MANUAL DE USO DA MARCA

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MANUAL DE USO DA MARCA
Um guia para uso correto da marca DOF e suas extensões
Bem-vindo (a) ao Manual de Uso da Marca DOF
Este manual contém os principais elementos e conceitos relacionados ao uso da marca DOF, incluindo materiais impressos e
digitais, produtos promocionais, entre outros.
Esta publicação inclui o conteúdo de outros manuais, tais como
“Manual de Identidade Visual”, disponíveis no Portal de Indentidade Visual DOF através do MyPortal (http://www.dof.no/
en-GB/Media-Center/Identity-Guidelines.aspx) ou do website
DOF (http://www.dof.no/en-GB/Media-Center/Identity-Login.
aspx)
Todos os colaboradores do Grupo DOF, terceirizados, parceiros
e fornecedores devem estar cientes do conteúdo desta publicação e agir de acordo, especialmente aqueles que tiverem interface com atividades de Comunicação.
Se tiver alguma dúvida, entre em contato com o Departamento
de Comunicação da sua região ou com o Departamento de Comunicação na Noruega.
Índice
A Marca
Conceito
Escopo
Aplicações
Cores
Exemplos de materiais impressos
Exemplos de materiais digitais
A logo
ÍNDICE
Formatos
Uso da logo
Variações
Tamanho mínimo
Outras logos
Variação da logo
Materiais
Elementos impressos
Materiais digitais
Comunicação visual
Portal de Identidade DOF
Imagens e fotos
Produtos Promocionais
Redes Sociais
Perguntas e Respostas
A MARCA
1. A MARCA
Manual de uso da marca
Conceito
• A marca DOF representa as atividades do grupo visualmente
• As cores da marca refletem a sua origem nórdica
• A logomarca expressa fluidez e continuidade
• A estética da marca é de limpeza visual, simplicidade e precisão.
• Seu propósito é encorporar o espírito DOF
a todos os elementos de operação do Grupo
DOF.
Escopo
A marca DOF é vista ao redor do mundo, mais especificamente em todas as nossas áreas de operação, seja onshore ou offshore.
Aplicações
A marca DOF pode ser vivenciada em uma série
de materiais. O conceito da marca é adaptável a
uma variedade de plataformas, sempre mantendo a estética da marca intocada.
1. A MARCA
Cores
A paleta de cores do Grupo DOF tem como cor
principal o azul Pantone 655 C. Essa cor é vista
na logomarca e em todos os materiais impressos
PMS 655C
CMYK 100-79-12-59
do Grupo. Pantone é um sistema mundial de cores. As cores Pantone são conhecidas também
como “spot colours”, PMS ou cores especiais.
PMS Cool Gray 9C
CMYK 30-22-17-57
RGB é um sistema de cores pautado no Vermelho
(Red), Verde (Green) e Azul (Blue). O sistema RGB
é usado para reprodução de cores em telas. Os
códigos HTML/HEX, por exemplo, são baseados
no sistema RGB. Os primeiros dois números definem a quantidade de luz vermelha entre zero (00)
e luz total (FF). Os próximos se referem à mesma
White
escala, agora aplicada ao Verde e ao Azul.
CMYK é um sistema de cor para impressão pautada em quatro cores imprimíveis: Ciano, Magenta, Amarelo e Preto. Se a impressão contemplar
Complimentary Colours
então quatro cores, devemos sempre usar os valores CMYK.
Black
PMS 355C CMYK 91-0-100-0
1. A MARCA
Exemplos de materiais impressos
• HSEQ Workbook
• Código de Conduta Empresarial
• Annual reports
• DOF Nytt
• Newsletters regionais
• Booklets e outros
Exemplos de materiais digitais
• Website DOF
• DOF News
• My Portal DOF
• Portal de Identidade Visual DOF
• Vídeos
Comunicação visual nas embarcações, escritórios e bases
1. A MARCA
A logo
A logo é uma parte muito importante da identidade visual de uma marca e é o elemento com o qual
os públicos mais se conectam.
Formatos
EPS/AI são formatos vetoriais: uma combinação
de linhas matemáticas que indicam direção, cor,
dimensões etc. É possível redimensionar EPS e
Ai para qualquer tamanho, desde um postal até
um anúncio de dez metros, mantendo a qualidade
do elemento.
