beyond - Apex Brasil

MANIFESTO
BRASIL
BEYOND
Outubro 2014
Todas as imagens contidas neste documento são meramente ilustrativas e não podem ser reproduzidas.
MANIFESTO
BRASIL
BEYOND
01. O projeto: uma oportunidade de reposicionar o Brasil
02. O processo: uma marca feita com pesquisa e engajamento
03. Os desafios
04. Ferramentas de gestão estratégica Brasil Beyond
05. Como o Brasil Beyond ganha vida: conceito e marca
06. Papel da marca e pontos de contato
07. Manual técnico da marca Brasil Beyond
08. Expressões Brasil Beyond: linguagens verbal, visual, tridimensional e diretrizes de animação
09. Materializações Brasil Beyond
10. Diretrizes de Experiência Brasil Beyond
01
O PROJETO:
UMA OPORTUNIDADE
DE REPOSICIONAR
O BRASIL
ESTRATÉGIA
BRASIL
BEYOND
Que projeto é esse?
Até o início desse projeto, o Brasil
não tinha uma marca única, forte
e consistente para representá-lo
no âmbito de negócios.
ESTRATÉGIA
BRASIL
BEYOND
O foco de Brasil Beyond é o universo
de negócios internacionais.
A Apex-Brasil encomendou uma pesquisa de percepção de
imagem em 16 países estratégicos
e complementou esse estudo com entrevistas qualitativas
para entender os atributos mais adequados e a melhor
estratégia para reposicionar
o Brasil no universo dos negócios internacionais.
Uma marca com foco
em reposicionar
o Brasil no âmbito de
negócios internacionais.
A PLATAFORMA
BRASIL
BEYOND
Nossa plataforma deve:
√
Estar ancorada em grandes verdades do país.
√
Ser flexível para atender às demandas de diversos setores - negócios e suas áreas específicas.
√
Reforçar o que o Brasil já entrega hoje e resolver gaps de percepção de imagem.
√
Ser simples e direta para ser facilmente compreendida, ao redor do mundo, por várias culturas.
√
Construir significado tanto para o público interno quanto para o externo.
02
O PROCESSO:
UMA MARCA FEITA
COM PESQUISA
E ENGAJAMENTO
PROCESSO
BRASIL
BEYOND
Como foi o nosso processo?
ORIENTADO POR PESQUISA
A Apex-Brasil escolheu construir essa
plataforma orientada por pesquisas que avaliaram a
percepção do Brasil em relação
a outros países, os atributos que o Brasil já entrega,
mas ainda não são reconhecidos,
e os atributos que precisam ser construídos
para fortalecer a imagem da marca Brasil
no âmbito de negócios internacionais.
Pesquisas Millard Brown e Brand Analytics.
PROCESSO
BRASIL
BEYOND
Como foi nosso processo?
REALIZADO EM PARCERIA COM OS COMPLEXOS
A Apex-Brasil escolheu também engajar todos os setores
que ela representa para que a plataforma contemple
os desafios e as oportunidades de cada um deles.
Numa série de reuniões com a participação dos
complexos, foram avaliadas as relações de troca
de valor entre a marca Brasil Beyond e os atributos
de cada segmento.
PARTICIPAÇÃO DO COMPLEXOS NA CONSTRUÇÃO
DA PLATAFORMA MARCA BRASIL
ORIENTADOR
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
O orientador da marca
Brasil Beyond:
ORIENTADOR
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
O pilar FLEXIBILIDADE PLANEJADA fala
das competências brasileiras,
do nosso jeito de fazer.
Somos criativos por natureza, por isso estamos sempre
buscando soluções únicas: somos abertos e atentos
ao mundo e temos grande capacidade de conectar, sintetizar,
evoluir. Atuamos de forma planejada,
com seriedade para buscar os melhores resultados. Sabemos
nos adaptar e atuar com flexibilidade, tirando partido dos
problemas e transformando-os em parte
do processo, naturalmente.
ORIENTADOR
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
O pilar INOVAÇÃO INSPIRADORA
é o pilar que destaca nossa forma
original de inovar.
Aprendemos a conviver com a diversidade
e a ter contato com muitos e diferentes pontos de vista.
Esta soma de saberes nos ajuda a olhar de uma forma ampla e
multiplicar as possibilidades de desenvolver soluções.
Buscamos sempre um olhar original
para propor novas formas de projetar, resolver e atuar
que inspiram, dão exemplo, viram referência.
ORIENTADOR
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
O pilar EMPREENDEDORISMO
EFICIENTE é o pilar que destaca nosso
jeito de se relacionar com todos
os stakeholders.
Ser eficiente é fazer bem-feito, com atenção
aos detalhes e o máximo de cuidado. Temos uma grande
capacidade de fazer acontecer.
Atuamos com determinação, superando desafios e indo além
das dificuldades. Somos comprometidos com
a qualidade das nossas entregas e das nossas relações com
todos os stakeholders.
