Redaktionelles Content-Marketing

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Online-Reichweiten und Werbeformen Sonderformate mit Beispielen
Online-BLZ-BK-Sonderformate.pdf
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 1/16
Online-Werbeformen
Sonderformate mit Beispielen
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 2/16
Reichweite & demografische Daten | berliner-zeitung.de - Online
Angebotsbestandteile mit %-PI-Anteil
5,72 Mio. Web Page Impressions*
1,00%
2,13 Mio. Web Visits*
berlinerzeitung.de
(6,99 Mio. PI´s)
19,69%
berlinerjobmarkt.de
(1,19 Mio. PI´s)
13,67%
1,00 Mio. Unique Web Users**
davon 0,28 Mio. Berliner
66,33%
Mobile BLZ
(1,72 Mio. PI´s)
Sonstige
48.844 User***
facebook.com/BLZonline
Top 5 Kategorien im Web*
Web PIs
Nachrichten
1.722.497
Wirtschaft / Finanzen / Job / Karriere
296.569
Sport
223.616
Kunst / Kultur / Literatur
211.390
Entertainment /Boulevard / Stars /
173.460
Film
Der typische berliner-zeitung.de-Nutzer...
%-PI-Anteil im Web
30,08%
5,18%
3,90%
3,69%
3.03%
- ist männlich im Alter zwischen 20 und 40 Jahre und jünger als der
Printleser der Berliner Zeitung
Quellen: * IVW Online Nutzungsdaten 10-2014
** AGOF internet facts 2014-10 Soziodemografische Daten: ma 2014 Online 1
*** https://www.facebook.com/BLZonline Stand 23.11.2014
[email protected]
- steht ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.500 € und mehr zur Verfügung
- ist berufstätig; angestellt oder verbeamtet
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 3/16
Reichweite & demografische Daten | berliner-zeitung.de - Mobil
2,09 Mio. Mobile Page Impressions*
1,00%
943.990 Mobile Visits*
berlinerzeitung.de
(6,99 Mio. PI´s)
19,69%
berlinerjobmarkt.de
(1,19 Mio. PI´s)
13,67%
48.844 User
**facebook.com/BLZonline
Mobile BLZ
(1,72 Mio. PI´s)
66,33%
Sonstige
Top Kategorien Mobil BLZ*
Nachrichten
** https://www.facebook.com/BLZonline Stand 23.11.2014
[email protected]
Mobile PIs
%-PI-Anteil Mobil
1.348.672
64,65%
Wirtschaft / Finanzen / Job
165.193
7.92%
Sport
96.947
4,65%
Fahrzeuge / Verkehr / Mobilität
84.248
4.04%
Familie / Kinder / Lebenshilfe
62.808
3,01%
62.470
2,99%
Reise / Touristik
30.486
1,46%
Entertainment /Boulevard /
Stars / Film
29.782
1,43%
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 4/16
Reichweite & demografische Daten | berliner-kurier.de - Online
5,21 Mio. Web Page Impressions*
0,01%
berlinerkurier.de
1,34 Mio. Web Visits*
31,65%
0,53 Mio. Unique Web Users**
davon 0,13 Mio. Berliner
Mobile BK
Sonstige
68,34%
23.775
User***facebook.com/bkurier
Top 5 Kategorien* im Web
Pis im Web
Nachrichten
%-PI-Anteil im Web
3.294.094
63,29%
Sport
534.154
10,26%
Entertainment / Boulevard / Stars /
Film / Musik
343.319
6,60%
Erotik
304.280
5,85%
288.049
5,53%
Der typische berliner-kurier.de-Nutzer...
- ist männlich im Alter zwischen 20 und 40 Jahre und jünger als der
Printleser des Berliner Kuriers
** AGOF internet facts 2014-10 Soziodemografische Daten: ma 2014 Online 1
*** https://www.facebook.com/bkurier Stand 23.11.2014
[email protected]
- steht ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 € und mehr zur Verfügung
- ist berufstätig und angestellt
Nr.4 vom 23.11.14| Seite 5/16
Reichweite & demografische Daten | berliner-kurier.de - Mobil
0,01%
berlinerkurier.de
2,65 Mio. Mobile Page Impressions*
31,65%
Mobile BK
868.758 Mobile Visits*
Sonstige
68,34%
23.775
User***facebook.com/bkurier
Top Kategorien* Mobil BK
** https://www.facebook.com/bkurier Stand 23.11.2014
[email protected]
Pis Mobil
%-PI-Anteil Mobil
Nachrichten
753.784
28,12%
Sport
358.739
13,39%
Erotik
148.732
5,55%
Entertainment / Boulevard / Stars /
Film / Musik
139.667
5,21%
Gesundheit
86.273
3,22%
Consumer Electronics
34.729
1,30%
Wirtschaft / Finanzen / Job / Karriere
31.878
1,19%
Reise / Touristik
19.487
0,73%
Produkterklärung | Klassische Display-Werbung
Bannerpositionierung
1.
