Männerstudie

Transcrição

Männerstudie

Männer, Hemden & Gefühle
Die Walbusch-Studie 2015
zur Männermode
Lifestyle-Umfrage Männer 2015: Inhalt
Methode
Seite 4
Key Facts
Seite 5
Ergebnisse
Vom wem sich Männer modisch inspirieren lassen Seite 7
Männer und ihr Kleiderschrank
Seite 9
Hemden und Lebensgefühl
Seite 18
Lieblingsstyle für Hemden
Seite 21
Hauptgründe für den letzten Hemdeneinkauf
Seite 28
Statistik
Seite 36
Lifestyle-Umfrage Männer 2015, Mai 2015
2
Lifestyle-Umfrage Männer 2015: Methode
•
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•
•
Online-Befragung unter Männern ab 18 Jahren
Repräsentativ für die männliche deutsche Bevölkerung
Um eine bevölkerungsrepräsentative Struktur der Daten zu erhalten, erfolgte die
Erhebung nach vorgegebenen Quoten über die Merkmale Geschlecht, Alter und
Bundesland. Weitere Verzerrungen wurden durch eine Gewichtung der Daten
aufgehoben. Als Referenzdatei für die Gewichtung wurde der aktuelle Zensus
2011 zugrunde gelegt.
Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.
Grundgesamtheit: Männer ab 18 Jahre.
Erhebungszeitraum: April 2015
Stichprobengröße: N = 1.000
3
Vom wem sich Männer modisch inspirieren lassen
Partnerin schlägt Promi: Vier von zehn Männern vertrauen ihrer Partnerin in
Modefragen.
40%
Meiner Ehefrau / Partner(-in) / Freund(-in)
32%
Meinen Freunden
20%
Trendsetter auf der Straße
Sänger/Popstars
12%
Sportstars / Trainer
12%
Schauspieler wie z.B. George Clooney
12%
Modedesigner
12%
Modeblogger/Journalisten
3%
Meinem Chef
2%
27%
Von niemandem, das habe ich nicht nötig.
Mode ist mir egal.
der Männer
lassen sich in
Modefragen
von anderen
inspirieren.
6%
Meiner Mutter
64%
9%
Frage 1 : Von wem lassen Sie sich modisch inspirieren? (Mehrfachnennung)
Basis: alle Befragten, N = 1.000
4
Vom wem sich Männer modisch inspirieren lassen
Bei jüngeren Männern (bis 29 Jahre) liegt das Urteil von Freunden in
Modefragen ganz vorne.
Alter
Gesamt
1000
18 bis 29
Jahre
178
30 bis 39
Jahre
147
40 bis 49
Jahre
209
50 bis 59
Jahre
178
60 bis 69
Jahre
215
70 Jahre
und älter
73
Meiner Ehefrau / Partner(-in) / Freund(-in)
40%
29%
33%
40%
43%
45%
60%
Meinen Freunden
Trendsetter auf der Straße
Sänger/Popstars
Sportstars / Trainer
Schauspieler wie z.B. George Clooney
Modedesigner
Modeblogger/Journalisten
Meiner Mutter
Meinem Chef
Sonstige
32%
20%
12%
12%
12%
12%
6%
3%
2%
1%
53%
36%
24%
24%
19%
21%
13%
6%
3%
1%
34%
24%
21%
21%
23%
20%
8%
5%
5%
1%
38%
26%
14%
13%
16%
12%
7%
2%
1%
2%
31%
21%
10%
10%
7%
11%
7%
3%
2%
3%
14%
5%
2%
2%
3%
2%
0%
0%
0%
0%
10%
3%
0%
1%
0%
3%
0%
0%
0%
0%
Von niemandem, das habe ich nicht nötig.
27%
21%
26%
26%
26%
34%
26%
Mode ist mir egal.
9%
1%
7%
10%
8%
15%
10%
Modische Inspiration
Frage 1 : Von wem lassen Sie sich modisch inspirieren? (Mehrfachnennung)
5 Prozentpunkte und mehr
unter Gesamtdurchschnitt
5 Prozentpunkte und mehr über
Gesamtdurchschnitt
5
Alle Männer mögen Hemden: Nahezu alle Männer haben Hemden im
Kleiderschrank.