ORIENTADOR
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
O pilar ATUAÇÃO SUSTENTÁVEL
é o pilar que lança um olhar
para o futuro, para a perenidade
da nossa atuação no mundo.
Somos uma grande nação, uma potência que reúne
a maior biodiversidade do planeta, somada a uma mistura
única de sabedoria tradicional com
tecnologia de ponta.
Atuamos em interdependência com o mundo, considerando
as pessoas, o planeta, o todo.
Temos um compromisso com a perenidade e somos
responsáveis por desenhar o futuro.
05
COMO BRASIL BEYOND
GANHA VIDA:
CONCEITO E MARCA
De um lado, uma nação reconhecida
mundialmente por sua exuberância,
simpatia e recursos naturais.
Do outro, um país forte e produtivo com histórias
relevantes de inovação, empreendedorismo e
sustentabilidade ainda pouco conhecidas pelo mundo.
CONCEITO
BRASIL
BEYOND
Como usar o conceito:
Em eventos setoriais ou multissetorias
e ações de caráter mais negocial,
o conceito deve explorar apenas a dimensão da
surpresa, construindo
de forma mais pragmática e imediata
a percepção de um Brasil Beyond.
Bem-vindo ao Brasil
que vai além.
A dimensão da surpresa compreende histórias
de inovação e sustentabilidade, de competência,
capacidade realizadora e força produtiva. O Brasil da
inteligência criativa, do refinamento estético, da cultura
urbana, da
arte e da gastronomia. O Brasil forte, inovador
e contemporâneo.
A dimensão da surpresa pode ser materializada
de múltiplas formas, em imagens e textos, interações e
experiências que construam, com inspiração e impacto,
a ideia de que o Brasil real
é o Brasil que vai além.
A MARCA
BRASIL
BEYOND
Uma marca sensorial, versátil, multilayer,
construída com volume e planos, com curvas e retas
que remetem à bandeira brasileira, capaz de revelar,
além do Brasil já conhecido, o Brasil que vai além.
06
PAPEL DA MARCA
E PONTOS DE CONTATO
PAPEL
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
A marca Brasil Beyond assume
papéis diferentes, de acordo com o
objetivo da comunicação.
Multissetoriais
A marca Brasil Beyond identifica
os diferenciais de cada complexo,
seleciona suas principais
competências e dá destaque
a temas, iniciativas, programas
e cases do Brasil que vai além.
PAPEL
DA MARCA
BRASIL
BEYOND
A marca Brasil Beyond assume
papéis diferentes, de acordo com o
objetivo da comunicação.
Setoriais
Brasil Beyond constrói valor para
os setores, buscando os diferenciais
de cada um e selecionando dados,
soluções e empresas orientadas
pelos pilares e atributos do Brasil
que vai além.
PONTOS
DE CONTATO
BRASIL
BEYOND
Quando estiver presente em ações
multissetoriais e setoriais apoiados
pela Apex-Brasil, a plataforma
Brasil Beyond deve apresentar um conceito
que surpreenda, mostre
o Brasil que vai além.
MULTISSETORIAIS E SETORIAIS
O que é o Brasil que vai além?
Cada segmento, com apoio das associações,
deve construir os critérios de excelência
Brasil Beyond.
Estes critérios devem levar em consideração
o cenário competitivo, as tendências
do segmento, as soluções apresentadas
pelas empresas brasileiras e seus diferenciais
competitivos.
Os temas, dados e cases devem ser específicos
de cada segmento.
07
MANUAL TÉCNICO
DA MARCA
BRASIL BEYOND
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _ Cor
A marca em Pantone® deve ter prioridade na aplicação em
impressos. Caso não seja possível imprimir a marca com as
cores da escala Pantone®, use a versão em policromia
(indicação CMYK no nome do arquivo).
Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para
tela (indicação RGB no nome do arquivo).
Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo,
bordados, entre outros, deve-se usar
os Pantones® indicados como referência de cor.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura principal cor:
BrasilBeyond_cmyk.ai
BrasilBeyond_cmyk.eps
BrasilBeyond_cmyk.jpg
BrasilBeyond_cmyk.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Cores da marca _ Pantone®
AMARELO
Pantone® 143C
VERDE
Pantone ® 363C
BLACK 100% (multiply no dégradé)
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Cores da marca _ CMYK e RGB
AMARELO
C0 M35 Y85 K0
R230 G179 B51
VERDE
C75 M0 Y100 K15
R87 G135 B61
BLACK (Multiply no dégradé)
C0 M0 Y0 K100
R32 G32 B30
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _
Cor sobre fundos coloridos
Quando aplicada sobre fundos coloridos, a assinatura principal da
marca Brasil Beyond ganha nova versão
com outline em seu ícone, além do lettering branco
(indicação LINE no nome do arquivo).
Deve-se buscar usar cores de fundo que possuam bom contraste e
que garantam a legibilidade da marca.
