AOL investiert groß in Deutschland

JUNI 2016
Culture
& Code
Eine Sonderveröffentlichung von
in
AOL investiert groß
in Deutschland
EDITORIAL
INHALT
AOL ist zurück in Deutschland
TREFFEN SIE UNS
AUF DER DMEXCO 2016!
Tim Armstrong
CEO AOL INC
Graham Moysey
HEAD OF INTERNATIONAL AOL
Markus Frank
MANAGING DIRECTOR DACH,
AOL GERMANY
Am 14. und 15. September öffnet die dmexco
als globale Business- und Innovationsplattform
wieder ihre Tore. Auch wir werden wieder
mit unserem deutschen Team sowie dem
internationalen AOL Executive Management vor
Ort sein.
Treffen Sie Tim Armstrong, Graham Moysey &
David Shing sowie das deutsche ManagementTeam um Markus Frank und lassen Sie sich von
unseren Produkt-Highlights begeistern!
Wir präsentieren Ihnen unsere neuesten
Lösungen im programmatischen Umfeld
und feiern mit Ihnen wieder eine heiße AOLStandparty!
DIGITAL PROPHET AOL
Der Fokus liegt auf dem B-to-B-Geschäft. Statt „Bin ich schon drin?“
heißt unser Motto heute „Culture & Code“ und vereint die verschiedenen Geschäftsbereiche (siehe Grafik). Wir helfen Publishern,
das Beste aus ihren Plattformen herauszuholen, und unterstützen
Advertiser (Agenturen und Werbungtreibende), die beste Lösung für
ihre Web- oder Mobile-Kampagne zu finden. Sowohl im ManagedMedia-Bereich als auch im programmatischen Bereich. Mit der
Übernahme von Microsoft Advertising steht dafür eine breite Produktpalette mit hoher Reichweite bereit. Und nicht nur das. Fast das
komplette Vermarktungs-Team ist von Microsoft zu AOL gewechselt
und kann weiterhin seine ganze Kompetenz einbringen.
Was AOL heute macht und welche Lösungen wir für Publisher und
Advertiser zur Verfügung stellen, lesen Sie auf den folgenden Seiten.
Ihr Markus Frank
2015
2016
Wir freuen uns auf Ihren Besuch.
Terminvereinbarung:
[email protected]
Germany
2012
2010
1st Two Emmy
Nominations
8 Wins
2014
2015
2015
Verizon
Purcases AOL
for $4.4B
Featured
on HBO
2014
2015
2014
2014
2012
2010
2010
2013
2013
KREATIVLÖSUNGEN
Content-Marketing, Native Advertising,
Kreation: Was AOL mit seinem
Partner Studio für Advertiser leistet
8
PROGRAMMATIC
Der Bedarf an guten
Programmatic-Lösungen wächst.
AOL investiert in die Lösungen der
Zukunft
10
WIR BEI AOL
Social & Health: AOL-Mitarbeiter
engagieren sich gemeinsam sozial und
sitzen auch sonst nicht nur am PC
IMPRESSUM
H E R A U S GE B E R
AOL Germany GmbH,
Landsberger Straße 302, 80687 München
V E R A N T WO R T LI CH
Markus Frank
REDAKTION
Christiane Treckmann (Ltg.), Franziska Mozart
MITARBEIT
Raoul Fischer, Irmela Schwab (Text),
Christoph Born (Bildredaktion)
GE S T A LT U N G
Michael Gollong (Ltg.), Manfred Böhm
GE S CH Ä F T S F Ü H R U N G
Christian Meitinger, Dr. Karl Ulrich
CULTURE
2010
2015
2015
2011
CODE
6
V E R LA G
Verlag Werben & Verkaufen GmbH,
Hultschiner Straße 8, 81677 München
Tel. 0 89/21 83-70 30
CULTURE & CODE
1st Pulitzer
For
Journalism
To Digital
Publisher
PORTFOLIO
AOL ist in Deutschland mit einem
breiten Angebot für Advertiser und
Publisher vertreten. Eine Übersicht
K O N ZE P T I O N
Dinah Boulon, Christine Muggenthaler
Managing Director DACH AOL Germany GmbH
Besuchen Sie uns direkt auf unserem Stand in
Halle 7 Stand C31. Gerne können Sie auch direkt
einen Termin mit uns vereinbaren.