PNG/ GIF/ TIFF/ JPEG são formatos rasterizados,
com tamanho específico que não permite alteração de tamanho sem perda de qualidade
1. A MARCA
Uso da logo
A logo tem de ser sempre posicionada de modo a
se destacar dos outros elementos de forma clara,
visível e distinta. Para evitar distrações, foi definida uma área em volta da logomarca, chamada
de “zona de exclusão”, a ser aplicada também às
outras logos do Grupo.
1. A MARCA
Variações
As variações da logo em preto e branco deverão ser usadas apenas quando a colorida não for
possível. A variação em preto, por exemplo, deve
ser usada em impressões em preto e branco.
A variação em branco é uma alternativa para
quando o fundo for escuro ou colorido.
Tamanho mínimo
A logo nunca deve ser distorcida e suas proporções (altura x largura) devem ser sempre mantidas. Ainda que se adapte a logo à plataforma e
à situação específicas, é necessário respeitar o
tamanho mínimo de uso, para que ela seja legível.
15mm
1. A MARCA
Outras logos
DOF Brasil: especificamente para as áreas de
operação da DOF no Brasil, usa-se a logo DOF
Brasil, que representa as atividades da Norskan
Offshore e DOF Subsea Brasil.
As logos da Norskan Offshore e da DOF Subsea
Brasil são secundárias à logo do Grupo DOF e
da DOF Brasil. Assim sendo, quando se pretender representar as empresas Norskan Offshore
e DOF Subsea Brasil para finalidades de marca,
devem-se usar ou a logo DOF Brasil ou do Grupo
DOF.
Variação da logo
A logo em versão vertical deve ser usada somente quando o espaço não for suficiente para a horizontal.
MATERIAIS
Todos os materiais digitais citados neste Manual estão disponíveis para download no Portal
de Identidade Visual DOF. Caso tenha problemas
em acessá-lo, o usuário deverá entrar em contato com o Departamento de Comunicação de sua
região.
Alterações ou adaptações nos materiais de uso
da marca não são permitidas. Se o usuário detectar utilizações incorretas da marca, deverá entrar
em contato com o Departamento de Comunicação de sua região.
2. MATERIAIS
Elementos impressos
Fontes
Galaxie Polaris é a fonte-perfil da DOF e, portanto, seu uso é recomendado sempre que a marca
estiver presente. Galaxie Polaris é disponibilizada em Heavy/Bold/ Bold Italic/ Medium/ Book/
Book Italic/Light/ Light Italic.
AaBbCc
Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
XYZÆØÅ,-:@/&1234567890
abcdefghijkln opqrstvwxyz æøå
@/&1234567890,-:()@
Book
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå
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Bold
Light
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Medium
Italic
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@/&1234567890,-:()@
2. MATERIAIS
Elementos impressos
Fontes
Chronicle Text G1 é usada em volumes grandes
de texto; quando a tipografia tem mais detalhamento. Está disponível em Roman/Italic/Semibold/Bold.
AaBbCc
Roman
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abcdefghijkln opqrstvwxyz æøå
@/&1234567890,-:()@
Italic
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@/&1234567890,-:()@
Semibold
Bold
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@/&1234567890,-:()@
XYZÆØÅ,-:@/&1234567890
@/&1234567890,-:()@
2. MATERIAIS
Elementos impressos
Fontes
Para documentos Word, Arial (1) e Calisto MT (2)
são fontes encontradas em todos os sistemas
Windows. Essas fontes devem ser usadas para
documentos do Pacote Office. Nunca devem ser
usadas em materiais promocionais.
Aa
1
2
Bold
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
ZÆØÅ,-:@/&1234567890
@/&1234567890,-:()@
ZÆØÅ,-:@/&1234567890
@/&1234567890,-:()@
Regular
Regular
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@/&1234567890,-:()@
ZÆØÅ,-:@/&1234567890
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Italic
Italic
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Aa
2. MATERIAIS
Elementos impressos
Papel de carta
O material de correspondência DOF pode variar
de acordo com a região. São de uso mandatório
para envio de correspondências externas e de
uso recomendado para correspondências internas.