Assinatura principal cor:
BrasilBeyond_cmyk_line.ai
BrasilBeyond_cmyk_line.eps
BrasilBeyond_cmyk_line.jpg
BrasilBeyond_cmyk_line.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _
Cor sobre imagens
Quando aplicada sobre imagens, a assinatura principal
da marca Brasil Beyond ganha nova versão com outline
em seu ícone, além do lettering branco (indicação LINE
no nome do arquivo).
Para aplicação da marca sobre imagens, deve-se buscar áreas
homogêneas e arejadas e, assim garantir bom contraste e a
preservação da integridade da marca.
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _ Área de proteção
A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam
comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao
lado determina a área de proteção da marca
em relação a outras marcas.
2x
2x
x
2x
2x
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal Vertical
A marca em Pantone® deve ter prioridade na aplicação
em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca
com as cores da escala Pantone®, use a versão em policromia
(indicação CMYK no nome do arquivo).
Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação
RGB no nome do arquivo).
Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados,
entre outros, deve-se usar os Pantones®
indicados como referência de cor.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura principal vertical cor:
BrasilBeyond_vertical_cmyk.ai
BrasilBeyond_vertical_cmyk.eps
BrasilBeyond_vertical_cmyk.jpg
BrasilBeyond_vertical_cmyk.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal Vertical_
Redução máxima
2 cm
A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre
preservada no momento da reprodução.
0,65 cm
O exemplo ao lado apresenta o limite máximo
de redução que a marca pode alcançar sem abrir
mão de sua legibilidade.
Assinatura Principal Vertical_
Área de proteção
2x
2x
A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam
comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao
lado determina a área de proteção da marca
em relação a outras marcas.
2x
x
2x
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _ COR _TRAÇO
A versão cor traço deve ser utilizada apenas quando houver
limitações técnicas para a aplicação da versão principal cor. Por
exemplo, em bordados ou em materiais com impressão
em duas cores apenas.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura principal cor traço:
BrasilBeyond_traco_cor.ai
BrasilBeyond_traco_cor.eps
BrasilBeyond_traco_cor.jpg
BrasilBeyond_traco_cor.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Principal _ PB _ Traço
A versão PB traço deve ser utilizada apenas em processos
de impressão que não suportem as outras versões
da marca, como hot stamping e relevo, por exemplo.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura principal pb traço:
BrasilBeyond_traco_pb.ai
BrasilBeyond_traco_pb.eps
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Selo Horizontal_Cor
A marca em Pantone® deve ter prioridade na aplicação
em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca
com as cores da escala Pantone®, use a versão em policromia
(indicação CMYK no nome do arquivo).
Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação
RGB no nome do arquivo).
Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados,
entre outros, deve-se usar os Pantones®
indicados como referência de cor.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura selo horizontal cor:
BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.ai
BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.eps
BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.jpg
BrasilBeyond_cmyk_hor_selo.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Selo Horizontal_
Redução máxima
A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre
preservada no momento da reprodução.
O exemplo ao lado apresenta o limite máximo
de redução que a marca pode alcançar sem abrir
mão de sua legibilidade.
0,8 cm
2 cm
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
2x
Assinatura Selo Vertical _
Área de proteção
A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam
comprometer a sua integridade. A linha pontilhada no diagrama ao
lado determina a área de proteção da marca
em relação a outras marcas.
2x
x
2x
2x
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Selo Vertical_Cor
A marca em Pantone® deve ter prioridade na aplicação
em impressos. Caso não seja possível imprimir a marca
com as cores da escala Pantone®, use a versão em policromia
(indicação CMYK no nome do arquivo).
Em materiais digitais e vídeos, utilize a versão para tela (indicação
RGB no nome do arquivo).
Quando a marca for reproduzida em tecido, tinta, adesivo, bordados,
entre outros, deve-se usar os Pantones®
indicados como referência de cor.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Assinatura selo vertical cor:
BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.ai
BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.eps
BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.jpg
BrasilBeyond_cmyk_ver_selo.png
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Selo Vertical_
Redução máxima
A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre
preservada no momento da reprodução.
2 cm
O exemplo ao lado apresenta o limite máximo
de redução que a marca pode alcançar sem abrir
mão de sua legibilidade.
0,8 cm
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
2x
x
Assinatura Selo Vertical _
Área de proteção
A área de proteção resguarda a marca de ruídos que possam
comprometer a sua integridade. A linha pontilhada
no diagrama ao lado determina a área de proteção da marca em
relação a outras marcas.
2x
2x
2x
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Nunca distorça
a marca.
Nunca incline
ou rotacione a marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere
o ícone da marca.
Nunca altere
a cor da marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere
a cor da marca.
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Nunca distorça
a marca.
Nunca incline
ou rotacione a marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere
o grafismo da marca.
Nunca altere
a cor da marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere
a cor da marca.