DMEXCO 2016
koelnmesse, Halle 7/C031
14. & 15. September 2016, Köln
David Shing
Wer hierzulande AOL hört, denkt vielleicht an die eigene erste
E-Mail-Adresse, an Boris Beckers legendären Werbespruch „Bin ich
schon drin?“ oder an die kostenlosen CDs, die Millionen von Deutschen um die Jahrtausendwende das Internet schmackhaft gemacht haben. Doch heute? Heute funktioniert das
Internet anders als damals – und auch AOL ist inzwischen
ein anderes Unternehmen. Aus Deutschland zog es sich
zwar 2010 zurück. Doch international war AOL nie weg,
sondern hat sich zu einem der größten Medienunternehmen der nächsten Generation entwickelt, mit reichweitenstarken Portalen wie AOL, TechCrunch, EnGadget und einer der
größten Werbeplattformen weltweit, ONE by AOL. Und nun sind wir
auch wieder in Deutschland aktiv.
4
2014
D R U CK
Vogel Druck und Medienservice
GmbH, Leibnizstraße 5, 97204 Höchberg
Eine Beilage in W&V 23/2016
2015
Foto Titelseite: Getty Images; Fotos: AOL; Getty Images/
Johannes Heuckeroth (S. 4); Sven Vüllers; jochenrolfes.de
(S. 7); Stocksy/Lawrence del Mundo (S. 8)
3
CULTURE
&
CODE
PL TFORMS & F RMATS
ADVERTISER
DAS PRODUKTPORTFOLIO VON AOL DEUTSCHLAND
Mehr als jeder zweite Internetnutzer hat mindestens einmal
pro Monat mit AOL Deutschland zu tun. Diese Reichweite
verdankt AOL dem umfangreichen Produktportfolio, das
zahlreiche Content- und Entertainment-Angebote vereint.
Damit spricht AOL als wichtige Zielgruppe die Advertiser an
und legt dabei einen besonderen Schwerpunkt auf den
programmatischen Bereich. Dort ist der Bedarf nach effizienten Lösungen besonders groß. Daneben gibt es unter dem
Dach von AOL das klassische Online- und Mobile-Business,
kreative Lösungen über alle Kanäle hinweg und einen übergreifenden Fokus auf Bewegtbildangebote. Denn vor allem
die Verbindung von Videoinhalten und programmatischem
Werbeplatzhandel wird in Zukunft noch weiter Fahrt aufnehmen. Das breite AOL-Portfolio ermöglicht sehr vielseitige,
kreative und individuelle Lösungen, die explizit auf Kampagnenziele zugeschnitten sind. Dabei berät Partner Studios by AOL Werbungtreibende und Agenturen, ihre Marken-
2,2 Mio.
Unique User im
Monat auf AOL.de
Die neuesten Technik-Trends
auf engaget.com:
482 000 Unique User monatlich
Beliebt als Startseite: 13,4 Mio. Unique User
im Monat auf msn.de
PROGRAMMATIC
AOL unterstützt Publisher dabei, ihre Werbeplätze
bestmöglich zu nutzen. Dazu ist die Sell-Side-Platform
(SSP), also der Marktplatz für Angebote im
programmatischen Handel, an die am Markt gängigen
Demand-Side-Platforms (DSP) angebunden. Zudem
ermöglicht AOL die Verwendung eigener Daten über die
Data-Management-Plattform One Audience.
net
ter
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MOBILE-FIRST-FORMATE
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AO
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Com
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nat
CULTURE
&
CODE
19 Mio. vorwiegend junge Unique User pro Monat,
Vermarktung von über 65 000 Apps,
Einbindung insbesondere von Werbevideos
Mo
4
Fotos: Unternehmen, Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Mit der Zunahme der mobilen Internetnutzung wächst auch die
Notwendigkeit für die Publisher, diese mobile Reichweite zu monetarisieren. AOL geht davon aus, dass die Publisher selbst ihre Zielgruppen am besten kennen, und stellt Tools bereit, mit denen Publisher
ihr Wissen besonders im Bereich Mobile effizient einsetzen können.
ut
In-App-Platzierungen von Markenbotschaften in Windows 10,
dazu Display-Formate und Pre-Roll-Möglichkeiten.
