Impressão Ecológica Sustentável Um Plano de Ação e

Impressão Ecológica Sustentável
Um Plano de Ação e de Avaliação
Apresentado por:
Gary A. Jones
Vice-Presidente Assistente
Assuntos de Segurança e Saúde Ambiental
Indústrias de Impressão dos EUA (Printing
Industries of America)
Impressão Ecológica Sustentável
Um Plano de Ação e de Avaliação
Planejamento de hoje
Relatório de situação de sustentabilidade
Visão geral
O mercado ecológico e os incentivadores
Plano de Ação de Sustentabilidade
Áreas para investigações avançadas
Parceria de Impressão Ecológica Sustentável
Programa de certificação para impressoras ecológicas
sustentáveis
O que é sustentabilidade?
Definição
“…um estado econômico onde as exigências feitas ao
ambiente pelas pessoas e o comércio podem ser atendidas
sem reduzir a capacidade que o ambiente tem para suprir
as gerações futuras”
Deixe o mundo melhor do que quando o encontrou;
Não pegue mais do que precisa;
Tente não prejudicar a vida ou o meio ambiente, e se o fizer,
recompense-o.
Paul Hawkin – A Ecologia do Comércio
Observações de sustentabilidade
Sustentabilidade é mais que ser “verde”.
A sustentabilidade é um fenômeno voltado para o
mercado.
A sustentabilidade mudou a maneira com que as
empresas fazem negócios.
A sustentabilidade diferencia empresas no mercado
de trabalho.
A indústria de impressão não escapou do movimento
de sustentabilidade e deve responder.
Na percepção dos clientes e grupos ambientais, a
“impressão ecológica” é centrada no fornecimento de
papel e fibras.
O que é Impressão Sustentável?
É mais do que papel reciclado e tinta à base de soja!
Abordagem holística para todas as atividades empresariais
Redução no impacto ambiental geral
Redução nas substâncias tóxicas emitidas e
desperdício
Incorporação de mais recursos renováveis
Redução de consume de energia por combustível
fóssil
Abordar problemas sociais
Processo de melhoria contínua
Nem um único evento, como se tornar certificado pelo FSC
Combinação de várias atividades em andamento
Deve ser convincente e transparente
Não é lavagem cerebral verde!
Impressão Sustentável
Elementos da Impressão Ecológica
Assuntos de produtos
Assuntos de Processo de Impressão
Pacote
Design
Materiais de insumo - papel, tinta, revestimento, adesivos
Operações de pré-impressão, impressão, e pós-impressão
Prevenção de poluição e redução de desperdício
Printers National Environmental Assistance Center (www.pneac.org)
Criação, campo, funcionários, energia, etc.
Banco de três
Sustentabilidade
Indicadores de mercado ecológico
Muitas empresas/organizações não
abandonaram seus compromissos ambientais
Clientes que exigem credenciais ecológicas
Cartão de pontuação do Wal-Mart e Índice de
Sustentabilidade
Pressão ecológica nacional e internacional
Ressurgimento do ativismo ecológico de grupos ambientais
Problemas maiores, mais profundos
Carbono
Pense bem antes de imprimir este
Água
Pegada florestal
e-mail.
Conversão de florestas tropicais em plantações de fibras/biocombustível
O verde se tornou tendência predominante
O National Marketing Institute relata que 83% dos
consumidores representando quatro gerações são
Comportamento de Compra Ecológica
ecológicos de alguma forma.
% geral da população nos EUA que indica que a população comprou nos últimos 3
anos1, 12 meses2, 6 meses3, 3 meses4, e aqueles que possuem um veículo híbrido5
População Geração I
Os nascidos no pós-guerra,
geração do milênio, Geração Y e
Geração Z
Qualquer um
CFLs2
Eletrônicos e eletrodomésticos econômicos1
Baterias recarregáveis3
Comes e bebes naturais4
Comes e bebes orgânicos4
Refletido em hábitos de compra
Cuidados pessoais naturais/orgânicos3
Produtos naturais de limpeza para casa2
Ração para animais de estimação natural/orgânica2
Purificadores de água residencial1
Vasos sanitários de baixo fluxo1
Janelas econômicas1
Tintas não tóxicas ou com baixo teor de gases1
Luzes solares1
Roupas feitas de algodão orgânico3
Gramados e jardins ecológicos2
Veículos híbridos5
Móveis feitos com materiais sustentáveis1
Carpetes/tapetes ecológicos1
Painéis solares para residências
1
Fonte: © Natural Marketing Institute (NMI), 2009 LOHAS Consumer Trends
Database (Banco de Dados de Tendências de Consumidores)  Todos os
direitos reservados
Incentivadores de
Ecológico
Mercado
Grupos Ambientais
Indiretos
Pressionar clientes
A Forest Ethics visa catálogos e mala-direta
O cartão de pontuação do 4º ‘Naughty and Nice’ (Bons e
Maus) anual classifica a indústria de catálogos e remetentes
financeiros
A
Forest
Ethics/Dogwood
fornecedores para escritórios
Alliance
Boletim 2010 “Green Grades” (Notas Ecológicas)
Campanha de 3 anos contra a Victoria’s Secret
750 ações incluindo protestos e anúncios em jornais
Diretos
visa
Abordar empresas diretamente
A Green Press Initiative (Iniciativa de Impressão
Ecológica) abordou jornais e editoras
Incentivadores de Mercado Ecológico
Correspondências não solicitadas (junk mail) contribuem
para o aquecimento global.
