Aula 1 8a Serie 2 versão PDF

Aula 1: O mundo e suas
diversidades
Casa estilo alemão
Casa: etnia Jê Xavante
Casa estilo japonês
Casa estilo russo
Casa caipira
Casa de Taipa
Yurts (Mongólia)
O que as imagens tem em comum?

As imagens mostram que a construção
das casas foi realizada a partir de
técnicas
Globalização: Milton Santos
Econômica: ―A globalização é o estágio supremo
da internacionalização.. O mundo inteiro
torna-se envolvido em todo tipo de troca:
técnica, comercial, financeira, cultural.
 ORIGEM DA GLOBALIZAÇÃO: Técnicas
 PRODUÇÃO E INFORMAÇÃO
GLOBALIZADAS:
◦ Nova Divisão Internacional do Trabalho
◦ Tendência à Homogeneização Cultural
◦ Tendência à Homogeneização Técnica
Vivemos em um Mundo Global?
É
possível um isolamento?
 Não existem mais fronteiras?
 A circulação é livre?
 As Técnicas são iguais no mundo
todo. Mas e a criação das técnicas? É
controlada igualmente por todos?
Homogeneização da cultura
Indústria cultural: as diversas manifestações
culturais e artísticas são, cada vez mais, vendidas
como qualquer mercadoria.
 ―destaca-se seu poder em destituir dos indivíduos a
autonomia em julgar e decidir. Se a revolução
industrial mecanizou a relação entre homem e
trabalho, a indústria cultural mecanizou a relação
entre o homem e sua própria subjetividade.‖
 Através da massificação da cultura, consegue-se
extrair o máximo de lucro dela: do mesmo modo
como foi feito no fordismo industrial

Atividade
Calvin está conversando com seu pai e
traz uma importante estratégia da
Indústria Cultural. Qual é?
2. Na segunda tirinha, Calvin e Haroldo
conversam e, no final, falam sobre a
relação entre individualidade
(subjetividade) e indústria cultural.
Explique essa relação e qual a sua
importância para o avanço do
capitalismo.
1.
Andy Warhol: a Pop Art

O anos 1960 marcam uma guinada na sua carreira
de artista plástico e passa a se utilizar dos
motivos e conceitos da publicidade em suas
obras, com o uso de cores fortes e brilhantes e
tintas acrílicas. Reinventa a pop art com a
reprodução mecânica e seus múltiplos serigráficos
são temas do cotidiano e artigos de consumo,
como as reproduções das latas de sopas
Campbell e a garrafa de Coca-Cola, além de
rostos de figuras conhecidas como Marilyn
Monroe, Liz Taylor, Elvis Presley, Che Guevara e
símbolos icônicos da história da arte, como Mona
Lisa. Estes temas eram reproduzidos serialmente
com variações de cores.
Caracteristicas da Industria Cultural
Baseia-se em cultura de massa (expressão cultural
feita para outro consumir) e meios de
comunicação de massa.
 A indústria cultural elabora os conteúdos de
forma a aumentar o consumo e modificar
hábitos,
 Para isso necessita atingir a sociedade como um
todo.
 Transforma as manifestações culturais e naturais
em mercadorias desejáveis: Música, dança,
gastronomia, indumentária,corpo, amor, meio
ambiente.

Qual o papel do ídolo na Indústria
cultural?

Você se lembra... Delas?
Por onde andam???
As Spice Girls foram uma banda pop britânica criada originalmente em 1993.
Formada por Emma Bunton, Geri Halliwell, Melanie B, Melanie C e Victoria
Beckham, o grupo tornou-se conhecido em 1996 com o primeiro single,
Wannabe.
Em apenas três álbuns gravados: Spice, Spiceworld e Forever o grupo vendeu
mais de 55 milhões de discos, e tornou-se a banda pop e girlband mais famosa
mundialmente de todos os tempos e recordista de vendas.
Após a demissão do empresário Simon Fuller e a saída de Geri Halliwell do
grupo, em 1998, as Spice Girls passaram algumas conturbações, retornando
apenas em2000 com o terceiro álbum, Forever. Em 2001 o grupo dissolveu-se
definitivamente, seguindo, cada integrante, sua própria carreira músical
distinta.
Separadas desde então, as Spice Girls, voltaram a se reunir em sua formação
original em 2007, para gravar um Greatest Hits, com algumas faixas inéditas, e
realizar uma turnê mundial intutulada The Return Of The Spice Girls (O
Retorno das Spice Girls) com seus maiores sucessos, finalizando por vez o
grupo em 2008. As Spice Girls consagraram grandes sucessos como Wannabe,
Holler, 2 Become 1,Say You'll Be There,Viva Forever e Spice Up Your Life.
Alienação e Indústria cultural