Reichweite: 22 Mio. Unique User im Monat
err
Entertainmenterlebnis auf dem größten Screen im Haushalt
für 5 Mio. Xbox-Live-User im Monat.
Diverse Werbeformate, zahlreiche Interaktionsmöglichkeiten
zer
nut
Video-Seeding über Be On: Full-Service- und End-to-End-Plattform
für langformatigen Branded Video Content. Einbindung in
redaktionelle Umfelder. Nutzung: nur, wenn der User das Video aktiviert
MATTHIAS BRÜLL, GroupM
CONTENTMARKETING
% de
To-do für 4,6 Mio. Unique User monatlich:
Mails checken auf Outlook.com
„Mit dem breiten Portfolio unseres engen
Partners AOL setzen wir maßgeschneiderte
Lösungen um. Uns überzeugt AOL vor allem
deshalb als strategischer Partner, weil er
mit zahlreichen Innovationen aufwartet und
sich durch seine Absicht, stark in innovative
Technologien zu investieren, auszeichnet.“
PUBLISHER
54 11,2 Mio. Unique User im Monat auf Skype,
einem der persönlichsten Umfelder überhaupt
werte in ansprechenden Content zu verwandeln, der die
passende Zielgruppe erreicht.
Die zweite wichtige Zielgruppe für AOL sind die Publisher.
Für sie stehen verschiedene technologische Lösungen aus
den Bereichen Measurement und Distribution bereit. Diese
Angebote sind unter dem Dach ONE by AOL zusammengefasst. Das Angebot richtet sich an Publisher jeglicher Größenordnung. Sie erhalten Zugang zu Technologien, mit denen sie
die größten Herausforderungen und Möglichkeiten am Markt
zu ihrem Vorteil nutzen können. Eines der Ziele ist beispielsweise, den Wert jeder einzelnen Impression zu maximieren,
damit sie sich nicht mehr auf vergangene Performancewerte
und willkürliche Preismodelle verlassen müssen. Damit
sparen sie Ressourcen, nutzen ihr Inventar effektiver und
können ihre Impressions in Echtzeit optimieren.
SYNDICATION
Konsumenten verlangen erstklassige Videos, doch oftmals haben
es Publisher noch mit zu langsamer Videowerbung zu tun. Die
Nachfrage nach genügend gutem Videoinventar deckt AOL mit
seinen First-to-Market-Lösungen ab. Dabei können Publisher
das Management und die Monetisierung ihrer Videoinhalte
über eine einzige Plattform abwickeln und darüber hinaus
eigene Netzwerke zur Verbreitung ihres Contents aufbauen.
Partner Studio by AOL
arbeitet gemeinsam
mit Brands aus aller
Welt an authentischem
Storytelling. Exklusive
Inhalte werden dabei
speziell für den Werbungtreibenden angefertigt. Oder aber es
wird auf vorhandenes
Material der Marke
zurückgegriffen und
auf unterschiedlichen
Plattformen – wie zum
Beispiel MSN, Skype
oder Windows – distribuiert. Durch die Aussteuerung ins richtige
Umfeld und den jeweils
passenden Kontext
bekommen die Inhalte
neue Relevanz. Genau
zum richtigen Zeitpunkt: Denn die Inhalte
können auf dem
Fernsehbildschirm im
Wohnzimmer, am
Desktop-Computer
genauso wie auf mobilen Geräten ausgespielt
werden.
