três diários esportivos - Eventos da Unicentro

TRÊS DIÁRIOS ESPORTIVOS: DISCURSOS GRÁFICO E TEXTUAL DAS
CAPAS DE LANCE!, MARCA E OLÉ
José Adolfo Gonçalves Vaz (UNICENTRO), Marcio Fernandes (Orientador),
e-mail: [email protected]
Universidade Estadual do Centro-Oeste/Setor de Ciências Humanas, Letras
e Artes/Departamento de Comunicação Social
Palavras-chave: Jornalismo Esportivo, Diários Esportivos, Análise de
Capas, Futebol, Discursos Gráfico e Textual
Resumo
O trabalho tem o objetivo de analisar aspectos dos discursos textuais e
gráficos das capas dos diários esportivos Marca (Espanha), Olé (Argentina)
e Lance! (Brasil). O diagnóstico tem base nas diferenças e semelhanças
entre as primeiras páginas dos jornais, levando em conta que os dois
primeiros periódicos citados serviram como inspiração para a criação do
veículo brasileiro. Itens como cores, retículas, fios, linha editorial parcial são
avaliados à luz de pensadores da Comunicação. No estudo, por exemplo,
demonstra-se uma impressionante preferência dos periódicos em questão
pelo futebol, em detrimento de outros esportes.
Introdução
Usando como objeto de pesquisa 24 capas dos diários esportivos Lance!, do
Brasil, Olé, da Argentina, e Marca, da Espanha (oito de cada jornal,
publicadas nos domingos e segundas-feiras de março de 2009), o presente
trabalho analisa alguns aspectos dos discursos gráfico e textual de das
primeiras páginas dos três periódicos. A avaliação faz uma comparação
entre os diários e, eventualmente, os relaciona com periódicos de assuntos
gerais. Leva-se em conta também o fato de o diário brasileiro ter sido
inspirado editorialmente nos outros dois jornais esportivos abordados.
Na análise das capas selecionadas são avaliados o discurso textual,
aplicação das cores e selos, tipologia, logomarcas, incidência de outros
esportes além do futebol e frequência de publicidades.
Os diários esportivos escolhidos para a análise do presente trabalho
tem muitas semelhanças. Entre elas a questão de o Lance! ter o Marca e o
Olé como as principais inspirações, conforme relata Coelho (2006):
Como forma de agradar o maior número possível de
leitores, o projeto editorial tentou ser ousado. Deixou
de lado a idéia de que o Brasil despreza os tablóides.
Seguiu o exemplo dos gaúchos que há anos adoram
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jornais nesse formato. Mas seguiu particularmente a
lição dos dois diários de maior sucesso editorial do
início dos anos 90: o espanhol Marca e o argentino
Olé.
(COELHO, 2006, p. 106).
Depois de conhecer de perto as experiências do Marca e do Olé,
entre outros jornais esportivos, o empresário Walter de Mattos Júnior fundou
o diário Lance!, em agosto de 1997, tendo em vista criar algo semelhante no
Brasil. Diferente do que pensava o fundador, o jornal passou a ser lido em
sua maioria pelos jovens e pelas classes mais baixas da sociedade.
O periódico teve grande queda nas vendas durante a Copa do Mundo
de 1998, quando os grandes jornais de São Paulo e do Rio de Janeiro
investiram em cadernos especiais sobre a competição. Depois disso, o diário
se estabilizou e tornou-se um sucesso editorial. O fato símbolo deste
crescimento aconteceu em 1º de julho de 2002, dia seguinte à vitória da
seleção por dois a zero frente à Alemanha, que valeu a conquista do
pentacampeonato mundial ao Brasil. A edição do Lance! vendeu, na
oportunidade, 500 mil exemplares, recorde da publicação até hoje.
Já o Marca foi fundado em 1938, sendo o mais tradicional dos jornais
analisados. Em 1942, deixou de ser semanal e começou a circular
diariamente. Além da edição nacional, que destaca mais as equipes de
Madri, o jornal espanhol tem outras 14 edições regionais. De acordo com
uma pesquisa realizada, em 2007, pela Associação para a Investigação dos
Meios de Comunicação (AIMC), o Marca é o periódico pago mais lido na
Espanha.
Por sua vez, o Olé pertence ao Grupo Clarín, foi criado em 1996 e é o
primeiro diário argentino dedicado exclusivamente ao jornalismo esportivo.
