PLANO DE PATROCÍNIO INTEGRADO

PLANO DE PATROCÍNIO
INTEGRADO
VICE-PRESIDÊNCIA COMERCIAL
06/jun/2014
A
REDE
RECORD,
RECORD
NEWS
e
PORTAL
R7
apresentam a nova temporada do reality show APRENDIZ.
Comandado por Roberto Justus, o programa que se reinventa
a cada edição, terá a participação de CELEBRIDADES que vão
disputar o grande prêmio de R$ 1 milhão.
Vai ser um Aprendiz como nunca se viu.
Aprendiz Celebridades
A nova edição do APRENDIZ será diferente de todas as anteriores.
Dessa vez, 15 celebridades conhecidas do público enfrentarão tarefas
surpreendentes e precisarão mostrar suas competências, capacidade de liderança
e aptidão para o mundo dos negócios.
No momento mais tenso do programa – a sala de reunião –, Roberto Justus
contará com a ajuda de dois conselheiros. Eles vão acompanhar as provas de
perto, avaliar o desempenho dos competidores e suas opiniões serão levadas em
consideração na hora da decisão de Justus em demitir ou não o participante.
As personalidades públicas serão de diversas áreas, como: esporte, humor,
entretenimento, mundo empresarial ou música.
Além disso, a nova temporada reserva várias surpresas na dinâmica das provas
que exigirão ainda mais dos competidores conhecidos do público na busca pelo
tão cobiçado prêmio de 1 milhão de reais e uma premiação a ser entregue para
uma instituição filantrópica.
Os Conselheiros
Formado em Direção Teatral pela Escola de
Comunicação e Artes da USP e fundador do
Teatro do Ornitorrinco. Ganhou prêmios
nacionais e internacionais de teatro, entre eles:
Moliére, Mambembe e Ollantay (Espanha). Em
televisão, atuou em novelas, minissérie
e apresentou programas. Também atuou no
cinema. Na Rádio Record, apresentou o
programa Debate Boca, vencedor do Prêmio
APCA. Foi colaborador e colunista do Jornal da
Tarde (1993 a 1995).
Trabalha há 20 anos com o SEBRAE,
desenvolvendo soluções de consultoria e
treinamento aplicados no Brasil. É consultor e
palestrante da Conferência das Nações Unidas
para o Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD),
da International Finance Corporation (IFC) e do
Banco Mundial. É coautor do Empretec, principal
programa de formação de empreendedores. É
autor de livros sobre análise de mercado. Em
2011, participou de O Aprendiz, comentando as
tarefas e, em 2013, foi conselheiro de Roberto
Justus.
Os Participantes
Andréa Nobrega
Ana Moser
Beth Szafir
Maria Cândida
Atriz, socialite e
humorista
Ex-atleta de vôlei
Socialite
Jornalista e
apresentadora
DEMITIDA
Priscila Machado
Mônica Carvalho
Michele Birkheuer
Priscila
Machado
Alexia Dechamps
Modelo e
ex-miss Brasil
Atriz
Atriz e modelo
Modelo
Atriz e
ex miss Brasil
DEMITIDA
DEMITIDA
DEMITIDA
Os Participantes
Amon Lima
Músico
Christiano Cochrane
Pedro Nercessian
Nico Puig
Ator
Ator e apresentador
de TV
Ator
DEMITIDO
Raul Boesel
Kid Vinil
Piloto de
automobilismo
Cantor, radialista,
Atriz e jornalista
compositor
DEMITIDO
DEMITIDO
Nahim
Cantor
DEMITIDO
ESQUEMA COMERCIAL
REDE RECORD
Esquema Comercial – Rede Record
Programa: Aprendiz Celebridades
Mercado de Exibição: Nacional
Estreou: 22 de abril de 2014
Nº de Episódios: 22
Exibição: Terça e Quinta, logo após Novela.
Entrega Comercial Patrocínio
Período: 21 dias antes da data de estreia do programa (03 semanas)
• 63 chamadas caracterizadas de 5”, exibidas em horário rotativo.