Alle
Quellen:
Comscore,
Nielsen,
Global
Webindex,
AOL
5
CULTURE
&
CODE
KRE TIVL SUNGEN
MIT RELEVANTEN GESCHICHTEN IN BESTER ERINNERUNG BLEIBEN
Blockbuster aus Hollywood zeigen es: Gute
C A S E AEG
„Machen Sie Ihren Gerichten Dampf“ ist das
Motto der redaktionell orientierten AEGMicrosite auf MSN. Rezepte und Tipps,
aufbereitet in Text, Bild und Video, informieren
dabei unterhaltsam rund um das Thema
Dampfgaren – sowie über den innovativen
AEG ProCombi Multi-Dampfgarer.
Nachhaltige Werbewirkung garantiert!
Geschichten berühren und
werden nicht vergessen.
In der digitalen, schnelllebigen
Zeit tun Marken daher gut daran,
ihre Botschaften über Storytelling
im Gedächtnis der Konsumenten zu
verankern. AOL bietet dafür ein Port-
Partner Studio by AOL ist als Service-Unit auf kreative Lösungen in
Form von Werbemitteln oder Content-Integrationen fokussiert. Sie
übersetzt die Werte und Eigenschaften einer Brand in Content mit
Mehrwert für den Konsumenten. Dazu arbeitet Partner Studio by
AOL mit werbungtreibenden Unternehmen und ihren Agenturen
zusammen. Die kreativen Werbemittel oder Content-Integrationen
erreichen ihre Konsumenten dort, wo sie sich aufhalten: auf dem
großen Bildschirm zu Hause oder unterwegs auf dem Smartphone.
folio an kreativen Lösungen in Form
von Werbemitteln oder Content-Integrationen an, die auf allen Devices
abrufbar sind: vom Desktop zu Hause
bis hin zum Smartphone unterwegs.
Die Spielarten für Werbungtreibende
sind vielfältig.
Szenario eins: AOL fertigt die Inhalte
speziell für den Werbungtreibenden an
und greift dabei auf Partner Studio
zurück, den AOL-Service für Contentund Kreativlösungen.
Szenario zwei: Marken können
ihren Content zur Verfügung stellen,
der über die Distributionstaktik von
AOL eine neue Relevanz erhält. In
Zusammenarbeit mit der Marke wird
Content kuratiert, distribuiert und
gemessen, über alle Content- und Technologie-Plattformen hinweg. Dazu
zählen Angebote und Umfelder wie
MSN, Skype, Xbox, Mobile & Video oder
Windows.
Über die Xbox kann die SpecialInterest-Seite sogar ins Wohnzimmer
gebracht werden – und damit auf den
in der Regel größten Screen zu Hause.
Ob einfacher Video-Content, Wallpaper-Downloads, Mini-Games oder
gebrandete Avatar-Gadgets – wie ein
gebrandetes T-Shirt oder ein zur Kampagne passender virtueller Gegenstand: Der Werbevielfalt sind keine
Grenzen gesetzt.
Für den Haushaltsgerätehersteller
AEG hat AOL eine Kampagne entwickelt,
die den neuen AEG ProCombi MultiDampfgarer geschickt mit Rezepten und
Tipps zum Thema verknüpft. Über den
Content wird das Produkt tiefer im Gedächtnis des Konsumenten verankert.
