Untitled - El Cartel Media

Transcrição

INHALTSVERZEICHNIS
KONTAKT
3
RABATTE
4
TV PREISE
6
SONDERWERBEFORMEN
PRODUCT PLACEMENT
EXCLUSIVE POSITION: PRESPLIT & POSTSPLIT
EXCLUSIVE POSITION: ABSPANNSPLIT & SCHARNIERSPLIT
EXCLUSIVE POSITION: PROGRAMMSPLIT & TEASERSPLIT
EXCLUSIVE POSITION: NEWS COUNTDOWN, SINGLESPOT & SPOTPREMIERE
EXCLUSIVE POSITION: WETTERSPLIT
SPECIAL CREATION: PROMOSPLIT
SPECIAL CREATION: FRAMESPLIT
SPECIAL CREATION: SKYSCRAPER & CUT IN
GEWINNSPIEL
PROMOSTORY
SPONSORING: PROGRAMM- & LABEL-SPONSORING
SPONSORING: RUBRIKEN-SPONSORING
SPONSORING: TITEL-SPONSORING
SPONSORING: TAGES-SPONSORING PREISTABELLE SPONSORING TA 31-33
PREISTABELLE SPONSORING TA 41-43
FERRERO CASE-STUDY SNACKPAUSE
10
12
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19
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30
CROSSMEDIA & ONLINE
31
AGB 37
IMPRESSUM
42
2
KONTAKT
Martin Michel
Geschäftsleiter Verkauf
ph +49 89 64185 7010
[email protected]
Andreas von Berg
Joachim Riegel
Leiter Sonderwerbeformen und
Leiter Disposition
Kooperationen
ph +49 89 64185 7300
ph +49 89 64185 7700
[email protected]
[email protected]
Nicole Glatzmaier
Sabine Ensslin
Leiterin Verkaufssteuerung
Leiterin Verkaufsmarketing
ph +49 89 64185 7100
ph +49 89 64185 7400
[email protected] [email protected]
3
KONTAKT
TARIFARTEN RTL II 2011 / PREISSYSTEMATIK
TA
01
07
12
30
31
32
33
41
42
43
60
61
65
66
67
68
77
79
80
Standardtarif
Standardtarif Nacht 1 bis 5 Uhr
Standardtarif Kinder
Gegeneventtarif
Sponsoring Opener
Sponsoring Reminder
Sponsoring Closer
Kinder Sponsoring Opener
Kinder Sponsoring Reminder
Kinder Sponsoring Closer
Programmsplit
Scharniersplit
Abspannsplit
Presplit
Postsplit
Wettersplit
Promostory
Singlespot
News Countdown
Die Preissystematik besteht aus 5 Preislisten, die jeweils für eine oder mehrere
Tarifarten gültig sind:
Der Haupttarif ist gültig für Standardtarif (TA 01), Gegeneventtarif (TA 30) und
Sonderwerbeformen (TA 60-80).
Der Standardtarif Kinder ist gültig für Werbeinseln im Kinderumfeld (TA 12).
Der Standardtarif Nacht ist gültig für Werbeinseln im Nachtumfeld 1 bis 5 Uhr
(TA 07).
Der Sponsoringtarif ist gültig für Sponsoringhinweise im Erwachsenen- (TA 3133) bzw. Kinderumfeld (TA 41-43).
Änderungen und Druckfehler vorbehalten
4
RABATTE
SPOTPREISBERECHNUNG / RABATTSTAFFEL 2011
DIE SPOTPREISBERECHUNG ERFOLGT LINEAR:
SPOTPREIS=
30-SEKUNDEN-PREIS
30
X SPOTLÄNGE
OTC-PFLICHTHINWEIS:
Die 4-sekündigen, standardisierten Pflichthinweise für OTC-Produkte sind
kostenfrei.
JAHRESUMSATZ IN TEUR AB
-
125
150
250
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
4.000
5.000
6.000
RABATT IN %
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
3,0
4,0
5,0
5,5
6,0
7,0
10,0
11,0
Änderungen und Druckfehler vorbehalten
5
RABATTE
HAUPTTARIF TA 01, 30, 60 - 80
PREISE 2011 IN € - 30 SEKUNDEN
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
1
150
2
210
3
300
4
360
5
420
6
480
7
570
8
660
9
780
10
840
11
900
12
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13
1.080
14
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15
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16
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17
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18
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19
1.800
20
1.980
21
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22
2.370
23
2.580
24
2.820
25
3.090
26
3.390
27
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28
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29
4.470
30
4.890
31
5.130
32
5.370
33
5.610
34
5.880
Jan 65
90
150
210
240
270
300
360
420
510
540
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1.170
1.290
1.410
1.530
1.680
1.830
2.010
2.190
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2.640
2.910
3.180
3.330
3.480
3.660
3.810
Feb 90
150
180
270
330
390
420
510
600
690
750
810
900
960
1.050
1.140
1.230
1.350
1.500
1.620
1.770
1.950
2.130
2.310
2.550
2.790
3.060
3.360
3.660
4.020
4.410
4.620
4.830
5.040
5.280
Mrz
115
180
240
360
420
480
540
660
750
900
960
1.050
1.140
1.230
1.350
1.440
1.590
1.740
1.890
2.070
2.280
2.490
2.730
2.970
3.240
3.540
3.900
4.290
4.680
5.130
5.610
5.910
6.180
6.450
6.750
Apr
115
180
240
360
420
480
540
660
750
900
960
1.050
1.140
1.230
1.350
1.440
1.590
1.740
1.890
2.070
2.280
2.490
2.730
2.970
3.240
3.540
3.900
4.290
4.680
5.130
5.610
5.910
6.180
6.450
6.750
Mai
110
180
240
330
390
450
540
630
720
870
930
990
1.080
1.200
1.290
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1.650
1.830
1.980
2.190
2.370
2.610
2.850
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4.080
4.500
4.920
5.370
5.640
5.910
6.180
6.480
Jun
85
120
180
270
300
360
420
480
570
660
720
780
840
930
990
1.080
1.170
1.290
1.410
1.530
1.680
1.830
2.010
2.190
2.400
2.640
2.880
3.150
3.480
3.810
4.170
4.350
4.560
4.770
5.010
Jul
70
120
150
210
240
300
330
390
450
540
600
630
690
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870
960
1.050
1.170
1.260
1.380
1.500
1.650
1.800
1.980
2.160
2.370
2.610
2.850
3.120
3.420
3.600
3.750
3.930
4.110
Aug
70
120
150
210
240
300
330
390
450
540
600
630
690
750
810
870
960
1.050
1.170
1.260
1.380
1.500
1.650
1.800
1.980
2.160
2.370
2.610
2.850
3.120
3.420
3.600
3.750
3.930
4.110
Sep
105
150
210
330
390
450
510
600
690
810
870
960
1.050
1.140
1.230
1.320
1.440
1.590
1.740
1.890
2.070
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2.490
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4.290
4.680
5.130
5.400
5.640
5.880
6.180
Okt
130
210
270
390
480
540
630 750
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1.020
1.080
1.170
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1.650
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1.950
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2.340
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3.660
4.020
4.410
4.830
5.310
5.820
6.360
6.660
6.990
7.290
7.650
Nov
130
210
270
390
480
540
630
750
870
1.020
1.080
1.170
1.290
1.410
1.530
1.650
1.800
1.950
2.160
2.340
2.580
2.820
3.090
3.360
3.660
4.020
4.410
4.830
5.310
5.820
6.360
6.660
6.990
7.290
7.650
Dez
115
180
240
360
420
480
540
660
750
900
960
1.050
1.140
1.230
1.350
1.440
1.590
1.740
1.890
2.070
2.280
2.490
2.730
2.970
3.240
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4.290
4.680
5.130
5.610
5.910
6.180
6.450
6.750
PG
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
6
TV PREISE
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
35
6.150
36
6.450
37
6.750
38
7.080
39
7.410
40
7.770
41
8.130
42
8.520
43
8.940
44
9.360
45
9.810
46
10.290
47
10.800
48
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49
11.880
50
12.450
51
13.050
52
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53
14.340
54
15.030
55
15.780
56
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57
17.370
58
18.210
59
19.110
60
20.040
61
21.030
62
22.080
63
24.270
64
26.670
65
29.310
66
32.220
67
35.430
68
38.970
69
42.840
Jan 65
3.990
4.200
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4.830
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5.280
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5.820
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6.390
6.690
7.020
7.380
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8.490
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13.020
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20.940
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Feb 90
5.550
5.820
6.090
6.360
6.660
6.990
7.320
7.680
8.040
8.430
8.820
9.270
9.720
10.200
10.680
11.220
11.760
12.300
12.900
13.530
14.190
14.910
15.630
16.380
17.190
18.030
18.930
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24.000
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29.010
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Mrz
115
7.080
7.410
7.770
8.130
8.520
8.940
9.360
9.810
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10.770
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11.820
12.420
13.050
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14.310
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17.280
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19.050
19.980
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Apr
115
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Mai
110
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19.110
20.040
21.030
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Jun
85
5.220
5.490
5.730
6.030
6.300
6.600
6.900
7.230
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33.120
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Jul
70
4.320
4.530
4.740
4.950
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5.700
5.970
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6.870
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8.310
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9.150
9.570
10.050
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11.040
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Aug
70
4.320
4.530
4.740
4.950
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5.430
5.700
5.970
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6.870
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7.560
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8.310
8.730
9.150
9.570
10.050
10.530
11.040
11.580
12.150
12.750
13.380
14.040
14.730
15.450
16.980
18.660
20.520
22.560
24.810
27.270
30.000
Sep
105
6.450
6.780
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7.770
8.160
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8.940
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15.780
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17.400
18.240
19.110
20.070
21.030
22.080
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25.470
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30.780
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34.680
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55.680
Nov
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8.010
8.400
8.790
9.210
9.630
10.110
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19.530
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27.330
28.710
31.560
34.680
38.100
41.880
46.050
50.670
55.680
Dez
115
7.080
7.410
7.770
8.130
8.520
8.940
9.360
9.810
10.290
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11.280
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13.650
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20.940
21.990
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24.180
25.380
27.900
30.660
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40.740
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PG
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36
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66
67
68
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Alle Preise in € zzgl. der gesetzlichen MwSt. Änderungen und Druckfehler vorbehaten. TA = Tarifart PG = Preisgruppe
7
TV PREISE
NACHTTARIF TA 07
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
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2
210
3
300
4
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840
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900
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Mrz
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2.070
Mai
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Sep
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2.190
Nov
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Dez
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PG
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8
TV PREISE
KINDERTARIF TA 12
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
1
150
2
210
3
300
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2.670
2.940
Feb 85
120
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2.400
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110
180
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Mai
90
150
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2.790
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4.410
Jun
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Aug
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2.220
2.460
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Sep
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180
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2.190
2.370
2.610
2.850
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4.080
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4.920
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5.580
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Nov
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270
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4.950
5.400
5.940
6.510
7.140
7.830
8.550
Dez
130
210
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390
480
540
630
750
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1.080
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1.800
1.950
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2.340
2.580
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3.660
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4.830
5.310
5.820
6.360
PG
1
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30
9
TV PREISE
SONDERWERBEFORMEN BEI RTL II
Aufmerksamkeitsstark – kreativ – individuell
Moderne Kommunikationslösungen, schnell, kreativ und innovativ umgesetzt, stets konsequent auf Ihre Kommunikationsziele ausgerichtet – das ist die Welt der Sonderwerbeformen bei EL CARTEL MEDIA. Mit Inkrafttreten des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrags erweitern wir unser Portfolio an maßgeschneiderten Konzeptlösungen um Product Placement
noch zusätzlich.
