Campanha Compal Essencial Kids

Atelier de Publicidade e Relações Públicas II
Campanha Compal Essencial Kids
Insight:
Os pais são os compradores do produto e encontram nele uma solução prática para os
filhos comerem fruta.
Conceito:
Inverter os papéis, colocar as crianças com um papel de responsabilidade, tendo de ser
estes a ensinar os pais e relembrá-los da necessidade de consumir fruta na infância e de como
Compal Essencial Kids é a solução mais prática e divertida para incentivar esta prática.
Objetivos publicitários:

Sensibilizar, de forma divertida, as crianças para a importância de comer fruta;

Promover junto dos pais esta solução prática e divertida que a marca apresenta.
Spot de Televisão
A ação começa com o plano geral, enquadrando um quarto onde se vê duas crianças a
brincar com uma cozinha infantil. Uma das crianças é uma menina de 5 anos, que enverga um
avental e uns sapatos de senhora, e está a brincar com o seu irmão mais novo, um menino de
um ano, que se encontra sentado no chão. O plano passa para americano focando a menina
que finge mexer uma panela de plástico enquanto diz para a outra criança “Sabes Afonsinho, a
fruta é muuuuito importante. Ajuda-nos a crescer fortes e saudáveis, por isso, devemos comer
fruta todos os dias”. Em plano geral, novamente, e com a ajuda da técnica de travelling, vemos
a menina a dirigir-se a um frigorífico de brincar e a abri-lo. Aí, através de zoom in, o plano fica
próximo e percebe-se que o frigorífico está vazio. Novamente em plano geral vê-se a menina a
ficar preocupada. Existe um corte e num fade in de preto para imagem vemos, em plano
próximo, a menina a espreitar debaixo do sofá, seguido de outro corte onde se vê a menina a
espreitar na casa de banho em plano picado, até que se ouve o som de uma campainha. Existe
um corte e em plano geral, vemos a menina a correr em direção à mãe que acaba de chegar.
Num plano próximo, vê-se a menina zangada perguntar, depois de abraçar a mãe, “Mãmã, não
te esqueceste, pois não?”, a mãe tira do saco de compras uma pack de Compal Essencial Kids e
a menina dá-lhe um abraço esfusiante.
Sara Filipa do Nascimento Peixoto | A 67410
Atelier de Publicidade e Relações Públicas II
Packshot, a imagem de uma dosagem do produto, sobre um fundo esverdeado e com a
voz-off “Uma criança deve comer entre 3 a 4 peças de fruta por dia para crescer saudável e
Compal Essencial Kids é uma solução prática e divertida, para as suas crianças. Para a próxima,
não se esqueça!”
Pós-packshot, surge em plano geral as duas crianças sentadas no chão lado a lado com
uma dose de Compal Essencial Kids na mão, a meninas bebe e diz ao irmão “Então Afonsinho,
já comeste fruta hoje?”, o menino olha para a menina confuso, depois para o produto e sorri.
Spot de Rádio de 30’’
Ouve-se o som de uma campainha de escola tocar e, de seguida, muitas crianças a
brincar no recreio. Duas crianças com cerca de 5 anos conversam:
Maria - “Clarinha, o que estás a fazer”
Clara - “Estou a tentar descascar esta maçã, esta banana, esta laranja e este ananás.”
Maria - “Mas para quem é isso tudo?!”
Clara - “A minha mãe disse que tenho de comer muita fruta se quero ser a melhor da aula de
dança.”
Ouve-se novamente o som de uma campainha, o barulho de muitas crianças, a porta
de um carro a bater e uma menina, a Maria, diz “Mamã, a mãe da Clarinha diz que para ela ser
a melhor na aula de dança tem de comer muita fruta. Da próxima vez que fores ao
supermercado, compra-me Compal Essencial Kids, mas não te esqueças!”
(Packshot) Em voz-off de senhora “Uma criança deve comer entre 3 a 4 peças de fruta
por dia para crescer saudável e Compal Essencial Kids é a solução mais prática e divertida para
as suas crianças. Para a próxima, não se esqueça, Compal Essencial Kids!”
(Pós-Packshot) Maria diz “Mamã, aproveita e compra para a mãe da Clarinha.”
Sara Filipa do Nascimento Peixoto | A 67410
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Anúncio de Imprensa
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Sara Filipa do Nascimento Peixoto | A 67410