No capitalismo, os homens tendem à
◦ Trabalho: que é trocado por um valor em moeda
inferior às forças por ele gastas
◦ alienado do produto de seu trabalho: que ele
mesmo não pode comprar, pois seu trabalho não
é remunerado a altura do que ele mesmo produz;
◦ alienado, enfim, em relação a tudo, alienado de
seus projetos, da vida do país, de sua própria vida,
uma vez que não dispõe de tempo livre, nem de
cultura capaz de permitir-lhe a crítica de si
mesmo e da sociedade
Reificação
Para essa sociedade, o padrão maior de
avaliação tende a ser a coisa, o bem, o
produto; tudo é julgado como coisa,
portanto tudo se transforma em coisa —
inclusive o homem.
 Na sociedade de massas, TER E PARCER
É MAIS IMPORTANTE QUE SER.

Evolução das Técnicas
Nesse período houve uma grande
evolução técnica no mundo.
 Essa evolução ocorreu principalmente em
relação aos:

◦ Meios de transporte
◦ Meios de informação
◦ Pesquisa científica.
Técnicas e homogeneização

O aprimoramento das técnicas, contudo, manteve
a Divisão Internacional do Trabalho, ou seja:
◦ Os países desenvolvidos produzindo, inovando em todos
os setores de tecnologia – e lucrando através de
royalties, direitos de patente etc.
◦ Os países subdesenvolvidos industrializados compram
tecnologia dos países desenvolvidos. Pouco ou nenhum
investimento em pesquisa e inovação.
◦ Os países subdesenvolvidos continuam exportando
apenas matérias-primas e importando produtos
industrializados: ou seja, a desigualdade entre eles é
mantida, se não tiver sido ampliada.
Para o desenvolvimento de um
simples aparelho de barbear, lançado
em 2000, uma multinacional norteamericana investiu um bilhão de
dólares no projeto, fabricação e
estratégia de marketing. O projeto
levou seis anos para ficar pronto e
foi desenvolvido por 500
engenheiros. Foram registradas 35
patentes nos EUA, desde a lâmina de
carbono até a tarja azul no alto do
cartucho, que, ao ficar branco, indica
a necessidade da troca
Aspectos da globalização, segundo
Milton Santos: Fábula

A globalização como fábula ou como nos
querem fazer crer: É a globalização como
os órgãos de imprensa, controlados por
grandes corporações, quer nos fazer
acreditar.
Algumas idéias falsas sobre
globalização
Mito da aldeia global (fazendo crer na difusão
instantânea de notícias, e que todas as pessoas
tem acesso igual)
 Encurtamento das distâncias - para aqueles que
realmente podem viajar (difunde a noção de
tempo e espaço contraído), como se o mundo
estivesse ao alcance da mão de todos
 Mercado global capaz de homogeneizar o planeta,
na verdade as diferenças locais são aprofundadas.
 A uniformidade está a serviço dos atores
hegemônicos, mas o mundo se torna menos
unido, e o sonho da cidadania universal mais
distante.

Algumas idéias falsas sobre
globalização
Consumo como sinônimo de liberdade.
 Morte do Estado: os governos perderam
seu poder
 Ideologia neo-liberal: os governos devem
cortar os gastos, as barreiras alfandegárias
devem ser extinguidas, as legislações
trabalhistas flexibilizadas, de modo a
facilitar as demissões etc.

Qual a intenção da Mídia em
propagar essas idéias?
Aspectos da globalização, segundo
Milton Santos: Perversidade

A globalização como perversidade ou
como ela é: a exploração dos
trabalhadores foi ampliaram, bem como a
desigualdade entre ricos e pobres e entre
países desenvolvidos e subdesenvolvidos.
Situações de ―perversidade‖
Aspectos da globalização, segundo
Milton Santos: Possibilidade

A globalização como possibilidade ou
uma outra globalização: os avanços
técnicos a serviço de uma sociedade
democrática onde todos poderão,
igualmente, aproveitar seus benefícios
Como atingir essa outra
globalização?