Ob also exklusive Sonderplatzierungen, individuelle Kreationen, langfristiges Engagement, direkte Produktintegration,
Gewinnspiele oder Promostories: Nutzen auch Sie unsere breite und innovative Sonderwerbeformen-Produktpalette. So
verleihen Sie Ihrer Markenkommunikation in Verbindung mit einer klassischen TV-Kampagne eine ganz charakteristische
und noch aufmerksamkeitsstärkere Tragweite.
Product Placement
Seit April 2010 besteht für Sie die Möglichkeit, Ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen direkt in ein redaktionell gestaltetes Umfeld zu integrieren. RTL II bietet Ihnen hier ein großes zielgruppenvariables Angebot an zahlreichen Formaten zur harmonischen Inszenierung Ihrer Marke.
Exclusive Position
Eine exklusive Alleinstellung ist Ihnen ebenso wichtig wie breite Platzierungsmöglichkeiten und unkomplizierte Buchungsvorgänge? Dann sind Sie hier goldrichtig. Denn unter Exclusive Position fallen alle Werbeformen, die in absoluter Alleinstellung positioniert werden – contentnah und zapping-resistent. Zudem können Sie über unser Buchungs-Tool MYDAS
einzelne Sonderwerbeformen online buchen – einfach, schnell und unkompliziert!
10
SONDERWERBEFORMEN
Special Creation
Hier stehen Kreativität und Individualität ganz klar im Fokus! Alle Sonderwerbeformen, die in diese Rubrik fallen, werden
kundenindividuell konzipiert und umgesetzt. Die direkte Platzierung im laufenden Programm garantiert Ihnen höchste
Aufmerksamkeit sowie ein gesteigertes emotionales Involvement.
Sponsoring
Keine Sonderwerbeform eignet sich besser für den schnellen Aufbau von Markenbekanntheit als das Sponsoring einer
einzelnen Sendung, einer ganzen Programmstrecke oder einer individuellen Programmrubrik. Verbinden Sie Ihre Marke
exklusiv mit einer attraktiven zielgruppenaffinen Programmmarke von RTL II – hohe Awareness ist Ihrem Markenauftritt
damit garantiert!
Gewinnspiel
Gewinnen leicht gemacht! Egal, ob redaktionell, auf Trailerfläche oder in exklusiver Alleinstellung. Nutzen Sie die vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten, die hohe Zuschauereinbeziehung und die Möglichkeit einer crossmedialen Vernetzung
für Ihre Markenbotschaft.
Promostory
Um Ihre Werbebotschaft insbesondere bei erklärungsbedürftigen Produkten optimal zu gestalten, bietet Ihnen die Promostory eine Reihe von unschlagbaren Vorteilen. Insbesondere die hohe Individualität und die mögliche Gestaltung im Look
& Feel der Sendung erhöht die Glaubwürdigkeit für Ihren Produktauftritt.
11
SONDERWERBEFORMEN
PRODUCT PLACEMENT
Laufendes Programm
Product Placement
Product Placement
Programmende
ABLAUF
Definition
Fakten
•Seit April 2010 besteht die Möglichkeit, Product Place- •Die Marke wird redaktionell in den Handlungsablauf
ment in Form von Integration von Namen, Marken,
integriert
Produkten, Dienstleistungen etc. in ein redaktionell ge- •Die Inszenierung erfolgt aufmerksamkeitsstark aber
staltetes Umfeld gegen Bezahlung umzusetzen.
nicht werblich
•Product Placement wird als eigene Werbeform über
Vorteile und Voraussetzungen
MYDAS gebucht
•Die Markeninszenierung wird harmonisch, sinnstiftend •Die Bewertung richtet sich nach Länge und Tiefe der
und nicht werblich in das redaktionelle Geschehen
Platzierung
integriert.
•Die Berechnung erfolgt auf Festpreis
•Die redaktionelle Einbindung präsentiert die Marke •Sendungen mit Product Placement werden am Anfang,
unaufdringlich und glaubwürdig.
am Ende und nach jeder Unterbrecherwerbeinsel als
•Die konzeptionelle Gestaltung von Product Placement
solches gekennzeichnet
macht die Inszenierung über einen längeren Zeitraum
wiederholbar und erhöht so Aufmerksamkeit und
Glaubwürdigkeit.
12
SONDERWERBEFORMEN
EXCLUSIVE POSITION: PRESPLIT & POSTSPLIT
Programm
Presplit
Werbetrenner
U*
Programmtrailer
Postsplit
Programm
ABLAUF
Definition
•Im Presplit wird ein klassischer Werbespot ohne Werbetrenner in exklusiver Position direkt am Programm
und vor dem nachfolgenden Werbetrenner und -block
platziert.
•Der Postsplit zeigt einen klassischen Werbespot ohne
Werbetrenner in exklusiver Position direkt nach dem
Programmtrailer und direkt vor dem Wiedereinstieg ins
Programm.
Vorteile
•Der Presplit profitiert von der Nähe zur Zielgruppe und
der Alleinstellung des Spots direkt nach dem Ausstieg
aus dem Programm.
•Der Postsplit profitiert von der Nähe zur Zielgruppe
und der Alleinstellung des Spots vor dem direkten
Wiedereinstieg in das Programm.
Gemeinsame Hauptmerkmale
•Unterteiltes Fernsehbild, kein Werbetrenner
•Werbebotschaft mit Bild und Ton im Hauptfenster
•Programmhinweis ohne Ton im Rahmen
•Online über MYDAS buchbar
•Werbekennzeichnung
•Digitale Materialanlieferung 3 Werktage vor Ausstrahlung
•Buchung auch als Diary möglich:
•Länge ab 7 Sekunden
•Hoher Werbedruck durch zahlreiche Schaltungen über Sendetag möglich
•Ideal zur Bewerbung kurzfristiger Events, Marken-
launches und aktueller Preiskommunikation für Handelsunternehmen
•Hohe Buchungsflexibilität durch zahlreiche
Platzierungsoptionen
Besonderheiten Postsplit
•Integrierter Countdown *U = Unterbrecherwerbeblock
13
SONDERWERBEFORMEN
EXCLUSIVE POSITION: ABSPANNSPLIT & SCHARNIERSPLIT
Programm
Abspannsplit
Neues Programm
Programmtrailer
Programm
Scharniersplit
ABLAUF
Definition
•Der Abspannsplit wird unmittelbar in den Abspann
eines Spielfilms oder einer Serie eingebunden. Während im Hauptfenster der Spot präsentiert wird, laufen
im Rahmen die Credits des beendeten Formats.
•Der Scharniersplit wird ohne Werbetrenner zwischen
zwei Sendungen platziert. Während im Rahmen ein
Programmhinweis mit Countdown eingeblendet wird,
läuft der klassische Werbespot mit Bild und Ton im
Hauptfenster.
Besonderheiten Abspannsplit
•Programmcredits ohne Ton im Sendungsabspann
Besonderheiten Scharniersplit
Vorteile
•Programmhinweis ohne Ton im Rahmen
•Der Werbespot, der im Abspannsplit mit Bild und Ton •Integrierter Countdown
im Hauptfenster läuft, erhält durch die unmittelbare •Buchung auch als Diary möglich
Anbindung an das Programm die volle Aufmerksamkeit
der Zielgruppe.
•Durch die exklusive Alleinstellung und den Hinweis
auf die Fortsetzung des Programms profitiert der
Scharniersplit von der gesteigerten Aufmerksamkeit
der Zielgruppe.
14
SONDERWERBEFORMEN
EXCLUSIVE POSITION: PROGRAMMSPLIT & TEASERSPLIT
Programm
Programmsplit
Programmende
S*
Neues Programm
Programmende
Teasersplit
Vorschautrailer
ABLAUF
Definition
•Der Programmsplit ist eine Splitscreen-Variante, die
exklusiv zwischen zwei Programmelementen innerhalb
einer Sendung platziert wird. Während der Werbespot
mit Bild und Ton im Hauptfenster abläuft, wird im Rahmen ein Programmhinweis mit Countdown und ein
redaktioneller Teaser eingeblendet.
•Der Teasersplit zeigt einen klassischen Werbespot
in exklusiver Position direkt am Ende einer Sendung.
Währenddessen läuft im Rahmen ein Countdown, der
auf den folgenden Programm-Teaser hinweist: „Wie
geht es nächste Woche weiter bei ...?“
•Integrierter Countdown
Besonderheiten Programmsplit
•Programmhinweis ohne Ton im Rahmen und redaktionellem Teaser
BesonderheitenTeasersplit
Vorteile
•Hinweis auf folgenden Programmteaser durch Count •Der Programmsplit wird in exklusiver Alleinstellung
down ohne Ton im Rahmen
direkt in ein zielgruppenaffines Umfeld integriert.
•Der Teasersplit profitiert von der Nähe zur Zielgruppe,
der Alleinstellung des Spots und der dramaturgisch
spannenden Platzierung direkt am Programm und vor
dem Trailer zur nächsten Episode.
*S = Scharnierwerbeblock
15
SONDERWERBEFORMEN
EXCLUSIVE POSITION: NEWS COUNTDOWN, SINGLESPOT & SPOTPREMIERE
Programmende
News Countdown
RTL II News
Spotpremiere
Neues Programm
Singlespot
Programm
ABLAUF
Definition
•Im News Countdown wird unmittelbar vor den RTL II News
ein klassischer Werbespot ohne Werbetrenner exklusiv platziert.
•Die Spotpremiere präsentiert einen klassischen Werbespot
zum ersten Mal im deutschen Fernsehen – und das in hochwertigen Primetime-Umfeldern.
•Der Singlespot ist ein klassischer Werbespot im Vollbild, der
durch einen speziellen Werbetrenner vom Programm getrennt
wird. Die Zuschauer werden im Werbetrenner explizit auf die
Fortsetzung des Programms nach nur einem Spot hingewiesen.
Vorteile
•Die Sonderplatzierung des News Countdowns im RTL II
News-Design bietet einen optimalen Audience Flow in die
nachfolgende Hauptnachrichtensendung.
•Die Alleinstellung der Spotpremiere mit dem redaktionellen
Hinweis auf die Erstausstrahlung im Werbetrenner und die
reichweitenstarke Platzierug in der Primetime bieten einen
optimalen Start für Ihre neue Kampagne.
•Die werbliche Botschaft wird im Singlespot im Vollbild und in
exklusiver Alleinstellung präsentiert.
