Johnnie Walker Blue Label® lança nova campanha mundial

Johnnie Walker Blue Label® lança nova campanha
mundial
Brasil está entre os principais países de seu lançamento
São Paulo, 30 de julho de 2014 - Johnnie Walker Blue Label®, topo da família Johnnie
Walker, estreia no dia 31 de julho a campanha global “Uma aposta entre cavalheiros”, um
curta metragem que tem como estrela principal o ator Jude Law. O curta de quase sete
minutos foi gravado em Londres e nas Ilhas Virgens Britânicas no Caribe. Dirigido por Jake
Scott, famoso diretor britânico, apresenta também o ator italiano Giancarlo Giannini.
No filme, Jude Law faz o papel de um homem que desafia-se a lutar por algo que
seu dinheiro não pode comprar. Ele propõe um desafio para conquistar a posse de um barco
único feito à mão e com valor imensurável, segundo seu dono, interpretado por Giancarlo
Giannini. Para ganhar a embarcação, Jude Law convida seu amigo para uma experiência
verdadeiramente rara: assisti-lo em uma coreografia de jazz em um antigo salão de festas
de Londres. A aposta acaba quando Giancarlo se junta a Jude e ao grupo de dançarinas
que os acompanham na coreografia.
“A história por traz do filme é baseada em progresso e evolução, pontos que são
cruciais em minha vida”, conta Jude Law. “Tive de aprender coisas novas para fazer essa
campanha, como dançar por exemplo, e a experiência de conhecer os locais onde
gravamos, na companhia de Jake e Giancarlo, transformaram isso em uma experiência
única, rara de acontecer”.
Esta é a primeira campanha que Johnnie Walker Blue Label lança globalmente. Ao
todo, ela circulará em mais de 20 países. O Brasil tem se tornado um mercado cada vez
mais importante para a marca. Hoje, já ocupa a terceira posição no ranking global de Johnnie
Walker.
“O filme reforça a mensagem do respeito mútuo, onde o poder reconhece o poder, e
o desafio a si mesmo provoca mudanças e gera evoluções, atitudes que fazem parte do
DNA de Johnnie Walker”, explica Walter Celli, diretor do potfólio de luxo da Diageo Brasil, e
um dos responsáveis pela criação e desenvolvimento da campanha.
Segundo ele, “o consumidor brasileiro tem mudado seu hábito de compra,
principalmente se falamos de produtos de luxo. O produto pelo produto, muitas vezes, não
gera mais o volume de vendas que o mercado estava acostumado anos atrás. Hoje, existe
a busca pela experiência que uma compra pode te proporcionar, aliado a algo que agregue
um valor imensurável, exatamente a mensagem do filme”, explica.
Curta-metragem “Uma aposta entre cavalheiros” está disponível para visualização
online em: www.youtube.com/johnniewalker
Na vida real
A campanha ainda transformará o enredo online em offline. Ao final do vídeo, o
personagem de Giancarlo Gianinni propõe uma nova aposta para recuperar o barco. Desta
vez, com uma história. O desfecho será materializado com o Symphony in Blue, um evento
em para mais de 700 formadores de opinião de todo o mundo, sediado em Londres, no mês
de setembro. A marca também prevê um segundo capítulo da história para 2016.
Ficha Técnica
Agência: Anomaly
Produtora: RSA Films Production
Diretor: Jake Scott
Produtores: Jules Daly, Tracie Norfleet
Roteiristas: Mike Byrne e Dave Douglass
Filme: Curta 7 minutos
Importação para Brasil: Tubarão
Mídia: Neogama
JOHNNIE WALKER BLUE LABEL®
JOHNNIE WALKER BLUE LABEL® é feito a partir dos maltes mais raros. Os barris utilizados no
blend desse destilado são especiais: apenas 1 em cada 10.000 barris contém uísque com nível
de excelência suficiente para proporcionar seu sabor marcante e de assinatura suave.
Por trás desta estrutura, está o Master Blender Jim Beveridge, que seleciona manualmente e cria
blends de uísques raros em pequenos lotes com extrema habilidade, resultando em sabores
intensos e complexos, trazidos dos quatro cantos da Escócia. Ele segue um antigo legado de
criação de blends, que teve origem há 190 anos: mantém barris raros, de reservas inigualáveis e
envelhecidos pelo tempo necessário para que possam amadurecer e alcançar a perfeição.
A marca tem um compromisso com a herança e com a modernidade. Sua criação foi inspirada no
Old Highland Whisky de 1867, criado por Alexander Walker, e demonstra o mesmo compromisso
singular com o sabor e a produção artesanal.
Sobre a DIAGEO
A DIAGEO é a empresa líder mundial em bebidas premium, com uma extraordinária coleção de
marcas de bebidas alcoólicas, cobrindo as categorias de destilados, cervejas, e vinhos. Tais
marcas incluem os uísques Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s, Windsor e Bushmills,
as vodcas Smirnoff, Cîroc e Ketel One, e marcas como Captain Morgan, Baileys, Jose Cuervo,
Tanqueray e Guinness.
A DIAGEO é uma empresa global com produtos vendidos em mais de 180 países do mundo todo.
A empresa é listada tanto na Bolsa de Valores de Nova York (DEO) quanto na Bolsa de Valores
de Londres (DGE). Para obter mais informações sobre a DIAGEO, seu pessoal, marcas, e
desempenho, visite www.diageo.com. Para acessar os recursos globais da DIAGEO que
promovem hábitos responsáveis de consumo de bebidas alcoólicas através da partilha das
melhores práticas, ferramentas, informações e iniciativas, visite www.DRINKiQ.com.