Shakira ist neue globale Markenbotschafterin für Danone Activia

PRESSEINFORMATION
Shakira ist neue globale Markenbotschafterin für Danone Activia:
Start der neuen Kampagne „Dare to feel good“ am 16. März
Haar, 12. März 2014. Am 16. März startet die erste globale Kommunikationskampagne von
Danone Activia mit dem weltbekannten Star Shakira. Shakira ist die Activia
Markenbotschafterin in der neuen „Dare to feel good“-Kampagne der weltweit größten
Joghurtmarke. Auftakt ist ein Activia TV-Spot mit dem neuen, bislang unveröffentlichten
Shakira Song „Dare (La La La)“, der am 16. März gleichzeitig in über 50 Ländern weltweit
anläuft. Die internationale Zusammenarbeit mit der kolumbianischen Sängerin macht
erlebbar, wofür Activia steht: Sie verbindet das Motto „Wohlfühlen kommt von innen“ mit
dem Thema Tanzen und zeigt, dass Activia hilft, sich von innen heraus wohlzufühlen.
Shakira im neuen Activia TV-Spot: Tanzen als Ausdruck für Wohlfühlen von innen
Den Startschuss der Kampagne, die TV-Kommunikation, Digitalkommunikation, Printwerbung,
POS- und PR-Maßnahmen umfasst, bildet ein neuer Activia TV-Spot, der ab 16. März in über
50 Ländern weltweit zu sehen ist. Der TV-Spot wurde in Barcelona gedreht und zeigt Shakira in
einem Märchenwald. Um sie herum schwebt goldener Sternenstaub, sie tanzt. Damit bringt sie
zum Ausdruck, wie wohl sie sich von innen fühlt. Dazu sagt Shakira: „Ich glaube, dass man vor
allem auf sein inneres Befinden achten sollte – das ist der Schlüssel zum persönlichen
Wohlgefühl. Tanzen ist für mich ein Weg, um das Zusammenspiel zwischen innerem und
äußerem Wohlfühlen auszudrücken.“
Shakira als ideale Besetzung für die neue Activia Kampagne
Andreas Ostermayr, Geschäftsführer Danone GmbH, sagt zur Zusammenarbeit mit Shakira:
„Shakira ist eine perfekte Markenbotschafterin für Activia. Denn es gibt niemand Passenderen
um zu vermitteln, wie wichtig ein gutes Bauchgefühl ist. Shakira steht als internationaler Star für
die Activia Botschaft, dass Wohlfühlen von innen wichtig ist, um sich zu bewegen, zu tanzen
und Begeisterung zu vermitteln.“ Shakira über die Partnerschaft: „Warum ich gemeinsam mit
Activia den neuen TV-Spot gedreht habe? Ich wollte zeigen, wie wichtig es ist, sich um sich
selbst zu kümmern. Denn nur so kann man sich wohlfühlen und dieses Gefühl auch nach außen
ausstrahlen.“
Einen exklusiven Blick hinter die Kulissen des TV-Spot Drehs zeigt ein „Behind the scenes“Video, das ab sofort unter http://youtu.be/KpHHU6ER5BM abgerufen werden kann.
Exklusiver Soundtrack – neue Single exklusiv im Activia TV-Spot
Der Soundtrack des TV-Spots ist Shakiras neue, bislang unveröffentlichte Single „Dare (La La
La)“, ihres neuen Albums „Shakira“, das am 25. März 2014 auf den Markt kommt. Vom 14. bis
25. März sind Auszüge aus dem Song exklusiv nur im Activia TV-Spot zu hören. Der TV-Spot ist
ab dem 16. März um 20:13 Uhr auf allen großen Sendern zu sehen. Digitale Preview ist am
Freitag, den 14. März, auf http://youtu.be/q4yvcY5TBXU.
360° Grad Kampagne über alle Kommunikationskanäle
Neben dem TV-Spot gibt es ab 16. März eine digitale Kampagne auf der globalen Activia
Homepage www.activia.com. In Deutschland geht ebenfalls am 16. März eine neue Activia
Markenplattform unter www.activia.de online. Hier finden Sie exklusive Inhalte zur Kampagne,
wie zum Beispiel einen Blick hinter die Kulissen der Aufnahmen zum Spot und Informationen
über das aktuelle Activia Joghurt-Portfolio in Deutschland. Darüber hinaus gibt es speziell in
Deutschland ein umfassendes Maßnahmenpaket zur Kommunikation der neuen Kampagne am
Point of Sale. Ergänzt wird die Kampagne durch Printanzeigen und ein PR-Programm. Dazu
Andreas Ostermayr, Geschäftsführer Danone GmbH: „Dieser global orchestrierte Auftritt ist neu
für die Markenführung von Activia. Ich freue mich, dass uns Shakira dabei als Activia
Markenbotschafterin unterstützt.“
Zusätzlich in Deutschland: Exklusive Unterstützung der Activia Kampagne „Wohlfühlen
kommt von innen“ durch Achim Sam
Zusätzliche Unterstützung für die „Wohlfühlkampagne“ holt sich Danone außerdem von Achim
Sam. Der Ernährungswissenschaftler und Autor ist der neue „Activia-Wohlfühlexperte“ und
begleitet die Kampagne auf der Activia Website www.activia.de und durch verschiedene
Aktionen.
