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VISUAL GUIDE 2014
INTRODUÇÃO
TESAMPLE AO VISUAL MERCHANDISING
1 - Área Central (Mesas / Showcases)
O visual merchandising tem como objetivo maximizar o ambiente da loja para, assim, aumentar as vendas.
Como?
Organiza e prepara o espaço de varejo através de diversas técnicas e com uma comunicação adequada entre:
Arquitetura x Vitrine x Produto x Consumidor
O Visual Merchandising reúne ferramentas que orientam o processo de criação de um ambiente temático que vai conversar com o seu
público consumidor, agregar valor ao produto no modo como ele se apresenta, gerando identidade da marca em uma arquitetura que
se destaca da concorrência.
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Ações
Atrair consumidores através do
poder da vitrine.
Apresentar produtos da melhor forma
possível, coordenados entre si, na área
de vendas (araras e manequins ) e com
styling (produção) de rápida abordagem
junto ao cliente. Assim, cria-se o desejo
no momento da escolha e da decisão de
compra dos consumidores.
Proporcionar uma experiência
de varejo excitante e impecável
que faz o consumidor ficar
satisfeito e voltar à loja.
ÍNDICE
08 - Áreas da Loja
11 - PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
11 - DENIM FIT
11 - Dobra ShowCase
12 - Dobra Mesas Expositoras
13 - Pilhas
14 - Cabides
15 - T-SHIRTS/POLO/SHIRTS
15 - Dobra
30 - PARTE 2 - COLEÇÃO
30 - RELEASE
32 - SPRING COLLECTION
34 - Masculino
36 - Feminino
38 - SUMMER COLLECTION
40 - Masculino
44 - Feminino
16 - Araras
18 - ACESSÓRIOS
18 - Bolsas
19 - Sapatos e Cintos
21 - AMBIENTES
22 - Prateleiras
23 - Showcase
24 - Caixa
25 - VITRINES E MANEQUINS
26 - Lançamento
27 - Natal
28 - Iluminação
29 - Posicionamento de manequim
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2 - ARARAS LATERAIS
1 - ÁREAS DA LOJA
1.1 - ÁREAS PRINCIPAIS (MESAS / SHOWCASES)
2.1- ARARA LATERAL MASCULINA
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Arara Lateral
Feminina
Mesa Central
Arara Lateral
Masculina
2 - ARARAS LATERAIS
2.2 - ARARA LATERAL FEMININO
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
JEANS DENIM FIT
DOBRAS DE CALÇA PARA SHOWCASE E PAREDE
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BAIXA
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
JEANS DENIM FIT
DOBRAS DE CALÇAS DE MESAS EXPOSITORAS
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
JEANS DENIM FIT
PILHAS
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
JEANS DENIM FIT
CABIDES
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
T-SHIRTS / POLOS / SHIRTS
DOBRAS DE CAMISETAS, CAMISAS, TRICOTS E MALHAS
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
CABIDES / ARARAS
SALE
As coordenações nas araras reúnem modelos, cores e um mix de produtos pré-determinados para garantir um equilíbrio visual. Temos
dois momentos visuais das araras: COLEÇÃO X SALE.
ERRADO
ERRADO
COLEÇÃO
LANÇAMENTO DA COLEÇÃO
Devemos agrupar os produtos em looks por
momentos de uso. Nesta arara, por exemplo,
os produtos se coordenam, facilitando o
momento de decisão e maximizando o
poder de compra.
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CERTO
CERTO
As cores criam intensidades e pontos de luzes
de alta e baixa luminosidades.
Os comprimentos das peças devem ter
medidas aproximadas entre si, criando
uma harmonia visual no local.
VERDE ESCURO/ VERDE CLARO/BRANCO/AZULADOS/AZUIS/PRETOS
Nas araras os alarmes deverão estar sempre voltados
para o lado interno.
Peças com botões e zíperes sempre
abotoadas e etiquetas para dentro.
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
ACESSÓRIOS
BOLSAS
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
GRUPOS DE PRODUTOS
Os acessórios devem estar agrupados dentro das referências de família de produtos e coordenadas por cores.
Qual é a forma correta de preencher as bolsas e malas na exposição?
As bolsas deverão sempre estar com enchimento na medida, sem excessos ou a falta deles, já que a quantidade equivocada deforma a
aparência do produto. Os enchimentos devem ser feitos com os saquinhos embrulhados em seda.
Passo a passo:
Pegar todas as embalagens retiradas das peças quando elas chegam.
Juntar o suficiente dentro de um só saquinho.
É importante dar o acabamento final ao saquinho com um papel de seda.
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As etiquetas devem estar
sempre guardadas e nunca
expostas.
Não deixar alarmes aparentes.
