Internetnutzung Agrar-Websites

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Ergebnisse aus der agriMA 2009
Internetnutzung Agrar-Websites
agriMA
2009
Internetnutzung
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
Einleitung & Inhalt
2
Einleitung
Längst hat das Internet die Höfe erreicht. Es gehört
heute mehr denn je zu den wichtigsten Informationsquellen in den landwirtschaftlichen Betrieben.
Die agriMA trägt dieser Entwicklung Rechnung und
hat in ihrer aktuellen Reichweitenanalyse 2009 das
Internetnutzungsverhalten der Landwirte so detailliert wie nie untersucht.
Fast 3.000 Landwirte wurden u.a. zu ihrem Onlinenutzungsverhalten sowie zu ihren Investitionsabsichten und Wachstumsplänen befragt.
Erstmals wurden auch psychographische Kriterien,
wie etwa Motive, Eigenschaften und Einstellungen
der Landwirte berücksichtigt. Die Analyse der Daten
zeigte, dass sich aus der Masse der Landwirte vier
Unternehmertypen definieren lassen. Je nach deren
Nutzungsverhalten können diese den unterschiedlichen Agrar-Websites zugeordnet werden. Das
erlaubt den Media-Entscheidern nun eine noch
genauere qualitative Einschätzung der OnlineWerbeträger.
agriMA
Anders als in anderen Auswertungen, finden Sie auf
den folgenden Seiten, die Ergebnisse von
Betriebsleitern, die zum Befragungszeitpunkt nach
ihrer Internetnutzung in den letzten sieben Tagen
befragt wurden. Denn für Sie als Werbungtreibenden ist nicht die Bekanntheit, sondern die
Nutzung der Agrar-Websites interessant. Und bei
einem so schnellen Medium wie dem Internet würde
eine Auswertung über die monatliche Nutzung
sicherlich zu kurz greifen.
Um Ihnen einen aussagekräftigen Leistungsvergleich zu ermöglichen, umfasst die Auswertung alle
in der agriMA berücksichtigten Websites der
überregionalen
Fachzeitschriften
sowie
der
landwirtschaftlichen Gebrauchtmaschinenbörsen.
Die agriMA erfasst nur die Landwirte und nicht die
überaus wichtigen Multiplikatoren in Handel und
Beratung. Sie gibt damit nur einen Einblick in einen
Teil der attraktiven Zielgruppe, die Sie mit
'agrarzeitung | online' erreichen.
2009
Internetnutzung
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
INHALTSVERZEICHNIS
Seite 3
Ausblidung, Betriebsgröße,
Gesamt-Investitionssummen
Seite 4
Reichweiten nach Größenklassen
Seite 5
Mittelfristige Betriebsentwicklung
Seite 6
Investitionssummen nach
Investitionsbereichen
Seite 7
Ausbildung und Betriebsgröße
Seite 8
Typologie der Unternehmer
Nutzerstruktur: Ausbildung, Betriebsgröße, Investitionshöhe
Durchschnittliche Anbaumenge
Landwirtschaftliches Studium
31%
agrarzeitung.de
28%
dlz-agrarmagazin.de
20%
agrarheute.com
19%
agripool.de
17%
topagrar.com
15%
profi.de
12%
traktorpool.de
10%
agrar-anzeigenboerse.de
3
278 ha
agrarzeitung.de
148 ha
profi.de
agrarheute.com
141 ha
dlz-agrarmagazin.de
140 ha
127 ha
agrar-anzeigenboerse.de
123 ha
topagrar.com
115 ha
agripool.de
traktorpool.de
87 ha
technikboerse.com
8%
landundforst.de
69 ha
landundforst.de
8%
technikboerse.com
67 ha
*Gesamtinvestitionssumme
agrarzeitung.de
271.150 €
dlz-agrarmagazin.de
214.887 €
agripool.de
171.788 €
profi.de
166.449 €
topagrar.com
158.864 €
traktorpool.de
141.115 €
agrarheute.com
128.900 €
landundforst.de
123.479 €
agrar-anzeigenboerse.de
115.150 €
technikboerse.com
103.463 €
agriMA
2009
Internetnutzung
* in den nächsten zwei Jahren geplant
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
Die Nutzer von 'agrarzeitung | online' sind überdurchschnittlich gut ausgebildet. Fast ein Drittel hat ein landwirtschaftliches Studium
(Fachhochschule, Universität) absolviert.
Bemerkenswert sind die großen Unterschiede in der Nutzerstruktur der
Agrar-Websites hinsichtlich der durchschnittlichen Betriebsgrößen und
geplanten Investitionssummen.
Hier liegt 'agrarzeitung | online' jeweils mit weitem Abstand an der Spitze.
Mit einer Anbaufläche von 278 ha und einer Gesamtinvestitionssumme von
271.000 € ist der durchschnittliche Nutzer von 'agrarzeitung | online' auf
den professionell geführten Landwirtschaftsbetrieben zu finden.