Hemden
Sakkos
2%
14%
86%
98%
Ja
Jacken/Mäntel
Pullover
5%
4%
95%
96%
Shirts
3%
97%
Nein
Berechnungen, ob Männer Hemden, Sakkos, Jacken/Mäntel, Pullover und Shirts besitzen bzw. tragen aus den Fragen 2A/2D/3B/3C/3D/3E
6
Jeder Mann besitzt durchschnittlich 15,5 Hemden – vor 20 Jahren waren es
nur 13,4 Hemden.
Durchschnittliche Anzahl: 15,5 Hemden
27%
32%
16%
15%
2%
Besitze keine
Hemden
1 bis 5 Hemden
6 bis 10 Hemden
11 bis 20 Hemden
21 bis 30 Hemden
8%
30 Hemden und
mehr
Frage 2A: Kommen wir nun zu Ihrer Kleidung. Vor 20 Jahren hatte der deutsche Mann durchschnittlich 13,4 Hemden im Kleiderschrank. Wie viele Hemden
besitzen Sie heute? Wenn Sie es nicht genau wissen, dann schätzen Sie bitte. Basis: alle Befragten, N = 1.000
7
Je reifer sie sind, desto mehr Hemden besitzen Männer – aber auch 1829jährige verfügen schon über durchschnittlich 10 Hemden.
Durchschnittliche Anzahl von Hemden
15,5
Gesamt
10,0
11,9
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
16,8
16,8
18,5
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 bis 69
Jahre
21,0
70 Jahre
und älter
8
Männer tragen Hemden in Büro und Freizeit gleichermaßen.
Hemden für das Büro: im Durchschnitt 11,6
28%
1 bis 5 Hemden
33%
31%
6 bis 10 Hemden
11 bis 20 Hemden
6%
3%
21 bis 30 Hemden
30 Hemden und mehr
6%
3%
21 bis 30 Hemden
30 Hemden und mehr
Hemden für die Freizeit: im Durchschnitt 10,8
36%
1 bis 5 Hemden
31%
24%
6 bis 10 Hemden
11 bis 20 Hemden
Frage 2B: Und wie viele Hemden haben Sie, die Sie für Ihre Arbeit im Büro anziehen? Basis: alle Befragten, die Hemden besitzen und im Büro arbeiten,
N = 494 / Frage 2C: Und wie viele Hemden haben Sie, die Sie in Ihrer Freizeit tragen? Basis: alle Befragten, die Hemden besitzen, N = 889
9
Hemden schaffen Abwechslung: Auf 4 Hemden kommt durchschnittlich 1
Sakko.
Sakkos im Schrank: im Durchschnitt 3,6.
14%
11%
Besitze keine
Sakkos
1 Sakko
21%
2 Sakkos
15%
3 Sakkos
10%
13%
17%
4 Sakkos
5 Sakkos
6 Sakkos und
mehr
Frage 2D: Und wie viele Sakkos haben Sie in Ihrem Kleiderschrank? Wenn Sie es nicht genau wissen, dann schätzen Sie bitte.
10
Weniger ist mehr: Drei von vier Männern haben Kleidungsstücke im Schrank,
die sie nicht mehr tragen – aber nur wenige.
∑71 %
Hemden, die
nicht mehr
getragen werden:
Durchschnitt
16%
Sakkos, die nicht
mehr getragen
werden:
Durchschnitt
29%
Keine Leichen
0 Prozent
16%
18%
15%
1 bis 5
Prozent
6 bis 10
Prozent
11 bis 20
Prozent
9%
7%
6%
21 bis 30
Prozent
31 bis 50
Prozent
51 Prozent
und mehr
12%
10%
31 bis 50
Prozent
51 Prozent
und mehr
∑54 %
46%
14%
8%
6%
4%
6 bis 10
Prozent
11 bis 20
Prozent
21 bis 30
Prozent
17%
Keine Leichen
0 Prozent
1 bis 5
Prozent
Frage 3: Bleiben wir bei Ihrem Kleiderschrank. Bitte denken Sie einmal an Ihre Hemden, Ihre Jeans, Sakkos, Pullover und Shirts, die bei Ihnen im Schrank
liegen. Wie viel Prozent dieser Kleidungsstücke sind „Leichen“, werden von Ihnen also (fast) gar nicht mehr getragen? Bitte machen Sie eine Angabe in
Prozent. Eine grobe Schätzung reicht aus. Wenn Sie keine „Leichen“ haben, dann tragen Sie bitte eine 0 ein.