Werbung schaff t somit echten
Mehrwert. „Statt den User in seinem
Content-Konsum zu unterbrechen, wird
er über authentisches Storytelling
„AOL hat durch die
Integration des
Microsoft-Teams
und -Portfolios eine
signifikante Reichweite erlangt. Das
macht AOL zu einem unserer wichtigsten Partner für
die Umsetzung von
Kreativlösungen
und MultiscreenKampagnen.“
„Wir schätzen AOL
seit vielen Jahren
als zuverlässigen,
neuen Ideen stets
aufgeschlossenen
Partner. Dank der
Schnelligkeit, mit
der AOL ein Team
aus den unterschiedlichsten
Bereichen zusammenstellt, können
innovative Konzepte schnell und
effektiv zur Umsetzung geführt werden. Gemeinsame
Workshop-Sessions
mit uns, unseren
Kunden und den
Beteiligten bei AOL
helfen, auch ausgefallene Ideen zu
entwickeln und in
eigenen Panels live
zu testen. Mit
seinem Portfolio
verfügt AOL außerdem über hervorragende Voraussetzungen, ein Konzept in kurzer Zeit
hoch zu skalieren.“
LARS KIRSCHKE,
GroupM
C A S E ÖTZTAL TOURISMUS
„Unsere Kunden
profitieren durch
die Zusammenarbeit mit AOL von
einem umfassenden Produktportfolio. AOL hat sich
dabei in den letzten Jahren mehrfach erstaunlich
gewandelt, sodass
sein Portfolio nun
alle Anforderungen
und Technologien
abdeckt. Allen voran Programmatic
Advertising.“
TINO KRAUSE,
MEC
Die Branded-Entertainment-Plattform Be On by AOL platziert langformatigen Video-Content in passenden Umfeldern auf Webseiten, Blogs oder sozialen Netzwerken. Bei
der Ötztal-Tourismus-Kampagne sehen Leser ein Video zum
Sommerurlaub im Ötztal, das sich nahtlos in den extra für
die Kampagne erstellten redaktionellen Kontext z. B. auf
dem Online-Magazin „Naanoo“ oder „Triptipp“ einfügt.
unterhalten“, sagt Markus Frank, Managing Director AOL Germany. „Gute
Geschichten begleiten den Alltag
heute mehr denn je.“ Dabei spielt die
mobile Nutzung eine ständig wachsende Rolle.
Mehr als reine Views
Das spiegelt auch der AOL EU Video
Report 2015 wider. Danach zieht die
laufend ansteigende mobile Nutzung
höhere Abrufraten an Inhalten nach
sich. Folglich geben 42 Prozent der
Mediaagenturen an, 2015 mehr als im
Jahr zuvor in den Kanal mobiles Video
investiert zu haben. Bei den Publishern
wiederum berichten 45 Prozent von
einem Anstieg an Mobile-Video in den
vergangenen Jahren. Für diesen Bedarf
stellt AOL eine Video-Suite mit interaktiven Mobile-Video-Formaten bereit –
darunter etwa das Rich-Media-Format
LOTHAR PRISON,
VivaKi
„Vollbild-Video-Ad Video Plus™“ oder
das Native-Video-Ad „Video Plus™
Lightbox“. Auch die kontextuelle Einbindung spielt eine Rolle: Bei der SeedingKampagne für Ötztal Tourismus wurde
ein Video-Ad über Urlaub im Ötztal
direkt in einen Artikel zum selben Thema eingebettet. Damit wird die Relevanz der Werbebotschaft entscheidend
erhöht. Zu guter Letzt geht es um mehr
als reine Views.
6
7
CULTURE
&
CODE
CULTURE
&
CODE
video & Programmatic
… der Mediabuyer sagen,
dass sie Video
programmatisch buchen
98 %
Vorteile von Programmatic aus Sicht
der Mediabuyer:
Zweite
… nennt eine bessere
Auslastung des Inventars
Jeder
39 %
… der Videobudgets werden
auf diese Art und Weise
eingebucht
… nennen einen besseren
Zugang zu mehr
Nachfrage aufseiten der
Konsumenten
42 %
51 %
PR GRAMM TIC
51 %
49 %
… der Mediabuyer sagen,
dass der Share von
Programmatic im nächsten
Jahr weiter ansteigen wird
Implementierung von
5 % Inhouse Programmatic
Video-Buying
iNtervieW
Gründe für die Implementierung von
Inhouse Programmatic Video-Buying:
Hohe
Effizienz
für
Planung,
Einkauf
und
Reporting
59 % 57 % Integration in
Inhouse-Optimierungsprogramme und CRM-Systeme
35 % Mangelnde
Kompetenz
der Agenturen
Nein, nicht in Planung
Ja
In den nächsten 12 Monaten geplant
Quelle: AOL EU State of the Video Industry Report 2015
TEChnoLogiEn & PLaTTfoRmEn
Programmatic Advertising
bedeutet vor allem: weniger
Aufwand und dafür mehr
Effizienz im Cross-Channel-
Mediaeinkauf. Die offene Plattform ONE by AOL bietet dafür
die besten Voraussetzungen.