Patrocínio Por Episódio:
• 02 vinhetas caracterizadas de 5”, totalizando 44 inserções no período;
• 02 comerciais de 30”, totalizando 44 inserções no período;
• 110 chamadas caracterizadas de 5”, exibidas em horário rotativo, durante o período de exibição do
programa.
Total de Inserções do Patrocínio: 261 no período.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
Esquema Comercial – Rede Record
Entrega Comercial Merchandising
Insert de vídeo
•
01 insert de vídeo por episódio, totalizando 22 no período;
Vinhetas de Passagem Entrada e Saída de bloco
•
02 inserções por episódio, totalizando 44 no período;
Visualização
•
05 entregas, ao longo dos episódios, envolvendo visualização da marca/produto/serviço do anunciante;
Manuseio
•
05 entregas, ao longo dos episódios, envolvendo manipulação/consumo/uso da marca/produto/serviço do anunciante;
Prova Dedicada
•
01 entrega em um episódio específico. O cliente estará presente na totalidade desse episódio com ampla visibilidade.
Uma das provas do programa será dedicada inteiramente ao anunciante. Nela, os candidatos serão divididos em 02
equipes e terão suas habilidades e competências testadas.
Total de Inserções do Merchandising: 77 no período.
Observações: Haverá custo de Direitos Autorais
e correlatos e custos de produção cobrados à
parte para as ações de merchandising.
Total Aprendiz Celebridades: 338 inserções no período.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
*O desenvolvimento do projeto deverá ter a
anuência da Fremantle, detentora dos direitos
do formato do programa.
ESQUEMA COMERCIAL
RECORD NEWS
Record News
ZAPPING - “BLOCO ESPECIAL APRENDIZ CELEBRIDADES”
Os grandes momentos do reality show serão exibidos na RECORD NEWS.
Durante os 22 episódios de “APRENDIZ”, muitas emoções, novidades e
disputas entre os participantes, serão exibidas em um bloco especial no
programa Zapping, apresentado por Vera Viel.
Exibição: quarta e sexta, às 22h00.
Reap.: quinta e segunda, às 16h15.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
Esquema Comercial – Record News
Mercado de Exibição: Nacional
Programa: Zapping
Estreou: 23 de abril de 2014
Nº de Episódios: 22 (inéditos) + 22 (reapresentações)
Entrega Comercial Patrocínio:
• 01 vinheta caracterizada de 5” por programa, totalizando 44 inserções no período;
• 01 comercial de 30” por programa, totalizando 44 inserções no período;
• 110 chamadas caracterizadas de 5”, exibidas em horário rotativo.
Total de Inserções : 198 no período.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
Esquema Comercial – Record News
Na Rede News, o anunciante terá as ações de merchandising realizadas na Rede Record, com
exceção das vinhetas de passagem, no conteúdo artístico do programa ZAPPING, dentro de um
bloco especial.
Entrega Comercial Merchandising
• 22 inserts de vídeo 5”, totalizando 44 no período;
• 01 prova dedicada, totalizando 02 no período;
• 05 manuseios, totalizando 10 no período;
• 05 visualizações, totalizando 10 no período.
Total de Inserções: 66, sendo 33 no inédito + 33 na reapresentação.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
ESQUEMA COMERCIAL
PORTAL R7
Sucesso na Internet
O site do programa em
2013
Atingiu 7,0 milhões de Page
Views¹ e 739 mil visitantes
únicos¹ em um período de 3
meses.
Crescimento de 119%
em relação à audiência da
edição anterior.