Basis: Befragte, die Hemden haben, N = 979 / Befragte, die Sakkos haben, N = 857.
11
Etwa 81 Millionen Hemden, die fast nicht mehr getragen werden, liegen
bundesweit in den Kleiderschränken deutscher Männer.
15,5 Hemden
haben Männer
ab 18 Jahren im
Durchschnitt im
Kleiderschrank.
16% ihrer Hemden
tragen deutsche
Männer nicht mehr,
im Durchschnitt
also
2,5 Hemden.
Rund
32,4 Millionen
Männer
ab 18 Jahren leben
in Deutschland.
So liegen
bundesweit
insgesamt etwa
81 Millionen
Hemden ungenutzt
in den
Kleiderschränken
deutscher Männer.
12
Gutes Gefühl im Hemd: „Immer gut angezogen“, „formell immer richtig“ und
„leger und lässig“, dieses Lebensgefühl verbinden Männer mit Hemden.
52%
Fühle mich immer gut angezogen
44%
Ist formell immer richtig
33%
Wirkt leger, lässig
Macht mich selbstbewusst, souverän
23%
Ist für mich modisches Statement
22%
Eher traditionell, ein wenig spießig
22%
20%
Fühle mich sportlich, aktiv
17%
Ist die Basis: trage jeden Tag ein Hemd
15%
Männlich, denn nur Männer tragen Hemden
Weiß nicht/keine Angabe
7%
Frage 4 : Bleiben wir bei Hemden: Welches Lebensgefühl verbinden Sie mit Hemden? (Mehrfachnennung)
13
Vor allem jüngere Männer fühlen sich selbstbewusst und souverän, wenn sie
ein Hemd tragen.
Alter
Gesamt
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 bis 69
Jahre
70 Jahre
und älter
1000
178
147
209
178
215
73
Fühle mich immer gut angezogen
52%
56%
43%
51%
52%
54%
58%
Ist formell immer richtig
44%
43%
44%
44%
45%
45%
41%
Wirkt leger, lässig
33%
32%
29%
37%
35%
32%
30%
Macht mich selbstbewusst, souverän
23%
40%
24%
25%
17%
12%
16%
Ist für mich modisches Statement
22%
29%
26%
25%
19%
15%
15%
Eher traditionell, ein wenig spießig
22%
17%
23%
27%
22%
21%
19%
Fühle mich sportlich, aktiv
20%
16%
19%
23%
18%
23%
20%
Ist die Basis: trage jeden Tag ein Hemd
17%
7%
16%
15%
21%
19%
40%
Männlich, denn nur Männer tragen Hemden
15%
24%
18%
17%
11%
9%
9%
Sonstiges
1%
1%
1%
2%
1%
1%
0%
Weiß nicht/keine Angabe
7%
6%
8%
5%
8%
10%
4%
Lebensgefühl
Frage 4 : Bleiben wir bei Hemden: Welches Lebensgefühl verbinden Sie mit Hemden?
(Mehrfachnennung) Basis: alle Befragten, N = 1.000
Gesamtdurchschnitt
14
Die Top 3-Lieblingshemden fürs Büro: dezent gemustert, Blau-Ton oder die
aktuelle Modefarbe.
23%
Dezent gemustert
Top 3
Blau-Ton
21%
Aktuelle Modefarbe
21%
15%
Klassisch Weiß
11%
Hauptsache schmal geschnitten (Slim fit)
Hauptsache der Kragen sieht gut aus
4%
Anderes Hemd
4%
Habe keinen Lieblingsstyle
z. B. bunt, kariert, schwarz
1%
Frage 5A : Was ist ihr Lieblingsstyle für Ihr Hemd für die Arbeit im Büro? (Einfachnennung)
Basis: alle Befragten, die Hemden tragen und im Büro arbeiten, N = 494
15
Dezent gemustert für Ältere; Hauptsache schmal geschnitten für die
Jüngeren; Blaue Hemden für alle Altersgruppen.
