seminário - Porto e Norte

SEMINÁRIO
INTERNACIONAL
SEMINÁRIO INTERNACIONAL
COMUNICAR PATRIMÓNIO
Plataforma das Artes e da Criatividade, Guimarães
10 E 11 DE OUTUBRO
09h00 – 13h00
O Seminário Internacional ‘Comunicar Património’ é parte integrante da programação da Feira
patrimonio.pt Millennium bcp 2014, e pretende-se que seja o palco de discussão sobre a
actualidade do sector em Portugal, abordando temas emergentes da actividade patrimonial,
de forma inovadora e abrangente.
Este ano, o Seminário procurará discutir sobre novas formas de comunicar eficientemente o valor dos
recursos culturais que nos permitam fazer chegar a mensagem da importância deste recurso ao maior
número de pessoas possível. Para isso, convidámos um excelente conjunto de oradores com reconhecida
experiência profissional em áreas afins ou substancialmente diferentes das do património: especialistas de
campos tão distintos como os da comunicação, da blogosfera, dos grandes eventos, da literatura para
crianças, da publicidade ou das próprias instituições patrimoniais.
A estratégia é assim a de perceber como outros comunicam com sucesso para que possamos aplicar
alguns destes ensinamentos à comunicação patrimonial: como se comunica eficientemente para
crianças? Como se utiliza a gastronomia para promover o país? O que atrai grandes multidões aos
festivais de música? Qual o poder do merchandising no consumo cultural? Como se conta uma
história? Quais os suportes e meios tecnológicos mais adequados? Como podemos ter grandes marcas
interessadas no património cultural?
O Seminário procura assim ser palco de discussão estimulante, inovadora e contributiva de novas
dinâmicas no campo da comunicação patrimonial, com o tão simples mas ainda difícil objectivo de
levar a mais gente este recurso endógeno pertença de todos.
10
Sexta - feira
09h00 Recepção e registo
09h15
O Património em Portugal a pretexto da Feira do Património
Domingos Bragança, Presidente do Município de Guimarães
Catarina Valença Gonçalves, Directora-geral da Spira
Enrique Saiz, Director-geral do Patrimonio Cultural da Junta de
Castela & Leão
Fernando Nogueira, Presidente da Fundação Millennium bcp
Jorge Barreto Xavier, Secretário de Estado da Cultura (*)
10h30
Comunicar Património: apresentação da
problemática do Seminário
José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património | Spira
Teresa Ferreira, Turismo de Portugal
10h40
Pausa para café
11h00
Mesa redonda: INSTITUIÇÕES PATRIMONIAIS
Moderação:
José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património | Spira
Participantes:
Juan Carlos Prieto, Fundação Santa Maria La Real
Ana Cela, Museu Thyssen-Bornemisza
Álvaro Covões, Everything is New
Nuno Vassalo e Silva, Direcção Geral do Património Cultural
12h30
Debate aberto
13h00
Almoço para convidados
11
09h15
Sábado
Mesa redonda: COMUNICAÇÃO
Moderação:
Catarina Valença Gonçalves | Spira
Participantes:
André Letria, Pato Lógico
Marta Morais, Fundação de Serralves
Keynote Speaker: Carlos Coelho, Ivity Brand Corp, “Património: Portugal
do passado ou marca de Portugal do futuro?
10h30
Debate aberto
11h00
Pausa para café
11h25
Mesa redonda: PÚBLICO
Moderação:
Margarida Alçada, Feira do Património | Spira
Participantes:
Emma Carver, Royal Armories
Nelson Carvalheiro, European Travel Blogger 2014
Nigel Mcdonald, Nonon-sense Interpretation
12h35
Debate aberto
13h00
Resumo dos trabalhos e conclusões gerais do Seminário
José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património | Spira
13h30
Almoço para convidados
CARLOS COELHO
Uma das grandes referências portuguesas no domínio da
construção e gestão de marcas, conduziu, ao longo de 25 anos,
centenas de projectos de algumas das marcas mais relevantes em
Portugal, como o Multibanco, Telecel/Vodafone, Yorn, Galp
Energia, RTP, Tv Cabo, CTT Correios, TAP Portugal, Leya, Sonae.