Besonderheiten News Countdown
•Redaktionelles Programmelement im Rahmen
(z. B. News-Schlagzeilen) mit oder ohne Countdown
Besonderheiten Spotpremiere
•Werbespot im Vollbild
•Wird erstmals im deutschen Fernsehen ausgestrahlt
•Hinweis auf Spotpremiere erfolgt durch speziellen Werbetrenner
•Integration von Making-Of-Sequenzen möglich
Besonderheiten Singlespot
•Klassischer Werbespot mit Vollbild in Alleinstellung
•Trennung von Programm erfolgt durch einen speziellen Werbetrenner mit Hinweis auf die Fortsetzung des Programms nach
nur einem Spot
16
SONDERWERBEFORMEN
EXCLUSIVE POSITION: WETTERSPLIT
Programm
U*
RTL II News-Schlagzeilen
Wettersplit
Trailer
Programm
ABLAUF
Definition
•Flexibilität und hoher Fit! Der Wettersplit zeigt einen
klassischen Werbespot in Alleinstellung direkt nach
den RTL II News-Schlagzeilen und vor dem Programmtrailer. Im Rahmen werden die tagesaktuellen, kundenindividuellen Wetteranzeigen integriert.
Fakten
•Redaktioneller Wetterhinweis ohne Ton im Rahmen
•Mehrere Platzierungen direkt nach den RTL II NewsSchlagzeilen um ca. 18:15, 18:45, 19:20 und 19:50 Uhr
möglich
Vorteile
•Länge ab 15 Sekunden
•Durch die hohe redaktionelle Flexibilität (z. B. Grillwet- •Werbekennzeichnung
ter, Reisewetter, Biowetter u. v. m.) ist der Wettersplit •Digitale Materialanlieferung 3 Werktage vor Ausstrahdas ideale Umfeld für alle wetterabhängigen Kampalung
gnen.
•Der Wettersplit bietet eine optimale Ergänzung zum
Wettersponsoring um 20:14 Uhr.
•Durch mehrere zeitnahe Platzierungen an einem Sendetag wird ein hoher Werbedruck erzeugt.
*U = Unterbrecherwerbeblock
17
SONDERWERBEFORMEN
SPECIAL CREATION: PROMOSPLIT
Programm
Werbetrenner
U*
Programmtrailer
Promosplit
Programmtrailer
Programm
ABLAUF
Definition
•Die Platzierung des Promosplits erfolgt direkt während
eines oder zwischen zwei Programmtrailern, wobei
sowohl die inhaltliche als auch die visuelle Integration
bezugnehmend auf den Spotinhalt individuell gestaltet
werden kann.
Fakten
•Individuell gestaltbare Integration der Werbebotschaft
in die Programmpromotion des Senders
•Programmtrailer wird von der Werbebotschaft unterbrochen
•Promotionhinweis im Rahmen
Vorteile
•Der dynamische Übergang von der Senderpromotion •Materialanlieferung 10 Werktage vor Ausstrahlung als
zum Werbespot bietet höchste Aufmerksamkeit in exTGA-Sequenz
klusiver Alleinstellung im Promotionblock des Senders.
18
SONDERWERBEFORMEN
SPECIAL CREATION: FRAMESPLIT
Laufendes Programm
Framesplit
Framesplit
Framesplit
Laufendes Programm
ABLAUF
Definition
•Der Framesplit ist eine vorproduzierte, animierte Werbemaske, die in das mit Bild und Ton weiterlaufende
Programm integriert wird. Framesplits werden individuell
konzipiert und genau an die Kommunikationsanforderungen Ihrer Kampagne angepasst.
Vorteile
•Werbliche Aussagen werden in einem individuell gestalteten Rahmen in das laufende Programm eingebunden. Durch diese besondere Programmnähe in
exklusiver Alleinstellung wird eine maximale Aufmerksamkeit in der Zielgruppe erreicht.
Fakten
•Werbebotschaft im individuell gestalteten Rahmen
•Platzierung direkt im laufenden Programm
•Programm läuft mit Bild und Ton weiter
•Werbekennzeichunng
•Materialanlieferung 10 Werktage vor Ausstrahlung als
TGA-Sequenz
19
SONDERWERBEFORMEN
SPECIAL CREATION: SKYSCRAPER & CUT IN
Laufendes Programm
Skyscraper
Laufendes Programm
S*
Neues Programm
Cut In
Laufendes Programm
ABLAUF
Definition
•Der Skyscraper wird als transparenter, animierter und
individuell gestaltbarer Werbebanner über das laufende
Programm gelegt. Der Skyscraper wurde so weiterentwickelt, dass das Programm dem Splitscreen weicht,
um auf diese Weise ungewollte Bildüberschneidungen
zu vermeiden.
•Der Cut In ist eine animierte, individuell gestaltete
Maske, die in das mit Bild und Ton weiterlaufende
Programm eingeblendet wird.
•Programm läuft im Hauptfenster mit Bild und Ton weiter
•Grafisch animiert und individuell gestaltbar
•Kein Werbetrenner
•Materialanlieferung 10 Werktage vor Ausstrahlung als
TGA-Sequenz
Besonderheiten Skyscraper
•Unterteiltes Fernsehbild oder transparenter, vertikaler
Werbebanner über dem laufenden Programm
•Audiokennung teilweise möglich
Vorteile
•Der Skyscraper garantiert die volle Aufmerksamkeit
der Zielgruppe sowie den unmittelbaren Imagetransfer Besonderheiten Cut In
durch die dynamische Einblendung der werblichen •Horizontale Einblendung während des redaktionellen
Botschaft in das redaktionelle Umfeld.
Programms
•Eingebettet in das direkte Programmumfeld bietet der •Audiokennung möglich
Cut In die Möglichkeit, kurze, prägnante Werbebotschaften in exklusiver Platzierung zu kommunizieren
und profitiert so von einer erhöhten Aufmerksamkeit.
*S = Scharnierwerbeblock
20
SONDERWERBEFORMEN
GEWINNSPIEL
Programm
Gewinnspiel*
U*
Programmtrailer
Gewinnspiel*
Programmende
ABLAUF
Definition
Besonderheiten
•Das Gewinnspiel wird exklusiv im Promotionumfeld • Gewinnspielspot im Vollbild
von RTL II (Programm oder Trailerfläche) platziert.
•Kein Werbetrenner
•Exklusive Platzierung
Vorteile
•Spotproduktion über EL CARTEL MEDIA möglich
•Das Gewinnspiel bietet eine unmittelbare Nähe zu •Digitale Materialanlieferung 3 Werktage vor Ausstrahattraktiven, zielgruppenaffinen Umfeldern.
lung
•Vielseitige Platzierungsmöglichkeiten.
•Gewinnspiele dienen als aufmerksamkeitsstarke
Grundlage für eine optimale, crossmediale Vernetzung
(Online etc.).
*U = Unterbrecherwerbeblock, *Platzierungsbeispiel, weitere Alternativen auf Anfrage möglich
21
SONDERWERBEFORMEN
PROMOSTORY
Programm
U*
Programmende
Promostory*
Neues Programm
ABLAUF
Definition
Fakten
•Markeninszenierung leicht gemacht! Bei der Promo- •Werbebotschaft mit Bild und Ton im Vollbild
story wird ein Werbespot in exklusiver Position zwi- •Mindestlänge 60 Sekunden, ab 90 Sekunden ist eine
schen zwei Programmelementen platziert.
Kennzeichnung als Dauerwerbesendung notwendig
•Digitale Materialanlieferung 10 Werktage vor AusstrahVorteile
lung
•Bei der Promostory können sämtliche Werbebotschaften integriert werden. Egal, ob emotional oder informativ
– sie ist ideal bei der Kommunikation erklärungsbedürftiger Produkte.
•Durch die Platzierung im direkten Programmumfeld
wird der Audience Flow optimal genutzt.
•Wird ein Moderator als Testimonial eingesetzt, erhöht
sich die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit der Promostory.
*U = Unterbrecherwerbeblock, *Platzierungsbeispiel, weitere Alternativen auf Anfrage möglich
22
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING: PROGRAMM- & LABEL-SPONSORING
Opener
Programm
U*
Trailer
Reminder
Programmende
Closer
ABLAUF
Definition
•Während bei einem klassischen Programm-Sponsoring der Werbekunde als exklusiver Presenter einer
einzelnen Sendung auftritt,
•betrifft dies beim Label-Sponsoring alle Formate eines
bestimmten RTL II Labels.
•Länge je Element 7 Sekunden
Besonderheiten Programm-Sponsoring
•Präsentation einer einzelnen Sendung durch den ProGemeinsame Vorteile
gramm-Sponsor mit Opener, Reminder, Closer sowie
•Das Programm- und Label-Sponsoring bietet eioptional Programmtrailer (Trailer-Sponsoring)*
nen unverwechselbaren und einzigartigen Auftritt im programmlichen Umfeld und bewirkt neben der Be- Besonderheiten Label-Sponsoring
kanntheitssteigerung der beworbenen Produkte eine •Präsentation aller Sendungen eines Senderlabels durch
intensive Veknüpfung zwischen Image und Inhalt der
den Label-Sponsor mit Opener, Reminder, Closer
Sendung bzw. Label und Ihrer Markenwelt.
sowie optional Programmtrailer (Trailer-Sponsoring)*
•Die Sponsoringelemente können individuell gestaltet
sein, ein Produkt zeigen und einen imageprägenden
Slogan nennen.
*U = Unterbrecherwerbeblock, *Trailer-Sponsoring nur in Verbindung mit einem Programm- und Label- Sponsoring möglich
23
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING: RUBRIKEN-SPONSORING
Programm
Opener
Individ. Programmrubrik
Closer
Programm
ABLAUF
Definition
•Innerhalb einer RTL II Sendung tritt der Werbetreibende
als exklusiver Presenter einer redaktionellen, in sich
abgeschlossenen, Rubrik auf. Die Platzierung der Rubrik in der laufenden Sendung ermöglicht eine extrem
hohe Verbindung zwischen Format und Sponsor.
Vorteile
•Durch die exklusive Integration des Werbetreibenden in
das laufende Programm wird eine extrem starke Identifikation der Marke mit dem Format hergestellt, die der
Kunde auch als solche wahrnimmt.
•Es findet nahezu kein Zuschauerverlust statt, da die
Rubrik inklusive des Rubriken-Sponsorings als Bestandteil der Sendung eingebettet ist.
•Durch die hohe Affintität zwischen Marke und Rubrik
entsteht eine hochqualitative Marken-Allianz zwischen
Sendung und Werbetreibenden.