Alter
Gesamt
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 bis 69
Jahre
70 Jahre
und älter
494
105
88
126
91
67
17
Dezent gemustert
23%
14%
19%
25%
27%
35%
12%
Blau-Ton
21%
20%
20%
20%
26%
16%
35%
Aktuelle Modefarbe
21%
14%
23%
28%
21%
16%
18%
Klassisch Weiß
15%
18%
19%
10%
11%
21%
18%
11%
30%
12%
6%
5%
1%
0%
4%
1%
1%
6%
3%
4%
17%
Anderes Hemd
4%
3%
6%
4%
4%
6%
0%
1%
0%
0%
2%
1%
0%
0%
Hemd: Lieblingsstyle für
die Arbeit im Büro
Gesamtdurchschnitt
16
Der Norden macht gerne Blau: 31 Prozent der Männer aus dem Norden
gehen am liebsten in blauen Hemden ins Büro.
Region
Ort
West
Nord
Süd
Ost
Innenstadt
Stadt
Vorort
494
191
69
152
83
64
220
94
Dorf /
ländliches
Gebiet
115
Dezent gemustert
23%
25%
24%
20%
23%
14%
25%
26%
22%
Blau-Ton
21%
21%
31%
19%
19%
28%
19%
23%
20%
Aktuelle Modefarbe
21%
20%
13%
20%
29%
23%
21%
20%
19%
Klassisch Weiß
15%
13%
20%
18%
13%
13%
15%
16%
18%
11%
13%
7%
13%
6%
16%
9%
11%
12%
4%
3%
3%
5%
2%
2%
5%
1%
5%
Anderes Hemd
4%
4%
1%
5%
6%
3%
5%
3%
3%
1%
1%
2%
0%
1%
2%
0%
0%
1%
Hemd: Lieblingsstyle für
die Arbeit im Büro
Gesamt
Gesamtdurchschnitt
17
Die Top 3-Lieblingshemden für die Freizeit: die aktuelle Modefarbe, kariert
oder Jeans- bzw. Flanellhemd.
27%
Aktuelle Modefarbe
Top 3
22%
Kariert
14%
Jeanshemd oder Flanellhemd
12%
10%
Gestreift
5%
Trage immer weiße Hemden
3%
Anderes Hemd
4%
3%
z. B. bequem, bunt,
einfarbig, schwarz/dunkel
Frage 5B : Und was ist ihr Lieblingsstyle für ihr Hemd in der Freizeit? (Einfachnennung)
Basis: alle Befragten, die Hemden tragen N = 979
18
Drei von zehn Männern unter 30 mögen es körpernah: Hemden in slim fit für
Büro und Freizeit.
Alter
Gesamt
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 bis 69
Jahre
70 Jahre
und älter
979
174
143
201
178
210
73
Aktuelle Modefarbe
27%
15%
33%
33%
28%
26%
20%
Kariert
22%
25%
19%
23%
18%
23%
28%
14%
9%
3%
11%
20%
21%
17%
12%
29%
16%
9%
8%
5%
4%
Gestreift
10%
8%
11%
9%
10%
12%
13%
5%
3%
3%
5%
5%
6%
8%
3%
5%
4%
3%
2%
1%
3%
Anderes Hemd
4%
3%
5%
5%
5%
4%
3%
3%
2%
6%
2%
3%
3%
4%
Hemd: Lieblingsstyle für die Freizeit
Gesamtdurchschnitt
19
Mut zur Mode im Süden und Osten: 30 Prozent der Männer greifen hier zu
aktuellen Farben für die Freizeit. Im Norden sind es nur dezente 19 Prozent.