SAPATOS E CINTOS
Deve-se ter o máximo de cuidado e atenção na coordenação e na quantidade de sapatos e cintos expostos.
Partimos do princípio que os acessórios são complementos, parte da venda e não o produto principal.
Os sapatos devem acompanhar o momento de uso propostos em todas as araras.
Esse momento é fundamental para dar leveza e beleza à loja, pois o acessório cria um look completo e garante o valor agregado
da marca Calvin Klein.
O excesso prejudica e fere o visual da loja, deixando o ambiente com aparência popular.
Os cintos, por sua vez, devem ser limitados, deixando que os mesmos permaneçam nas numerações no estoque.
Vendedores e responsáveis pela loja devem-se atentar para que esses detalhes sejam respeitados.
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
ACESSÓRIOS
CERTO E ERRADO
AMBIENTES
Os sapatos deverão estar com os cadarços e etiquetas sempre para dentro os enchimentos nunca deverão aparecer.
Visual merchandising busca criar um ambiente sedutor para gerar um impacto positivo e direto no consumidor alvo.
Detalhes importantes que compõem uma ambientação:
Iluminação adequada é equilibrada, direcionada e sem falhas (lâmpadas queimadas).
ERRADO
CERTO
As araras devem estar alinhadas, pois isso gera um desejo de compra.
As músicas tocadas na loja devem estar de acordo com o lifestyle da marca.
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O ambiente de loja deve estar sempre limpo
e pronto para receber os clientes. Com isso
como prioridade, todas as araras devem estar
constantemente: com os cabides alinhados, com
as peças repostas, pilhas perfeitamente dobradas
e sapatos corretos e que se harmonizam com as
outras peças presentes no local.
Mantenha a sua arara alinhada, pois se o primeiro
da vez estiver atendendo e o ambiente estiver
bagunçado, o próximo atendimento pode ser
prejudicado. Trabalhar em conjunto garante a
todos uma maior participação nos resultados.
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
AMBIENTES
PRATELEIRAS
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
AMBIENTES
SHOWCASE
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As prateleiras devem acompanhar a composição das araras e propor um mix de acessórios e de peças coordenadas.
O resultado da finalização das araras resume-se na leveza dos produtos selecionados nesse espaço de destaque.
Atenção à quantidade de produtos expostos. Cuidado também com as dobras das peças, que devem ser perfeitas.
PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
AMBIENTES
CAIXA
O ambiente do caixa, se não for bem planejado, pode ser o grande vilão da programação visual das lojas.
O local de fechamento da compra deve estar impecável, pois é o momento em que o cliente mais se atenta aos detalhes visuais do
espaço.
Lixos, sacolas e objetos pessoais devem ser retirados para que o espaço permaneça livre e limpo.
Da mesma forma em relação a produtos e serem bipados ou separados para transferências, estando ou não em cabides, não
podem, em hipótese alguma, estar na área de vendas ou aos olhos do cliente.
Lembre-se que no fechamento da compra ainda estamos no ambiente de loja e não do estoque ou do almoxarifado.
O espaço de vitrine do balcão do caixa deve ser limitado a uma quantidade de produtos expostos.
Separe e diferencie as carteiras dos perfumes ou de outros acessórios ali expostos.
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
VITRINE E MANEQUINS
VITRINES
Vitrines bem elaboradas são capazes de transmitir uma idéia ou até mesmo uma sensação ao possível cliente. Ao valorizar os
produtos expostos é possível criar imagens, aguçar os sentidos e o desejo de compra das pessoas que olham as vitrines.
NEW ARRIVAL :
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
VITRINE E MANEQUINS
VITRINES
LAUNCH:
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
VITRINE E MANEQUINS
VITRINES
HOLIDAY:
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
VITRINE E MANEQUINS
LIGHTENING
Verifique se a iluminação está funcionando e se está posicionada corretamente nos manequins / produto. Caso algo não esteja
funcionando, comunique o fato imediatamente para reparos.
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PARTE 1 - REGRAS BÁSICAS DE VM
VITRINE E MANEQUINS
POSICIONAMENTO DOS MANEQUINS
Agrupamento dos manequins varia conforme as necessidades dos elementos cenográficos.
Devem estar bem posicionados com as bases alinhadas entre si, evitando a poluição visual com ar de “desleixo”.
Os espaços das vitrines devem seguir um conceito de ordem decorativa de espaços, delimitados para que os objetos não briguem
ou poluam o espaço.