Besonderheiten
•Exklusive Integration einer Marke als Presenter eines
abgeschlossenen Sendungs-Bestandteils
•Zahlreiche Möglichkeiten zum crossmedialen Markenauftritt
•Sponsoring-Elemente jeweils 7 Sekunden
24
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING: TITEL-SPONSORING
Opener
Programm
U*
Programmende
Closer
ABLAUF
Definition
Besonderheiten
•Beim Titel-Sponsoring wird der Sponsor durch die •Integration einer Marke in Titel und Artwork der SenNennung im Formattitel vollständig in das Sendungsdung
umfeld sowie in sämtliche Kommunikationsmaßnah- •Eingliederung in sämtliche Kommunikationsmaßnahmen zum Format integriert. Dies bietet eine extrem
men (Trailer, Anzeigen, Format)
hohe Verbindung zwischen Format und Sponsor und
eine einzigartige Awareness beim Zuschauer.
Vorteile
•Die Integration des Werbungtreibenden in den Formattitel bietet eine besondere Exklusivität durch die
Alleinstellung im Sendungstitel, einen positiven Imagetransfer auf die Marke sowie zahlreiche Möglichkeiten
zum crossmedialen Markenauftritt.
•Individuell entwickelte Sendungskonzepte von RTL II
ermöglichen einer Marke oder einem Produkt, einen
individuellen und exponierten Kommunikationsauftritt.
25
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING: TAGES-SPONSORING
Opener
Programmstrecke
U*
Reminder
Neue Programmstrecke
Closer
ABLAUF
Definition
Fakten
•Mit dem Tages-Sponsoring ist der Werbungtreibende •Imageprägender Slogan möglich
über den gesamten Sendetag eng mit den Formaten •Opener, Reminder, Closer
verknüpft.
•Länge jew. 7 Sekunden
Vorteile
•Präsentation aller freien Formate eines Programmtages
mit maximaler Aufmerksamkeit.
•Durch die thematische Verknüpfung des beworbenen
Produkts mit dem Tagesprogramm (bspw. an bestimmten Thementagen wie Valentinstag, Tag der Milch, etc.)
wird eine hohe Awareness und ein positiver Imagetransfer generiert.
•Ideale Voraussetzung für ein Storysponsoring, Emotionalisierung über alle Sponsoringelemente hinweg.
26
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING TA 31-33
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
1
46
2
64 3
91
4
109
5
127
6
146
7
173
8
200
9
237
10
255
11
273
12
300
13
328
14
355
15
382
16
419
17
455
18
501
19
546
20
601
21
655
22
719
23
783
24
855
25
937
26
1.028
27
1.128
28
1.238
29
1.356
30
1.483
31
1.556
32
1.629
33
1.702
34
1.784
Jan 65
27
46
64
73
82
91
109
127
155
164
182
191
209
228
246
273
300
328
355
391
428
464
510
555
610
664
737
801
883
965
1.010
1.056
1.110
1.156
Feb 90
46
55
82
100
118
127
155
182
209
228
246
273
291
319
346
373
410
455
491
537
592
646
701
774
846
928
1.019
1.110
1.219
1.338
1.401
1.465
1.529
1.602
Mrz
115
55
73
109
127
146
164
200
228
273
291
319
346
373
410
437
482
528
573
628
692
755
828
901
983
1.074
1.183
1.301
1.420
1.556
1.702
1.793
1.875
1.957
2.048
Apr
115
55
73
109
127
146
164
200
228
273
291
319
346
373
410
437
482
528
573
628
692
755
828
901
983
1.074
1.183
1.301
1.420
1.556
1.702
1.793
1.875
1.957
2.048
Mai
110
55
73
100
118
137
164
191
218
264
282
300
328
364
391
419
464
501
555
601
664
719
792
865
937
1.028
1.128
1.238
1.365
1.492
1.629
1.711
1.793
1.875
1.966
Jun
85
36
55
82
91
109
127
146
173
200
218
237
255
282
300
328
355
391
428
464
510
555
610
664
728
801
874
956
1.056
1.156
1.265
1.320
1.383
1.447
1.520
Jul
Aug
70
70
36
36
46
46
64
64
73
73
91
91
100
100
118
118
137
137
164 164
182
182
191
191
209
209
228
228
246
246
264
264
291
291
319
319
355
355
382
382
419
419
455
455
501
501
546
546
601
601
655
655
719
719
792
792
865
865
946
946
1.037 1.037
1.092 1.092
1.138 1.138
1.192 1.192
1.247 1.247
Sep
105
46
64
100
118
137
155
182
209
246
264
291
319
346
373
400
437 482
528
573
628
692
755
819
901
983
1.083
1.183
1.301
1.420
1.556
1.638
1.711
1.784
1.875
Okt
130
64
82
118
146
164
191
228
264
309
328
355
391
428
464
501
546
592
655
710
783
855
937
1.019
1.110
1.219
1.338
1.465
1.611
1.765
1.929
2.020
2.120
2.211
2.321
Nov
130
64
82
118
146
164
191
228
264
309
328
355
391
428
464
501
546
592
655
710
783
855
937
1.019
1.110
1.219
1.338
1.465
1.611
1.765
1.929
2.020
2.120
2.211
2.321
Dez
115
55
73
109
127
146
164
200
228
273
291
319
346
373
410
437
482
528
573
628
692
755
828
901
983
1.074
1.183
1.301
1.420
1.556
1.702
1.793
1.875
1.957
2.048
PG
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
27
SONDERWERBEFORMEN
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
35
1.866
36
1.957
37
2.048
38
2.148
39
2.248
40
2.357
41
2.466
42
2.584
43
2.712
44
2.839
45
2.976
46
3.121
47
3.276
48
3.440
49
3.604
50
3.777
51
3.959
52
4.150
53
4.350
54
4.559
55
4.787
56
5.023
57
5.269
58
5.524
59
5.797
60
6.079
61
6.379
62
6.698
63
7.362
64
8.090
65
8.891
66
9.773
67
10.747
68
11.821
69
12.995
Jan 65
1.210
1.274
1.329
1.392
1.465
1.529
1.602
1.684
1.765
1.847
1.938
2.029
2.129
2.239
2.339
2.457
2.575
2.694
2.830
2.967
3.112
3.267
3.422
3.595
3.767
3.949
4.150
4.350
4.787
5.260
5.779
6.352
6.989
7.680
8.445
Feb 90
1.684
1.765
1.847
1.929
2.020
2.120
2.220
2.330
2.439
2.557
2.675
2.812
2.948
3.094
3.240
3.403
3.567
3.731
3.913
4.104
4.304
4.523
4.741
4.969
5.214
5.469
5.742
6.024
6.625
7.280
7.999
8.800
9.673
10.638
11.694
Mrz
115
2.148
2.248
2.357
2.466
2.584
2.712
2.839
2.976
3.121
3.267
3.422
3.585
3.767
3.959
4.141
4.341
4.550
4.768
5.005
5.242
5.506
5.779
6.061
6.352
6.670
6.989
7.335
7.699
8.463
9.300
10.228
11.239
12.358
13.595
14.942
Apr
115
2.148
2.248
2.357
2.466
2.584
2.712
2.839
2.976
3.121
3.267
3.422
3.585
3.767
3.959
4.141
4.341
4.550
4.768
5.005
5.242
5.506
5.779
6.061
6.352
6.670
6.989
7.335
7.699
8.463
9.300
10.228
11.239
12.358
13.595
14.942
Mai
110
2.057
2.157
2.257
2.366
2.475
2.594
2.712
2.839
2.985
3.121
3.276
3.431
3.604
3.786
3.968
4.159
4.359
4.568
4.787
5.014
5.269
5.524
5.797
6.079
6.379
6.689
7.016
7.371
8.099
8.900
9.783
10.747
11.821
13.004
14.296
Jun
85
1.583
1.665
1.738
1.829
1.911
2.002
2.093
2.193
2.302
2.412
2.530
2.657
2.785
2.921
3.067
3.212
3.367
3.531
3.695
3.877
4.068
4.268
4.477
4.696
4.923
5.169
5.424
5.697
6.261
6.880
7.553
8.308
9.136
10.046
11.047
Jul
70
1.310
1.374
1.438
1.502
1.574
1.647
1.729
1.811
1.902
1.984
2.084
2.184
2.293
2.412
2.521
2.648
2.776
2.903
3.049
3.194
3.349
3.513
3.686
3.868
4.059
4.259
4.468
4.687
5.151
5.660
6.224
6.843
7.526
8.272
9.100
Aug
70
1.310
1.374
1.438
1.502
1.574
1.647
1.729
1.811
1.902
1.984
2.084
2.184
2.293
2.412
2.521
2.648
2.776
2.903
3.049
3.194
3.349
3.513
3.686
3.868
4.059
4.259
4.468
4.687
5.151
5.660
6.224
6.843
7.526
8.272
9.100
Sep
105
1.957
2.057
2.148
2.257
2.357
2.475
2.594
2.712
2.848
2.985
3.121
3.276
3.440
3.613
3.786
3.968
4.159
4.359
4.568
4.787
5.023
5.278
5.533
5.797
6.088
6.379
6.698
7.034
7.726
8.490
9.337
10.265
11.284
12.412
13.641
Okt
130
2.430
2.548
2.666
2.794
2.921
3.067
3.203
3.358
3.522
3.695
3.868
4.059
4.259
4.468
4.687
4.914
5.151
5.396
5.651
5.924
6.224
6.534
6.852
7.180
7.535
7.899
8.290
8.709
9.573
10.520
11.557
12.704
13.969
15.370
16.890
Nov
130
2.430
2.548
2.666
2.794
2.921
3.067
3.203
3.358
3.522
3.695
3.868
4.059
4.259
4.468
4.687
4.914
5.151
5.396
5.651
5.924
6.224
6.534
6.852
7.180
7.535
7.899
8.290
8.709
9.573
10.520
11.557
12.704
13.969
15.370
16.890
Dez
115
2.148
2.248
2.357
2.466
2.584
2.712
2.839
2.976
3.121
3.267
3.422
3.585
3.767
3.959
4.141
4.341
4.550
4.768
5.005
5.242
5.506
5.779
6.061
6.352
6.670
6.989
7.335
7.699
8.463
9.300
10.228
11.239
12.358
13.595
14.942
PG
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
28
SONDERWERBEFORMEN
SPONSORING TA 41-43
0 2011
PG
Saisonalitätsindex
1
46
2
64
3
91
4
109
5
127
6
146
7
173
8
200
9
237
10
255
11
273
12
300
13
328
14
355
15
382
16
419
17
455
18
501
19
546
20
601
21
655
22
719
23
783
24
855
25
937
26
1.028
27
1.128
28
1.238
29
1.356
30
1.483
Jan 60
27
36
55
64
73
91
100
118
146
155
164
182
200
209
228
255
273
300
328
364
391
428
473
510
564
619
673
746
810
892
Feb 85
36
55
82
91
109
127
146
173
200
218
237
255
282
300
328
355
391
428
464
510
555
610
664
728
801
874
956
1.056
1.156
1.265
Mrz
110
55
73
100
118
137
164
191
218
264
282
300
328
364
391
419
464
501
555
601
664
719
792
865
937
1.028
1.128
1.238
1.365
1.492
1.629
Apr
110
55
73
100
118
137
164
191
218
264
282
300
328
364
391
419
464
501
555
601
664
719
792
865
937
1.028
1.128
1.238
1.365
1.492
1.629
Mai
90
46
55
82
100
118
127
155
182
209
228
246
273
291
319
346
373
410
455
491
537
592
646
701
774
846
928
1.019
1.110
1.219
1.338
Jun
60
27
36
55
64
73
91
100
118
146
155
164
182
200
209
228
255
273
300
328
364
391
428
473
510
564
619
673
746
810
892
Jul
60
27
36
55
64
73
91
100
118
146
155
164
182
200
209
228
255
273
300
328
364
391
428
473
510
564
619
673
746
810
892
Aug
60
27
36
55
64
73
91
100
118
146
155
164
182
200
209
228
255
273
300
328
364
391
428
473
510
564
619
673
746
810
892
Sep
110
55
73
100
118
137
164
191
218
264
282
300
328
364
391
419
464
501
555
601
664
719
792
865
937
1.028
1.128
1.238
1.365
1.492
1.629
Okt
150
73
100
137
164
191
218
264
300
355
382
410
455
491
537
573
628
683
755
819
901
983
1.083
1.174
1.283
1.411
1.547
1.693
1.856
2.038
2.230
Nov
175
82
109
164
191
228
255
300
355
419
446
482
528
573
619
673
737
801
874
956
1.056
1.147
1.256
1.374
1.502
1.638
1.802
1.975
2.166
2.375
2.594
Dez
130
64
82
118
146
164
191
228
264
309
328
355
391
428
464
501
546
592
655
710
783
855
937
1.019
1.110
1.219
1.338
1.465
1.611
1.765
1.929
PG
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
29
SONDERWERBEFORMEN
FERRERO CASE-STUDY SNACKPAUSE
Sitcomende
Snackpause
Neue Sitcom
ABLAUF
Zielsetzung
• Die Intention des Süßwarenherstellers Ferrero ist es, eine aufmerksamkeitsstarke und exklusive Werbeform zu schaffen, die es den
Ferrero-Produkten ermöglicht, durch einen regelmäßigen Einsatz in zielgruppenaffiner Positionierung die Kontakte in der Zielgruppe
beständig auszubauen.