Region
Ort
West
Nord
Süd
Ost
Innenstadt
Stadt
Vorort
Dorf /
ländliches
Gebiet
979
345
158
284
192
117
432
170
261
Aktuelle Modefarbe
27%
26%
19%
30%
30%
28%
26%
27%
26%
Kariert
22%
26%
19%
21%
20%
19%
20%
28%
25%
Hemd: Lieblingsstyle für die Freizeit
Gesamt
14%
11%
20%
12%
16%
11%
12%
14%
18%
12%
14%
14%
13%
8%
16%
12%
13%
10%
Gestreift
10%
10%
11%
9%
10%
10%
11%
11%
9%
5%
4%
5%
5%
6%
6%
6%
3%
3%
3%
2%
5%
3%
3%
4%
4%
0%
2%
Anderes Hemd
4%
5%
4%
3%
5%
4%
5%
3%
3%
3%
3%
3%
5%
3%
3%
4%
2%
4%
Gesamtdurchschnitt
20
Das Alter entscheidet: modischer V-Ausschnitt bei Jüngeren, Rundhals-TShirt in der breiten Mitte und das klassische Unterhemd mit Trägern wird am
liebsten von Älteren getragen.
Alter
Gesamt
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 bis 69
Jahre
70 Jahre
und älter
979
174
143
201
178
210
73
Rundhals-T-Shirt mit kurzen Ärmeln
31%
29%
33%
40%
29%
28%
27%
Unterhemd mit Trägern
23%
18%
11%
11%
26%
36%
48%
T-Shirt mit V-Ausschnitt und kurzen Ärmeln
20%
28%
24%
23%
19%
11%
13%
Shirt mit langen Ärmeln
2%
1%
5%
4%
1%
3%
1%
Gar nichts
23%
24%
26%
22%
25%
22%
11%
Unter dem Hemd
Frage 8 Was tragen Sie am liebsten unter Ihrem Hemd? (Einfachnennung)
Gesamtdurchschnitt
21
Hauptgründe für den letzten Hemdeneinkauf
Männer sind spontan: Für die Hälfte der Männer war der letzte Hemdenkauf
ein Spontankauf. Und sie haben Spaß dabei: Über ein Drittel der tut sich
etwas Gutes oder hat Spaß beim Hemdenkauf.
Weil es mir spontan gut gefallen hat
48%
Weil es ein günstiges Angebot gab, da musste ich einfach zugreifen
29%
Weil ein altes Hemd verschlissen war
24%
Als Ergänzung zu einer neuen Hose oder einem neuen Sakko
22%
Um mir selbst etwas Gutes zu tun
20%
Weil meine anderen Hemden nicht mehr modisch waren, da musste
dringend etwas Neues her
17%
Weil ich für meinen Beruf eine Auswahl an Hemden benötige
14%
Weil es mir Spaß macht, Hemden zu kaufen
14%
Weil es mir empfohlen wurde (von Partner/in, Freund/in,…)
Aus der Not heraus, weil ich mein Hemd beschmutzt hatte
Sonstiges
11%
3%
4%
z. B. für einen feierlichen Anlass,
z. B. eine Hochzeit, eine Party oder
einen Geburtstag
Frage 6: Bitte denken Sie doch einmal an Ihre letzten zwei, drei Hemdenkäufe zurück. Aus welchen Gründen haben Sie diese(s) Hemd(en) gekauft?
(Mehrfachnennung)
22
Statistik
Alter, Ort und Hauptwohnsitz.
