Corporate Design Handbuch
Transcrição
Corporate Design Handbuch
Corporate Design Handbuch ������ ��������� � ������������� ������������������ ������������� � ���������� � ������������ ����������������� ��������������� � ������������������������ ������������ ������������������ � �������������� ������������ ����������������� � ��������� ������������� �������������������������� �������������������� ��������������� ������������������������ ��������� ��������������� �������������������������� ������������������������������������ ����������������������������������������������������������������� Stand: März 2009 � �������� ����������������������������������� ������������������������������� ����������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������ ���������������������������������� ����������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������ ��������������������������������� �������������������������������� ���������������������������������� ������������������� �������������������������������� �������������������������������� ��������������������������������� ��������������������������������� ���������������������������������� ����������������������������������� ��������� �������� �������������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������ �������������������������������������� ������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������ ��������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ ���������������������������������� ���������������������������������� ���������������������������������� �������������������������������� �������������������������������� ������������������������������������� �������������������������������������� ���������������������������������� ���������������������������������� ���������������������������������� �������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������� ������������������������������� ����������� �������� �������������������������� ����������������������������� ������������������������������ ���������������������������������� ��������������������� ������������������������� ��������������������������� ���������������� ������������������������� ��������������������������� ������������������������ ������������������������ ����������������������� ��������������� ���������������� ��� ������ ����������� �������� �������� �������� ������������������������������ ����������������������� 6����������������������������� x6 �������������������������� ���������������������������� ���������������������������� �������������������� ����������������������������� ������������������������������ ���������������������������� ����������������������������� ������������������������������ ������������������������ ����������� ��������������������������� ��������������������������� ���������������������������� ��������������������������� ��������������������������� ������������������������ ����������� ����������������������������������������������������������������� ����������������������� �������������������������������������� ��������������������������� ������������������������������������������ � Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de Ein Nachbauen oder Verändern des Logos ist verboten. Es ist zu beachten, dass das Logo nicht quadratisch ist, sondern in der Breite so angepasst wurde, dass es optisch quadratisch wirkt (siehe Abbildung auf vorheriger Seite). 3 Alle maßlichen Anwendungsregeln beziehen sich deshalb immer auf die Logohöhe. Beachten Sie bitte, dass Sie bei Ihrer Arbeit am Computer nicht versehentlich das Logo verzerren oder falsch platzieren. Die Zeichenbreite darf nicht verändert werden. Weitere Veränderungen wie Beschneidung oder Drehen des Logos sind nicht erlaubt. Das Logo vor unterschiedlichen Hintergründen Der Hintergrund des Logos verdient besondere Beachtung. In der Regel sollte der Hintergrund weiß sein. In den Fällen, bei denen dies nicht möglich ist, darf das Logo auch vor anderen Hintergründen stehen (außer vor Rottönen). Das rote Logo ist stets mit weißer Schrift darzustellen. Bei Schwarzweiß-Varianten des Logos darf die Schrift bedingt die Farbe des Hintergrundes annehmen. Es ist darauf zu achten, dass der Hintergrund nicht zu kleinteilig, zu unruhig ist. Das Logo auf einem Foto zu platzieren ist nur dann möglich, wenn sich das Logo vom Hintergrund sehr gut abhebt. Dem zufolge ist eine transparente Variante des Logos auf einem Foto zu vermeiden. weißes Logo mit transparenter Schrift auf rotem Bedruckstoff, guter Kontrast rotes Logo auf farbigem Hintergrund, guter Kontrast weißes Logo mit transparenter Schrift, unzureichender Kontrast schwarzes Logo mit transparenter Schrift auf orange-farbenem Bedruckstoff, guter Kontrast rotes Logo mit transparenter Schrift auf blauem Bedruckstoff, unzureichender Kontrast rotes Logo auf zu unruhigem Hintergrund, unzureichender Kontrast Grundsätzlich sollte zwischen Logo und Hintergrund ein bestmögliches Kontrastverhältnis bestehen. rotes Logo auf einem Foto als Hintergrund, guter Kontrast rotes Logo mit transparenter Schrift auf einem Foto als Hintergrund, zu unklare Gestaltung schwarzes Logo mit transparenter Schrift, unzureichender Kontrast Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de transparentes Logo mit roter Schrift ist grundsätzlich nicht gestattet rotes Logo auf pinken Bedruckstoff, unzureichender Kontrast 4 rotes Logo auf zu unruhigem Hintergrund, unzureichender Kontrast Die Größen Das Logo liegt in zwei Größen vor. Bei Anwendungen bis zu einer maximalen Höhe von 18 mm ist Variante 1 (klein) zu verwenden. Wird das Logo größer als 18 mm verwendet, ist Variante 2 (groß) zu benutzen (Vgl. S. 2 / Auflistung der Logodateieien). Dies ist von besonderer Wichtigkeit, da bei der kleineren Logovariante die Gradzahlen im Verhältnis zum Kreuz und der Wortmarke »Schkeuditz« größer angelegt sind, so dass diese auch noch in sehr kleinen Größen leserlich sind. Die minimale Größe darf nicht geringer als 8 mm in der Höhe betragen. 