Strategie und Umsetzung
• Die werbliche Einbindung erfolgte zwischen den RTL II Sitcoms Still Standing und Immer wieder Jim in Form der Ferrero „Snackpause“. Der Scharniersplit wurde dabei stimmig in das Sitcom-Umfeld eingebunden. Zusätzlich gab es eine kundenindividuelle
Überleitung mit „Fun-Trailer“ und „Snackpause“ in der „Kinder“-CI von Ferrero.
Ergebnisse
• Die Studie zeigt: Die primäre Werbewirkung von Werbeblock-Spot und Sonderwerbeform unterscheidet sich deutlich. Die Sonderwerbeform wird rezeptionsbegleitend positiver bewertet als der Spot im Werbeblock. Zudem entfaltet sich bei der Sonderwerbeform die Werbebotschaft zu einem Zeitpunkt, der durch ein hohes Zuschauer-Involvement geprägt ist. Auf dem insgesamt hohen
Aktivierungsniveau vollziehen die Zuschauer die Spot-Dramaturgie punktgenau nach. Beim qualitativen Erleben der Werbebotschaft erzielt die Sonderwerbeform zusätzliche Assoziationen und verfügt über einen stärkeren Aufforderungscharakter.
Fazit
• Die Ergebnisse machen deutlich, dass passgenau eingebundene Sonderwerbeformen - abgestimmt auf das Kommunikationsziel
des Kunden - vor allem in qualitativen Dimensionen der Werbewirkung besonders erfolgreich sind und einen wertvollen Beitrag im
Kommunikationsmix leisten. Hinsichtlich dieser Erkenntnisse lohnt es sich Kommunikation qualitativ besser bewertbar zu machen
und in die Betrachtung einer Werbemitteleffizienz mit einzubeziehen.
Mehr Informationen zu dieser Studie finden Sie in unserem Studienarchiv unter www.elcartelmedia.de
30
SONDERWERBEFORMEN
31
VERNETZTE KOMMUNIKATION LEICHT GEMACHT!
Crossmediale Kommunikationskonzepte prägen und bewegen seit Langem die Werbeindustrie und Medienwirtschaft. In
Zeiten der Krise gewinnen sie noch mehr an Bedeutung, denn gerade jetzt ist die erhöhte Wirksamkeit von Kampagnen
und deren Abverkaufsstärke besonders wichtig. Aber nur eine stringente, plattformübergreifende Markenkommunikation,
die eine einfache, aber wirkungsvolle Idee über mehrere Kanäle vernetzt, führt zum gewünschten Erfolg. Sie vereint nicht
nur die Kommunikationsziele Reichweitengenerierung, Interaktion und Emotionalisierung, sondern steigert durch die Vernetzung nachweislich die Werbewirkung Ihrer Kampagne.
RTL II greift mit rtl2.de, thedome.de und seiner Internetpräsenz für Kinder auf drei reichweitenstarke und interaktive
Plattformen zurück, die einerseits ein großes Spektrum an attraktiven Zielgruppen ansprechen und andererseits alle
wichtigen Programmmarken von RTL II in sich vereinen. Hier sind der Umsetzung kreativer, kundenindividueller Vermarktungskonzepte keine Grenzen gesetzt. Darüberhinaus bieten die Printausgaben von THE DOME und Welt der Wunder
interessante Integrationsmöglichkeiten zur Printverlängerung Ihrer Kampagne. Nutzen Sie zudem maßgeschneiderte Mobile Marketing-Aktionen, mit denen Sie Ihre Konsumenten direkt und zielgruppengenau erreichen und somit den Aufbau
individueller Kundenbeziehungen forcieren können. Aber auch der Kontakt zu anderen Medienhäusern lässt unseren
vernetzten Kampagnen optimalen Spielraum.
Nutzen Sie dieses enorme Synergiepotenzial, indem Sie Ihre Markenkommunikation über die Vernetzung von TV, Online,
Print und Mobile effektiv an die gewünschte Zielgruppe transportieren und so Ihren Markenwert weiter stärken und Ihre
Marke bei RTL II erlebbar machen.
32
ONLINE
WWW.RTL2.DE
RTL II bietet mit seinem Online-Portal rtl2.de eine hochwertige Internetseite, die
den Usern umfangreiche Einblicke in die Programmwelt des Senders bietet und
ein crossmediales Web-Erlebnis inszeniert.
Zu den einzelnen TV-Formaten bietet die Website umfangreiche Zusatz- und
Hintergrundinformationen, wie etwa Interviews mit den Protagonisten, aktuelle
Rezepte der Kochsendungen oder Tipps und Tricks der Experten.
Viele Video-Clips mit unterhaltenden und informativen Inhalten sowie großflächige Animationen und Bildergalerien runden das multimediale Online-Erlebnis
ab. Für Spiele-Fans bietet rtl2.de zahlreiche Online-Games aus verschiedenen
Genres, attraktive Gewinnspiele locken mit spannenden Preisen und im MusikShop können direkt die Songtitel aus den beliebten RTL II Sendungen herunter
geladen werden.
Mehr Informationen und echte Mehrwerte: Das erwartet den Internetnutzer bei
www.rtl2.de.
33
ONLINE
WWW.THEDOME.DE
thedome.de ist die zentrale Kommunikationsplattform von Europas größter
regelmäßiger Musikshow und bietet den Fans Zugang zur schillernden Welt ihrer
Stars sowie Informations- und Interaktionsmöglichkeiten rund um die THE
DOME-Events.
Der Webauftritt verknüpft Show-Elemente wie Liveauftritte, Interviews oder
unveröffentlichte Auftritte ideal mit den interaktiven Community-Funktionen.
So können die THE DOME-User sich direkt zu den einzelnen Video- und Bildbeiträgen austauschen. Durch Backstagereportagen oder Live-Chats mit den
Stars bringt thedome.de die Kids & Teens noch näher an ihre Idole und bietet
ihnen einen tollen Blick hinter die Kulissen.
In Gewinnspielen oder beim „THE DOME Battle King“-Contest können sie neben Tickets auch Meet & Greets mit ihren Stars und eine Backstageführung
gewinnen oder sogar selber die Stars interviewen.
Die Marke THE DOME positioniert sich mit der erfolgreichen TV-Show, der
Website, der Compilation und dem Magazin so attraktiv und jugendaffin wie
nie zuvor!
34
ONLINE
IHRE MÖGLICHKEITEN AUF RTL2.DE
Auf rtl2.de haben Sie vielfältige Möglichkeiten, Ihre Produkte zu bewerben.
Neben klassischen Werbeformen ist zum Beispiel auch die Platzierung von
PreRoll Ads oder aufmerksamkeitsstarken Wallpapern möglich.
Umfangreichere Integrationsmöglichkeiten bietet Ihnen die Belegung eines
Format-Sponsorings oder die Integration eines Gewinnspiels. Mögliche Werbemaßnahmen in der Übersicht:
Online-Integrationen @ rtl2.de:
• Gewinnspiel-Integration
• Kundenindividuelle Microsites (Advertorials)
• Sponsorings
Online-Werbeformen @ rtl2.de:
• Skyscraper, Superbanner und Medium Rectangle
• Pop Up & Pop Under
• Layer Ad
• Tandem Ad
• Wallpaper
• PreRoll Ads
Für Buchungen des Online-Angebotes gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der InteractiveMedia CCSP GmbH abzurufen unter http://www.interactivemedia.net/de/agb/
35
ONLINE
GEWINNSPIEL SPECIAL
Machen Sie durch die gezielte Platzierung eines Gewinnspiels bei rtl2.de auf Ihr
Produkt aufmerksam.
Das Gewinnspiel gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Produkt gezielt dort im redaktionellen Umfeld zu platzieren, wo es maximale Wirkung zeigt.
Durch die Interaktivität und die vernetzte Kommunikation aus einer redaktionellen
Online-Integration erfährt die Kampagne zusätzlich gesteigerte Aufmerksamkeit.
Onlinemedia @ rtl2.de:
•Gewinnspiel-Special-Microsite (bestehend aus einer Gewinnspiel-Seite und
einer Teilnahmeformular-Seite) bei rtl2.de in der gewünschten Rubrik.
•Zusätzliche Option, das Gewinnspiel um bis zu zwei Neben- oder Unterseiten
zu erweitern, z. B. Produktinfos, Starporträt, Bildergalerie, Videoimplementierung.
•Teaser während des gesamten Gewinnspiel-Zeitraums in affinen Umfeldern
wie z. B. Homepage, Games & Interaktiv, Filme & Stars.
36
ONLINE
EL CARTEL MEDIA
Allgemeine Geschäftsbedingungen zur Ausstrahlung von Fernsehwerbung. Gültig ab 01.07.2010
01. Definitionen
02. Vertragsgegenstand
03. Vertragsschluss
04. Ausstrahlungen
05. Zurückweisung
06. Sendematerial / Produkte
07. Mängel
08. Umbuchung, Kündigung
09. Preisberechnung, Preisänderungen
10. Rabatte
11. Zahlungsbedingungen
12. Nutzungsrechte, Rechtegarantien
13. Haftung
14. Datenschutz
15. Schlussbestimmungen
01. Definitionen
1.1 „Werbespot“ ist ein mindestens fünfsekündiger Film, in
dem ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb einer
Werbeinsel im Fernsehprogramm beworben wird.