Facts zum TV-Spot:
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Entwicklung: Vinizius Young & Rubicam Barcelona
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Regie: Fotograf und Regisseur Jaume de Laiguana
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Produktionsteam: u.a. Art Director und Oscarpreisträger Eugenio Caballero sowie der
preisgekrönte Javier Aguirresarobe
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Den Fernsehspot gibt es sowohl als globale 45-Sekunden-Fassung als auch in lokal
adaptierbarem 20/30-Sekunden-Format. Den deutschen TV-Spot gibt es als 30- und 20Sekünder. Er ist auf allen großen Sendern und online zu sehen.
Facts zu den POS-Maßnahmen:
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Floorgrafics
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Wobbler
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Banderolen
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Regalschienen
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Preisschildrahmen
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Kühlschrankfolien
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Kühlthekenbanderolen
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Kühltruhensticker
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Dekosäulen
Über SHAKIRA
Im Laufe ihrer Karriere hat die kolumbianische Singer-Songwriterin und Grammy-Gewinnerin Shakira weltweit über 60 Millionen
Platten verkauft und zahlreiche Auszeichnungen erhalten, u. a. zwei Grammy Awards, acht Latin Grammy Awards, vier World Music
Awards, drei American Music Awards und fünf Billboard Music Awards. Sie ist die einzige südamerikanische Künstlerin, die bisher in
den USA einen Nummer-eins-Hit gelandet hat. Vier der 20 meistverkauften Hits der letzten zehn Jahre sind von ihr. Als sie 18 Jahre
alt war, gründete sie die Stiftung Pies Descalzos („barfuß“), die heute über 6.000 benachteiligte Kinder in Kolumbien mit Bildung und
Lebensmitteln versorgt. Inzwischen arbeitet die Stiftung auch in anderen Ländern, so wurden vor kurzem Projekte in Haiti und
Südafrika ins Leben gerufen. Im Oktober 2011 wurde Shakira in Präsident Obamas Advisory Commission on Educational
Excellence for Hispanics berufen. Shakira war Coach in der 4. Staffel von „The Voice“, der erfolgreichen Castingshow von NBC, in
der die beste Stimme des Landes gesucht wird. In der 6. Staffel wird sie zu „The Voice“ zurückkehren. Shakiras neues Album
erscheint am 25. März 2014.
Activia: Seit 2004 einer der beliebtesten Joghurts in Deutschland
Activia ist weltweit die größte Marke unter den Milchfrischeprodukten. Eingeführt in 1987 gibt es Activia heute in 70 Ländern auf fünf
Kontinenten. In Deutschland ist Activia seit 2004 auf dem Markt. Activia enthält neben herkömmlichen Joghurtkulturen die
besondere Bifidus Kultur ActiRegularis. Durch diesen Mix an Kulturen erhält Activia seinen charakteristisch milden und bei
Konsumenten so beliebten Geschmack. Zur Produktfamilie gehören fünf verschiedene Joghurtprodukte mit jeweils zahlreichen,
verschiedenen Geschmackssorten. Ob Natur, Fruchtsorten, Trockenfrucht, Cerealien oder Müsli: Activia bietet eine große Vielfalt.
Hinter den Activia Produkten stehen 90 Jahre Danone Erfahrung und Begeisterung für Milchprodukte.
Über Danone
Danone steht seit 1919 für Joghurttradition und zeichnet sich bis heute durch eine besondere Expertise für feinsten Joghurtgenuss
aus. In den deutschen Molkereien Rosenheim, Ochsenfurt und Hagenow verwendet Danone die frische Milch regionaler Landwirte
für höchste Qualität und Frische seiner Joghurt- und Milchfrischeprodukte. Beliebte Marken von Danone sind Activia, Actimel,
Fruchtzwerge, Dany Sahne, Die Danone Molkerei, Danone Disney® und neu: die Danone Mars® Produkte.
Für Bildmaterial und weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Dr. Susanne Knittel, Danone GmbH, Tel.: 089 / 62733 – 369, E-Mail: [email protected]
Tiina Decker, Danone GmbH, Tel.: 089 / 62733 – 437, E-Mail: [email protected]
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