Envelopes
Envelopes DOF pode variar de acordo com a região.
Cartões de visita
Cartões de visita trazem informações profissionais acerca dos colaboradores do Grupo DOF,
como nome, e-mail e telefones para contato. O
Gerador de Cartão de Visitas pode ser acessado
através do MyPortal: nele, os usuários criam seus
próprios cartões e fazem o download do arquivo
já pronto para impressão.
2. MATERIAIS
Materiais digitais
Assinatura de e-mail
E-mails são hoje em dia a forma mais usada de
comunicação no mundo profissional. Assinaturas
de e-mail não-padronizados podem gerar sinais
confusos para os destinatários e devem ser evitadas.
Para colaboradores que possuem e-mails corporativos, é mandatório seguir as instruções de assinatura de e-mail explanadas ao lado.
2. MATERIAIS
Materiais digitais
Apresentações em PowerPoint
Apresentações em PowerPoint são usadas para
criar para uma variedade de propósitos e públicos e também devem ser padronizadas, seja para
audiências internas ou externas.
Diferentes estilos estão disponíveis e podem ser
escolhidas de acordo com o tema da apresentação (assuntos técnicos, assuntos de recursos humanos, embarcações, entre outros).
2. MATERIALS
Materiais digitais
Comece com uma apresentação limpa
Tenha foco
Guarde suas anotações para si mesmo
• Em vez de editar uma apresentação anti-
• Assim que um slide é exibido, o público
Não sobrecarregue slides com muito tex-
ga, o usuário deve sempre começar com
vai começar a lê-lo. Se o usuário tiver os
to ou dados. Slides existem para sublinhar
o modelo de PowerPoint baixado limpo e
próximos quatro pontos que ele / ela pla-
e reforçar o que o se está dizendo. Power-
adicionar conteúdo a partir daí. Isso irá
neja abordar exibidos, o público vai estar
Point permite mostrar notas na tela do apre-
ajudá-lo a manter o padrão com cores,
à frente do apresentador e esperando por
sentador somente e que não são enviadas
estilos e tamanhos de fonte.
ele/ela. Assim, não prestará atenção ao
para o projetor ou o apresentador pode usar
ponto que está sendo feito.
blocos.
Apresentações em PowerPoint
• Se o usuário deseja copiar e colar de uma
apresentação anterior, deve se certificar
• Se possível, o usuário deve usar mais ele-
de que ele não se está mantendo o estilo
mentos gráficos do que verbais. Qualquer
antigo e, portanto, incorreto. Depois de
ilustração ou imagem exibida deve estar
copiar o novo texto, vá em Editar>Colar
lá para ser o ponto mais forte.
especial e selecione o texto não-formatado.
Simplicidade
• Coloque os elementos gráficos em um
• O usuário deve preferir visuais claras e
local semelhante em todos os slides.
simples, para não confundir o público.
• Use os modelos de slides dentro do mo-
• Ao apresentar, o professor pode ocultar
temporariamente a apresentação da au-
delo disponibilizado e para garantir o tamanho padrão de imagens e texto.
diência com a tecla “w” (isto fará com que
• Use as cores dentro do tema de cor pre-
a tela ficou em branco) ou “b” (isto fará
definido. Também se podem encontrar
com que a tela fica preta). Retornar para
as especificações de cor na seção de cor
a apresentação pressionando qualquer
nesta publicação
tecla.
• Tenha cuidado com o uso de “flash” visual
para seus slides e evite usar muitos efeitos.
2. MATERIALS
Digital materials
PowerPoint Templates
Arial Bold, 14pt
Arial Regular, 38pt
Arial Regular, 44pt
Arial Regular, 38pt
Arial Regular, 28pt
Arial Regular, 22pt
Arial Regular, 18pt
Arial Regular, 14pt
Arial Regular, 14pt
2. MATERIAIS
Comunicação visual
Todas as propriedades DOF (escritórios, bases e
embarcações) são também plataformas de marca e, portanto, devem estar de acordo com os parâmetros exigidos.