É autor de diversos estudos sobre tendências e modelos teóricos
de marcas, dos quais se destaca o estudo de organização
tipológica ivity Brand Types.
É activista sobre as causas e as marcas de Portugal e autor do livro
Portugal Genial. É co-autor do livro Brand Taboos. É professor,
colunista, comentador de televisão e colaborador de inúmeras
publicações nacionais e estrangeiras, sendo reconhecido pelas
suas múltiplas abordagens inovadoras e desafiantes sobre estas
matérias.
Como conferencista proferiu nos últimos três anos mais de 100
palestras, a convite de diversas instituições: Governos, Universidades,
Associações empresariais e Empresas, em diversos Países. Entre
outros prémios, foi distinguido como Personalidade de Marketing do
Ano 2005 pela Associação Portuguesa dos Profissionais de
Marketing e obteve uma distinção pela sua carreira conferida pelo
IADE Creative University.
MARTA MORAIS
Nasceu em Viseu em Março de 1978. Acabou em 2000 a
licenciatura em Jornalismo na Faculdade de Letras da
Universidade de Coimbra. Começou o percurso profissional
como jornalista na Antena 1, na redacção de Lisboa, e em várias
plataformas de jornalismo online. Em 2001 integra os quadros
da empresa petrolífera Partex Oil and Gas Holdings Corporation,
100% participada pela Fundação Calouste Gulbenkian, como
assessora de administração. Em 2002 conclui uma
pós-graduação em Negócio Mundial do Petróleo e Gás na
Universidade Autónoma de Lisboa. Em 2004 ruma ao Porto e
inicia a colaboração com a empresa de papelaria Ambar – Ideias
no Papel, como assessora de comunicação e mais tarde como
directora de edições. Em 2007 assume as funções de assessora
de imprensa da Fundação de Serralves e em 2013 acumula estas
funções com a coordenação da equipa da assessoria de
comunicação de Serralves, com a tutela de toda a comunicação
com os públicos, nas suas várias plataformas.
É, desde Janeiro de 2007, fundador e presidente da Ivity Brand
Corp uma consultora internacional de criação, inovação e gestão
de marcas onde já acumulou mais de 40 prémios entre os quais a
eleição em 2008 como Empresa do ano e o prémio para o melhor
projecto de Branding com a marca LEYA; Grande Prémio de
Design 2010 pela M&P e Grande Prémio 2010 do Clube de
Criativos de Portugal e empresa do ano de 2010.
É fundador do World Bank of Creativity e desde Setembro de
2007 é conselheiro do IPAM para a área de tendências e inovação
do ensino. Alguns dos seus textos e apresentações estão
disponíveis em www.ivity-corp.com.
ÁLVARO COVÕES
Ligado por via familiar à gestão do Coliseu dos Recreios em
Lisboa, é um dos mais conhecidos promotores de espectáculos e
pioneiro da organização de festivais de música em Portugal.
É formado em Gestão de Empresas pela Universidade Lusíada e
depois de uma passagem pelos mercados de capitais, foi
co-fundador da empresa Música no Coração, juntamente com Luís
Montez. Mais tarde, criou a Everything Is New, empresa
actualmente responsável pela organização de eventos como o
Optimus Alive, na sua sexta edição.
Esteve também ligado ao Festival de Vilar de Mouros.
ANA CELA
Directora de Publicações da Loja-Livraria do Museu Thyssen
Bornemisza em Madrid, desde 2007, realizou os seus estudos de
Filologia Hispânica, ramo de linguística, na Universidade
Complutense de Madrid.
Começou a sua carreira no mundo das edições criando, com
outras três sócias, uma agência de serviços editoriais.
Posteriormente, trabalhou na Editora da Amnistia Internacional
e na Editorial Incafo, acabando por se especializar em catálogos
de arte e publicações para museus. Trabalhou durante 14 anos
para a Aldeasa, colaborando com importantes equipamentos
culturais espanhóis como o Museu Nacional Centro de Arte
Rainha Sofia, o Museu do Prado, o Instituto Valenciano de Arte
Moderna ou os Reais Sítios (conjunto de bens do património
nacional vinculados à monarquia espanhola).
