mais
ativos nas discussões sociopolíticas e ambientais, usando frequentemente as redes sociais
para se manifestarem. Presença (13%) e Engajamento (6%), mesmo com menor peso,
também contribuem na construção de influência.
Sobre a Ipsos
A Ipsos é uma empresa independente global na área de pesquisa de mercado presente em
87 países. A companhia tem mais de 5 mil clientes e ocupa a terceira posição na indústria
de pesquisa. Maior empresa de pesquisa eleitoral do mundo, a Ipsos atua ainda nas áreas
de publicidade, fidelização de clientes, marketing, mídia, opinião pública e coleta de dados.
Os pesquisadores da Ipsos avaliam o potencial do mercado e interpretam as tendências.
Desenvolvem e constroem marcas, ajudam os clientes a construírem relacionamento de
longo prazo com seus parceiros, testam publicidade e analisam audiência, medem a opinião
pública ao redor do mundo. Para mais informações, acesse: www.ipsos.com.br,
www.ipsos.com e https://youtu.be/WRgOg9Wnr4o.
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