24 mm 8 mm 10 mm 60 mm 12 mm Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de 18 mm Bis zu einer Logohöhe von 18 mm ist die kleine Variante des Logos zu verwenden. 5 Ab einer Logohöhe von 18 mm ist die große Variante des Logos zu verwenden. Größenänderungen sind proportional vorzunehmen und können dem Verwendungszweck beliebig angepasst werden. Für die Darstellung auf Monitoren darf eine Größe des Logos von 75 Pixel in der Höhe nicht unterschritten werden. Bei allen Komprimierungsverfahren sollte Lesbarkeit nicht verloren gehen. Das Logo in Schwarzweiß- und Strichumsetzung Ist eine farbige Umsetzung einmal nicht möglich (zum Beispiel in einer Stellenanzeige der Tageszeitung), wird die rote Fläche als 60%iges Schwarz gerastert. Die Rasterweite muss sich dabei den technischen Möglichkeiten anpassen – Tageszeitungen können nur verhältnismäßig weite Raster drucken. Erst wenn eine gerasterte Umsetzung nicht möglich ist, kommt die Strichumsetzung zur Anwendung. Das betrifft nur Stempel und Telefax-Formulare. Nur in diesen Fällen verwenden Sie bitte die unten gezeigte Variante. Auch bei der Strichumsetzung gibt es Vorgaben, die eingehalten werden müssen. Die Einrahmung des Strichlogos oder das Weglassen der Linien unten und rechts oder weitere Varianten der Liniensetzung sind nicht zulässig. Schwarzweißumsetzung für Zeitung / Rasterweite 30 Linien pro cm Rasterweite, 60% Schwarz Strichvariante für Fax und Stempel Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de Beispiel einer korrekten Strichanwendung für den Stempel des Standesamtes Beispiel einer korrekten Strichanwendung für den Posteingangsstempel ���������� ��������������� ���������� ����������� ������������� Auf diese Weise ist die Strichanwendung des Logos zum Beispiel nicht gestattet. 6 ������������������ ������������������� ������������������ ��������������� ���������������������� Das Schkeuditz-Logo erscheint auch ��������������������������������� in Kombination mit anderen Unter������������������������������������ nehmenszeichen, zum Beispiel in der ����������������������������������� sogenannten Sponsorenleiste. Dabei ��������������������������������� ist es wichtig, dass die Mindest-������ und ��������������������������� Höchstabstände nicht unter-������� bzw. ��������������������� überschritten werden. ������������������������������������ Bei mehrzeiligen Wortmarken ist dar������������������������������������ auf zu achten, dass deren Anordnung �������������������������������������� die Höhe des Schkeuditz-Logos nicht �������������� überschreitet. ��������������� ���������� ���������������� ������������������� ��������������� ���������� ���������������� ������������������� ����������������������������������������������������������������� �������������� ���������� ���������������������� ����������������������� �������������� ���������� ���������������������� ����������������������� 7� ��������������������������������������� Tritt die Große Kreisstadt Schkeuditz ����������������������������������� nicht in eigener Sache oder als aus����������������������������������� gewiesener Sponsor auf, darf das ��������� �������������������������� Logo nur �als Sekundär-Logo in den ��������������������������������� Gestaltungen genutzt werden, um ������������������������������� den Verwender eindeutig erkenn��������������������������������� bar zu machen. Das heißt, es muss ��������������������������������� zwingend eine Wort- oder Bildmarke ��������������� ������������������ des Nutzers dem���Schkeuditz-Logo ��������� vorangestellt werden. ������������������������������������ Das Logo von Schkeuditz steht immer ���������������������������������� hinter dem Logo des Nutzers, also ���������������������������������� rechts oder unter dem entsprechen���������������������������������� den Logo. Bildmarken sind von der ����������������������������������� Größe so zu bemessen, dass sie der ������������������������������������ Fläche des Schkeuditz-Logos entspre������ chen. Positionierung des Logos im Gestaltungsraster Das Logo soll in der Regel randabfallend, das heißt ohne Abstand zur oberen Papierkante, platziert werden. Das Logo an ein Gestaltungselement oder den Rand zu hängen obliegt jedoch einzig und allein der Stadt Schkeuditz selbst. Tritt die Stadt Schkeuditz nicht in eigener Sache auf, wird das Logo unter Beachtung des Schutzraumes freistehend platziert. 7/7 Der Schutzraum entspricht 1/6 der Gesamthöhe. Für andere Bild- und Wortmarken gelten mindestens 3/6 der Gesamthöhe (Vgl. S. 7 / Das Logo in Kombination mit anderen Bild -/ Wortmarken). Das Gestaltungsraster eines charakteristischen Schkeuditz-Layouts gliedert sich vertikal in fünf gleiche Teile. Das erste Fünftel ist für die Platzierung des Logos vorgesehen. 6/6 1/5 Schutzraum 2/5 3/5 4/5 Schkeuditz • Handbuch Corporate Design / Gestaltung: markenbau.de 5/5 Das Logo ist randabfallend bzw. hängend, unter Beachtung des vorgeschriebenen Schutzraumes von 1/6 der Logohöhe, größtmöglich zu platzieren. Im Idealfall bedeutet dies, dass das erste Fünftel in sieben Teile gegliedert wird und das Logo 6/7 desselben einnimmt. 8 In der Horizontalen ist die Position des Logos frei wählbar. Bestenfalls wird das Logo bei gleichzeitiger Beachtung des Schutzraumes möglichst weit nach rechts geschoben. Der Bereich des zweiten Fünftels ist für die Sekundärfarbe des betreffenden Themenbereiches vorgesehen. Ab dem dritten Fünftel findet das Rot seinen Platz. Freistehendes Logo mit Schutzraum (grau dargestellt)