MANUAL TÉCNICO
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca incline
ou rotacione a marca.
Nunca altere a relação
entre os elementos da marca.
Nunca altere
a cor da marca.
08
EXPRESSÕES
BRASIL BEYOND
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Para escrever e falar em nome da marca
Brasil Beyond, é preciso entender
o Brasil que queremos projetar.
É preciso captar as histórias de um país que
surpreende pela força além da ginga, pela inteligência
criativa além da paixão, pela capacidade de entrega
além da inspiração.
A linguagem verbal de Brasil Beyond é:
Surpreendente
√ Convidativa
√ Contextualizadora
√
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Surpreendente
Exemplos:
WHAT’S
BEYOND
BRAZIL’S
HIGH-END
TECHNOLOGY?
From local discoveries
to global achievements
A singular talent
to deliver ingenious
solutions on demand
From planning
to development
From small components
to aircrafts
BRAZILIAN
AEROSPACE
SOLUTIONS
GOES BEYOND
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Convidativa
Exemplos:
Aprofunde
o olhar.
Imagine a
capacidade de
realização além da
alegria.
Experimente
a cultura além
do ritmo.
Bem-vindo ao Brasil
que vai além.
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Contextualizadora
Exemplos:
Brasil. Protagonista
mundial na produção
de energia renovável.
Pesquisa científica
avançada.
Manipulação genética
da cana-de-açúcar.
Mais desempenho industrial.
Menos impacto ambiental.
Um país que vai além de
sua imensa biodiversidade
para gerar novas soluções
para o mundo.
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Contextualizadora
Exemplos:
A propaganda brasileira, que movimenta
anualmente cerca de
R$ 45 bilhões e está entre as mais
premiadas do planeta, é apenas
um dos exemplos desse Brasil
que vai além.
A Mormaii, marca que nasceu
nos anos 70 do sonho de um brasileiro
apaixonado pelo mar,
hoje fabrica mais de 5 mil produtos
esportivos com reconhecida qualidade
internacional.
A Novo Mel, marca que criou
uma linha inovadora de produtos gourmet,
hoje exporta mel com sabores varietais da
floresta brasileira para países como
Cingapura, China, Canadá e Estados
Unidos.
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Construções muito subjetivas, que não
entregam o conceito de forma clara,
confundindo o público.
Exemplos:
FASHION
BEYOND
FASHION
BRASIL
BEYOND
BRASIL
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Títulos que tragam ideias parecidas no lugar
dos contrapontos, dificultando a compreensão
do conceito que queremos construir.
Exemplos:
ORIGINALITY
BEYOND
CREATIVITY
INNOVATION
BEYOND
TECHNOLOGY
LINGUAGEM
VERBAL
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Abordagens pejorativas dos atributos
que o Brasil já construiu no mundo.
Exemplos:
BRASIL
BEYOND
ENDLESS
PARTY
BRASIL
BEYOND
CLICHÊS
LINGUAGEM
VISUAL
BRASIL
BEYOND
A linguagem visual de Brasil Beyond
é o conjunto de ingredientes a partir dos quais a
marca ganha corpo e abre caminhos para
ressignificar o Brasil no mundo.
Formas, tipografia, texturas, cores e imagens que, juntas,
criam um universo de expressão inspirador e único,
contrapondo curvas e retas, emoção e precisão.
A combinação desses ingredientes cria um vocabulário gráfico
único e ao mesmo tempo flexível, oferecendo múltiplas
possibilidades e construindo um convite para aprofundar o
olhar e enxergar, além do Brasil já conhecido, o Brasil que vai
além.
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Grafismos Brasil Beyond:
Os grafismos Beyond são um dos principais elementos
da linguagem visual. Eles derivam das formas da marca
Brasil Beyond.
Sua função na Linguagem Visual é ajudar a criar, graficamente,
narrativas que contam histórias do Brasil que vai além.
Exemplos de grafismos Beyond:
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Passo a passo da construção dos grafismos Beyond:
Construção básica
dos grafismos Beyond:
Os grafismos Beyond são construídos através
da soma de planos, gradientes
e curvas.
A diagonal do grafismo define a existência de
dois planos: o plano da frente e o plano que
está atrás sendo revelado.
1
Utilize o grafismo
Beyond como base;
2
Posicione-o sobre um
fundo de cor;
3
Você pode inserir uma
imagem na máscara
específica;
4
Regule o tamanho da
máscara para refinar
o grafismo.
Sombra sobre a cor
É a diagonal, portanto, que estabelece
o limite para os encontros de imagens
e de cores.
Templates de grafismos Beyond:
Degrade_padrao_Beyond.ai
Sombra sobre a imagem
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Grafismo como suporte para máscaras de imagem:
Tipos de grafismos Brasil Beyond:
Existem duas opções de utilização do grafismo
Beyond: como suporte para máscaras de
imagens ou como mosaicos com áreas de cor.
