Comunicado ICAP - Ambush Marketing 2014

C o m u ni ca do I CA P
SELECÇÃO NACIONAL DE FUTEBOL | CAMPEONATO DO MUNDO DE FUTEBOL
AMBUSH MARKETING
Lisboa, 21 de Maio de 2014
Ao abrigo do Protocolo de Cooperação com a FPF – Federação Portuguesa de Futebol sobre Ambush
Marketing, em vigor desde Junho de 2010, o ICAP – Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial,
procede à presente comunicação pública, que deve ser vista como uma informação de âmbito pedagógico e
preventivo.
Assim, considerando que:
 A Selecção Nacional de Futebol irá participar no Campeonato do Mundo de Futebol, que se realizará no
Brasil, entre os próximos dias 12 de Junho e 13 de Julho de 2014;
 A viabilidade da presença da Selecção passa, em parte, pela comparticipação gerada pelos seus
Patrocinadores e Fornecedores Oficiais:

Patrocinadores:
| BES – Banco Espírito Santo
| CONTINENTE
| GALP Energia

Fornecedores:
| DIELMAR
| HERTZ
| NIKE
| Jogos Santa Casa
| MEO
| NIKE
| SAGRES
 Da qualidade de Patrocinadores resulta que a estes lhes são atribuídos determinados direitos, que
nomeadamente recaem sobre marcas.
C o m u ni ca do I CA P
O ICAP, neste contexto e atendendo às suas atribuições, apela a todos os que se relacionam, directa ou
indirectamente, com a comunicação comercial a respeitarem tais direitos que se encontram em “Anexo I” *.
Mais cumpre realçar o dever de proscrição do Marketing de Emboscada ou Ambush Marketing.
Este, não tendo uma precisão conceptual, pode ser simplificadamente definido como uma prática que pode
abranger quaisquer tipos de actividades de marketing, realizadas em torno de patrocínios por uma entidade que
não é um patrocinador e em que esta procura indevidamente benefícios comerciais por associação ao
patrocínio.
Sem prejuízo do acima exposto, e por aproveitamento, mais informamos que, na parte que mais diz respeito à
realização do Campeonato do Mundo de Futebol, existem Parceiros Comerciais e Patrocinadores.

Patrocinadores:
| Budweiser
| Castrol
| Continental
| Johnson & Johnson´
| McDonald’s
| MoyPark

Parceiros Comerciais:
| Adidas
| Coca Cola
| Hyundai/Kia Motors
| Emirates
| Sony
| Visa
| OI
| Yingli
Também a estes lhes são conferidos direitos, que se encontram em “Anexo II”*.
Para quaisquer esclarecimentos adicionais, contactar o secretariado do ICAP através do telefone 21 303 7000
*Não dispensa uma consulta actualizada nos websites das referidas organizações www.FPF.pt / www.FIFA.com