Wer sein Produkt an den Mann oder
die Frau bringen möchte, für den
ist eines unerlässlich: eine hohe Nettoreichweite, um möglichst schnell viele
Personen in der richtigen Zielgruppe zu
erreichen. Doch die Zeiten, in denen
das zum Beispiel mit nur wenigen TVSendern gewährleistet war, sind lange
vorbei. Online- und Mobile-Video-Werbung sind heute in jeder Reichweitenkampagne ein notwendiger Bestandteil,
ebenso kommt an datengesteuertem
Cross-Channel-Mediaeinkauf niemand
mehr vorbei. Ein kompliziertes Geschäft – nicht nur für Agenturen, sondern auch für Werbekunden. Laut AOLForschung arbeiten 73 Prozent der
Werbungtreibenden derzeit mit
bis zu 20 Technologie-Partnern und
Agenturen zusammen, um ihre Kampagne auf die Straße zu bringen.
Die Lösung des Problems: Programmatic Advertising, also der automatisierte Ein- und Verkauf von Werbe-Inventar in Echtzeit. In Sekundenbruchteilen wird anhand von Nutzerdaten die
Relevanz eines Werbebanners für einen
potenziellen Empfänger überprüft und
in einen Auktionsprozess eingebracht.
Weil dies automatisiert geschieht,
bedeutet Programmatic Advertising mit
dem richtigen Partner einen erheblichen Effizienzgewinn. Nicht jede Plattform ist in der Lage, die Benefits tatsächlich zu realisieren.
Entscheidend ist, dass eine Programmatic-Advertising-Plattform offen
ist und den Werbekunden Analyse-,
Aussteuerungs- und Gestaltungsmöglichkeiten bietet, die es erlauben, Kampagnen maßgeschneidert auf den einzelnen User zuzuschneiden. „Das ist wie
beim Kochen“, erklärt Georg Steidinger,
Senior Strategy Sales Manager Programmatic Platforms bei AOL Deutsch-
„ONE by AOL bietet
uns und unseren
Kunden einen
einzigartigen,
programmatischen
Zugang zu
hochinteressanten
Zielgruppen aus
einer Hand. Wir
schätzen vor allen
Dingen die schnelle
Adaption auf lokale
Werbemittel.“
manfREd KLaUs,
Plan.Net
land, der die Programmatic-AdvertisingLösung ONE by AOL betreut. Man brauche eine möglichst große Auswahl an
Zutaten (Inventar), an Gewürzen (Nutzerdaten) sowie die richtigen Kochgeräte (technische Lösungen/Tools).
Die Plattform ONE by AOL integriert
darum neben eigenen Web-, Mobileund App-Angeboten auch die vieler
anderer Publisher. Davon profitieren
beide Seiten: Werbekunden finden
mehr Werbeflächen, um ihre Kampagnen zielgruppengerecht auszusteuern.
Medienhäuser und Publisher können
ihr Inventar besser monetarisieren.
Zudem können Advertiser (Werbekunden oder Agenturen) auch ihren eigenen Datenbestand oder von ihnen
gekaufte Kundeninformationen (3rdParty-Data) in die Kampagnen-Aussteuerung einbringen und mit anderen
Datenquellen zu passenden Zielgruppen-Segmenten kombinieren. Immerhin
sehen 88 Prozent der Agenturen und
90 Prozent der Werbekunden genau
dafür die zwingende Notwendigkeit.
Diese Offenheit einer Programmatic-
Advertising-Plattform ist also ein erfolgsentscheidendes Kriterium, weil sie
dem Koch so viele Zutaten und Gewürze zur Verfügung stellt, wie er für seine
Mahlzeit benötigt – um in Steidingers
Bild zu bleiben.
Ebenso wichtig sind allerdings hochwertige Werkzeuge. Etwa Analyse-Tools,
die es ermöglichen, die Customer Journey eines Kunden exakt zu verfolgen,
den Beitrag jedes einzelnen Touchpoints und Werbemittels zum Werbeerfolg zu messen und die kreative
Gestaltung zu steuern.