Grafismo como mosaico com áreas de cor:
Use os arquivos digitais fornecidos.
Nunca altere ou reconstrua os grafismos.
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Grafismos Brasil Beyond
como suporte para máscaras
de imagem:
Os grafismos Beyond são usados para mostrar
imagens do Brasil já conhecido
e para revelar imagens do Brasil que vai além.
Esta sensação de desvelamento
é criada a partir do uso de máscaras
de imagem.
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
O conceito Brasil Beyond
em duas dimensões:
Tipos de máscaras de suporte para imagem em dois momentos:
Templates de grafismos Beyond:
Grafismo_Beyond_1.ai
Grafismo_Beyond_2.ai
Brasil que queremos
revelar (maior destaque)
Brasil já conhecido
(menor destaque)
Brasil que queremos
revelar (maior destaque)
1
O grafismo Brasil Beyond pode ser
usado com duas imagens contrapostas,
relacionando o Brasil já conhecido com
o Brasil que queremos revelar.
Se a construção for feita em dois tempos, deve-se
priorizar como destaque a imagem que representa
o Brasil que vai além.
Brasil já conhecido
(menor destaque)
2
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Tipos de máscaras de suporte para imagem em um momento:
3
O conceito Brasil Beyond
em uma dimensão:
Os grafismos Brasil Beyond também
são suporte para momentos que exigem
compreensão rápida, mostrando apenas
imagens que representam o Brasil que
vai além.
4
5
Templates de grafismos Beyond:
Grafismo_Beyond_3.ai
Grafismo_Beyond_4.ai
Grafismo_Beyond_5.ai
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond:
Redimensionamento da máscara do grafismo Beyond:
Flexibilização dos grafismos como
máscaras de imagem:
As máscaras dos grafismos Beyond podem
ser rotacionadas e redimensionadas.
Ao redimensionar o grafismo, observe que a
sombra deve permanecer sempre com o
mesmo tamanho: apenas
a máscara de imagem deve ser
redimensionada.
Sempre rotacione os grafismos respeitando
os ângulos ortogonais
(0º, 90º, 180º, -90º).
Sombra sobre a cor
Sombra sobre a imagem
1
2
Rotação do grafismo Beyond:
1
2
3
4
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond:
Rebatimento em grafismo Beyond horizontal:
Flexibilização dos grafismos como
máscaras de imagem:
Os formatos dos grafismos Beyond podem
ser mais horizontais ou
verticais, dependendo da necessidade.
1
2
Aumento da área de foto em grafismo Beyond horizontal:
Para isso, as formas e as máscaras podem
ser escalonadas proporcionalmente ou
rebatidas.
1
2
3
Aumento da área de cor em grafismo Beyond horizontal:
1
2
3
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Possibilidadades de flexibilização dos grafismos Beyond:
Rebatimento em grafismo Beyond vertical:
Flexibilização dos grafismos como
máscaras de imagem:
Os formatos dos grafismos Beyond podem
ser mais horizontais ou
verticais, dependendo da necessidade.
1
2
3
Aumento da área de foto em grafismo Beyond vertical:
Para isso, as formas e as máscaras podem
ser escalonadas proporcionalmente ou
rebatidas.
1
2
3
Aumento da área de cor em grafismo Beyond vertical:
1
2
3
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Exemplos de mosaicos com áreas de cor:
1
Grafismos Brasil Beyond
como mosaico com áreas de cor:
Os grafismos também podem ser usados como
módulos, dentro de máscaras, para criar
mosaicos decorativos.
Os módulos podem ser monocromáticos, com
duas cores ou com transições de cor sobre
fotos.
Use os módulos em diferentes ângulos, sempre
respeitando os ângulos ortogonais (0º, 90º,
180º, -90º).
Templates de grafismos Beyond:
Mosaico_Beyond_1.ai
Mosaico_Beyond_2.ai
2
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Os exemplos abaixo ilustram modos incorretos que
nunca devem ser utilizados. Para garantir
a integridade das expressões, use sempre
as artes-finais digitais contidas neste manual.
Quando houver encontro entre
fotos, imagens ou cores,
o grafismo deve estar no limite
entre os dois.
Alterar o grafismo original.
Alterar os ângulos
originais da marca.
Utilizar mais de uma
cor ou imagem dentro
do mesmo plano.
GRAFISMOS
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Os exemplos abaixo ilustram modos incorretos que
nunca devem ser utilizados. Para garantir
a integridade das expressões, use sempre
as artes-finais digitais contidas neste manual.
Montagens derivadas da forma
original, mas que fujam
do conceito e se distanciem
da forma Brasil Beyond
não são recomendadas.
Não cropar o grafismo
Beyond de forma a deixá-lo
sem reconhecimento.
As máscaras devem
suportar imagens que
sangrem completamente
dentro da forma
Além disso, após as
imagens serem mascaradas,
elas devem comunicar
claramente o conteúdo sem
perda de áreas importantes.