Mais tarde, transfere os seus conhecimentos de produção
editorial para o desenho e produção de objectos de
merchandising para museus. Há cerca de sete anos que é
responsável pela loja e pelas publicações do Museu Thyssen de
Madrid. O seu objectivo é a procura de novos produtos que
confiram uma singularidade especial à loja, no contexto das
lojas dos museus, bom como a consolidação da loja on-line.
ANDRÉ LETRIA
Nasceu em Lisboa, em 1973. Trabalha como ilustrador desde 1992.
O seu trabalho divide-se entre a ilustração de livros para crianças,
a ilustração editorial, a cenografia e a animação. Como ilustrador
ganhou diversos prémios donde se destacam o Prémio Nacional
de Ilustração, em 2000; o Prémio Gulbenkian, em 2004; ou um
Award of Excellence for Illustration, atribuído pela Society for
News Design (EUA). Está publicado em diversos países, como os
EUA, Brasil, Inglaterra, Espanha ou Itália. Criou o Farol de Sonhos
– Encontro sobre o Livro e o Imaginário Infantil, em 2006. Em
2010, fundou a editora Pato Lógico Edições, distinguida com uma
menção nos Bologna Ragazzi Awards 2014, atribuída ao livro
"MAR". Foi jurado das duas primeiras edições do Bologna
Ragazzi Digital Award, da Feira de Bolonha, e criou, em parceria
com a Biodroid, o projecto Nave Especial, dedicado à Edição
Digital.
EMMA CARVER
Com mais de 15 anos de experiência no sector do património e
dos museus, Emma Carver é especialista na concepção e
desenvolvimento de experiências inovadoras e de alta qualidade
para os visitantes de sítios históricos, museus e colecções.
Iniciou a sua carreira na Historic Scotland, como responsável
pelos projectos de interpretação e apresentação do Caerlaverock
Castle (Dumfries & Galloway) e Arnol Blackhouse (Isle of Lewis).
Posteriormente foi Directora de Interpretação na English
Heritage, responsável pela estratégia e pela equipa de
interpretação nos projectos de Audley End House, Dover Castle,
Pendennis Castle, entre outros. Já como Directora de
Interpretação e Educação foi responsável pelo novo projecto de
interpretação, ensino e apresentação para Stonehenge, um dos
mais conhecidos e visitados sítios arqueológicos da Europa,
classificado como Património Mundial da Humanidade.
Foi também coordenadora do Stonehenge Archaeology Panel e
do Stonehenge Museums Partnership.
Recentemente, esteve envolvida na gestão e desenvolvimento do
programa de acolhimento ao público, enquanto Directora-Adjunta, no
National Army Museum, nomeadamente nos planos de educação,
marketing, comunicação e design, na candidatura ao financiamento
do Heritage Lottery Fund e nos projectos de touring e exposições
temporárias.
Actualmente, é responsável pela interpretação e apresentação
das colecções da Royal Armories.
NUNO VASSALO E SILVA
Formado em História da Arte pela Faculdade de Letras das
Universidade de Lisboa e Doutorado em História da Arte pela
Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, possui uma
pós-graduação em Museum leadership pelo Getty Leadership
Institute - Claremont Graduate University.
Durante a sua carreira profissional, foi técnico superior do Instituto
Português do Património Cultural, conservador do Museu e Igreja
de S. Roque, da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa e
Director-adjunto do Museu da Fundação Calouste Gulbenkian,
cargo de ocupava quando, no início de 2014, foi seleccionado,
após concurso público, para o cargo de Director-Geral do
Património Cultural.
NIGEL MCDONALD
Director da No Nonsense-Interpretation Ltd. desde 2010, Nigel
Mcdonald é especialista em estratégias de interpretação e
comunicação para todo o tipo de formatos e meios, incluindo geo
e earthcaching, integrando a produção de conteúdos com as
actividades de gestão e marketing. Da sua actividade actual,
destacam-se a organização de exposições e a produção de
conteúdos para guias áudio e smartphones.
