fonte - La Gracia

QUAL
FONTE
eu
ESCOLHO?
Dicas para facilitar sua vida na hora de tomar essa difícil decisão.
QUAL FONTE
EU ESCOLHO?
Parece simples, mas escolher fontes
pode ser um dos momentos mais difíceis
para executivos, advogados, médicos,
administradores, enfim, qualquer ser humano
que precise fazer uma apresentação.
Isso porque, antes de responder a essa pergunta,
você precisa pensar em algumas outras coisas...
IH, sério?
Sério. Mas vem
sem medo que
a gente chega lá junto...
QUAL FONTE
EU ESCOLHO?
Um dos problemas é que a escolha da fonte, muitas vezes,
é feita com base no gosto pessoal, afinal…
Ou seja, você, primeiro,
precisa perguntar…
“a apresentação deve ter minha cara, não?”
( ) Sim, você é o palestrante;
( ) Não, o público sempre tem a razão;
( X ) Ela tem que ter a cara da mensagem
que você quer passar.
Sobre o
que eu
vou falar?
Para quem
eu vou
falar?
ESCOLHER FONTE É COMO
ESCOLHER O PERSONAGEM DE UM FILME
Você já
imaginou
outro ator que
representaria
tão bem
o Rambo?
Fontes têm personalidade,
passam sensações e emoções.
Quando você escolhe uma fonte
que combine com a sensação que deseja
transmitir, seu público sente exatamente
o que você quer passar, mesmo sem
perceber a sua intenção.
Cada fonte carrega uma personalidade. Veja aqui alguns
personagens que poderiam representá-las:
*ilustrações baseadas no Blog Letritas.
Moderninho
Irmã mais velha
Pré-adolescente
Atleta
Professora do primário
Velho escritor
Gordinho simpático
Advogado
Hippie
MAS SÓ ESCOLHER
O PERSONAGEM NÃO BASTA
Mesmo escolhendo uma fonte
que represente um personagem
adequado à sua história,
o jeito que a fonte vai aparecer
deve dizer ao público por onde
começar a ler, qual caminho
seguir e onde está a informação
mais importante.
Para isso, podemos usar
um dos fundamentos mais
importantes do design:
CONTRASTE.
Exemplo de slide sem contraste
O que
é título
e o que
é texto?
O que é mais
importante?
Para onde
devo
olhar?
Quando falta CONTRASTE
você tem um visual morno
e sem atrativos.
No exemplo ao lado, perceba
que todos os textos têm
o mesmo tamanho de fonte,
o mesmo estilo, sem variações
de qualquer natureza.
As pessoas olham, olham e não
sabem, nem por onde começar,
nem quando acabar.
O CONTRASTE DIRECIONA O OLHAR
PARA O QUE VOCÊ QUER MOSTRAR
O CONTRASTE ajuda a criar diferenciação
entre as informações e estabelece hierarquias.
É uma ferramenta importante
em apresentações, principalmente
porque o público precisa entender
rapidamente a mensagem do slide.
Antes: Sem Contraste
Depois: Com Contraste
Textos
divididos em
blocos por
assunto
Hierarquia
conduzindo
o olhar
Título maior
para chamar
atenção
Cores
para
diferenciar
O CONTRASTE TRAZ FUNÇÃO
AO SEU CONTEÚDO
Revistas, livros, jornais, o mercado editorial como um todo
adota o contraste para guiar o olhar do leitor para
o que importa. Por que, com slides, deveria ser diferente?
Nesses exemplos: títulos, subtítulos e textos corridos seguem um mesmo padrão do início ao fim da publicação.
(1)
(2)
Título
Sub-título
Imagem (2): Reprodução do Jornal Folha de S.Paulo
Texto corrido
Imagem (1): Reprodução da Revista Rolling Stone
Imagem (3):
Reprodução da Revista GQ
(3)
CRIE CONTRASTE USANDO
A METODOLOGIA DO 2
Sabemos o quão complicado é lidar
com tantas opções de fontes existentes,
por isso, criamos a metodologia do 2
para simplificar o seu processo de escolha.
A metodologia do 2 evita:
VISUAL CONFUSO
Quando você usa fontes diferentes mas que são
parecidas entre si, o que deveria ser contraste
acaba parecendo um erro, porque as fontes
nem são exatamente iguais, nem são
totalmente diferentes.
CARNAVAL DE ESTILOS
Quando você usa várias fontes diferentes tentando
chamar a atenção, na verdade, nada chama
a atenção (anúncio de varejo faz isso).
VISUAL MORNO
Quando todas as fontes e tamanhos são iguais,
tudo fica sem graça.
Para criar uma boa combinação, escolha
2 estilos de fonte bem diferentes entre si:
Aa
impact
Uma deve ser mais evidente,
impactante, pois deve atrair
os olhos da audiência para o
que é realmente importante.
IMPACT
Arial Black
Cooper Black
courier new
A outra deve ser neutra,
portanto, mais leve e suave e
terá a função de dar suporte
para a fonte evidente.
Courier New
Franklin Gothic
Lucida Sans
A METODOLOGIA DO 2
USANDO A MESMA FAMÍLIA DE FONTES
Para quem tem pouca experiência
com design, recomendamos escolher
a fonte principal e criar contraste usando
variações da mesma “família”.
A “família”, no caso, é formada
pelas variações de uma mesma fonte,
como no exemplo abaixo:
Quanto mais experiente você
for ficando, mais composições
você conseguirá fazer.
O mais importante é escolher
as variações levando em
consideração o seu objetivo.
O que precisa
chamar a atenção
no slide?
Arial
Arial Narrow
Arial Bold
Arial Black
Família da fonte “Arial”
Fontes bold/black para títulos ou frases de impacto.