CORES
BRASIL
BEYOND
O verde, o amarelo e o branco são as cores primárias
e devem estar sempre presentes na identidade
institucional Brasil Beyond.
VERDE
AMARELO
BRANCO
Pantone ® 363C
C75 M0 Y100 K15
R87 G135 B61
Pantone® 143C
C0 M35 Y85 K0
R230 G179 B51
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
As imagens utilizadas nas peças de
comunicação da marca Brasil Beyond
devem possuir atributos técnicos que
reforcem a ideia de alta tecnologia, bom
acabamento e apuro visual. As imagens
devem ter cores vivas e bom contraste.
Este é um ingrediente fundamental para
trazer alegria e calor para os layouts,
atributos positivos reconhecidos mundo
afora que reforçam a associação com o
Brasil.
Em conjunto com os outros ingredientes
da linguagem, as imagens são essenciais
para trazer o tom desejado para a nossa
comunicação.
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
As imagens Brasil Beyond devem reforçar
os atributos do seu Brandirection®:
seriedade
adaptabilidade
diversidade
originalidade
qualidade
determinação
interdependência
compromisso
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
Para materializar o conceito Beyond em
dois momentos, exploramos atributos
do Brasil já reconhecido em contraponto
ao Brasil que vai além.
O uso de duas imagens contrapostas, ou a utilização
de apenas uma imagem que retrate o conceito Beyond, ilustra
e ajuda na compreensão da mensagem, relacionando o Brasil
já conhecido com o Brasil
que queremos revelar.
Partindo de temas conhecidamente brasileiros, como
o calor humano, a natureza exuberante, o carnaval,
entre outros, exploramos atributos proprietários,
mas ainda pouco associados ao país, como qualidade,
inteligência logística, tecnologia, potência etc.
Brasil
já conhecido
(atração)
Brasil
que vai além
(O que queremos revelar.
Maior ênfase no layout)
Inovação
criativa além
da paixão
O Brasil
além da
natureza
exuberante
O Brasil
além do céu
azul
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
O uso de texturas possibilita criar
um repertório visual mais gráfico
de cada setor exportador.
A partir de cortes macros nas imagens,
cada setor ganha um repertório de texturas
fotográficas específico.
Exemplo de como cropar as imagens pra uso em texturas:
Exemplo de textura derivado do
Setor Aeroespacial.
Exemplo de textura derivado do
Setor de Café.
Este recurso cria um padrão entre os setores, e permite
a utilização de imagens mesmo que elas não tenham
a qualidade ideal. As texturas fotográficas podem ser
exploradas em feiras e peças gráficas em geral.
Exemplo de texturas aplicadas na Linguagem gráfica:
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
Atributos técnicos
Escolhidas as imagens a partir das diretrizes,
verifique se estas possuem os pré-requisitos técnicos de
visualização e reprodução. Veja o quadro abaixo:
Tipo de uso
Resolução
Padrão de cor
Formatos
Exemplos
Impressão offset
300 dpi
CMYK
PSD/TIFF/JPG/RAW/PDF
Cartazes, Folders, Cartões etc.
Impressão digital para médios formatos
150 dpi
CMYK/RGB
JPG/TIFF/PDF
Banners, Cartazes etc.
Impressão digital para grandes formatos (acima 2 m)
72 dpi
CMYK/RGB
JPG/TIFF/PDF
Painéis, Banners, peças de grande formato etc.
Visualização digital
72 dpi
RGB
JPG/PNG
Convites digitais, Sites, videos, APPS etc.
A resolução deve ser referente ao tamanho de impressão/visualização da imagem final utilizada.
IMAGENS
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Imagens que destacam atributos
não favoráveis ao conceito Beyond.
Exemplo: sujeira, falta de cuidado
ou capricho.
Imagens lavadas ou sem cores.
Imagens com baixa qualidade técnica
e sem refino.
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
A tipografia é um importante recurso de
identidade visual. Mais do que
simplesmente registrar a linguagem
verbal, o elemento tipográfico deve
reforçar a estratégia da marca.
São duas as famílias tipográficas da marca Brasil Beyond.
Trouxemos a Co Text e a Lexia, ambas fontes
desenvolvidas pela foundry Dalton Maag.
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
A fonte Co Text
A Co Text é uma fonte não serifada que, assim
como o Brasil, possui importantes contrastes.
Seu desenho alterna cantos curvos e retos
e traz, além de simpatia, precisão e eficiência.
A fonte é utilizada na marca na sua versão
regular e bold.
Consulte seu gestor de marca sobre
o uso das fontes da tipografia Brasil Beyond.
Co text light, regular e bold
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq1234567890
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
Co Text regular,
Co Text bold.
Como usar
A Co Text deve ser aplicada em títulos conceituais que
desdobrem o BEYOND.
BRASIL
BEYOND
Co Text light,
Co Text bold.