Ao longo da sua carreira foi responsável pela interpretação
patrimonial e turística do Shropshire Council e gestor de projectos
de interpretação e acessibilidade financiados pela União Europeia
no Shropshire Hills Area of Outstanding Natural Beauty (AONB),
nomeadamente na criação de circuitos pedestres e para
bicicletas, transportes sustentáveis, festivais pedestres e dois
centros de interpretação. Colaborou ainda durante quatro anos
como sócio da empresa
Telltale, no desenvolvimento de estratégias comportamentais do
público, dando aconselhamento na gestão de várias atracções
turísticas. É membro da Association for Heritage Interpretation
desde 1998.
NELSON CARVALHEIRO
Food and Travel blogger português a viver em Berlim, é formado
em hotelaria com carreira internacional.
Foi precisamente graças à sua profissão que começou a
interessar-se pelo mundo dos blogues.
Depois de uma passagem pela produção de eventos e festivais de
música na empresa Ritmo e Blues, iniciou a sua carreira na área da
hotelaria nacional e internacional, destacando-se a passagem
pelo The Landmark London e Lena Hotels Brazil, na área de
food&beverage. Em Portugal, foi responsável pela coordenação e
supervisão diária do Palácio Belmonte, com um aumento
significativo das receitas em 2011 e 2012 e pela direcção do Sintra
Boutique Hotel (2013), em pleno centro histórico, englobando a
supervisão de todas as actividades, com especial enfoque nas
vendas e marketing, atingindo o primeiro lugar na lista do
TripAdvisor para hotéis em Sintra, nos primeiros 5 meses de
operação.
Desde 2012, colabora regulamente com artigos e imagens em
várias publicações nacionais e internacionais sobre viagens,
destinos, gastronomia, nomeadamente no seu Travel&Food Blog
(nelsoncarvalheiro.com) e escreve sobre Lisboa para várias
publicações internacionais: Qantas Inflight Magazine (Austrália),
Passport Magazine (África do Sul), Afisha Mir (Rússia)
Globalblackbook.com (USA), Les Roches Marbella (CH/SP). É
Blogger convidado dos Serviços Nacionais de Turismo do Bahrain
e Kerala/India.
Em 2014, foi co-fundador da Unusual Travel Advisors (UNU), uma
empresa de planeamento e reservas de viagens, proporcionando
experiências construídas ‘à medida’ de cada cliente.
Vencedor dos European Travel Blogger Awards 2014 para a
Europa na Feira de Turismo de Madrid, uma distinção votada
online, é actualmente o Ambassador for the Blogging Community
da Associação Portuguesa de Turismo de Culinária e Economia
(APTECE), promovendo a gastronomia nacional como meio de
incentivar o turismo nacional.
MARGARIDA ALÇADA
Licenciada em Filologia pela Faculdade de Letras da Universidade
Clássica de Lisboa (1975), tem ainda formação complementar nas
áreas de Formação Pedagógica de Formadores (1989) e Liderança
da Administração Pública (1998).
Iniciou o seu percurso profissional em comissão de serviço no
Gabinete do Ministro das Obras Públicas (1976 a 1980). Em 1980,
integrou a Direcção Geral dos Edifícios e Monumentos Nacionais
(DGEMN), como Chefe de Divisão de Documentação (até 1993) e
Directora de Serviços de Inventário e Divulgação (1993 a 2007).
Neste último cargo, destaca-se a criação da revista Monumentos
que dirigiu entre 1994 e 2008 e o seu papel como principal
impulsionadora do Sistema de Informação para o Património
Arquitectónico (SIPA), que concebeu e implementou, ferramenta
fundamental enquanto recurso de informação ao serviço dos
profissionais e das comunidades para a conservação informada,
para a interpretação turística, para a utilização do património como
motor de desenvolvimento regional.