1.2 „Product Placement“ ist die Erwähnung oder Darstellung von Waren, Dienstleistungen, Namen, Marken, Tätigkeiten (im Folgenden „Produkt“ oder „Produkte“ genannt)
eines Herstellers oder Erbringers von Produkten in der
Produktion gegen Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung mit dem Ziel der Absatzförderung. Die kostenlose
Bereitstellung von Produkten ist Produktplatzierung,
sofern die betreffenden Produkte von bedeutendem Wert
sind. Ein Produkt ist von bedeutendem Wert, wenn sein
Wert ein Prozent der Produktionskosten oder mehr, bzw.
mindestens EURO 1.000,00 beträgt. Die Bestimmung des
bedeutenden Wertes gilt für jede Ware oder Dienstleistung
gesondert. Werden mehrere Leistungen durch das selbe
Unternehmen bereit gestellt, werden die Leistungen jedoch wertmäßig addiert.
1.3 „Sonderwerbeform“ ist jede sonstige Form der Produkt- oder Markenpräsentation im Fernsehprogramm,
die kein Werbespot und kein Product Placement ist.
1.4 Werbespots, Product Placement und Sonderwerbeformen werden zusammen „Werbung“ genannt.
1.5 „Auftrag“ ist der Vertrag zwischen dem Fernsehsender,
bei dem die Werbung zur Ausstrahlung kommen soll,
(im Folgenden „Sender“ genannt), vertreten durch die
EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG (im Folgenden „EL
CARTEL MEDIA“ genannt), und dem Vertragspartner (im
Folgenden „Kunde“ genannt) über die Ausstrahlung von
Werbung.
1.6 Unter einer Eckplatzierung versteht man die erste und
zweite sowie letzte und vorletzte Position im Werbeblock.
Wunschplatzierungen können mit einem Aufschlag von
20% gekauft werden
02. Vertragsgegenstand
2.1 EL CARTEL MEDIA vermarktet die Werbezeiten des
Senders und Produktionen des Senders für Product
Placement und handelt als Vertreter des Senders.
2.2 Für alle Aufträge gelten ausschließlich die nachstehenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB).
Gegenbestätigungen des Kunden unter Hinweis auf seine
eigenen Geschäftsbedingungen wird hiermit ausdrücklich
widersprochen. Abweichungen von diesen AGB sind nur
wirksam, wenn sie von EL CARTEL MEDIA schriftlich
bestätigt werden.
2.3 Änderungen dieser AGB werden dem Kunden schriftlich bekannt gegeben. Sie gelten als genehmigt, wenn der
Kunde nicht innerhalb eines Monats nach Zugang ausdrücklich Widerspruch erhebt.
03. Vertragsschluss
3.1 Angebote von EL CARTEL MEDIA sind vorbehaltlich
einer anders lautenden Vereinbarung oder Mitteilung
unverbindlich und stehen stets unter dem Vorbehalt der
Verfügbarkeit der angebotenen Werbezeiten bzw. der Produktion und Ausstrahlung der Sendung, in der ein Produkt
platziert werden soll.
3.2 Unterbreitet der Kunde ein Angebot, so kommt der
Auftrag durch schriftliche oder elektronische Annahme
durch EL CARTEL MEDIA zustande, oder, falls die Annahme nicht vor Ausstrahlung der Werbung erfolgt,
durch Ausstrahlung.
3.3 Aufträge von Agenturen werden nur für namentlich
genau benannte Werbungtreibende angenommen. EL
CARTEL MEDIA ist berechtigt, von der Agentur einen
Mandatsnachweis zu verlangen. Die Fakturierung erfolgt
an die Agentur. Bei Buchungen von Agenturen behält
sich EL CARTEL MEDIA das Recht vor, Buchungsbestätigungen an den Werbungtreibenden weiterzuleiten. Die
Agentur tritt mit Auftragserteilung die Zahlungsansprüche
gegen ihre Kunden aus dem der Forderung zugrunde
liegenden Werbevertrag an den Sender ab (Sicherungsabtretung). Der Sender nimmt diese Abtretung an.
3.4 Agenturen können die für einen Werbungtreibenden
gebuchten Sendetermine nicht auf einen anderen Werbungtreibenden oder eine andere Agentur übertragen
lassen.
3.5 Die Zusammenfassung von mehreren Werbungtreibenden in einer Werbesendung, sog. Verbundwerbung, bedarf
der ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung von EL
CARTEL MEDIA. Die Werbungtreibenden sind namentlich
zu benennen. EL CARTEL MEDIA ist zur Erhebung eines
Verbundzuschlags berechtigt.
04. Ausstrahlungen
4.1 Ausstrahlungen von Werbespots und Sonderwerbeformen:
4.1.1 Angaben zu bestimmten Sendezeiten, Terminen oder
Werbeblöcken sind lediglich als unverbindliche Planungsvorgaben zu verstehen, sofern diese nicht schriftlich verbindlich vereinbart wurden. EL CARTEL MEDIA wird sich
in diesem Fall nach Kräften darum bemühen, die Ausstrahlung des Werbespots in einem vom Kunden gewünschten Werbeblock zu ermöglichen, ohne hierfür Gewähr zu
übernehmen. EL CARTEL MEDIA ist aber berechtigt, eine
Verschiebung der Ausstrahlung vorzunehmen, solange die
tatsächliche Ausstrahlung in der gebuchten Preisgruppe
erfolgt und der Kunde darüber unterrichtet wird. Die Vereinbarung einer exakten Platzierung eines Werbespots
innerhalb eines Werbeblocks ist nicht möglich.
37
AGB
Allgemeine Geschäftsbedingungen zur Ausstrahlung von Fernsehwerbung.
4.1.2 EL CARTEL MEDIA ist berechtigt, neben den in den
Programmschemata ausgewiesenen Werbeblöcken
weitere Werbeblöcke anzubieten. Konkurrenzausschluss
innerhalb eines Werbeblocks oder Programmumfeldes
wird grundsätzlich nicht gewährleistet.
4.1.3 EL CARTEL MEDIA ist berechtigt, Werbung, die für
Kinder und Jugendliche nicht geeignet ist, unabhängig von
etwa im Auftrag genannten Zeiten, in Zeiten zu verschieben, zu denen die Werbung in zulässiger Weise ausgestrahlt werden kann.
4.1.4 Bei Werbung, für die schriftlich verbindlich Sendezeiten, Termine oder Werbeblöcke vereinbart wurden,
bedarf die Verschiebung grundsätzlich der Zustimmung
des Kunden. Stimmt der Kunde der Verschiebung nicht
zu, vereinbaren die Parteien einen neuen Ausstrahlungstermin. Können sich die Parteien nicht auf einen neuen
Termin einigen, entfällt die Ausstrahlungsverpflichtung.
Bereits erbrachte Leistungen sind unverzüglich zu erstatten.
4.1.5 Die Zustimmung gemäß 4.1.4 ist bei nur geringfügigen zeitlichen und dem Kunden zumutbaren Verschiebungen
entbehrlich. Die Verschiebung einer Werbung ist geringfügig, wenn sie innerhalb des gleichen redaktionellen Umfeldes erfolgt und sie zu keiner wesentlichen Abweichung der Ausstrahlung von dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt.
4.1.6 Die Zustimmung gemäß 4.1.4 ist außerdem entbehrlich, wenn der Sender den vorgesehenen Programmablauf
wegen aktueller Geschehnisse, aus ernsthaften technischen Gründen, wegen höherer Gewalt, Streik oder gesetzlicher Bestimmungen ändert. EL CARTEL MEDIA
wird den Kunden über eine solche Verschiebung informieren, soweit es sich nicht um eine geringfügige Verschiebung handelt.
4.1.7 Der Sender ist berechtigt, die Werbung im gesamten
Sendegebiet des Senders auszustrahlen, ein Anspruch
des Kunden besteht jedoch nur für das deutsche Sendegebiet.
4.1.8 Nach Abschluss des Sendemonats stellt EL CARTEL
MEDIA dem Kunden Sendebestätigungen mit Angabe
der tatsächlichen Ausstrahlungszeit und der jeweiligen
Werbeinseln zur Verfügung.
4.2. Ausstrahlungen von Sendungen, in denen Produkte
platziert werden:
4.2.1 Angaben zur Ausstrahlung der Sendung, insbesondere Sendeplatz, Sendezeitraum und Häufigkeit der
Ausstrahlung sind vorbehaltlich redaktioneller Entscheidungen und daher unverbindlich. EL CARTEL MEDIA
übernimmt keine Gewährleistung dafür, wann, wie lange
und in welchem Zusammenhang das Produkt in der
Sendung zu sehen ist oder erwähnt wird. Diese Entscheidungen liegen ebenfalls im freien Ermessen der Redaktion
der Sendung.
4.2.2 Bei einer Verschiebung des Sendeplatzes erfolgt
keine Erstattung, insbesondere keine (anteilige) Rückerstattung des geleisteten Entgelts. Dies gilt für entgeltliches
und unentgeltliches Product Placement.
4.2.3 Bei entgeltlichem Product Placement erbringt EL
CARTEL MEDIA lediglich im Falle einer Absetzung der
Produktion oder von Teilen der Produktion vor deren Erstausstrahlung eine angemessene Entschädigung, die EL
CARTEL MEDIA festlegt.
4.2.4 EL CARTEL MEDIA ist grundsätzlich berechtigt, für
die angebotene Sendung weitere Product Placements anzunehmen. Ein Konkurrenzausschluss ist nicht vereinbart.
4.2.5 Ziffer 4.1.7 findet entsprechende Anwendung auf
Sendungen, in denen Produkte platziert werden.
05. Zurückweisung
5.1 EL CARTEL MEDIA ist nicht verpflichtet, Werbung des
Kunden vor Ausstrahlung anzusehen und zu prüfen.
5.2 EL CARTEL MEDIA behält sich auch bei verbindlich
angenommenen Aufträgen vor, die Ausstrahlung ganz
oder teilweise zurückzuweisen bzw. keine weiteren Ausstrahlungen vorzunehmen, wenn die zur Verfügung
gestellte Werbung oder der Ausstrahlungszeitpunkt der
Werbung gegen gesetzliche oder behördliche Bestimmungen, insbesondere auch gegen die jeweils geltenden
gemeinsamen Werberichtlinien der Landesmedienanstalten verstößt, nicht den technischen Vorschriften (siehe Ziff.
6) entspricht oder den Interessen von EL CARTEL MEDIA
oder des Senders widerspricht. Die Zurückweisung bzw.
der Abbruch der Ausstrahlung eines Werbespots ist dem
Kunden durch EL CARTEL MEDIA jeweils unverzüglich
mitzuteilen.