Reichweiten: Nutzer nach Betriebsgrößen
4
Reichweiten nach Betriebsgrößenklassen (ldw. genutzte Fläche)
Betriebe unter
50 ha LF
agrarheute.com
agrar-anzeigenboerse.de
agripool.de
traktorpool.de
landundforst.de
10%
10%
Wie der Printtitel 'agrarzeitung' so wird natürlich auch die Website
'agrarzeitung | online' vorrangig von den professionellen Großbetrieben
genutzt. Das zeigt ein Blick in die aktuelle agriMA - Reichweitenanalyse nach
Betriebsgrößen.
Mit einer Reichweite von 31% bei Betrieben mit mindestens 500 ha kommt
'agrarzeitung | online' auf Rang zwei. Auch in der Größenklasse 200 ha und
mehr erreicht 'agrarzeitung | online' einen signifikanten Anteil der Betriebe.
agriMA
2009
Internetnutzung
n = 79.127 Nutzer
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
12%
27%
26%
20%
13%
13%
36%
45%
technikboerse.com
14%
19%
10%
5%
profi.de
19%
12%
17%
10%
21%
8%
12%
7%
31%
22%
9%
10%
41%
21%
18%
12%
Betriebe 500 ha LF
und mehr
43%
11%
3%
agrarzeitung.de
Betriebe 200 ha LF
und mehr
38%
25%
topagrar.com
dlz-agrarmagazin.de
Betriebe 50 ha LF
und mehr
24%
5%
9%
6%
3%
Verfeinert man die Analyse und betrachtet nicht die gesamte
landwirtschaftlich genutzte Fläche sondern die Getreideanbaufläche, rückt die Website 'agrarzeitung | online' im Ranking weiter
auf. So schiebt sie sich bei Betrieben mit einer Getreideanbaufläche
von 200 ha und mehr an agrarheute.com, technikboerse.com und
traktorpool.de vorbei und ordnet sich mit 27% Reichweite nur knapp
hinter topagrar.com auf Rang 2 ein.
Nutzerstruktur: Mittelfristige Betriebsentwicklung
Ich werde konsequent auf Wachstum setzen...
Wachstum im Bereich Ackerbau
dlz-agrarmagazin.de
53%
agrarzeitung.de
51%
profi.de
45%
agripool.de
26%
traktorpool.de
25%
42%
agrarheute.com
agripool.de
42%
dlz-agrarmagazin.de
40%
38%
topagrar.com
topagrar.com
37%
technikboerse.com
agrar-anzeigenboerse.de
22%
Wachstum im Bereich erneuerbare Energien
dlz-agrarmagazin.de
12%
agripool.de
11%
traktorpool.de
11%
agrarzeitung.de
10%
agrarheute.com
9%
profi.de
7%
landundforst.de
7%
topagrar.com
7%
technikboerse.com
7%
agrar-anzeigenboerse.de
agriMA
2009
Internetnutzung
24%
22%
21%
18%
17%
landundforst.de
31%
agrar-anzeigenboerse.de
25%
profi.de
agrarheute.com
technikboerse.com
43%
agrarzeitung.de
traktorpool.de
landundforst.de
5
3%
* in den nächsten zwei Jahren geplant
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
13%
Gut die Hälfte der 'agrarzeitung | online' – User ist auf Wachstumskurs. Die restlichen 49% der Betriebe planen, den ohnehin
hohen gegenwärtigen Stand beizubehalten. Damit führt
'agrarzeitung | online' zusammen mit dlz-agrarmagazin.de das
Ranking wachstumswilliger Betriebe an.
Besonders stark zeigen sich die qualitativen Unterschiede in der
Nutzerstruktur im Bereich Ackerbau. 43% der 'agrarzeitung | online'
– User planen mittelfristig diesen Bereich auszuweiten.
Damit liegt 'agrarzeitung | online' mit weitem Abstand vorn.
Weit überdurchschnittlich ist auch die Wachstumsneigung dieser
User im Bereich erneuerbare Energien.
Nutzerstruktur: *Investitionssummen nach Investitionsbereichen
Maschinen/Geräte Außenwirtschaft
Erneuerbare Energien
agrarzeitung.de
100.524 €
agrarzeitung.de
183.941 €
profi.de
85.461 €
landundforst.de
153.933 €
dlz-agrarmagazin.de
64.859 €
profi.de
150.295 €
topagrar.com
61.413 €
topagrar.com
139.489 €
agrarheute.com
55.090 €
traktorpool.de
138.358 €
agripool.de
55.020 €
dlz-agrarmagazin.de
110.086 €
agrar-anzeigenboerse.de 53.982 €
agripool.de
98.071 €
traktorpool.de
47.879 €
technikboerse.com
94.569 €
technikboerse.com
42.499 €
agrar-anzeigenboerse.de 87.874 €
landundforst.de
34.079 €
agrarheute.com
Maschinen/Geräte Innenwirtschaft
agrarzeitung.de
101.835 €
dlz-agrarmagazin.de
71.878 €
profi.de
52.810 €
landundforst.de
50.607 €
agripool.de
45.388 €
topagrar.com
43.789 €
traktorpool.de
43.287 €
agrar-anzeigenboerse.de 36.998 €
technikboerse.com
31.316 €
agrarheute.com
28.711 €
agriMA
2009
Internetnutzung
* in den nächsten zwei Jahren geplant
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
6
77.400 €
Die Nutzer von 'agrarzeitung | online' planen in den nächsten zwei
Jahren höhere Investitionen, als die Nutzer anderer Agrar-Websites.