Participou em vários projectos da UNESCO, nomeadamente, na
redacção do Documento de Nara “Development and Integrity of
Historic Cities”, UNESCO (1999). Coordenadora de conteúdos e
formadora nos cursos ARIS – Architectural Records, Inventories
and Information Systems for Conservation (2003 a 2009)
realizados pelo ICCROM, UNESCO e Getty Institute. Foi Directora
Coordenadora do Departamento de Relações Internacionais,
Comunicação e Divulgação do Instituto de Habitação e
Reabilitação Urbana de 2007 a 2008.
Entre 2008 e 2012 foi Assessora no Turismo de Portugal, sendo
responsável pela edição de conteúdos de interpretação para o
Património Mundial e pelo projecto “Tourism Management at
World Heritage Sites of Portuguese Origin”, parceria entre o
Turismo de Portugal e a UNESCO para desenvolvimento de uma
metodologia (e respectivos materiais de formação) destinada a ser
aplicada nos sítios classificados pela UNESCO no sentido da sua
qualificação enquanto valores patrimoniais e, simultaneamente,
destinos turísticos.
CATARINA VALENÇA GONÇALVES
Historiadora da Arte pela Universidade Nova de Lisboa (UNL)
trabalha há 16 anos na aproximação das pessoas ao património
através da criação de serviços e produtos mediadores.
É Doutorada pela UNL, tem um Diplôme de Hautes Études pela
Paris 1 – Panthéon Sorbonne, Mestrado em Arte, Património e
Restauro pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa e
uma Pós-Graduação em Direito do Património Cultural pela
Faculdade de Direito da Universidade de Lisboa.
É autora de vários livros e artigos sobre a sua matéria de
especialização em História da Arte e nas temáticas da Gestão
Patrimonial. Foi Investigadora Integrada da Faculdade de Ciências
Sociais e Humanas até 2013 e professora convidada no ISCTE em
2010/11. Foi ainda membro do Conselho Consultivo do ICOMOS
Portugal entre 2007-2008. É membro do Conselho Coordenador
da SEDES (2012-2014 e novamente 2014-2016).
Iniciou a sua carreira no GECoRPA - Grémio da Empresas de
Conservação e Restauro, tendo igualmente exercido funções de
coordenação na AMCAL - Associação de Municípios do Alentejo
Central (Cuba) e na Fundação Alentejo - Terra Mãe (Évora).
Colaborou igualmente no Inventário Temático de Pintura Mural da
Direcção-Geral dos Edifícios e Monumentos Nacionais (Distritos
JOSÉ MARIA LOBO
DE CARVALHO
Arquitecto pela Universidade Lusíada de Lisboa, é Doutorado em
Arquitectura pelo Instituto Superior Técnico, tem um Master of Arts
in Conservation Studies pelo Institute of Advanced Architectural
Studies da Universidade de York e uma Pós-graduação em
Conservação e valorização de Edifícios Antigos e Centros
Históricos, pelo IST.
Iniciou a sua carreira profissional na Direcção Geral dos Edifícios e
Monumentos Nacionais, tendo coordenado (1997-2003) o Projecto
da Carta de Risco e colaborado no Inventário dos Conjuntos
Urbanos, participando no levantamento de vários edifícios e centros
históricos em Portugal, Madeira, Cabo Verde e Brasil.
Em 2007, integra a Parques de Sintra - Monte da Lua, S.A. como
responsável pelas intervenções de conservação no Palácio Nacional
da Pena e pela coordenação do projecto de reconstrução do Chalet
da Condessa d’Edla. Em 2012, recebeu uma menção honrosa do
Prémio Grémio Literário, pelo projecto de restauro e investigação
histórica da reconstrução do Chalet da Condessa d’Edla. Em 2013, o
projecto de restauro do Chalet da Condessa d’Edla foi distinguido
com o European Union Prize for Cultural Heritage / Europa Nostra
Award.
No âmbito da colaboração com a Spira - revitalização patrimonial,
em 2012 foi co-fundador do projecto patrimonio.pt, uma plataforma
de comunicação online sobre o património cultural (da qual é
editor-adjunto) e, em 2013, foi co-organizador da I Feira
patrimonio.pt Millennium bcp.