5.3 Erfolgt die Zurückweisung bzw. der Abbruch der weiteren Ausstrahlung aus Gründen, die der Kunde zu vertreten
hat, so ist der Kunde verpflichtet, unverzüglich neue bzw.
geänderte Werbung zur Ausstrahlung zur Verfügung zu
stellen, auf die die Zurückweisungs- bzw. Abbruchsgründe
nicht zutreffen. Sollte diese Ersatz-Werbung für die Einhaltung des vereinbarten Ausstrahlungszeitpunkts verspätet
zur Verfügung gestellt werden, so dass die Ausstrahlung
nicht mehr möglich ist, behält EL CARTEL MEDIA dessen
ungeachtet den Vergütungsanspruch, als ob die Ausstrahlung zum vereinbarten Zeitpunkt erfolgt wäre.
5.4 Erfolgt die Zurückweisung bzw. der Abbruch aus Gründen, die der Kunde nicht zu vertreten hat, so kann dieser
im Hinblick auf die zurückgewiesene Werbung von dem
Auftrag zurücktreten und Rückzahlung bereits geleisteter
Zahlungen verlangen, soweit diese noch nicht durch Ausstrahlungen verbraucht sind. Weitergehende Ansprüche
des Kunden sind ausgeschlossen.
06. Sendematerial / Produkte
6.1 Sendematerial für Werbespots und Sonderwerbeformen:
6.1.1 Der Kunde ist verpflichtet, EL CARTEL MEDIA das
für die Ausstrahlung notwendige Material (Motivpläne und
Sendekopien) in technisch einwandfreier Qualität bis spätestens 7 Werktage vor dem vereinbarten Sendetermin,
während der Bürozeiten (Mo.-Fr. 9.00-18.00 Uhr), kostenlos zur Verfügung zu stellen. Für die rechtzeitige Lieferung
des Materials ist der Kunde verantwortlich.
38
AGB
6.1.2 Die Sendekopien sind EL CARTEL MEDIA als
Videobänder, in der Sendenorm Digital Betacam PAL zur
Verfügung zu stellen. Alternativ kann eine digitale Spotanlieferung erfolgen. Digital Betacam PAL: Bild: Pal-D1 Signale in 16:9 anamorph und den Normen ITU-R BT.601/656
entsprechend. Ton: digital nach AES/EBU mit Vollaussteuerungspegel = +6 dBu. Der Time Code (VITC und LTC
identisch) muss steigend und ohne Unterbrechung enthalten sein. Für jede Werbung und jedes Motiv muss vom
Kunden eine Sendekopie zur Verfügung gestellt werden.
Sollte mehr als ein Motiv bzw. eine Werbung auf einer Sendekopie enthalten sein, werden dem Kunden die Kosten
der Trennung in Rechnung gestellt.
Digitale Spotanlieferung:
Format: MPEG2 50 Mbits/s I-frame-only 4:2:2P@ML –
4:2:2 profile at main level, max. 5 Minuten Länge
Hinsichtlich des Sendematerials gilt sowohl für Videobänder als auch für die digitale Spotanlieferung: Bei erkennbar
ungeeignetem oder beschädigtem Sendematerial fordert
EL CARTEL MEDIA unverzüglich Ersatz an. Der Kunde
trägt die Gefahr bei der Übermittlung des Materials.
Materials fordert. Eine Rücksendung erfolgt nur in diesem
Fall und auf Kosten des Kunden innerhalb von 20 Tagen
nach dem letzten Ausstrahlungstermin. EL CARTEL
MEDIA haftet nicht für Schäden oder Verlust des Materials, es sei denn, EL CARTEL MEDIA hat vorsätzlich oder
fahrlässig gehandelt. EL CARTEL MEDIA ist zur Zurückbehaltung des Materials bis zur vollständigen Zahlung des
Auftrages berechtigt.
6.1.3 Der Kunde ist verpflichtet, EL CARTEL MEDIA
gleichzeitig mit der Übersendung der Sendekopien die
für die Abrechnung mit der GEMA oder anderen Verwertungsgesellschaften notwendigen Angaben, insbesondere
Produzent, Verlag, Komponist, Titel und Länge der verwendeten Musik in zweifacher schriftlicher und in elektronischer Form (per E-Mail an: [email protected], auf
CD-Rom oder Diskette) mitzuteilen.
6.2.1 Der Kunde stellt das mangelfreie zu platzierende
Produkt für die Produktion zum vereinbarten Zeitpunkt am
vereinbarten Ort auf eigene Kosten zur Verfügung. Soweit
Ort und Zeitpunkt nicht vereinbart sind, stellt der Kunde
das Produkt am Sitz des Senders zum Produktionsstart
zur Verfügung. Soweit es sich bei dem Produkt nicht um
eine Dienstleistung oder um ein Produkt handelt, welches
während der Produktion verbraucht wird, holt der Kunde
das Produkt nach Fertigstellung der Produktion der Sendung, in die das Produkt eingebunden werden soll, auf
eigene Kosten wieder an dem vereinbarten Ort ab.
6.1.4 Die Sendekopien sind zu übersenden an: EL CARTEL
MEDIA GmbH & Co. KG, Motivdisposition, Lil-DagoverRing 1, 82031 Grünwald.
6.1.5 Die überlassenen Unterlagen und Sendekopien
(Material) werden von EL CARTEL MEDIA nicht verwahrt,
sondern als File archiviert, um einen erneuten Einsatz auch
nach länger zurückliegendem Ausstrahlungstermin zu
ermöglichen. Eine Archivierung des physischen Sendebands durch EL CARTEL MEDIA erfolgt nicht. EL CARTEL
MEDIA ist zur Vernichtung des zur Verfügung gestellten
Materials berechtigt, sofern der Kunde nicht bereits
ausdrücklich bei der Anlieferung eine Rücksendung des
messene Kosten der Rechtsverteidigung ein. EL CARTEL
MEDIA ist insbesondere in den Fällen der verspäteten oder
unterlassenen Anlieferung und der Anlieferung eines mangelhaften Produktes zur Vermeidung von Schäden, insbesondere zur Vermeidung von Produktionsausfall, dazu
berechtigt ein entsprechendes Ersatzprodukt auf Kosten
des Kunden zu besorgen.
6.2.4 Der Kunde wird das Produkt ausreichend versichern.
6.1.6 Wird die Ausstrahlung der Werbung zu dem vereinbarten Zeitpunkt unmöglich, weil die EL CARTEL MEDIA
übergebenen Unterlagen oder Sendekopien technisch
oder anderweitig fehlerhaft sind oder werden sie nicht
rechtzeitig zur Verfügung gestellt, und hat der Kunde dies
zumindest überwiegend zu vertreten, kann EL CARTEL
MEDIA die für die vereinbarte Sendezeit geschuldete Vergütung dem Kunden in Rechnung stellen, auch wenn die
Werbung nicht zur Ausstrahlung kommt.
6.2 Lieferung von Produkten zur Produktplatzierung / zum
Product Placement:
6.2.2 Die Kosten für den Transport (Anlieferung sowie
Abholung) des Produktes übernimmt der Kunde.
6.2.3 Der Kunde haftet für das Produkt sowie etwaige
durch die Platzierung und Verwendung des Produktes
oder dessen verspätete oder mangelhafte Anlieferung
entstehende Schäden unbeschränkt und stellt EL CARTEL
MEDIA, den Sender sowie die Produktionsfirma von allen
Ansprüchen Dritter im Zusammenhang mit der Platzierung
des Produktes in der Sendung frei. Dies schließt ange-
07. Mängel
7.1 Der Kunde verpflichtet sich, die Werbung unverzüglich mit oder nach Ausstrahlung zu überprüfen und einen
etwaigen offensichtlichen Mangel unverzüglich und einen
sonstigen Mangel spätestens 2 Wochen nach Ausstrahlung anzuzeigen, anderenfalls gilt die Ausführung des Auftrags als genehmigt. Im Fall eines von EL CARTEL MEDIA
oder vom Sender zu vertretenden Mangels ist die Haftung
zunächst auf Nacherfüllung beschränkt, d.h. die Werbung
wird in einem vergleichbaren programmlichen Umfeld derselben Preisgruppe ausgestrahlt. EL CARTEL MEDIA wird
dem Kunden den Ausstrahlungstermin rechtzeitig mitteilen. Sollte die Nacherfüllung wiederholt fehlschlagen, kann
der Kunde Herabsetzung der Vergütung oder, bei nicht nur
geringfügigen Mängeln, Rücktritt vom Auftrag verlangen.
Weitergehende Ansprüche des Kunden sind ausgeschlossen. Die Haftung von EL CARTEL MEDIA für Vorsatz und
grobe Fahrlässigkeit und die Verletzung von Leben, Körper
und Gesundheit bleibt unberührt.
7.2 Ein Mangel der Werbung liegt nicht vor bei einer Sendestörung, die weniger als 10 % der technischen Reichweite betrifft, es sei denn diese Sendestörung beruht auf
einem mindestens grob fahrlässigen Verhalten des Senders. Basis für die Feststellung einer Sendestörung ist das
Störungsprotokoll der Kabel Deutschland GmbH, Network
Monitoring Center.
7.3 Die vorstehenden Regelungen der Ziffern 7.1 und 7.2
finden keine Anwendung auf Product Placement.
08. Umbuchung, Kündigung
8.1 Der Sender, wie auch der Kunde, sind berechtigt,
Aufträge über die Ausstrahlung von Werbung ganz oder
39
AGB
teilweise bis zu sechs Wochen vor dem ersten Ausstrahlungstermin ohne Angabe von Gründen zu kündigen. Der
Kunde ist berechtigt, Aufträge über die Ausstrahlung von
Werbung ganz oder teilweise bis zu 10 Werktage vor dem
ersten Ausstrahlungstermin umzubuchen. 8.2 Widerruft der Kunde seinen Auftrag ohne Einhaltung
der genannten Frist, wird sich der Sender bemühen, die
Werbung so kurzfristig wie unter Aufrechterhaltung des
ordentlichen Sendeablaufes möglich, nicht mehr auszustrahlen, übernimmt dafür jedoch keine Haftung. Der Kunde bleibt im Fall des Widerrufs zur vollständigen Zahlung
verpflichtet, es sei denn er kann nachweisen, dass dem
Sender ein geringerer Schaden entstanden ist.
8.3 Die Kündigung eines Auftrages, der die Ausstrahlung
von Werbespots mit einer Dauer von mehr als 90 Sekunden Länge oder Sonderwerbeformen zum Gegenstand
hat, ist ausgeschlossen.
8.4 Die Möglichkeit zur Kündigung aus wichtigem Grund
bleibt unberührt. Ein wichtiger Grund für EL CARTEL
MEDIA bzw. den Sender besteht insbesondere dann,
wenn konkrete Anhaltspunkte über die wesentliche
Verschlechterung der wirtschaftlichen Verhältnisse des
Kunden bestehen oder wenn unvorhergesehene Programmänderungen beim Sender auftreten.
8.5 Die vorstehenden Regelungen der Ziffern 8.1 bis 8.4
finden keine Anwendung auf Aufträge über die Einbindung
von Product Placement.