Aborda na maioria de suas páginas o futebol e incorpora em suas
manchetes a paixão esportiva de seu País. O jornal se caracteriza por um
estilo descontraído e sarcástico, principalmente quando se trata da rivalidade
com o Brasil.
Materiais e Métodos
O trabalho utiliza autores que tratam da estrutura textual da notícia, da
linguagem gráfica, distribuição de elementos nas páginas e utilização e
significação das cores. Além disso, estão nas referências bibliográficas os
sites dos três diários analisados, um manual de redação e textos acerca do
jornalismo esportivo.
A escolha foi feita desta forma pois a análise se direcionou tanto para
questão gráfica, quanto para a textual.
Resultados e Discussão
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A análise mostra que Lance! tem base total nos outros dois diários
observados. Eles têm muitos elementos em comum, com diferença quando
ao radicalismo e estilo sarcástico mais destacado do Olé.
Pode ser verificada também a grande diferença nas capas dos
periódicos esportivos em comparação aos jornais de assuntos gerais. Entre
essas diferenças estão o tamanho das fontes e fotos, o vocabulário utilizado
e a subjetividade mais gritante nas manchetes dos diários de esportes.
Muitas dessas diferenças se explicam pela questão da paixão do torcedor
relacionada aos assuntos esportivos.
Conclusões
O que se percebe de mais evidente nos três diários analisados é a
preferência pelo futebol. O espaço nas capas reservado a outros esportes é
muito limitado. Espaço este que só é utilizado para as modalidades
consideradas secundárias quando acontecem eventos de grande relevância.
Neste aspecto, o Marca é o que mais se destaca, inserindo na maioria das
primeiras páginas chamadas de esportes como tênis e automobilismo.
Mesmo assim, é um espaço irrelevante se comprado ao reservado para o
futebol. Já o Lance! claramente restringe seu público àqueles que gostam de
futebol, pois raramente outros esportes estão presentes nas capas do diário
brasileiro.
A questão da latinidade – por meio da utilização de cores quentes – é
bastante visível nas primeiras páginas dos jornais, com destaque maior
neste quesito para o Olé. O que se confirmou foi a utilização de elementos
gráficos e textuais no diário Lance! inspirada nos dois outros periódicos.
Fotos que ocupam quase toda a página, chamadas com fontes grandes e
com poucas palavras, títulos provocativo e com expressões comuns no
vocabulário dos torcedores e a utilização de pontuação pouco usual no
jornalismo convencional são semelhanças encontradas nas capas dos três
diários analisados. Muitos desses itens são pouco vistos em jornais
impressos de assuntos gerais. No aspecto visual, os periódicos esportivos
se assemelham mais às revistas.
O discurso apaixonado é muito comum em periódicos do meio
esportivo, que usam este artifício como aproximação com o torcedor/leitor.
Este item é mais evidente no Olé e no Marca do que no Lance!. O jornal
espanhol tem um discurso declaradamente pró-Real Madrid, enquanto o
argentino exagera quando o assunto é a seleção de futebol da Argentina. O
lado apaixonado do diário brasileiro aparece apenas em certos momentos –
normalmente em grandes conquistas - e não pende exclusivamente para um
clube.
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Agradecimentos
À minha família pelo apoio de sempre e ao meu orientador pelo grande
auxílio na elaboração deste trabalho.
Referências
CÉSAR, N. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo, Futura, 2000.
COELHO, P. V. Jornalismo Esportivo. São Paulo, Contexto, 2006.
DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo, Martins
Fontes, 2007.
GUIMARÃES, L. As cores na mídia: a organização da cor-informação no
jornalismo. São Paulo, Annablume, 2003.
HOLLIS, R. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo, Martins
Fontes, 2000.
MANUAL da redação: Folha de S.Paulo. São Paulo, Publifolha, 2005.
O EFEITO da cor na produção de jornais e revistas. Disponível em:
http:// www.mundocor.com.br/cores/cores_diagramacao.asp. Acesso em: 22
abr. 2009.
OKIDA, M. O design gráfico como elemento de linguagem editorial.
Revista Ceciliana, Santos, 1. ed., jul. 2001.
STYCER, M. J. Jornalismo Esportivo: 110 Anos Sob Pressão. Trabalho
apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação –
Intercom, Santos, 2007.
www.lancenet.com.br
www.marca.com
www.ole.clarin.com
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