os melhores de material de construção

R
V
I
S
T
A
www.revistaanamaco.com.br
facebook.com/Revista-Anamaco
Prémio
os melhores de material
de construção
Retraio do
segmento Portas e Janelas de Aço
apresentado no levantamento anterior. Uma das diferenças é que, no
ano passado, esses itens eram comercializados em 36% dos pontos de
venda do setor, o que não representa,
necessariamente, perda de espaces
nas lojas,
Diante dos resultados apresentados pelo levantamento, é possível observar a regularidade alcançada per
este segmento. Se forem comparadas
as duas últimas pesquisas - de 2014
e 2015 -, verifica-se que as empresas
vencedoras são as mesmas nos dois
levantamentos.
Entre os lojistas de pequeno T
médio portes, que compõem a categoria "Pulverização", a liderança
é da Ullian, fabricante que imante'"
a primeira colocação se comparaa:
com a edição anterior da premiaçã;
e conquista 20% dos espaços dest nados a este segmento de produtos
O percentual é um pouco menor c:
que o registrado em 2014, quanac
a companhia marcava presença err
23% dos revendedores que responderam à pesquisa.
A somatória obtida pela Ullian referente ao índice Anamaco atinge 25~
pontos, um pouco superior ao vercado anteriormente, quando a empre-
janelas de aço com sua marca em
21% das revendas consultadas. A
Sasazaki também possui presença semelhante e pode ser encontrada em 20% das lojas.
RIO GRANDE DO SUL: Os
produtos que levam a marca Ullian
são os mais encontrados nas revendas gaúchas, uma vez que
estão presentes em 41% delas. A
companhia, entretanto, não está
sozinha. As portas e janelas de aço
produzidas pela Maxiaço são escoadas por 26% do varejo de material de construção do Estado. A
pesquisa aponta, ainda, que es
consumidores de diferentes partes deste Estado podem adquirir
as esquadrias de aço que saem
das instalações da Molossi. Esta
marca pode ser encontrada err
15% dos pontos de venda.
PARANÁ: Mais um mercado
disputado. De acordo com os dados adquiridos pelo Instituto de
Pesquisas da Universidade Anamaco, nas lojas de material de
construção paranaenses, os prcdutos mais encontrados são os fabricados pela MRG, com 35% de
PULVERIZAÇÃO*
(13 10)
As melhores EMPRESAS
t
Presença
NAS LOJAS
y
*
Avaliação
GERAL
«.
~
índice
ANAMACO l
r- ULLIAN
20%
8,6
257
2fi SASAZAKI
20%
8,9
252
3a MGM
13%
8,6
192
Média: 8,6
Menção Honrosa: MGM
'Entrevistas com lojas de pequeno e médio portes
GRANDES CLIENTES*
As melhores EMPRESAS
Presença
NAS LOJAS
Avaliação «.
GERAL
~
índice
ANAMACO
51%
8,8
222
? ULLIAN
34%
8,6
177
3a MGM
19%
7,7
136
í 1°
SASAZAKI
Y
A
Menção Honrosa: GRAVIA
Média: 8A
U
"Entrevistas com lojas de grande porte
P
resente em 34% das revendas
de material de construção de
todo o País, o segmento "Portas e Janelas de Aço" apresenta poucas alterações em comparação ao
HOLOFOTE
regional
SUL
Os resultados compilados entre os revendedores de material
de construção que atuam nesta
Região do País confirmam a forte
concorrência exercida pelos principais fabricantes deste segmento
de produtos. Nas lojas, é a Ullian
que registra a maior presença nos
pontos de venda sulistas e tem
seus produtos comercializados em
29% das revendas consultadas.
Com índice de presença aproximado, demonstrando certo equilíbrio, a MRG oferece as portas e
:
246
ANAMACO
Retrato do
Segmento
POftaS 8 Janelas 06 AÇO
sã registrou 255 pontos totalizados. A
opinião dos revendedores não mudou
no que se refere à "Avaliação Geral",
uma vez que a companhia mantém a
média obtida no levantamento anterior e conquista a média 8,6.