Toda nova peça, detalhe ou alteração na comunicação visual deve ser previamente aprovado pelo
Departamento de Comunicação local ou pelo Departamento de Comunicação Corporativa na Noruega.
Exemplos de peças de comunicação visual que
requerem aprovação prévia: adesivos, plotagens,
pinturas, quadros, posteres, banners, entre outros.
2. MATERIAIS
Todos os materiais citados nesta publicação podem ser encontrados no Portal de Identidade
DOF. Nele, também estão disponíveis as imagens
oficiais da companhia e outros itens de úteis para
os usuários da marca DOF. O Portal de Identidade DOF pode ser acessado tanto por meio do MyPortal quanto do webside da companhia.
Funcionários onshore têm acesso através do
MyPortal. Funcionários offshore, clientes e fornecedores têm acesso através do website DOF
e, para tal, precisam requerer login e senha ao
departamento de Comunicação DOF através dos
contatos disponíveis na seção “Perguntas e respostas” desta publicação.
2. MATERIAIS
Acesso via MyPortal
Acesse http://myportal.dof.no. Na barra de aplicativos, localizada no canto esquerdo da página,
clique em “Identity Portal”. Clique em “Go to application”.
Acesso via Website DOF
Acesse http://dof.no. Na barra superior da página, vá na seção “Media Center” > “DOF Identity”.
Insira seu login e senha. Se o usuário for colaborador offshore, cliente ou fornecedor, deve entrar
em contato com o departamento de comunicação para obtenção de login e senha.
IMAGENS E FOTOS
3. IMAGENS E FOTOS
Por meio da fotografia, o Grupo DOF mostra a
sua diversidade, de Angola ou Aberdeen, através
do rosto de seus colaboradores. As embarcações do grupo DOF operam por todo o mundo e
é importante mostrar também essa diversidade,
mesmo tendo a cultura nórdica como referência.
Algumas palavras-chaves a ter em mente quando
se produzem fotografias para o grupo DOF são:
Segurança: quando fotografando tripulações do
grupo DOF, é imperativo que: todos os seus tripulantes estejam devidamente protegidos por
meio do uso do EPI, Equipamento de Proteção
Individual; estejam executando as suas funções
de maneira segura e de acordo com os procedimentos de segurança do grupo; o fotógrafo também esteja seguro, não estando exposto a riscos
nem expondo terceiros.
Trabalho em Equipe: quando fotografando colaboradores do grupo DOF em ambientes naturais
de trabalho, é sempre aconselhável fotografá-los
em duplas ou grupos. Retratos individuais são,
naturalmente, exceção a essa sugestão.
3. IMAGENS E FOTOS
Acessibilidade: um sorriso é um gesto valioso;
fazer alguém sorrir não é uma tarefa simples. Se
os sujeitos fotografados estiverem em contato
visual direto com a câmera, sugere-se que sorriam, o que passa acessibilidade, simpatia e uma
boa impressão do trabalho que estão exercendo.
Aconselha-se evitar gestos manuais classicamente usados em fotografias de grupo.
Pioneirismo: os colaboradores do grupo DOF
executam tarefas de destaque e pioneiras, tanto
a bordo quanto em terra: isso é notado através da
tecnologia de ponta utilizada, os locais desafiadores onde operam ou até mesmo por uma simples expressão facial que demonstre um colaborador focado, pensativo, empenhado etc.
Força: é importante sempre manter a linha do
horizonte como matriz e nunca usar imagens tortas. O sujeito fotografado deve estar em comando, passando confiança e domínio do ambiente.
3. IMAGENS E FOTOS
O fundo das imagens deve estar minimamente
organizado, sem problemas de manutenção aparentes; uniformes devem estar razoavelmente
limpos (ajustes de pós-produção geralmente se
fazem necessários).
Líderes do grupo DOF devem ser fotografados
de forma profissional, sempre usando flash e ressaltando o sujeito com lentes de fotografia para
retratos.
Embarcações devem transparecer atividade, vivacidade, estejam elas paradas ou em movimento. O deck da embarcação e seu entorno devem
estar minimamente organizados e sem sinais de
manutenção aparentes.
Escritórios e bases devem estar sempre bem iluminados e transpassando um ambiente de ação
e dinamismo.