Dies trifft vor allem auf Investitionen in die Landtechnik , erneuerbare
Energien und Maschinen/Geräte der Innenwirtschaft (z.B. Trocknungstechnik, Mess- und Wiegetechnik) zu.
Die hohen Investitionssummen der 'agrarzeitung | online' – User
erklären sich durch die hohe Wachstumsneigung, die diese
Betriebsleiter in den Bereichen Ackerbau und erneuerbare Energien
auszeichnet. Zudem bewirtschaften diese Nutzer im Vergleich zu den
Usern anderer Agrar-Websites die weit größeren Betriebe.
Nutzerstruktur: Typologie der Unternehmer
7
Betriebsleitertypologie
nicht klassifizierbar
68%
agrarzeitung.de
16%
59%
agrarheute.com
profi.de
58%
dlz-agrarmagazin.de
58%
topagrar.com
49%
traktorpool.de
48%
agripool.de
21%
40%
agrar-anzeigenboerse.de
38%
technikboerse.com
37%
Der dynamisch engagierte
Unternehmer
Der beruflich flexible
Orientierungssucher
7%
33%
14%
37%
10%
35%
Der bodenständige Landwirt
unter Veränderungsdruck
agriMA
den Tieren. Organisation und Planung liegt
Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug
(Typ 4)
ihm weniger.
Hier zeigt sich, dass Landwirte aus diesem
Segment durchaus bestrebt sind, den
Anschluss an die Entwicklung zu halten.
2009
Internetnutzung
Basis: In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
5%
7%
Hierzu passt auch, dass sie seltener als
andere
Informationsveranstaltungen
für
Nicht klassifizierbar
Landwirte besuchen.
Er ist eher extrovertiert, kommuniziert viel mit
Kollegen und besucht Veranstaltungen.
11%
37%
Herausforderungen nimmt er an und sorgt dabei für eine permanente Pozessoptimierung.
Er übernimmt Verantwortung auch in der
politischen oder öffentlichen Diskussion.
5%
2% 5%
Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck
(Typ 3)
Er sieht sich als Arbeiter auf dem Feld und mit
Ihre Risikobereitschaft ist nur moderat
ausgeprägt allerdings stärker als bei den
bodenständigen Landwirten.
4%
12%
Sie sind nur bedingt in ihrer Region verankert
und eher modern als traditionsgebunden.
Er gilt in vielen Bereichen für sein Umfeld als
Fachmann und wird um Rat gefragt wird.
10%
2%
33%
In jeder Veränderung sucht und findet er seine
Chance mit Tatkraft und Optimismus.
Sie halten sich für ihrer langfristige berufliche
Zukunft alle Optionen offen. Landwirt ist für sie
ein Beruf wie jeder andere.
5%
12%
35%
Der betrachten
beruflich flexible
Orientierungssucher
(Typ 1)dieses Segments hängt sehr an
Ein Landwirt
Sie
den Strukturwandel
eher
seinem Beruf.
neutral abwartend.
Seine hohe Risikoaffinität lässt ihn bei vielen
neuen Produkten als Pionier auftreten.
8%
25%
Motto: „Wenn nicht ich – wer dann? Wenn
nicht jetzt - wann dann?“
Ihm liegen besonders Managementaufgaben.
4% 1%
12%
21%
46%
landundforst.de
10%
Er ist sehr auf den eigenen Betrieb konzentriert, den er in den letzten Jahren bereits
vorsichtig weiterentwickelt hat. Bei großen
Umstrukturierungen ist er allerdings vorsichtig.
Neue Technologien, Prozesse oder Produkte
lässt er lieber von anderen ausprobieren,
bevor sie übernommen werden.
19%
3%
13%
12%
3%
5%
3%
Der resignierte Landwirt
auf dem Rückzug
Hier werden der Strukturwandel aber auch
Öffentlichkeit und Politik als Bedrohung der
Existenz gesehen.
Mit wenig Zuversicht in die Zukunft sieht sich
der Landwirt in der Defensive. Er hat mit
seinem Betrieb den Anschluss verloren.
Eine Perspektive für den Generationswechsel
erscheint schwierig.
Weitgehend mit dem Existenzkampf beschäftigt, hat ihn schon der Spaß am Beruf
verlassen.
Bei allen Projekten zur Weiterentwicklung will
er auf Nummer sicher gehen.
Er ist extrem vorsichtig und verlässt sich bei
den meisten Vorhaben auf Ratgeber und
Vorbilder.
Als traditionsorientierter Mensch hat er die
meisten Kontakte innerhalb seiner Region.
Er informiert sich deutlich weniger als andere
und lebt eher zurückgezogen.