BW VE Wahlfach E-Marketing (Teil 2) Internet

LEHRSTUHL FÜR MARKETING
Universität Wien
Merkblatt zum Praktikum
BW VE Wahlfach E-Marketing (Teil 2)
Internet-Marketing und Electronic Commerce
SS 2013, LV Nr.: 040 030
Leiter der LV: Dr. Michael Kempe
geblockt (siehe Termine, S. 3)
max. 30 TeilnehmerInnen
Orte: SR2, SR3, HS3
Aktuelle Informationen auch unter: http://de.wikiversity.org/wiki/Kurs:E-Marketing_2
Anrechenbarkeit:
Der Kurs ist als Teilmodul des Vertiefungsfaches, Wahlfaches oder freien Wahlfaches anrechenbar.
Details können beim Lehrstuhl Marketing erfragt werden.
Ziele:
In Anlehnung an den und als Ergänzung zum FK von Prof. Dr. Fritz („Wahlfach E-Marketing: Teil 1“)
sollen die Kursteilnehmer/innen ihr Wissen vertiefen und praktische themenbezogene Arbeiten durchführen.
Inhalte:
Durch einen Mix von Projekten, Vorträgen, Diskussionen, Kurzpräsentationen und Übungen zum
Thema "Internet-Marketing und Electronic Commerce" soll ein abwechslungsreiches Kursklima geschaffen werden. In Gruppenarbeit werden vertiefend ausgewählte Themen in Form von Projektarbeiten - wahlweise „klassisch“ od. als öffentliches Wiki - dokumentiert (siehe unten). Durch Übungsaufgaben werden inhaltliche Schwerpunkte praktisch erprobt. Vorträge, Kurzpräsentationen und Diskussionen sollen einen offenen und kritischen Wissensaustausch fördern und dienen dem Aufbau methodischer und sozialer Kompetenzen.
Voraussetzungen:
 Anwesenheit (siehe unten)
 Interesse am Internet-Marketing und E-Commerce
 Kenntnis dieses Merkblatts
 Computeranmeldung (mit Punkten)
 Internetzugang/WLAN
 Für die Übungen ist ein eigenes Notebook in die Veranstaltung mitzubringen
 Empfehlenswert: Besuch des FK von Prof. Dr. Fritz
Anmeldung:
über das online-Vorlesungsverzeichnis bzw. unter https://univis.univie.ac.at.
Bei Fragen zur Anmeldung bzw. Problemen damit wenden Sie sich bitte an das WIWI-Service
([email protected]) bzw. an [email protected] (Sekretariat Lehrstuhl für Marketing).
Literatur:
 … wird projekt- bzw. themenspezifisch angegeben (siehe Wikiversity).
Unterlagen:
Sämtliche Unterlagen werden online zur Verfügung gestellt bzw. während des Kurses ausgeteilt.
Ablauf und Leistungsnachweis:
Für einen positiven Abschluss werden folgende Punkte berücksichtigt:

Anwesenheit: Prinzipiell gilt Anwesenheitspflicht (Blockveranstaltung!) um von den Diskussionsbeiträgen und Präsentationen aller Teilnehmer profitieren zu können. Anwesenheit (wird
überprüft) in der ersten Kursstunde sowie zu mindestens 50% bei den anderen Terminen ist
Voraussetzung für einen positiven Abschluss. Eine mehr als 50%ige Abwesenheit bedeutet
eine negative Gesamtbeurteilung. Die Anwesenheit während des eigenen Vortrags ist in jedem Fall zu gewährleisten.
Durch die Zusammenfassung (1 A4 Seite) der wesentlichen Aussagen eines selbst gewählten
Artikels (aus Fachbuch, Zeitschrift, Internet, etc.) zum Thema „Internet-Marketing und Electronic Commerce“ können einzelne Abwesenheiten kompensiert werden (so genannte Bonusartikel). Abgabetermin für Bonusartikel ist spätestens am 16. Juni 2013 per Mail. In diesem Fall
abzugeben sind je ein Scan des Artikels bzw. Link und die Artikelzusammenfassung.