Novamente na segunda colocação, a Sasazaki registra 20% de presença nos pontos de venda consultados, percentual maior que o conquistado na premiação de 2014, quando
as portas e janelas de aço com sua
marca eram comercializadas em 17%
das revendas do setor. Neste ano, a
empresa aumenta o total correspondente ao índice Anamaco, passando
de 214 para 252 pontos. Por outro
lado, a média conquistada em "Avaliação Geral" é a mesma alcançada
na pesquisa passada: 8,9.
A MGM também mantém sua colocação e ocupa o terceiro lugar na
categoria. A empresa tem os produtos
que fabrica disponíveis aos consumidores brasileiros em 13% do varejo
HOLOFOTE
SUDESTE
Três fabricantes destacam-se
nos Estados que compõem esta
região. A liderança, aqui, é defendida pela Sasazaki, que conquista 34% dos espaços. A Ullian, a
segunda mais comercializada,
tem seus produtos oferecidos em
26% do varejo do setor, enquan-
ANAMACO
pontos no ano passado - e a média
alcançada em "Avaliação Geral" aumenta de 8,5 para 8,6. Ao atingir esta
34%
das íojas
revendem
Portas e
Janelas de Aço
média, o fabricante recebe Menção
Honrosa em "Pulverização", neste
segmento.
Na categoria "Grandes Clientes",
que reúne os varejistas de grande porte
e home centers, em primeiro lugar está
novamente a Sasazaki. Nesta edição
do levantamento, a empresa detém
51% dos espaços destinados a este
segmento, o que significa um recuo
de oito pontos percentuais em relação
à pesquisa passada. No índice Anamaco, a empresa registrou elevação.
Neste ano, totaliza 222 pontos, contra
212 somados em 2014. A média 8,8 em
"Avaliação Geral", porém, é maior do
que 8,6 conquistada na edição anterior.
Na segunda posição, mais uma
vez, está a Ullian, com 34% de presença no varejo do setor. O percentual representa uma evolução positiva
em comparação à pesquisa passada.
quando da empresa estava presente
em 30% dos pontos de venda consultados. Neste ano, o fabricante soma
177 pontos relativos ao índice Anamaco, mas anteriormente esse tota
chegava a 152 pontos, o que tambér
demonstra a tendência de crescime:"to da companhia. Em "Avaliação Geral", à empresa é atribuída a média
8,6, 0,4 superior àquela atingida r:
ano passado.
regional
presença nas revendas. A. Sasazak^conquista 24% dos espaços
dedicados a estes itens e, com
índice de presença aproximado,
está a Ullian, cujos produtos estão presentes., em _22% dos pontos
de venda participantes.
248
do setor. Este número é dois pontos
percentuais inferior ao verificado no
ano passado, que chegava a 15%. O
índice Anamaco totalizado pelo fabricante é de 192 pontos - atingiu 196
to as portas e janelas fabricadas
pela MGM estão disponíveis aos
consumidores em 17% das lojas.
SÃO PAULO: Os produtos desenvolvidos pela Sasazaki conquistam 38% dos consumidores
paulistas. O mercado de portas
e janelas de aço neste Estado é
bastante disputado, como pode
ser verificado pelo índice de presença registrado pela Ullian, cuja
marca tem presença garantida em
36% dos pontos de venda.
MINAS GERAIS: Num cenário
diferente, a maior presença neste
Estado é da marca MGM. A empresa oferece seus produtos em
42% dos revendedores que disponibilizam este segmento a seus
clientes. Em seguida, encontra-se
a marca Sasazaki, que tem suas
portas e janelas de aço comercializadas por 32% dos lojistas qi;e
responderam à pesquisa.