Superbanner
2.
Skyscraper
3.
Content Ad
4.
Teaser
5.
Wallpaper
6.
Halfpage Ad
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 6/16
Produkterklärung | Redaktionelles Content-Marketing
Redaktionelles Content-Marketing
Advertorials werden auf berliner-zeitung.de oder
berliner-kurier.de individuell konzipiert und gestaltet.
Durch die redaktionelle Anmutung wird ein hohes Maß
an Glaubwürdigkeit vermittelt. Die fixierte Position des
Advertorials garantiert eine gleichbleibende
Aufmerksamkeit während der gesamten festen Laufzeit.
(1) Ankündigung via Advertorial-Teaser
 Rubrik flexibel
 Position fixiert
(2) Beschreibung via Advertorial-Microsite oder
Content-Marketing-Site (CMS)
 freie Textgestaltung mit Absätzen und
Überschriften
 integrierbare, interaktive Text-und Bildergalerien
(Bsp.: Vorstellung unterschiedlicher Projekte, die
in Ihrer Website schlechter abbildbar sind)
[email protected]
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Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 8/16
Produkterklärung | Interaktives Content-Marketing
Interaktive Advertorial-Teaser
1.
Mit den interaktiven Advertorial-Teaser können
auf einem Werbefomat mehrere Botschaften
platziert werden.
Bei diesem Beispiel gibt es im Billboard drei
verschieden Bilder. Jedes Bild ist mit einer
Botschaft hinterlegt, welche bei Klick angezeigt
wird:
1. Welcher Schuhtyp bist du? (Test)
2. 10% Rabatt auf Wintermäntel
3. Neu! Schmuckkollektion
[email protected]
http://interaktiv.contilla.de/microsites/000/004/000004212.iframe.html
2.
3.
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 9/16
Online: Mobile Advertising
Muster Content Ad
bei berlinerkurier.de
mit Direktlink zum
APP-Shop.
Muster Sticky Ad
bei berlinerzeitung.de
mit Direktlink
zum APP-Shop.
Mobile Content Ad
Das Mobile Sticky
Standard Werbeformat im mobilen Bereich
mit Seitenverhältnissen
von 6:1, 4:1, 3:1 oder 2:1
Ad ist fest oberhalb der Menüleiste der Apps
oder der mobilen Website platziert und
verweilt dort bis zu 10 Sekunden. Danach
blendet es sich selbst aus.
Muster Teaser
bei Berlin.de
mit Direktlink
zum APP-Shop.
Mobile Interstitial
Ein bildschirmfüllendes Werbeformat, das vom
Nutzer geschlossen werden kann oder sich nach
5-7 Sekunden selbst schließt.
Mobile Flip Ad
Mobile Reveal Ad
Die mobile Website dreht sich um die eigene
Achse und eine bildschirmfüllende
Werbefläche erscheint. Nach fünf Sekunden
dreht sich die Seite automatisch zurück.
Das Werbemittel expandiert beim Seitenaufruf
automatisch und schiebt den Content dabei nach
unten. Nach 3-5 Sekunden zieht sich die
Werbefläche wieder zusammen.
Mobile Pre-Expandable Ad
Mobile Expandable Ad
Mobile Teaser
Automatisch expandierendes
Werbeformat. Kann durch Nutzer
minimiert werden
Werbeformat, welches durch Nutzung
des Users expandiert.
Werbeformat in einer Kombination aus Bild und kurzen
Teaser-Text. Nutzer gelangt durch das Klicken auf redaktionelle
Anzeige.
[email protected]
Mobile Video Interstitial / Layer
Das Werbemittel kann vom Nutzer geschlossen werden oder
schließt sich am Ende selbst. Buchbar für IPhone.
Online: Social Media mit redaktioneller Begleitung
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Redaktionelle Begleitung über Social-Mediakanäle
https://twitter.com/BLZlive
1.