09. Preisberechnung, Preisänderungen
9.1 Es gilt die bei Abschluss des Auftrages gültige Preisliste. Für die Preisberechnung ist die tatsächliche Dauer
des Werbespots zugrunde zu legen. Preise für Sonderwerbeformen und Product Placement werden gesondert vereinbart. Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher
Mehrwertsteuer. Der Kunde trägt eine etwa anfallende
urheber- bzw. leistungsschutzrechtliche Vergütung, die
wegen der ausgestrahlten Werbung an Verwertungsgesellschaften zu zahlen ist.
9.2 EL CARTEL MEDIA ist jederzeit berechtigt, die Preise
zu ändern. Sofern nicht ausdrücklich etwas anderes vereinbart ist, treten neue Preise auch für laufende Aufträge
sofort in Kraft. Im Falle einer Preiserhöhung ist der Kunde
innerhalb von 3 Tagen nach entsprechender Mitteilung
durch EL CARTEL MEDIA berechtigt, den Auftrag umzubuchen oder schriftlich vom Auftrag zurück zu treten, dies
gilt nicht für Product Placement.
9.3 Die Preisberechnung für entgeltliches Product Placement bezieht sich, soweit nicht ausdrücklich schriftlich
etwas anderes vereinbart wurde, nur auf die Erstausstrahlung der Sendung.
10. Rabatte
10.1 Gemäß der Preislisten von EL CARTEL MEDIA (jeweils gültiger Stand) können auf die Listenpreise Rabatte auf die Gesamtrechnungssumme für innerhalb eines
Kalenderjahres ausgestrahlte Werbung eines Kunden bei
einem Sender gewährt werden. Sonderwerbeformen werden bei der Berechnung der Rabattstaffel berücksichtigt,
eine Rabattgewährung auf die Sonderwerbeformen selbst
erfolgt jedoch nicht. Product Placement wird weder bei
der Berechnung der Rabattstaffel berücksichtigt noch
findet eine Rabattgewährung auf Product Placements
statt. Rabatte werden zum Berechnungszeitpunkt lediglich
vorläufig gewährt. Die endgültige Abrechnung erfolgt am
Ende des Kalenderjahres rückwirkend, entsprechend der
tatsächlich abgenommenen Werbesendezeit.
10.2 Agenturen erhalten für die von ihnen erteilten Aufträge, ausgenommen für Aufträge von Product Placement,
eine Entlohnung in Höhe von 15% des Rechnungsnettos, d.h. auf die Rechnungssumme ohne MwSt und nach
Abzug von sonstigen Rabatten, aber vor Skonto. Diese
Agenturentlohnung (AE) wird vom Rechnungsbetrag in
Abzug gebracht. Ein solcher Anspruch besteht nur gegen
Nachweis der Agenturtätigkeit und Fakturierung an die
Agentur. Gegenüber Kleinst- und Scheinagenturen behält
sich EL CARTEL MEDIA die Ablehnung der Agenturentlohnung vor.
10.3 Auf Anfrage kann EL CARTEL MEDIA der Gewährung
eines Konzernrabattes für mehrere Kunden (Mutter- und
Tochtergesellschaften) schriftlich zustimmen, wenn eine
kapitalmäßige Beteiligung zwischen der Mutter- und Tochtergesellschaft mit mehr als 50% am 1.1. des Kalenderjahres besteht. Die Anfrage und der Nachweis über die
Konzernzugehörigkeit ist gegenüber EL CARTEL MEDIA
bis spätestens 30.06. des Kalenderjahres zu erbringen.
Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, bei Konzernaustritten innerhalb
eines Kalenderjahres, die EL CARTEL MEDIA unverzüglich
anzuzeigen sind, findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt.
11. Zahlungsbedingungen
11.1 Die Vergütung für die Ausstrahlung von Werbung bei
dem Sender wird grundsätzlich monatlich im Voraus auf
Basis des bis dahin in Auftrag gegebenen Volumens in
Rechnung gestellt.
11.2 Bei Zahlungseingang innerhalb von zehn Tagen ab
Rechnungsdatum wird 2% Skonto gewährt, jedoch nur
dann, wenn der Rechnungsbetrag spätestens drei Werktage vor der ersten Ausstrahlung dieses Monats beim
Sender eingeht und alle vorausgegangenen Rechnungen
bezahlt sind.
11.3 Bei nachträglicher Änderung der Auftragsdaten im
Rechnungszeitraum erstellt EL CARTEL MEDIA eine Ergänzungsrechnung, in der entweder der noch zu zahlende
Differenzbetrag in Rechnung gestellt oder eine Gutschrift
ausgestellt wird. Bei Zahlungseingang des Differenzbetrages beim Sender innerhalb von vierzehn Tagen ab Rechnungsdatum wird 2% Skonto gewährt, jedoch nur dann,
wenn der Kunde bereits bei der ursprünglich für diesen
Monat gestellten Rechnung zum Skontoabzug berechtigt
war.
11.4 Auf Antrag des Kunden kann Zahlung nach dem
Abbuchungsverfahren eingeräumt werden.
11.5 Der Kunde gerät in Verzug, wenn der Rechnungsbetrag nicht innerhalb von 3 Wochen nach Rechnungsdatum
auf das auf der Rechnung angegebene Konto des Senders
eingegangen ist.
40
AGB
11.6 Schecks werden stets nur erfüllungshalber angenommen.
11.7 Bankspesen (z. B. wegen mangelnder Deckung,
Rückscheckgebühren, Auslands-, Stornogebühren, etc.)
gehen zu Lasten des Kunden.
11.8 Sollte der Rechnungsbetrag nicht spätestens drei
Werktage vor Ausstrahlung bei dem Sender eingegangen
sein oder im Falle von Zahlungsverzug ist der Sender berechtigt, die (weitere) Ausstrahlung zu unterlassen, bis der
Kunde die Zahlung vollständig geleistet hat. Das gilt auch
für den Fall, dass nach Vertragsschluss erkennbar wird,
dass der Zahlungsanspruch des Senders durch mangelnde Leistungsfähigkeit des Kunden gefährdet wird.
11.9 Übernimmt der Sender die Produktion von Werbung
aufgrund gesonderter vertraglicher Vereinbarung, wird die
dafür vereinbarte Vergütung gesondert in Rechnung gestellt. Die Vergütung hierfür ist mit Rechnungsstellung in
voller Höhe ohne Abzug zur Zahlung fällig.
12. Nutzungsrechte, Rechtegarantien
12.1 Der Kunde überträgt auf den Fernsehsender sämtliche Rechte zur Fernsehnutzung an dem Werbespot, der
Sonderwerbeform bzw. dem in eine Sendung eingebundenen Produkt. Dies beinhaltet alle technischen Nutzungsarten wie Satellit, terrestrisch und Kabel, einschließlich
Kabelweitersendung und der notwendigen Sublizenzrechte für die weiterverbreitenden Kabelunternehmen. Ausgenommen hiervon sind die vom Sender pauschal von der
GEMA erworbenen Senderechte. Die Rechteübertragung
erfolgt zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem für die Durchführung des Auftrages erforderlichen Umfang. Dies gilt
insbesondere auch für das Recht, die Nutzungsrechte auf
mit der Sendeabwicklung beauftragte Dritte zu übertragen
und die Ausstrahlung der Werbung mittels aller bekannten
technischen Verfahren vorzunehmen.
12.2 Der Kunde sichert zu, über diese Rechte zu verfügen
und diese nicht anderweitig (insbesondere auf eine andere
Verwertungsgesellschaft) übertragen zu haben.
12.3 Im Verhältnis zum Sender trägt der Kunde allein die
rundfunkrechtliche, wettbewerbsrechtliche und sonstige
Verantwortung für die zur Verfügung gestellte Werbung
und das Produkt. Im Falle der Geltendmachung von
Ansprüchen durch Dritte gegen die Ausstrahlung der
Werbung oder die Produkte stellt der Kunde den Sender
von allen Ansprüchen Dritter in diesem Zusammenhang
frei. Dies schließt angemessene Kosten der Rechtsverteidigung ein.
12.4 Der Kunde garantiert, dass weder die Werbung noch
der Zeitpunkt der Ausstrahlung der Werbung, sofern dieser
von ihm festgelegt wurde, gegen rechtliche, insbesondere
auch wettbewerbsrechtliche, rundfunkstaatsvertragliche
Bestimmungen und Werberichtlinien, verstößt.
13. Haftung
13.1 Bei leichter Fahrlässigkeit haftet der Sender nur für
die Verletzung von Kardinalpflichten und nur in Höhe des
vertragstypischen, vorhersehbaren Schadens. Dies gilt
auch für Pflichtverletzungen von gesetzlichen Vertretern
oder Erfüllungsgehilfen. Diese Haftungsbeschränkung gilt
nicht für Verletzungen des Lebens, Körpers oder der Gesundheit. Die Regelungen in dieser Ziffer 13.1 gelten bei
Product Placement auch in Bezug auf Schäden, die nach
Überlassung an dem Produkt entstehen.
15.2 Auf das Vertragsverhältnis zwischen dem Sender
und dem Kunden ist ausschließlich das Recht der Bundesrepublik Deutschland anwendbar. Gerichtsstand ist
München, wenn die Vertragsparteien Kaufleute, juristische
Personen des öffentlichen Rechts oder öffentlich-rechtliche
Sondervermögen sind.
15.3 Sollten einzelne oder mehrere Bestimmungen dieser
AGB unwirksam sein oder werden, so wird hiervon die
Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. An Stelle der unwirksamen oder nichtigen Bedingung gilt dasjenige, was die
Parteien bei Kenntnis der Unwirksamkeit oder Nichtigkeit
vereinbart hätten, um den gleichen wirtschaftlichen Erfolg
zu erzielen.
15.4 Nebenabreden, Änderungen oder Ergänzungen des
Vertrages bedürfen der schriftlichen Bestätigung durch EL
CARTEL MEDIA. Eine Änderung dieser Schriftformklausel
ist nur wirksam, wenn sie schriftlich bestätigt wird
14. Datenschutz
14.1 Der Kunde ist damit einverstanden, dass personenbezogene Daten des Kunden, die dieser EL CARTEL
MEDIA bzw. dem Sender zur Verfügung stellt, sowie Daten, die sich aus der Erteilung und Durchführung von
Aufträgen ergeben, insbesondere zum Zweck der Marktforschung, durch EL CARTEL MEDIA, den Sender und
Dritte genutzt und elektronisch maschinell verarbeitet
werden.
15. Schlussbestimmungen
15.1 Der Kunde darf nur mit unbestrittenen oder rechtskräftig festgestellten Forderungen aufrechnen. Ein Zurückbehaltungsrecht steht ihm nur aufgrund von Forderungen
aus demselben Vertragsverhältnis zu.
41
AGB
IMPRESSUM
Herausgeber
EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG
lil-dagover-ring 1
82031 grünwald
ph +49 89 64185 7950
fx +49 89 64185 7009
[email protected]
Projektmanagement
Alexandra Ölke, Robert Schaperjahn
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