A utilização deste artigo é exclusiva para fins educacionais.

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Nike abre loja modelo no Rio de Janeiro
Teresa Levin
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Em 1200m², marca lança espaço de branding experience em Ipanema, o primeiro da América
Latina; como esta, existem apenas 15 unidades no mundo
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Espaço da Nike quer gerar experiência de marca para o consumidor Crédito: Divulgação
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Um espaço para que os amantes do esporte possam ter uma experiência única com a marca
Nike. Este é o objetivo da nova loja Nike Ipanema, que será aberta ao público nesta sextafeira, 12, e funcionará todos os dias da semana. Em 1200m², a ideia é oferecer um mix de
serviços diferenciados, incluindo testes e customização de produtos, criando uma conexão total
com o consumidor. Como a nova loja do Rio, existem apenas outras 15 no mundo, localizadas
na China, Japão, França, Espanha, Estados Unidos e Reino Unido.
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“O Brasil sempre é uma inspiração para a gente e, com a Copa e a Olimpíada, vivemos um
momento único. A loja representa tudo que queremos passar como experiência para um jovem
atleta, com os melhores produtos para ajudar na sua performance”, explica Henry Rabello,
diretor de marketing da Nike Brasil.
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Ele acrescenta que a cidade não foi escolhida por acaso. “Montamos este modelo de loja em
cidades chaves para a gente no mundo, lugares que geram tendências e estilo de vida e que
são referência no esporte. O Rio tem este perfil. Esta esquina em Ipanema corresponde a
isso”, diz, citando o endereço da loja, que fica na esquina das ruas Visconde de Pirajá e Garcia
D’Ávila.
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A ideia é mostrar os produtos dentro do contexto em que foram desenvolvidos, com opinião de
atletas, e uma espécie de identidade de cada um deles. A loja também traz o conceito
shoppability, que em português seria algo como comprabilidade, que permite que o
consumidor não precise de um vendedor, podendo procurar o que quer e experimentar
sozinho.
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O espaço da Nike em Ipanema conta com três andares e um subsolo; a cobertura do prédio
será dedicada a realização de eventos e lançamentos da marca. O principal destaque fica por
conta do futebol, que ganhou a maior área na loja. Entre os produtos comercializados, está o
mesmo modelo de chuteira utilizada pelo jogador Neymar nas Olimpíadas de Londres. Com o
nome de Nike Mercurial Vapor VIII, é o produto mais caro da loja, saindo por R$ 899,90.
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Camisas históricas decoram o novo ambiente da marca
Há apenas 15 outras lojas como essa no mundo
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Patrocinada pela Nike, a Seleção Brasileira tem destaque no espaço
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A Nike de Ipanema traz ainda uma coleção inédita de camisetas inspiradas no Rio de Janeiro,
com destaque para lugares representativos da cidade como Lapa, Prainha e Madureira. Outra
curiosidade é uma edição limitada de tênis que promove a nova loja. O Free Run + 3 Rio é
uma linha com apenas 150 pares que serão comercializados exclusivamente na unidade
carioca.
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O diretor de marketing da Nike explica que a ideia é ter novas lojas como esta mais a frente.
“Temos planos de crescer e oferecer esta experiência no futuro em outros locais, mas tudo
está em fase de planejamento. Posso dizer que o momento que estamos passando indica que
em breve teremos mais noticias para dar”, conclui.
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Fonte: Meio & Mensagem [Portal]. Disponível em:
<http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/10/10/Nik
e-abre-loja-inedita-no-Rio.html>. Acesso em: 11 out. 2012.