Einflussfaktoren auf die Diffusion von E-Paper

1
Inhaltsverzeichnis
1.
Einleitung..................................................................................................................9
2.
E-Paper ...................................................................................................................12
2.1 Entstehungsgeschichte ......................................................................................12
2.2 E-Paper-Begriff.................................................................................................12
2.3 E-Paper-Anwendungen .....................................................................................13
2.4 E-Paper als Konkurrenz für Printmedien..........................................................15
2.4.1 E-Books ...................................................................................................15
2.4.2 E-Reader für den Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt ...............................17
2.5 E-Books und E-Reader in Deutschland ............................................................21
3.
Der Untersuchungsgegenstand: Die klassische regionale Tageszeitung auf
E-Paper ...................................................................................................................24
3.1 Überlegungen zur Akzeptanz von E-Readern auf dem deutschen Zeitungsund Zeitschriftenmarkt......................................................................................24
3.2 Die klassische regionale Tageszeitung in Deutschland ....................................26
3.2.1 Merkmale und Funktionen ......................................................................26
3.2.2 Zeitungsleser und ihre Lesegewohnheiten ..............................................28
3.2.3 Probleme regionaler Tageszeitungen in Deutschland .............................29
4.
Die Diffusion von Innovationen ............................................................................30
5.
Hypothesen zur Diffusionsgeschwindigkeit einer klassischen regionalen
Tageszeitung auf E-Paper .....................................................................................34
5.1 Hypothesen zu den wahrgenommenen Produkteigenschaften..........................35
5.2 Hypothesen zur Art der Innovationsentscheidung............................................36
5.3 Hypothesen zu den verschiedenen Kommunikationskanälen...........................37
5.4 Hypothesen zum sozialen System.....................................................................37
5.5 Hypothesen zu den Diffusionsbemühungen von „change agents“ ...................38
6.
Forschungsdesign...................................................................................................38
6.1 Methodische Probleme der Akzeptanzforschung bei nicht marktreifen
Technologien.....................................................................................................39
6.1.1 Kritische Betrachtung generischer Modelle – Das Problem der
Theoriebasis.............................................................................................39
6.1.2 Die Frage nach dem Prototyp – Das Problem der internen Validität ......42
2
6.1.3 „Early adopters” und „convenience samples” – Das Problem der
Stichprobe................................................................................................43
6.2 Festlegung der Datenerhebungsmethode ..........................................................45
6.3 Auswahl der Stichprobe....................................................................................48
7.
Fragebogenkonstruktion .......................................................................................56
7.1 Einleitungstext und Identifikation der zu befragenden Person .........................59
7.2 Erklärung des Untersuchungsgegenstandes und seiner Funktionen .................61
7.3 Fragen zur Überprüfung der Hypothesen .........................................................64
7.3.1 Fragen zur Überprüfung von H 1 (wahrgenommener relativer Vorteil) .64
7.3.2 Fragen zur Überprüfung von H 2 (wahrgenommene Kompatibilität).....66
7.3.3 Fragen zur Überprüfung von H 3 (wahrgenommene Komplexität) ........67
7.3.4 Fragen zur Überprüfung von H 4 (wahrgenommene Erprobbarkeit)......68
7.3.5 Fragen zur Überprüfung von H 5 (wahrgenommene Beobachtbarkeit)..68
7.3.6 Messung der abhängigen Variable ..........................................................69
7.4 Demographische Angaben und Verabschiedung ..............................................70
8.
Auswahl des statistischen Auswertungsverfahrens ............................................71
9.
Fazit .........................................................................................................................73
10. Anhang ....................................................................................................................75
10.1 Technologien zur Herstellung der Frontplane von E-Paper ...........................75
10.2 Technologien zur Herstellung der Backplane von E-Paper............................79
10.3 Umsätze des Großhandels mit dem Verkauf von E-Books in den USA ........80
10.4 Einflussfaktoren auf die Diffusionsgeschwindigkeit einer Innovation nach
Rogers.............................................................................................................81
10.5 Der Dual Frame Ansatz ..................................................................................82
10.6 Zusammensetzung der Abonnenten-Stichprobe.............................................83
10.7 Anrufdokumentation.......................................................................................84
10.8 Fragebogen .....................................................................................................85
11. Literaturverzeichnis ..............................................................................................98
98
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