Am Ende versetzt Programmatic
Advertising Kunden in die Lage, ihre
Kampagnen genau an den Bedürfnissen
ihrer Zielgruppen auszurichten, die
gefürchteten Streuverluste zu minimieren und punktgenau jeden Kontakt so
effizient wie möglich einzukaufen.
Eine offene Plattform gewährleistet,
dass alle Partner dieses Prozesses –
Werbekunden wie Agenturen wie
Publisher – jeweils ihren Gewinn daraus
ziehen. Anders gesagt: eine Win-winwin-Lösung für die Werbung.
oNe BY aoL
ONE by AOL ermöglicht es Marken, über
Programmatic-Kampagnen mit ihren
Zielgruppen in Kontakt zu treten, egal ob über
Desktop, Mobile oder TV.
mEdia BUying
dISPlAY
VIdEO
MOBIlE
inVEnToRy aCCEss
dISPlAY MP
VIdEO MARKETPlACE
aUdiEnCE managEmEnT
AUdIENCE
adVERTisER daTa
aoL CRoss-sCREEn daTa
3Rd PaRTy daTa
dynamiC daTa-dRiVEn CREaTiVE
CREATIVE
aUdiEnCE managEmEnT
ATTRIBUTION
Markus Frank,
Managing Director DACHRegion von
AOL Germany,
zur Bedeutung
von Programmatic Advertising für den
Werbemarkt.
„Programmatische
Kampagnen werden
mehr nachgefragt“
Herr Frank, warum kommt heute an
Programmatic Advertising eigentlich niemand
mehr vorbei?
Der datengestützte programmatische
Mediaeinkauf schafft für alle Beteiligten
Vorteile: Werbekunden finden bessere
Targeting-Möglichkeiten und können ihre
Zielgruppen besser erreichen. Das verbessert nicht zuletzt den ROI von Kampagnen,
also die Rentabilität. Publisher können ihr
Inventar besser vermarkten. Und für
Agenturen vereinfacht die Technologie den
Buchungsprozess und erhöht damit die
Effizienz in Mediaplanung und Einkauf.
Viele sehen darin nur ein Technologie-Thema:
Warum greift das zu kurz?
Programmatic Advertising schafft ideale
Voraussetzungen, um die oben genannten
Vorteile zu realisieren. Um jedoch das komplette Potenzial zu realisieren, brauchen
Kunden und Agenturen, aber auch die
Vermarkter eine konzeptionelle, strategische Vorgehensweise.
Inwieweit wird Programmatic Advertising
auch die kreative Gestaltung von Werbung
beeinflussen?
Längst werden über Programmatic Advertising nicht nur Standardformate, sondern
auch Sonderwerbeformen wie Homepages
oder Premium-Ad-Packages abgewickelt.
Dabei werden Innovationen, aber auch die
Gestaltung von Kampagnen immer durch
die kreative Leistung von Menschen
getrieben. Danach folgt die datengestützte
Umsetzung in Kampagnen – und da spielt
Programmatic Advertising auch seine
Stärke mit Blick auf den Einsatz und die
Leistung verschiedener Werbemittel aus.
Bei so vielen Vorteilen müsste doch der
Marktanteil schnell wachsen.
Das tut er auch. Programmatische
Kampagnen werden mehr nachgefragt, die
Budgets dafür erhöhen sich signifikant.
Nahezu alle Marktteilnehmer vergrößern
die Teams im programmatischen Bereich.
2016 haben wir den Tipping Point erreicht.
Und das Potenzial für Programmatic
Advertising ist noch nicht ausgeschöpft,
das sehen wir schon im europäischen
Vergleich. Die überwiegende Mehrheit der
Werbekunden sagt, dass sie ihre Budgets
für Programmatic Advertising erhöhen will.
Der Markt wird sich also dynamisch
weiterentwickeln.