Emissões anuais de GHG para 6,5 milhões de
toneladas de papel para correspondências não
solicitadas são o equivalente para 3,7 milhões de
carros
Correspondências não solicitadas destroem florestas ameaçadas.
Mais de 100 milhões de árvores/ano são derrubadas para
correspondências não solicitadas
As árvores vêm de florestas ameaçadas como na Floresta Boreal
do Canadá ou a Floresta Tropical da Indonésia
Incentivadores de Mercado Ecológico
Forest Ethics faz campanha contra SFI
Relatório de novembro de 2010 “SFI: Certified
Greenwash”
Relatório de março de 2010 – envio de cartas sobre
as práticas enganosas de marketing ecológico da
SFIs às empresas do ranking Fortune 500 que
dependem muito da correspondência
Seguros, serviços financeiros, telecomunicações
Reclamações administrativas feitas em
setembro de 2009 com FTC e IRS desafiando
a SFIs
Situação não lucrativa, padrões lax, e marketing
enganoso pretendem obscurecer os padrões e
associações financeiras para a indústria florestal.
Incentivadores de Mercado Ecológico
Estudo de MIT de 2010 com 3100 líderes
corporativos
Toda grande indústria e região do mundo
A melhoria na reputação da marca é notada como sendo
o maior benefício ao abordar a sustentabilidade
69% das empresas planejam aumentar o
investimento e gerenciamento da sustentabilidade
Três vezes mais aceitações (66%) do que práticas
cautelosas (23%)
Ações e decisões de sustentabilidade aumentaram os lucros
Fonte: Sustainability: The 'Embracers' Seize Advantage MIT Sloan
Management Review e The Boston Consulting Group 2/10/2011
“Esverdeando” a Cadeia de Abastecimento
Pesquisa de dezembro de 2010
200 executivos com operações de fabricação com
renda maior que $100 milhões
Quase 77% disseram que os clientes exigem
relatos sobre:
O impacto ambiental de suas empresas
O impacto ambiental de seus produtos ou
Exigem que os fornecedores façam esse relato
Mais que 80% disseram que as cadeias de
abastecimento ecológicas se tornarão mais
importantes nos próximos 3 anos
Empresas que tomam decisões de compra com base
nos critérios não financeiros, incluindo impacto
ambiental dos fornecedores e seus produtos
Estudo conduzido pela IFS North America e Affinity Research Solutions
Como os clientes estão reagindo?
Nomeando Encarregados da Sustentabilidade Corporativa
Desenvolvendo planos e declarações de sustentabilidade
Fornecendo, construindo e transportando ecologicamente
Preferindo papel reciclado ou certificado pelo FSC
Instituindo programas de eficácia de
energia
Comprando de energia renovável
Reduzindo ou zerar os aterros de lixo
Calculando e compensando as pegadas
de carbono
Implementando programas sociais recíprocos
Fato: A Impressão é Mídia Sustentável
Por quê ?
A impressão é eficiente
Direitos da imagem: Austrália Post
A impressão é sustentável ambientalmente
Porque a impressão é sustentável
Matérias – primas
O papel é proveniente de um recurso renovável. A
indústria norte-americana florestal de produtos de
papel repõe mais do que usa e garante a
sustentabilidade de florestas ao plantar 1,7 milhões
de árvores todos os dias, mais de três vezes o
número de árvores derrubadas.
Dispositivos eletrônicos não são renováveis, “fazer
um computador requer geralmente a mineração e
refinamento de minerais e mentais, incluindo, ouro,
prata e paládio, assim como o uso extenso de
plásticos e solventes de hidrocarbonetos”
Porque a impressão é sustentável
Energia/Pegada de Carbono
A impressão libera a pegada de carbono somente uma vez.