¹Fonte: Omniture – O Aprendiz – Visitantes Únicos de Outubro a Dezembro 2013
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
No PORTAL R7
Teremos conteúdos exclusivos do programa no site do
Aprendiz 2014:
o Vídeos
o Curiosidades
o Notícias
o Enquetes
o Fotos
o Interatividade
o Participantes
e conselheiros
APRENDIZ ONLINE
Atualizações e muita divulgação nas redes sociais do programa
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
Esquema Comercial – PORTAL R7
Período: 3 meses
Entrega Comercial
Site O Aprendiz
Conselheiro Virtual
25% de visibilidade nos formatos:
25% de visibilidade nos formatos:
• Selo de Patrocínio
• Selo Patrocínio
• Vinheta e 30”
• Superbanner / Island
• Galeria de Fotos
Inserção
• Superbanner / Island
• Insert de vídeo 5”
Home Page R7
25% de visibilidade no formato:
• Selo Editorial
100% de visibilidade (diária):
Total de Impressões
Estimadas: 63,9 MM
• Big Banner
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
Reexibição no Portal R7
As ações criadas na TV especialmente para o anunciante terão visibilidade também na
internet.
Todos os vídeos desenvolvidos pela tv serão reexibidos no site do programa. Nos formatos
de Merchandising* que apresentarem maior interação com a marca, o Portal R7 publicará
o vídeo editado e realizará uma divulgação através das Redes Sociais (Facebook e Twitter
da Rede Record).
1,8 MILHÃO DE
FOLLOWERS
4,1 MIL FÃS
Perfil Rede Record
É vetada a reexibição em qualquer outro ambiente que não seja o Portal R7. Deve-se seguir o modelo comercial de reexibição do portal.
Dados de Redes Sociais atualizado em 10/04/2014 às 11horas.
As autorizações deverão ser feitas separadamente para cada veículo.
DEFESA DE MÍDIA
REDE RECORD
Gênero Reality Show
Em 2013, com 173 horas dedicadas a transmissão de programas do
gênero Reality Show, a Rede Record repete a performance dos anos
anteriores e conquista a vice-liderança do gênero.
APRENDIZ: O RETORNO
Exibida em 15 episódios na faixa das 23h30, a última temporada
do reality show APRENDIZ foi acompanhada por
43,5 milhões de telespectadores* em todo o Brasil.
Fonte: IBOPE - MW TR - PNT - Filtro: Gênero Reality Show (exceto Boletim e Flash) e APRENDIZ: O RETORNO – Período: 2013
* Alcance Acumulado (COV%) - projetado no Atlas de Cobertura Record 2013 - Mercado Nacional. Universo Indivíduos: 173.817.176
Afinidade %
Ótima afinidade com o público adulto e jovem de todas as classes sociais.
128
116
106
AS ABCDE 25+
104
AS ABCDE 18-49
104
AS ABC 18+
Fonte: IBOPE - MW TR - PNT – APRENDIZ: O RETORNO. Período: 2013.
113
119
104
MM ABC 25+
AS ABCDE 18-24
AS C 18-34
MM AB 18-24
MM C 18-24
Perfil dos Telespectadores %
A audiência foi composta por homens e mulheres. As classes sociais ABC representaram 87% da
audiência do programa. E a faixa etária concentrou-se no público jovem e adulto - 81% .
42
58
55
Sexo
32
24
23
20
9
4 a 11
10
12 a 17
13
14
18 a 24
25 a 34
Faixa Etária
Fonte: IBOPE MW TR - PNT – APRENDIZ: O RETORNO – Período: 2013
35 a 49
50+
AB
C
Classe Social
DE
DEFESA DE MÍDIA
RECORD NEWS
Lançada em setembro de 2007, a Record News é a primeira TV aberta de notícias do Brasil.
Com o objetivo de levar informação que faz a diferença na vida do telespectador, a emissora se tornou:
·
Líder – 1º lugar em audiência entre os canais de notícias;¹
·
Ampla – possui uma cobertura com mais de 99 milhões de telespectadores potenciais no Brasil;
·
Admirada – está em 6º lugar entre os veículos mais admirados pelo mercado publicitário;**
·
Qualificada – é considerada o 3º melhor canal em conteúdo editorial;**
·
Confiável – 4º lugar entre as TVs abertas com maior credibilidade;**
·
Moderna – novos estúdios, cenários e identidade visual foram estreados em 2014.