PRODUTOS PROMOCIONAIS
Produtos Promocionais são uma excelente forma de expandir a marca de forma
suave e eficiente. São convenientes quando:
• Pretende-se familiarizar mais o público com a marca
• Deseja-se dar um presente ou lembrança a algum público com quem a marca
dialoga
Todos os produtos promocionais devem ser aprovados pelo Departamento de Comunicação local, principalmente no que se refere ao uso da marca DOF.
4. PRODUTOS PROMOCIONAIS
É possível personalizar e customizar produtos promocionais de acordo com equipes, departamentos
ou embarcações. Porém, alguns aspectos precisam ser respeitados:
• É necessário utilizar o nome oficial do departamento ou embarcação, sem abreviações ou
apelidos. Por exemplo: se a embarcação tiver
um “Skandi” em seu nome, ele deverá ser mantido. O mesmo se aplica se o produto promocional se referir a apenas uma empresa do Grupo
DOF. Na região Brasil, por exemplo, em que há
duas, a logo DOF Brasil ou Grupo DOF deverá
ser utilizada e é possível inserir o nome da empresa contemplada no layout do produto.
• A logo DOF ou variações deve estar presente no
layout do produto obrigatoriamente
• É importante estar atento a joint-ventures com
outras companhias e alinhar com as mesmas
antes de produzir
Um produto promocional projetado devidamente é
aquele que está de acordo com os parâmetros da
marca DOF, como pode ser visto nos exemplos ao
lado e nas explicações nas páginas a seguir.
Exemplo 1
A logo DOF foi
usada devidamente,
respeitando os
parâmetros de cor
e tamanho
Todas as cores
utilizadas estão
contidas ou são
variações de tom das
previstas no manual
de identidade visual
Como tema deste
produto promocional
especificamente, optou-se por trabalhar os
Valores do Grupo DOF e
customizar a peça, o que
foi feito ainda dentro
dos padrões de marca
estipulados
O tom limpo e simples
da marca foi mantido,
não se usando elementos em excesso,
por exemplo
Exemplo 2
Os elementos gráficos
foram distribuídos de modo
a manter um layout limpo e
ocupando o espaço disponível
O modelo selecionado está de acordo com os parâmetros da marca
DOF tanto em relação ao design da
peça quanto às cores
A fonte usada foi a Galaxie Polaris, fonte-perfil da marca e e que deve estar
sempre em produtos promocionais
REDES SOCIAIS
5. REDES SOCIAIS
Redes sociais são atualmente a forma mais
usada de compartilhamento de experiências
pessoais. A partir do momento em um usuário
se identifica como colaborador do Grupo DOF
ou envolvido com suas operações, porém, ele/
ela automaticamente passa a ser um representante não só das empresas do Grupo, mas
também da marca, e, assim sendo, deve agir de
acordo..
5. REDES SOCIAIS
A identificação pode se dar de variadas formas,
• Todas as informações compartilhadas em
• Criar e/ou publicar imagens ou vídeos que
como indicar o local de trabalho no perfil das
ambientes ou ocasiões são confidenciais
usem a logo do Grupo ou outros elemen-
redes sociais; postar imagens trajando unifor-
e, portanto, não podem ser publicadas
tos de sua marca para fins recreativos é
mes da companhia; redigir postagens ou legen-
em redes sociais e nem em nenhuma ou-
altamente não-recomendado, especial-
das que façam referência ao Grupo DOF como
tra plataforma de acesso público.
mente se o usuário for colaborador DOF
seu empregador, entre outros. Nesses casos,
então, o usuário deve ficar atento às seguintes
instruções:
ou terceirizado.
• Não é permitido o compartilhamentos de
imagens, vídeo ou áudio de operações,
• Até a data de publicação deste Manual,
embarcações, equipamentos ou outra
não se utilizavam redes sociais para co-
propriedade qualquer da companhia sem
municação direta com colaboradores -
a devida aprovação.
com exceção de casos de crises, incidentes ou acidentes, quando usados
• Se uma gravação de vídeo ou imagem
é executada por razões didáticas, tais
• Reclamações, sugestões, dúvidas e ou-
como oportunidades de aprendizado ope-
tras interações entre funcionários e a
racional, este material deve ser publica-
organização têm os seus canais adequa-
do exclusivamente entre os funcionários
dos, tais como e-mails, SOCs, DOCMap,
DOF, utilizando os canais apropriados
entre outros.