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PARTE 2 - COLEÇÃO
RELEASE
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PARTE 2 - COLEÇÃO
RELEASE
Calvin Klein Jeans masculino apresenta seu verão 2015
Calvin Klein Jeans feminino apresenta seu Verão 2015
O reflexo de ícones que marcaram a grife pontua a estação
Inspirada nos ícones da grife, coleção abusa do minimalismo e acabamentos brutos
O marcante DNA da Calvin Klein Jeans, já bem consolidado no mercado, é inspiração para sua coleção masculina do verão 2015,
que traz os principais momentos e características de sua trajetória na moda e sugere uma estação marcada pelo minimalismo, com
visual desconstruído e bruto.
De volta a suas origens minimalistas, Calvin Klein Jeans traz para o verão 2015 uma coleção feminina com referências conceituais,
aspecto clean e denim com acabamento bruto, uma tendência da estação. A coleção mostra opções para quem gosta de um estilo
contemporâneo e urbano, para todas as ocasiões.
O movimento em busca dos ícones da grife imprime tecnologia nos acabamentos e inovações nos shapes, mas com a proposta de
uma aparência mais natural e simples, com menos informação em aviamentos e costuras, deixando a imagem limpa e clean. O look
monocromático é o protagonista da estação em propostas off-white, preto e azul índigo.
Com acabamento conceal, novidade da marca, com menos costuras a mostra, a grife traz uma coleção alinhada com os lançamentos globais, com mais atenção aos detalhes e aos shapes, apostando em texturas emborrachadas, craqueladas e em gel, aplicadas
em peças inteiras ou em áreas localizadas. Destaque também para o acabamento varnish, que cria um resultado envernizado, valorizando ainda mais as peças.
Com acabamento conceal, novidade da marca, com menos costuras a mostra, a grife traz uma coleção alinhada com os lançamentos
globais, com mais atenção aos detalhes e aos shapes, apostando em texturas emborrachadas, craqueladas e em gel, aplicadas nas
peças inteiras ou em áreas localizadas. Destaque também para o acabamento varnish, que cria um resultado envernizado, valorizando
ainda mais as peças. Com cartela de cor neutra, as estampas aparecem em estilo tela, centralizadas e duplicadas em “espelho”. O
metalizado sugere produções mais ousadas, mas ainda assim, minimalistas.
O jeanswear, principal personagem da coleção e DNA da label, ganha amplo portfólio para todos os tipos de homem, como o reto
básico “relaxed straight”, o super skinny, taper, slouchy skinny, super skinny e biker. Com diferentes lavagens, os denim Calvin Klein
Jeans são perfeitos para o dia e para a noite.
A coleção soma ainda jaquetas, casacos, bermudas, calças e camisetas. Outra aposta em tendência e streetstyle mundial é a long tee,
camiseta em manga ou regata com a base mais comprida que a tradicional. O neoprene também tem forte presença e mostra mais
uma vez que veio para ficar. O material, muito usado no mundo esportivo, ganha agora espaço na moda casual. Para as temperaturas
amenas, o tricô e o couro são ótimas opções.
Acessórios complementam produções com mochilas, bolsas e cintos, além de tênis em duas versões: com cano alto e curto. Destaque
para os boat shoes, tênis tipo alpargatas, feitos em tecido, que deixam o look cool e despretensioso.
Os tecidos da estação são o moletinho, o tricô, linho, tule, seda e neoprene, que aparecem em saias, calças, bermudas, vestidos,
camisas, camisetas e tops. Misturando diferentes materiais na mesma peça, Calvin Klein Jeans aposta em estampas tipo “espelho”,
duplicadas e centralizadas. Com modelagem distante da silhueta, as peças squared ganham destaque, seguindo a tendência dos
shapes quadrados vistos nas semanas de moda e streetwear internacional.
O jeanswear, DNA da marca, aparece sempre de forma inovadora a cada estação e, neste verão, ganha looks monocromáticos
com pigmentação total off-white, tecnologia com impressão de manchas de óleo, diferentes tipos de lavagens e aspecto acetinado.
O lançamento da temporada é o shape Girlfriend, mais largo, com cintura e ganchos menores. Mas a badalada calça jeans Calvin
Klein, peça ícone da grife, surge em estilos e cortes para todos os tipos de mulheres como o super skinny high, skinny high, jegging,
flare e o Rckr Kick.
Para completar as produções, acessórios se traduzem em cintos, bolsas trapézios e carteiras para a noite, tênis espadrilles, sandálias
e rasteiras.
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
Sugestões de coordenações de produtos e momentos de uso nos diferentes espaços das araras distribuídas nas áreas demarcadas pelo
visual merchandising.
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
MASCULINO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
MASCULINO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
FEMININO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SPRING COLLECTION
FEMININO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
MASCULINO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
MASCULINO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
MASCULINO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
MASCULINO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
FEMININO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
FEMININO
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
FEMININO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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PARTE 2 - COLEÇÃO
SUMMER COLLECTION
FEMININO - ÁREA DE ACESSÓRIOS
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