NATURE
BEYOND
EXUBERANCE
Co Text bold,
Co Text light.
Fanem. Tecnologia neonatal nascida
no Brasil e abraçada pelo mundo.
Pode também ser aplicada em pequenos textos,
como cases e eventuais destaques.
Co Text regular,
Co Text bold.
CARNIVAL
BEYOND
PASSION
BRASIL
BEYOND
GORGEOUS
NATURE
Além da alegria contagiante e extraordinária receptividade, existe um
país forte, comprometido e determinado, capaz de levar para o
mundo soluções criativas e relevantes de negócio.
A Fanem, empresa de equipamentos médicos, que revolucionou o
tratamento neonatal com a tecnologia Super Led, adotada hoje nos
principais hospitais de referência no mundo, é apenas um dos
exemplos desse Brasil além das expectativas.
With innovation and quality, Brasil goes Beyond.
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
Lexia Italic light, regular, bold e xbold
A fonte Lexia
A Lexia é uma fonte serifada e traz sofisticação
e seriedade para a linguagem. Na sua versão itálica,
traz leveza e fluidez para as composições.
A versão não itálica possui boa leitura e deve ser utilizada
apenas em textos longos.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQZabcdefghijklmnopq
1234567890
Lexia light, regular, bold e xbold
Consulte seu gestor de marca sobre
o uso das fontes da tipografia Brasil Beyond.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQabcdefghijklmnopq
1234567890
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
Lexia regular,
Lexia Xbold Italic
Como usar
A Lexia italic é a tipografia para chamadas
e títulos inspiracionais. Entra no meio
de um texto corrido ou ainda numa
abertura de capítulo.
Lexia Thin
Funciona como um respiro, uma pausa.
Lexia regular,
Lexia Xbold Italic
Imagine a cultura além do
ritmo
Apronfunde o olhar.
Imagine a inovação
criativa além da paixão
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
Lexia light, regular, bold e xbold
Como usar
A Lexia italic é a tipografia para longas leituras.
Seu desenho traz sofisticação e seriedade,
além de possuir ótima legibilidade.
Deve ser aplicada em peças que necessitam
de grandes massas de textos como,
por exemplo, relatórios e projetos editoriais
em geral.
1. Duis aute irure dolor
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor
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officia deserunt mollit. Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur.
TIPOGRAFIA
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
CARNIVAL BRASIL
BEYOND BEYOND
PASSION GORGEOUS
NATURE
Em títulos conceituais,
a fonte aplicada deve ser a
Co Text, a mesma
da marca Brasil Beyond.
Fanem. Tecnologia neonatal
nascida no Brasil e abraçada pelo mundo.
Além da alegria contagiante e extraordinária receptividade,
existe um país forte, comprometido e determinado, capaz de levar
para o mundo soluções criativas e relevantes de negócio.
A Fanem, empresa de equipamentos médicos, que revolucionou o
tratamento neonatal com a tecnologia Super Led, adotada hoje
nos principais hospitais de referência no mundo, é apenas um
dos exemplos desse Brasil além das expectativas.
With innovation and quality, Brasil goes Beyond.
Para textos curtos, como é
o caso do case no exemplo ao
lado, a fonte aplicada deve ser
a Co Text, a mesma da marca
Brasil Beyond.
DIRETRIZES
DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Vinheta institucional Brasil Beyond
A vinheta Brasil Beyond é um convite para aprofundar
o olhar e descobrir o Brasil que vai além.
A vinheta sempre se inicia no fundo amarelo, o mesma cor do
amarelo da marca, e termina da mesma forma, permitindo a
sua repetição.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Animação assinatura da marca:
VINHETA_BRASIL_BEYOND_RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Parte 1: assinatura Brasil Beyond
Vinheta institucional Brasil Beyond
A construção da vinheta é composta por três etapas:
•
Parte 1: assinatura Brasil Beyond.
•
Parte 2: mosaicos.
•
Parte 3: transição da imagem do Brasil “conhecido” para a
imagem do Brasil que vai além (essas imagens podem ser
alteradas de acordo com o assunto tratado).
Para exemplificar uma situação de vinheta, usamos o
tema de biodiversidade e biotecnologia, mas essa
pode ser usada com qualquer outro assunto. Apenas
substituindo as imagens e mantendo sua estrutura.
Parte 2: mosaicos
Parte 3: transição entre imagens com diagonal de cor
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Assinatura Brasil Beyond:
Parte 1: Assinatura Brasil Beyond
A assinatura da Marca Brasil Beyond parte da animação do
seu grafismo:
•
Tela na cor amarela (imagem 01).
•
O contorno branco do grafismo surge lentamente e a transição
circular começa a mostrar o verde Beyond.
O logotipo da marca começa a surgir por animação de
transparência letra a letra (imagens 02, 03, 04 e 05).