2.
www.facebook.com/BLZonline
www.facebook.com/bkurier
[email protected]
https://twitter.com/
BERLINER_KURIER
Crossmedial: Beispielkampagne mit Print- und Online-Advertorial
1. Kampagnenbeispiel – 130 Jahre Energie in Berlin
(Klassisch)
Das zuvor im Print veröffentlichte doppelseitige Advertorial wird
crossmedial erweitert in Form eines interaktiven Advertorial-Teasers
(s.u.) und im redaktionell-passenden Umfeld unter berliner-kurier.de
platziert.
Verlinkt wird der Advertorial-Teaser mit einer redaktionell
aufbereiteten Content-Marketing-Sites, welche die PrintAdvertorialthemen aufgreifen und mit weiteren Inhalten erweitern.
Diese wurde dann als eigenständige ‚Unterrubrik‘ unter berlinerkurier.de eingebunden.
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 11/16
http://www.berliner-kurier.de/130-jahre-energie-fuer-berlin/energiefuer-berlin-energie-fuer-die-hauptstadt,27079612,27079666.html
2. Kampagnenbeispiel – Berlin nimmt Rücksicht
(Testimonial)
platziert.
aufbereiteten Content-Marketing-Sites, welche die PrintAdvertorialthemen aufgreifen und mit weiteren Inhalten erweitern.
http://interaktiv.contilla.de/microsites/000/008/00000868
6.iframe.html
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 12/16
http://www.berliner-kurier.de/berlin-nimmt-ruecksicht/22391302,22391302.html
3. Kampagnenbeispiel – Blue Man Group
(Ticketverlosung)
platziert.
aufbereiteten Advertorial-Microsite (inkl. Ticketverlosung),
welche die Print-Advertorialthemen aufgreifen und mit weiteren
Inhalten für die Online-Leser erweitert wurden.
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 13/16
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 14/16
Crossmedial: Beispiel einer Ticketverlosung – Berliner Zeitung
1.
Beispiel einer Ticketverlosung
2.
Mit Hilfe der crossmedialen Kanäle - OnlineWebsite (A), mobile Website (B), Print oder per
Twitter und Facebook (C) – erreichen Sie mehrere
Generationen aus der gewünschten Zielgruppe
(interessierte Museumsbesucher).
3.
5.
D) Beispiel Format für Facebook:
5. Eintrag bei Facebook
A) Beispiel Formate für Online:
1.
Wallpaper
2.
Halfpage Ad
3.
Teaser
4.
B) Beispiel Format für Mobil:
4 Teaser
[email protected]
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 15/16
Crossmedial: Beispiel einer Ticketverlosung – Berliner Kurier
1.
Beispiel einer Ticketverlosung
2.
Mit Hilfe der crossmedialen Kanäle - OnlineWebsite (A), mobile Website (B), Print oder per
Twitter (C) und Facebook – erreichen Sie mehrere
Generationen aus der gewünschten Zielgruppe
(interessierte Museumsbesucher).
5.
C) Beispiel Format für Twitter:
5. Tweet
3.
4.
A) Beispiel Formate für Online:
1.
Wallpaper
2.
Halfpage Ad
3.
Teaser
[email protected]
B) Beispiel Format für Mobil:
4 Teaser
Nr.4 vom 23.11.14 | Seite 16/16
Ihr direkter Kontakt
Regionale Online-Vermarktung
Ihre Mediaberater
BERLIN MEDIEN
BVZ BM Vermarktung GmbH
Karl-Liebknecht-straße 29
10178 Berlin
Head of Sales
Katrin Großmann
Telefon: 030 2327 6456
E-Mail: [email protected]
Telefon: 030 2327 5253
Fax:
030 2327 5809
www.berlinmedien.com
Medienkooperationen
Franziska Hoffmann
Telefon: 030 2327 5817
Key Account Management
Jobmarkt (www.berliner-jobmarkt.de)
Telefon: 030 2327 5501
E-Mail für Online-Bereich:
[email protected]
E-Mail für Print-Bereich:
[email protected]
Ad-Management
Einzelhandel, Dienstleistungen, Freizeit & Sport
Katharina Kaeding
Raimund Kneller
Christin Reh
Kerstin Wunderlich
Farsad Chireugin
Reise & Bildung
Monika Gudra
[email protected]
Immobilien
Annett Schneider
Michael Groppel
Auto & Mobiles
Torsten Frenz
Kultur & Veranstaltung
Jörg Schäfer
Manuel Giehler
Gesundheit, Beauty & Wellness
Martina Nellessen
Amtsgericht Berlin Charlottenburg, HRB 151 644,
Geschäftsführer: Jens Kauerauf

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