Sessenta por cento da energia usada para fazer papel nos EUA
vêm dos recursos renováveis de carbono neutro e são produzidos
no local em moinhos.
A indústria eletrônica usa mais de 90% de combustíveis fósseis
comprados fora do mercado convencional.
Reciclagem
Nos EUA e Europa, quase 60% de todo o papel são
recuperados e reutilizados para fazer novos produtos
de papel
Dispositivos eletrônicos têm uma taxa de reciclagem de
somente 14 % e muitos são enviados para o exterior
para serem reciclados.
Credito da imagem: Greenpeace/Kate Davison
Porque a impressão é sustentável
Edição do Usuário
A
maioria dos estudantes prefere livros-textos
impressos a livros-textos eletrônicos
Eles não podem realçar passagens importantes ou
fazer anotações em livros eletrônicos.
Confiabilidade
Durabilidade
Edições
digitais geralmente são lidas em
computadores com Windows ou Vista instalados –
Preciso dizer mais?
As edições em papéis nunca dão problemas, não
são infectadas por vírus, não recebem spam, nem
abrem anúncios em pop-up.
Já derrubou um laptop ou um tablet?
Porque a impressão é sustentável
Longevidade
Livros e revistas podem durar por décadas
Arquivos no WordPerfect de 15 anos atrás em DOS são
ilegíveis
Quantos laptops, tablets para e-books e iPhones de hoje
ainda serão usados em 5 anos?
Desperdício
O papel é reutilizável, reciclável e biodegradável.
A longevidade de eletrônicos é curta e eles se tornaram
o fluxo de lixo em crescimento mais rápido no mundo.”
Quase todo e-lixo é tóxico.
Plano de Ação de Sustentabilidade
Tópicos
Reciclagem de produtos impressos
Pegada de carbono da impressão
Avaliação do Ciclo de Vida
Impressão x Eletrônicos
Fornecimento de Fibras
Reciclagem x Fibra Virgem
Algumas Pesquisas foram feiras sobre esses
tópicos.
Mas ainda precisamos de muito mais!
Impressão Sustentável
Reciclagem de Produtos Impressos
base de óleo/solvente
Base de água
Tamanho da partícula
Flexão convencional
(uso para produção)
Offset
(óleo mineral)
Flexão melhorada
(uso experimental)
Jato de tinta
Offset
(óleo vegetal)
Rotogravura
UV
Toner líquido
(“electroink”)
Toner seco
Adequação para flotação destintamento
Fonte – International Association of the Deinking Industry (INGEDE) www.ingede.com
Impressão Sustentável
Reciclagem de Produtos Impressos
Folhas de papel de laboratório para polpa destintada
Jornal
em offset
com muitos
pontos sujos
Jornal
flexográfico
à base de
água
Bom
jornal
em
offset
destintável
Notícia
digital em
offset UV
Fonte – International Association of the Deinking Industry (INGEDE) www.ingede.com
Impressão Sustentável
Reciclagem de Produtos Impressos
Membrana de filtragem de um bom produto de impressão destintável
Não destintado
destintado
Membrana de filtragem de um papel impresso com jato de tinta
Não destintado
destintado
Fonte – International Association of the Deinking Industry (INGEDE) www.ingede.com
Pegada de carbono
Familiar para alguns consumidores como métrica
de impacto ambiental
Difícil captar o significado
Não aborda os impactos ambientais
Só conta a energia embutida
Sujeito a limitações graves devido ao escopo e
previsões
ISO Padrão 16759 para produtos impressos
Data de finalização - Drupa 2012
Necessário entender o uso de água embutido
Assunto Emergente – Pegada da Água
Avaliação do Ciclo de Vida
Inclui todos os aspectos da vida do produto,
incluindo matérias-primas, transporte, produção,
descarte
Comparações de ciclos de vida necessários para
aplicações bastante específicas
Muitos produtos impressos
Papel feito de fibra de árvores (celulose)
comparado com outras fontes de fibra, como
resíduo agrícola
Papel com 10%, 20%, 30% etc. de conteúdo
reciclado comparado com papel que é certificado
pela SFI ou pelo FSC
Eletrônicos específicos x Aplicações do papel
Evitar o Processo de Impressão X comparado
com o Processo de Impressão Y
Evitar o Processo de Impressão X comparado com o
Processo de Impressão Y
Impressão x Comunicação Eletrônica
É difícil comparar os impactos
impressão e da mídia eletrônica
da
Muitas informações sobre os impactos ambientais
dos eletrônicos ainda são desconhecidas
Poucos estudos comparativos foram publicados
Análise de ciclo de vida de um documento de
duas páginas
Pegada de Carbono – 15,7g CO2 para
correspondência tradicional, 242 g CO2 para
correspondência eletrônica
O e-mail tem o triplo do impacto da correspondência
tradicional quando se trata de depleção de recursos
não renováveis e toxicidade humana
Fonte: Pocheco, “Factor 15: The real cost of dematerialisation”
Impressão x Comunicação Eletrônica
Uso de Água
Livro feito com papel reciclado: 7,5 litros
Tablet: 299 litros
Uso Mineral
Livro feito com papel reciclado: 2/3 de 400g
Tablet: 15 kg
Eletricidade
Qualquer livro: 2 kWh
Tablet: 100 kWh
Efeitos na Saúde (devido à poluição no ar principalmente)
Efeitos adversos à saúde ao montar um tablet são 70 vezes piores aos efeitos causados por
montar um livro.