•
A assinatura da marca finaliza quando a diagonal atinge o ângulo
de 45º, revelando completamente o verde Beyond. O contorno
se fecha juntamente com a última letra a ser revelada por
transparência (imagem 06).
01
02
04
05
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
03
06
Animação assinatura da marca:
ASSINATURA_BRASIL_BEYOND_RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Exemplo de mosaico:
Parte 2: Mosaicos
O mosaico tem a função de fazer a transição
entre cenas.
O exemplo mostra a transição da assinatura
da marca Brasil Beyond (imagem 04) para uma
imagem (imagem 09).
01
02
04
05
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
03
06
Animação assinatura da marca:
MOSAICOS_RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
01- Módulo base:
Parte 2: Mosaicos - estrutura
A construção dos mosaicos é composta por três etapas:
•
Módulo base, construído a partir da animação do grafismo
da marca em fundo transparente (imagem 01).
•
Módulos em fila e com ângulos retos distintos
sobre o fundo transparente (imagem 02).
02 - Módulos em fila:
03 - Composição de fileiras de módulos:
•
Composição feita por conjunto de fileiras (módulos em fila) com
tempos de animação distintos sobre o fundo preto (imagem 03).
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Animação assinatura da marca:
MODULO BASE MOSAICO.mov
MOSAICOS_FILA.mov
COMPOSICAO_MODULOS.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
01
02
Parte 2: Mosaico - composição e tons
•
A composição de mosaicos se inicia em um canto da tela,
percorrendo-a até sair no seu lado oposto. (imagem 01).
•
Os mosaicos não somente se apresentam na sua
forma original, mas tonalizados de acordo com
as cores institucionais da marca ou com os tons
da imagem a ser revelada (imagem 02).
•
Os mosaicos surgem sempre com uma leve transparência sobre
o outro, que já está formado, dando um meio tom inicial à
composição que inicia. (imagem 03)
03
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Animação assinatura da marca:
MOSAICOS_RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Exemplo da transição entre imagens com diagonal de cor:
Parte 3: Transição entre imagens
com diagonal de cor
A transição entre imagens também pode ser feita
através de um bloco de cor que tenha o mesmo ângulo
interno do grafismo Beyond.
•
Surge um bloco amarelo a 90º à direita da tela que começa
a fazer um movimento circular para a esquerda até atingir 45°,
empurrando e reduzindo a imagem inicial para o canto superior
esquerdo da tela (imagens 02, 03 e 04).
•
Surge uma outra imagem em maior destaque do lado direito
dentro do grafismo Beyond (imagens 03, 04,
05 e 06).
•
O texto aparece em transparência no bloco
de cor entre as imagens (imagem 06).
01
02
04
05
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
03
06
Animação assinatura da marca:
TRANSICAO_IMAGENS_RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Vinhetas ambiente
O intuito dessas vinhetas é valorizar o grafismo
da marca, porém com um aspecto mais abstrato, dando
tonalidade ao ambiente. Além disso, traz iluminação através
das cores e de sua repetição.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
Animação assinatura da marca:
VINHETA_AMBIENTACAO_MARCA RAM.mov
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Paleta de cor para videografismo
Qualquer que seja a peça de vídeo, é fundamental respeitar a
paleta e configuração de cor do monitor e do software a ser
utilizado.
Use os arquivos digitais fornecidos. Nunca altere ou reconstrua a marca.
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Os usos proibidos se aplicam também ao uso incorreto da
marca, mostrado no capítulo de marca.
Não posicionar a marca
diferentemente do centro da
tela.
Não rotacionar a marca em
relação à tela.
Grafismo que separa a
imagem Brasil para a
imagem Beyond deve ter
sempre o mesmo eixo de
inclinação (paralelas).
Não utilizar o recurso de
transição da imagem Brasil
para a imagem Beyond com
os mosaicos.
DIRETRIZES DE ANIMAÇÃO
BRASIL
BEYOND
Usos proibidos
Os usos proibidos se aplicam também ao uso incorreto da
marca, mostrado anteriormente.
Nunca recortar o módulo
numa proporção que não
respeite o grafismo da marca.
Não rotacionar em ângulos
que não sejam retos.
Os mosaicos não podem
ter efeitos de layer
(multiply, overlay etc)
ou sobreposição por
opacidade.
Outro exemplo com efeito
de sobreposição de layers
por opacidade em toda a
plenitude da animação.
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
Convite
BRANDCENTER
Folder BRICS
5º PRÊMIO APEX-BRASIL
Residual (Postal Lenticular)
POSTAL 01
POSTAL 02
LAYOUTS INSTITUCIONAIS
BRASIL BEYOND
LAYOUTS INSTITUCIONAIS
BRASIL BEYOND
LAYOUTS INSTITUCIONAIS
BRASIL BEYOND
LAYOUTS INSTITUCIONAIS
BRASIL BEYOND
Exemplo Comunicação
FEIRA DO LIVRO
Residual