NORDESTE
Nos Estados nordestinos,
duas indústrias são as que mais
conquistam espaços nas lojas
do setor. A maior presença é da
MGM, que pode ser adquirida e r
29% dos revendedores de material de construção. Na sequêrcia, estão os produtos fabricados
Retrato do
segmento Portas e Janelas de Aço
Da mesma forma, a MGM man-
conquista a média 9,4, a mais eleva-
tém a terceira colocação e comercia-
da entre as apresentadas neste seg-
liza os produtos com sua marca em
mento. É da companhia, também, a
19% dos revendedores de grande
melhor "Avaliação Geral", ao atingir
porte e home centers. Com isso, o fa-
a média 8,9.
bricante conquista mais três pontos
T Nos quesitos "Preço", "Logística",
percentuais dos espaços destinados
"Atendimento do Ponto de Venda" e
a estes itens. No que se refere ao
"Orientação Técnica", somente um fa-
índice Anamaco, a empresa, nova-
bricante é apontado como o melhor:
mente, apresenta crescimento. Nes-
a MRG. A empresa recebe notas que
te ano, totaliza 136 pontos, superior
levam às média 8,2,8,8,8,6 e 8,5, res-
aos 123 acumulados no levantamen-
pectivamente.
to anterior. A marca conquista média
O Instituto de Pesquisas da Uni-
7,7 em "Avaliação Geral", menor do
versidade Anamaco averiguou, tam-
que 8,5 registrada na premiação
bém, quais as marcas mais presen-
passada. Nesta categoria, a Menção
tes nas revendas do setor, em âm-
Honrosa é da Gravia, considerando
bito nacional. De acordo com os
que a empresa recebe média 8,4 em
dados, a liderança é da Sasazaki,
"Avaliação Geral".
encontrada em 25% dos espaços.
A De acordo com os cinco critérios
A Ullian pode ser adquirida em 23%
que definem o Prémio Anamaco, as
dos pontos de venda consultados e
empresas que mais se destacam fo-
a MGM garante a oferta das portas e
ram: Sasazaki e MRG. Segundo o
janelas de aço que produz em 14%
levantamento, no quesito "Qualida-
dos varejistas do setor, independen-
de", o destaque é da Sasazaki, que
temente do porte.
i1
VISÃO DO VAREJO*
AS MELHORES
MÉDIAS NACIONAIS
Médias obtidas através das notas
de 1 a 10 atribuídas pelos lojistas
aos fabricantes com os quais
trabalham, em cinco atributos
mais a "Avaliação Geral'1. Somente
opinaram os lojistas que compram
diretamente da indústria.
Qualidade
9,4
SASAZAKI
Preço
8,2
MRG
Atendimento ao PDV
MRG
Orientação Técnica
MRG
Logística
MRG
Avaliação Geral
SASAZAKI
PRESENÇA NO BRASIL*
HOLOFOTE
regional
pela Sasazaki, que estão disponíveis aos consumidores em 19%
das revendas ouvidas pelo Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco.
NORTE
Nas revendas desta Região é
a Ullian a marca mais presente.
A companhia conquista 35% dos
espaços nesta localidade, o que
não é pouco especialmente se
comparado ao índice de presença dos concorrentes. Os produtos
fabricados pela MGM podem ser
adquiridos em 16% das revendas
e os que possuem as marcas Sa-
250
ANAMACO;
;
AS MARCAS COM MAIOR PENETRAÇÃO
NOS PONTOS DE VENDA
sazaki e Ramassol encontram-se
em 14% delas.
Lojistas que comercializam produtos
desta categoria apontam com quais
fabricantes trabalham, incluindo
aqueles que ccmpram diretamentc
da indústria e/ou através de
atacadistas/distribuidores.
CENTRO-OESTE
Haiala, Zema Carvalho e Gravia possuem os melhores índices
de presença. A primeira registra
31 %, enquanto a segunda está em
20% dos pontos de venda e a terceira é encontrada em 19%.
GOIÁS: Neste Estado, Haiala é
a líder e é comercializada em 47%
dos revendedores. É seguida, de
perto, pela Zema Carvalho, adquirida em 45% dos pontos de venda.
Os lojistas oferecem, também, Aço
Nobre, que tem 30% de presença.
25°
SASAZAKI
MGM
14%