Fonte: Daniel Goleman and Gregory Norris “How Green is my ipad”, New York Times
Fornecimento de Fibras
Conheça sua fonte de fibras!
Exploração ilegal
Emenda ao Ato Lacey
Plantações de monocultura
O desmatamento continua sendo um
problema mundial e regional
A Rainforest Action Network descobriu
que 60% dos livros infantis contêm fibra
de celulose associada à destruição da
floresta tropical da Indonésia
Fonte: Turning the Page on Rainforest
Destruction
É necessário ter ferramentas para
identificar melhor o tipo e fonte da
fibra
Reciclagem x Fibra Virgem
O papel reciclado tradicional foi classificado como
o mai sustentável, mas está sendo questionado.
10 de fevereiro de 2011- Friends of Print and Paper
[Amigos da Impressão e do Papel] relatou que o Ministro
do Departamento de Energia e Mudanças Climáticas
(Minister for the Department of Energy and Climate
Change) (DECC), irá investigar as reivindicações de que a
reciclagem de papel está acelerando potencialmente as
mudanças climáticas e piorando o aquecimento global.
Uma revisão científica do Environmental Defense Fund Paper
Calculator se faz necessária
O relatório “Paper Task Force” precisa ser
revisado
Emitido em 1997 e atualizado pela última vez em 2002
Dados para uma tonelada de folha de papel não revestida. Estimativas do impacto
ambiental foram feitas usando o Environmental Defense Fund Paper Calculator.
Para mais informações, visite o site: http://www.papercalculator.org.
Ajeitando o Trajeto da Sustentabilidade
para a Indústria de Comunicações
Gráficas e Impressas
Parceira de Impressão
Ecológica Sustentável
O que é a Parceria SGP?
Organização de Certificação Independente sem fins
lucrativos
Sistema confiável que identifique instalações de artes
gráficas “Ecologicamente Sustentáveis” para clientes
e consumidores
Auditoria feita por terceiros é exigida para a certificação
Abordagem holística ao desenvolvimento e certificação de
práticas empresariais sustentáveis
Estabelecimento de critérios claros que definam
instalações
de
impressão
“Ecologicamente
Sustentáveis”
Responsabilidade Econômica
Responsabilidade Ambiental
Responsabilidade Social
Parceira de Impressão
Ecológica Sustentável
Ser certificado significa que a empresa…
Passou pela Auditoria de Certificação de Terceiros
(Third Party Certification Audit)
Está em conformidade com todos os regulamentos
ambientais, de segurança e de saúde
Providenciou uma Política de Sustentabilidade por
escrito
Comprometeu-se com os Princípios de Diretrizes
de SGP
Desenvolveu e implementou um Sistema
de Gerenciamento de Sustentabilidade
(SMS)
Usa
uma
métrica
chave
de
sustentabilidade
Parceira de Impressão
Ecológica Sustentável
Impressão Sustentável
A impressão
comunicação
uma
forma
sustentável
de
Pesquisas adicionais são necessárias para apoiar a
impressão
A impressão é uma forma eficaz de comunicação
Os produtos impressos são recursos renováveis e
recicláveis
é
A impressão em papel não “mata árvores”
Uma vez que o produto impresso cumpriu seu dever,
ele entra para o ciclo como um novo produto.
Estamos “Administrando Recursos Naturais para
as Gerações Futuras”
Obrigado por nos ouvir!
Gary A. Jones
Vice-Presidente Assistente
Assuntos de Segurança e
Saúde Ambiental
(412) 259-1794
[email protected]
www.printing.org