Schleswig-Holstein
18%
21%
15%
18%
Hamburg
29%
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
2%
Niedersachsen
Bremen
18 bis 29
Jahre
4%
60 Jahre
und älter
10%
1%
Nordrhein-Westfalen
22%
Hessen
Rheinland-Pfalz
8%
5%
Baden-Württemberg
Bayern
44%
17%
12%
Innenstadt
Stadt
13%
Vorort
27%
Saarland
Berlin
Dorf / ländliches
Gebiet
16%
1%
4%
Brandenburg
3%
Mecklenburg-Vorpommern
2%
Sachsen
5%
Sachsen-Anhalt
3%
Thüringen
3%
23
Statistik
Familienstand, Bildungsabschluss und Haushaltsnettoeinkommen
59%
Unter 1.000 Euro
30%
9%
9%
2%
1.000 bis unter 2.000 Euro
Ledig
Verheiratet /
eheähnliche
Gemeinschaft
33%
16%
Volks-/
Hauptschule
Mittlere Reife
Geschieden
23%
Verwitwet
26%
25%
FachhochAbgeschlossenes
schulreife / Abitur
Studium
30%
17%
4.000 Euro und mehr
Keine Angabe
13%
8%
24
Lifestyle-Umfrage Männer 2015: Key Facts
Männer mögen Hemden: Mehr als die Hälfte der Männer fühlt sich mit einem Hemd immer gut
angezogen (S. 18). Vor allem jüngere Männer unter 30 Jahren macht ein Hemd selbstbewusst und
souverän (S. 19). So haben auch nahezu alle Männer Hemden im Kleiderschrank. Sakkos ziehen etwa
acht von zehn Männern an (S. 19). Im Durchschnitt hat ein Mann in Deutschland 15,5 Hemden im
Schrank, das sind zwei mehr als vor zwanzig Jahren (S. 10). Männer, die im Büro arbeiten, haben für
ihren Job 11,6 Hemden zur Verfügung (S. 12). Ältere Männer ab 60 Jahren haben deutlich mehr
Hemden zur Auswahl als jüngere (S. 11).
In rund drei Viertel der Kleiderschränke finden sich Pullover und Shirts, die von ihren Besitzern nicht
mehr oder nur sehr selten angezogen werden (S. 15 u. 16). Außerdem stauben bei zwei Drittel der
Männer Jacken und Mäntel an der Garderobe ein, weil auch sie fast nicht mehr genutzt werden (S. 15).
Zum Vergleich: Sieben von zehn Männern haben Hemden im Schrank, die sie nie oder selten
tragen – im Durchschnitt sind 16 Prozent ihres Hemdenbestandes „Kleidungsleichen“, also im Schnitt
2,5 Hemden pro Mann (S. 14). Damit liegen bundesweit insgesamt etwa 81 Millionen Hemden
ungenutzt in den Kleiderschränken deutscher Männer (S. 17).
Männer, die im Büro arbeiten, tragen dort am liebsten dezent gemusterte Hemden (23%),
Blautöne (21%) oder die aktuelle Modefarbe (21%, S. 20). Bei Männern aus dem Norden sind es
sogar 31 Prozent, die am liebsten in blauen Hemden ins Büro gehen (S. 22). Jüngere Männer unter 30
Jahren bevorzugen für den Bürojob Hemden, die schmal geschnitten sind (30%, S. 21)
25
Lifestyle-Umfrage Männer 2015: Key Facts
Beim Styling für die Freizeit greifen Männer am liebsten zu einem Hemd in aktueller Modefarbe
(27%), zu einem karierten Hemd (22%) oder zu Jeans- oder Flanellhemd (14%, S. 23). Jüngere
Männer bevorzugen auch in ihrer Freizeit Hemden, die schmal geschnitten sind (29%, S. 24). Unter
dem Hemd trägt Mann am liebsten ein Rundhals-T-Shirt mit kurzen Ärmeln (31%, S. 26). Ältere
Männer ziehen Unterhemden mit Trägern vor (39%, S. 27).
Für die Hälfte der Männer war der letzte Hemdenkauf ein Spontankauf (48%, S.28). Jeder fünfte Mann
möchte sich mit dem Kauf eines neuen Hemdes etwas Gutes tun (20%, S.28). Drei von zehn
Männern haben zugegriffen, weil es ein günstiges Angebot war (S.28).
Für ihr Styling lassen sich vier von zehn Männern modisch von ihrer besseren Hälfte inspirieren (S. 7).
Von Trendsettern, Sängern, Sportstars, Designern oder Modebloggern lassen sich vor allem
Männer unter 40 Jahren modisch beeinflussen (S. 8). Jüngere Männer vertrauen bei der Wahl der
Kleidung auf ihre Peergroup (53%, S.8).
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MÄNNERSTUDIE 2015 27

Männerstudie

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