Desde 2010 é Professor Auxiliar Convidado do Departamento de
Engenharia Civil, Arquitectura e Georrecursos do Instituto Superior
Técnico e membro investigador do ICIST. Desde 2013 é docente da
Escola Profissional de Recuperação do Património de Sintra.
de Vila Real e Bragança). Em 1998, criou a Rota do Fresco, a primeira
rota de touring cultural no país, promovendo visitas a património
cultural desconhecido ou inacessível e possibilitando a descoberta do
repertório da pintura mural a fresco no Alentejo. Foi o pioneirismo da
Rota do Fresco que originou a Spira – revitalização patrimonial,
empresa que fundou no Dia da Criança, em 2007, com sede em Vila
Nova da Baronia, Alvito. Em 7 anos de existência, a Spira criou 4 áreas
de negócio, todas focadas no património cultural e natural e
procurando cobrir, progressivamente, a fileira económica deste
recurso endógeno: Touring Cultural e Paisagístico (agregado na marca
Compadres e compreendendo a Rota do Fresco, a Rota do Montado, a
Rota Pica-Chouriços, a Rota Tons de Mármore, e os Ateliers
Mãos-na-Massa); Educação Patrimonial (com o Mundo Património
dividido entre o Alentejo e o MAPA – espaço criativo no Amoreiras
Shopping Center); Comunicação (com a patrimonio.pt, a Feira do
Património e a Chita – variações do património) e, por fim, a
Consultoria (com a Spira Consulting, Spira Design, e a Spira Academia
– Formação Património Spira e Spira Tours Pro). A Spira emprega cerca
de 10 profissionais, tem a sua sede no Alentejo (Vila Nova da Baronia),
uma loja / escritório em Lisboa, no Amoreiras Shopping Center (MAPA
– espaço criativo) e um escritório em Guimarães, na Plataforma das
Artes e da Criatividade.
JUAN CARLOS PRIETO
Arquitecto licenciado pela Universidade de Valladolid, ao longo da
sua carreira profissional participou em inúmeros projectos da
Fundação Santa Maria la Real.
Actualmente desenvolve e gere programas de conservação e
restauro, de base territorial, com particular enfoque na arquitectura
do Românico, nomeadamente intervenções de restauro
arquitectónico e de bens móveis, escavações arqueológicas, planos
de salvaguarda, projectos de marketing e comunicação, publicações
e produção audiovisual.
Em 1990 inicia a sua colaboração profissional com a Fundação Santa
Maria la Real (Aguilar de Campoo), desenvolvendo projectos de
reabilitação e de restauro de edifícios rurais e igrejas românicas,
participando também na Enciclopédia do Românico de Castela e
Leão. Em Maio de 1994 é nomeado Director do Centro de Estudos
do Românico e em Dezembro de 1994 é nomeado Director-geral da
Fundação Santa Maria la Real, cargo que ocupa desde então. Ao
longo destes anos, participou no desenvolvimento do programa
Atelier-Escola e na transformação destes programas formativos em
várias iniciativas de natureza empresarial como a Enciclopédia do
Românico da Península Ibérica, Ornamentos Arquitectónicos,
Pousadas do Românico, Património & Restauro, Residência de
Terceira Idade, Canal Património, Ofícios em Rede, etc.
Em paralelo com as responsabilidades de gestão da Fundação,
participa desde 2010 na coordenação do Plano de Conservação e
Restauro das Igrejas Românicas da Comuna de Campoo, promovido
pela Fundação Caja Madrid e pelo Governo da Cantábria, do Plano
de Conservação Românico Norte, promovido pela Junta de Castela
e Leão e do Plano do Românico de Guadalajara em vigor,
promovido pela Junta das Comunidades de Castilha La Mancha.
Igualmente participa na direcção do Plano Românico Douro
Atlântico (Espanha-Portugal), promovido pela Fundação Iberdrola,
a Junta de Castela e Leão e o Ministério da Cultura de Portugal.
Em 2010, promove a criação da Santamaría la Real-Chile, empresa
participada pela Fundação, dedicada ao desenvolvimento de
projectos de gestão do património e,
no mesmo ano, é nomeado Director do congresso internacional da
Feira AR&PA de Valladolid.