8
9
CULTURE
&
CodE
CULTURE
&
CodE
K NT KT
S CI L
dER diREKTE wEg zU AoL dEUTSCHLAnd
WERTE, GESUNDHEIT & WORK-LIFE-BALANCE
Wer bei AOL arbeitet, ist keine anonyme Nummer in einem großen Konzern, sondern Teil eines Teams,
das sich einer Reihe von Werten verpflichtet fühlt. Dazu gehören Vertrauen und das Ziel, unsere Mitarbeiter
zu unterstützen, etwa bei ehrenamtlichen Tätigkeiten. AOL-Mitarbeiter sollen die Möglichkeit haben, sie
selbst zu sein, sich weiterzuentwickeln und etwas zu tun, das für sie eine Bedeutung hat.
Raus aus dem Office, anpacken!
Health
Wer lange am Schreibtisch
sitzt, dem tut ein wenig
Bewegung zwischendurch
gut. Um dazu zu
motivieren, gibt es bei AOL
eine Schrittzähler- beziehungsweise
Gesundheits-App für
Mitarbeiter. Wer
mitmacht, erhält
Punkte für eine
bestimmte
Anzahl von Schritten.
Außerdem laufen erstmals
14 Mitarbeiter beim
B2RUN am 14. Juli 2016 in
München mit und messen
ihre Fitness mit rund
30 000 Läufern aus
anderen Unternehmen.
Fast alle AOL-Mitarbeiter in Deutschland waren dabei, als es am
13. Mai 2016 galt, sich ehrenamtlich
bei verschiedenen Aktionen zu engagieren. Erstmals führte AOL hierzulande den Monster Help Day an allen
vier Standorten in Hamburg, München, Köln und Dreieich durch. „Wir
wollen ein Exempel dafür setzen, wie
viel bereits ein Tag ehrenamtliche
Hilfe ausmacht“, sagt Evelyn Beier,
verantwortlich für die Organisation
des AOL Monster Help Days in Hamburg. Außerdem soll der Tag den
Mitarbeitern, die sich bereits ehrenamtlich engagieren, demonstrieren,
MÜNCHEN
dass AOL sie bei dieser Arbeit voll
und ganz unterstützt.
Global war das bereits der siebte
AOL Monster Help Day. Rund
4000 Mitarbeiter beteiligten sich
ehrenamtlich in über 40 Städten und
150 Projekten. Ihr Anliegen: der
Gesellschaft etwas zurückzugeben.
Mandy Schwab
Head of Sales
[email protected]
Frank Herold Head of Publisher Business DACH
[email protected]
Miriam Phieler
Head of Account Management
[email protected]
Kornelia Haslbeck
Head of Strategy
[email protected]
Carolina Mühlberger
Head of Marketing
[email protected]
DREIEICH
In München gaben rund 40 AOL-Mitarbeiter in der Kleiderkammer
Sandkasten in einer Kita auff rischen, Spielgeräte
der Diakonie Kleiderspenden an Flüchtlinge aus und sortierten
säubern und Möbel aufbauen stand für die AOL-Kollegen
ankommende Sachspenden.
in Dreieich auf dem Programm.
HAMBURG
Markus Frank
Managing Director DACH
[email protected]
KÖLN
SiE FindEn UnS AUF
Die Hamburger AOL-Mitarbeiter unterstützten
das Kinder- und Jugendwerk Die Arche, halfen
beim Frühjahrsputz, bei den Hausaufgaben
und spielten mit den Kindern Fußball.
Selbst gebackene Waffeln und einen Stadtteilspaziergang mit den
twitter@AOLGermany
advertising.aol.de
Kölner Mitarbeitern gab es für Bewohner eines Altenpflegeheims.
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CULTURE
&
CODE
CULTURE
&
CodE
WE ARE CREATING THE NEXT AGE OF ADVERTISING
Brands
CULTURE
Services
DISPLAY
PUBLISHERS
CODE
MOBILE
ATTRIBUTION
Platforms
DISPLAY MP
AUDIENCE
AD SERVER
CREATIVE
VIDEO MARKETPLACE
VIDEO
Portfolio AOL Germany
Solutions for Advertiser
Solutions for Publisher
Solutions for Advertiser and Publisher
12
CULTURE
&
CODE
AOL Germany GmbH, advertising.aol.de, [email protected]