Mitarbeit (30% der Gesamtbeurteilung): Aktive Teilnahme bei Übungsaufgaben, Kurzpräsentationen und Diskussionen wird erwartet. Mitarbeitspunkte gibt es für Aufgabenabgaben
(60% der Bewertung), eine Kurzpräsentation (20%) (jeweils gruppenweise Beurteilung) sowie
für die Beteiligung an der Diskussion (20%) (individuelle Beurteilung). Die Übungsaufgaben
werden während der Blockveranstaltung bearbeitet.

Projekt (60%): Ein in Teamarbeit (max. 3 Pers.) eigenständig zu behandelndes Thema soll
mit Hilfe von Fachliteratur und Online-Quellen ausgearbeitet und die zentralen Ergebnisse in
der Veranstaltung präsentiert werden. Projektpunkte gibt es für die Erstellung der Arbeit (rd.
15.000 Zeichen pro Person, 75% der Bewertung, klassisch per Mail od. als öffentliches Wiki)
und den Vortrag (ca. 30 min., 25%). Neben der inhaltlichen Aufbereitung fließen auch Form
und Rhetorik in die Beurteilung mit ein. Die Beurteilung setzt sich aus einer individuellen Bewertung und einer Gruppenbewertung zusammen. Richtlinien zum wissenschaftlichen Arbeiten und zum Präsentieren werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.
Die Gruppeneinteilung und Themenzuordnung erfolgen ebenfalls in der Einführungsveranstaltung im März und sind verbindlich. Bei mehreren Interessenten für ein Thema entscheidet das
Los. Außerdem wird eine Einführung in das Erstellen von Wikis gegeben. Abgabetermin für
die Projektarbeit ist der 02.06.2013. Die Festlegung der Präsentationstermine erfolgt rechtzeitig vor Beginn der Blockveranstaltung im Juni.
Folgende Themenbereiche werden im Rahmen der Projekte behandelt:

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Internet-Markt- und Konsumentenforschung,
Online-Werbung und Suchmaschinenmarketing,
Social Media Marketing,
Mobile Marketing,
Online-Handel/E-Commerce
Branchenspezifisches Online-Marketing.
Die genauen Themen können spätestens ab dem 14. März 2013 im Wiki eingesehen werden.
Zusätzlich zu der Projektarbeit sind auch drei themenbezogene "Key Questions" und deren
Beantwortung abzugeben. Einige dieser Fragen werden im Endtest (siehe unten) abgefragt!
Abgabe- und Präsentationstermin sind unbedingt einzuhalten! Verspätete Abgaben führen zu
Punktabzügen.

Endtest (10%): Am Ende der Blockveranstaltung findet ein 1-stündiger Test auf Basis der Key
Questions (siehe oben) statt.
Gewichtung der Leistungsnachweise:
Leistung
Projekt
- Wiki inkl. „Key Questions“ (45 P.)
- Vortrag (15 P.)
Mitarbeit
- Diskussion (6 P.)
- 3 Übungsaufgaben (18 P.)
- eine Kurzpräsentation (6 P.)
Endtest
Anwesenheit
GESAMT
Punkte
89 - 100
76 - 88
63 - 75
50 - 62
< 50
Basis
Max. Punkte
Einzelner/
Gruppe
Einzelner
60
30
Gruppe
Einzelner
Einzelner
10
siehe oben
100
Note
sehr gut (1)
gut (2)
befriedigend (3)
genügend (4)
nicht genügend (5)
Termine:
Termin
Do, 14.03.13
Uhrzeit
10.00-13.00
Raum
SR 2
So, 02.06.13
Mo, 10.06.13
Abgabe Projektarbeit (per Mail od. Wiki)
ca. 10.00 - 18.00
SR 2/HS 3
Di, 11.06.13
09.00 - 18.00
SR 3/HS 3
Mi, 12.06.13
09.00 - 13.00
SR3
So, 16.06.13
ggf. Abgabe Bonusartikel (per Mail)
Inhalt
Einführung, Gruppeneinteilung,
Themenvergabe
Übungsaufgaben,
Kurzpräsentationen
Projektpräsentationen
Endtest (1h)
Aktuelle Informationen und Kontaktdaten auch unter:
http://de.wikiversity.org/wiki/Kurs:E-Marketing_2
gez. Dr. Michael Kempe, 11.02.2013 - Inhaltliche Änderungen vorbehalten!