RECORD NEWS, O CANAL DE NOTÍCIAS MAIS ASSISTIDO PELOS BRASILEIROS.
Fontes:
* IBOPE Media Workstation - Base 9 Mercados com Pay TV - Audiência Individual 2013 – FX Horário 07/00h – Seg a Dom – O resultado dos dados se refere ao total de indivíduos que possuem ou não Pay TV
**Pesquisa Veículos mais Admirados, realizada pelo Grupo Troiano de Branding e divulgada pelo Meio&Mensagem 2014
PERFIL DOS TELESPECTADORES %
145
AFINIDADE (%)
47
133
53
Sexo
121
127
DC ABC 15+
AS ABC 25+
HH ABC 25+
MM ABC 25+
42
59
PERFIL (%)
38
34
06
09
7
5
4 a 11
12 a 17
18 a 24
25 a 49
FAIXA ETÁRIA
50+
AB
C
DE
CLASSE SOCIAL
Fonte: IBOPE Media Workstation – Base 9 Mercados com Pay TV - Tabela de Programação – Média de Jan a Mar 2014
Observações Gerais de Merchandising - Reality Show
1.
As ações serão discutidas e estruturadas dentro de opções disponibilizadas pela produção, podendo ser adaptadas aos interesses
da marca/produto/serviço do cliente mediante a anuência da detentora dos direitos do formato. As ações são mera sugestões; o
formato delas será discutido e definido entre a agência, o cliente e a área comercial/artística, mediante adequação editorial. Por se
tratar de um reality, o manuseio/consumo dos produtos deverá acontecer de forma natural e contextualizada.
2.
Para bloqueio de uma categoria de produto é necessária a compra de 50% + 01 do número de ações disponíveis no programa.
3.
Para as ações em Reality Show, não será permitido à Agência/Cliente acompanhar as gravações, salvo exceções em que a
presença de técnicos se fizer necessária e indispensável para a perfeita execução das ações.
4.
A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising.
5.
Haverá cobrança de direitos autorais e correlatos na qual está inclusa a participação do apresentador na ação de merchandising.
Referência de 20% sobre o valor bruto negociado.
6.
Os custos de Direitos Autorais e correlatos serão líquidos e faturados pela RECORD. Não haverá incidência de comissão de agência
sobre estes valores.
7.
Os custos de produção serão orçados e propostos ao cliente após aprovação do projeto em reunião de pré-produção.
8.
Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na tabela de preços vigente da RECORD.
9.
Forma de Pagamento: 15 dfm.
10.
As ações de merchandising veiculadas na TV somente serão exibidas no R7, caso haja uma negociação prévia junto a equipe
comercial do portal.
11.
Esta proposta é exclusiva para atender a uma única categoria/segmento de produto/serviço e tem validade de 10 dias para
análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao Departamento de Merchandising da RECORD. Tal
negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD reservase o direito de negociar livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento.
Observações Gerais PORTAL R7
1.
Direitos autorais e conexos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação
de desconto e não estão sujeitas a comissão de agência.
2.
A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7.
3.
Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra .
4.
Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas
.
5.
Formatos de intervenção precisam de tecnologia de terceiros (rich media) e não estamos considerando esse valor. O custo será
responsabilidade do cliente..
6.
Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste.
7.
O volume de mídia reaplicado só será valido na compra total do pacote .
8.
Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote .
9.
Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos
serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas
de acordo com inventário disponível.
10.
Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma.
11.
Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário.
12.
Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação
dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo.
13.
Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos.
14.
Prazo de implementação nos parceiros sob consulta.
15.
Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores.
16.
REEXIBIÇÃO/REPRISE – Os valores de reexibição são referentes a reprise da ação na internet com seus direitos autorais e correlatos. A
negociação será feita juntamente com o valor do Merchandising não podendo ser cortada do plano. É vetada a reexibição em qualquer
outro ambiente que não seja o Portal R7 (Deve-se seguir o modelo comercial de reexibição do portal)