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Plano de Comunicação
Thaís Cardoso Soares, Relações Públicas
Coordenadora de Comunicação da FEMAMA – Brasil
Projetos com recurso disponível
1. Femama nas redes sociais
2. Newsletter
3. Projeto Porta-vozes
4. Assessoria de Imprensa
5. Portal Espaço Saúde da Mulher
1. REDES SOCIAIS - FACEBOOK
Perfil: http://www.facebook.com/femamabrasil
Funpage: FEMAMA
Atualizações: diariamente
Número de amigos do perfil: 1305
Número de fãs: 218
DESEMPENHO - FACEBOOK
Ações de Mobilização via Facebook
REDES SOCIAIS - TWITTER
Conta: @femama_
Atualizações: diariamente
Número de seguidores: 321
Número de tweets: 375
Percentual de retweets: 89,28%
Média de novos seguidores: 13 / mês
DESEMPENHO - TWITTER
REDES SOCIAIS - YOUTUBE
Atualizações: sob demanda
Número de exibições: 17343
Média de compartilhamento: 18/mês
2. NEWSLETTER
Periodicidade: quinzenal
Média de acessos: 27%
Número de contatos: 1039
Em execução desde Junho / 2011
Melhorias: Redirecionamento para o site
Em andamento: Drops de advocacy e espaço exclusivo para
as associadas
WEBSITE
Rotina de atualização: quinzenal ou sob demanda
Média de visitas: 1672 / mês
Média de visitantes: 1375 / mês
Melhorias:
- Versão em inglês
- Espaço exclusivo para as associadas
- Femama na Mídia (albuns)
3. PROJETO PORTA-VOZES
Objetivos:
•Contribuir para a ampliação da visibilidade para o fortalecimento da Federação e
de suas instituições associadas.
•Ampliar a capacidade da FEMAMA de mostrar-se presente e transmitir suas
mensagens em âmbito nacional.
Público Alvo: vitoriosas, diretoria das Ongs, profissionais de saúde
Atividades:
•Capacitação para atuação como porta-vozes da instituição. (media training)
•O projeto visa disseminar a informação, tendo em vista que as porta-vozes ficam
responsáveis pela realização de entrevistas sobre o tema.
•A capacitação deve ser presencial, cobrindo-se os custos da realização do evento e
logística das porta-vozes e equipe para instrução.
Vagas: 18 participantes (divididos em duas turmas)
Data: 02 e 03 de agosto (um dia para cada grupo)
Local: São Paulo – Sede Imagem Corporativa
Inscrições: a partir de 02/07/12
4. ASSESSORIA DE IMPRENSA
Imagem Corporativa
Comunicação inteligente como ferramenta de
reputação
Tatiana Pedros é jornalista graduada pela Universidade Metodista de São Paulo. Trabalhou na
área de comunicação corporativa da Unimed – Federação Estadual de São Paulo, e da TNT
Brasil, multinacional holandesa no segmento de transportes. Também atuou em agência com
foco em produção de conteúdo e monitoramento de mídias sociais. Na Imagem Corporativa
desde 2012, Tatiana integra o núcleo internacional da agência.
Maira Escovar é jornalista formada pela UNESP, com mestrado em comunicação midiática pela
UNESP e especialização em jornalismo televisado pela USP e TV Globo. Já atendeu clientes de
diversos setores como saúde, bebidas, mercado de luxo, tecnologia e automotivo. Também
atuou em grandes redações, como o jornal O Estado de S. Paulo, TV Globo, revistas femininas
e publicações econômicas. Recebeu o prêmio Estado de Jornalismo, em 2002, e o prêmio
Unesco de Jornalismo, em 2003. Além disso, fez um período de intercâmbio em Atlanta, EUA.
Há dois anos na Imagem Corporativa, coordena contas do núcleo internacional da agência.
Campanha
Outubro Rosa
2011
META, DIRECIONADORES E PILARES DE ATUAÇÃO
(MAPA ESTRATÉGICO 2006-2015)*
95% de cura
75%
de cobertura
mamográfica
100%
de certificação para
prestadores de serviços
SUS e suplementar
30dias
Tempo máximo entre
a 1ª consulta e o
início do tratamento
Comitês de Tolerância Zero para a Mortalidade
por Câncer de Mama (CTZ)
Articulação com o
Primeiro Setor
Políticas Públicas
* Apoio: Symnetics – Metodologia: Balanced Scorecard
Mobilização Social
Avanços
Tecnológicos
Estratégia 2011/12: ativar todos os públicos
com abordagens direcionadas
Detecção
Precoce
Consciência sobre
mamografia
Cobertura
mamográfica
Velocidade
Capacitação
População em geral
Redução da
Mortalidade
Pacientes sem
diagnóstico + Médicos
75% de cobertura com
qualidade
Tratamento
Pacientes com
diagnóstico + Médicos
Governo
Tratamento em 30 dias
Folheto
Camiseta
Banner
MÍDIA ESPONTÂNEA
COLETIVA DE IMPRENSA
Data: 04 de outubro de 2011
Local: Copacabana Palace Hotel – Salão Rio de Janeiro
Horário: 11 horas
Composição da Mesa: Dra. Maira Caleffi (FEMAMA), Dr. Ricardo Caponero
(SAB Femama), Leoni Margarida Simm (Representante Femama na ONU) e
a atriz Luiza Thomé (Madrinha do Evento)
Patrocínio: CATSHOW, DIA ROSA, MENTOR, AZUL, EMBRAER
Apoio Institucional: American Cancer Society e G2 Brasil
Conteúdo Apresentado:
- Ações de Advocacy da Causa
- Inclusão de Medicamentos Orais nos Tratamentos SUS
- Apresentação da Campanha Publicitária FEMAMA 2011/2012
Público presente: jornalistas, parceiros do evento, ONGs.
MÍDIA ESPONTÂNEA
Outubro Rosa: R$ 6.017.394,07
Campanha
Outubro Rosa
2012
PRIMEIRO PASSO:
PORTAL ESPAÇO SAÚDE DA MULHER
OBJETIVO DO PROJETO
PÚBLICO-ALVO
Obrigada!
Thaís Cardoso Soares, Relações Públicas
Coordenadora de Comunicação da FEMAMA – Brasil