(entre em contato com o departamento
de Comunicação da sua região nestas situações)
• Se o usuário não estiver certo de que tipo
de canal deve usar, deverá entrar em contato com seu supervisor ou com o Depar-
• Se uma imagem é gerada para ser distribuída em newsletters internas ou outras
publicações, o usuário deve enviá-la diretamente para o Departamento de Comunicação de sua região
tamento de Comunicação local
PERGUNTAS E RESPOSTAS
6. PERGUNTAS E RESPOSTAS
1) A logo pode ser adaptado em
glês? Se o colaborador estiver local-
Comunicação local ou, caso não seja
há as empresas Norskan Offshore e
Se tiver dúvidas ou sugestões, entre
cores e proporções? Não. Cores e
izado em uma região onde o inglês
aplicável, com o departamento de
DOF Subsea Brasil, qual logomarca
em contato com os seguintes e-mails
proporções não devem ser altera-
não é o idioma oficial, uma indicação
Comunicação Corporativa na Norue-
deve ser utilizada? Para fins de rep-
de acordo com a sua região:
dos em caso algum. As opções de
de cargo bilíngue é necessária. Basta
ga antes de executar quaisquer al-
resentação de marca, desde 2013,
cor possíveis podem ser vistas nas
usar um “/” para separar as versões
terações.
tanto a Norskan Offshore quanto a
LatAm
seções anteriores.
em ambos os idiomas.
DOF Subsea Brasil são representa-
[email protected]
9) Como proceder se detectado uma
das pela logo DOF Brasil ou Grupo
2) O usuário pode escolher qual fon-
6) É permitido alterar os templates
má utilização das instruções pre-
DOF. As logos Norskan Offshore e
te tipográfica quer usar? A utilização
de PowerPoint? Não: é muito impor-
sentes neste Manual ou em quais-
DOF Subsea Brasil estão em desuso.
das fontes listadas acima foi sele-
tante não alterar ou criar novas ca-
quer outros? Nesses casos, o usuário
cionada considerando a sua forma e
pas para as apresentações de Pow-
deve entrar em contato com o Depar-
tipo. Portanto, o usuário deve seguir
erPoint e seguir as fontes e tamanhos
tamento de Comunicação local ou,
as instruções referentes a cada uti-
previamente definidos.
caso não seja aplicável, com o depar-
lização fontes.
tamento de Comunicação Corporati7) Como o usuário deve proceder
va na Noruega.
3) Papéis de carta podem também
se ele ou ela precisa encomendar
ser usados em plataformas digitais?
um produto promocional? Todos os
10) Como deve ser um usuário pro-
Sim. O usuário não deve, porém, al-
produtos promocionais devem ser
ceder se ele / ela precisar imprimir
terar as informações listas nem ou
aprovados pelo departamento de
cartões de visita? Todos os fornece-
layout.
Comunicação de cada região. Se não
dores DOF podem ser consultados
for o caso, o Departamento de Co-
junto ao Departamento de Compras.
4) É permitido personalizar assinat-
municação Corporativa na Noruega
Antes de imprimir qualquer material,
uras de e-mail? Não é permitido adi-
deve ser contactado.
entre em contato com o departamen-
cionar fotos, imagens, GIFs, cores
to de Comunicações de cada região.
diferentes ou quaisquer outros ele-
8) Como deve proceder o usuário se é
Se não for o caso, com o Departa-
mentos à assinatura de e-mail.
necessária uma alteração na comuni-
mento de Comunicação Corporativa
cação visual de uma embarcação ou
na Noruega deve ser contactado.
5) Como devo proceder se o idioma
no escritório? O usuário deve entrar
oficial da minha região não é o in-
em contato com o Departamento de
11) No caso da região Brasil, em que
Manual de Uso da Marca - Maio 2016.
Layout: José Cal - DOF Brasil Communication Department
www.dof.no

MANUAL DE USO DA MARCA

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