Aa
ARIAL BOLD
ARIAL BLACK
Lights/Regular para textos corridos.
Aa
Arial regular
Arial narrow
FONTES PADRÃO
DO WINDOWS
Quer dizer que
existem mais
fontes que eu
posso usar?
Pois é, talvez você nunca tenha parado
para pensar nisso, mas vamos às respostas:
Fontes Padrão do Windows
são aquelas que já vêm
“de fábrica” no seu
computador.
Sim, existem outras fontes
que você pode usar,
mas disso a gente fala
na próxima página.
Você quer uma fonte que nunca vai dar problema
ao abrir sua apresentação em outro computador?
Compreensível. Portanto, o caminho mais seguro é usar fontes
padrão. Não pense, porém, que você terá que usar somente Arial,
Times New Roman ou a famigerada Comic Sans.
Arial
Arial
Black
Sylfaen
Impact
Franklin
Gothic
Trebuchet
Verdana
Palatino Linotype
Tahoma
Cooper Black
Comic Sans
Monotype Corsiva
Georgia
Courier New
Lucida Sans
Times New Roman
Fontes mais indicadas
Como assim
Fontes Padrão
do Windows?
O que é isso?
Apesar de não serem tão queridas pelos designers,
temos na manga um pacote de fontes variadas:
INFORMAÇÕES IMPORTANTES SE
VOCÊ QUISER USAR OUTRAS FONTES
Além das fontes padrão, existe uma
infinidade de fontes que você pode
usar na apresentação.
Apesar de ser muito simples instalar a fonte
no computador, você precisa considerar algumas coisas:
Gratuitas ou pagas, elas podem
ser encontradas na internet
e, em geral, são muito bonitas
e interessantes.
1- Terei que enviar o PPT para outras pessoas?
“Ótimo, então é melhor
usar essas fontes, certo?”
Depende. Essas fontes
precisarão ser instaladas
em qualquer computador onde
sua apresentação vai ser usada.
Se a resposta for “sim”, você vai precisar enviar, além do PPT, dos arquivos
da fonte para que essas pessoas instalem antes de abrir a apresentação.
DICA: Você pode enviar, em vez do PPT, um PDF da apresentação (que pode ser gerado
no próprio PowerPoint). Nesse caso, evite usar animações pois, além de não funcionarem
nesse formato de arquivo, elas podem atrapalhar a visualização dos seus slides.
2 - Vou abrir o PPT em outros computadores?
Nesse caso, para evitar sustos, leve as fontes
junto com o arquivo da apresentação.
IMPORTANTE: Verifique antes se você tem autorização de instalar qualquer
coisa no computador que será usado. Algumas empresas têm esse tipo de restrição.
COMO INSTALAR NOVAS
FONTES NO SEU COMPUTADOR?
PC
Depois de fazer o download da fonte, clique 2X sobre ela
e, na janela que surgir, escolha a opção instalar. Ou clique sobre
a fonte com o botão direito do mouse e escolha a opção instalar.
Mac
Depois de fazer o download da fonte,
clique 2X sobre ela e, na janela
que vai surgir, escolha a opção instalar.
COLOCANDO OS PERSONAGENS EM CENA
Para você visualizar e compreender melhor as dicas deste e-book, separamos alguns exemplos,
tanto com fontes padrão do windows como com outras fontes que podem ser instaladas. Inspire-se!
EXEMPLOS
FONTES PADRÃO WINDOWS
EXEMPLOS
OUTRAS FONTES
(1)
(3)
Fontes usadas (3): Família da fonte Museo
Fontes usadas (1): Impact e Calibri
(2)
Fonte usada (2): família da fonte Arial
(4)
Fontes usadas (4): Margot e Brandon Grotesque
QUAL
FONTE
eu
ESCOLHO?
Para saber mais
Filmes
Helvetica
documentário sobre tipografia,
design gráfico e cultura visual global
Livros
Pensar com tipos
Lupton, Ellen | Editora Cosac Naify
Comic Sans
documentário curta-metragem
sobre a fonte Comic Sans
Tipografia
Ambrose, Gavin & Harris, Paul | Editora Bookman
trailer
CLIQUE E ASSISTA
CLIQUE E ASSISTA
E aí, já consegue responder?
O assunto “fontes” é longo
e tem muito mais para
aprender. Se quiser mergulhar
no assunto, as indicações ao lado
são bons pontos de partida.
Mas se quiser só resolver sua
relação com as fontes de um jeito
rápido, siga as dicas desse e-book.
The History of Typography
curta animado sobre a história
da tipografia.
CLIQUE E ASSISTA
The Creative Influence
série de documentários sobre design
CLIQUE E ASSISTA
Design para quem não é designer
Williams, Robin | Editora Callis
Guia de Tipografia – Manual Prático
para o uso de Tipos no Design Gráfico
Samara, Timothy | Editora Bookman
Links download de fontes
dafont.com/pt
fontspring.com
fontspring.com/free
youworkforthem.com/fonts
youworkforthem.com/fonts/free
hypefortype.com
hypefortype.com/browse-fonts/free
myfonts.com
fontfabric.com
fontfabric.com/category/free
freetypography.com
fontsquirrel.com
Legenda:
sites pagos
site mais indicado
Ferramenta para descobrir uma fonte
específica a partir de uma imagem:
myfonts.com/WhatTheFont
facebook.com/LaGraciaDesign
youtube.com/LaGraciaDesign
@conecteideias
Conteúdo baseado no post
publicado por David Pacheco*
e na Metodologia do 2, criada
pela La Gracia Design.
*Designer e ex-coordenador
da equipe de projetos da La Gracia.
Adaptação e redação: Luiz Grecov e Joyce Baena
Diagramação: Betinho Paciullo.
Direção de arte: Flávio Reis.